15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet

AA franchisefranchise fogalmafogalma..

A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt,A gyakorlatban bevlt, komplett technolkomplett technolkomplett technolkomplett technolkomplett technolkomplett technolkomplett technolkomplett technolgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretekgiai ismeretek,, nnnnnnnnllllllllllllllll vvvvvvvvllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozpartnerek rpartnerek rpartnerek rpartnerek rpartnerek rpartnerek rpartnerek rpartnerek rszszszszszszszszre tre tre tre tre tre tre tre trtrtrtrtrtrtrtrtn n n n n n n n tadtadtadtadtadtadtadtadsasasasasasasasa,, hosszhosszhosszhosszhosszhosszhosszhossz ttttttttvvvvvvvv,, szerzdszerzdszerzdszerzdszerzdszerzdszerzdszerzdses formses formses formses formses formses formses formses formban.ban.ban.ban.ban.ban.ban.ban.

A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise tadtadtadtadtadtadtadtad ((francise gazdafrancise gazdafrancise gazdafrancise gazdafrancise gazdafrancise gazdafrancise gazdafrancise gazda)) s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise tvev ktvev ktvev ktvev ktvev ktvev ktvev ktvev kzzzzzzzztti tarttti tarttti tarttti tarttti tarttti tarttti tarttti tarts, 5s, 5s, 5s, 5s, 5s, 5s, 5s, 5--------20 20 20 20 20 20 20 20 ves szerzdves szerzdves szerzdves szerzdves szerzdves szerzdves szerzdves szerzdses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.ses kapcsolatot jelenti.

Az Az Az Az Az Az Az Az zletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hzletpartneri hllllllllzat magzat magzat magzat magzat magzat magzat magzat magbbbbbbbbl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdl a franchise rendszergazdbbbbbbbbl l l l l l l l s egys egys egys egys egys egys egys egyni ni ni ni ni ni ni ni franchise vfranchise vfranchise vfranchise vfranchise vfranchise vfranchise vfranchise vllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozllalkozibibibibibibibibl l l l l l l l ll. ll. ll. ll. ll. ll. ll. ll.

A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise tvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttvev csak azzal a felttellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a forgalmazforgalmazforgalmazforgalmazforgalmazforgalmazforgalmazforgalmazskor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise tadtadtadtadtadtadtadtad ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett zleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kzleti elveket kveti.veti.veti.veti.veti.veti.veti.veti.

AAz egyik fl sikere csak a msik fl sikern keresztl rhet el. A klcsnsz egyik fl sikere csak a msik fl sikern keresztl rhet el. A klcsnssikerrdekeltsg emeli a franchisingot az egyb piaci formk fl.sikerrdekeltsg emeli a franchisingot az egyb piaci formk fl.

A franchise jelentsge!A franchise jelentsge!

Az USAAz USA--ban ma a vsrlk tlagban hrom dollrbl egyet franchise rendszer(ban ma a vsrlk tlagban hrom dollrbl egyet franchise rendszer(zletben kltenek el.zletben kltenek el.

Magyarorszgon 2004Magyarorszgon 2004--ben, a kereskedelemben az arnya 4ben, a kereskedelemben az arnya 4--6%, a m(kd6%, a m(kdrendszerek szma 300rendszerek szma 300--400 volt.400 volt.

AA momo--ii gazdasgban az egyni vllalkozsok kb. 20%gazdasgban az egyni vllalkozsok kb. 20%--a az els, 70%a az els, 70%--a a msodika a msodikvben tnkremegy.vben tnkremegy.

2. A franchise forma legjelentsebb elnyei2. A franchise forma legjelentsebb elnyei

22-- Egyesti a nagyvllalat elnyeitEgyesti a nagyvllalat elnyeit, a kisvllalatok rugalmassgval., a kisvllalatok rugalmassgval.

A nagyvllalatnak nem kell az alkalmazottak tmegvel foglakoznia.A nagyvllalatnak nem kell az alkalmazottak tmegvel foglakoznia.

A nagyvllalat gy motivlt, ambicizus zlethlzathoz jut, s idegen tkt von beA nagyvllalat gy motivlt, ambicizus zlethlzathoz jut, s idegen tkt von bea forgalmazsba.a forgalmazsba.

