"Lyftet kommer via Kina", för Entreprenören

8/6/2019 "Lyftet kommer via Kina", fr Entreprenren

1/6

/ Nummer 6-2009 www.entreprenor.se32

Lyftetkommervia

Kina


2/6

www.entreprenor.se Nummer 6-2009 /

Det var en disig aprilmorgon 2007 ochPeking hll p att vakna till liv. Jesper Bahrtine Lindquist, Ali Nosrati och Alexander Mastrovito

i vrngstrupen.

Alla var de visserligen intresserade av mode, men ingen hade utbildning inom omrdet. Jesper

-

accessoarer i en limiterad upplaga. Produkterna skulle vara av tidls design, rikta sig till modein-

--

-

de med tandborstar och kontors- Grabbar,TEXT: JOJJE OLSSON FOTO: HENRIK BENGTSSON


3/6


C/O Renck ska sljas i den lokala vskbutiken, medan The Dowdy

Fourhundred ska frknippas med mode, sger Jesper Bahrtine Lind-

quist.

Black Portfolio bestmde sig fr att ha produktionen i Kina.Det innebar inte bara mjlighet att tillverka kvalitetsproduktertill konkurrenskraftiga priser, utan ven en av vrldens lgstalevnadskostnader.

Allt r billigare; hyra, mat, resor. I Sverige hade vi aldrig kunnatvara lika ekonomiskt uthlliga, sger Ali Nosrati.

De lga kostnaderna har ocksmedfrt att Black Portfolio kunnat sga nej till investerare och byggt

fretaget helt p eget kapital.

Black Portfolio ser det som en utmaning snarare n svrighetatt producera i Kina. De visste att dr fanns gott om kunskap ochkvalit, det gllde bara att hitta rtt fabriker. I Peking-omrdet varpriset hgt och kvalitn dlig. Mnga av varorna ven p huvudsta-dens marknad producerades i omrdet kring provinsen Guangdongi sdra Kina, ven knt som vrldens verkstad. Dr ppnades defrsta ekonomiska frizonerna i slutet av 1970-talet och nrheten till

Hong Kong med sin hamn och mnga konsultfretag har bibehl-lit regionens goda fretagsklimat.

Den frsta resan i jakt p producenter gick dock till Shanghai-

inte blev vad de rknat med:

Vi blev upphmtade i en lyxig Audi och visades sedan runt i fabri-

ker som producerade tndare, plastskor, lgprisjackor och annat fr

oss ointressant. Mot kvllen hlls en blt bankett med bland annatstadens borgmstare. Vr kontakt verkade mer mn att visa upp oss

n att visa fabriker fr oss. Dagen efter krvde de oss p hyran frAudin!

Fretaget ndrade strategi och letade producenter p internet.Efter kontakt p ntet bokade de sedan besk vid fabrikerna. Detta-tion r tlamod en dygd i jakten p rtt samarbetspartners.

Mnga fabriker saknade ventilation trots 35 graders hetta, ochvid andra satt arbetare p enkla pallar i rum som stank av lim.

gris. Jag var nu tvungen att ta, det r en hederssak. Sedan dess frgar

jag aldrig utan ter istllet direkt, berttar Ali Nosrati.

ven om kultur och seder spelar stor roll i Kina, s r pengarnaoch sjlva anbudet det centrala ven fr kineserna. Jesper Bahrtine

Lindquist anser att mnga fster fr stor vikt vid detaljer som att ge

presenter med dubbel handfattning:

n ngon annanstans.

Finanskrisen har slagit hrt motKinasexportbaserade ekonomi. Black Portfolios producenter -

ker har bommat igen sedan slutet av frra ret. gare ha r ofta utanfrvarning frsvunnit frn fabrikerna och gtt under jorden medkapital och frusna lner som aldrig kommer betalas ut. ProvinsenGuangdongs BNP-kning som de senaste ren stadigt legat kring 14

procent, tros 2009 sjunka till under 7 procent.

Black Portfoliobestmde sig fr att haproduktionen i Kina.Det innebar inte baramjlighet att tillverkakvalitetsprodukter till

konkurrenskraftigapriser, utan ven en avvrldens lgstalevnadskostnader.


