Mojca Doupona Topič

MEDIJI IN ŠPORT

ŠPORT IN MEDIJI

� Izvor besede MEDIJI iz latinščine. Pomeni: pripomoček, posrednik, prevodnik.

� Danes: sredstvo komuniciranja, propagande.

� Televizija uporablja šport, da dvigne gledanost, šport pa uporabljatelevizijo za promocijo, ki mu prinaša neverjetne zaslužke.

� Včasih je bil šport poceni produkcija številk, ki je pritegnil na milijone gledalcev pred male zaslone. Danes pa najbolj popularni športi tekmujejo med seboj za čim večjo pozornost gledalcev.

Značilnosti športnega novinarstva

V tako imenovanih »zahodnih civilizacijah« se novinarstvo danes pretežno pojmuje kot »zbiranje, pisanje, urejanje, razširjanje informacij in siceršnje (predvsem duhovno) prispevanje k dnevnemu in drugemu periodičnemu tisku, radijskim in televizijskim programom« (Splichal 2000: 48)

»Novinarstvo (…) se uvršča med najstarejše ljudske dejavnosti, katerim je cilj oblikovati javno mnenje oziroma vzdrževati pretok družbeno pomembnih informacij v družbi, ki jo druži skupni jezik« (Sapuna, 2000: 5)

Objektivnost

V Sloveniji se za novinarjevo osrednje moralno vodilo pri delovanju omenja resnicoljubnost.Načela, ki naj bi se jih novinarji še držali, so: točnost, raznolikost, transparentnost, stvarnost,

uravnoteženost in razumljivost (Erjavec 1999):

OPREDELITEV NOVINARSTVA

»Novinarstvo […] zbiranje, pisanje, urejanje, razširjanje informacij insiceršnje (predvsem duhovno) prispevanje k dnevnemu in drugemuperiodičnemu tisku, radijskim in televizijskim programom« (Splichal2000: 48)

»Novinarstvo […] se uvršča med najstarejše ljudske dejavnosti,katerim je cilj oblikovati javno mnenje oziroma vzdrževati pretokdružbeno pomembnih informacij v družbi, ki jo druži skupni jezik«(Sapunar 2000: 5).

»Novinarstvo […] kot pes čuvaj demokracije (Whitehouse 2001 v Košir 2003).

OPREDELITEV ŠPORTNEGANOVINARSTVA

Športnemu novinarstvu se pogosto pripisuje podoba »otroškegaoddelka tiskanih medijev« (Rowe 2004),

Novinar ne sme nikoli biti navijaški, tudi če izraža svoje mnenje. Pravtako ekipa nikoli ne sme postati “MI“.

Mencher poudarja (1991: 487), da je poročevalec lahko športni

privrženec, vendar ne sme biti privrženec ekipe ali športnika, lahko je le privrženec športne panoge.

OBJEKTIVNOST

Schudson (1999) meni, da objektivnost temelji na “ločevanjuposameznih preverljivih dejstev od subjektivnih ocen”.

Fiske (v Harcup 2005) opozarja, da gre pri domnevno objektivnihnovicah vedno zgolj za pretvezo, saj 'objektivna' dejstva vednopodpirajo določene vidike.

UOKVIRJANJE

Luthar in Jontes (2007:39) uokviranje razumeta kot »izbordoločenih vidikov realnosti na račun drugih«, kar ima za posledicospecifično oblikovanje pomena dogodka.

»Uokviriti pomeni izbrati določene vidike navidezne resničnosti, jihnarediti pomembnejše in s tem poudariti točno določeno stranproblema, interpretacijo dogodka, moralno vrednotenje in/alipriporočilo za opisani predmet« (Entman, 1993) .

ŠPORTNI MEDIJI

Kaj se je zgodilo z olimpijskimi igrami v zadnjem desetletju zaradi institucijske strukture in športnih prioritet ter komercialnih medijev?

� Študija (UNESCO, 1984): dvomnust v sociokulturnem vplivu na Olimpijske igre

� Študija (D. Dayan in E. Katz, 1992): veliko pozitivnih funkcij.

� Knjiga (Larson, Park, 1993): športni dogodek v nekem mestu postane s pomočjo komunikacijskih tehnologij in radiotelevizijskih inštitucij mikavna televizijska izkušnja za ljudi po vsem svetu.

� Knjiga (Moragas, Rivenburgh, & Larson, 1995): kako veliko je zares televizijsko občinstvo olimpijskih iger?

