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M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse Informationsveranstaltung 23. Mai 2019
2Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 2
Was erwartet Sie heute?
Vorstellung des Instituts für Kommunikationswissenschaft
Vorstellung M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse
Informationen zum Bewerbungsverfahren
3Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 3
Das Institut für Kommunikationswissenschaft
4Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 4
Das Institut für Kommunikationswissenschaft
Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Institut für Kommunikationswissenschaft (540)
540 AProf. Dr. Jens Vogelgesang
Kommunikationswissenschaft, insb. Medien- und Nutzungsforschung
540 FProf. Dr. Sabine Trepte Kommunikationswissenschaft, insb. Medienpsychologie
540 CProf. Dr. Frank BrettschneiderKommunikationswissenschaft, insb.
Kommunikationstheorie
540 GProf. Dr. Wolfgang SchweigerKommunikationswissenschaft, insb. Interaktive Medien-und Onlinekommunikation
540 EProf. Dr. Bertram Scheufele
Kommunikationswissenschaft, insb. Medienpolitik
Dr. Klaus Spachmann LfBA – Lehrbereiche: Journalismus, Public Relations, Unternehmenskommunikation
5Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 5
M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse
6Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 6
Überblick
Der M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse…• …wird ab Wintersemester 2019/20 erstmals angeboten • …kombiniert die Stärken der beiden bisherigen Studiengänge • …ist erfolgreich akkreditiert durch AQAS
Was zeichnet den Studiengang besonders aus? Große Wahlfreiheit und Möglichkeit zur Schwerpunktsetzung Fundierte akademische Ausbildung mit hohem Praxisanteil Projektorientiertes Arbeiten und Lernen Gute Betreuungsrelation
7Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 7
Steckbrief zum Studiengang
Abschluss Master of Arts
Regelstudienzeit 4 Semester
Credits 120 ECTS-Credits
Unterrichtssprache Deutsch/Englisch
Studienplätze 80 Studienplätze
Auslandsstudium möglich
Praxissemester möglich
8Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 8
Das Studium vermittelt zahlreiche berufsrelevante Kompetenzen… Strategisch-planerische Kompetenzen in der Unternehmenskommunikation,
der politischen Kommunikation und im Umgang mit wissenschaftlichem Wissen (Wissenskommunikation)
Analytische Kompetenzen zur systematischen Durchdringung komplexer Problemfelder und Vorbereitung kreativer und nachhaltiger Entscheidungen
Methodische Kompetenzen für die Erhebung, Aufbereitung und Präsentation von Daten zur Vorbereitung datenbasierter und fundierter Entscheidungen sowie der Evaluation bestehender Strategien, Prozesse und Strukturen
Wirtschaftliche Kompetenzen, um Arbeitsfelder und deren Themen, Prozesse, Strukturen sowie Kulturen zu verstehen
Kommunikative Schlüsselkompetenzen zur Vermittlung und Durchsetzung von Zielen und Strategien
Ziele
9Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 9
• In Unternehmen, Organisationen, Verbänden und Agenturen: Strategische Kommunikation und Public Relations, Interne Kommunikation und Change Management, Media Relations, Marketing und Werbung, Social-Media-Management, Community Management und SEO-Management.
• In Redaktionen und Medienunternehmen:Journalist/Redakteur (TV, Print, Hörfunk, online), Verlags- und Medienmanagement, Werbevermarktung und Produktentwicklung, Medien-Marketing, Social-Media-Management und Community Management.
• In Universitäten, Forschungsinstituten und Beratungsunternehmen: Angewandte Sozialforschung, Markt- und Mediaforschung, Akademische Kommunikationswissenschaft, Unternehmensberatung und Politikberatung.
Berufliche Perspektiven
10Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 10
Aufbau des Studiums
FS 6 Credits 6 Credits 6 Credits 6 Credits 6 CreditsManagement & Strategie Analyse & Evaluation Ergänzung
1VÜ Management
& Strategie –KoWi-Ansätze
VÜ Management & Strategie –WiWi-Ansätze
VÜ KoWiKonzepte & Methoden
VÜDatenanalyse
Freies Wahl-/ Portfoliomodul
Schwerpunkt 1 (U, P oder W) Schwerpunkt 2 (U, P oder W)
2 Seminar 1
Projekt
Seminar 1
Projekt
Freies Wahl-/ Portfoliomodul
3 Seminar 2 Seminar 2 Freies Wahl-/ Portfoliomodul
4 Kolloquium Masterarbeit
11Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 11
Grundlagen und Schwerpunkte Grundlagen Management & Strategie
Strategieentwicklung; Kampagnenplanung; Marken, Positionierung & Botschaften; Kommunikationsinstrumente; Ressourcenplanung, Personalführung; Projektmanagement, usw.