4/6



5/6


ALI NOSRATI

lder: 25

Gr i fretaget: Produktion och frsljning

Bsta med Kina: Entreprenrsandan, att alla sermjligheter

Bsta med Sverige: Friskt luft och underbar

sommar

JESPER BAHRTINE LINDQUIST

lder: 27

Gr i fretaget: vergripande ansvar

Bsta med Kina: Dynamiken som uppstr d manmter mnniskor och gr affrer

Bsta med Sverige: Enkelt att f visum till andra l

med svenskt pass

ALEXANDER MASTROVITO

lder: 24

Gr i Fretaget: Frsljning och kundkontakt

Bsta med Kina: Mnniskorna, kulturen ochmaten

Bsta med Sverige: Sjukvrd, infrastruktur och

den rena luften

BLACK PORTFOLIOSTIPS OM AFFRER I KINA

Var beredd p uppoffringar.

Ntverket

Tlamod. Det r regel att frhandlingar skjuts upp och behver absolut inte betyda att

Logistiken r enkel att lsa.

Slpp loss! Skla med glasen, t grisinlvorna och sjung karaoken! I Kinainnebr affrer ocks att man umgs och lr knna varandra p ett personligt


6/6


ven Black Portfolio knner av lgkonjukturen. Exempelvis blevdet ekonomiska utfallet av C/O Rencks senaste kollektion inte sr-skilt bra, trots att den slde ver frvntan.

P grund av valutalget blev utgifterna i Kina strre n berk-nat, samtidigt som inkomsterna i Sverige sjnk, frklara r AlexanderMastrovito.

Dessutom utgick en faktura frn butikskedjan Stuk som i februari

inledde konkurs.Black Portfolio frsker dock se det positiva ven med lgkonjunk-

turen. Startar man i motgng knns det nnu bttre vid framgng, sger

Jesper Lindquist.Han lgger ven till att fretaget riktar sig mot en

kpstark grupp modemedvetna mn i ldern 20 35r och hoppas drfr kunna slja bra ven underrdande frhllanden.

Mlgruppen stter dock ven begrnsningar. Det r inte veralltaccessoarer och vskor i prisklass hgre efterfrgas. D Black Port-folio planerar marknadsfringen i Europa s r det lngt ifrn allalnder man frsker n ut till.

steuropa, sger Ali Nosrati.

Black Portfolios avsikt har hela tiden varit att slja internationellt.

och Kina. Fretaget jobbar med att expandera i Europa, men just nur Japan den viktigaste marknaden dr fretaget helst vill komma in.

Den japanska mannen r metrosexuell. Han r modeintresserad

och har inga problem att betala bra fr en vska. Landet r i framkant

vad gller mode och r av tradition kpstarkt, sger Ali Nosrati.

Mode r en bransch i stndig rrelse drdet r viktigt att arbeta fram nya och frbttrade produkter. BlackPortfolio fljde frst normen inom mode genom att slppa tvkollektioner rligen, men gick sedan ver till en kollektion. Ali

Nosrati frklarar: Eftersom vra produkter r tidlsa behver vi inte anpassa oss

till modet som andra fretag gr. Vra accessoarer r aldrig out offashion!

Produkterna designar de sjlva efter eget tycke och smak. Utanutbildning kan det tyckas vara en risk, men JesperLindquist framhller att den typiskt skandinaviskatidlsa och minimalistiska designen str sig bra p deninternationella marknaden:

I framtiden kommer vi utveckla ngot djrvare modeller, mendet r viktigt att ha en krna i vr design.

Ingen i Black Portfolio tar ut ngon ln. Eventuella intkter satsasi fretaget, samtidigt som levnadskostnaderna hlls lgt. Att ka till

tenhet. Det r en vara som inte saknas i Black Portfolio.

i Tokyo, och f lika mycket uppmrksamhet fr vra kollektioner som

exempelvis H & M, sger Alexander Mastrovito om framtiden. Att ge upp r inget alternativ. Det hr r vrt verk och vi vet var t

vi vill n med det, fyller Ali Nosrati i.

www.blackportfolio.se

HUR GJORDE DU FR ATT LYFTDITT FRETAGS FRSLJNING

Dela med dig av dina bsta sljhistorier,bjud p dina smartaste knep och tips!

Entreprenr planerar en sljspecial senare ihst. Och vi vill bjuda vra lsare p just dinbsta historia.

De mest inspirerande berttelserna kommeatt publiceras i Entreprenrs sljspecial!

Skicka in ditt bidrag senast mndagen

[email protected]

Documents

"Lyftet kommer via Kina", för Entreprenören