Plačilo televizijskih pravic v milijonih dolarjev

Poletne OI

� 1960 Rim CBS=0.6

� 1964 Tokio NBC=1.6

� 1968 Mexico ABC=4.5

� 1972 Munchen ABC=12.5

� 1976 Montreal ABC=25.0

� 1980 Moskva NBC=95.5

� 1984 Los Angeles ABC=225.5

� 1988 Seoul NBC=305.0

� 1992 Barcelona NBC=401.0

� 1996 Atlanta NBC=456.0

� 2000 Sydney NBC=705.0

� 2004 Atene NBC=793.0

� 2008 Peking NBC=894.0

� 2012 London LOCOG=1.2 miljarde

� TOP se je dogovoril s Coca-Colo, Kodakom, 3M, Visa, Sports illustrated, US Postal Express kar je v letu 1992 prineslo MOK-u $120 milijonov. (Lucas, 1992).

� Coca Cola je prinesla OI v Atlanti 1996 kar $179 milijonov sponzorskega denarja.

ŠPORT IN MEDIJI

0

100

200

300

400

500

600

700

800

število

nikoli včasih občasno redno pogosto

Ogled športnih dogodkov

tekme v živo

domača TV

tuja TV

Pezdirc, 2013

ŠPORT IN MEDIJI

� Televizija uporablja šport, da dvigne gledanost, šport pa uporablja televizijo za promocijo, ki muprinaša neverjetne zaslužke.

� Včasih je bil šport poceni produkcija številk, ki je pritegnil na milijone gledalcev pred male zaslone. Danes pa najbolj popularni športi tekmujejo med seboj za čim večjo pozornost gledalcev.

ŠPORTNO NOVINARSTVO

Teza:

� novinar se težko objektivno informira, še težje pa je objektivno informirati

javnost.

I. Bergant:

� Skupni problem športa in množičnih občil je manipuliranje, pri čemer

prevladujeta procesa politizacije in komercializacije. Obe strani sta

manipulirani in obenem manipulirata.

ŠPORTNO NOVINARSTVO

Nekateri problemi v zvezi s položajem medijev nasploh:

1.

dvoplastnost njihovega položaja

� “sedma sila”

� “fluidno stanje “

2.

� raven profesionalnosti,

� etika novinarjev,

� poklicno tveganje.

MEDIJI, ŠPORT IN ŠPORTNE ZVEZDE

Kaj povzroča, da šport tako zelo izstopa od drugih življenjskihpodročij?

Šport lahko zreduciramo na kvantitativne dimenzije: goli, sekunde, centimetri… Medtem ko dosežek na ostalih življenjskih področjih ostaja neviden številnim ljudem in je lahko ocenjen le s strani strokovnjakov, je v športnem dosežku vse takoj vidno. To pa okrepi identiteto športnih idolov.

ŠPORTNA PUBLIKA IN ŠPORTNE ZVEZDE

Med igralci in gledalci se ustvarja čustvena povezava, ki je specifična potezašportnega spektakla. Gre za tisti "mi", duhovno združitev gledalcev inigralcev, s katerim označujejo nekateri občutek, ki zajema hkrati igralce, ki sov igri, in tiste, ki so priča te igre.

Katarza je po Aristotelu naraven postopek za sproščanje neprijetnihvznemirljivih čustev, ki vznemirjajo človekovo duševno ravnovesje inmu jemljejo vedrino in naravno moč, potrebno za opravljanje javnihzadev.

ŠPORTNA PUBLIKA IN ŠPORTNE ZVEZDE

Spektakel kot družbeni problem

� Obstoj heroja množične kulture (nogometaša, filmskega zvezdnika itd.) je izraz

socialne anonimnosti modernega uniformiranega človeka. Identifikacija z junakišporta predstavlja največkrat beg od spoznanja lastne bede in neuspešnosti,nezmožnosti ali nepripravljenost živeti kot samostojna osebnost.

MEDIJSKI ŠPORTI KOT REFLEKSIJA DRUŽBENIH VREDNOT

� Mediji nam direktno in indirektno posredujejo najpomembnejše življenjskevrednote in merila! To še posebej velja za medijske športe, saj so medijski

športi družabne aktivnosti, ki reflektirajo, izražajo in krepijo družbene

aktivnosti! Športne vrednote in vzorci obnašanja niso le delna odslikava,marveč popolnoma zastopajo družbeno sprejemljive in zaželene vrednote innorme. Prav šport s pojmom tekmovalnosti in dosežka predstavlja idealnopodročje reflektiranja družbenega pogleda na svet.

Analiza poročanja o slovenski nogometni reprezentanciv času njenega nastopanja na svetovnem nogometnem prvenstvu v Južni Afriki

2010 v tiskanih medijih

Vzorec je sestavljen iz dvanajstih izdaj časopisa Večer in Delo v dneh 11.6.2010, do 24.6.2010 ).

