Målrettet BloggingEn guide i at bruge blogging professionelt for at nå dine mål

Af Erik Back

http://erikback.com

© 2016 Intelligentsia

Målrettet Blogging

Blogging har ændret mit liv

Du har sikkert hørt om denne e-bog på min blog. Eller måske har du fået den af en god ven. Uanset, så er jeg glad for at du er her.

Jeg har skrevet denne e-bog af to grunde. Først og fremmest for at hjælpe dig. Men også for at hjælpe mig selv. I en desperat søgen efter en plads på arbejdsmarkedet fandt jeg min passion. At skrive.

Jeg skriver mest online og bruge internettets fantastiske muligheder. Mit mål er at at lære alt hvad der er at lære om at skrive og blogge. At holde mig opdateret. Og dele min viden med så mange mennesker som muligt.

Målrettet Blogging er en bog hvor jeg deler min viden med dig. Den indeholder alt hvad du behøver for at bruge blogging professionelt. Måske er du forfatter, iværksætter eller jobsøgende.

Jeg har brugt bloggen til personlig branding. På et år fik jeg hele min omverden til at se mig i et nyt lys. Familie, venner og nære netværk. Kun få af disse kan huske hvad jeg lavede før jeg begyndte at bruge målrettet blogging.

Med målrettet blogging har jeg skabt autoritet og troværdighed. Jeg har skabt en kilde til at hjælpe tusindvis af mennesker og åbnet døren til min egen fremtid.

Denne e-bog har jeg skrevet for at hjælpe dig med at gøre det samme.

Advarsel!

Bogen  er  opdelt  i  12  lektioner  med  supplerende  artikler.  Hvis  du  skal  have  noget  ud  af  dem  må  du  forvente  hårdt  arbejde.  Det  er  ikke  nok  at  læse.  Du  skal  arbejde.  Forpligte  dig  til  at  gøre  en  indsats.

Jeg  forventer  at  du  arbejder  målrettet  –  hver  dag.  Hvis  ikke  du  er  indstillet  på  hårdt  arbejde,  så  kan  du  lige  så  godt  stoppe  med  at  læse  her.

Til  gengæld  kan  jeg  garantere  dig  at  du  kommer  til  at  mærke  stor  fremgang  og  stå  stærkt  på  dit  felt,  hvis  du  arbejder  målrettet  med  den  viden  jeg  deler  med  dig.

Mit  mål  er  at  hjælpe  mindst  en  person  med  at  blive  bedre  til  at  skrive  og  blogge  online.  Det  er  også  mit  mål  at  mindst  100  mennesker  skal  læse  bogen.

Tak  til  alle  mine  læsere  af  min  ugentlige  8.33  opdatering.  Og  tak  til  mine  følgere  og  venner  –  gamle  som  nye.  Tak  for  jeres  støtte.  Uden  jer  kunne  jeg  ikke  blive  ved  med  at  gøre  det  jeg  gør.

”Hvis  du  har  spørgsmål  mens  du  læser  bogen,  så  tøv  ikke  med  at  kontakte  mig.  Du  kan  bedst  få  fat  på  mig  på  Twitter  (@backerik).

Du  kan  også  finde  mig  på  Facebook.  Du  må  også  gerne  skrive  selvom  du  ikke  har  spørgsmål.  Det  ville  være  dejligt  hvis  du  bare  skrev  for  at  sige  hej.  Du  kan  også  sende  mig  en  privat  e-­‐mail  på  skribent@erikback.com.”

Målrettet Blogging

erikback.com 3

Indhold

1. Tid til at blogge 6

Derfor skal du have en blog som iværksætter 9

2. Find dit fokus 12

Skrive og opstille en tese 15

3. Find din stemme 17

Du har en stemme 20

4. Vælg blogtype 22

Når du vælger blogtype – og hybridbloggen 25

Find ud af hvilken type blogger du er 29

5. Skriv fængslende indhold 32

Sådan skriver du en overskrift der fænger omgående 36

Sådan skriver du indhold der er nemt at skimme 40

6. Opbyg en mailing-liste 43

Målrettet Blogging

erikback.com 4

Derfor bør du starte en mailing-liste med det samme 47

7. Hvad er det der er så vigtigt ved SEO? 52

8. Opsæt dine indlæg til skimmere 55

9. Netværk dig til succes 57

3 fejl du ikke må begå når du netværker på Facebook 61

Stop med at spilde tiden på Facebook og byg relationer 64

10. Skriv gode gæsteindlæg 67

De 8 trin til et godt gæsteindlæg 72

Sådan sender du et gæsteindlæg 76

11. Interview eksperter 81

12. Bliv bedre 86

Sådan kan du forbedre din præstation allerede i morgen 91

Den hårfine grænse mellem succes eller fiasko 95

Slut 98

Målrettet Blogging

erikback.com 5

Lektion 1

1. Tid til at blogge

Jeg har været online siden 1986. Dengang var der ikke

noget Internet. Der skulle gå endnu ti år før end World

Wide Web så dagens lys.

Min første webside var egentlig ikke en webside, men et

BBS (Bulletin Board System). Mand, jeg var stolt da jeg

havde sat mit første BBS op og kunne kalde mig selv

SYSOP (Systemoperatør). Det kørte på en Amiga 2000

med et 2400 baud modem (ja, det var hurtigt dengang).

Hvad lavede man på et BBS? For det meste ledte jeg

efter andre BBS'er jeg kunne ringe til og følge. De fleste

BBS'er havde en telefonliste og en beskrivelse af SYSOP

og indhold. Vi skrev beskeder til hinanden, lavede kulørte

tekster og små programdele, som kunne tilføje en ny

funktion til BBS'et.

Efterhånden begyndte jeg at tænke på hvordan jeg

kunne skabe en eller anden grund til at ringe til mit BBS.

Kunne jeg give det en unik værdi? Jeg fik den idé at det

kunne indholde informationer, som folk ofte slog op. Jeg

begyndte at tilføje telefonliste, programlister, men også

portoliste fra PostDanmark.

BBS'et gik egentlig ganske godt, men det blev kedeligt i

længden. Det var kun en lille gruppe af BBS-entusiaster

der lå og ringede til hinanden. Men grundlæggende var

det ikke meget anderledes end nutidens blog. Den består

af en platform hvor man downloader plugins og

kommunikerer med sine læsere – skaber relationer og

leverer indhold.

I dag ser verden anderledes ud. Millioner af mennesker er

online på Internettet og dets sociale medier. Der er

75.000 aktive blogge i Danmark.

Meget har ændret sig siden 1986.

Hvorfor skulle du blogge?

Der er stor aktivitet online i dag. Genereation Y og Z er

konstant online. De snakker sammen og dyrker relationer,

uanset om du er en del af det eller ej. Men, hvis du vil

have indflydelse, hvis du vil gøre en forskel i verden, tror

du så ikke at det ville være en god idé at deltage i

samtalen?

Du har en stemme. Du har noget at sige. Folk har brug

for at høre det.

Andre grunde til at blogge:

• Holde kontakten med familie og venner

• Holde styr på dit liv i en slags online dagbog

• Få indflydelse

• Tjene eller indsamle penge

• Holde forbindelsen til hvad der sker i verden

• Gøre en forskel i politik, internationale relationer – være en meningsdanner

Dette er bare nogle få grunde til at blogge. Du har sikkert

dine egne. Måske siger du allerede til dig selv: En dag gør

jeg det. Men det har vi ikke tid til at vente på. Vi har brug

for din stemme nu.

Det er på tide at komme i gang. Verden venter. Så – hvad

er din grund til at blogge? Beslut dig nu. Før du går i

gang, så gå ind i en sag, en historie eller et højere formål

med det indhold du vil dele.

Målrettet Blogging

erikback.com 7

Du er også nødt til at forpligte dig selv og gå helhjertet

ind i dette projekt. Det koster dig ikke noget, du har intet

på spil. Det har jeg. Jeg har lagt timevis af arbejde i disse

lektioner, fordi jeg har en stærk tro på at de virker.

Hvad kræver jeg til gengæld? At du tager lektionerne

alvorligt. At du rent faktisk prøver at gøre det jeg fortæller

dig. Hvis du beslutter dig for at gøre tingene som du

plejer når bogen er slut, så er du selvfølgelig velkommen

til det. Men de næste par uger vil jeg bede dig om at

eksperimentere. 

Er du med?

Hvis ja, så send mig en mail og giv mig dit ord, et simpelt

løfte: "Jeg er med!"

På den måde ved jeg at du vil gøre arbejdet og tage det

her lige så seriøst som jeg gør.

Jeg glæder mig til at høre fra dig. Jeg læser alle mails jeg

modtager. Og jeg besvarer så mange jeg kan.

Det er tid til at være flittig.

Målrettet Blogging

erikback.com 8

Artikel

Derfor skal du have en blog som iværksætter

Du har verdens bedste idé og er startet som iværksætter.

Du tænker at din idé vil revolutionere verden og nu sidder

du bare og undrer dig over hvorfor ingen køber din idé.

Svaret er kort og hårdt: Folk er ligeglade!

Som iværksætter og idémager kan dette være en stor

kamel at sluge. At erkende at folk dybest set ikke er

interesserede i dig og dit produkt. Men hvordan skal du

så nogensinde få gang i salget?

Der er et par grundlæggende regler indenfor salg og

marketing, som du skal huske:

Folk kan lide at købe og de køber hos folk de kender,

kan lide og har tillid til.

Dit primære produkt er det behov du dækker.

Din opgave er altså at finde en måde at…

• Blive kendt

• Blive afholdt

• Skabe tillid

• Dække behov

Jeg vil ikke lyve for dig. Der er ikke nogen nem vej. Det

kræver arbejde. Men med god planlægning og en

målrettet indsats, så kan du og din idé være med til at

gøre en forskel i verden.

Du har brug for en blog

Du kan bruge en blog til at brande dig selv med. Til at

give løsninger. Værdi. Gennem din blog kan du dække

Målrettet Blogging

erikback.com 9

folks behov. Når du gør dét, så kan de lide dig og de vil

være villige til at købe dét du tilbyder.

Bloggen er et af de vigtigste elementer i din online

markedsføring. Der er tre primære elementer i din online

marketingplatform:

• Blog. Den bruger du til at levere værdi og etablere

dig som ekspert på dit område.

• Mailing-liste. Din adgang til at kommunikere med

dit publikum – det er også din kontakt til din

stamme.

• Sociale medier. Dit værktøj til at trække trafik til

websiden.

Det første du skal tænke er: Hvad kan jeg give af værdi,

som kan hjælpe andre mennesker?

Hvis du er optaget af at sælge og tjene penge, så går du

en meget hård tid i møde med mange frustrationer. Det

handler nemlig ikke om dig, men om din målgruppes

behov.

En blog har mange fordele

• Branding. Blogging er en enestående mulighed for

at skabe et navn eller et brand.

• Vækst. Gennem bloggen kan du skabe trygge

rammer for dine kunder. Når de ser at du kan

levere, vil de købe.

• Omkostninger lave. Hvis du arbejder målrettet

med bloggen, er den en af de mest effektive og

billigste markedsføringskanaler.

• Dele viden. Du kan dele din egen og andres viden

så den giver værdi for andre.

Målrettet Blogging

erikback.com 10

• Personlighed. Med en blog kan du kommunikere

mere personligt. Markedsføring i dag handler om at

appellere til følelserne. Bloggen er et enestående

redskab til dette.

• Relationer. En professionel blog lægger dig forrest

i feltet i din branche. Du bliver set og hørt af

branchens ledere.

• Tjene penge. Dette bør ikke være din primære

grund til at blogge, men din blog er din personlige

sælger og den arbejder døgnet rundt.

Hvordan kommer du i gang?

Lad være med at tøve. Gå i gang med det samme. Lige

nu. Du kan starte med at finde din passion og din

mission. Din mission skal være meget konkret. Indstil dig

på at arbejde målrettet og vedholdende.

Indstil din tankegang til at succes handler om at give

relevant værdi. Gør du det, så vil efterspørgslen komme

af sig selv.

Få det tekniske på plads. Køb et domæne (fx hos

UnoEuro). Opret en blog (jeg vil anbefale WordPress).

Start en mailing-liste (brug fx GetResponse). Læg en

strategi for de sociale medier – vælg 3 medier (fx Twitter,

Facebook og LinkedIn).

Gå i gang med at producere værdi. Lad være med at

sælge. Lad være med at tale om dig selv og dit

enestående produkt. Giv relevant værdi.

Målrettet Blogging

erikback.com 11

Lektion 2

2. Find dit fokus

Der er så mange sider af blogging at man næsten mister

modet før man kommer i gang. Hvor skal man begynde?

Før vi springer ud i det, så lad os starte med dig.

Hvem er du og hvad vil du sige?

De fleste springer ud i blogging uden noget egentligt mål

eller hensigt. De vil bare i gang. Men det kan betale sig at

bruge lidt tid på at overveje hvad du vil fortælle om – og

hvordan du vil fortælle det.

Tommelfingerreglen er: jo mere snævert fokus du har, des

bredere er dit publikum.

Før du begynder at skrive bør du overveje dit emne (hvad

du vil skrive om), og koge det ned til et tema (din særlige

vinkel og fokusområde), og et mål (hvad du vil opnå).

Her er 3 øvelser der hjælper dig på vej:

Emne

Emnet er det bredeste område af din skrivning. Du kan

sikkert udtrykke det i et enkelt ord eller to. For at finde

det skal du spørge dig selv:

• Hvad brænder jeg for?

• I hvilket emne har jeg ekspertisen eller lysten til at

lære?

• Hvad kunne jeg skrive om i et år uden at løbe tør

for idéer eller blive træt af det?

Øvelse: Brug 10 minutter på at brainstorme svar på

ovenstående spørgsmål med enkeltord. Brug ikke for

lang tid. Lad intuitionen guide dig. Vælg ét ord (kun ét).

Eksempel: Skrive

Målrettet Blogging

erikback.com 12

Tema

Temaet er en lidt mere snæver udgave af dit emne. Det er

en slags delmængde af dit hovedemne. Et særligt

fagområde. Spørg dig selv:

• Hvordan kan jeg bryde dette emne ned i dets

forskellige dele?

• Hvad vil jeg koncentrere mig om?

• Er der en særlig måde jeg vil gribe dette emne an?

Hvordan er min stemme eller skrivestil? (fx

humoristisk, sarkastisk, praktisk, alvorlig etc.) 

Øvelse: Brug 15-30 minutter på at liste de vendinger der

bedst beskriver forskellige vinkler af dit emne. Vælg en

der giver mening og med det samme inspirerer til ti idéer

at skrive om.

Eksempel: Hvordan skribenter kan bruge Internettet til at

bygge en platform for skrivning.

Formål

Målet er det vigtigste. Hvis alt andet slår fejl, er dette

hvad du ønsker for din blog. Spørg dig selv:

• Hvad vil jeg opnå ved at skrive?

• Hvilket indtryk vil jeg give?

• Hvad er mit mål? Hvordan måler jeg det?

Øvelse: Brug 5-10 minutter på at besvare spørgsmålene

ovenfor. Tænk over hvad du virkelig gerne vil gøre. Brug

er verbum du kan omsætte til handling. Er det at tjene

penge? Få større indflydelse? Opnå autoritet? Skriv det

ned.

Målrettet Blogging

erikback.com 13

Eksempel: At inspirere folk med mine historier fra

internationale rejser og opmuntre dem til at deltage i

humanitært arbejde.

Når du har lavet disse øvelser vil du opdage at det er

nemmere for dig at få idéer til hvad du skal skrive om.