Viszonylag kis tkvel gyorsan terjeszthet a j technolgia.Viszonylag kis tkvel gyorsan terjeszthet a j technolgia.

22-- Munkahelyet teremt.Munkahelyet teremt.

A Vico vide klcsnz zletga 1500 egysge egyenknt 1A Vico vide klcsnz zletga 1500 egysge egyenknt 1--2 embernek2 embernek(vllalkoznak) teremtett munkalehetsget.(vllalkoznak) teremtett munkalehetsget.

A CocaA Coca--Cola magyarorszgi rendszere 1300 ft foglalkoztat.Cola magyarorszgi rendszere 1300 ft foglalkoztat.

22-- Hazai termkeket rtkest.Hazai termkeket rtkest.

A McDonald's csaknem 40%A McDonald's csaknem 40%--ban hazai termket rtkest.ban hazai termket rtkest.

A cg politikja az, hogy mindentt helyi termket prblA cg politikja az, hogy mindentt helyi termket prbl beszerezni.beszerezni.

20032003--tl a Piszke Papr a McDonalds kzptl a Piszke Papr a McDonalds kzp--eurpai szalvta beszlltjaeurpai szalvta beszlltjap pp p p jp j

(1100 tter(1100 ttereem).m).

22--A mr kiprblt s sikeres technolgia is nveli a biztonsgot.A mr kiprblt s sikeres technolgia is nveli a biztonsgot.

A cskkentett kockzat eredmnye az alacsonyabb kamat.A cskkentett kockzat eredmnye az alacsonyabb kamat.

3. A franchise buktati, nehzsgei3. A franchise buktati, nehzsgei

33--1. Az tadi csalsok.1. Az tadi csalsok.

A klfldi mesterlicenszekA klfldi mesterlicenszek -- valban m(kd s bevlt rendszert knlvalban m(kd s bevlt rendszert knl--e az tade az tad??

Fontos, hogy valban tadja az zleti siker titkt tartalmaz m(kdsiFontos, hogy valban tadja az zleti siker titkt tartalmaz m(kdsikziknyvet.kziknyvet.

Van olyan eset is, amikor az tad csak a gyakorlati piacismeret megszerzsreVan olyan eset is, amikor az tad csak a gyakorlati piacismeret megszerzsreh lj f l t ll lk k t jd l k ti k t lh lj f l t ll lk k t jd l k ti k t lhasznlja fel az tvev vllalkozkat, majd szlnek ereszti ket s maga lp ahasznlja fel az tvev vllalkozkat, majd szlnek ereszti ket s maga lp a

helykbe.helykbe.

33--2. Az tvevi csalsok.2. Az tvevi csalsok.

Elfordul, hogy komoly hitelhnyadot tartalmaz rukszlet tadsa utn aElfordul, hogy komoly hitelhnyadot tartalmaz rukszlet tadsa utn avllalkoz egyszer(en elt(nik.vllalkoz egyszer(en elt(nik.

Az tvevk sztszlednek, nem teljestik ktelezettsgeiket.Az tvevk sztszlednek, nem teljestik ktelezettsgeiket.

Az ok, hogy jobb technolgihoz, szolgltatsokhoz jutnak, mint amit az tadAz ok, hogy jobb technolgihoz, szolgltatsokhoz jutnak, mint amit az tadbiztostani tud.biztostani tud.

Az is elfordul, hogy az tvevk elrejtik jvedelmket, hogy ne kelljen utnaAz is elfordul, hogy az tvevk elrejtik jvedelmket, hogy ne kelljen utnafizetnik az tadnak.fizetnik az tadnak.

33--33.. AA franchisefranchise tadktadk nehzsgeinehzsgei..

K ll lk ll mK ll lk ll mKevs vllalkoz szellem.Kevs vllalkoz szellem.

1993 elejn a 11 McDonald's egysgbl csak 41993 elejn a 11 McDonald's egysgbl csak 4--et m(kdtetett magnvllalkozs.et m(kdtetett magnvllalkozs.

1995 elejn 27 kzl 171995 elejn 27 kzl 17--et, ma kb. a felt.et, ma kb. a felt.

