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Personificación de la marca y descripción del consumidor de la cerveza Redd´s en Colombia.
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Marca y Consumidor
MarcaSi redd´s fuera una persona sería una mujer saludable, interesada por su buen aspecto físico y de su interior, se cuida comiendo saludablemente y
practicando una rutina de ejercicios físicos.
Refleja sensualidad ya que es una mujer alta, delgada y elegante, su piel es color canela con un perfecto bronceado; su cabello es largo, ondulado y de color castaño oscuro; tiene ojos claros y labios delgados. Viste de-
pendiendo de la tendencia que esté de moda.
Cumple un papel importante en una empresa, es fiel a su trabajo, respon-sable y entregada. Tiene buena relación con sus compañeros. Es organi-zada con el tiempo y con sus ingresos. La inspira un buen libro, los pe-
queños detalles y una agradable compañía. Es independiente y no
En cuanto a su personalidad es una mujer joven tanto en edad como en espíritu, es intrigante y agradable, le da un picante a su vida sin quitarle lo dulce de su esencia. En cuanto a lo social es buena amiga, entiende perfectamente a las mujeres, conoce sus gustos, su forma de pensar y
sus expectativas.
Siempre tiene planes los fines de semana, a veces sale con sus amigas a cenar en sitios exclusivos, otras veces a disfrutar de unos tragos y
música en las mejores discotecas de la ciudad. En otras ocasiones, para cambiar de rutina prefiere salir de día de campo y disfrutar de la natura-leza, aunque quedarse en casa y gozar de una película no le molesta ya
que es una mujer diversa que le gusta cambiar de planes constantemente y ser arriesgada al momento de tomar decisiones. Es una mujer segura
de sí misma y ejemplo de vida para otras mujeres.
Son mujeres de 25 a 35 años.
Consumidora
De nivel socio económico medio alto, de estrato
4 a 6.
Ubicadas en Colombia, en las principales ciudades en los
sectores exclusivosde las mismas.
Le gusta cuidarse para verse muy bien y saludable, puesto que su apariencia es muy
importante.
Sentirse sensual y atractiva.
Expresar su feminidad en cada detalle que
la compone.
Le gusta estar a la moda y enterada de las últimas tendencias del mundo.
Le gusta complacerse.
Pero también disfruta de un paseo sencillo los
domingos.
Es una mujer inteligente, profesional, preparada y con retos personales.
Es ejecutiva de una corporación o tiene su propio y exitoso
emprendimiento.
Económicamente independiente.
Disfruta de relaciones abiertas sin ningún
compromiso serio aún.
Todos sus sentidos están activos para disfrutar y
probar lo nuevo.
Le gusta salir y divertirse. Se junta con sus amigas
sin pedir permiso.
Le encanta viajar y tiene mundo.
La motiva su trabajo y su bienestar.
Como amiga es confidente y divertida.
En el contexto laboral tiene buenas relaciones, le gusta colaborar y
es responsable.
En algunas ocasiones visita museos, galerías de arte.
Goza de las obras de teatro y stand up comedy.
Decidida, arriesgada y atrevida.
Es trendy.
Suele consumir cerveza redd´s en bares sociales,
restaurantes Premium, discotecas, entre otros.
El medio que más utiliza es el internet, en segundo lugar
la radio y por último la televisión.
La relación con la marca es directa, puesto que en la categoría
primium, con respecto a la competencia,
redd´s es la preferida al ser la única cerveza
especializada para mujeres.
Sus ingresos oscilan entre 4 y 6 millones de pesos,
los cuales distribuye en los gastos fijos (vivienda, alimentación, servicios
públicos, entre otros) y gastos no fijos (diversión, viajes, entre otros)
Desde su introducción redd´s planeó aumentar el consumo
de cervezas en las mujeres en Colombia,
de un 43% a un 47%.
Stefanía Virgüez
Laura Zapata
Estrategia
21-03-13