Selvom det virker begrænsende er det samtidig også

meget befriende. Du afgrænser dit emne, hvilket gør det

nemmere at fokusere. Det vil også gøre det nemmere for

dig at nå dit publikum og få dem til at skride til handling.

Jo mere fokus du har på ét enkelt mål, des flere

muligheder opstår der for at skrive. Du vil ikke længere

føle at du sidder fast. Du vil altid vide hvad du skal skrive

om, fordi du har afgrænset dine muligheder, så det bliver

nemt at vælge.

Så, hvad er dit fokus?

Skriv om det på din blog eller send dit svar i en mail til

mig. Det ville være dejligt at høre fra dig (det er svært for

mig at nå, at besvare alle beskeder, men jeg læser dem

alle).

Målrettet Blogging

erikback.com 14

Artikel

Skrive og opstille en tese

Hvis du begynder på at skrive – uanset hvad, så har du

brug for en tese. Det svarer til en virksomheds

idégrundlag.

Du kan starte med at skrive ved at brainstorme eller

skrive om løst og fast, men før eller siden er du nødt til at

opstille en tese. Dit værk har brug for et grundlag at

bygge på.

Hvad er en tese egentlig?

En tese er en grundlæggende påstand eller argument,

som du har i sinde at bevise.

Begrebet forbindes normalt med videnskab og filosofi,

men jeg mener nu godt at man kan bruge begrebet i en

lidt bredere forstand.

Tesen jeg efterlyser, er ikke det samme som den

problemformulering du altid blev afkrævet, når du skulle

skrive en opgave i gymnasiet. Tesen svarer nok mere til

en virksomheds idégrundlag. Det er dén grundpåstand

der berettiger dine teksters eksistens.

Teser kan opstå som en del af en kreativ proces. En

proces hvor du skriver og skriver om alt og ingenting,

uden mål og retning. Pludselig, på magisk vis, står det

dig klart hvad det egentlig er du skriver om.

Der er dog ingen vej udenom at du skal have en tese for

at få succes med det du skriver. Uden en tese har du

intet – du mangler et fundament at bygge på.

En tese er dit arbejdes fundament

Tesen er det bærende element. Med et stabilt fundament

for dine skriverier, kan du bygge meget og højt. Der er

Målrettet Blogging

erikback.com 15

ingen grænser for hvor meget du kan udvikle dine tekster

og stadig holde retningen med et godt fundament.

Senere, når du har skrevet mange artikler, vil du støde på

et begreb der hedder cornerstone content. Det går ud på

at skrive hovedartikler der refererer til uddybende artikler

andre steder i dine skriverier. Disse hovedartikler kaldes

hjørnesten. Hvis ikke du har opstillet en tese og skabt et

godt fundament, så har dine hjørnesten intet at hvile på.

De vil smuldre og være nytteløse.

Gør dét der skal gøres for at finde din tese, du skal

simpelthen finde den. Det er afgørende for din succes.

Uden en tese skriver du ikke andet end en dagbog.

Min tese for min blog ville være: “De fleste mennesker har

evnen til at blive bedre til at kommunikere og finde deres

kreative side. De har bare brug for de rigtige værktøjer,

motivation og vejledning.”

Målrettet Blogging

erikback.com 16

Lektion 3

3. Find din stemme

Når du har fundet ud af hvad du vil skrive om, skal du

finde ud af hvordan du vil sige det.

Din blog bør have en stemme – en unik måde at

kommunikere dit budskab, så folk med det samme vil

genkende din skrivestil når de læser det.

Din blog er unik i sin stemme igennem dig, da den er

onlineversionen af dig. Føl dig fri til at lege og tillad

bloggen at fremhæve en side af din personlighed som

andre normalt ikke ser.

Dette er din mulighed for at være sårbar og kreativ, for at

prøve nye ting og se hvordan folk reagerer.

Enhver professionel skribent vil hævde at stemmen, din

skrivestil, er vigtig. Men det gælder egentlig for al

kommunikation. At vide hvem du er og hvordan du skal

vise det, er væsentligt for at blive forstået og for klart at

kunne formidle dit budskab.

Det er essentielt at du ret tidligt i din blogging lærer

hvordan du fremmer og finpudser din stemme og

skrivestil.

Prøv denne øvelse

• Beskriv dig selv i tre adjektiver.

• Spørg dig selv: Er det sådan jeg taler?

• Forestil dig din ideelle læser. Beskriv din læser i

detaljer. Nu skal du skrive til denne læser – ikke

andre.

• Notér fem bøger, artikler eller blogge du har læst.

Brug tid på at studere dem. Hvad er det ved dem

der fascinerer dig?

Målrettet Blogging

erikback.com 17

• Skriv op hvem du lader dig inspirerer af. Hvilke film

ser du? Hvilken musik foretrækker du at lytte til?

Bruger du dem når du skriver, eller undgår du

dem? Prøv at brug dem mere.

• Spørg nogle andre: Hvordan taler jeg? Hvordan

lyder jeg? Notér de svar du får.

• Freewrite. Skriv non-stop uden at redigere. Læs

det du har skrevet og se om stilen ligner den du

bruger når du udgiver dine indlæg.

• Vær oprigtig med det du skriver. Spørg: Ville jeg

selv læse det her? Hvis ikke, så ændr din stil og

stemme.

• Lav en personlig evaluering. Kan du lide at skrive

sådan? Hvis det føles som arbejde, så skriver du

måske ikke med din egen stemme.

Hvordan har du det?

Bekymret? Nervøs? Bange? Godt. Du er på rette spor.

Hvis du er helt rolig, så er du sikkert ikke sårbar.

Prøv at skrive noget lidt mere vovet. Noget der er mere

dig. Frygt er godt. Det er et tegn på at du er dig selv

(hvilket kan være lidt skræmmende).

Ikke til diskussion

Vær dig selv!

Lad være med at være Haruki Murakami eller Dan Turèll.

Det klarer de bedre selv.

Hvis du er rodet, så vær rodet. Hvis du er munter, så lav

noget sjov.

Lad være med at lyde som en anden. Lad være med at

gøre som andre gør. Lad være med at tvinge dig selv til

Målrettet Blogging

erikback.com 18

en bestemt skrivestil hvis den føles unaturlig. Vær

opmærksom på hvordan din læser tager imod dig. Vær

dig selv, frem for alt.

• Vær unik

• Vær anderledes

• Vær dig

Ingen andre kan gøre det.

Nå, hvad venter du på? Skriv noget unikt som kun du

kan skrive. Skriv det i dag.

Gå ud og gør noget vovet. Gør det med din stemme, din

skrivestil. Hold mig orienteret om hvordan det går.

Målrettet Blogging

erikback.com 19

Artikel

Du har en stemme

For længe siden skrev jeg et indlæg på bloggen: "Hvorfor

skulle jeg læse din blog?". Jeg håbede at få nye

spændende blogs at se, skrevet af mennesker med en

stemme der bliver hørt. Mennesker med et budskab.

... men der var egentlig mest tavshed. Hvordan kan det

være? Har vi danskere ikke rigtig noget at sige?

På overskrift.dk siges det at der er mere end 75.000

danske blogs. De blogs der er nemmest at finde, handler

for det meste om bloggerens hverdag, mode eller

opskrifter. Intet ondt om det. Desværre er det bare ofte

svært at gennemskue budskabet.

Men det kan da ikke passe at så mange danske bloggere

ikke har et budskab?

Jeg tror på at vi alle har en grundlæggende holdning til

livet. Vi har alle noget vi brænder mere for end noget

andet. Vi har alle en mission. Vi har alle et budskab. Vi

har alle en stemme.

Brug din stemme til at fortælle dit budskab og du vil blive

hørt.

Du har en helt unik stemme med dit helt eget unikke

budskab. Det er din historie. Og kun du kan fortælle den.

Med den moderne teknologis fortræffeligheder er der

ingen undskyldninger for ikke at dele dit budskab.

Der er ikke nogen grund til at du ikke skulle kunne

fortælle din historie til hundrede, måske tusindvis af

mennesker. I dag. Ikke om fem år. Ikke når du får en

kontrakt på en bog fra et forlag. Nu.

Målrettet Blogging

erikback.com 20

Der er ikke anden fornuftig forklaring på, hvorfor folk ikke

hører din stemme, end hvis du vælger ikke at bruge den.

Måske er du bange, måske er du ikke overbevist om, at

du har et budskab. Prøv at tænke over dette: Fortæl din

historie. Kun du kan fortælle den på din måde.

Husk: Alle har en historie. Ingen kender din historie så

godt som du; og den er sikkert mere interessant, end du

selv tror. Fortæl os din historie – og fortæl den godt.

Spar ikke på de saftige detaljer. Vov pelsen, tag chancen

og fortæl hele historien. Vis os dit budskab. Vis at du tør

gøre noget andre er bange for.

Der sidder en hel verden og venter på fortællinger fra det

virkelige liv. Fortællinger fyldt med smerte, glæde, sorg,

konflikt eller passion. Historier der kan opmuntre,

motivere og inspirere. Historier der kan gøre en forskel.

Historier der lader dig vide, at du ikke er alene.

Når du rører folk med dine historier, så sker der noget i

dem, der får dem til at gøre noget. De vil tænke, tage sig

sammen, føle sig motiveret. De vil foretage en handling

på grund af din historie. Enhver handling har et udfald

eller et resultat der vil føles som en lille sejr eller succes,

for dén der er blevet inspireret af dét du siger. Du har

skabt værdi.

Du har en stemme. Brug den.

Målrettet Blogging

erikback.com 21

Lektion 4

4. Vælg blogtype

Der findes mange forskellige slags blogge.

Der er blogge om rejser, kærlighed, øl, bøger, tøj, mode,

politik, religion etc. Kun fantasien sætter grænser.

Hvilken type blog skal du have?

To hovedtyper

Du kan gå to veje når du skal brande en blog:

• Person: Du kan lade bloggen handle om dig: Dit

liv; dit perspektiv; dine erfaringer.

• Emne: Du kan lade bloggen handle om et emne:

Noget du holder af; noget folk genkender; et

følsomt emne. 

Hvilken vej du vælger at gå afhænger af hvad du vil med

din blog og hvad din passion er.

Lav en personblog

Hvis du vælger at skrive en personblog, så vær indstillet

på at den kræver hårdt arbejde. Medmindre du allerede

er en kendt person, er de eneste mennesker der har

interesse i at læse din blog, din familie og venner (måske).

Før end du lader en personblog gå i luften, så tænk dig

godt om.

Denne type blog antager at der er en grund til at folk

skulle følge dig, at du har et særligt budskab som folk vil

høre. Måske er det præcis dét du gerne vil med din blog.

Bare vær opmærksom på de konsekvenser den kan

have.

Målrettet Blogging

erikback.com 22

Med personbloggen tager det lang tid at opbygge en

trofast følgerskare (medmindre du hedder Caroline

Wozniacki), men den er mere fleksibel. Den kan tilpasses

og udvikles til dig. Personblogge har ofte lang levetid.

Hvis du har tænkt dig at bloggen skal være et sted hvor

du udveksler ideer og meninger, så er det nok en god idé

at lave den til en personblog. Bare vær sikker på at dine

læsere forstår at dette er formålet med din blog – og at

dit indhold ændrer sig over tid.

Lav en emneblog

Hvis du vælger at skrive en blog der handler om et emne,

så vælg dette emne med omhu. Vær sikker på at det er

et emne folk interesserer sig for.

Denne type blog er nemmere at udvikle, men den kan

være sværere at gøre personlig. Den kan blive stor, men

giver ikke mulighed for at lufte fortrolige emner (værd at

tænke over).

Bloggens beskaffenhed kan være med til at holde folk lidt

på afstand (også selvom det ikke er din hensigt). Hvis din

blog er mere pragmatisk (hvilket de fleste er), kan det

være en udfordring at skabe kontakt til dine læsere.

Det gode er at folk som regel hurtigere samler sig om

idéer end mennesker.

Hvilken type er bedst for dig?

Det kommer an på hvad du vil. Med en emneblog kan du

hurtigt opbygge en læserskare og med en personlig blog

har du mere frihed til at skrive om hvad du har lyst til.

Øvelse der kan hjælpe dig på vej

Brug 15-30 minutter på at skrive fordele og ulemper ned

ved at starte en emneblog eller en personlig blog.

Målrettet Blogging

erikback.com 23

Før du begynder skal du beslutte dig for hvilket emne du

vil skrive om. Når du gennemgår fordele og ulemper, så

lav et udkast til de første ti indlæg du vil skrive på hver

type blog (kun overskrifter).

Hvis du føler at den ene type falder mere naturligt end

den anden, så kan det være en god indikator for hvilken

blog du bør vælge.

Målrettet Blogging

erikback.com 24

Artikel

Når du vælger blogtype – og hybridbloggen

Du har to muligheder og en hybrid. Du kan vælge at lave

en personblog eller en emneblog. Du kan også lave en

hybrid af emnebloggen.

Her repeterer jeg noget af lektion 4, med fokus på fordele

og ulemper. Bagefter introducerer jeg dig for

hybridbloggen – den type blog jeg selv har valgt for

erikback.com.

Når du laver en personblog

Den vigtigste grund til at lave en personblog er hvis folk

har et ønske om at følge dig – før eller siden. Det tager

længere tid at få læsere på en personblog (medmindre

du er berømt), men den er mere fleksibel.

Personblogge ser ud til at have længere levetid end

emneblogge. Hvis du fx aldrig har tænkt dig at sælge dit

indhold til anden side, så kan en personblog være en god

idé.

Hvis du bruger din blog til at dele verdenssyn og

livsindstilling, som ændrer sig over tid, så kan en

personblog være velegnet. Bare gør det klart for dine

læsere hvad det er du vil med bloggen. Sørg for at

brande din blog under dit eget navn og med din

personlighed.

Når du laver en emneblog

Den anden blogtype forudsætter at du vælger et tema

andre mennesker kunne være interesserede i. Den er

hurtigere at udvikle, men du kan ikke blive alt for

personlig.

Målrettet Blogging

erikback.com 25

Emnets natur kan holde læserne lidt på afstand. Hvis du

bliver lidt for personlig på en emneblog, så virker det

upassende på læseren. Især hvis læseren ikke kan

relatere sig til det du skriver.

Hvis du prøver at promovere dig selv eller dit arbejde på

en emneblog, så kan det virke utroværdigt.

Det gode er at folk hurtigere samler sig om idéer end om

mennesker. Denne type blog kan derfor hurtigt tiltrække

en bestemt niche. Bare vær sikker på at du vælge dit

emne med omtanke og brander din blog på en passende

måde.

Når først du har valgt din blogtype, så hænger du på

den.

Hybridbloggen

Jeg er ikke kendt for at følge strømmen. Heller ikke regler.

Min blog er ikke en tredje type blog – den er noget meget

mere risikabelt. Den er en hybrid af emnebloggen.

Min blog handler om et emne der er min passion (at

skrive). Men jeg har brandet den med mit eget navn så

den samtidig reflekterer min personlige rejse.

Det er bestemt ikke en personblog. Det er heller ikke en

blanding. Det er en emneblog med mit personlige præg.

Dvs. den har et tema. Et fokus. Men læseren få

muligheden for at lære personen bag at kende. Det tror

jeg er vigtigt for at få sine læsere tætte på. Det er vigtigt

for at kunne starte et fællesskab og netværk.

Målrettet Blogging

erikback.com 26

Begrænsningerne ved denne type blog er:

• Den er begrænset til et bestemt håndværk. Hvis

jeg nogensinde stopper med at skrive, så bliver

domænet forældet (men jeg er ret sikker på at det

aldrig kommer til at ske, så det er en sikker

satsning).

