1

Manual de identidade visual para o Centro do Artesanato de Pernambuco

2

fundação gilberto freyreCoordenação Administrativa

tdi - tecnologia em desenvolvimento institucional ltda.Coordenação Executiva

desenvolvimento do projetofelipe soares designer gráficofelipe.soares@oimaginario.com.brguilherme luigi designer gráficoguilhermeluigi@gmail.com

equipe de suportetibério tabosa ana carolina reis erimar cordeiro vinícius botelho

conteúdo do cdEste manual em .pdf

Marca em vetor

Arquivos editáveis da papelaria, das etiquetas e das sacolas.

Arquivo do papel timbrado em .doc .docx e .odt

3

PARTE 1 - A marca

Versões da marca

Diagrama construtivo

Margens de segurança

Tipografia institucional

Assinaturas de unidade

Redução máxima

Paleta de cores

Aplicações em monocromia

Aplicação em diversos fundos

Normas para aplicação correta da marca

PARTE 2 - Aplicações da marca

Estampa institucional

Papelaria institucional

Aplicação em fardamento

Aplicação em sacolas

Aplicação em etiqueta

Revestimento cerâmico

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

28

30

38

40

42

46

4

5

PARTE 1a marca

6

Este manual apresenta a marca para o Centro do Artesanato de

Pernambuco e suas unidades de comercialização, bem como as

orientações técnicas para sua aplicação. O objetivo é garantir a

manutenção do conceito e a legibilidade da marca nas diversas

possibilidades de aplicação.

01. Versão horizontalA Versão principal da marca e a sua aplicação devem ser priorizadas nas peças gráficas.

02. Versão verticalEssa é a versão secundária e deve ser utilizada em ocasiões onde não há espaço horizontal suficiente para a utilização da versão principal.*

*O alinhamento deve ser feito somente pela esquerda. Não deve-se blocar a imagem justificando as linhas.

Vers

ões

da m

arc

a

VERSÕES DA MARCA

7Vers

ões

da m

arc

a

01.

02.

8

A proporção da marca é baseada em frações da altura

da letra “M”. As distâncias e proporções especificadas

no diagrama construtivo da marca devem sempre ser

respeitadas.

Medida “M”Todas distâncias relacionadas a marca são relativas a altura da letra "M" e suas frações.

Dia

gra

ma c

on

stru

tivo

DIAGRAMA CONSTRUTIVO

9

M/6M/5

M/6

M/6

M/3M/6

Dia

gra

ma c

on

stru

tivo

10

Para a melhor legibilidade da marca devem ser

respeitadas as margens de segurança. As margens

medem metade da altura da letra “M”.

M/2

M/2

Marg

en

s d

e s

egu

ran

ça

MARGENS DE SEGURANÇA

11

M/2

M/2

Marg

en

s d

e s

egu

ran

ça

12

Tip

ogra

fia i

nst

itu

cio

nal

A familia da tipografia institucional é a Brevia. Esta deve ser

utilizada nas peças gráficas assinadas pelo Artesanato de

Pernambuco.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%ˆ&*()_+

Brevia light

Conjunto de caracteres da Brevia light

Brevia light italic

Aa Aa

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

13Tip

ogra

fia i

nst

itu

cio

nal

Brevia medium

Brevia bold

Brevia regular

Brevia semi bold

Brevia blackBrevia extra black

Brevia medium italic

Brevia bold italic

Brevia regular italic

Brevia semi bold italic

Brevia black italicBrevia extra black italic

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

14

A assinatura das unidades de comercialização deve ser

feita de acordo com as distâncias especificadas abaixo.

A palavra unidade deve ser escrita com a fonte Brevia

light e o nome da cidade com a fonte Brevia Bold, e

em ambas, a configuração de tracking (entreletra) deve

estar ajustado para 120.

Ass

inatu

ras

de u

nid

ad

e

ASSINATURAS DE UNIDADE

15A

ssin

atu

ras

de u

nid

ad

e

16

A legibilidade da marca deve estar sempre em primeiro

plano nas suas aplicações. Portanto, em peças

pequenas ou quando houver a necessidade de uma

redução da marca, sempre respeite as dimensões

mínimas de 40mm de largura para a versão horizontal

e 20mm de altura para a versão vertical.

