Khi nhắc đến thương hiệu và bao bì, màu sắc là yếu tố quyết định. Màu sắc thường được sử dụng để tạo phản ứng cảm giác và cảm xúc, và gợi cho khách hàng những đánh giá về thương hiệu.

Trong một bài viết trên tờ Journal of Management History có tựa đề “Tác động của màu sắc trong Marketing”,

các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng 60-90% số người đưa ra những đánh giá về sản phẩm trong vòng 90 giây chỉ dựa trên màu sắc. "Việc sử dụng màu sắc một cách khôn ngoan không chỉ giúp khách hàng phân biệt các sản phẩm với đối thủ cạnh tranh, mà còn ảnh hưởng đến tâm trạng và cảm xúc - tích cực hay tiêu cực - và do đó, nên định hướng thái độ của khách hàng với sản phẩm. Có thể thấy tâm trạng và cảm xúc của chúng ta là không ổn định và màu sắc đóng vai trò hình thành thái độ, do đó các nhà quản lý phải hiểu tầm quan trọng của màu sắc trong marketing. "

Nghiên cứu thị trường cho thấy thói quen của chúng ta ưa thích những nhãn hiệu dễ nhận biết ngay lập tức, điều đó làm cho màu sắc vô cùng quan trọng khi tạo ra một sự nhận dạng thương hiệu. Color Research & Application khuyến cáo rằng các thương hiệu mới nên chọn màu sắc có sự khác biệt đặc biệt so với những đối thủ cạnh tranh hiện có.(lon Coca-Cola là màu đỏ, Pepsi là màu xanh, 7-Up là màu xanh lá cây ...).

Sau tất cả những gì đã nói, điều quan trọng là phải lưu ý mối quan hệ cộng sinh giữa thương hiệu và màu sắc, nó có thể làm việc cho bạn, nhưng nó cũng có thể chống lại bạn. Lý do là có các kết nối hữu tuyến giữa màu sắc và các sản phẩm mà chúng đại diện. Vàng thường được sử dụng để gây ra cảm giác đói (Golden Arches, bất cứ ai?), có thể là do thực tế tinh bột và bánh mì thường màu vàng và nâu. Xanh dương thì dịu và ngăn chặn sự thèm ăn, xanh dương và xanh lá từ trước giờ không phải là màu ưa chuộng trong thiết kế bao bì thực phẩm (tránh trong các sản phẩm tẩy rửa nhà cửa và ngũ cốc).

LÝ THUYẾT MÀU

Các nhà nghiên cứu tại Đại học British Columbia thực hiện các quảng cáo giả đến một nhóm sinh viên, và nghiên cứu phản hồi của họ sau khi quan sát các màu sắc khác nhau. Màu đỏ tạo đánh giá tích cực về các sản phẩm tưởng tượng. Màu xanh gợi lên hình ảnh của nước và sự yên tĩnh: đại dương, sự cởi mở, hòa bình, tĩnh lặng. Họ phát hiện ra rằng màu xanh trong bao bì sản phẩm đã thành công để tạo ra những mục tiêu cụ thể trong tâm trí người dùng-kem đánh răng vừa làm trắng vừa ngăn ngừa sâu răng - trong khi màu đỏ là sự lựa chọn tốt nhất để kích thích cảm xúc và trí nhớ.

Trong khi những màu sắc nhất định có liên quan chặt chẽ với những đặc điểm cụ thể (ví dụ, màu nâu với "gồ ghề", màu đen với "tinh tế" và "sang trọng", màu đỏ với "niềm đam mê"), hầu hết những chuyên gia thiết kế và xây dựng thương hiệu đồng ý rằng sự cần thiết của màu sắc để thể hiện phẩm chất và thông điệp của thương hiệu thì quan trọng hơn việc củng cố những khuôn mẫu màu sắc liên quan . Có sự tương quan mạnh mẽ giữa việc sử dụng màu sắc và người tiêu dùng nhận thức về phẩm chất của một thương hiệu. Việc tiên đoán phản ứng của người tiêu dùng về màu sắc và hình dạng thiết kế bao bì sản phẩm thì quan trọng hơn nhiều so với màu sắc riêng của thương hiệu. Hãy nhớ rằng, xây dựng thương hiệu và thiết kế bao bì có thể là khát vọng ... quyết định mua hàng phản ánh người tiêu dùng muốn lối sống của họ như thế nào, không phải vì nó là thực sự.

Không có thông số tuyệt đối, cụ thể hoặc thiết lập các hướng dẫn cho việc lựa chọn màu sắc của thương hiệu và màu sắc bao bì. Thay vào đó hãy nắm bắt cảm giác tinh tế, tâm trạng, và hình ảnh thương hiệu, bởi vì điều này có sức mạnh tối thượng của sự thuyết phục.

(Nguồn: http://worksdesigngroup.com/color-and-custom-packaging/) 

CÁC BẠN HÃY NHANH TAY ĐĂNG KÝ HỌC ĐỂ ĐƯỢC NHẬN ƯU ĐÃI HÈ 15% CHO CHUYÊN ĐỀ " SÁNG TẠO TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ"

* Áp dụng đến hết ngày 10/07/2015.Đăng ký online: 

https://docs.google.com/forms/d/1GQJL7BsH6KJWbpF2qCaKyqBfPDlNA4As9tw_XoAyzWw/viewform

* Liên hệ:+ Email: dpituyensinh@gmail.com

+ Tel. (08) 3822 5902+ Trực tiếp: 222 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Quận 3.

Một số sản phẩm thiết kế Môn " Sáng tạo trong thiết kế bao bì" của các bạn học viên dpi:1. Trần Ngọc Được2. Hồ Văn Phú3. Thúy An