Marca Artesanía de Castilla-La Mancha · PDF fileValla publicitaria Merchandising: delantal Merchandising: llavero. Manual de uso de la Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La

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MarcaArtesanía de

Castilla-La Mancha

índice

INSTRUCCIONES DE USOManual de uso de la marca promocional de artesanía

de Castilla-La Mancha

ESTUDIOPre-estudio Léxico-gramatical

Desarrollo construcción logotipoDesarrollo construcción símbolo

Descripción de la marcaColores principales

TipografíasEscala de reductividad

Proporciones

EXTENSIONES DE MARCAJerarquía de extensiones de marca

Colores marcas específicasAplicación colores a disciplinas

Claim o Slogan

APLICACIONES DE LA MARCAAplicaciones marca principal

Directrices de aplicación en papelería corporativaDirectrices de aplicación en prensa-cartel

Aplicación en prensa-cartel Etiqueta

CarnéTítulos

Rótulo entrada tienda-tallerValla publicitaria

Merchandising: delantalMerchandising: llavero

Manual de uso de la Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha

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Manual de uso de la marca promocional de artesanía de Castilla-La Mancha

Instrucciones de uso

1º) Finalidad del Manual:

Con este Manual se pretende regular el uso del distintivo de la marca con la denominación “Artesanía de Castilla-la Mancha”.

Mediante el distintivo de la Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, se identificarán los productos artesanos castellano-manchegos, de forma que aquellos productos o actividades promocionales que recoja esta Marca sirva de garantía de que han sido elaborados por un artesano o empre-sa artesana domiciliada en Castilla-La Mancha.

El uso de la presente Marca deberá ajustarse a la regulación que sobre las marcas se contiene en la legislación estatal sobre esta materia.

2º) Importancia del distintivo de la Marca:

Con este distintivo se pretende:

Promocionar a la artesanía castellano-manchega dotándola de una identidad propia que la caracterice, contribuyendo a potenciar el prestigio y distinción de los artesanos y sus obras, así como su comercialización.

Informar al consumidor sobre la producción y la actividad promocional arte-sana.

Promover, la confianza y seguridad de los consumidores en los productos artesanos de la región.

3º) Denominación y características de la Marca:

La marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” es propiedad de la Junta de Co-munidades de Castilla-La Mancha, y está registrada en el Registro de Marcas a que se refiere el artículo 1 de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.

La marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” implica el reconocimiento por par-te de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha a los productos, maes-tros, empresas, artesanos, federaciones, asociaciones, entidades comercia-lizadoras, establecimientos de venta artesanos, zonas de interés artesanal y


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demás actuaciones promocionales de interés artesanal así reconocidas por la Junta de Comunidades de Castilla- La Mancha.

4º) Usuarios de la Marca:

El distintivo de la marca podrá ser utilizado:

Por los artesanos, maestros artesanos y empresas artesanas cuya condición haya sido reconocida oficialmente por la Administración de la Junta de Co-munidades de Castilla-La Mancha mediante la expedición del carné o título correspondiente, para productos artesanos relacionados con los oficios reco-nocidos en el Decreto 9/2010, de 23 de febrero de 2010 , por el que se esta-blece el Repertorio de Actividades o Oficios Artesanos de Castilla-La Mancha.

Por las federaciones y asociaciones de artesanos con domicilio en Castilla- La Mancha para actuaciones de promoción.

Entidades comercializadoras reconocidas por el artículo 3.3 de la Ley 14/2002, de 11 de julio, de Ordenación y Fomento de la Artesanía en Castilla- La Man-cha.

Establecimientos que tengan el reconocimiento oficial de tienda artesana de Castilla-La Mancha.

Áreas y talleres de especial interés artesanal que sean autorizados por la Dirección General competente en materia de artesanía.

Eventos declarados de interés artesanal de Castilla-La Mancha.

Demás actuaciones promocionales de interés artesanal reconocidas o pro-movidas por la Dirección General competente en materia de artesanía.

5º) Utilización de la Marca:

La Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, se utilizará confor-me a las siguientes pautas:

En cualquier actuación referida al sector artesano de Castilla-La Mancha que haya sido subvencionada con cargo a los Presupuestos Generales de Casti-lla-La Mancha deberá incluirse la Marca promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, conforme al Manual de Uso.

Cualquier modificación, transformación o implantación de la marca promocio-nal de “Artesanía de Castilla-La Mancha” es exclusiva responsabilidad de la Dirección General competente en la materia de artesanía y, de producirse, se comunicara a los usuarios de la misma.