ZASTOPANOST ŠPORTNIH VSEBIN V ELEKTRONSKEM IN TISKANEM MEDIJU V ELEKTRONSKI OBLIKI

Vzorec predstavljajo vsi članki, ki so bili objavljeni od nedelje 18.4.2010 do nedelje 25.4.2010 na spletni strani 24ur.com in pa članki, ki so bili v tem času objavljeni v elektronski obliki časnika Delo, in sicer v rubriki šport.

Št. objav

Število objav NK Olimpija Ljubljana v slovenskih medijih

V vzorec so bili zajeti vsi slovenski mediji, ter en hrvaški tiskan medij (televizija, radio, internet in tisk), ki so objavljali različne prispevke o tematiki NK Olimpija Ljubljana v času drugega dela tekmovalne sezone 2009/2010 in sicer od meseca februarja do maja.

Podatki so bili pridobljeni na podjetju Kliping d.o.o, družbi za spremljanje in analizo medijev.

REZULTATI

Tendence naslovov glede na časopis

Naslove, ki so naslavljali analizirane članke, lahko uvrstimo v tri okvire:

1. Tekma je majhna simulacija vojne

2. Mi proti drugim

3. Apoteoza zmage

zmaga, premagati, poraz,izgubiti, dvoboj, žrtev, udarec,bolečina, rana, zgrešiti, zločin,obramba, prvi strelec

1. Sarajevski obliž na evropske rane?2. Nova Američana in ponižana Vojvodina3. Golubović opravil s svojimi

1. Slovenska trojica gre po dve zmagi2. Na prizorišču zadnje gostujoče zmage3. Z novimi močmi po prvo zmago

Tendence naslovov po mesecih

Primer košarka

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

pozitivno

negativno

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

pozitivno

negativno

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

pozitivno

negativno

Pogostost deskriptorjev

Deskriptivna statistika

0

20

40

60

80

100

120

140

DELO

DNEVNIK

EKIPA

INDIREKT

I-VIDEZ I-MOČ

I-NEMOČ

I-ČUSTVA+

I-ČUSTVA-

I-ZASEBNOST

I-POSMEH

DELO 21 124 112 19 15 8 12

DNEVN

IK 13 18 89 1 8 5 12

EKIPA 5 87 126 6 16 6 13

INDIRE

KT 15 25 44 2 7 5 10

Deskriptivna statistika + ANALIZA BESEDILA

TRENER

0

5

10

15

20

25

30

35

DELO

DNEVNIK

EKIPA

INDIREKT

(NE)OBJEKTIVNOST ŠPORTNEGA NOVINARSTVA

(NE)STROKOVNOST

PRITISKI

ILUZIJA

NAVIJAŠTVO

dopustnonedopustno

VREDNOTENJE REZULTATA

Nestabilnost ekipe

Športnik - trener

NEZNANJE

OSEBNI INTERES

RAZP

UŠČ

ENOS

T ME

DIJE

V

Iskanje krivca

Prepletenost interesov

SLABI REZULTATI

NEUSPEH

ZAMENJAVA TRENERJA

STROKOVNOST TRENERJA

Pozitivna osebnost

podrejenost

NEKONKURENČNOST EKIPE

DRUŽBEN VPLIV

OSEBNOSTNE LASTNOSTI ODLOČANJE

OBJEKTIVNOST POROČANJA-PRIMER

KK UNION OLIMPIJA

PARAOLIMPIJCI V SLOVENSKIH TISKANIH

MEDIJIH

POLETNE PARAOLIMPIJSKE IGRE

� lokostrelstvo,

� atletika,

� kolesarjenje,

� košarka,

� jahanje,

� sabljanje,

� nogomet,

• streljanje, • plavanje, • namizni tenis, • tenis, • sedeča odbojka, • veslanje, • judo, • jadranje,

4 panoge samo na paraolimpijskihigrah:

• balinanje, • golbal, • dviganje uteži, • ragbi na vozičkih.

PARAOLIMPIJSKI ŠPORT V MEDIJIH

Mediji na splošno niso naklonjeni športu za osebe s posebnimi potrebami.

Mediji bi morali več poročati o športu za ljudi s posebnimi potrebami. Nekaj glavnih razlogov je:� Veliko športov je samih po sebi zanimivih za javnost. � Mnogo paraolimpijskih športnikov na mednarodnem

nivoju dosega rezultate, ki so primerljivi z rezultati zdravih športnikov.

� Več poročanja bi bila vzpodbuda za osebe s posebnimi potrebami, da se ukvarjajo s športom in s tem k hitrejši readaptaciji.

