Memoria Relaciones Públicas

Informe de Actividades 2006- 2010

Licenciatura en Relaciones Públicas Facultad de Ciencias de la Comunicación Lic. Carolina Carbone- Directora Lic. Martín Güemes- Coordinador

Relaciones Públicas- Informe de Actividades 2006- 2010 2

2006


INFORME DE ACTIVIDADES El Siguiente informe contiene las actividades extracurriculares realizadas por la Coordinación de la Licenciatura en Relaciones Públicas durante el 2006. Dichas actividades cumplieron la función de agregarle valor a la carrera, a sus alumnos y difundir la licenciatura en el ambiente de las Relaciones Públicas y la Comunicación y a los potenciales alumnos. A continuación todas las actividades resumidas brevemente. Martes 4 de Abril

La primera actividad del año fue una conferencia realizada conjuntamente con la Comisión de Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. La temática fue la inserción de los jóvenes en la profesión y estuvo a cargo del Lic. Pablo Sánchez Liste Jefe de Prensa de Peugeot.

Martes 9 de Mayo Conferencia de Selina Llorente, socia y fundadora de la consultora Selina Llorente y Asociados, sobre “Crisis de Imagen en Relaciones Públicas”. La profesional inició a los alumnos participantes en la dinámica de la consultoría en imagen transmitiendo también numerosos conceptos teóricos.

Martes 6 de Junio Martín Güemes participó, como representante de UCES, en una reunión de la Asociación de Profesores Universitarios Graduados en Relaciones Públicas (ADUGREP) que se realizó a las 14 horas en la sede de la Universidad de la Marina Mercante. Allí empezaron a delinear los aspectos relativos a la organización de ADUGREP y sus actividades.


15 de Junio Encuentro Nacional de Jóvenes y Estudiantes de Relaciones Públicas 10 alumnos participaron del encuentro Nacional de estudiantes de Relaciones Públicas, organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, en el cual pudieron interactuar con profesionales ya en ejercicio de la profesión e intercambiar experiencias. El encuentro se realizó en La Rural y los alumnos estuvieron acompañados por el Lic. Martín Güemes.

Lunes 26 de Junio El consultor en Comunicación en Relaciones Públicas, Dr. Agustín Stellatelli, socio de la consultora Identia PR disertó sobre “La proyección futura de las Relaciones Públicas” a las 9:30 en el auditorio de Paraguay 1239. Concurrieron alumnos y profesionales quienes escucharon la visión de Stellatelli sobre el desarrollo que tienen y tendrán las Relaciones Públicas en Argentina.

Miércoles 28 de Junio El Gerente de Comunicaciones de Edesur S.A., Daniel Martini brindó una conferencia sobre “La Gestión de la Comunicación en las Organizaciones”. Fue a las 18:00 horas en el auditorio de Paraguay 1457. Asistieron alumnos tanto de esta universidad como de otras universidades, junto con profesionales de las Relaciones Públicas. Martini volcó toda su experiencia en una presentación global de cómo es la gestión de la comunicación en las organizaciones desde un punto de vista global y marcó lineamientos a seguir para quien en un futuro deba ocupar ese cargo. Luego respondió preguntas de los asistentes.


Lunes 3 de Julio Se realizó una conferencia sobre Responsabilidad Social Empresaria. Estuvo a cargo de Marcelo Altuna, socio director de Personally, una de las consultoras más grandes de la Argentina. Altuna enfocó el tema desde la perspectiva de la comunicación y mostrando ejemplos de consultoría en campañas de Relaciones Públicas para acciones de Responsabilidad Social Empresaria.

Martes 18 de Julio La Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales abrió sus puertas a la Asociación de Profesores Graduados en Relaciones Públicas. Se realizó en nuestra universidad un almuerzo de trabajo junto con sus integrantes. La anfitriona fue la Coordinadora Académica de la carrera, la Lic. Carolina Carbone y participaron renombrados profesores de las Relaciones Públicas de distintas universidades. Agosto La Coordinación de la Licenciatura en Relaciones Públicas colaboró en la convocatoria a profesionales y profesores para participar de desayunos de trabajo en el Instituto de Comunicación Institucional que dirige la Lic. Daniela Blanco. Los desayunos se desarrollaron exitosamente. Lunes 7 de Agosto Estuvo en nuestra universidad, en el auditorio de Paraguay 1457, el Dr. Paul Capriotti, quien expuso sobre “investigación de imagen corporativa”. El auditorio estuvo colmado. Asistieron estudiantes tanto de carreras de grado como de posgrado de esta y otras universidades, así como también profesionales de distintas empresas y una delegación de estudiantes de Relaciones Públicas proveniente del Uruguay. El Dr. Capriotti presentó los pasos de un proceso de investigación de imagen, explicó conceptos claves relacionados con la temática e ilustró los temas abordados con constantes ejemplos de sus experiencias en consultoría realizadas en Europa.


Paul Capriotti es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (España) y es Profesor de la Universidad Rovira i Virgili de Tarragona, España, con la cual nuestra universidad posee un convenio que el mismo Capriotti coordina. Antes de trabajar en la Universidad, fue Consultor de Estrategia de Marca y Comunicación y ha publicado diversos artículos, capítulos de libros y 3 libros. Es además vice-presidente de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP).

