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Temas
• Publicidad Display • Google, Youtube y Facebook Display • Adnetworks • DSP & DMP
Qué es publicidad display?
Banners Adwords
Espacio publicitario insertado en una página de internet.
Display Banners
•Interactivo •Multimedia •Multiformato •Sintético y de impacto, •Permite instancias de comunicación, •En bucle •Medible •Tiende a ser menos invasivo
Principales atributos
Standard Rich Media
Dos tipos de formatos
Standard
Hay formatos que responden más satisfactoriamente que otros al objetivo final al que apuntan. Según el IAB (principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo) los formatos que mejor perfoman son los siguientes:
Full Banner 728x90 / 468x60
Rectangular 300x250
Wide Skyscraper 160x600
Wide half banner 300x100
Mega Banner 300x600
Full banner 728 x 90 o 468x60 Este tipo de banner acompaña las
otras piezas de la campaña, sumando presencia tanto en el encabezado
como en los pies de páginas. Generalmente tiene muchas
impresiones y menor tasa de clicks.
300 x 250 Impacto
Mega Banner 300x600 Impacto
Wide Skyscraper 160 x 600
Publicación de contenidos
Wide Half Banner 300x100 Cobertura
Rich Media
Invoca los aspectos más innovadores de la tecnología web actual, con el objetivo de mostrar la información de una forma mucho más dinámica e interactva para generar el mayor impacto y atenciónn por parte de los usuarios.
Ejemplos
Mejores formatos según el objetivo
Modelos de monetización
CPM Costo por mil impresiones. El precio que paga un anunciante para que un sitio o newsletter emita su anuncio mil veces.
CPA Es lo que paga un anunciante por las ventas o "acciones" realizadas a partir de anuncios tipo banner o texto.
CPC Costo por click. Es el precio que paga el anunciante/agencia de medios por cada click que se realiza en el banner.
CPL “Cost per lead”. El costo que paga el anunciante por cada persona que llena un formulario con sus datos.
Modelos de monetización en Youtube
Video Ads
Reach Ads
Display Ads
Formatos pre-, mid- y post-roll. La duración del vídeo oscila entre 15, 30 ó 60 segundos
In Stream
Video Ads
Da al usuario la opción de ver el vídeo o, por el contrario, cerrarlo; generalmente, sólo le obliga a visualizar los primeros cinco segundos: el anunciante sólo paga por las reproducciones.
TrueView
Reach Ads
Para que sirve?
Para utilizar Youtube como escaparate publicitario con anuncios de gran impacto dirigidos a una audiencia masiva. Especialmente indicados para lanzamiento de productos y posicionamiento de marca.
Permiten “monopolizar” la cabecera de la página de inicio de Youtube durante 24hrs.
HomePage Ads
First Watch
El anunciante consigue que el suyo sea el primer vídeo o el primer anuncio display que el usuario vea en un canal partner de Youtube.
Display Ads
Para incluir anuncios display de 300x 250 píxeles junto al vídeo que el usuario ha seleccionado, o integrado en él mediante overlay en la parte inferior del vídeo que se está reproduciendo. Se gestionan a través de Google AdWords, con opción de pago CPC o CPM.
Google Display & Adwords
Facebook Ads
Nativo FBX
Se puede segmentar por todo tipo de interés de las personas que declararon dándole like a diferentes fan page. Se compra por CPC y se puede hacer RT
sobre tu sitio.
Se compra bajo el modelo dCPM y la segmentación puede ser combinaciones de behavioral retargeting
con retargeting.
Tipos de anuncio
Right Hand
News Feed
Qué son las Adnetworks?
Adnetworks
Una ad network es una compañía que
conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con
anunciantes que quieran acceder a su inventario
Tipo de Adnetworks
Verticales
Ciegas
Representan portales
agrupados por categoría. Generalmente se venden ROC a lo largo de canales específicos. Por ejemplo:
Tecnología, moda, noticias, deportes, entre
otras.
Ofrecen inventario remanante en sitios y
canales que el anunciante puede controlar. Las
campañas vendidas de esta manera corren por RON (run over network)
Qué son las Adexchange?
Ad Exchange
Es una plataforma que permite poner en contacto a vendedores con compradores.
Qué es DPM y DPS?
DSP
Sistema que permite comprar inventario de publicidad en varias cuentas de Ad Exchanges: mostrar el anuncio correcto, a la aduencia correcta, en
momento correcto. Ofertas en RTB (real time biding).
DPM
Data Management Platform es una plataforma donde se puede acceder a la audiencia de los sitios.
1st party data es la audiencia sacada desde el sitio y es utilizada por el mismo para realizar comunicaciones a su audiencia específica.
3st party data es la audiencia sacada desde el sitio y es vendida a los aunciantes directos y agencias para campañas segmentadas a un target específico
Muchas Gracias