• ikke udvide bloggen til at omfatte andre skribenter.

Den er markedsført under mit navn. Jeg kan godt

tillade mig et par gæsteindlæg. Men min stemme er

nødt til at være den dominerende.

• Jeg ka Jeg kan n ikke sælge min blog. Medmindre

der er andre skribenter der hedder Erik Back der vil

købe den. Men det er jeg selvfølgelig ikke

interesseret i.

Før eller siden vil jeg bevæge mig ud ad en gren for at gå

i dybden med et emne. Fx værdier, personlig

branding eller produktivitet. Men skribentdelen vil altid

være der. Den er min indgangsvinkel til det jeg skriver.

Uanset hvad jeg skriver, så vil det altid være min stemme

der præger teksterne.

Hvilken type blog skal du vælge?

Det er svært at sige. Jeg er virkelig imponeret over hvor

stor opmærksomhed en blog kan få når den fokuserer

knivskarpt på ét emne. Der er virkelig meget at skrive om

når først du har fundet din passion og niche.

Personbloggen er for dig der er kendt. Eller semikendt.

Den handler om dig, dit liv, hvad du spiser til morgenmad

etc. Du skal være interessant som person for at få

læsere.

Målrettet Blogging

erikback.com 27

Personbloggen kan også være for dig der ikke ønsker at

låse dig fast på et bestemt emne og lade bloggen udvikle

sig sammen med dig.

Personbloggen er langt den sværeste blog at skrive fordi

den er svær at få trafik og læsere til.

Emnebloggen er for dig der vil arbejde målrettet med

blogging og din passion. Den har et professionelt sigte.

Du kan holde en ren og upersonlig stil, så du kan sælge

bloggen efter nogle år.

Emnebloggen er for dig der ønsker at tjene penge på

blogging. På at udvikle dine egne produkter. På at sælge

andres produkter.

Emnebloggen er for dig der vil gøre en forskel i verden.

Du vil bidrage til at internettet og verden bliver et bedre

sted at være. Du vil skabe bæredygtighed.

Emnebloggen er for dig der arbejder for noget der er

større en dig selv.

Du kan gøre emnebloggen mere personlig ved at tilføre

den din egen stil, stemme og mening. Men hele tiden

med bloggens emne i fokus. Det vil gøre det nemmere for

dig at skabe fællesskab og opnå større resultater.

Det kommer også lidt an på hvilken bloggertype du selv

er. Der findes mange slags bloggere, men jeg har fundet

fem bloggertyper der passer på de fleste (se næste

artikel).

Uanset hvilken blogtype du vælger, så sørg for at lave

godt og værdifuldt indhold. Skriv noget der er værd at

læse. Noget der gør en forskel. Der er meget skrammel

derude – lad være med at lave mere.

Målrettet Blogging

erikback.com 28

Artikel

Find ud af hvilken type blogger du er

Der findes forskellige slags bloggere. De har alle deres

måde at gribe skrivningen an. Deres mål er forskellige.

Der er ikke en helt klar definition af de enkelte

bloggertyper, men jeg har fundet nogle bud der måske

kan hjælpe dig med at finde ud af hvem du ligner mest.

Det er vigtigt at vide hvilken type blogger du er for at

kunne opbygge den rigtige platform. Din platform er den

scene du spreder dit budskab på. Det er dér folk går hen

for at høre hvad du har at sige.

5 slags platforme

Jeff Goins (blogger og forfatter) foreslår fem måder at

gribe sin blog an. Der er forskellige tilgange og metoder til

at opbygge en populær blog. Teknikken bag bloggen er

den samme for de fleste, men strategien og indholdet er

forskelligt. Her er de fem primære tilgange og

personlighedstyper.

• Journalisten. Stiller mange spørgsmål og er

meget nysgerrig. Denne type blogger har en

udforskende tilgang. Det betyder at han ikke

nødvendigvis er ekspert på sit område, men ender

med at blive det.

• Profeten. Kan lide at fortælle sandheden. Holder

af alt autentisk. Han formidler sin version af

sandheden. Både den grimme og pæne side. Intet

holdes skjult.

Målrettet Blogging

erikback.com 29

• Kunstneren. Måske kunne man også kalde denne

type for "skaberen". Denne blogger kan lide at

skabe noget. Det kan være musik, bøger, malerier

– men også iværksætteri. Kunstneren taler til

hjertet, ikke hjernen.

• Professoren. Bygger sin blog på information og

fakta. Kan lide læring i alle afskygninger og

brænder for at formidle alt det lærte. Denne type

kan lide at lære hele livet. Det er en blogger der ved

mere end de fleste.

• Stjernen. En person med karisma. Dette er en

blogger som er afholdt af alle. Har stor indflydelse

og er generelt god til at netværke. Har ikke

nødvendigvis et særligt talent andet end at være

afholdt.

Kan du genkende dig selv? Måske har du lidt fra hver

type – det er nok sandsynligt. Men der vil være en type

der dominerer.

5 typer bloggere

Zac Johnson fra bloggingtips.com foreslår fem typer

bloggere. Hver bloggertype har forskellige mål med deres

blog.

• Deltidsbloggeren. Bruger blogging som et

supplement til sin indkomst. Har et fuldtidsjob ved

siden af.

• Hobbybloggeren. Skriver om løst og fast fordi det

er sjovt. Bloggen har måske også et tema som

svarer til bloggerens passion.

Målrettet Blogging

erikback.com 30

• Fuldtidsbloggeren. Skriver på fuld tid og kan leve

af det. Denne type blogger går 100 % ind i

opgaven. De er professionelle.

• Koncernbloggeren. Skriver for en større

virksomhed som en del af sit arbejde. Denne type

blogger skriver 8 % af alle blogge.

• Entrepreneuren. Har en blog som en del af sin

egen virksomhed. Driver selvstændig virksomhed.

Hvad er dit mål med at blogge? Passer det på en af

disse typer?

Målrettet Blogging

erikback.com 31

Lektion 5

5. Skriv fængslende indhold

Når du går i gang med at skrive er der et par ting der er

værd at huske på:

• Vær tro mod din stemme/skrivestil.

• Husk din blogs fokus.

• Kend dit publikum.

At skrive dit første indlæg kan være en overvældende

opgave. Det er måske det sværeste indlæg du

nogensinde skriver (hvilket er en god grund til at få den

skrevet). Den bedste måde at gøre det på er at gå i gang.

Bare skriv.

Endnu bedre: skriv de første fem indlæg og start med et

brag.

Når du sætter dit første indlæg sammen (eller nummer

500), hjælper det at have en disposition. Især i starten

kan lidt struktur hjælpe dig med at skrive bedre indhold.

Før eller siden vil det falde dig helt naturligt.

Her er de vigtigste elementer i et godt blogindlæg:

Fængende overskrift

Et godt, fokuseret indlæg handler som regel kun om ét

emne med nogle få støttepunkter. Før du begynder, skal

du finde ud af hvad du vil skrive om.

Faktisk bør du starte med en lidt provokerende overskrift,

som du evt. kan ændre senere. Bare for at give lidt

struktur at starte på.

Gode overskrifter er interessante, beskrivende og skaber

handling. Den bør lyde som en overskrift i en avis eller en

Målrettet Blogging

erikback.com 32

nyhed på TV, som lokker læseren til at klikke på linket.

Her er et par eksempler på overskrifter der fænger:

• "Den bedste måde at få et afslag"

• "En skør måde at få et flere læsere"

• "10 tegn på at du netværker forkert"

Fidusen er overrumple folk med noget usædvanligt og

uventet, og samtidig give information nok i overskriften til

at folk har lyst til at klikke på den. Ellers, virker du bare

trodsig.

Efter lektionen giver jeg dig formlen til en god overskrift.

Dramatisk åbning

Første indtryk betyder meget. Lad dine første par linjer

tælle. Når det drejer sig om internettet, hvor man må

kæmpe for opmærksomheden, er åbningslinjen i et

indlæg afgørende.

Når det kommer til stykket: Hvis du ikke fanger dine

læsere med det samme, mister du dem for altid.

Start med et citat, et spørgsmål eller en vovet påstand.

Du får kun én chance. Lad den tælle.

Hovedpunkter der giver mening

Enhver historie du fortæller eller idé du deler har brug for

en eller anden form for struktur. De behøver ikke alle

passe ind i et tretrinsforløb, men du bør overveje dine

hovedpunkter inden du begynder at skrive.

Hvad handler brødteksten i dit indlæg om? Hvad er det

du vil give dine læsere? Hvad er praktisk og hvad kan

man tage handling på? Hvad er dine støttende

argumenter?

Målrettet Blogging

erikback.com 33

Når du planlægger dit indlæg, så skriv det hele som en

liste (den kunne senere blive dine underoverskrifter). Skriv

derefter mere af brødteksten under disse hovedpunkter.

Hovedpunkterne fungerer som en slags disposition for dit

indlæg. De hjælper dig med at skrive teksten og de

hjælper læseren til at læse indlægget. Der er ret stor

sandsynlighed for at læseren først skimmer indlæggets

overskrifter. Giv læseren noget at skimme.

En stærk call-to-action

En call-to-action (CTA) er en del af bloggerens fagsprog.

En CTA er noget der får læseren til at foretage en aktiv

handling.

Du har fanget læseren med en god overskrift. Du har fået

læserens interesse med en spændende åbning. Derefter

ledte du læseren igennem indlægget med nogle

interessante hovedpunkter.

Nu skal du samle op på det hele og fortælle læseren

hvad der nu skal ske.

Lad være med at efterlade læseren uden at give denne

noget at tage med. Fortæl læseren hvad han har fået ud

af at læse dit indlæg, så han føler at han får noget med

derfra.

Ønsker du at dit publikum skal reflektere over en idé? Vil

du have dem til at gøre noget?

Det er i denne del af indlægget hvor du opfordrer dit

publikum til at besvare et spørgsmål, skrive en

kommentar eller dele dit indlæg. Gør det klart hvad du vil

have læseren til at gøre og gør det nemt for ham.

Målrettet Blogging

erikback.com 34

De fire elementer (opsummeret)

1. Vælg et emne

2. Skriv en åbning

3. List din hovedpunkter

4. Lav en CTA

Hvis du gør dette hver gang, bliver det nemmere for dig

at skrive dine indlæg (jævnligt) og dele dem med resten

af verden.

Nå, hvad bliver det så til? Vil du prøve? Send mig et link

når du er færdig. Jeg vil gerne læse hvad du har skrevet.

Målrettet Blogging

erikback.com 35

Artikel

Sådan skriver du en overskrift der fænger omgående

Uhyggeligt – men overskriften er 70 – 80 % af din artikel.

Du skal have en god overskrift, før folk gider at læse det,

du har skrevet. Men heldigvis er det ikke så svært at

sætte en overskrift sammen.

Dansk er et lidt rigidt sprog, hvilket betyder, at sætninger

på dansk kun kan konstrueres efter ganske bestemte

regler for syntaks. Fordelen er at det er nemmere at lave

en formel for fx overskrifter.

Jeg har set mange bud på konstruktion af overskrifter.

Flest på engelsk. Disse har opstillet nogle udmærkede

formler for en god overskrift, der egentlig virker fint, men

alligevel ikke helt. De er jo lavet til engelsk, ikke dansk.

Jeg besluttede, at det var på tide at finde ud af, hvad der

karakteriserer en god dansk overskrift for, at kunne

opsætte en formel eller opskrift, som du kan følge når, du

skriver. Det skal dog siges, at der ikke findes en rigtig

eller forkert overskrift, men der er nogle overskrifter der

fungerer bedre end andre.

Overskriften har en række funktioner:

• Den skal tiltrække opmærksomheden

• Give lyst til at vide mere

• Give information om hvad teksten handler om

• Helst give et løfte om hvad man får ud af at læse

teksten

• Afsløre stemme og skrivestil

Målrettet Blogging

erikback.com 36

Overskriftens opbygning

Min erfaring er, at der findes to typer overskrifter der er

særdeles effektive når du skriver indlæg på din blog.

Begge typer er opbygget efter den samme formel, som

jeg vil afsløre her:

[indleder] + [handling] + [nøgleord]

+ [løfte] + [tid/sted]

Overskriftens elementer har jeg bygget efter

sætningsskemaets grundfelter:

• Forfelt: indleder

• Centralfelt: handling + nøgleord

• Slutfelt: løfte + tid/sted

Lad os gå i gang med at konstruere de to typer

overskrifter.

Type 1: indledes med et enkelt ord, der enten er et

adverbium eller et pronomen. De mest populære

indledninger er:

• derfor

• sådan

• her

• dét

• disse

Men du kan i princippet bruge alle slags adverbier og

pronominer. Du kan finde en udtømmende liste på

sproget.dk. Dog er kravet til det indledende ord at det

skal får læseren til at spørge:

• hvor?

• hvordan?

Målrettet Blogging

erikback.com 37

• hvorfor?

• hvad?

• hvem?

Hvis du fx har skrevet en guide som denne, vil du have

læseren til at spørge “hvordan?”, og det kan være en god

idé at bruge indlederen “sådan”. Hvis du derimod har

skrevet en tekst, der forklarer en sammenhæng, kan du

bruge indlederen “derfor” for at få læseren til at spørge

“hvorfor?”.

Det centrale i overskriften er handling og nøgleord. Det vil

typisk være et verbum, et personligt pronomen og et

beskrivende nøgleord eller frase. Nøgleordet fungerer

også som dit søgeord eller -frase. Derfor vil dit link til

artiklen som regel være konstrueret ud fra centralfeltet.

Tag fx overskriften fra denne artikel: Sådan skriver du en

overskrift der fænger omgående.

Centralfeltet er: “skriver du en overskrift” og linket til

artiklen er “../skrive-overskrift/”.

Det geniale ved at følge denne formel er, at du altid sikrer

dig at indhold og søgeord hænger sammen. Det kan

søgemaskinerne rigtig godt lide.

Slutfeltet indeholder et løfte og tid/sted. Formålet er at

vise læseren, hvad gevinsten er ved at læse denne tekst.

Det kan også være en rigtig god idé at sætte en

begrænsing på, som tid eller sted. Et løfte der indfries på

en bestemt tid eller sted, virker mere troværdigt.

Slutfeltet i til denne artikel er: “der fænger omgående”.

Målrettet Blogging

erikback.com 38

Du kan godt udelade løfte eller tid/sted og stadig have en

velfungerende overskrift. Det kan komme på tale, hvis din

overskrift fylder mere en 65 tegn (inkl. mellemrum).

Type 2: Denne overskrift adskiller sig fra den første i

indledning og handling. Type 2-overskriften bruges typisk

til listeindlæg.

Indledningen vil altid være et tal og en enhed. Fx “8

måder”, “4 trin”, “7 ting” etc.

Handlingen er som regel et verbum i infinitiv, dvs. det er

ikke bøjet.

Eksempel: 9 måder at skrive en overskrift der fænger

omgående

Vælg altid et skævt antal. Det giver læseren opfattelsen

af, at dette er en gennemarbejdet artikel hvor listen af

muligheder er udtømmende. Erfaringen er at indlæg med

skæve tal i overskriften bliver læst oftere end indlæg med

overskrifter der indledes med runde tal.

Målrettet Blogging

erikback.com 39

Artikel

Sådan skriver du indhold der er nemt at skimme

Du har optimeret din side til søgemaskinerne. Det er

lykkedes dig at få folk til at dele dit indhold på de sociale

medier. Folk tilmelder sig din mailing-liste – men hvordan

får du dem til rent faktisk at læse det du har skrevet?