Viernes 22 de septiembre El pasado 22 de septiembre en el marco del 6to. Congreso Internacional de Relaciones Públicas y bajo el lema: “Las Relaciones Públicas mueven al mundo”, la Lic. Carolina A. Carbone, Coordinadora Académica de la Licenciatura en Relaciones Públicas participó de un panel de expertos. El panel compuesto por profesionales de Brasil, Uruguay y Argentina reflexionó sobre la importancia de las comunicaciones en las organizaciones. Cabe destacar que el

Congreso contó entre otros auspicios con el de la CONFIARP (Confederación Interamericana de Relaciones Públicas). Martes 26 de Septiembre Para conmemorar este día, tan importante para las Relaciones Públicas, la coordinación de la carrera organizó charlas con destacados profesionales. El martes 26 el Lic. Enrique Díaz (Consultor de Relaciones Públicas, Perito de la Justicia, Ex Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires, Ex Secretario General de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas y docente universitario) compartió experiencias con los alumnos de la carrera. En una amena charla explicó por qué se celebra el Día Interamericano de las Relaciones Públicas y cuál es la importancia de las instituciones, como los Consejos, Confederaciones o Asociaciones que nuclean a los profesionales de una disciplina y les da una entidad.


Miércoles 27 de septiembre La Lic. Graciela Fernández Ivern, Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y titular de Fernández Ivern y asociados dialogó con los alumnos sobre las incumbencias del título, el campo laboral y el desarrollo profesional que tiene hoy en día esta disciplina. Introdujo a los alumnos en el rol del Consejo Profesional y avizoró los escenarios que se vienen en el campo de la comunicación.

Viernes 29 de septiembre La Comisión de Jóvenes y Estudiantes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas organizó una charla dirigida a alumnos sobre “El panorama laboral de las Relaciones Públicas”. Los disertantes fueron Ignacio Ciarocca quien se desempeña en Edelman trabajando in house en Samsung y converso sobre las particularidades de esta posición, Tirso Gómez Brumana de Burson-Masteler quién dio una visión desde el interior de las grandes consultoras y Martín Güemes que se desempeña en esta Universidad, en la coordinación de la carrera y en el Ministerio de Economía, quien disertó sobre las Relaciones Públicas en y con el Gobierno.

Miércoles 11 de octubre Se realizó una visita guiada a la consultora internacional de Relaciones Públicas, EDELMAN. Alumnos de la licenciatura de UCES pudieron recorrer las oficinas de la consultora, observar por dentro como es una empresa de este tipo y cómo se desarrolla el día a día en ella. Además formularon preguntas y gentilmente el personal de Edelman despejó dudas e inquietudes.

Miércoles 11 de octubre Visitó a los alumnos de primer año, como profesor invitado, el Lic. Aldo Leporatti, CEO de Porter Novelli, importante compañía de asesoramiento en Relaciones Públicas a nivel mundial.


Martes 10 y Jueves 12 de octubre La universidad participó por primera vez de las Olimpiadas de Relaciones Públicas organizadas por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Cuatro jóvenes alumnos participaron conformando el equipo de primer año. Aunque no consiguieron el triunfo en la categoría fue para ellos una interesante tarea de integración y contacto con el mundo de las Relaciones Públicas. El martes 10 fue la competencia mientras que el jueves 12 se realizó la entrega de premios. Los alumnos estuvieron acompañados ambos días por la Coordinadora Académica de la licenciatura, la Lic. Carolina Carbone, por el Lic. Martín Güemes y la Lic. Marcela Molina, profesora adjunta de la cátedra Introducción a las Relaciones Públicas. Martes 31 de octubre “Relaciones Públicas y Comunicación en el mundo de la Tecnología” La Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales se presentó como un espacio de reflexión y debate en torno al tema de la comunicación y la tecnología. Cuatro expertos de cuatro áreas diferenciadas (medios, internet, consultoría y empresa) participaron de una mesa de debate. Andrea Catalano, Editora de la sección Tecnología del diario INFOBAE, Fernanda Pérez Cometto, Directora de Cuentas del área de tecnología y consumo masivo de la consultora en Relaciones Públicas Muchnik, Alurralde, Jasper & Asociados, Italo Dafra, periodista director de “Relecturas Tecnología” un newsletter electrónico especializado en el tema y Lorena Díaz Quijano, encargada de Comunicación Corporativa de Mercado Libre.com para toda Latinoamérica. Se abordó a conclusiones sumamente interesantes que permiten vislumbrar los escenarios futuros para profesionales de las Relaciones Públicas. Martes 31 de Octubre La Lic. Carolina Carbone, representando a la UCES, participó como integrante de un panel de coordinadores de carrera cuyo tema fue “La imagen pública de las Relaciones Públicas. Una perspectiva académica” Dicho panel fue realizado en el marco de la 5º Jornada Nacional de Relaciones Públicas organizada por la Universidad Argentina de la Empresa.