Red

ução m

áxi

ma

REDUÇÃO MÁXIMA

17R

ed

ução m

áxi

ma

18

As cores utilizadas na identidade visual devem seguir as

especificações de pantone, cmyk, e rgb

pantone 3145cC-100 M-30 Y-35 K-10R-0 G-118 B-143

pantone 187cC-25 M-100 Y-80 K-10R-176 G-27 B-47

pantone 131cC-10 M-50 Y-100 K-5R-218 G-137 B-3

pantone 575cC-65 M-35 Y-100 K-10R-105 G-128 B-45

Bandeira de PernambucoAs cores da bandeira de Pernambuco fazem parte da marca e devem ser replicadas em sua identidade como um todo.

Pale

ta d

e c

ore

s

PALETA DE CORES

19

pantone 168cC-15 M-75 Y-100 K-60R-79 G-42 B-33

pantone 1615cC-0 M-65 Y-100 K-55R-134 G-67 B-0

pantone 7401cC-0 M-10 Y-25 K-0R-255 G-234 B-202

Cor de suporteO bege deve ser utilizado como fundo e em elementos gráficos sempre que possível.

MarromSobre fundos claros deve-se utilizar o marrom 168c enquanto que sobre fundos escuros este deve ser substituido pelo 1615c.

Pale

ta d

e c

ore

s

20

Para aplicações em monocromia, pode-se utilizar tanto

a versão reticulada da marca como a versão em alto

contraste.

02. Versão em alto contrasteA marca também pode ser aplicada com apenas uma cor sem reticulas tanto em positivo quanto em negativo, quando o processo de impressão não permitir a utilizaçnao de retículas.

01. Versão reticuladaEm peças gráficas monocromáticas onde há a possibilidade de se trabalhar com reticulas devem ser utilizadas as porcentagens definidas neste manual

Ap

licaçõ

es

em

mo

no

cro

mia

APLICAÇÕES EM MONOCROMIA

21

70% 45% 80% 60% 90%01.

02.

Ap

licaçõ

es

em

mo

no

cro

mia

22

Os fundos sobre os quais a marca será aplicada devem

sempre priorizar a legibilidade da marca. Portanto, as

regras de aplicação devem ser seguidas.

02. Fundos escurosSobre fundos escuros, o marrom é substituido pelo Pantone 1615c, especificado anteriormente. Os textos “artesanato de" e a legenda de unidade devem ser aplicadas em amarelo.*

03. Fundos texturizadosSobre fundos com imagens ou texturas, deve-se utilizar prioritariamente estes boxes sempre na cor bege especificada na sessão de cores. Caso a imagem não prejudique a legibilidade da marca, ou seja, tenha uma área com cor uniforme, pode-se aplicar a marca diretamente sobre a imagem.

01. Fundos clarosSobre fundos claros, a marca deve aparecer em sua configuração original.*

*Em caso de legibilidade prejudicada, deve-se aplicar um box branco respeitando as

margens de segurança especificadas anteriormente

Ap

licação e

m d

ifere

nte

s fu

nd

os

APLICAÇÕES EM DIFERENTES FUNDOS

23

01. 02.

03.

Ap

licação e

m d

ifere

nte

s fu

nd

os

24

Nunca modifique a marca ou interfira na sua legibilidade. Abaixo

seguem algumas normas para o uso correto da marca, assim como

exemplos de aplicações erradas e que não devem ser usadas.

01. Sobre fundos escuros, as assinaturas devem estar em amarelo

02. Não aplique a marca diretamente em imagens que prejudiquem a sua leitura

03. Sempre crie contraste suficiente para a leitura da marca

04. Não altere o espaçamento das letras

05. Não comprima

06. Não estique

07. Não altere o alinhamento

08. Não bloque a marca em sua versão vertical

09. Não incline a marca

10. Não altere as cores da marca

11. Não aplique sombra na marca

No

rmas

para

a a

pli

cação c

orr

eta

da m

arc

a

NORMAS PARA APLICAÇÃO CORRETA DA MARCA

25

01. 02.

05. 06.

09. 10.

03. 04.

07. 08.

11.

No

rmas

para

a a

pli

cação c

orr

eta

da m

arc

a

26

27

PARTE 2aplicações da marca

28

A estampa institucional é criada a partir das letras

da marca e pode ser utilizada como suporte nas

peças gráficas. Abaixo está especificado o diagrama

construtivo do módulo de repetição da estampa e na

página ao lado o módulo repetido na folha inteira.

Est

am

pa i

nst

itu

cio

nal

ESTAMPA INSTITUCIONAL

29

30

A papelaria institucional toma partido do bege e

da estampa institucional. Estes layouts devem

ser respeitados. Os arquivos para impressão

estão no CD em anexo em formato aberto para

a eventual atualização dos dados de contato.