Se, dét er svært.

For mange år siden – før World Wide Web – abonnerede

jeg på forskellige aviser. Hver morgen dumpede der et

par aviser ind ad min brevsprække. Jeg elskede duften af

papir og tryksværte og før end jeg havde drukket den

første kop kaffe, var mine fingre sorte af at bladre i de

friske sprøde aviser.

Der skulle gå tre kopper kaffe før jeg måtte erkende at jeg

endnu ikke var nået gennem første sektion af avisen. Jeg

lagde avisen i vindueskarmen så jeg kunne fortsætte med

at læse den senere; men senere kom aldrig. Det gjorde

derimod næste dags avis.

Efter et par uger var min vindueskarm fyldt med aviser

der ikke var blevet læst – og som heller aldrig ville blive

læst. Dette stod på i nogle måneder. Jeg havde svært

ved at acceptere at jeg ikke kunne nå at læse alle

aviserne. Med tiden kunne jeg springe nyhederne over,

for de blev jo gerne afløst af andre nyheder. Så jeg

nøjedes med at gemme de dybdegående artikler. Dem fik

jeg heller ikke læst.

Til sidst forstod jeg at ingen læste hele avisen. Det ville

være en uoverkommelig opgave at læse hvert eneste

ord. Søndagsudgaven gjorde mig træt og optog hele min

Målrettet Blogging

erikback.com 40

dag. Det var her jeg sprang til den populære disciplin – at

skimme. Jeg skammede mig over ikke at læse det hele.

Det føltes lidt som snyd. Jeg ville gerne læse det hele.

Bloggere skal skrive til skimmere

Sidenhen blev det at skimme en stor fordel. Jeg lærte at

sortere og prioritere. Jeg kunne gennemgå uanede

mængder af læsestof på rekordtid. Det var især en stor

hjælp på mine studier, på Handelshøjskolen i Aarhus.

Dengang var der allerede meget information. I dag er der

endnu mere. Jeg véd det, for jeg er selv med til at skabe

den. Jeg véd også at kun få læser alt hvad jeg skriver.

Det stiller krav til bloggeren at skrive så budskabet blive

læst og forstået. Det er nødvendigt at skrive til skimmere.

Hvis dit indhold ikke er nemt at skimme, så går dit

budskab tabt. Du bliver glemt.

Men hvad kan du gøre for at blive læst? Hvordan får du

dit budskab igennem?

Her er løsningen…

Hver dag bliver vi bombarderet med tusindvis af

budskaber. Man kan vel ikke bebrejde folk at de ikke

orker at læse dem alle? Der er simpelthen ikke tid til at

læse det hele. At skimme er en nødvendighed.

Når du skriver indhold til Internettet skal du huske på at

folk ikke læser på samme måde som dengang avisen var

en lille tynd tryksag. Ikke mere. Verden har ændret sig.

Så hvad kan du gøre for at få dit budskab igennem? Her

er nogle idéer:

• Skriv korte indlæg; 400 – 600 ord.

• Brug underoverskrifter. Det bryder teksten op i

små overskuelige bidder.

Målrettet Blogging

erikback.com 41

• Brug nummererede lister. De er sjove at skrive

og læse.

• Brug punktlister. Du bliver bedre til at blogge ved

at bruge punktopstillinger.

• Brug formatteringer. Især fed og kursiv.

• Skriv korte afsnit; 2-3 linjer og aldrig mere end 4.

• Skriv som du taler. Blogging handler om

fællesskab, om samtale og dialog. Det er ikke en

kandidatafhandling. Heller ikke en avisartikel. Du

skal prøve at opretholde et flydende og

konverserende sprog.

• Giv folk mulighed for at deltage. Lad folk skrive

kommentarer til dit indhold og giv mulighed for at

deltage på de sociale medier.

• Link til indhold af høj kvalitet. Folk elsker at

klikke på gode ankertekster der fører til andet godt

indhold. Giv dem noget der er værd at klikke på.

Link til dit bedste indhold. Det bevarer

opmærksomheden.

Målrettet Blogging

erikback.com 42

Lektion 6

6. Opbyg en mailing-liste

Endnu et af bloggerens fagudtryk. Begrebet har ikke

rigtig ensartet sig på dansk; det kan også kaldes e-mail-

liste eller postliste. Jeg kalder den en mailing-liste. Det

vigtigste er at du laver en.

Selvom du måske ikke ved det, så har du brug for en

mailing-liste. Du har brug for en måde at nå ud til dine

abonnenter, så du kan kommunikere med dem

personligt. Det kan du ikke med en blog. Heller ikke med

Facebook. Kun via e-mail.

Der er mange måder at lave en god mailing-liste. Den

bedste måde er at skrive noget af høj værdi (fx en bog)

og give det væk uden at kræve penge for det.

Hvis du tilføjer værdi vil folk snakke om det. Hvis folk

snakker om det, vil andre også have det.

Det eneste du skal gøre er at bede om deres e-mail-

adresse til gengæld. Snart har du en solid mailing-liste

som du kan bruge til at bygge din stamme, sælge

produkter til, skabe trafik, eller hvad du ellers kunne

tænke dig.

Hvorfor e-mail?

Fordi e-mail stadig er en af de bedste måder at nå folk

online.

Det er efterhånden det ældste stykke webteknologi der

findes. Og der er en grund til at den har overlevet så

længe.

Desuden får du din helt egen liste, som du ejer (modsat

følgerne på Twitter og Facebook) og kan tage med dig

Målrettet Blogging

erikback.com 43

hvis du fx starter en ny blog. En mailing-liste følger ejeren,

ikke mediet.

I næste afsnit uddyber jeg hvorfor. Dette afsnit vil jeg

bruge på hvordan.

Hvordan laver du din mailing-liste?

Lad først kigge lidt på e-bogen.

Idé. Vælg et spændende emne, som andre vil interessere

sig for og snakke om. Det er bedst hvis det er noget

andre allerede snakker om. Måske er det et kendt

problem eller behov – uanset hvad det er, så sørg for at

sætte dig i publikums sted når du begynder at skrive.

Kig din arkiver igennem og se om du allerede har skrevet

noget du kan bruge. Find et indlæg som folk kunne lide

og har reageret på. Uddyb indlægget. Gør det kort, men

alligevel grundigt.

Sammensæt en lille gruppe der kan hjælpe dig med

feedback og at udvikle indholdet. Denne gruppe bliver

også de første til at at tage bogen til sig og de vil hjælpe

dig med at udbrede den når den er færdig (fordi de har

ejerskab i bogen).

Design. Du kan bruge fx bruge Keynote til Mac, hvor du

kan sammensætte sider og nemt linke til dem fra en

indholdsfortegnelse.

Du kan også skrive den med tekstbehandling (fx Word

eller Pages) og eksportere den til en PDF. Hvis du ikke

har nogle af disse muligheder, så findes der en række

programmer online, som du kan bruge gratis.

Udgivelse. Før du udgiver bogen skal du bygge en

stemning op omkring den. Du skal hype den. Fortæl om

den til nogle få influenter som vil snakke om den. Folk der

Målrettet Blogging

erikback.com 44

er meget aktive på Facebook og Twitter er særligt gode

at lække info til.

Lav en side (en landing page) for bogen eller skriv et

indlæg på din blog. På siden viser du folk hvordan de kan

få bogen og hvad de kan forvente (fx lad dem vide at de

kommer på din mailing-liste, men at de kan afmelde sig

når som helst.) Gør det nemt at tilmelde sig med en

formular på siden.

Forær den væk. Bed om folks e-mail til gengæld. Du

kan nemt gøre det ved at lægge PDF'en op på din

webside og bruge din udbyder (fx GetResponse) til at

sende et link sammen med en e-mail til bekræftelse af

tilmelding.

Opfordr folk til at dele bogen. Giv dem nogle fraser de

kan bruge til at dele den med. Eller start et fællesskab

hvor folk kan snakke sammen. Et Twitter hashtag eller en

Facebookside er som regel en god idé. Hvis du kan se at

den vækker meget stor interesse kan du evt. lave en

webside til bogen.

Bed om anbefaling/feedback. Lad være med at regne

med at udgivelsen går af sig selv. Opfordr hele tiden folk

til at give feedback og brug de tilbagemeldinger du får til

at få flere tilmeldinger. Start småt med anbefalingerne.

Vælg nogle mennesker du véd vil sige ja og byg videre

derfra. Det virker.

Følg op. Sig tak. Giv ualmindelig god kundeservice og

lad dem vide hvor glad du er for at de læser dét du har

skrevet. Vær ikke bange for at bede dem dele det. Du har

lige givet dem noget gratis!

Det hårdeste arbejde ligger i den første uge efter

udgivelsen, hvor du primært arbejder på at skabe

fremdrift så dine følgere vil promovere bogen for dig.

Målrettet Blogging

erikback.com 45

Derefter vil du se hvordan tilmeldingerne på din

mailing-liste stiger.

Hvis indholdet er godt (og jeg mener virkelig godt), så vil

dette være en god langsigtet vækststrategi for din blog

og din mailing-liste. Du kan læse mere om hvordan du

skriver en e-bog i min guide til at skrive en e-bog.

Hemmeligheden er at skrive det bedste du kan – noget

du ikke er flov over at kræve penge for – og så give det

væk. Det kræver hårdt arbejde, men det betaler sig.

Hvorfor? Fordi du opbygger tillid blandt dine følgere, du

viser dem at det er vigtigere for dig at give værdi end at

tjene et par håndører. Ja, før eller siden, vil du komme til

at tjene penge, men lad os starte med at gøre andres liv

bedre – er du med?

Hvad venter du på? Kom i gang ;-)

Målrettet Blogging

erikback.com 46

Artikel

Derfor bør du starte en mailing-liste med det samme

Alle skribenters ønske er at deres ord bliver læst. Alle

talere vil høres. Alle der skaber noget vil have indflydelse

og gøre en forskel. Har jeg ret?

Der er så mange der prøver at kommunikere deres

budskab, men de får ikke den opmærksomhed de

fortjener. Deres budskaber falmer og går i glemmebogen.

Hvorfor?

Fordi de glemmer den vigtigste del i at opbygge en

stamme. De svigter en simpel men meget central del af

markedsføringen: mailing-listen.

Hvor stor er din mailing-liste?

Når du skal indgå et samarbejde med andre bloggere,

forlagsvirksomheder eller mediebureauer, så er de mere

interesserede i hvor stor din mailing-liste er, end hvor

mange besøgende din webside har. Din mailing-liste er

dit største og mest værdifulde aktiv. Du bør værne om

den og pleje den.

Din mailing-liste er det vigtigste redskab til at få dit

budskab ud.

• Musikere bruger den til at fortælle om deres næste

koncert.

• Forfattere bruger den til at annoncere nye

udgivelser.

• Detailhandlen bruger den til at dele gode tilbud

Det hele drejer sig om en god mailing-liste.

Målrettet Blogging

erikback.com 47

E-mailens død

Vent lige et øjeblik… er e-mailen ikke død – en forældet

teknologi? Kort sagt: Nej.

”Rygterne om min død er stærkt overdrevne.” – E-mail

Hvis e-mailen er ved at dø, hvordan kan det så være at

ethvert større socialt netværk beder om en e-mailadresse

for at oprette en konto? Hvordan kan det være at langt

de fleste mennesker tømmer deres e-mail som noget af

det første om morgenen? (på trods af eksperternes

anbefalinger om at lade være.)

Fordi e-mail stadig er den mest effektive måde at

kommunikere på online.

Hver dag kigger folk i deres indbakke – ofte flere gange.

De sidder som klistret til skærmen, med Mail, Outlook

eller Gmail, og opdaterer igen og igen for at se om der er

kommet nyt.

Nej, e-mail er ikke død. Den lever i bedste velgående. Og

selvom den er lige så gammel som Internettet, så ser den

ud til at leve længe endnu.

Trods falske rygter, bliver e-mailen og den har endnu

overlevet ethvert forsøg på at erstatte den.

En evolution af e-mail

Selvom brugen af e-mail er faldet til fordel for de sociale

medier, så har den stadig sin berettigelse. Det viser en

undersøgelse fra McKinsey & Company. Brugen af de

sociale medier overtager ikke e-mail, den gør bare

brugen af e-mail mere effektiv. En anden undersøgelse

viser at en videnarbejder bruger op mod 28 % af

arbejdstiden på e-mail.

Målrettet Blogging

erikback.com 48

Den private forbruger har forlængst set fordelen ved at

omlægge noget af sin kommunikation til de sociale

medier, men virksomhederne har stadig lang vej. Det er

således ikke et spørgsmål om at e-mailen er på vej ud,

men at vi bliver bedre til at bruge den mere effektivt. E-

mail og sociale medier supplerer hinanden godt.

Undersøgelsen ovenfor viser også at e-mailen er en af de

største salgskanaler online. Den overgåes kun af

søgninger efter specifikke produkter og viden. Det er

derfor det er så vigtigt at du har fokus på relevant indhold

der giver værdi. Det er også derfor du skal lave en

mailing-liste – nu.

Her er lidt interessante fakta om e-mailen fra en

undersøgelse om udviklingen fra 2015-2019:

• Der er 4,4 mia. e-mailadresser i 2015. (og der

kommer stadig flere)

• Der sendes og modtages dagligt 205 mia. e-mails.

• Hver bruger modtager i snit 76 e-mails dagligt

(spam er trukket fra).

• Omkring 75 % af de aktive brugere er private

(resten er arbejdsmail).

Ved opslag i Statistikbanken fandt jeg ud af at 76 % af

danskerne brugte e-mail i 2008, men i 2014 var

andelen steget til 90 %.

Ok, jeg elsker at studere tal, men nu skal jeg nok skåne

dig for flere.

I de fleste virksomheder anses e-mailen som den bedste

måde at samarbejde og kommunikere på mellem

afdelingerne. Det er endda på trods af langt bedre

egnede værktøjer som Evernote og Nozbe.

Det ser ikke ud til at e-mailen går nogen steder.

Målrettet Blogging

erikback.com 49

E-mailens fordele

E-mail er uden tvivl den bedste måde at opbygge en

engageret læserskare, sælge et produkt online eller

opreklamere dit næste store event. Uden e-mail skal du

virkelig kæmpe for at få den opmærksomhed dit

budskab fortjener.

Som skribent får jeg langt mere ud af mit nyhedsbrev en

nogen anden platform – selv denne blog.

Når jeg sender en e-mail til min mailing-liste, så får jeg

langt flere svar end jeg gør på et indlæg på bloggen. Hvis

jeg sender et link på e-mail, bliver det klikket på. Hvis jeg

skriver om min nye bog, køber folk den.

Hvorfor er e-mail så kraftfuld? Tre grunde:

• E-mail er personlig. Den er afslappet og venlig –

en god måde at opbygge tillid fra folk.

• E-mail er direkte. Ingen mellemled. Beskeden

bliver leveret direkte til dit publikum.

• E-mail er privat. Folk kan være sig selv og dele

åbent hvad de kæmper med, hvad de ønsker eller

stille spørgsmål i fortrolighed (ulig en kommentar på

et indlæg der er offentligt).

Hvis du endnu ikke udnytter en god mailing-listes kraft,

så går du glip af muligheden for at komme i kontakt med

dine læsere og skabe aktivitet.

Målrettet Blogging

erikback.com 50

Opbygge og vedligeholde en mailing-liste

Nu da du er motiveret for og kan se fordelene i at

opbygge en mailing-liste, vil du sikkert gerne i gang.