Virenes 24 de Noviembre “Innovación y Estrategia en Comunicación Corporativa” Marcelo Manucci, Doctor en Comunicación, profesor de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la UCES a cargo de la materia Pensamiento Sistémico, disertó sobre el pensamiento estratégico aplicado a la comunicación. Asistieron numerosos alumnos tanto de la UCES como de otras casas de estudios, así como también profesionales del sector. Manucci habló de cómo articular estratégicamente los

diferentes ámbitos de comunicación en las organizaciones para lograr solidez y coherencia estratégica y cómo innovar en el desarrollo de la propuesta corporativa y gestionar el valor de la marca. También explicó una matriz de gestión de valor en diferentes stakeholders.


Sábado 25 de Noviembre Martín Güemes disertó en la Ciudad de Córdoba sobre el tema Relaciones Públicas y Comunicación en el Gobierno, en el marco de las Primeras Jornadas de Relaciones Públicas en la mencionada Ciudad. El auditorio completo, con más de 300 personas, estuvo compuesto por estudiantes de la Universidad Siglo XXI y profesionales de la provincia de Córdoba.

Viernes 15 de diciembre La Lic. Carolina Carbone es designada Pro-tesorera de la Asociación de Profesores Universitarios Graduados en Relaciones Públicas (ADUGREP).


2007


El presente informe describe las tareas desarrolladas por la Coordinación Académica de la Licenciatura en Relaciones Públicas durante 2007. Los objetivos centrales del programa de actividades son brindar una calidad educativa de excelencia para los alumnos y posicionar a la carrera y a la universidad en el ámbito de las Relaciones Públicas y la Comunicación. Estos objetivos hoy se están cumpliendo. El incremento de inscripciones en la carrera lo demuestra. La UCES se ha ganado un lugar importante en la oferta académica de la carrera y seguirá creciendo. El acercamiento de los alumnos a ámbitos como la consultoría, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y los medios de comunicación, sumado a la presencia en la Universidad de importantes referentes del sector como Paul Capriotti, o de personalidades de empresas importantes como Unilever o Dow Chemical o de consultoras de Renombre como Edelman o Open Group, le a dado a la carrera un status importante y le a otorgado notoriedad entre las personas interesadas en temáticas afines.

Introducción


Relaciones Públicas en Chaco Se lanzó la carrera en la provincia del Chaco con una respuesta positiva por parte de la comunidad. La Lic. Carolina Carbone viajó en XX oportunidades a Chaco para ultimar detalles y supervisar la marcha del ciclo académico. 11 de Abril Diseño y Relaciones Públicas

El Miércoles 11 de abril a las 19 horas la Lic. Catalina Vieyra Urquiza, Coordinadora de Cuentas de Open Group, una de las consultoras nacionales de Relaciones Públicas con más trayectoria del mercado, disertó sobre la vinculación del Diseño con las Relaciones Públicas en la campaña de comunicación para CASA FOA.

La Joven profesional volcó su experiencia en la creación de los conceptos y la esencia de CASA FOA a través de la gestión de la comunicación, tanto con periodistas como con otros públicos estratégicos. El Evento tuvo una amplia convocatoria tanto de estudiantes de distintas carreras de nuestra casa de estudios como alumnos de otras universidades y profesionales del sector que colmaron el auditorio y participaron activamente del evento.

Actividades Desarrolladas


14 de Mayo “De la identidad a la Imagen Corporativa” El lunes 14 de mayo, a las 19 horas, Daniel Posse, Gerente de Comunicación Corporativa de Unilever, disertó en nuestra universidad invitado por la Coordinación Académica de la Licenciatura en Relaciones Públicas. Posse abordó el tema del cambio de identidad, tanto visual como conceptual que la compañía realizó modificando así la estrategia de imagen que venía aplicando la empresa. El auditorio de Paraguay 1457 estuvo repleto, tanto de alumnos de la universidad como de alumnos y profesionales de otras casas de estudios. La actividad fue realizada con el apoyo de la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. 30 de Mayo Visita de alumnos al mundo profesional Con el objetivo de mostrar a los alumnos las aplicaciones prácticas de las Relaciones Públicas y entusiasmarlos en el camino del desarrollo se realizó una visita a la consultora internacional EDELMAN. Allí los alumnos pudieron palpar cómo es el ambiente y el trabajo en consultoría en la actualidad. 25 de Junio Panel de Jóvenes Experiencias

El 25 de junio a las 9:30 horas la Coordinación Académica de la Licenciatura en Relaciones Públicas organizó un Panel de jóvenes profesionales de las Relaciones Públicas dedicado a compartir experiencias con alumnos de la carrera para que puedan visualizar y conocer las aplicaciones de los conocimientos teóricos en la práctica desde el punto de vista de quienes hace poco eran también estudiantes. El panél estuvo integrado por Gonzalo Dávalos Cornejo, Gerente General de DATADISTIC, compañía que produce y comercializa información estadística para mejorar la toma de decisiones, deportivas y comerciales, en el fútbol y Lucía Roel, Ejecutiva de MAZALÁN COMUNICACIONES, consultora de comunicación especializada en el rubro tecnología.