Pasta com orelhaFormato: 46cm x 31cm (aberto)Impressão: 4x0papel: duplex 300g*

*A impressão é feita no lado branco do papel.

Pap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

PAPELARIA INSTITUCIONAL

31P

ap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

32

Envelope A4Formato: 38cm x 48cm (aberto)Impressão: 4x0papel: offset 230g

Pap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

33P

ap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

Mario da Silvadiretormariodasilva@nononono.com.br

Nononono Nono NononoNonono Nonono CEP: XXXXX-XXXRecife . PExx xxxx.xxxx

15mm

15mm

15mm

15mm 5mm40mm20mm

20mm

Cartão de visitaFormato: 9cm x 5cmImpressão: 4x4papel: duplex 300g*

*A impressão da estampa “verso” deve ser feita na face parda do papel.

frente

verso

34

Envelope de CDFormato: 12,5cm x 12,5cm (fechado)15,5cm x 28cm (aberto)Impressão: 4x0papel: duplex 180g*

*A impressão deve ser feita na face branca do papel.

Pap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

35

Adesivo para CDFormato: 12,5cm x 12,5cm (fechado)15,5cm x 28cm (abert0)Impressão: 4x0

Pap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

36

Envelope de OficioFormato: 23cm x 11,5cm (fechado)Impressão: 4x0papel: offset 230g

Pap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

37

Papel timbrado*Formato: 21cm x 29,7cm (A4)Impressão: 4x0papel: offset 120g

*O CD em anexo contém uma versão digital em Word nos formatos .doc e .docx.P

ap

ela

ria i

nst

itu

cio

nal

38

O fardamento é formado por camisas nas cores da

bandeira de Pernambuco com os elementos da marca

impressos no verso e um avental de algodão cru com a

marca impressa.

Ap

licação e

m f

ard

am

en

to

APLICAÇÃO EM FARDAMENTO

39

ERIMARERIMAR

BottonsPara a identificação dos funcionários, deverão ser utilizados os bottons de 5,5 cm de diâmetro para os nomes e bottons de 2,5 cm para identificar as línguas em que o funcionário poderá atender os clientes.

Ap

licação e

m f

ard

am

en

to

40

As sacolas devem ser impressas em papel kraft. Aqui

são sugeridos três dimensões de sacolas que podem

acomodar boa parte dos produtos das unidades de

comercialização.

Ap

licação e

m s

acola

s

APLICAÇÃO EM SACOLAS

41A

pli

cação e

m s

acola

s

42

Ap

licação e

m e

tiqu

eta

s

A etiqueta externa deve sempre estar presente nos produtos.

Outras etiquetas específicas podem ser adicionadas aos produtos

dependendo da ocasião e deverão obedecer ao lay out especificado

aqui. As etiquetas específicas devem ser inseridas dentro da

etiqueta externa.

etiqueta externa

etiqueta especifica

APLICAÇÃO EM ETIQUETAS

43A

pli

cação e

tiqu

eta

s

frente verso

*A frente da etiquta deve ser impressa na face branca do papel

etiqueta externaFormato: 16cm x 4,5cm (aberto)Impressão: 4x1papel: duplex 180g*

44

etiqueta internaFormato: 10cm x 4,5cm (aberto)Impressão: 1x0papel: duplex 180g*

*A impressão deve ser feita na face branca do papel

A etiqueta interna tem a função de agregar valor às peças com

informações relevantes sobre a produção, o artesão ou a sua

origem.

Ap

licação e

m e

tiqu

eta

s

45

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sodales porttitor dapibus.

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amet nec turpis. Class aptent

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per inceptos himenaeos.

Exemplo de etiqueta internaNeste exemplo uma etiqueta interna para uma peça de J. Borges com imagens relativas ao seu trabalho e um texto breve sobre o artesão.

Ap

licação e

tiqu

eta

s

46

Como sugestão de aplicação nas unidades de

comercialização, são propostas placas de cerâmica com

as letras da marca em alto relevo.

01. Placas de cerâmicaSão apenas dois tamanhos de placas quadradas. As dimensões podem variar de acordo com a instalação, contanto que seja respeitada a proporção das placas, sendo uma a metade da outra.

02. Sugestão de arranjoO arranjo das placas pode variar de acordo com o espaço. Neste caso apresentamos um exemplo de arranjo, que harmoniza bem os elementos e deve ser utilizado como referência.

Revest

imen

to C

erâ

mic

o

REVESTIMENTO CERÂMICO

47

01.

02.

Revest

imen

to C

erâ

mic

o