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Manual de lineamientos MADRID 2017 | FERIA INTERNACIONALDEL LIBRO DE GUADALAJARA INTERNATIONAL BOOK FAIR

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Manual de lineamientos MADRID 2017 | FERIA INTERNACIONALDEL LIBRO DE GUADALAJARA INTERNATIONAL BOOK FAIR 3

Este documento es una guía para el manejo y el uso adecuado de la identidad de Madrid como Invitada de Honor en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2017.

Cualquier pieza de comunicación gráfica en la que se aplique la identidad visual debe respetar los lineamientos y las recomendaciones de este manual.

Adjuntos a este documento hay archivos necesarios para el uso y la aplicación de la identidad, así como las familias tipográficas utilizadas en la comunicación de la marca. En caso de alguna necesidad no prevista en este documento, solicite la recomendación de la Coordinación de Diseño de la FIL:

Dania Guzmán / [email protected]


El cartel

Madrid es una ciudad luminosa cuya claridad hace posible la percepción de la colorida viveza que atraviesa todos los rincones de su vida cotidiana.

Para ganar la luz, como quiso el poeta León Felipe, se utilizaron los colores a partir de los cuales se genera su espectro visible, que de acuerdo con el modelo de Newton son rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo y violeta.

En el afán de visibilizar lo invisible, y tomando en cuenta la naturaleza ondulatoria de la luz, los colores se muestran en un espectro casi líquido, en mezcla y movimiento constantes, como metáfora del carácter integrador de Madrid.

El cartel principal toma una parte de este espectro, pero se generarán texturas que abarquen distintas zonas de color. La rúbrica de Madrid se muestra en blanco como referencia al sistema aditivo de color, donde el blanco es la suma de todo el espectro. El orden de la tipografía simula, también, el movimiento ondulatorio de la luz. La imagen integra la leyenda: “Ganarás la luz”.


Rúbrica de Madrid

La rúbrica deberá ir como se muestra en esta página. Acompañada siempre de las frases: “Invitada de Honor”, “Ganarás la luz”.


Área de reserva

La rúbrica tendrá mayor impacto si se respeta el área de descanso visual que la rodea. Deberá aplicarse siempre con un margen como área de protección. Es un espacio mínimo que se asigna y que debe respetarse con rigurosa exactitud. Ningún elemento deberá invadir o perforar este espacio, asegurando así su legibilidad.

La retícula utiliza la unidad “x”, que es igual a la altura y el ancho de la letra “D” en la rúbrica.

Debe utilizarse para identificar el área de protección que deberá quedar libre como margen entre la rúbrica y cualquier otro gráfico que acompañe la pieza de comunicación.

1x

D = 1x


Versiones de la rúbrica

La rúbrica se utilizará como se muestra en esta página, según los requerimientos del formato en el que se apliquen.

La rúbrica sólo podrá usarse en blanco cuando esté calada sobre fondos de color oscuros, o en negro cuando se utilice sobre fondos claros.


Tamaño mínimo

El tamaño mínimo de reproducción de la rúbrica indica el menor tamaño en el que se puede reproducir para su adecuada lectura.

Para esta aplicación mínima, se usa un acomodo diferente, tal como se muestra en esta página.

1.8 x .8 cm


Gama de color

Como auxiliares en el diseño, sólo deben utilizar los pantones propuestos y sus conversiones equivalentes:

-Para impresión CMYK-Aplicación de tintas directas-Valores en pantalla RGB y HTML

Colores predominantes Pantone 219C Pantone 1375C

Colores secundarios Pantone 032CPantone 2727CPantone 2602C PANT

C0 M86 Y63 K0

R239 G51 B64

HEXADECIMAL #ef3340

C65 M100 Y0 K0

R135 G24 B157

HEXADECIMAL #87189d

C70 M47 Y0 K0

R48 G127 B64

HEXADECIMAL #307fe2

C0 M45 Y94 K0

R255 G158 B27

HEXADECIMAL #ff9e1b

C78 M89 Y0 K40

R34 G17 B153

HEXADECIMAL #221199

Pantone 219C

Pantone 032C

Pantone 2727C

Pantone 2602C

Pantone 1375C


Elementos informativos

La fecha, el lugar y la página web de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara son elementos informativos auxiliares que deberán agregarse cuando la aplicación así lo requiera. Se presentarán tal como se muestra en esta página.


Logotipo

El logotipo de la Universidad de Guadalajara acompañará a las aplicaciones institucionales de la Invitada de Honor.


Imagen fraccionada

A partir de la imagen principal se podrán tomar secciones para hacer aplicaciones de diseño impresas o digitales. Queda prohibido girar o distorsionar la imagen principal: se tendrá que tomar la fracción de imagen desde el cartel en su versión original.


Tipografía institucional

La familia SOURCE SANS es la fuente de usoinstitucional en la comunicación de la marca paracualquier tipo de aplicaciones, ya sean impresas oen medios digitales.

SOURCE SANS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890








Aplicaciones

*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones


Aplicaciones


Aplicaciones

*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones


Restricciones

Quedan estrictamente prohibidas las siguientes modificaciones en la identidad de la Invitada de Honor 2017:

- Utilizar los logotipos y elementos informativos en contornos, sin color de relleno, o cambiar la tipografía de cualquier elemento. - Cambiar la gama de color. - Girar y dar perspectiva a la imagen de identidad de Madrid, Invitada de Honor 2017. - Modificar las proporciones de cualquiera de los elementos citados en este manual. - Estirar, condensar o distorsionar cualquiera de los elementos citados en este manual.

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Manual de identidad desarrollado porla Coordinación de Edición y Diseño

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+52 (33) 3268 [email protected]

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