Se registró una importante concurrencia de los alumnos quienes escucharon atentamente las enriquecedoras experiencias de los jóvenes del panel y luego pudieron realizar preguntas e intercambiar ideas. En la actividad estuvo presente la Licenciada Carolina Carbone, Coordinadora Académica de la Carrera. 23 de Agosto Mesa Debate sobre Relaciones Públicas Políticas

ELECCIONES 2007 El jueves 23 de agosto a las 19 horas, en el Auditorio de Paraguay 1457, se realizó una Mesa Debate sobre Relaciones Públicas Políticas en la cual se analizaron la evolución, las tendencias y las prácticas de la Comunicación Política a la luz de las próximas elecciones de octubre. El panel estuvo compuesto por profesionales que ocupan distintas esferas de acción en el campo de la Comunicación Política: un dirigente político, un consultor en comunicación política, un consultor en opinión pública y un periodista político. Ellos fueron: Patricia Bullrich (Coalición Cívica), Carlos Fara (Fara & Asoc.), Roberto Starke (Nueva Comunicación) y Mariano Obarrio (Diario La Nación). Coordinó la actividad el Lic. Martín Güemes (UCES). La entrada fue libre y gratuita.

Roberto Starke (Nueva Comunicación), Patricia Bullrich (Coalición Cívica), Mariano Obarrio (Diario La Nación), Martín Güemes (UCES) y Carlos Fara (Fara & Asociados).


11 de Septiembre El Dr. Paul Capriotti en UCES

El 11 de septiembre el Dr. Paul Capriotti disertó sobre el tema “Investigación y análisis de la imagen corporativa”. Los alumnos de la carrera de Relaciones Públicas escucharon la conferencia, luego Capriotti les dio un pequeño caso para que analizaran y posteriormente se discutieron las diferentes propuestas. Los alumnos tuvieron la oportunidad de compartir directamente con uno de los referentes más importantes de las Relaciones Públicas a nivel Iberoamericano.

Capriotti trabajando con una alumna

Ante un auditorio colmado, el 14 de septiembre, el Dr. Capriotti nos volvió a visitar. En esta ocasión disertó sobre “La función de las Relaciones Públicas en la gestión de las Relaciones Públicas”. Alumnos, docentes, profesionales de las Relaciones Públicas y de otras disciplinas afines y público en general tuvieron la oportunidad de escuchar su postura con respecto a uno de los temas más actuales en el mundo de las organizaciones.

Prof. Mg. Maximiliano Ortner, Prof. Lic. Carolina Carbone, Dr. Paul Capriotti y Lic. Martín Güemes 26 de Septiembre Día Interamericano de las Relaciones Públicas

Los alumnos recibieron la visitan del Vicepresidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, Rodrigo Fernández Madero, quien los instruyó sobre la historia de esta fecha tan especial y conversó acerca de las implicancias de la práctica profesional. Los alumnos realizaron numerosas preguntas y aprendieron en el día de su disciplina.


10 y 17 de Octubre Olimpíadas de Relaciones Públicas El 10 de octubre de 2007 los alumnos con los mejores promedios de primero y segundo año de la carrera de Relaciones fueron convocados para participar de las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas. La cita fue en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, Hipólito Yrigoyen 1968, en la ciudad de Buenos Aires. Los alumnos compitieron contra otras universidades, intercambiaron experiencias y tuvieron la oportunidad de resolver un caso práctico de Relaciones Públicas experimentando el trabajo de equipo en situaciones competitivas. El tutor de los equipos fue Martín Güemes quien junto a ellos participó de la jornada de entrega de premios en Radio “La 100” el miércoles 17 de octubre. Si bien los equipos dee la universidad no lograron llegar a ser los ganadores, disfrutaron del evento e intercambiaron pareceres con profesionales de la disciplina y alumnos de otras casas de estudio. 24 de Octubre Workshops de Relaciones Públicas en UCES para estudiantes del interior El Consejo Profesional de Relaciones Públicas y la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) invitaron a estudiantes de Relaciones Públicas de provincias del interior y a los estudiantes de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) a participar de dos Workshops en el marco del XXIV Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas. Se desarrollaron el miércoles 24 de octubre en el auditorio de Paraguay 1457. El primer disertante, Rodrigo Fernández Madero, profesional de basta experiencia en Relaciones Públicas, abordó el tema de las Relaciones con los Medios de

Comunicación, sus características, las estrategias para abordarlos, las situaciones de crisis, entre otros. La segunda actividad se inició a las 17 horas y respondió al interrogante ¿Por qué comunicación interna? La disertantes a cargo fue Alejandra Brandolini quien explicó las particularidades del público interno, a la gestión de la comunicación como herramienta de gestión, la alineación estratégica con el plan de negocios y la articulación entre comunicación interna y externa. Brandolini es Presidente de AB Comunicaciones.


