MASOVNAKOMUNIKACIJA

VISOKA MEDICINSKA ŠKOLA - Berane

Prof. dr Miodrag Radunović

Masovne komunikacije predstavljaju

organizovano prenošenje informacija uz pomoć

sredstava komunikacije

DEFINICIJA

MODEL MASOVNE KOMUNIKACIJE

Prosječna gledanost TV stanica(u procentima, za 2009. godinu)

IZBOR komunikacijskog kanala je STRATEŠKA odluka!

ZATO

Postavite sebi pitanja:

Kome je namijenjen moj proizvod? Koji mediji se obraćaju mojim korisnicima? Koliko novca imam na raspolaganju za promociju?

KAKO ODREDITI

ŠTA JE POTREBNO

BAŠ VAMA?

Isticanje novog proizvoda, usluge Obavještavanje korisnika/potrošača

o novostima, akcijama Povećanje prodaje, potražnje za uslugom

Motivacija kupaca/korisnika usluga Poboljšanje imidža preduzeća

ODREĐIVANJE CILJEVA KOMUNIKACIJE

Sadržaj tema

Struktura jasna, jednostavna,

izaziva pažnju

KREIRANJE PORUKE

SaopštenjeOglas

PonudaBiltenE-mail

Novinski članakTV emisija

Reklamni spot

OBLIK PORUKE

Mediji trguju, imaju svoju robu, a to je

INFORMACIJA

Utiču na stavoveKreiraju javno mišljenje

Dopiru do šireg auditorijuma

MEDIJI KAO DIO TRŽIŠTA

Nova informacija, tj. VIJEST

EKSKLUZIVA, tj. da ta vijest nema konkurenciju

Sagovornik putem izjave ili gostovanja

ŠTA TREBA MEDIJIMA?

vijest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i IMA VREDNOST za auditorijum

(primaoce poruke).

Informacije sadržane u vijesti moraju da odgovore na osnovna pitanja:

Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto?

vijest

Vijest treba poslati na unaprijed pripremljenu

mejling listu medija.

Treba paziti sa kim se komunicira (na primjer: sportske novinare ne zanima

modna vijest i sl.)

vijest

PRIMJER 1 vijest od opšteg značaja za funkcionisanje grada VEĆE su šanse za objavom u medijima

PRIMJER 2 vijest o promotivnoj akciji komercijanog brenda,upakovana kroz vijest o sponzorstvu

NAJAVA

Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji

Važni faktori: Primamljiv naslov Jasni podaci Navedeni: vrijeme, mjesto, učesnici, kontakti Osnovne informacije

NAJAVA

PRIMJER NAJAVE

Na samom početku jeseni, u subotu 2. oktobra, Hypo Leasing organizuje Hypo Open Day. Samo tokom tog dana, na sva polovna vozila sa lagera Hypo Leasinga važiće popust od 10%. Lager polovnih vozila Hypo Leasinga nalazi se na placu auto kuće XY, ulica XYZ. Tokom Hypo dana, koji će trajati od 10 do 16 časova, sva vozila sa lagera, uz popust, moguće je kupiti za gotovinu ili uzeti putem lizinga.

Sve dodatne informacije moguće je dobiti na broj telefona 011 XXX XXX.

PRIMJER NAJAVE – KAO TEKST

SAOPŠTENJE ZA MEDIJE

Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu i o kompaniji,

uz navedne izjave kao mogućnost.

Može se slati mejlom ilipredati lično, na određenom događaju.

SAOPŠTENJE

Potrebno je da ima atraktivan naslov ijasan i jednostavan jezik,

piše se u prošlom vremenu.

Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta.

SAOPŠTENJE

PRIMJER SAOPŠTENJA

PRIMJER SAOPŠTENJA

PRIMJER SAOPŠTENJA

TELEVIZIJA

1. PRESS konferencija2. Izjave

3. Gostovanje u studiju

Mogućnosti TV nastupa

GLAVNO PRAVILO:DOBRA PRIPREMA!

Mogućnosti TV nastupa

1. Saznajte što više o temi intervjua ili konferencije2. Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da

iznesete – do 3 minuta3. PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja4. Odmah predjite na POENTU5. Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM i

izbjegavajte poslovni ili tehnicki žargon6. Budite SAMOUVJERENI i SMIRENI jer

Dobra priprema!

VI STE GLAVNI!

PRESS KONFERENCIJA

Podsjetnik! Obavezno pripremite bilješke za svaki nastup. Najbolje je da se podsjetnik sastoji od ključnih riječi u

tezama. Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice! Glas – tišim tonom, ali uvijek sa naglašenom intonacijom. Pokušajte da imate tonsku probu. Gledajte u sredinu publike.

PRESS konferencija

IZJAVE

Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vijesti)

Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i predjite pravo na poentu.

Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obaviješten o tome šta vas pita!

GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika. Ako pogriješite, slobodno stanite i počnite

ponovo istu misao.

IZJAVE

GOSTOVANJE U STUDIJU

Uglavnom jutarnji programi. USTANITE NA VRIJEME! Imate na raspolaganju oko 3 minuta Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi. Rijetko ko će vam se posvetiti, osim da vam kaže gdje

da sjednete i da vam priključi bubucu UVIJEK gledajte u novinara koji vam postavlja pitanja Ne zahvaljujte se kada vas odjave!

GOSTOVANJE U STUDIJU

EVALUACIJA TV NASTUPA!

Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate

Razmjenjujte stavove sa prijateljima i kolegama Izvedite zaključke koji će vam biti od pomoći u

budućim nastupima Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite

svoj napredak

EVALUACIJA

HVALA NA PAŽNJI

VISOKA MEDICINSKA ŠKOLA - Berane

Prof. dr Miodrag Radunović