Analyse & EvaluationGrundlegende Konzepte wie Öffentlichkeit, Zielgruppen & Publika, Medienwirkungen, (Des-)Integration; Medien-psychologie; Marktforschung, Methoden und Tools; Statistik, Datenanalyse & -präsentation
Schwerpunkte(2 aus 3)
Unternehmens-kommunikation
Kommunikationsfelder
Politische Kommunikation
Wissens-kommunikation
12Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 12
Schwerpunkt Unternehmenskommunikation
Unternehmens-kommunikation
Kommunikationsfelder
Politische Kommunikation
Wissens-kommunikation
Sie lernen,…• Prozesse und Strukturen der Kommunikation in Unternehmen/Organisationen
und mit externen Anspruchsgruppen zu analysieren und zu evaluieren,• integrierte und zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte auf der
Basis wissenschaftlicher Befunde zur Mediennutzung und -wirkung zu entwickeln und umzusetzen.
• Sie kennen aktuelle Felder und Entwicklungen des Kommunikations-managements (z.B. interne Kommunikation, Online-Kommunikation) und anderer Management-Felder (z.B. Verhandlungsführung).
13Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 13
Schwerpunkt Politische Kommunikation
Unternehmens-kommunikation
Kommunikationsfelder
Politische Kommunikation
Wissens-kommunikation
Sie kennen …• die Gesetzmäßigkeiten der Vermittlung von Politik und gesellschaftlich
relevanten Inhalten, der Politikberichterstattung und öffentlicher Diskurse,• die Wirkungen politischer Kommunikation auf Individuen, Gruppen und die
Gesellschaft,• relevante Akteure und ihre Kommunikationsnetzwerke.• Sie wissen, wie man durch Kommunikation zwischen Positionen vermitteln
kann, um zu gesellschaftlich legitimierten Lösungen zu gelangen (z.B. bei Bau- und Infrastrukturprojekten).
14Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 14
Schwerpunkt Wissenskommunikation
Unternehmens-kommunikation
Kommunikationsfelder
Politische Kommunikation
Wissens-kommunikation
Sie kennen …• die Grundlagen der strategischen Wissensvermittlung mit Blick auf
Gesundheitsfragen, Umweltschutz und andere komplexe Inhalte (Wissenschaft und Technik),
• Sie verstehen die Zusammenhänge zwischen Wissen, Einstellungen und Verhalten und können diese fallweise analysieren.
• Sie können Informationskampagnen effektiv gestalten und evaluieren sowie • komplexe Inhalte zielgruppengerecht und verständlich aufbereiten
(Wissenstransfer).
15Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 15
Grundlagen – Management und Strategie
1. Fachsemester 2 ModuleManagement & Strategie – kommunikations-wissenschaftliche Ansätze• Journalismus und PR im Medienwandel• Kommunikationsmanagement am Beispiel von Bau- und
InfrastrukturprojektenManagement & Strategie – wirtschaftswissenschaftliche Ansätze• Verhandlungsmanagement• Human Resources Management• Integratives Wertschöpfungsmanagement• Business Development• Entrepreneurship
16Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 16
Grundlagen – Analyse und Evaluation
1. Fachsemester 2 ModuleKommunikationswissenschaftliche Konzepte und Methoden• Gesellschaft & Öffentlichkeit • Individuum & Gruppe Datenanalyse • Advanced Statistics
17Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 17
Schwerpunkt Unternehmenskommunikation
2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Online-Kommunikation analysieren
und managen • Interne Unternehmenskommunikation: Forschungs- und Strategie-
werkstatt
18Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 18
Schwerpunkt Unternehmenskommunikation
2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Ausgewählte Schnittstellen zwischen
Journalismus und PR • Anwendungsfelder der Unternehmenskommunikation• Unternehmenskommunikation in der Praxis• Strategische Online-Kommunikation• …und viele wirtschaftswissenschaftliche Module:
Dienstleistungsmarketing, Marketing Intelligence, Branding, Marketing Controlling, Consumer Behavior, Entrepreneurial Marketing, Behavioral Business Ethics, Industriegütermarketing, Hot Topics des Marketing
19Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 19
Schwerpunkt Politische Kommunikation
2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Kommunikation bei Bau- und Infrastruktur-
projekten (nur im 3. FS) • Transformation der öffentlichen Kommunikation
20Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 20
Schwerpunkt Politische Kommunikation
2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Anwendungsfelder der Politischen
Kommunikation • Forschungsstand aufarbeiten und präsentieren • Politische Kommunikation – Forschung und Debatten • Aktuelle Perspektiven der Persuasion• …und viele politikwissenschaftliche Module:
Interessen und Repräsentation in modernen Demokratien, Grundlagen der Demokratieforschung, Transnationale Vergesellschaftung und Vergemeinschaftung, Demokratie und Governance, Democratization, Theorien und Methoden der internationalen Beziehungen
21Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 21
Schwerpunkt Wissenskommunikation
2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Umwelt- und Gesundheitskommunikation• Wissenskommunikation
22Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 22
Schwerpunkt Wissenskommunikation
2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Aktuelle Perspektiven der Journalistik• Target Audience Research • Forschung für die Praxis – PRtransfer.de • Social Media Communication • Behavior Change• …und „Schnittstellenmodule“:
Sustainability Discourses and Environmental Sociology, Knowledge and Innovation Management, Rural Communication and Extension
23Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 23
Freier Wahlbereich
1. – 3. Fachsemester 3 Module Ihrer Wahl• aus dem Master-Angebot der Fakultät W und
anderer Fakultäten der Uni Hohenheim• Sprachkurse • F.I.T.-Kurse • Module aus dem Ausland• ggf. Module anderer Universitäten, die zum Studienprogramm
passen
24Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 24
Weitere Informationen – Studienplan und Modulkatalog
25Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 25
Bewerbungsverfahren
26Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 26
Zulassungsvoraussetzungen und Auswahlverfahren
• BA in Sozialwissenschaften (z.B. KoWi, Soziologie, Psychologie, Politikwissenschaft) mit mind. 70 Credits in sozialwissenschaftlichen Modulen
• Mind. 15 Credits im Bereich sozialwissenschaftlicher Methodenlehre
• Abschlussnote mind. gut (2,5)
• Deutschkenntnisse: C1
• Englischkenntnisse: mind. B2
BA-Abschlussnote: 70%
Bildung der Rangliste:
Praktika & Berufserfahrung: 30%
27Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 27
Veranstaltungen, die sich explizit empirischen Methoden und Analyseverfahren widmen, z.B.
• Quantitative oder qualitative Forschungsmethoden • Module zu einzelnen Methoden oder Forschungsdesigns z.B. Befragung,
Inhaltsanalyse, Experiment • Datenauswertung • Statistik
Veranstaltungen, in denen empirische Forschung eigenständig durchgeführt wurde und dabei zusätzliche Methodenkenntnisse vermittelt wurden, z.B.
• Forschungsprojekte• Seminare • Übungen
Lehrveranstaltungen im Bereich soz.-wiss. Methodenlehre
28Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 28
• Jeweils ein Punkt für eine mind. einmonatige praktische Tätigkeit in einem der folgenden Bereiche: o Verlags- und Medienmanagement, Markt- und Kommunikationsforschung,
Kommunikationsmanagement und Public Relations, Journalismus, Politikberatung und politische Kommunikation, Marketing und Werbung.
o max. vier Praktika = 4 Punkte
• Ein Punkt für Internationalität: praktische Tätigkeit im Ausland oder Auslandssemester (mindestens ein Monat Dauer)
• Ein Punkt für Vielfalt: wenn die praktischen Tätigkeiten in mind. zwei verschiedenen anrechnungsfähigen Bereichen vergeben wurden
• 12 Monate anerkennungsfähiger Berufserfahrung außerhalb einer Berufsausbildung führen zur Vergabe der Maximalpunktzahl von 6 Punkten.
Bewertungskriterien für berufspraktische Erfahrungen
29Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 29
Die Punkte werden nach folgender Tabelle in Noten umgerechnet:
Bewertungskriterien für berufspraktische Erfahrungen
Punkte Note
6 1,0
5 1,2
4 1,4
3 1,6
2 1,8
1 2,0
0 2,3
30Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 30
Bewerbung: Online und Unterlagen senden
31Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 31
Sozialwiss. Methodenlehre im Online-Portal
32Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 32
Berufspraktische Erfahrungen im Online-Portal
33Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 33
Berufspraktische Erfahrungen im Online-Portal
34Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 34
• Die Bewerbungsfrist bezieht sich auf den Posteingang an der Universität Hohenheim. Es gilt nicht der Poststempel!
• Bitte reichen Sie Ihre Bewerbungsunterlagen ohne Ordner oder (Bewerbungs-)Mappe ein. Die Unterlagen können nach Abschluss des Verfahrens nicht zurückgesendet werden. Sparen Sie sich daher das Geld!
• Bitte legen Sie auch keine Empfehlungsschreiben, CDs, DVDs oder andere Arbeitsproben bei - sie können bei der Bewertung Ihrer Bewerbung nicht berücksichtigt werden.
Weitere Hinweise
35Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 35
Beratung
Fachstudienberatung:
Dr. Patricia MüllerTelefon: 0711 / 459-24474E-Mail: patricia.mü[email protected]
36Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 36
Bewerbungsschluss 15. Juni 2019
Viel Erfolg!