Att bygga ett varumärke och en företagsprofil – ett praktikfall ur industrisektorn / producentvaru-marknaden.

Magnus Åkerman. Bergsskole-ingenjör och DIHR,Fd chef för ”information och promotion” vid STORA´s specialståldivision i Söderfors, fd ambassadör för Marknadsföreningen i Stockholm mm.

HISTORIEN OM SVARVSTÅLET SOM

FORMADE

EN FÖRETAGSPROFIL!

Detta är historien om svarvstålet som formade en företagsprofil.

Företaget ifråga var en division inomStora Kopparbergs Bergslags AB

numera Stora Enso. Det var världens äldsta registrerade aktiebolag och grundades innan Columbus upptäckte Amerika.

Divisionen vi skall betrakta hette Söderfors Bruk

ursprungligen en ankarsmedja men där i vår tid den pulvermetallurgiska produkten ”hårdmetall” utvecklades

samtidigt med tillverkning av verktygsstål och rostfri plåt.

Här samlades ett gäng handplockade unga bergsingenjörer och marknadsförare i syfte att utveckla och marknadsintroducera

en ny konstruktion av ”vändskärshållare” för verkstadsindustrin.

Så här såg prototypen ut, utan namn, utan dekor, utan formgivning, utan märkning!

Kan vi ge den nya hållaren en modern form och dekor?

Kan vi ge den ett namn som är:

•särskiljande•beskrivande •memorerbart

Kan vi skapa en logotype som dessutom är:•reproducerbar i tryck, på produkten och andra objekt

•enkelt att skapa utan separata original

Allt detta på en marknad med hård konkurrens från bl.a.

Sandvik, Fagersta, Uddeholm och utlandet!

Vilka unika säljande egenskaper hade den nya produkten och hur skulle de kunna visualiseras i en

egen logotype?

Låt os se!

BESKRIVANDE:3 komponenter

3 storleksklasser1/3 så många reservdelar

ett komplett verktygssystem

3-SYSTEMSärskiljande och unikt

Figurverkan-memorerbartInternationellt registrerbart

Enkelt att skapa,internationell stilart: ICT Old Bookman

MediavaletSäljarna i de olika dotterbolagen hemma och utomlands, agenter

och återförsäljare:

Demo-väskor med prover och diafilmer/”powerpoint.”

Kunder och prospects:

Kundbesök, föredrag, seminarier, annonserdirektreklam och trycksaker.

Yrkesskolor,universitet:

Föredrag,tekniska uppsatser,diafilmer/powerpoint,prover.

Mässor och internet:

Montrar,hemsidor/bloggar,seminarier.

Press och ”events”:

Releaser, fackartiklar, pressvisningar, annonser, samt ”events.”

Tack för att du tittade och ”hej då”!

Produktion och copyright: Magnus Åkerman 310831-0495

M agnus