Sådan gør du:

1. Find en god mailudbyder (fx GetResponse).

2. Lav en god tilmeldingsformular. (Tip: GetResponse

har et grundigt online kursus)

3. Tilbyd noget værdi. Fx en e-bog eller en guide.

Hvad så nu? Du har værktøjerne til at opbygge en

mailing-liste, men hvordan kommer du videre?

Nu skal du vedligeholde din liste. Udvikle den. Skabe

aktivitet og engagement. Se din mailing-liste som noget

fælles – ikke som din.

Når folk giver dig tilladelse til at tale til dem, følger der en

god mulighed og et stort ansvar. Du kan vælge at

invitere eller afbryde. Udveksle idéer eller udbasunere

information. Give eller tage. Værdi eller støj.

If your email promotion is a taking, not a giving, I

think you should rethink it. – Seth Godin.

Det handler om tillid.

Målrettet Blogging

erikback.com 51

Lektion 7

7. Hvad er det der er så vigtigt ved SEO?

Søgemaskineoptimering (SEO) er et kompliceret system

til optimering af indhold til søgemaskiner.

Grundlæggende er det en måde at skrive indhold, så det

er nemt at finde for den der leder efter det på Google

(eller andre søgemaskiner).

SEO kan hurtigt blive meget mekanisk og nørdet. Nogle

gange bruger jeg selv de lidt nørdede vendinger, men det

er ikke sikkert at du ville synes at de er specielt

spændende. Faktisk kan de hurtigt blive for tekniske og

så risikerer vi at det bliver spild af tid.

Men SEO er egentlig ret simpelt.

Det handler om overskriften

Når alt kommer til alt handler det om at kunne skrive en

god overskrift.

Det er ikke bare halvdelen af slaget du vinder i

overskriften, det er nærmere tre-fjerdedele.

Omkring 70 - 80 % af en websides relevans for SEO

kommer fra overskriften. Det betyder at en velskrevet

artikel med en dårlig overskrift bliver overset. Men har du

skrevet en knap så god artikel med en god overskrift, så

vil den klare sig bedre.

Prøv at bruge et par minutter på at lave en søgning på en

vending. Se hvad der kommer frem på de øverste tre

pladser i Google. Er det alle tre velskrevne artikler (se bort

fra Wikipedia)? Der er stor sandsynlighed for at én eller to

af dem ikke er særligt interessante.

Målrettet Blogging

erikback.com 52

Men hvordan kom de øverst i søgeresultatet?

De skrev en god overskrift.

Sjovt nok er det sådan tekstforfatning og SEO hænger

sammen.

Sådan hænger tekstforfatning og SEO sammen

Når du forfatter din tekst er dit primære mål at få folk til at

begynde at læse artiklen. Hvordan gør du det? Ved at

skrive en interessant overskrift. Tilfældigvis er det også

sådan du bliver fundet af søgemaskinerne.

Hvad skal der til for at skrive en god overskrift? Du skal ...

• Give en enkel beskrivelse af artiklen.

• Fange opmærksomheden.

• Bruge artiklens nøgleord eller sætning.

Nu bliver din kreative del af dig selv nok lidt knotten.

Måske tænker du – det lyder ikke særligt kreativt. Det

lyder kedeligt.

En del mennesker – især skribenter – gyser ved tanken

om SEO fordi det ser ud til at begrænse deres kreativitet

eller muligheder for at virke begavede.

Men sådan behøver det ikke at være.

Du kan godt skrive SEO-overskrifter der er både

begavede og søgemaskinevenlige – og det bør du gøre.

Du kan læse mere om overskrifter i artiklen “Sådan

skriver du en overskrift der fænger omgående” under

lektion 5.

Advarsel

Du skal være forsigtig. Du kan nemt komme til at lyde

som en sælger.

Målrettet Blogging

erikback.com 53

Det kommer helt an på din stil og hvordan du skriver. Du

kan fx ikke skrive en humoristisk overskrift hvis dit indlæg

ikke har skyggen af humor.

Det giver heller ikke mening at skrive alvorlig og tung

SEO-overskrift til en sjov og underholdende artikel. Der

skal være overensstemmelse mellem overskrift og

indhold.

Fængende overskrifter er usædvanligt vigtige. Men det er

endnu vigtigere at du er tro mod din stemme og skrivestil.

Som jeg har sagt tidligere, hvis du vil tjene dit publikum,

så søg først og fremmest at give værdi og skrive med

passion, så vil folk lytte til dig. Overskriften hjælper dig

bare med at få den anerkendelse den fortjener.

Kunne du tænke dig at gå mere i dybden med SEO, så

har jeg skrevet en lille serie: SEO for begyndere. Den er

skrevet til mennesker – ikke maskiner – så det er til at

forstå.

Målrettet Blogging

erikback.com 54

Lektion 8

8. Opsæt dine indlæg til skimmere

Folk læser ikke dine indlæg. Nix.

Med de tusinder af budskaber der oversvømmer folk

dagligt, kan man næppe bebrejde dem at de springer et

par ord over hist og her. Der er ganske enkelt ikke tid til

at læse det hele.

Det er nødvendigt at skimme.

Når du skriver på en webside eller en blog, så skal du

huske på at i en tid med endeløse distraktioner sluger

folk ikke indhold som de gjorde førhen. Ikke mere.

Hvad kan du gøre for at skille dig ud?

Skriv indhold der er egnet til at skimme, selvfølgelig.

Her er et par idéer til hvordan du skriver indhold der er

nemt at skimme:

• Skriv korte indlæg. 400-600 ord er ideelt (hvis du

skriver mere, så opdel indholdet i bidder der er

nemme at læse).

• Brug underoverskrifter. Sådan opdeler du dit

indhold i læsbare bidder. (Hvis du vil redigere

underoverskrifterne i HTML, så er det typisk dem

der hedder H2 eller H3.)

• Brug nummererede lister. De er både sjove at

skrive og læse.

• Brug punktopsætning. Punktopsætning kan hjælpe

dig med at blive bedre til at blogge. Jeg laver som

regel min disposition i punktopstilling.

Målrettet Blogging

erikback.com 55

• Gør det sjovt at formattere. Udnyt at du kan lave

fed og kursiv skrift.

• Lav korte afsnit – og jeg mener meget korte. To

eller tre linjer, højst. Absolut ikke mere en fire linjer.

Dette er en blog, ikke en bog.

• Skriv som du taler. Blogging er ikke det samme

som at skrive hverken en doktorafhandling eller en

avisartikel. Blogging handler om at skabe et

fællesskab. Dine tekster skal være konverserende

så de indbyder til deltagelse. 

• Giv folk mulighed for at reagere. Når du giver folk

mulighed for at dele meninger og erfaringer, er de

mere engagerede i det de læser. Tillad læserne at

deltage ved at lægge kommentarer eller at bruge

de sociale medier.

• Link til godt indhold. Folk elsker at klikke. Giv dem

noget der er værd at klikke på. Prøv at linke til

noget af dit bedste indhold (og måske nogle af dine

venners indhold). Links fanger skimmernes

opmærksomhed og bevarer deres

opmærksomhed.

Hvad? Et dét det?

Jeps.

Om jeg kan give dig flere tips til at skrive indhold der er

nemt at skimme? Selvfølgelig.

Ville du læse dem? – sikkert ikke.

Så – kom i gang. Der er mange tips her. Mere end nok til

at starte på.

Målrettet Blogging

erikback.com 56

Lektion 9

9. Netværk dig til succes

Dit næste skridt i dit livsværk er måske ikke at læse

endnu en bog eller bruge endnu en time på at øve

dig. Det kunne til gengæld være at lave et telefonopkald,

deltage i et møde eller invitere en eller anden på kaffe.

Dette er den absolut sværeste del af at følge sin drøm.

Det er hvad Seth Godin kalder "følelsemæssigt arbejde".

At stå ansigt til ansigt med sin egen frygt.

Og det er den eneste måde du vil få succes som blogger.

Vi gemmer os

Mange forfattere og kunstnere føler sig ilde til mode ved

relationsskabende arbejde. Vi er eneboere, misantroper

og introverte. Vi har en tendens til at være lidt sky.

At stikke hovedet frem føles forkert, det gør os utrygge.

Det lugter af selvpromovering.

Jeg kan ikke tale for alle kreativer (eller hvad du nu er),

men det skrivende folk klarer sig ikke altid så godt ansigt

til ansigt med andre mennesker. Jeg må blankt erkende

at dette er den disciplin jeg er dårligst til (og jeg er endda

en meget udadvendt person).

• Jeg afskyr telefoner – jeg vil helst bare sende en

sms.

• Jeg vil helst være fri for den indledende kontakt.

• Jeg bryder mig ikke om at overtale folk til at snakke

med mig.

Store grupper kan virke skræmmende. Nye

bekendtskaber gør os utrygge. Derfor begraver vi os

helst i arbejde. De fleste foretrækker at sidde i en hytte

Målrettet Blogging

erikback.com 57

langt fra andre mennesker og arbejde. Sådan har jeg det

også nogle gange. Det er svært at komme væk fra

skærmen.

Jeg kan godt lide at være blandt mennesker, men jeg

føler mig kun godt tilpas med det hvis de mennesker er

positivt stemte overfor mig. Jeg får det skidt hvis jeg kan

mærke at folk ikke kan lide mig.

Grunden til det er helt enkel (og skræmmende): Vi

gemmer os, fordi vi er bange for afvisning.

Det slemme ord "netværke"

I årevis har jeg, med misundelse, set hvordan andre fik

succes med deres gøren og laden. Ikke på grund af

kvaliteten i deres arbejde, men udelukkende gennem de

relationer de have bygget.

Deres talent synes ikke at være årsagen til deres succes.

Årsagen var nærmere limen der binder de relationer de

havde bygget med mennesker der har indflydelse.

I fortvivlelse sad jeg bag mit trygge skrivebord og

observerede dette fænomen, alt imens jeg undrede mig

over at det ikke skete for mig. Jeg blev bitter.

Jeg begyndte at blive nysgerrig. Derefter frustreret. Indtil

jeg langt om længe gjorde noget...

• Jeg begyndte at gøre ting jeg ellers aldrig ville gøre:

• Jeg deltog i møder.

• Jeg inviterede folk på kaffe.

• Jeg tog med til lokale sammenkomster og

introducerede mig selv for fremmede.

• Jeg ringede til folk med indflydelse.

Målrettet Blogging

erikback.com 58

• Jeg meldte mig frivilligt til foredrag.

• Jeg er utryg ved alle disse ting, men jeg gør det

alligevel.

Ved at gøre det lærte jeg noget vigtigt: Aldrig at

undervurdere værdien af menneskelig kontakt.

Ikke alene anerkendte jeg vigtigheden af at møde andre

mennesker, jeg nød det også.

Jeg kom over min frygt for at blive afvist, jeg fandt ud af

at det var sjovt at møde nye mennesker. Og det var

besværet værd.

Tingene begyndte at ske for mig. (Jeg blev inviteret til at

skrive og tale steder der normalt ikke ville værdige mig et

blik.)

Alt sammen på grund af relationer.

Kom i gang

Nogle gange har en blogger eller kreativ behov for at blive

bedre. Han eller hun isolerer sig i nogle måneder og øver

sig.

Men andre gange er du nødt til at komme ud og møde

andre mennesker.

Du véd selv hvornår tiden er.

Hvis du kan relatere dig til dette, og følte dig lidt utryg ved

at læse det, så er du nødt til at holde op med at gemme

dig.

Du skal i gang med at skabe relationer. Sådan kommer

du i gang:

• Hold op med at gemme dig bag dit arbejde. Afsæt

noget tid hver dag til at være social. Det er en

investering.

Målrettet Blogging

erikback.com 59

• Brug de sociale medier som et middel til at nå

målet, men ikke som et mål i sig selv. Ræk ud til

folk på Twitter og Facebook og bed om at møde

dem personligt.

• Byd en fremmed på kaffe.

• Meld dig til sammenkomster, møder og

arrangementer.

• Begynd at tilbyde folk tjenester uden at forvente

noget til gengæld.

Opbygningen af relationer som fører til succes bliver nok

det hårdeste og mest givende arbejde du gør.

Så er det kun én ting tilbage at sige: kom i gang.

Husk: Det handler ikke kun om dine evner, det handler i

høj grad også om hvem du kender; eller rettere: hvem

der kender dig. Det lyder banalt, men det er sandt. Det er

på tide at gøre noget ved det.

Anbefaling: Jeg har haft ualmindelig stor glæde af Bob

Burgs bog, Endless Referrals, Den ultimative guide til

netværk. Du lærer hvordan du netværker dig til succes,

helt ned til mindste detalje. En af de bedste bøger jeg har

ejet.

Relationer virker.

Målrettet Blogging

erikback.com 60

Artikel

3 fejl du ikke må begå når du netværker på Facebook

Selvom jeg er et socialt og udadvendt menneske, så har

jeg aldrig været særlig god til at netværke. Men jeg

prøver at blive bedre til det. I mine bestræbelser på at

blive bedre begår jeg nogle fejl. Jeg vil dele tre bitre

erfaringer med dig så du ikke behøver at begå de samme

fejl.

Min troværdighed blev skadet og stillet i dårligt lys. De fejl

jeg begik var indlysende. Jeg kendte dem og vidste at jeg

ikke burde begå dem. Alligevel gjorde jeg det. Hvorfor? –

fordi det var nemt at begå disse fejl også uden at ville

det. Pas på at du ikke også falder i fælden!

Det er sundt at afprøve ting for at se hvad der sker. Det

er min tilgang til mange ting. Det giver god erfaring og

mange oplevelser, men ind imellem giver det bare en

lussing.

De 3 ting du absolut ikke må gøre

Uanset hvor gode dine hensigter er, så er der altid nogle

der vil betvivle din motivation for at gøre disse tre ting.

Mine hensigter var så gode at jeg helt overså at jeg ikke

burde gøre følgende:

1. Sende den samme besked til flere

mennesker

Det gjorde du bare ikke. – Jeps!

Hvorfor? – Fordi det var nemt, helt enkelt. Efter at have

kontaktet nogle stykker på Facebook bemærkede jeg at

mit åbningsspørgsmål virkede godt og så var det

Målrettet Blogging

erikback.com 61

fristende at kopiere det og bruge det hver gang. Det var

en dårlig idé.

For det første er der ret stor sandsynlighed for at folk i

samme branche eller gruppe snakker sammen. De

opdager hurtigt at du stiller det samme spørgsmål til

flere. Når du gør det, så bliver dine hensigter draget i tvivl.

Du mister troværdighed. Det er effektivt, men

uprofessionelt. Du bliver anset som spammer.

For det andet er der risiko for at Facebook anser

aktiviteten for spam og prøver at stoppe det. Læs

hvordan Facebook beskytter brugerne mod spam. Jeg

slap billigt – det er ikke sikkert at du gør det.

2. Skrive til folk du ikke kender

Du vil gerne lære nye mennesker at kende. Du vil udvide

dit netværk. Det er oplagt at få den idé at skrive til

mennesker du ikke kender. Hvorfor? – igen … fordi det er

nemt. Det er så dejligt nemt at trykke på “send besked”.

Så lad da være!

Skriv aldrig til folk du ikke kender. Rigtig mange vil være

positive hvis du har reelle hensigter. Der er også mange

der er ligeglade. Og så er der dem der bliver irriterede.

Det sidste du ønsker er at irritere og forstyrre folk. De vil

tale dårligt om dig.

3. Give råd uopfordret

Uh, hvor er det bare fristende at give et godt råd.

Hvorfor? – fordi du ønsker at hjælpe andre og du er

overbevist om at du har løsningen på deres problemer.