Colaboración con el Departamento de Desarrollo y Práctica Profesional Teniendo en cuenta la sobreoferta de estudiantes y profesionales que existe en el mercado laboral de las Relaciones Públicas, la Coordinación Académica de la Carrera colaboró para ampliar la oferta empresas y consultoras que la universidad tiene en su cartera para ofrecer pasantías y búsquedas laborales. Promoción en colegios Se efectuaron charlas en colegios y escuelas para alumnos próximos a grduarse para dar a conocer la carrera y las posibilidades que brinda UCES. 12 de Noviembre Conferencia en la Provincia de Chaco El 12 de Noviembre a las 12 horas, la Licenciada Carolina Carbone, Coordinadora Académica de la licenciatura en Relaciones Públicas dictó una conferencia en la provincia de Chaco. El escenario fue el aula magna de la Universidad Tecnológica Nacional (UTN). EL tema abordado fue “El Rol de las Relaciones Públicas en el mundo de las Organizaciones”. Acudieron estudiantes y profesionales de diversas carreras, tanto de Chaco como de otras provincias cercanas. Ante aproximadamente 100 personas Carbone explicó la relevancia que tiene hoy en el mundo de las instituciones, conceptos claves como la imagen, la reputación y la comunicación. Luego la disertante realizó entrevistas con algunos medios locales divulgando la presencia de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales en la provincia. 19 de Noviembre Las Relaciones con la Comunidad en la Práctica El Lunes 19 de Noviembre se realizó la conferencia “Las Relaciones con la Comunidad en la Práctica” en el auditorio de Paraguay 1338. La disertante invitada fue la Lic. Marcela Guerra, líder de Asuntos Públicos del Complejo que Dow Argentina opera en Bahía Blanca y responsable de Relaciones Comunitarias, Donaciones y Contribuciones para la Región Sur de América Latina. Guerra, Licenciada en Filosofía con especialización en Lógica y Filosofía del Lenguaje mostró casos prácticos de procesos de diálogo con comunidades y estrategias de relacionamiento de la compañía con la comunidad. Asistieron a la conferencia alumnos de la universidad, de otras casas de estudios y profesionales de las Relaciones Públicas. La organización estuvo a cargo de la Coordinación Académica de la licenciatura en Relaciones Públicas.


Alumnos en la Radio Alumnos de la carrera participaron en varias oportunidades durante el año en el programa “Hablemos de Relaciones Públicas” que se emite por FM Palermo. Allí describieron las actividades extracurriculares realizadas por la Coordinación de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la UCES, además de practicar y vivir la experiencia de “enfrentar” a los medios de comunicación.


2008


INTRODUCCIÓN El presente informe describe, cronológicamente las actividades desarrolladas por la Dirección de la Licenciatura en Relaciones Públicas durante 2008. Los objetivos centrales del programa de actividades son brindar una calidad educativa de excelencia para los alumnos y posicionar a la carrera y a la universidad en el ámbito de las Relaciones Públicas y la Comunicación. Estos objetivos hoy se están cumpliendo. La UCES se ha ganado un lugar importante en la oferta académica y a pocos años de su creación es reconocida como un referente en Relaciones Públicas. El acercamiento de los alumnos a ámbitos como la consultoría, los Consejos Profesionales de Relaciones Públicas y los medios de comunicación, sumado a la presencia en la Universidad de importantes referentes del sector le han dado a la carrera un status importante y le ha otorgado notoriedad entre las personas interesadas en temáticas afines.


ACTIVIDADES REALIZADAS Medir las Relaciones Públicas

La Dirección de la carrera realizó una conferencia sobre el tema de la medición del impacto de las situaciones de crisis. Para abordar esta problemática se convocó a una destacada profesional dedicada al tema, profesora de la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales de UCES, Cecilia Mosto. Lic. en Ciencias Políticas de la UCA, Mosto es Socia Gerente de CIO Argentina, empresa especializada en comunicación, investigación y opinión. El tema, no muy abordado académicamente,

despertó interés entre alumnos y profesionales que concurrieron a la Universidad para formarse en esta área tan relevante para la práctica de la profesión. Relaciones Públicas y la web 2.0 El jueves 5 de Junio la Dirección de la carrera de Relaciones Públicas organizó una conferencia con dos profesionales de una de las consultoras de Relaciones Públicas más importantes del mundo: Edelman y con el Gerente de Comunicación, Marketing y Desarrollo de Staples, la tienda digital de artículos para oficinas. El tema fue Web 2.0 “Entrando al nuevo mundo de la conversación, prácticas actuales de Relaciones Públicas en Internet”. Concurrieron alumnos de la universidad y de otras casas de estudios, quienes debatieron con los oradores acerca de cómo las nuevas tecnologías están transformando la profesión. Congreso de Relaciones Públicas en Perú La Directora de la carrera, Lic. Carolina Carbone, participó en la ciudad de Lima, Perú, de un importante Congreso Internacional de Relaciones Públicas. Carbone pudo compartir experiencias y puntos de vista con destacados académicos de distintos países del mundo como por ejemplo Larissa Grunig y James Grunig (Foto), profesor considerado hoy como uno de los padres de las Relaciones Públicas modernas.


Larissa Grunig, Carolina Carbone y James Grunig. Arbitrajes y Peritajes en Relaciones Públicas

El miércoles 25 de junio, la Dirección de la carrera organizó una conferencia sobre Peritajes y Arbitrajes en Relaciones Públicas, un tema no muy abordado que constituye un interesante campo para los profesionales de las Relaciones Públicas para analizar en procesos judiciales el modo en que la imagen pública de las partes se ven afectadas. Es un área que sin duda hace a la reputación de la profesión y ayuda a comunicar su campo de aplicación. El disertante será fue un docente de la Universidad, el Lic. Enrique

Díaz, quien es además Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires, organización junto con la cual se organizó este evento. Tecnología Gráfica Durante la primera semana de septiembre, ejecutivos de la empresa gráfica Arcángel Maggio dieron una clase especial sobre producción gráfica en todas las comisiones de la asignatura Tecnología Gráfica. La empresa entregó material didáctico y un certificado de asistencia a los alumnos.


