Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Underoverskrift (MetaUM str. 16)
Markedsmuligheder i Sverige i 2013 Oplæg ved Handelschef Mette Ehlers Mikkelsen – Den Danske Ambassade i Stockholm
Brugt med tilladelse fra PEJ GRUPPEN
Sverige • BNP/indbygger: $40.600 (DK: $40.200)
• Indbyggertal: 9.379.116 (DK: 5.544.139)
• Antal virksomheder: 1.036.787 (DK:
311.000)
• Størrelse: 450.295 km2 (DK: 43.094 km2)
• Valuta: svensk krona (stærk)
Svensk Økonomi
• 2011 : stabil vækst på 3,9% mod DKs 1,7%
• 2012: vækst på 1,2%
• 2013: forventet vækst på 1,9 %
• 2014: forventet vækst på 2,2%
• Sverige er som Danmark afhængig af eksport og præget af den lave vækst i
Europa
• Snusfornuftig økonomisk politik siden bankkrisen i 90’erne
• Finanslov for 2013: Investeringer i digitalisering, energiomstilling & infrastruktur
Kilder: Konjunkturinstituttet & OECD
13110907
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
-5
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
-5
OECDSverige
International Brands
Sverige er Danmarks næststørste eksportmarked
• Sverige aftager typisk 13-15% af dansk eksport • Tyskland aftager typisk 16-18% af dansk eksport men har 9 gange flere indbyggere end Sverige
• Eksporten af varer og tjenesteydelser fra Danmark til
Sverige udgjorde i 2011 hhv. 76.6 mia. & 38 mia. DKK. • Danmark og Sverige er tæt integrerede lande med
effektive logistiske forbindelser
Kilde: Danmarks Statistik
Handelsafdelingen på Ambassaden i Stockholm Sektorer • IT og Elektronik. • Energi & Miljø. • Fødevarer. • FMCG. • Sundhed. • Mode, Design & Møbler. • Underholdning. • Byggeri & Anlæg. • Transport. • Maskiner. • Underleverancer. • Forsvar.
www.sverige.um.dk
FMCG & Fødevarer Trends I en krisetid købes der ind af mad, tøj og udstyr til boligen, mens der spares på dyre rejser. Man vil have lækre produkter med en historie, der giver livsstil og/eller god pris. Svenskerne lever længere og sundere end danskerne. • Fokus på oprindelse og nærproduktion • Fokus på økologi • Delikatesser og specialiteter
Muligheder • Økologiske fødevarer • Storytelling om sundhed, bæredygtighed, livsstil • Stigende interesse for mikrobryggerier
Møbler, Mode, Design & Oplevelser Trends Den digitale udvikling har nået nye højder de sidste par år, og forventes fortsat at stige. Øget brug af mobiltelefoner og sociale medier Ændring i konsumenters indkøbsvaner – brug af internethandel og andre alternative salgskanaler øges, mens mange traditionelle detailbutikker kæmper • Livstils- og konceptbutikker • Sports- og fritidssegmentet vokser
Muligheder • E-handel • Accessories • Innovativt design
Underleverancer & Maskiner Trends • De store svenske industrikoncerner
trækker eksporten. • De bygger lande – Ericsson
mobilsendemaster, Scania og Volvo lastbiler, Atlas Copco’s maskiner til miner graver råmaterialer ud af undergrunden.
• Store dele af deres eksport udgøres af underleverancer.
Muligheder • Et af Danmarks største eksportområder til
Sverige • Danske underleverandører er kendt for at
levere kvalitet til tiden • Scanias CPO: ”hellere danske
underleverandører end tyske”
Byggeri, Anlæg & Arkitektur
Trends • 40.000 flytter til Stockholm hvert år. Tilsvarende
stor tilflytning til Göteborg, Helsingborg og Malmø. -> Stor boligmangel i storbyerne.
• Riksdagen afsatte i 2010 SEK 500 mia. til udvikling af infrastrukturen over 10 år. I 2013 er der afsat endnu SEK 20 mia.
• Mange ”Gør det selv” • Resten får fradrag når de benytter håndværkere
Muligheder • Byggeri af boliger og infrastruktur • Lever til byggemarkeder til ”gør det selv” • Sæt boliger i stand – svenskerne får fradrag • Arkitekter
Energi & Miljø Trends • Byggeriet er energieffektivt – man tænker
langsigtet. • Fokus på CO2-neutral og bæredygtig udbygning
af byerne (Royal Seaport i Stockholm og Hyllie projektet i Malmø)
• Vindenergi er i stærk vækst
Muligheder • Alle former for leverancer til vindindustrien • Biobrændsel • Miljøteknik • Energieffektivisering
IT & Ehandel Trends • Nordens største IT-sektor • Stort fokus på e-readiness blandt
myndigheder • E-handelsmarkedet vokser hurtigt
Muligheder • Løsninger digitalisering i det offentlige • Alt der fremmer virksomheders
konkurrenceevne • Gadjet til forbrugere, der er PÅ • Mangel på kompetent IT-arbejdskraft • E-handelsløsninger
Sundhed, SundhedsIT, Medico & Pleje
Trends • Den svenske befolkning bliver ældre • Privatiseringer på sundhedsområdet • Fokus på at sikre mere sundhed for pengene • ved hjælp af IT
Muligheder • Sundhed og træning i fokus. Livsstil. • E- Health • Løsninger til ældre