Men ved du hvad? – Folk er generelt ligeglade med dig

hvis de ikke kender dig. Det sidste de ønsker er at du

blander dig uden at være inviteret.

Målrettet Blogging

erikback.com 62

Du vil før eller siden være fristet til at overtræde disse

regler. Du er nødt til at være varsom, for det er slet ikke

sikkert at du opdager at du gør det. Jeg håber bare at

mine erfaringer hjælper dig til at være ekstra opmærksom

på din egen adfærd.

Din mission kan være så ædel og god at du helt overser

åbenlyse fejl. Hvis du falder i fælden, så lær af dine fejl og

kom videre. Lad være med at prøve at forklare eller

undskylde. Erkend dine fejl, tag imod lussingen og kom

videre. Du har lige oplevet et nederlag – en fiasko, men

husk at det er en del af din succes.

Målrettet Blogging

erikback.com 63

Artikel

Stop med at spilde tiden på Facebook og byg relationer

For noget tid siden delte jeg min strategi for hvordan jeg

deler indhold på Facebook. Lige så god Facebook kan

være til at skabe trafik og relationer, kan den være en

kolossal spild af tid.

Det skifter hvor meget tid jeg bruger på Facebook. Nogle

dage tager det lidt overhånd for mig, og jeg bliver grebet

af diskussioner eller underholdning, der ganske enkelt er

spild af tid. Før end jeg ved af det, har jeg brugt en time

på tåbelige diskussioner og videoer, som 55 millioner

andre mennesker også har set. Jeg prøver at holde

fokus på dét der betyder noget – at dyrke mine relationer

og dele værdi.

Er du en taber, der spilder tiden på brok og tidsfordriv på

Facebook? Så er det måske på tide at lægge stilen om.

Her er nogle idéer til, hvad du kan gøre for at få

vinderadfærd:

1. Luk Facebook. Lad være med at være online på

Facebook hele tiden. Nøjes med at tjekke

Facebook et par gange om dagen og en enkelt

gang om aftenen. Når du er færdig, så luk vinduet.

2. Hav et formål. Sørg for at have et formål med at

logge på Facebook. Log på for at dele en artikel,

besøge en vens side eller slå et foto op. Når du er

færdig, så log af igen.

3. Slå notifikationer fra. Slå mail- og push-beskeder

fra så du ikke får besked om alt, hvad der foregår

på Facebook. Det er rart at følge med i nogle ting,

men sjældent nødvendigt.

Målrettet Blogging

erikback.com 64

4. Brug apps til at dele med. De fleste websider og

WordPress giver mulighed for at dele, eller synes

godt om indhold, uden at du behøver at logge på

Facebook.

5. Automatiser deling af indhold. Jeg vil ikke

anbefale at du gør alting automatisk, men rigtig

meget kan du gøre nemmere og smartere. Fx kan

du automatisk dele fotos, du tager med din iPhone,

som derefter helt selv sørger for at gemme det i et

album på iCloud eller Flickr. Alt sammen uden at du

behøver at logge ind.

Hvis ingen af disse tips virker for dig, så bør du måske

overveje at droppe Facebook.

Før du tager en drastisk beslutning om helt at lukke din

Facebook-profil, så er det også muligt at droppe

Facebook uden helt at droppe den alligevel. Tænk lidt

over om Facebook behøver at være spild af tid for dig.

Det har noget at gøre med hvordan du vælger at bruge

den, og hvilken adfærd du har online. Livet er fuld af

forstyrrelser og overspringshandlinger; det er dig der skal

tænke over om du vil lade dig styre af dem.

I dag er der ikke den store forskel på livet online og

offline. Det er helt almindeligt at dyrke netværk og

relationer på Internettet, men hvis du ikke formår at bruge

nettet til noget fornuftigt – noget der giver dit liv indhold

og værdi, så sluk for computeren.

• Gå en tur på biblioteket.

• Deltag i et kursus på aftenskole.

• Meld dig ind i en sportsklub.

Sørg for at dyrke relationer med andre mennesker. Hvis

du ikke kan finde ud af at gøre det online, så lad være.

Målrettet Blogging

erikback.com 65

Du får mest succes i livet ved at omgås andre

mennesker, først og fremmest i det virkelige liv. Livet er

for kort til at spilde det foran en skærm. Kom ud af huset

og mærk livet.

Målrettet Blogging

erikback.com 66

Lektion 10

10. Skriv gode gæsteindlæg

Vi har snakket om at netværke offline og om at bygge

relationer for at gøre din online profil stærkere. Som

blogger var dét virkelig et vendepunkt for mig.

Efterhånden som jeg lærte at blive mere tryg ved at

opsøge folk offline, smittede det helt naturligt af på mine

relationer online.

Med andre ord: jeg lærte at stille vovede spørgsmål.

I bloggingens barndom gik folk helt amok med

linkbytning. Alle tænkte kun på hvor mange links de

havde til deres blog. De fandt hurtigt ud af at deres blog

ville rangere højere hvis de byttede links med andre

bloggere. Hvis du linker til min blog, så linker jeg til din.

Ofte endte ens blog med at have en uendelig lang liste af

links til irrelevante blogge.

I dag er det kun tåber der bruger linkbytning. Det tilfører

ingen værdi for læseren og søgemaskinerne

gennemskuer det hurtigt og straffer dig med færre

visninger.

Når det drejer sig om SEO gælder der en

grundlæggende regel: jo flere links din til din webside,

jo bedre ligger den i søgemaskinerne. Desuden vil

besøgende klikke på de links.

I den sidste ende betyder det at din blog får mere trafik.

Hemmeligheden i links til din webside ligger i relevans.

Det linkede indhold skal passe ind i det indhold der bliver

linket fra. Så det nytter altså ikke bare at bytte sig til links.

Målrettet Blogging

erikback.com 67

Du er nødt til at lave meningsfuldt indhold der har

relevans for læseren.

Men hvordan gør du det? – en god måde er at

skrive gæsteindlæg.

Gæsteindlæg er den mest effektive måde at øge din

blogs rækkevidde. Bare husk at det i dag ikke giver

mening at tænke på rangering af din webside, men

derimod handler det om at tænke på dine læsere og

bruge gæsteindlæg til at opbygge autoritet.

Hvorfor skrive gæsteindlæg?

Her får du tre gode grunde:

1. Gæsteindlæg bygger relationer med andre

bloggere

Bloggere har brug for godt indhold. Ret enkelt.

Ved at være en god gæsteblogger og tilføre en andens

blog værdi, bygger du relationer til andre bloggere.

Bloggere udgør en relativ stor del af den kommunikation

der finder sted på Internettet, især på de sociale medier

som Facebook og Twitter.

Bloggere kan have overordentlig stor indflydelse.

Ved at opbygge venskaber med andre bloggere med

gæsteindlæg, øger du din egen indflydelse på de sociale

medier, hvilket i den sidste ende vil giver flere abonnenter

på din blog.

2. Gæsteindlæg er godt for søgemaskinerne

En ting der ikke står til forhandling når du gæsteblogger

er: Ejeren af bloggen skal tillade et link til din blog et eller

andet sted i dit indlæg (som regel i begyndelsen eller

slutningen).

Målrettet Blogging

erikback.com 68

Over tid vil disse links hæve værdien af din blog for

søgemaskinerne. Det gør dit indhold nemmere at finde.

3. Gæsteindlæg giver dig adgang til nye

fællesskaber

Det bedste ved gæsteindlæg er at de giver dig mulighed

for at få adgang til veletablerede fællesskaber, hvor du

kan dele dit budskab.

Hvis du tilfører en debat værdi, vil du opleve at den med

tiden vil give flere læsere, fans og følgere.

Gæsteblogging kan være utroligt effektivt når dine

motiver er rigtige. Det kræver også at du finder blogge

med et fællesskab og et publikum der ville læse dine

tekster. Det er hårdt arbejde. Det kan også være en

udfordring at finde egnede steder at gæsteblogge.

God stil når du gæsteblogger

Som alt andet nyt, tager det tid at lære hvordan du bliver

en god gæsteblogger. Men da du er gæst på en andens

blog, kan du komme langt med almindelig høflighed.

Enhver blogger der vil have større indflydelse kan starte

med at tillægge sig disse gode vaner:

• Vær høflig. Lad være med at undervurdere

disciplinen høflighed. Udvis respekt. Lad være med

at presse. Spørg pænt om du må skrive et

gæsteindlæg og husk at sige tak. De bedste

gæstebloggere er høflige.

• Vær ikke bange for at spørge. Det værste der

kan ske er at du får et "nej". Det er overraskende

hvor mange der giver op inden de kommer i gang,

Målrettet Blogging

erikback.com 69

simpelthen fordi de er bange for at spørge. Hvorfor

ikke bare prøve?

• Skriv høj kvalitet. Ved at bruge tid på at skrive

godt indhold og blive kendt for høj kvalitet, gør du

det nemmere at sælge dine indlæg til andre

bloggere. Det handler om at lave godt indhold.

• Vær vedholdende. Lad være med at give op hvis

ikke det lykkes første gang. Prøv igen. Det lyder

nemt, men hvis du nemt mister modet kan det

være hårdt at gæsteblogge.

• Tilfør værdi. Skriv indhold som andre bloggere har

brug for. Der er overraskende mange der skriver til

sig selv på en andens blog og rammer helt ved

siden af. Andre gange skrive de om et emne der

allerede er blevet dækket i et andet indlæg. Lidt

research betaler sig.

• Hav en pæn blog. Det lyder overfladisk, og det er

det måske også, men udseendet betyder noget. I

dag kan du nemt få en pæn side uden at det

koster en formue. Det er værd at investere lidt i en

pæn webside for at give dine læsere et godt indtryk

og som signalerer at du leverer godt indhold. Folk

lægger først mærke til din webside, derefter læser

de indholdet. En pæn side vil få andre bloggere til

at tage dig mere seriøst.

• Hjælp før du beder om hjælp. Den bedste måde

at netværke er ved at hjælpe andre mennesker.

Lad være med at indlede en relation til en anden

blogger ved at spørge om lov til at gæsteblogge.

Start ved at vise interesse. Del bloggerens indhold

på Facebook eller Twitter, skriv et par kommentarer,

Målrettet Blogging

erikback.com 70

skriv en opmuntrende e-mail. Så kan du spørge om

lov.

Gæsteblogging er et af de mest kraftfulde midler til at

skabe autoritet, få indflydelse og at vokse din blog. Hvis

du ikke gæsteblogger, så går du glip af et hav af

muligheder for at sprede dit budskab.

Hvorfor ikke starte allerede nu? Begynd med at finde

en blog du vil skrive for.

Målrettet Blogging

erikback.com 71

Artikel

De 8 trin til et godt gæsteindlæg

Blogging har stået på min dagsorden siden 2010. Det er

blevet til hundredevis af indlæg på både dansk og

engelsk. I flere år har jeg fulgt de største og mest

professionelle bloggere i udlandet. Og alligevel har jeg ind

imellem følelsen af at være totalt nybegynder.

I alle disse år har jeg spurgt mig selv: hvorfor er der ingen

der læser hvad jeg skriver? Måske har det samme

spørgsmål plaget dig?

Jeg er så småt ved at finde svaret. Det har noget at gøre

med fællesskab.

Jeg er faldet over en velbevaret hemmelighed: Blogging

er noget fælles og de som deltager i fællesskabet vinder.

Min blogs læserskare vokser mere end jeg tidligere har

oplevet. Det skyldes udelukkende min deltagelse i

fællesskabet. På tre måneder har jeg oplevet en

fremgang der tidligere ville have taget et helt år. Ved at

skrive gæsteindlæg kommer det til at gå endnu hurtigere.

De fleste bloggere prøver at justere og bearbejde deres

egen blog for at øge trafikken, men intet skaber mere

trafik end at skrive gæsteindlæg på andres blogge.

Nogle af de største bloggere i udlandet har succes netop

på grund af gæsteindlæg. Det er ikke helt så meget brugt

i Danmark endnu (2016). Dvs. der er mange der inviterer

til at deltage i deres fællesskab og på den måde opnår

succes (fx Amino.dk) Men der er ikke ret mange danske

bloggere der har opdaget effekten af at

bruge gæsteindlæg til at trække trafik til deres egen side.

Målrettet Blogging

erikback.com 72

Vi har altså en god portion bloggere der har succes fordi

mange skriver på deres blog, men vi har ikke så mange

der har succes fordi de skriver på mange blogge. Dem er

der til gengæld mange af i udlandet, fx Jeff Goins (US),

Michael Hyatt (US), Sophie Lizard(UK).

De deltager i fællesskabet og bidrager med værdi. Hvis

de kan, så kan du også.

Forskellen er at den ene gruppe er modtagere mens de

virkelig succesfulde er den gruppe der giver.

Gæsteindlæg er gode for søgemaskinerne, du møder nye

fællesskaber (og de møder dig), og de giver dig mulighed

for at sprede dit budskab. Gæsteindlæg bør være en

central strategi i markedsføringen af en blog, men kun få

ved hvordan man gør det godt – og endnu færre er villige

til at afsætte tiden til at gøre det.

De otte trin til et godt gæsteindlæg

1. Følg retningslinjerne. Mange etablerede blogge

har en række retninglinjer du kan følge for at skrive

et gæsteindlæg. Læs retningslinjerne og følg dem

før du indsender dit gæsteindlæg.

2. Læs bloggen. Lav research for at forstå tonen og

temaet, og for at finde ud af hvilke emner der

endnu ikke er blevet skrevet om. Hvis du kender en

der allerede har skrevet et gæsteindlæg for

bloggen, så spørg hvordan han eller hun gjorde

det.

3. Kontakt bloggeren. E-mail er sikkert bedst. Kom

hurtigt til sagen i din besked. Send enten et oplæg

eller hele artiklen, men lad være med at spilde tiden

på overflødig smiger og nedgørelse af dig selv. Lad

Målrettet Blogging

erikback.com 73

være med at sige “undskyld” og undgå at være

arrogant. Bare vær dig selv.

4. Skriv det bedste du kan. (Evt. sideløbende med

pkt. 3). Når du har fået kontakt til bloggeren, kan

du begynde at skrive. Prøv at overvinde fristelsen til

at beholde dit bedste indhold til din egen blog.

Gæsteindlæg er dit mest effektive element i din

markedsføring, så lad være med at sende et

andenrangs indlæg. Når indlægget er færdigt, så

send det til bloggeren sammen med en byline og et

link til din hjemmeside.

5. Følg op. Afhængig af retningslinjerne, så giv

bloggeren en uges tid før du følger op på

indlægget. Når du følger op, så vær positiv og

høflig. Du kan følge op igen en uge eller to senere.

Hvis du ikke har hørt noget efter en måned, så skriv

til bloggeren, at du vil tilbyde en anden dit

gæsteindlæg.

6. Deltag og markedsfør. Hvis bloggeren udgiver

din artikel, så husk at takke. Derefter skal du

behandle indlægget som ethvert andet indlæg på

din egen blog – nej, bedre. Tweet det, del det, e-

mail det, etc. Skriv et uddrag på din egen blog, der

linker til hele artiklen. Deltag ved at besvare

kommentarerne og hjælp de læsere der svarer.

7. Gentag. Om du har haft succes eller ej, så gå hele

processen igennem igen. Hvis du får et afslag, så

mist ikke modet. Lad være med at opgive at skrive

gæsteindlæg. Nogle gange er det bare emnet der

ikke er det helt rigtige. Andre gange er det

publikum. Uanset hvad, så er du skal regne med at

Målrettet Blogging

erikback.com 74

skrive mange gæsteindlæg for at det er en effektiv

strategi. Giv aldrig op.