Clase especial sobre Prensa El pasado 22 de septiembre, invitada por el profesor Nicolás Zárate, titular de la cátedra Organización de eventos 2, nos visitó Cristina Arena, directora de PrensaCap, consultora especializada en prensa. Los alumnos están organizando un simulacro de conferencia de prensa y aprovecharon la ocasión para interactuar con esta profesional quien les dio algunas sugerencias para el éxito de la misma.

Cristina Arena en las aulas de la Universidad.


Olimpíadas de Relaciones Públicas La Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales participó de las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas, actividad que organiza anualmente el Consejo Profesional de Relaciones Públicas con las distintas universidades que dictan la carrera. UCES participó en las dos categorías existentes, con dos equipos formados por los alumnos con mejor desempeño en la carrera. Los alumnos recibieron consignas y ante veedores externos las desarrollaron durante cinco horas. Las respuestas, entregadas en sobre cerrado, luego fueron evaluadas por destacados profesionales de las Relaciones Públicas. Si bien los alumnos no obtuvieron el premio de cada categoría, vivieron una experiencia de competencia, trabajo en equipo, solidaridad e intercambio de experiencias con alumnos de otras universidades. Los equipos fueron acompañados por el Lic. Martín Güemes durante la competencia y por la Lic. Carolina Carbone en el acto de cierre de la actividad. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas Con motivo de los 50 años del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, se realizó una Conferencia Internacional bajo el lema “Identidad País, el valor estratégico de las Relaciones Públicas” La Lic. Carolina Carbone, Directora de la Carrera, asistió y transmitió luego a parte del cuerpo docente los conocimientos y perspectivas que observó en las exposiciones de destacados profesionales como Alberto Arébalos (Director regional de Asuntos Públicos de Google); Marcus Molina (VP en Comunicaciones Corporativas para LATAM & Caribe de MasterCard); Elisabeth Lewis-Jones (presidente del Instituto de RR.PP. de Gran Bretaña) y Alessandro Barbosa Lima (Director general de e.Life - Brasil). Aproximadamente 200 profesionales, entre ellos directivos de empresas y de ONG’s e importantes funcionarios del Estado, participaron activamente de esta jornada de actualización profesional. Comunicar en Emergencias

Con el auditorio colmado de estudiantes y profesionales se llevó a cabo la conferencia "Comunicar en Emergencias. Un área clave de las Relaciones Públicas". La misma estuvo a cargo del Lic. Ariel Prado, Coordinador del Plan de Respuesta a Emergencias de LAN Argentina.


El profesional explicó en qué consiste el Plan de Atención ante la Emergencia que la empresa tiene preparado en caso de accidente aéreo para que el daño de la imagen institucional sea el menor posible. Luego de su disertación el relacionista público contestó las interesantes preguntas que le hiciera el público. 40 años de Relaciones Públicas Con motivo de los 40 años de la creación de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad Kennedy, se realizó un acto al cual fueron invitados y asistieron los Directores y Coordinadores de las principales universidades que dictan la carrera. El Lic. Martín Güemes asistió en Representación de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. Responsabilidad Social: el caso Telecom

El jueves 23/10 la Dirección de la Licenciatura en Relaciones Públicas invitó a la Universidad a Roberto Dabusti y Cynthia Giolito, él equipo de la Gerencia de RSE de Telecom Argentina. Desde las 19 horas en Paraguay 1239 ambos desarrollaron en profundidad las acciones y programas que lleva a cabo la compañía a lo largo del país.

Gestión de Asuntos Públicos El Lic. Martín Güemes, Coordinador de la carrera, dictó el 20 de octubre en ISEL, Lomas de Zamora, una conferencia sobre la Gestión de Asuntos Públicos en las compañías. Abordó el tema Relaciones Gubernamentales y Lobby y respondió luego a consultas sobre la carrera en la Universidad a los estudiantes terciarios presentes. El Lic. dio una charla similar en La Sisse Cepec también durante el mes de octubre. Visitas a Consultoras de Relaciones Públicas

El 7 de noviembre alumnos de la Universidad participaron del U Tour, una actividad organizada por la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Además de recibir a un profesional de las Relaciones Públicas que brindó una charla sobre la profesión, los alumnos, en grupos, visitaron dos importantes consultoras nacionales de Relaciones Públicas: Salem Viale & Asociados y Open Group. Los alumnos pudieron observar así de cerca la práctica de las Relaciones Públicas e interactuar con profesionales en ejercicio.


Comunicación para Pymes

El 7 de Noviembre, Juan Manuel Domínguez, un joven profesional de las Relaciones Públicas, socio y fundador de la consultora TANDEM, dio una charla a los alumnos de la universidad sobre la Comunicación en las Pequeñas y Medianas Empresas. Los alumnos pudieron realizar preguntas y reflexionar sobre el tema junto con profesores también presentes.