Az USAAz USA--ban az ttermek 85%ban az ttermek 85%--t vllalkozk zemeltetikt vllalkozk zemeltetik..

McDonaldsMcDonalds--nak 4700 egysge m(kdik a tengerentlon, kzte egy 700 lhelyesnak 4700 egysge m(kdik a tengerentlon, kzte egy 700 lhelyesMoszkvban.Moszkvban.

4. A franchise fajti4. A franchise fajti

44--1. Az tad s az tvev helyzete alapjn1. Az tad s az tvev helyzete alapjn

44--11--1. A gyrt1. A gyrt kiskeresked franchisekiskeresked franchise -- a gyrt a franchise tad, a franchisea gyrt a franchise tad, a franchisetvev pedig a kiskeresked, a feljogostott viszontelad.tvev pedig a kiskeresked, a feljogostott viszontelad.

Tipikus pldk:Tipikus pldk:

GGpjrm(mrkakereskedsek, az rtkestsi s szervizkzpontok (pjrm(mrkakereskedsek, az rtkestsi s szervizkzpontok (dealerdealer),),pj , p (pj , p ( ),),tovbb a benzinkutak, a ruhzati s sportszer mrkaboltok, (Fornetti).tovbb a benzinkutak, a ruhzati s sportszer mrkaboltok, (Fornetti).

A Mol Rt. bonyoltotta a legnagyobb franchise forgalmatA Mol Rt. bonyoltotta a legnagyobb franchise forgalmat MoMo--nn, 2000, 2000--ben.ben.

Nagy Britanniban a hres angol srzk tlnyom rsze franchise rendszerbenNagy Britanniban a hres angol srzk tlnyom rsze franchise rendszerbenm(kdik.m(kdik.

AA srgyrak a franchise tadksrgyrak a franchise tadk,,az tvevk a srzk. (Rolling Rock)az tvevk a srzk. (Rolling Rock)

44--11--22.. AA gyrtgyrt nagykereskednagykeresked franchisefranchise..

AA gyrt, mint elsdleges licensz tulajdonos a szerzdsben rgztett felttelekkelgyrt, mint elsdleges licensz tulajdonos a szerzdsben rgztett felttelekkelengedlyezi a termk gyrtst s nagykereskedelmi forgalmazst.engedlyezi a termk gyrtst s nagykereskedelmi forgalmazst.

AAzz dtitalokdtitalok forgalmazsraforgalmazsra jellemzjellemz:: CocaCoca--Cola,Cola, PepsiPepsi--ColaCola..

A CocaA Coca--Cola marketing filozfijnak egyik alapelve az, hogy nem kzvetlenCola marketing filozfijnak egyik alapelve az, hogy nem kzvetlenexport, hanem a clorszgban palackoz zem ltrehozsval nveli forgalmt.export, hanem a clorszgban palackoz zem ltrehozsval nveli forgalmt.

MMenedzsmentenedzsment a hatkony munka hatkony munkaa s as aMMenedzsmentenedzsment a hatkony munka hatkony munkaa s as ahelyi jellegzetessgek figyelembe vtelhelyi jellegzetessgek figyelembe vtelee..

AA minsgetminsget aa francisefrancise tadtad garantljagarantlja..

44--11--3. A nagykeresked3. A nagykeresked kiskeresked franchise.kiskeresked franchise.

Ilyen aIlyen a McDonald'sMcDonald's, a legtbb gyorstkezde, a beszerzsi trsasgok, (CBA, Rel,, a legtbb gyorstkezde, a beszerzsi trsasgok, (CBA, Rel,Profikolor, Spar).Profikolor, Spar).

44--11--4. Gyrt4. Gyrt gyrt franchisegyrt franchise az jdonsgok (sikernvnyek zrtkr(az jdonsgok (sikernvnyek zrtkr(termesztse esetben).termesztse esetben).

CljClj tm f jtk tb n lf rdul tl tt k d ti t rm li l lk dtm f jtk tb n lf rdul tl tt k d ti t rm li l lk dCljaClja -- a tmegfajtk esetben elfordul tlzott kezdeti termeli lelkeseds,a tmegfajtk esetben elfordul tlzott kezdeti termeli lelkeseds,s az ennek kvetkeztben elfordul tltermels, minsgromls, majds az ennek kvetkeztben elfordul tltermels, minsgromls, majdpiacveszts elkerlse.piacveszts elkerlse.

