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Apresentação do artigo científico "Marketing do espetáculo: a sociedade também tem seu papel?", produzido em junho de 2011 e publicado em anais do Seminário Internacional de Ciências Politcas - Buscando o Sul, em outubro de 2011. Apresentação: Aline Sant Ana
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Marketing do espetáculo: a sociedade também tem seu papel?
Aline Sant Ana¹ Juliana Salbego²
. apresentação .
¹Graduanda do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo
E-mail [email protected] / Twitter @alinestelli
²Professora Mestre em Publicidade e Propaganda. Orientadora da disciplina de Marketing Político e Propaganda
Política, Agência 1 e Comunicação Persuasiva ma Universidade Federal do Pampa.
E-mail [email protected]
Diante das considerações do marketing e da propaganda como ferramentas fundamentais na construção de uma
candidatura política, assim como na repercussão da imagem do político antes e durante sua gestão, este trabalho propõe a reflexão do papel da sociedade civil enquanto receptora –
ora julgadora – da política que se faz a partir do que é midiatizado.
. objetivos .
A partir da metodologia descritiva procurou-se entender como a construção do marketing e da
propaganda política numa candidatura interage com as perspectivas políticas da sociedade civil
contemporânea. Projetou-se, ainda, a análise das finalidades
comunicacionais da propaganda, enquanto agentes educadoras desta sociedade.
Na busca pela contextualização destas finalidades práticas, questiona-se: será que a sociedade também
tem seu papel?
. fundamentação teórica . Na busca pela contextualização das finalidades práticas
do marketing e da propaganda política, utilizou-se como objeto desbravador o caso da
Campanha do atual Dep. Fed. ( e comediante) Tiririca em analogia às perspectivas de uma Sociedade do Espetáculo, conceituada por GUY DEBORD, no livro
homônimo. Para isso, procurou-se nos aspectos da sociedade
contemporânea, dita por LIPOVETSKY, e nas atribuições da sociedade de massa, citada por HARBEMARS, a
sustentação político-ideológica que afeiçoa o espetáculo.
. Palavras-chave .
Marketing; Política; Mídia; Sociedade; Pós-modernidade.
Sociedade pós-moderna uma sociedade privilegiada pela
informação (?)
Marketing Estratégia reguladora de poderes entre a mídia e a sociedade
Propaganda Forma como os
poderes aparecem para/e na sociedade
. marketing eleitoral . planejamento de
propagação da imagem de um
candidato quando este tem a missão de
convencer um público-alvo
. marketing político. as estratégias de governo a serem
sintonizadas com a repercussão da
imagem do político
Divulgação da imagem do político o sujeito político vira “um personagem de si mesmo”,
como diria BARTHES (2005).
Everardo Oliveira Silva, o Tiririca, foi eleito em outubro de 2010,
Deputado Federal pelo Partido da República (PR) em São Paulo.
“Tiririca: pior do que tá, não
fica!”
Campanha que marca sine qua non do espaço
político.
. o político e o personagem político .
Nessas condições, se entende que o espetáculo
da política é a forma encontrada pela sociedade para discutir a própria realidade alçada
pelos gostos e percepções coletivas.
Teoria hipodérmica codificador – mensagem – receptor
>moderador da informação<
Sujeito determinante da informação
“Essa publicidade manipulativa usada pelo marketing político serve somente à formação de uma opinião não-pública, na medida em que não é formada por meio da discussão racional de argumentos.” (HARBEMAS, 2003,
P.252)
Conceito de MASSA que se revigora com o esvaziamento ideológico do acesso à informação.
. Marketing: um agente educador. uma ferramenta auto-descritiva
“As estratégias de marketing podem ser fator educativo nas práticas político-eleitorais, pois ao mesmo tempo em que
informam o cidadão/eleitor sobre o papel que o político tem desempenhado, criam uma relação de troca entre o que este político tem feito e se o que ele tem feito é realmente o que o
povo precisa.” (GALINDO, 2008,P.23)
O Marketing Político ≠ Marketing do político
. Análises reflexivas.
Afinal, resta saber, o que há de real no espetáculo?
Ou melhor dizendo: o que realmente interessa no espetáculo?
“Aquilo que o espetáculo tira da realidade precisa ser devolvido a ela; pois o mundo
já foi filmado. Falta agora, mudá-lo. ” (DEBORD,1997, p.147). [00:12:45 – 00:12:58]
. Referências bibliográficas .
- DEBORD, Guy. A sociedade do espetáculo. São Paulo: Contraponto,1997.
-FIGUEREDO, Rubens. O que é Marketing Político? São Paulo: Editora Brasiliense, 1994.
-GALINDO, Daniel. O Marketing Político e o Marketing do Político apud QUEIROZ, Adolpho. A propaganda política
no Brasil contemporâneo. São Paulo: Unesco, 2008. -HARBEMAS, J. Mudança estrutural da esfera pública. Rio
de Janeiro: Ed. Tempo Brasileiro, 2ªed, 2003.
-LIMA, Elias Máximo. Reforma Política: voto em lista partidária fechada na democracia representativa. Brasília: Câmara dos
Deputados, 2010. -LIPOVETSKY, Gilies. Os tempos Hipermodernos. São Paulo:
Editora Barcarolla, 2004. -MARCONDES, F.Ciro. Sociedade tecnológica. São Paulo: Editora
Scipicione, 1994. -ROLAND, Barthes. A preparação do Romance. São Paulo:
Martins Fontes, 2005. -WEBER, Marx. Ensaios de Sociologia. Rio de Janeiro: Zahar, sd.