HUMMERIMaarit Dietrich

Pauliina Aalto

Aleksi Immonen

Eero Prusila

Tehtävä 1: Laatikaa selvitys.

Mitä mediamahdollisuuksia JCDecaux

ja Clear Channel tarjoavat ja

minkälaisista mediataloista on kysymys?

Minkälaisia kohderyhmiä nämä

tavoittavat?

Miten näette näiden erilaisten

medioiden kehityksen jatkossa?

13.9.2013

Ulkomainonnan osuus kokonaispotista on pieni

Tuottavuus suuri

Outdoor Finland: Ulkomainonta

tavoittaa ihmisiä kerralla

enemmän kuin mikään muu

yksittäinen media.

308 MILJ.Päivässä.

Clear channel & JCDecaux

Määräävät markkina-asemat.

Tarjoomat eroavat yksinoikeuksina tiettyihin medioihin.

€93,028

€69,107

€51,769 €51,091

€43,232

€2,578

€-

€10,000

€20,000

€30,000

€40,000

€50,000

€60,000

€70,000

€80,000

€90,000

€100,000

Liikevoitto työntekijää kohden 2012

Ulkomainonnan

logiikkaa

• Koostuu erilaisista mediapinnoista

ulkoympäristössä

• 24/7

• Kontakti vapaa-ajalla ja ostopäätöksiä

tehdessä

• Ei voi sulkea pois päältä/välttää

• Osana monikanavaisuutta.

• Voi tarjota elämyksiä ja keinon osallistua

Ulkomainonnan

logiikkaaUlkomainosyhtiö MainostajaMediatilan

omistajaUlkomainosyhtiöt toimivat välittäjänä mediatilan ja mainostajan välillä

• Ulkomainosyhtiöt ostavat mediatilaa kaupungilta, valtiolta ja yksityisiltä.

• Ulkomainosyhtiöt kilpailevat mediatilasta tarjouskilpailussa

• Uudet mainospaikat vaativat lupamenettelyn läpikäymisen

• Ulkomainosyhtiöt myyvät mainospaikkojaan mainostajille

• Ulkomainosyhtiöt tekevät markkinatutkimusta ulkomainonnan tehokkuudesta/tavoittavuudesta

• Tarjoavat palvelupaketteja mainostajille

• Pitävät hallussaan yksinoikeuden tiettyjen paikkojen ulkomediaan, jota mainostaja ostaa

Toiminta ja sen rajoitukset on tarkemmin

määritelty laissa

Kaupunkiympäristössä

Digitaaliset/perinteiset

Yleiset/uniikit/erikois

Ostohetkellä

Digitaaliset/perinteiset

Yleiset/uniikit/erikois

Joukkoliikenteessä

Digitaaliset/perinteiset

Yleiset

Ratkaisujen

kategorisointi

Yhteiset mediat kaupungissa

Citylite

-Digittaalinen

mainostaulu

Suurtaulu- tien- ja kadunvarsissa- jopa 18 262 000 katse-kontaktia 3 viikossa*

Mainospilari

- tavoittaa yli 60% 12-74-vuotiaista suomalaisista*

*JCDeacauxin mukaan

Yhteiset mediat ostoshetkellä

Valaistu mainostaulu- mm. lapsiperheiden asuinalueilla, esikaupungeissa

- ostoskeskusten, hypermarkettien ja päivittäistavaramyymälöiden läheisyydessä

Valaistu mainostaulu- kauppakeskusten sisällä (esim. Mylly)

JCDecaux

joukkoliikenteessä, Clear

Channel eiUlkopinnat: bussit ja raitiovaunut- ulkosivu, pysäkkisivu- takalasi, takamainos- kokoperä, kokoteipatut tuotteet- paraati (keskeiset paikat, esim. bussin kylki)

- oviparaati

Sisäpinnat: bussit, raitiovaunut, metrot- Tabloid, juliste katseen korkeudella, selkeä kuva ja otsikko- kattobannerit, esim. oven yläpuolella, katon rajassa- istuinselustat