Konverzis franchiseKonverzis franchise -- mr ltez hlzat franchise hlzatt val talaktsamr ltez hlzat franchise hlzatt val talaktsa..

AA British AirlinesBritish Airlines egyes vonalait kiadta franchiseegyes vonalait kiadta franchise--ba.ba.

5. Melyek a franchise tad ktelezettsgei?5. Melyek a franchise tad ktelezettsgei?

Gyakorlatban kiprblt technolgiai s rtkestsi mdszerek (pl. nv, arculat).Gyakorlatban kiprblt technolgiai s rtkestsi mdszerek (pl. nv, arculat).

A McDonald's sikernek csak rszben a gyorstkezs a lnyege, mivel az odajrkA McDonald's sikernek csak rszben a gyorstkezs a lnyege, mivel az odajrknha rkat tltenek elnha rkat tltenek el szrakozskntszrakozsknt a Mekiben.a Mekiben.

A cg filozfijnak csak egy rsze aA cg filozfijnak csak egy rsze a minl tbb embert jz"en megetetni gy,minl tbb embert jz"en megetetni gy,hogy a sietsg ne menjen az tel s a kiszolgls rovsra.hogy a sietsg ne menjen az tel s a kiszolgls rovsra.

AA betants, a bevezet kpzs.betants, a bevezet kpzs.

A McDonald'sA McDonald's--nl nem is elny a szakmai, vendgltipari jrtassg.nl nem is elny a szakmai, vendgltipari jrtassg.

Folyamatos segtsg a vllalakozs m(kdse sorn felmerl problmkban aFolyamatos segtsg a vllalakozs m(kdse sorn felmerl problmkban amegllapods teljes lettartama alatt.megllapods teljes lettartama alatt.

pl. az InterContinental, Hyapl. az InterContinental, Hyattt szllodk esetben a hlzat nemzetkzit szllodk esetben a hlzat nemzetkzihelyfoglalsi szolgltatsa.helyfoglalsi szolgltatsa.

6. Mit fizet a franchise tvev?6. Mit fizet a franchise tvev?

Belpsi, licensz djat.Belpsi, licensz djat.

Clja, hogy a vllalkoz komolysgt bizonytsa.Clja, hogy a vllalkoz komolysgt bizonytsa.

Ez aEz a tanulpnztanulpnz azrt, hogy a vllalkoz rszeslhessen az tad sikereiben.azrt, hogy a vllalkoz rszeslhessen az tad sikereiben.

Egyedl sokat veszt, amg kitanulja azt, amit gy kszen kap.Egyedl sokat veszt, amg kitanulja azt, amit gy kszen kap.

Mrtke gazattl fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fggMrtke gazattl fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fggMrtke gazattl, fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg.Mrtke gazattl, fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg.

Franchise dj.Franchise dj.

Az ingatlan hasznlatAz ingatlan hasznlata,a, a beruhzs visszafizetsea beruhzs visszafizetse..

((konyha, technolgiai berendezsek, a teljes bels btorzat, a reklmfeliratokkonyha, technolgiai berendezsek, a teljes bels btorzat, a reklmfeliratok))..

A McDonalds megtartja az tterem ingatlan feletti tulajdonjogot, s magaA McDonalds megtartja az tterem ingatlan feletti tulajdonjogot, s magagondoskodik az ptsi beruhzsrl is.gondoskodik az ptsi beruhzsrl is.

RoyalRoyaliity, jogdjty, jogdj

AA rendszer szolgltatsainakrendszer szolgltatsainak (know(know--how)how) s nevnek hasznlatrt.s nevnek hasznlatrt.

AA forgalom bizonyos %forgalom bizonyos %--a.a.

7. Melyek a franchise tvev ktelezettsgei?7. Melyek a franchise tvev ktelezettsgei?

Csak meghatrozott cikkeket tart, illetve konkurens cikkeket nem tart, a franchiseCsak meghatrozott cikkeket tart, illetve konkurens cikkeket nem tart, a franchisetad biztostja a folyamatos elltst.tad biztostja a folyamatos elltst.

