MEDICION Y ESCALAMIENTO

MEDICION Y ESCALAMIENTO

Qu es la medicin?La medicin significa asignar nmeros u otros smbolos a caractersticas de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.

Lo que se mide no es el objeto sino algunas de sus caractersticas.

El aspecto ms importante en la medicin es la especificacin de las reglas para la asignacin de nmeros a determinadas caractersticas.

Es la asignacin de nmeros u otros smbolos a caractersticas de objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.y que es el Escalamiento?Una escala es un patrn convencional de medicin, y bsicamente consiste en un instrumento capaz de representar con gran fidelidad verbal, grfica o simblicamente el estado de una variable

Es la generacin de un continuo sobre el que se localizan los objetos medidosEscalas de Medicin Bsica

La Escala OrdinalUna escala ordinal es una medida de clasificacin donde se asignan nmeros a objetos para indicar la magnitud relativa en la cual estos poseen una caracterstica.

Una escala ordinal permite determinar si un objeto tiene unas caractersticas que algn otro objeto pero no cuanto ms o menos.

En la escala ordinal los objetos equivalentes reciben el mismo rango. En esta escala se asignan nmeros a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una caracterstica. Esto permite determinar si un objeto tiene ms o menos de una caracterstica que otros objetos. (orden de preferencia)

Posiciones

La Escala NominalLa escala nominal es un esquema de etiquetado figurado en el cual los nmeros solo sirven como etiquetas para identificar y clasificar objetos.

Por ejemplo los nmeros asignados a los encuestados e un estudio constituyen la escala nominal. Cada nmero es asignado solamente a un objeto y cada objeto tiene un solo nmero asignado.

En la investigacin de mercados las escalas nominales se utilizan para identificar encuestados, marcas, atributos, tiendas y otros objetos.

La Escala de IntervalosEscala de intervalos es la escala donde se utilizan los nmeros para clasifica objetos, de tal forma que las distancias numricamente equivalentes en la escala representas distancias equivalentes en la caracterstica medida.

Una escala de intervalo contiene toda la informacin de una escala ordina pero tambin permite comparar diferencias entre los objetos. En la investigacin de mercados los datos sobre las actitudes obtenidos en la escala de clasificacin a menudo se tratan como datos de intervalo.

Las tcnicas estadsticas que pueden utilizarse en los datos de la escala de intervalos incluyan todas aquellas que se aplican a los datos nominales y ordinales.

Escala de RaznUna escala de razn posee todas las propiedades de la escala nominal, ordinal y de intervalo adems de un punto cero absoluto.

Esta permite al investigador identificar o clasificar objetos jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias.

Tambin es significativo comparar razones de los valores de la escala.

Comparacin Escalas bsicas de Medicin

Ejemplos Escalas de Medicin

.Otro Ejemplo

TCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTOTCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTOComparacin pareada Se le pide al encuestado comparar dos objetos y escoger uno de acuerdo a ciertos criterios

Rangos ordenados Se le presenta al encuestado varios objetos y se le pide que los ordene de acuerdo a ciertos criteriosTCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTOSuma constante

Tomar una cantidad de puntos y distribuirlos entre los atributos de un producto.

Clasificacin Q

Tcnica que utiliza el procedimiento de rangos ordenados para clasificar objetos en funcin de su similitud con respecto a cierto criterioRangos ordenados

Suma constante

Escalamiento no comparativoEscala de clasificacin continua Los encuestados clasifican las objetos marcando en la posicin apropiada sobre una lnea que corre de un extremo al otro de la variable criterio.Caractersticas: Se pone una marca sobre una lnea continua.Ventajas: Fcil de construir.Desventajas: La clasificacin puede ser engorrosa a menos que sea computarizada.Escala de clasificacin por temAsocia nmeros y/o descripciones breves con cada categora. Las categoras estn ordenadas en trminos de la posicin de la escala.

Son:Escala de LikertEscala diferencial semnticoEscala stapelMedicin de actitudesSe utiliza una escala en la que se establece la clasificacin de los tems mediante un conjunto especfico de categoras o cuantificadores lingsticos, en su mayora, de frecuenciaTales como: (siempre, a veces, nunca,) o de cantidad (todo, algo, nada,). Caadas , 1998

Qu es una Actitud?Una actitud es una disposicin de nimo manifestada de algn modo. Las actitudes estn relacionadas con el comportamiento que mantenemos en torno a los objetos a que hacen referencia. Real Academia Espaola, 2001

Son indicadores de conducta, pero no la conducta en s. La actitud es como una semilla que bajo ciertas condiciones suele germinar en comportamiento.Padua, 2000

Escala de LikertConsiste en un conjunto de tems que se presentan en forma de afirmaciones para medir la reaccin del sujeto en tres, cinco o siete categoras respecto a las cuales se pide a los sujetos que manifiesten su grado de acuerdo o desacuerdo.Caadas , 1998

Escala diferencial semnticoSerie de pares de adjetivos extremos (bipolares) que sirven para calificar al objeto de actitud, ante los cuales se pide la reaccin del sujeto, al ubicarlo en una categora de una escala de respuestas por cada par.La escala de respuestas puede ser altamente discriminante (siete o ms categoras) o poco discriminante (cinco o menos categoras). Todo depende de la capacidad de discriminacin que tengan los participantes.

Ventajas: VersatilidadDesventajas: Controversia sobre silos datos son de intervalo.ADJETIVOS BIPOLARESFUERTEDEBILGRANDE PEQUEOBONITOFEOALTOBAJOCLAROOSCUROCALIENTEFROCOSTOSOBARATOACTIVOPASIVOSEGUROPELIGROSOBUENOMALODULCEAMARGOEjemploUbique su posicin en la escala marcando con una X respecto al producto ZZZZ

BARATO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ CARO

SABROSO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ INSPIDO

DULCE _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ AMARGO

LIMPIO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ SUCIO

RICO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ POBRE

SUAVE _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ SPERO

PROPIO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ AJENO

COMPLETO _____:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____ IMCOMPLETOEscala StapelSe considera una versin simplificada de la escala diferencial semntico.

El entrevistado debe dar su opinin respecto al tema de anlisis dando un valor numrico a cada uno de los adjetivos que aparecen en la escala, valorndolo as positiva o negativamente.

Tambin en este caso ser til usar anlisis de perfiles para establecer comparaciones.

Es una escala unipolar de 10 puntos, -5 a +5, sin un punto neutral.

Ventajas: Fcil de construir, se aplica por telfono.

Desventajas: Confusa y difcil de aplicar.

Escala StapelEvaluacin de escala