MBE MarketingBeratung Dr. Eggers Wirtschaftsstandort Alzey Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmer im Auftrag der Stadt Alzey Februar2004

MBEMarketingBeratung Dr. Eggers

Wirtschaftsstandort Alzey

Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmer

im Auftrag der Stadt Alzey

Februar2004

Ziele der Untersuchung

- Gewinnung von Wirtschafts- Strukturdaten

- Ermittlung der Stärken und Schwächen des Standortes aus Sicht der Unternehmer ( Investoren )

- Aufbau einer aktuellen Wirtschaftsdatenbank

- Motivieren zur Mitarbeit im Standortmarketing


Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

Methode

- schriftliche Befragung

- Fragebogen mit 15 offenen und 22 geschlossenen Fragen

- Bearbeitungsdauer: 15 bis 35 Minuten

- Laufzeit: Mitte Dezember 2004 bis Anfang Februar 2005

- Anonymität gegenüber dem Auftraggeber gesichert



Stichprobe

- ca. 1100 Unternehmen angeschrieben- Rücklauf 176 auswertbare Fragebögen ( 16 % )- davon nur 25 ( 14 % ) anonym- alle Branchen vertreten: Querschnitt der Wirtschaft- überwiegend kleine Betriebe ( < 10 Mitarbeiter )- 29 ( 16 % ) Existenzgründer- 18 ( 10 % ) an weiteren Standorten aktiv- 12 Vereine





0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Frage 1: Dauer Existenz am Standort Frage 2: Andere Standorte%

< 1 Jahr 1-5 Jahre 6-10 Jahre 11-20 Jahre > 20 Jahre Nein / JaKeine Angabe



Frage 3: Kriterien für die Qualität des Unternehmens- standorts ( n = 166, Rangfolge: Nennungen „sehr wichtig“ )

1. Verfügbarkeit von Parkplätzen 100 2. Kaufkraft am Ort 93

3. Qualifiziertes Personal verfügbar 80

4. Kunden-/ Passantenfrequenz 79 5. Bildungs- und Schulangebot 73

6. Nähe zur Autobahn 72

7. Wirtschaftsfreundliche Kommune 70 8. Gesundheitsversorgung 67

Frage 4: Wie bewerten Sie den Standort Alzey ?

1,3 Nähe zur Autobahn 2,7 Umweltauflagen 2,0 Bildungs- und Schulangebot 2,8 Aktive Wettbewerber2,0 Gesundheitsversorgung 2,9 Kaufkraft am Ort 2,3 Nähe zum Markt 3,0 Passantenfrequenz 2,5 Firmentradition 3,0 Komm. Steuern/ Subv.2,6 wirtschaftsfreund. Kommune 3,3 ÖPNV

2,7 qualifiziertes Personal 3,3 staatliche Leistungen

2,7 Verkaufsfläche 3,4 Parkplätze

2,7 Mietpreisniveau



Frage 9: Wie bewerten Sie das Dienstleistungsangebot in der Stadt Alzey ? ( Durchschnittsnote )

1,9 Arztpraxen

2,0 Steuer-/ Anwaltskanzleien

2,1 Kirchen2,1 Banken2,3 Handwerker2,8 Gastronomie3,0 Hotels/ Pensionen



Frage 13: Empfehlenswerte Lokale ? ( n= 134, Rangfolge )

1. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

2. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

4. XXXXXXXXXXXXXXX

5. XXXXXXXXXXX6. XXXXXXXX

7. XXXXXXXX

8. XXXXXX



Frage 11: Wie benoten Sie den Einkaufsort Alzey-Innenstadt

anhand folgender Einzelkriterien ? ( Durchschnittsnote )

2,3: Verkehrsanbindung2,7: Freundlichkeit2,7: Sicherheit2,8: Beratung2,8: Service2,9: Öffnungszeiten2,9: Preisniveau



3,0: Schaufenster3,0: Sauberkeit3,4: Branchenmix3,5: Warenangebot3,5: Fassaden

3,5: Werbung3,8: Parkbedingungen3,9: Einkaufsatmosphäre



0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

Innenstadt Gewerbegebiet

Frage 11: Benotung des Einkaufsortes Alzey- Innenstadt und Alzey- Gewerbegebiet

Noten

Parken Öffnungszeiten Angebot Branchenmix Preisniveau Freundlichkeit Beratung Service



0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

Innenstadt Gewerbegebiet

Frage 11: Benotung des Einkaufsortes Alzey- Innenstadt und Alzey- Gewerbegebiet

Noten

Dekoration Fassaden Werbung Atmosphäre Sauberkeit Sicherheit Anbindung

Frage 23: Haltung zum Standortmarketing ( n = 159 )

die Idee find ich gut 40 %

höchste Zeit, damit anzufangen 35 %

weiß darüber nicht genug 21 %

interessiert mich weniger 6 %





0

5

10

15

20

25

30

35

40

Frage 24: Persönliche Mitarbeit am Standortmarketing- Prozess in Alzey ( n = 176 )

%

Mitarbeit Arbeitskreis Beisteuern von Daten Mitarbeit Verkehrsverein Noch unentschlossen

eher nicht



0

10

20

30

40

50

60

70

Frage 29: Zahl der Mitarbeiter( n = 176 )Nennungen

0 1 - 5 6 - 10 11 - 20 21 - 50 51 - 100 > 100 keine Angabe



0

5

10

15

20

25

30

35

40

Frage 35: Verkaufsgebiet (n = 145)

Nennungen

Alzey 15 km 30 km 50 km 100 km 300 km BRD Ausland (EU) Welt



0

20

40

60

80

100

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140

160

180

Frage 36: Hat Ihr Unternehmen ein Standortgutachten ?( n = 176 )

Ja Nein

Nennungen

Schlussfolgerungen

- hohe Rücklaufquote: starkes Interesse der Unternehmer

- geringe Anonymitätsquote: viel Vertrauen

- alle Branchen vertreten: „Die Wirtschaft“ hat gesprochen

- differenziertes Lagebild entwickelt

- Stärken und Schwächen nüchtern erkannt

- Fülle von Anregungen geliefert

- konstruktive Haltung gegenüber dem Stadtmarketing



Empfehlungen

- Ergebnisse in der Lenkungsgruppe auswerten- Nutzen der Mitarbeit für Unternehmen vermitteln- Ergebnisse in den Arbeitskreisen auswerten- Anregungen aufnehmen und prüfen- Ergänzend: Herkunft der eigenen Kunden erfassen- Freiberufler einbeziehen- Schulen einbeziehen ( Leitung und Elternrat )- Mit Institutionen zusammenarbeiten ( IHK / HWK etc. )- Stärken des Standorts bewusst machen( Medien)

- auch die Bürger befragen





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