Conferencia sobre Relaciones Públicas en la Actualidad

De izq. a der. Lic. Enrique Díaz (Presidente del CPRP-PBA), Lic. Rosana Russo (Prosecretaria CPRRP-PBA), Lic. Juan Manuel Alvarez (Coordinador General de RSE de TCA), Lic. Aldo Leporati (Director General de Porter Novelli- Argentina), Lic. Analia Parodi (Secretaria CPRP-PBA) y Lic. Martín Güemes (Coordinador carrera de Relaciones Públicas de la UCES).

El martes 18 a las 19 la Universidad, junto con el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires organizó una mesa debate sobre Relaciones Públicas en la cual participaron Aldo Leporati quien es Director de Porter Novelli en Argentina, una de las consultoras más importantes del mundo, y Juan Manuel Álvarez quien se desempeña como Coordinador General de RSE de Terminal de Cargas Argentina (TCA) y en Aeropuertos 2000, en el área de Prensa. Ambos profesionales licenciados en Relaciones Públicas propusieron a alumnos y público externo, un interesante diálogo sobre la profesión y sus áreas de mayor desarrollo, como son la Responsabilidad Social y la Comunicación en Internet. Leporati además relató experiencias personales en las cuales incluyó sus recientes gestiones de comunicación para la compañía Botnia con el conflicto de “las papeleras”, uno de los más extensos y complejos en términos mediáticos.


Jornadas de Actualización Profesional en Chaco

El martes 11 de noviembre se dictaron por primera vez las Jornadas de Actualización Profesional UCES 2008 en la sede de la provincia de Chaco. En esta ocasión se contó con las disertaciones del Dr. Gastón O´Donnell, Decano de la Facultad de Ciencias Jurídicas; el Lic. Leandro Goroyeski, Coordinador de Intercambio y Movilidad; la Lic. Gabriela Samela, Vicedirectora de la licenciatura en Periodismo, la Lic. Carolina A. Carbone, Directora de la licenciatura en Relaciones Públicas y el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas. La actividad contó con la participación de más de 150 personas y obtuvo espacios en los medios locales.

Alumnos en la Radio

Al igual que el año pasado, alumnos de la carrera participaron en varias oportunidades del programa “Hablemos de Relaciones Públicas” que se emite por FM Palermo. Allí se describieron las actividades realizadas por la Coordinación de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la UCES, además de practicar y vivir la experiencia de participar en los medios de comunicación. Reunión de ADUGREP en UCES Por segunda vez en el presente año la ADUGREP (Asociación de Docentes Universitarios Graduados en Relaciones Públicas) hicieron su reunión mensual itinerante en las instalaciones de la UCES. Participaron de la misma el Lic. Maraiano Bronemberg (Presidente de la Asociación), La Lic. Analía Parodi (Ex Presidente del Consejo Porfesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires), el Lic. Enrique Díaz (actual presidente Presidente del Consejo Porfesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires); el Lic. Aaron Binenfeld por la Universidad J. F. Kennedy, la Lic. Claudia Guerrero de la UADE y la Lic. Carolina Carbone, Directora de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la UCES, entre otros.


2009


INTRODUCCIÓN El presente informe describe, cronológicamente las actividades desarrolladas por la Dirección de la Licenciatura en Relaciones Públicas durante 2009. Los objetivos centrales del programa de actividades son brindar una calidad educativa de excelencia para los alumnos y posicionar a la carrera y a la universidad en el ámbito de las Relaciones Públicas y la Comunicación. Este año ha sido muy especial para la carrera, ya que hemos tenido la primera ceremonia de graduación con los primeros 25 graduados de la carrera a quienes se suman 12 graduados más recibidos a fin de año. La UCES se ha ganado un lugar importante en la oferta académica y a pocos años de su creación es reconocida como un referente en Relaciones Públicas lo que seguramente será amplificado por los nuevos graduados de nuestra casa de estudios. El acercamiento de los alumnos a ámbitos como la consultoría, los Consejos Profesionales de Relaciones Públicas y los medios de comunicación, sumado a la presencia en la Universidad de importantes referentes del sector así como también la presencia de autoridades de la carrera en seminarios nacionales e internacionales le han dado a la carrera un status importante y le ha otorgado notoriedad entre las personas interesadas en temáticas afines.


ACTIVIDADES REALIZADAS

Tecnología aplicada a las Relaciones Públicas

El 14 de mayo la Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas organizó junto con el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, en el marco del U-Tour (visitas del Consejo a las Universidades) una conferencia sobre la Tecnología aplicada a las Relaciones Públicas. El orador fue Carlos Mazalán, director y fundador de Mazalán Comunicaciones, una consultora de Relaciones Públicas especializada en el sector informático, que tiene como clientes a importantes empresas del rubro como Arnet, Cisco y Google, entre muchas otras. El auditorio estuvo colmado, se efectuaron demostraciones aprovechando la conexión Wi-Fi del auditorio y se realizaron numerosas preguntas que generaron un clima de aprendizaje para los alumnos que concurrieron.

La importancia del Sector Social La Dirección de la Carrera organizó en la universidad un panel para tratar el tema de las Relaciones Públicas en Organizaciones del Sector Social. La consigna fue “Relaciones Públicas en el Sector Social, cuando se conjuga la profesión con la vocación social” Se realizó el día 16 de abril a las 19 hs. El auditorio estuvo colmado y con una participación activa de los asistentes quienes reflexionaron con los oradores sobre la temática. El panel estuvo conformado por: Ana Danuncio (Ex Jefa de Prensa de Artear), Juan Lapetini (Director de la Fundación Huerta Niño) y Yanina Rullo (Greenpeace Argentina).