La marca solo podrá utilizarse de forma accesoria y nunca a titulo principal o sustitutivo de la marca del usuario, ni su colocación puede inducir a error sobre la verdadera naturaleza del bien o producto.

En ningún caso la persona o empresa autorizada podrá dar como garantía el derecho al uso de la marca” Artesanía de Castilla-La Mancha”, ni podrá este derecho ser embargado u objeto de otras medidas de ejecución.


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Los usuarios de la marca” Artesanía de Castilla-La Mancha” son los únicos responsables de las alteraciones y defectos de sus productos ocasionados a terceros que se deriven de su actuación.

La realización de campañas de publicidad y promoción de la marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” corresponde únicamente al titular de la misma.

No obstante, previa autorización expresa de la Dirección General competente en materia de artesanía, las personas o empresas autorizadas a su uso pue-den llevar a cabo actos publicitarios y de promoción de la marca.

6º) Usos indebidos de la Marca:

Se consideran uso indebidos de la presente Marca:

El incumplimiento por parte de las empresas artesanas de las condiciones y requisitos de uso gráfico de la Marca previstas en este Manual.

La utilización de la marca en etiquetas o cualquier otro material en productos que no sean artesanos o que hayan sido elaborados por artesanos o empre-sas artesanas no domiciliadas en Castilla-La Mancha.

La utilización de la marca por aquellas personas o entidades que no reúnan la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual.

La utilización de la marca en productos no artesanos, por parte de aquellas personas o entidades reúnen la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual.

La utilización de la marca, por parte de aquellas personas o entidades reúnen la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual, en productos artesanos para los que el usuario no haya obtenido el reconoci-miento oficial, a través del carné de artesano o título de empresa artesana de Castilla-La Mancha.

La utilización de la marca por parte de aquellas personas o entidades que hayan perdido la condición de artesano o empresa artesana de Castilla-La Mancha.

La utilización abusiva, fraudulenta o ilícita de la marca “Artesanía de Casti-lla-La Mancha” será causa suficiente para que la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha ejercite las actuaciones sancionadoras o judiciales que estime convenientes.

Estudio


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Pre-estudio léxico-gramatical

Analizando la leyenda que contendrá el diseño de la marca se detecta un elemento del que se puede prescindir puesto que no aporta nada al sentido global de lo que se quiere transmitir.

En el siguiente desarrollo la propuesta está planteada sin este elemento, puesto que su aparición implica la reducción del resto de elementos y, por tanto, una reducción de tama-ño y empeoramiento de su lectura. Por ello, se considera innecesaria la preposición “de” y se suprime del texto final.

“Artesanía de Castilla-La Mancha”


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Desarrollo construcción logotipo

Tras elegir una tipografía que se ajusta a lo que queremos transmitir se empieza a modelar las diferentes

imperfecciones para mejorar la legibilidad de la palabra “Artesanía”.

Se realizan las pruebas para crear una nueva “A” Mayúscula.

En el penúltimo de los pasos observamos que las ligaduras “Ar” y “an” no funcionan bien y se pierde

legibilidad.En este paso también añadimos el texto

“Castilla-La Mancha”.

En este boceto se prueba con la minúscula, la ligadura entre la “e” y la “s” y la a con la “n”. también se corrige

el espacio de la tilde de la “í”.

Nuevas pruebas con la ligadura del comienzo de palabra.

Una vez corregidas las últimas imperfecciones ya tenemos el texto

de artesanía perfecto para desarrollar ahora los siguientes elementos que

compondrán la marca.


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Desarrollo construcción símbolo

0º

45º

Para la construcción del símbolo comenzamos con la idea clara de representar uno de los objetos más característicos del gran Don Quijote de la Mancha como es la vacía que en su historia utilizaba como sombrero.

Partiendo de una circunferencia se añaden otras las cuales mediante procesos de corte y suma de trazados se unen los segmentos hasta crear la forma deseada.

Una vez hecha la base se le añade al grafismo una característica más que haga alusión al arte, en este caso, decidimos unir un grafismo de pintura derramada que le otorga un carácter humano.

Seguidamente se van corrigiendo imperfecciones que quedan, como alinear los centros de las circunferencias centrales, la inclinación de las gotas del grafismo de pintura, etc...

Por último se aplican los colores mediante dos degradados contrapuestos que nos simula la concavidad y volúmenes de la vacía.


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Descripción de la Marca

La marca se presenta con símbolo y logotipo, principalmen-te se toma como referencia e idea principal la vacía que utilizaba de sombrero Don Quijote de la Mancha el archico-nocido personaje que dio a conocer la tierra de la Mancha alrededor del mundo.