- päätyseinät: metrot

- julisteet vaunun oviaukossa ja päädyssä: metrot ja raitiovaunut

• JCDecaux lähes

ainoa

joukkoliikenteessä

• useita eri

mainosratkaisuja

busseissa, raitiovaunuissa ja metrossa

• sisä- ja ulkopinnoilla

• myös ns. abrit, eli

pysäkillä olevat

valaistut mainostaulut

JCDecauxilla

Clear Channel mm.

lentoasemilla ja tien/kadun

varsillaLentoasemat

- odotustiloissa, loungeissa

- suuret digitaulut, videotaulut

- pienemmät valaistut taulut

Pylvästaulut- tien/kadunvarsilla

CASE: Sonera iha #Xänä

Sonera #Xänä

Ulkomainonta yhtenä kanavana ARG-kampanjassa

ARG=Alternative

Reality Game

Case: Veikkaus

Case: Guggenheim

Kohderyhmistä

• Mainos tulee sijoittaa asemakaava-

alueelle.

Ulkomainonta on massamedia, jonka

kohderyhmä on epäyhtenäinen: se

tavoittaa kaikentyyppiset ihmiset.

• Ulkomainonta on kustannustehokas ja

digitaalisena ympäristöystävällinen

tapa tavoittaa suuri määrä ihmisiä.

Geograafiset tekijät

• Ulkomainonnan

kohdentaminen

onnistuu ennen kaikkea

pohtimalla, missä

haluttu kohderyhmä

liikkuu

• Esimerkiksi

perheenäidin tavoittaa

kaupan ulko- ja

sisäpuolella

Demografiset tekijät

• Tavoitettavien ihmisten

ikähaitari on suuri:

esimerkiksi mainospilari

tavoittaa yli 60 % 12-74-

vuotiaista suomalaisista

• Esimerkiksi

joukkoliikenteen

sisäpinnoilla oleva

mainonta tavoittaa

yleisesti alle 25-vuotiaat

ja opiskelijat

Behavioristiset tekijät

• Kaikki ihmiset eivät kiinnitä huomiota samaan mainokseen

• Esimerkiksi nuori nainen kiinnittää helposti huomiota ostoskeskuksessa meikkimainokseen ja saattaa jopa heti mennä ostamaan mainostettavan tuotteen

Psykologiset tekijät

• Motivaatio, havaitseminen, oppiminen sekä arvot ja asenteet

• Esimerkiksi suomalaisia tuotteita suosiva kuluttaja kiinnittää huomionsa mainoksiin, jotka ovat linjassa hänen arvojensa kanssa

Ulkomainonta syntyi paino- ja

litografiatekniikan kehityksen

myötä 1700-luvulla ja valtasi

seinät Pohjois-Amerikassa

1800-luvun alussa.

Amerikkalainen sirkusjuliste1835

Litografia

Ulkomainonnan takaikkuna

Ulkomainonta oli mukana

luomassa maailmanlaajuisia

ilmiöitä.

Ulkomainonnan takaikkuna

Santa Claus 1934

Times Square 1900

Viime vuosisadan alussa viesti

saattoi hukkua massaan.

Ulkomainonnan takaikkuna

Mainonnan

visuaalisen ilmeen

kehitys näkyi

ulkomainonnassa.

Volkswagen Beattle1960-luku

Kurkistus ulkomainonnan tulevaisuuteen

Mediapintojen määrän kasvaminen

Uusia digitaalisia formaatteja

Luovat ratkaisut

Augmented reality

Kosketusnäytöt /sensorit

Sisäpaikannus

Älykästä kohdentamista

Lähteet:

www.jcdecaux.fi

www.clearchannel.fi

http://www.outdoorfinland.fi/

http://www.mediaopas.com/ulkomainonta/

http://www.youtube.com/watch?v=0XQOKDHpZL0

http://www.parasulkomainos.fi/aanesta.php?valittu=jcd_guggen

heim

http://www.tns-

gallup.fi/doc/media_intelligence/Mainosvuosi_2012_Marja_Honk

aniemi.pdf

Taustalukemista:

http://www.hel.fi/wps/wcm/connect/5c3939804a14e7a1ba1bfeb546f

c4d01/ULKOMAINOSLAITTEET_SIJOITTAMISPERIAATTEET_liitteineen.pdf?

MOD=AJPERES&CACHEID=5c3939804a14e7a1ba1bfeb546fc4d01