POTEK RAZISKAVE

Vzorec za analizo poročanja: prispevki v času paraolimpijskih iger v Pekingu od 6.

do 17. septembra 2008v dveh časopisih: Ekipa in Delo

Pri analizi poročanja je bilo obravnavano:

1. število člankov2. rubrika v članku3. vsebina:

� spol športnika (moški, ženska, mešan članek)� objektivnost

4. forma:� velikost celotnega članka (izražena v cm2)� velikost besedila (izražena v cm2)� število besed� velikost fotografij (izražena v cm2)� spol športnika na fotografiji (moški, ženska)� pozicija športnika na fotografiji (netekmovalno, tekmovalno)

REZULTATI

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

besedilo (cm2)

število člankov

število fotografij

foto (cm2)

besedilo (cm2) število člankov število fotografij foto (cm2)paraolimpijci 407 4 4 173

olimpijci 155 229 188 135

Primerjava -Ekipa

Doupona, Lavrinc (2009). Media Coverage of Sportswomen and Sportsmen in

Slovenian Press.

MEDIJI IN ŽENSKIŠPORT

PRIMERTISKANIH MEDIJEV

(DELO IN EKIPA)

POROČANJE MEDIJEV

PRIMER TV(ROKOMET)

ANALIZA KOMENTIRANJA

MOŠKE IN ŽENSKE LIGE PRVAKOV (ROKOMET)

Spremenljivke

TEHNIČNA PRODUKCIJA

POROČANJE

Številozadetkov

gledalci

statistika

Počasni posnetkistrelov

Število kamer

semafor

gledalci

trenerji

Igralci na klopi

Začetektekme

Naslavljanjeigralcev

akcija

statistika

time out

Konec tekme

TEHNIČNA PRODUKCIJA

ŽENSKE

0.94 počasni posnetki

Strelov na gol

0.83 kazenskih strelov

17% prekrškov

MOŠKI

1.20 počasni posnetki Strelov na gol

1.70 kazenskih strelov

28% prekrškov

TEHNIČNA PRODUKCIJA

Razlike tudi obstajajo v :

� Prikazovanju poškodovanih igralcev

� Prikazovanju igralcev na klopi

� Prikazovanju semaforja

� Prikazovanju gledalcev

� Prikazovanju statistike

KOMENTIRANJE REPORTERJA

� Razlike v naslavljanju rokometašev in rokometašic

� V komentiranju uspešno zaključenih akcij ni opaznih razlik

� V primeru, ko rokometašica zgreši strel ali pa ji je odvzeta žoga, reporter to takoj jasno pove

� Pri moških rokometnih tekmah reporter pogosto omenja gledalce in navijaške skupine, medtem ko pri ženskih tekmah tega skoraj ne omenja

KOMENTIRANJE REPORTERJA

ŽENSKE

V dvorani Kodeljevo Je več kot 2000 navijačev.

MOŠKI

Več kot 3000 gledalcev v prepolni dvorani Golovec

vzdušje na Kodeljevem Lepo navijaško vzdušje na Kodeljevem

Postaja vedno bolj vroče.

Zagotovo bo tukaj vrelo kot v ekonom loncu

Navijači so glasni,čutijo kdaj je treba

spodbujati naše prvake

Ves rokometni svet se jedanes zbral v Celju

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

� moški, ženski in mešani članki

� športne panoge

� slog pisanja

� profesionalno, javno, zasebno življenje

� velikost člankov (cm2)

� fotografije (količina, tip, velikost in dinamičnost/statičnost fotografij).

TISKANI MEDIJI

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

Članki v Delu in Ekipi (delitev glede na spol)

0

50

100

150

200

250

300

domači tuji domači tuji

Delo Ekipa

Članki v Delu in Ekipi

M Ž Meš

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

Velikost člankov v Delu in Ekipi

0

100

200

300

400

500

600

700

cm2

M Ž Meš M Ž Meš

Delo Ekipa

Velikost člankov v Delu in Ekipi

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

� … talent, ki se rodi enkrat na trideset let…

� … v asu je zbudil zver, lačno največjih športnih užitkov…

� … močan kot slon in hiter kot gepard…

� … šprinterski kralj, etiopski cesar…

� … rumeni kavboj, ubijalski stroj, stezosledec, super heroj…

� … železni Mike…

� … ona je na startu spet krepko zaspala…

� … njeni nasprotnici bosta dve zajčici…

� … ona je pogosto gostja reklamnih spotov in »moških« revij…

� … zlata ribica, lepa Hannah (moški je v istem članku torpedo)…

� … kubanska bolhica…

Izjave Delo Izjave Delo

Moški ženske

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

- …velemojster, čarovnik… � … njena ritka…

� … nova »pin up« teniška deklica…

� … če bi ona imela jajca…

Izjave Ekipa Izjave Ekipa

Moški ženske

MEDIJI IN ŽENSKI ŠPORT

Število fotografij v Delu in Ekipi

192

43

221

31

0

50

100

150

200

250

M Ž M Ž

Delo Ekipa

Število fotografij v Delu in Ekipi