La tipografía del logotipo se modifica con el fin de conseguir la máxima legibilidad, a su vez se busca que sus formas denoten el espíritu de la tierra manchega con trazos enlaza-dos en los caracteres y la inclinación de las letras dándole un ritmo y movimiento particular.

La marca puede funcionar tanto en vertical como en hori-zontal.


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Aplicación color cuatricomía

Pantone 207 C Pantone Negro


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Adaptación color tintas planas

Pantone 207 C Pantone Negro


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Adaptación a 1 tinta. Negro

Pantone Negro


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Tipografías

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789






Tipografía Principal: Malbeck - Regular

Tipografía Secundaria: Agenda - Medium

Agenda - Bold

Agenda - ExtraBold

Agenda - Medium Italic

Agenda - BoldUltraCondensed

Tipografías complementarias:


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Escala de reductividad

Garantizar la válida visualización de todos los elementos, es una premisa muy importante para asegurar el buen funcio-namiento de la nueva Marca.

18 mm


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Proporciones

Garantizar la válida visualización de todos los elementos, es una premisa muy importante para asegurar el buen funcio-namiento de la nueva Marca.

x

3x

6x

1,5x

2,5x

5,5x

2,5x

8x

Extensionesde marca


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Claim o slogan

En su versión vertical el claim ocupará la parte inferior situándose centrada y en el mismo color del símbolo.

En su versión horizontal el claim ocupará la parte inferior del símbolo alineada en el centro de éste.

Aplicacionesde la Marca


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Aplicación marca principal

DISCIPLINA


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Representacíon gráfica junto a otros elementos de identidades corporativas vinculadas.

Directrices de aplicación en papelería corporativa

En los casos en que la marca deba aparecer en segundo plano,se mostrará en blanco y negro o escala de grises en la zona hablilitada

al efecto. Aqui entran en juego variables que deben venir definidas desdelos manuales de aplicación de las identidades acogedoras

Zona de ubicación de logos y dirección

Zona de ubicación de logos y dirección

Ubicación disciplinas.DISCIPLINA


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Colaboran:

Color divisiónzona reservada para

slogan

Zona reservada para logos de patrocinadores (siempre iran en su versión blanco y negro con el fin de no restar protagonismo al de artesanía,

puesto que éstos quedan en segundo plano)

Zona reservada para dar información de la actividad promocional.

www.artesaniacastillalamancha.es

zona para imagenes

Directrices de aplicación en prensa-cartel.


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Nota:Las fotos utilizadas son ejemplos, en su lugar habrá que realizar fotos específicas

en función de la campaña que se publique.

Aplicación en prensa-cartel.







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Etiqueta 6x6 cm

anverso

reverso

Pegue aquísu pegatina


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Carné

Reverso

Reverso

Reverso

Frontal

Frontal

Frontal

Carné ArtesanoOficio

Núm. 000000

Nombre

Apellidos

DNI

Fecha expedición

Fecha renovación

Oficio

Núm. 000000

Carné de EmpresaArtesana

Nombre Empresa

CIF

Número de título

Oficio

Fecha de Expedición

Nombre

Domicilio

CIF

Fecha expedición

Fecha renovaciónNúm. 000000

Carné MaestroArtesano


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Títulos de empresa y maestro artesano

Nombre Apellidos

Empresa artesana

La Vicepresidenta y Consejera de Economía y Hacienda, de conformidad con lo dispuesto en el Decreto 119/2009,

ha acordado conceder el título de

En..................................................... a............de....................................de................... .

Fdo.:..........................................................................................................

Nombre Apellidos

La Vicepresidenta y Consejera de Economía y Hacienda, de conformidad con lo dispuesto en el Decreto 145/2008,

ha acordado conceder el título de

En..................................................... a............de....................................de................... .

Fdo.:..........................................................................................................

Maestro artesano


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Rótulo entrada tienda - taller

30x30 cm, 1 cm grosor.

Taller de especialinterés artesanal

Tienda de especial interés artesanal


28

Rótulo entrada evento - evento

30x30 cm, 1 cm grosor.

Evento de interés artesano

Área de especial interés artesanal


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Valla publicitaria

Valla 8x3 m


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Merchandising: delantal


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Merchandising: llavero


32

Display velero 200x100 cm



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Pendón (lona) 500x100 cm



34

Totem 2,60x100 cm

Totem construido en policarbonato multicelular con perfilería de aluminio.


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Mini cd-dvd

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