Mg a McDonald's minden eleme sem standardizlt.Mg a McDonald's minden eleme sem standardizlt.

lland elemek a logk s 15 termk, amely mindentt megtallhat:lland elemek a logk s 15 termk, amely mindentt megtallhat:a cheeseburger, a hamburger, a BigMac, a Cocaa cheeseburger, a hamburger, a BigMac, a Coca--ColaCola

MenedzsmenttudsMenedzsmenttuds sok franchise tad htrnyknt kezeli az ipargisok franchise tad htrnyknt kezeli az ipargigyakorlatot, mivel ez kialakult eltleteket jelent.gyakorlatot, mivel ez kialakult eltleteket jelent.

Sem a szerzds ideje alatt, sem lejrta utn nem bocstja harmadik flSem a szerzds ideje alatt, sem lejrta utn nem bocstja harmadik flrendelkezsre a technolgit.rendelkezsre a technolgit.

8. Tipikus marketing megoldsok a franchise rendszereknl8. Tipikus marketing megoldsok a franchise rendszereknl

88--1. Ksrleti egysg1. Ksrleti egysg::

AA franchise tad tulajdonban lev s marad egysg, melyben lehetsg nylik afranchise tad tulajdonban lev s marad egysg, melyben lehetsg nylik atechnolgia kiprblsra.technolgia kiprblsra.

Nagy rendszerek esetben betantsi centrumnak nevezik.Nagy rendszerek esetben betantsi centrumnak nevezik.

Nha kln betantsi kziknyv segti a franchise tvevt.Nha kln betantsi kziknyv segti a franchise tvevt.

A McDonalds mg az t hamburger egyetem valamelyikre is elkldi aA McDonalds mg az t hamburger egyetem valamelyikre is elkldi aleggretesebb menedzsereit.leggretesebb menedzsereit.

Itt rik el a menedzsereik esetben, hogyItt rik el a menedzsereik esetben, hogy ugyanaz a ketchup folyjon az ereikbenugyanaz a ketchup folyjon az ereikben,,ahogy azt egy cinikus szakrt fogalmazta.ahogy azt egy cinikus szakrt fogalmazta.

A legtbb multinacionlis vllalat sajt oktatsi kzpontjban mlyti el vllalatiA legtbb multinacionlis vllalat sajt oktatsi kzpontjban mlyti el vllalatikultrjt.kultrjt.

88--2. M(kdsi kziknyv2. M(kdsi kziknyv::

AA technolgiatechnolgiaii sszefoglalssszefoglals amit a franchise tad biztosamit a franchise tad biztost az tvevnek, at az tvevnek, arendszer Biblija.rendszer Biblija.

A McDonald's esetben telefonknyv vastagsgA McDonald's esetben telefonknyv vastagsg..

Arra is kiterjed, hogy miknt kell dvzlni a vendget, s hogyan kell tiszttani aArra is kiterjed, hogy miknt kell dvzlni a vendget, s hogyan kell tiszttani amellkhelysget.mellkhelysget.

88--3. LSM Kziknyv3. LSM Kziknyv ((Local Store MarketingLocal Store Marketing):):

MMarketing kampnyok lebonyoltsakor elvrt s szksges kzponti lersok,arketing kampnyok lebonyoltsakor elvrt s szksges kzponti lersok,magyarzatok, fnykpes eligaztsokmagyarzatok, fnykpes eligaztsok a helyi vllalkozknak.a helyi vllalkozknak.

88--4. Franchise hatkr4. Franchise hatkr -- terleti vdettsg.terleti vdettsg.

Az a fldrajzi terlet, amitAz a fldrajzi terlet, amit azaz adott franchise egysg kiszolgl.adott franchise egysg kiszolgl.

A Porst Szakzlet esetben ez minimum 30 ezer ft jelentett.A Porst Szakzlet esetben ez minimum 30 ezer ft jelentett.

Egyik franchise tvev sem kedveli, ha az tad a hatkrn bell rnyit a mrEgyik franchise tvev sem kedveli, ha az tad a hatkrn bell rnyit a mrzemel egysgre.zemel egysgre.