8. Kaffemøde. Dette sidste trin er ikke obligatorisk,

men yderst effektivt. Der er intet der bygger

relationer, som at møde folk i virkeligheden. Hvis

bloggeren er lokal, så prøv at mødes over en kop

kaffe.

De fleste professionelle bloggere vokser deres læserskare

med denne simple, men effektive strategi. Du kan vokse

din blog ved at gøre det samme.

Målrettet Blogging

erikback.com 75

Artikel

Sådan sender du et gæsteindlæg

Du har skrevet et gæsteindlæg og har fået det godkendt;

men hvordan skal du sende det? Der er flere måder at

gøre det på. Jeg foretrækker at gøre det så nemt som

muligt for modtageren.

Da jeg gik i gang med at skrive gæsteindlæg, var jeg

meget i tvivl om, hvordan jeg skulle sende mine indlæg.

Min filosofi er at give værdi, ikke kun til bloggens læsere,

men også til bloggens ejer. Derfor vil jeg gerne gøre det

nemt for bloggeren at udgive min artikel.

Jeg har skrevet en lille guide til, hvordan du bedst sender

et indlæg til og fra WordPress.

Spørg udgiveren først

Det er forskelligt, hvordan bloggerne foretrækker at

modtage et gæsteindlæg. Derfor bør du altid først læse

om udgiveren har skrevet nogle retningslinjer på sin blog,

dernæst tage kontakt til udgiveren og spørge personligt.

Nogle foretrækker at indsætte dit gæsteindlæg selv,

mens andre lader dig få adgang til en profil på siden, så

du selv kan gøre det.

Hvis du sender gæsteindlægget med e-mail

Når du ikke får adgang til en gæsteprofil på udgiverens

blog, så må du sende dit indlæg med e-mail.

Målrettet Blogging

erikback.com 76

Skriv artiklen i WordPress

• Log ind på din egen WordPress-side.

• Tilføj nyt indlæg

• Skriv dit indlæg

• Gem artiklen som en kladde

Husk byline

Byline er en lille tekst der viser at det er dig der har

skrevet artiklen. Indsæt din byline i starten af teksten og

marker at dette er din byline, så bloggeren nemt kan

klippe den ud og sætte den ind, hvor det bedst passer.

Det har været ret almindeligt at skrive byline og en

minibiografi af gæstebloggeren i starten af teksten. Det er

det nemmeste, men ikke det smarteste når man tænker

SEO. Søgemaskinerne kan ikke lide det fordi det lugter

lidt af linkbytteri.

De fleste bloggere vil derfor oprette en profil med din

byline og udgive artiklen med denne profil. På den måde

bliver din artikel og bloggerens side taget mere seriøst og

vil rangere bedre.

I byline skal du skrive dit navn, din blog + link, ganske

kort hvem du er (1-2 linjer) og evt. hvordan man kan få fat

på dig via de sociale medier.

Det er ikke sikkert at bloggeren, der udgiver din artikel, vil

bruge hele din byline, men brug tid på at skrive den

alligevel. Vær opmærksom på at nogle udgivere kræver

et foto.

Målrettet Blogging

erikback.com 77

Kopiér dit indlæg til html

For at sikre at dit indlæg bevarer sin formatering med

overskrifter, links etc. skal du sende teksten i html. Din

tekst vil automatisk få samme format som resten af

udgiverens blog.

• Åbn TextEdit (Mac) eller Notepad (PC) – det er

vigtigt at du sender ren tekst, ellers kan der opstå

problemer med formatet.

• Indstil din editor til “Plain text” eller konvertering til

alm. tekst.

• Gå tilbage til dit indlæg i WordPress.

• Vælg at vise dit indlæg i tekst (fanen ved siden af

Visuel).

• Kopiér hele teksten.

• Find din teksteditor og indsæt teksten der.

• Gem teksten og kontroller at det er en ren tekstfil

(.txt).

Send dit indlæg

• Åbn dit emailprogram og start en ny besked.

• Vedhæft den tekstfil du lige har lavet.

• Skriv din besked eller salgstale til bloggeren.

• Nederst i din mail skal du indsætte en kopi af dit

gæsteindlæg, så udgiveren hurtigt kan gennemse

dit indlæg.

⁃ Gå tilbage til dit indlæg i WordPress.

⁃ Vælg denne gang fanen Visuel (du kan ikke

længere se koder som fx <p> og <h2>).

⁃ Kopiér hele teksten.

⁃ Indsæt den i din email.

Målrettet Blogging

erikback.com 78

• Det sidste du mangler er at skrive en overskrift og

forslag til kategori, keyword og evt. tag i beskeden

til udgiveren.

• Send dit indlæg og vent på svar.

Hvis du får adgang til gæsteprofil

Nogle gange får du adgang til en gæsteprofil på

bloggerens WordPress-side. Det hele bliver nu lidt

nemmere for både dig og udgiveren.

• Skriv artiklen på din egen WordPress-side.

Redigér din gæsteprofil

• Log ind på gæsteprofilen på udgiverens

WordPress-side (du har sikkert modtaget en mail,

fra udgiveren, med de oplysninger du har brug for).

• Start med at udfylde din profil hos udgiveren. Det er

ikke sikkert, at udgiveren bruger oplysningerne,

men det er vigtigt, at de er der. De vigtigste punkter

er:

⁃ Dit navn.

⁃ Din e-mail.

⁃ Din webadresse.

⁃ Biografisk info.

⁃ Evt. kontaktinfo på de sociale medier.

Målrettet Blogging

erikback.com 79

Opret og send indlæg på gæsteprofilen

• Tilføj et nyt indlæg på gæsteprofilen.

• Vælg fanen “Tekst” (ved siden af visuel).

• Gå tilbage til din artikel på din egen WordPress-

side.

• Vælg også her fanen “Tekst”.

• Kopiér hele teksten.

• Gå til gæsteprofilen og indsæt teksten.

• Skift til “Visuel”.

• Skriv en overskrift.

• Foreslå kategori og tag (til højre for editor).

• Se evt. om du har mulighed for at indtaste SEO

oplysninger under editoren.

• Gem kladde.

• Vælg “Preview” for at se hvordan indlægget ser ud,

når det bliver udgivet.

• Ret eventuelle fejl og send dit indlæg.

Du er nu færdig med at sende dit gæsteindlæg.

Med denne vejledning i hånden virker du lidt mere

professionel, når du henvender dig til en blogger for at

skrive et gæsteindlæg.

Målrettet Blogging

erikback.com 80

Lektion 11

11. Interview eksperter

Alle i verden er forbundet. Mere end nogensinde.

Muligheden for at møde kendte mennesker –

indflydelsesrige mennesker – ligger for dine fingerspidser.

Som en formidler der har noget at dele med verden, er

det dit valg og dit valg alene om du vil udnytte den

mulighed.

Starten på indflydelse

Min erfaring er at afstanden til mennesker er blevet

væsentlig kortere med de sociale medier. Der er rigtig

mange mennesker – også kendte – der svarer når jeg

henvender mig.

Førhen tænkte jeg at folk ikke svarede fordi jeg ikke var

'stor' nok. Hvorfor skulle kendte mennesker ville snakke

med mig?

Men det har ikke noget med mig at gøre. Det har noget

med relevans at gøre og at de sociale medier gør det

muligt at kommunikere med mange flere end tidligere.

Hvis du har et relevant spørgsmål at stille, så er jeg sikker

på at du får svar uanset hvor kendt personen er.

Når du indleder en dialog med mennesker der har

indflydelse i din niche, så starter en relation der med tiden

kan blive til fx et interview.

Hvorfor et interview?

Jeg må blankt erkende at jeg personligt ikke er vild med

interviews. På tekst har de en tendens til at være lidt

kedelige og som podcast er de totalt amatøragtige. Men

Målrettet Blogging

erikback.com 81

det er nok mest fordi jeg ikke er specielt god til denne

disciplin.

Men hvorfor så overhovedet skrive om og anbefale

interviews? Fordi det er en mulighed der er god for nogle

og måske ikke helt falder andre så naturligt. Uanset, så

skader det ikke at blive bedre til det.

Men der er også andre grunde til at lave interviews:

• Interviews er som at få en fod indenfor. Lidt

ligesom at vifte med et pressekort, når du fortælle

nogen at du har en blog og gerne vil interviewe

dem, så er der langt større sandsynlighed for at de

vil afsætte tid til dig.

• Interviews bygger relationer. Formålet med at

lave et interview er ikke at lave indhold. Det handler

om at skabe en relation til mennesker med

indflydelse.

• Interviews legitimerer din indflydelse. Hvis du

kan få et interview med fx Mads Mikkelsen eller

måske Ole Henriksen, så kører det virkelig for dig.

Din indflydelse er blevet retfærdiggjort. Det

anerkender folk.

Pas på at du ikke misbruger interviewet. Hvis du får et

interview må du også yde til fællesskabet. Du skal udgive

det og dele det. Det er sådan en relation skabes.

Belønningen er en relation mellem dig og den

interviewede. Det er ikke alle der er interesserede i en

relation, men hvis du gøre dette ofte, så vil du skabe nye

relationer.

Målrettet Blogging

erikback.com 82

Få gør det

Det skøre er at selvom det er nemmere end nogensinde

at lave et interview, så er der overraskende få der gør det.

Jeg skal ikke selv spille hellig – jeg gør det heller ikke nær

så meget som jeg burde.

Hvorfor?

På grund af frygt.

Folk er bange. De er bange for at henvende sig. Så

hvordan kan du skille dig ud fra mængden? Bed om et

interview.

Ok, de fleste har nemt ved at bede om et interview. Du

skal bare lade være med at tøve og gøre det. Det er ikke

svært, så det skal bare overstås og gøres. Det hele

starter med din første henvendelse.

Når du beder om et interview skal du gøre det kort,

uformelt og komme til sagen hurtigt. Her er en disposition

du kan bruge når du henvender dig på e-mail:

• Kort introduktion.

• Tak personen for sit arbejde og hvad det betyder

for dig.

• Gør det klart hvad det er du vil have – et interview –

og hvorfor.

• Vedlæg links eller referencer til tidligere interviews.

• Spørg direkte.

• Din signatur (navn, kontaktinfo, blogadresse).

Lad være med at undskylde for din henvendelse og lad

være med at give dem en grund til at afvise dig.

Målrettet Blogging

erikback.com 83

Alt dette er faktisk den nemme del af interviewet. Når du

har bedt om et interview og fået det, så starter det hårde

arbejde. Det er her du skal bearbejde interviewet så du

skaber indflydelse.

Hvordan? Som enhver anden relation: stille og roligt over

lang tid.

Væsentlige forudsætninger for indflydelse

Der er to væsentlige forudsætninger for at du kan få

indflydelse hos nøglepersoner: relation og tilladelse.

Relation: Du skal kende personen og han skal kende

dig.

Det kan du gøre på to måder:

• Du henvender dig og beder om et interview eller

samtale, eller ...

• Du bliver ved med at dukke op i deres liv. Lad være

med at blive irriterende, bare giv dig til kende

jævnligt.

Efterhånden vil de anerkende dit ansigt eller navn. Hvis

de ikke gør det, så har du ikke en relation. Så har du bare

et bekendtskab og det giver ikke indflydelse.

Tilladelse: Det er svært målbart men afgørende for at

skabe indflydelse.

Tilladelsen kan være enten underforstået eller udtrykt.

Det afhænger helt af hvilken slags relation du har.

Fx behøver jeg ikke en udtrykt tilladelse fra min bedste

ven om at besøge ham, men min nabo ville sikkert

foretrække at vi aftalte et besøg først.

Derfor: hvis du indleder en dialog med en person der har

indflydelse og han svarer høfligt, så har du tilladelse til at

Målrettet Blogging

erikback.com 84

fortsætte dialogen. Det må du ikke rejse tvivl om. Men lad

være med at misbruge den høflighed.

Hvis du med jævne mellemrum dukker op i denne

persons liv, vil du få en ven.

Det 3. niveau af relationer

Efterhånden som en relation udvikler sig, er det ikke en

dårlig idé at afklare hvilken form for tilladelse du har.

Er det en person du kan ringe til og sende sms'er? Er e-

mail mere hensigtsmæssig? Ville det virke underligt at

invitere vedkommende til middag eller fest?

Indtil du har fået afklaret jeres relation må du stille og

roligt prøve dig frem. Hvis du træder over en grænse vil

du enten vide det på deres reaktion, eller de vil sige det

direkte. Vis hensyn.

Over tid vil nogle relationer udvikle sig fra at være et

interview til et decideret venskab.

Hvordan ved du hvornår du har det? Når du ikke

behøver at spørge. Når de fortæller om dig til deres

venner, selvom du ikke er der. De deler dit arbejde med

andre.

Er du klar?

Start med at invitere en person til et interview – i dag.

Målrettet Blogging

erikback.com 85

Lektion 12

12. Bliv bedre

Dette er den sidste lektion og jeg har gemt det bedste til

sidst.

Det er den sværeste og mest forvirrende del af denne

serie, men det er også den mest centrale. Er du klar?

Du skal stræbe efter altid at blive bedre. Du skal ikke

blive den bedste – men bedre.

Alt dit arbejde vil være spildt hvis ikke du prøver på at

blive bedre hver eneste dag. Du skal gøre det til dit

mantra at spørge dig selv hver morgen. Hvad kan jeg

gøre bedre i dag?

Du skal ikke revolutionere verden hver dag, du skal bare

gøre en lille ting lidt bedre end du gjorde i går.

Hvis du gør en indsats for at blive bedre hver eneste dag

kan du ikke undgå at ende med en blog i verdensklasse.

Den bliver fyldt med brandgodt indhold. Det er nemlig

konsekvensen af hele tiden at blive bedre.

Hvis du ikke er villig til at gøre det, kan du lige så godt

stoppe nu og bruge tiden på noget andet.

Sandheden om blogging

Efter at have blogget i fem år, besluttede jeg at starte helt

forfra. Det var en svær beslutning.

Men ved at gøre det lærte jeg noget meget vigtigt: Dét

jeg troede var godt var i virkeligheden

middelmådigt og kedeligt.

Jeg var rimelig god til at skrive, men lagde ikke den tid i

at blive bedre, som jeg burde. Jeg forstod ikke

vigtigheden af at skabe relationer eller hvad det ville sige

Målrettet Blogging

erikback.com 86

at skrive tekster på Internettet. Jeg undervurderede

vigtigheden af at lave en mailing-liste og overså

fuldstændigt det afgørende i hele tiden at lære og blive

bedre.

Jeg var ikke villig til at gøre dét der skulle til.

Det værste af det hele var at jeg troede at jeg var bedre

end jeg i virkeligheden var. Jeg kom til at fremstå arrogant

og umulig at lære noget nyt. Jeg var nødt til at aflære alle

de dårlige vaner og blive lidt mere ydmyg før jeg kunne

begynde at skabe noget varigt, noget der ville bestå.

Noget af det mest frustrerende ved at blogge er at du

kan gøre alt det vi har snakket om i de sidste 11 lektioner

uden at blive bedre.

Middelmådige skribenter med god markedsføring

kan få mere trafik end gode skribenter med dårlig

markedsføring.

Det er uretfærdigt, men sådan er det.

Hvad kan du gøre ved det?

Du har to muligheder:

• Gør som de andre. Du kan vælge at være

middelmådig og springe over hvor gærdet er

lavest. Du får kortsigtede resultater og i den sidste

ende vil du opdage at du har delt en række

indholdsløse budskaber der ikke har gjort den

mindste forskel i verden.