9. Mrka hasznlati, licenc, rtkestsi jog (licencing)9. Mrka hasznlati, licenc, rtkestsi jog (licencing)

Egy jl ismert figura, logo, mrkanv egyben nv hasznlati jogaEgy jl ismert figura, logo, mrkanv egyben nv hasznlati joga..

TTermkrtkestsi jog brlete szerzds formjban.ermkrtkestsi jog brlete szerzds formjban.

A franchiseA franchise--nl lazbb a kapcsolat, gy az tvevnek nagyobb a szabadsga,nl lazbb a kapcsolat, gy az tvevnek nagyobb a szabadsga,viszont a kockzata is.viszont a kockzata is.

Ebben az esetben a licenszad nem felttlenl rdekelt az tvev cgEbben az esetben a licenszad nem felttlenl rdekelt az tvev cgprosperitsban, csak abban, hogy hozzjusson jutalkhoz s a licensz trgyaprosperitsban, csak abban, hogy hozzjusson jutalkhoz s a licensz trgya,,hrneve ne szenvedjen krt.hrneve ne szenvedjen krt.

Boltot is lehet licensz alapjn m(kdtetni, pl. a 7Boltot is lehet licensz alapjn m(kdtetni, pl. a 7--Eleven knyelmicikk boltlncEleven knyelmicikk boltlncJapnban.Japnban.

Szmos CBA, Electronics s Electro Plus bolt m(kdik a franchiseSzmos CBA, Electronics s Electro Plus bolt m(kdik a franchise--nl lazbbnl lazbbnvhasznlati szerzds formjban.nvhasznlati szerzds formjban.

A Jurassic Park cm( film esetben a licenszjog rtkestse 7A Jurassic Park cm( film esetben a licenszjog rtkestse 7--88--szor annyit hozott,szor annyit hozott,mint a film kzvetlen bevtele.mint a film kzvetlen bevtele.

MicimackMicimack (Winnie(Winnie thethe Pooh)Pooh) szemlyisgiszemlyisgi jegyeijegyei::egyszer(,egyszer(, becsletes,becsletes, naivnaiv ss kvncsikvncsi..

AA figurafigura kivlasztsnakkivlasztsnak szempontjaiszempontjai::11111111 aa karakterkarakter illeszkedjenilleszkedjen aa termkhez,termkhez,22222222 aa termknek,termknek, ss aa figurnakfigurnak kzskzs legyenlegyen aa clcsoportjaclcsoportja..

A legnagyobb licensz tulajdonosoknak, pl. The Walt Disney Company HungaryA legnagyobb licensz tulajdonosoknak, pl. The Walt Disney Company Hungarykln licenkln licenszszpartner tmogat zletg van.partner tmogat zletg van.

A cg, mint jogtulajdonos a figurban rejl vonzer jobb kiaknzsa rdekbenA cg, mint jogtulajdonos a figurban rejl vonzer jobb kiaknzsa rdekbenkezdemnyezi, koordinlja s tmogatja az egyes licensztvevk marketingkezdemnyezi, koordinlja s tmogatja az egyes licensztvevk marketingmunkjt.munkjt.

10. zemeltetsi, menedzsmentszerzds, ltestmnyhasznosts10. zemeltetsi, menedzsmentszerzds, ltestmnyhasznosts

Amikor a franchise s a lzing nem megfelel a felek szmra.Amikor a franchise s a lzing nem megfelel a felek szmra.

Ebben az esetben az ingatlan tulajdonosa hossz tv szerzdses formban adjaEbben az esetben az ingatlan tulajdonosa hossz tv szerzdses formban adjat hasznosts cljbl az ingatlant az tvevnek: az zemeltetnek.t hasznosts cljbl az ingatlant az tvevnek: az zemeltetnek.

A szlloda s tteremlncoknak szksgk van a j helyekre, de ehhez nincs meg aA szlloda s tteremlncoknak szksgk van a j helyekre, de ehhez nincs meg aszksges helyismeretk, tkjkszksges helyismeretk, tkjk,, illetve a kockzat egy rszt meg kvnjkilletve a kockzat egy rszt meg kvnjkosztani.osztani.

A m(kdtet brleti djat s a forgalma utn jutalkot fizet.A m(kdtet brleti djat s a forgalma utn jutalkot fizet.pl. Caf Nescaf kvzk.pl. Caf Nescaf kvzk.