• Vær anderledes. Du kan vælge at tage det vi har

snakket om, bruge det og skabe noget der er dit

og helt unikt. Vi har ikke brug for endnu en

Målrettet Blogging

erikback.com 87

middelmådig blogger. Vi har brug for en formidler

der har et budskab.

Lad os sige at du synes at det lyder lidt for hårdt at træffe

valg nummer to. Du beslutter dig for at gøre som de

andre. Du tager den nemme løsning.

Det er der mange der gør. Måske gør du det allerede

uden at vide det. Men: Det er farligt.

Du løber risikoen for at bygge en platform der er større

end dine evner magter. Du markedsfører et svagt

budskab. Det er opskriften på fiasko.

Din indflydelse kan vokse så hurtigt at du ender med at

skuffe dit publikum eller du udbrænder dig selv. Det er

ikke det jeg vil, og det er ikke det du vil.

Du kan undgå rotteræset ved at stræbe efter at

blive bedre.

Gevinsten ved at blive bedre

Prøv at se på dine yndlingsbloggere og -forfattere. Er de

flinke mennesker der bare høfligt besvarer en

henvendelse eller sender et tilfældigt tweet på Twitter?

Eller har de noget særligt, noget enestående, noget ...

bedre?

Jeg tør vædde på at det har de (eller også abonnerer du

på nogle ret dårlige bloggere).

Her er hvad jeg lærte om mig selv før jeg besluttede at

blive bedre (hvilket er blevet en hel livsstil for mig):

• Jeg brugte 20 minutter på et indlæg som jeg burde

bruge to timer på.

• Jeg var altid bagud med arbejdet. Mine indlæg var

forhastede og rodede.

• Jeg troede at jeg kunne klare alting selv.

Målrettet Blogging

erikback.com 88

• Jeg ville have at folke læste mine tekster fordi jeg

var noget særligt.

I virkeligheden var jeg arrogant og tog voldsomt fejl.

Her er hvad jeg begyndte at gøre i stedet for:

• Jeg satte mig ned for at arbejde hver dag. Jeg

besluttede at jeg ville gøre hvad jeg kunne for at

gøre arbejdet bedre i dag end i går. Det var ikke en

nødvendighed, men jeg havde brug for en daglig

rutine og en grund til at udføre den for at kunne

opretholde den disciplin der skal til for at kunne

levere en god kvalitet. Jeg begyndte at afsætte tid

til at skrive godt indhold.

• Hver dag stiller jeg mig selv tre spørgsmål for at

opretholde en god balance i mit arbejde og

familie: Hvad er sundere en dét jeg gør nu? Hvad

kan jeg gøre for at dette bliver nemmere? Hvad kan

jeg gøre for at min økonomi bliver bedre?

• Jeg begyndte at planlægge mere. Jeg afsætter tid

til forberedelse, så jeg ikke føler at jeg skal skynde

mig og så jeg kan nå at redigere mit arbejde før jeg

udgiver det.

• Jeg spørger andre til råds og lytter mere. Jeg

begyndte at abonnere på ressourcer om blogging,

content marketing og personlig udvikling. Her

deltager jeg i fællesskabet ved at kommentere,

følge dem på Facebook og stille spørgsmål.

• Jeg holdt op med at forvente at folk læser mine

tekster bare fordi de er gode. I stedet begyndte jeg

at finde måder at skabe værdi for folk. Jeg

begyndte at skrive noget unikt og brugbart som

Målrettet Blogging

erikback.com 89

folk havde behov for. Jeg ville ikke længere prøve at

overtale folk til at læse min blog.

Det er ikke sikkert at du har de samme udfordringer som

jeg, men de kan hjælpe dig lidt på vej.

Nu er det tid til at vælge:

• Du kan tage nogle af mine metoder til dig, uden at

ændre din tilgang til at skrive. Du vil få succes ... en

kort stund.

• Du kan også vælge at lade være med at springe

over hvor gærdet er lavest. Du ændre din livsstil og

begynde at give andre værdi. Vær en ressource og

udret ting der er værd at snakke om.

Tro mig – du vil kunne gøre en forskel i verden.

Valget er dit.

Hvad nu?

Lad os begynde således: Afsæt noget tid (en time eller

to, hvis du kan) og skriv et blogindlæg der er bedre end

noget andet du har skrevet.

Hvis du havde et budskab du skulle dele med

verden lige nu, hvad var det så?

Skriv budskabet og del det (start med at sende det til

mig, hvis du har lyst).

Gør det igen i morgen. Gør det dagen efter i morgen, og

dagen efter igen.

Igen og igen... blive ved med at dele budskabet.

Så kommer du til at gøre en forskel og du bliver hele

tiden bedre til det.

Målrettet Blogging

erikback.com 90

Artikel

Sådan kan du forbedre din præstation allerede i morgen

Hvad er du blevet bedre til i denne uge? Det handler ikke

om at være den bedste. Det handler om at blive bedre –

hver dag.

Vidste du at grammatik kan hjælpe dig med at få succes

som blogger? Brug komparativ og du kan ændre din

adfærd og blive bedre til at skrive. Ja, du kan faktisk blive

bedre til alting. Du kan forbedre din præstation markant

allerede fra i morgen.

Bedre balance i hverdagen

Det er nok snart 15 år siden jeg fik idéen til dét jeg kalder

“Et sundere alternativ”. Den udsprang af at jeg dengang

arbejdede en del med sundhed (kost og motion) og jeg

måtte erkende at næsten ingen var i stand til at leve 100

% sundt.

Jeg så to problemer:

• Der ville altid være noget man kunne gøre sundere.

• Mennesker er vanedyr og vi kan ikke lide store

forandringer.

Når jeg rådede mine klienter til at finde et sundere

alternativ til deres nuværende livsstil, så oplevede jeg at

de fik større succes med behandlingen. Ofte ser jeg

mennesker lave alt for store forandringer og stræbe efter

det sundeste og bedste. Det er typisk de mennesker der

mislykkes.

Senere fik jeg den idé at dette princip måtte kunne

overføres på andre livsområder. Det affødte tre spørgsmål

jeg stiller mig selv hver eneste dag, som hjælper mig til

Målrettet Blogging

erikback.com 91

succes. Princippet kan også bruges til at få succes som

skribent og blogger. Ja, det kan bruges til alt hvad du vil

præstere bedre i.

Det faldt mig naturligt at finde ud af hvad det var der

gjorde at dette princip virker så godt. Jeg fandt svaret i

grammatikken.

Adjektivernes bøjning kan ændre din adfærd

Lad mig forklare hvad jeg fandt frem til – det er egentlig

ret simpelt.

Adjektiver (tillægsord, om du vil) bøjes i tre grader: positiv,

komparativ og superlativ (fx god, bedre, bedst).

Positiv er adjektivets grundform. Den har en passiv

virkning på dit tankemønster. Den inviterer ikke til

handling, men har en konstaterende funktion. Det er en

god bil; han er en god skribent. Du kan være enig elle

uenig, men det lægger ikke op til at noget skal ske.

Måske får det dig til at ønske dig en god bil eller at du var

en god skribent. Men det er stadig passivt. Det medfører

en del venten. Mennesker der ofte bruge positiv bøjning

er observerende og afventende.

Komparativ er en højere grad af adjektivet. Den er

sammenlignende. Hvis du hører nogen sige: Det er en

bedre bil, vil du tænke noget i retning af: Bedre end

hvilken anden bil? Når du bruger komparativ er du

tvunget til at være mere specifik. Du er også nødt til at

tage stilling til en udvikling eller en forandring. Mennesker

der ofte bruger komparativ bøjning er dynamiske og

udviklende.

Superlativ er den højeste grad af adjektivet. Det findes

intet mere perfekt og definitivt en superlativet. Det er den

Målrettet Blogging

erikback.com 92

endelige og højeste form. Jeg vil påstå at der altid er

plads til forbedring, så det giver ikke mening at tale om

perfekt. Den bedste bil findes ikke. Du blive aldrig den

bedste skribent. Der vil altid komme en bedre.

Mennesker der ofte bruger superlativ er perfektionister,

oplever tit fiasko og modløshed fordi de sætter for høje

standarder. Kan være opgivende.

Der findes altså tre bøjninger der kan give tre slags

adfærd:

• Positiv – stilstand

• Komparativ – udvikling

• Superlativ – modløshed

Min anbefaling: brug komparativ

For at føle succes i dit arbejde med at blive bedre, er du

nødt til at tage små skridt. Lad være med at forsøge at

være den bedste. Lad være med at gøre det sundeste og

flotteste.

Med andre ord: Glem superlativerne! (bedste, sundeste,

flotteste, etc.)

Jeg lærte at det handler om, at blive en lille smule bedre

til det jeg gør, end jeg var i går. På den læring har jeg

opstillet tre principper der hjælper mig med at få en bedre

balance i hverdagen:

• Sundere alternativ. Spørg: “Hvad er sundere end

dette?”

• Enkel hverdag. Spørg: “Hvad kan jeg gøre, for at

dette blive nemmere?”

• Bedre økonomi. Spørg: “Hvad kan jeg gøre, for at

forbedre min økonomi?”

Målrettet Blogging

erikback.com 93

Disse er tre enkle spørgsmål du kan stille dig selv hver

dag. Dine forbedringer skal være små ting du kan gøre

her og nu.

Jeg er ligeglad – jeg vil bare gerne være bedre til at

skrive.

Ok, så spørg: “Hvad kan jeg gøre i dag, for at blive lidt

bedre til at skrive?”

Din tur

Find et tidspunkt på dagen hvor du hver dag kan afse 10

minutter til at skrive. Lav en aftale med dig selv ved at

skrive det ind i din kalender. Fx kan du skrive hver

morgen når du drikker din morgenkaffe. Vi snakker ti

minutter – ikke mere. Så bliver du lidt bedre til at skrive –

hver dag.

Målrettet Blogging

erikback.com 94

Artikel

Den hårfine grænse mellem succes eller fiasko

Succes eller fiasko afhænger helt af dit valg og indstilling.

Hvis ikke hunden havde sat sig til at skide, havde den

fanget haren.

Jeg har leget lidt med antonymer og grader af succes.

Pludselig havde jeg udkastet til en model for succes og

fiasko. Den fik mig til at tænke – måske får den også dine

små grå i omdrejninger?

Modellen fik mig til at forstå og tænke på hvordan …

• grænsen mellem succes eller fiasko er hårfin – og

den skal overskrides.

• fokus på svagheder fører til passivitet.

• målrettet fokus på styrker fører til muligheder og

handling.

• succes og fiasko er et resultat af handling.

• du kan vælge vejen til succes.

• succes er et resultat af handling.

• positiv indstilling motiverer

• negativ indstilling demotiverer

Model for succes og fiasko

Målrettet Blogging

erikback.com 95

I sportens verden ser vi mange eksempler på hvor fin en

grænse der er mellem succes eller fiasko. For at vinde

eller gennemføre en udfordring, er det nødvendigt at give

sig 100 %. For at præstere noget exceptionelt godt må vi

bevæge os på grænsen til det umulige. Vi må udfordre

vores evner og skubbe dem helt til kanten. Det kan være

en farlig bedrift.

Nogle gange er succes bare en succes. Andre gange har

succes en pris. Nogle gange ender den i fiasko.

Som motionsløber får du ikke så mange skader. Du løber

sikkert og stabilt. Men du udviser ikke noget enestående

talent og du vinder nok heller ikke det næste

halvmaraton. Hvis du vil vinde må du bruge dit talent og

bevæge dig lidt tættere på grænsen til hvad du kan.

Kunsten er at finde balancen mellem succes og fiasko.

Det handler også om at turde ende i fiasko. Hvis du er

bange for at mislykkes, så finder du aldrig ud af hvor

grænsen er. Det er som at lære at cykle. Hvis du vil være

helt sikker på ikke at vælte, så lad være med at sætte dig

op på cyklen. Men så lærer du ikke at cykle og finder ikke

dit talent.

Du er nødt til at turde sætte dig op på cyklen og vælte

indtil du finder balancen. Så har du succes med at cykle.

Du kan vælge vejen til succes eller fiasko

Folk vælger forskellige veje i livet. De tænker ikke altid

over deres valg. Se på den matrix jeg har stillet op. Du

kan vælge at have fokus på dine svagheder – alt det du

ikke kan. Dyrker du dine svagheder længe nok vil du

have svært ved at se bort fra alt det du ikke har pga. dine

svagheder. Dine mangler. Som hunden der ikke fangede

haren. Du ender med fiasko. Igen og igen.

Målrettet Blogging

erikback.com 96

Du er nødt til at gå den anden vej. En mangel er en

mangel. Men en svaghed kan ses som en styrke der

bliver brugt forkert. Det her handler om meget mere end

at se positivt på tilværelsen. Det er fint at være positiv og

det kan hjælpe et langt stykke, men du er også nødt til at

gøre noget.

Svagheder og mangler fører til passivitet. Styrker og

talent fører til handling. Handling er at nærme sig et mål,

det er succes.

Ved at vælge at lægge fokus på dine styrker vil du med

tiden opdage og opøve et talent. Et talent du kan udvikle

til succes.

Nogle gange mislykkes du. Enten ender dine

bestræbelser tragisk. Du mister hus og hjem fordi en

investering gik galt. Du bliver lam i et racerløb. Bliver

skudt på en mission. Ok – det behøver ikke at ende helt

så galt. Men det vigtige er at du kan rejse dig igen og

lære af dét der skete. Erkend din mangel. Forstå din

svaghed og hold fokus på dit mål. Søg at bruge dine

svagheder godt, så de bliver til styrker.

Succes og fiasko handler om at vælge.

Du kan ikke gå ud og få hverken succes eller fiasko.

Begge dele er et resultat af nogle valg du har truffet. Den

vej du har valgt at gå.

Målrettet Blogging

erikback.com 97

Slut

Vi er færdige. Der er ikke mere. Enden er nået.

Men før vi siger farvel har jeg lige en lille sidste lære:

Regler er til for at blive brudt. 

Målet med denne bog var at lære de grundlæggende

regler og principper. Det var ikke målet at give dig en

formel som du kan følge på automatpilot.

Tag alt hvad du har lært, pluk dét ud du kan bruge og

smid resten væk.

Jeg håber at du kunne bruge noget af det vi har

gennemgået; at du har lært noget. Jeg håber at det har

hjulpet dig til at blive en bedre udgave af dig selv. Jeg

håber at det hjælper dig til at skabe mere meningsfulde

tekster; noget der gør en forskel.

Tusind takJeg håber at du har haft lige så meget fornøjelse af

denne e-bog, som jeg have med at skrive den. Jeg kan

ikke takke dig nok for din støtte af mit arbejde.

Jeg sætter stor pris på at du har taget dig tid til at læse

det jeg har skrevet. Jeg vil blive meget glad hvis du også

har lidt tid til at fortælle mig hvad du synes om e-bogen.

Vær så venlig at lægge en besked på http://

erikback.com/ebog. Eller send mig en e-mail hvis du

hellere vil skrive til mig personligt. Jeg læser alle

kommentarer og e-mails, så tøv ikke med at sende en

hilsen.

Målrettet Blogging

erikback.com 98

Til sidst vil jeg opfordre dig til at følge mig på Twitter

(@backerik) eller deltage i debatten på min

Facebookside.

Endnu en gang tak fordi du læser min bog og støtter mit

arbejde. Jeg ønsker dig held og lykke med dit projekt.

Erik Back

skribent@erikback.com

Målrettet Blogging

erikback.com 99