UCES Campeona en las Olimpíadas de Relaciones Públicas 2009 El Viernes 21 de Agosto de 2009 las alumnas de la carrera de Relaciones Públicas: Natalia Landa, Marina Cadiz, María Candela Bensimon y Katherine Tokatlian resultaron ganadoras en la categoría Inicial de las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas organizadas por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. En las Olimpíadas participaron alumnos de la UADE, de la USAL, de la Universidad de la Marina Mercante y de la Universidad de Belgrano; nuestras alumnas fueron las que, en términos del jurado, resolvieron el caso de manera más creativa y utilizaron de mejor forma las Técnicas y Métodos de las Relaciones Públicas. Los equipos representantes de la universidad fueron acompañados por la Lic. Carolina Carbone y el Lic. Martín Güemes durante la competencia y el día de entrega de premios. La Dirección de la carrera felicitó a las ganadoras y a todos los docentes de la Carrera que se encuentran formando a nuestros futuros profesionales en el área. La información fue difundida en medios del sector y en el I Eco de Clarín

Córdoba, Relaciones Públicas y Web 2.0 Guillermo Pedrotti, consultor en Relaciones Públicas de la provincia de Cordoba expuso ante un grupo de alumnos de la carrera sobre las oportunidades laborales en el interior del país y la especificidad del trabajo de un relacionista público en el manejo de las redes y medios sociales para las empresas.

Jornadas de Actualización Profesional en Chaco El jueves 1° de Octubre se llevaron a cabo las jornadas de actualización en Relaciones Públicas para la provincia de Chaco y Corrientes. El escenario fue el auditorio de la Universidad Tecnológica Nacional. El tema central fue “el valor de la Reputación Corporativa”. Fue abordado desde distintas perspectivas. La Lic. Carolina Carbone, Directora de la carrera, trató el tema de la construcción de la Reputación Corporativa en las organizaciones. La Lic. Susana González, profesora de la universidad, trató el tema de la Reputación y los Negocios. Finalmente, el profesor Nicolás Zárate disertó sobre “los eventos como herramienta para afianzar la Reputación Corporativa”.El auditorio estuvo colmado por alumnos de la carrera, profesionales, funcionarios del estado provincial y medios de comunicación. Carolina Carbone fue entrevistada por medios gráficos, radiales y televisivos locales.


Alumnos en la Radio

Al igual que el año pasado, alumnos de la carrera participaron en varias oportunidades del programa “Hablemos de Relaciones Públicas” que se emite por FM Palermo. Allí se describieron las actividades realizadas por la carrera de Relaciones Públicas de la UCES, además de practicar y vivir la experiencia de participar en los medios de comunicación. Los primeros graduados de la carrera fueron protagonistas en distintos programas. Reunión de ADUGREP en UCES En dos oportunidades en el presente año, ADUGREP (Asociación de Docentes Universitarios Graduados en Relaciones Públicas) hizo su reunión mensual itinerante en las instalaciones de la UCES. Participaron de las mismas el Lic. Mariano Bronemberg (Presidente de la Asociación), La Lic. Analía Parodi (Ex Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires), el Lic. Enrique Díaz (ex presidente Presidente del Consejo Porfesional de Relaciones Públicas de la Provincia de Buenos Aires); el Lic. Aaron Binenfeld por la Universidad J. F. Kennedy, la Lic. Claudia Guerrero de la UADE y la Lic. Carolina Carbone, Directora de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la UCES, Martín Güemes, entre otros.


Día Interamericano de las Relaciones Públicas El 25 de septiembre, en vísperas del día Interamericano de las Relaciones Públicas, la dirección de la carrera de Relaciones Públicas organizó una conferencia acerca de las “Claves para crear un área de Relaciones Públicas”. Teniendo en cuenta la importancia que tiene para la profesión el desarrollo de éste área en las organizaciones, se decidió organizar esta actividad que ofició como el evento conmemorativo del día de las Relaciones Públicas. La encargada del dictado de la conferencia fue la Lic. en Relaciones Públicas Carolina Güelman, Gerente General del Grupo de Comunicación Havas Media. Güelman, ante un auditorio totalmente colmado, explicó a los presentes cómo hizo para ingresar a la compañía, creando el área de Relaciones Públicas, convirtiéndola en gerencia y posicionándola internamente como un área clave para el negocio de la compañía. Estuvieron presentes directivos de otras casas de estudio como UADE, USAL, entre otras, profesionales del sector y una gran cantidad de alumnos que realizaron consultas a la profesional luego de la exposición.

Martín Güemes junto a Carolina Güelman.

UCES miembro de ALACAURP La Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) fue nombrada miembro de la Asociación Latinoamericana de Carreras Universitarias de Relaciones Públicas (ALACAURP). Con esto, Argentina suma su primera universidad privada en conformar esta institución que está integrada por universidades de Perú, México, Brasil, Costa Rica, Bolivia, Ecuador, Chile y Colombia.


UCES contribuirá a la misión de ALACAURP: difundir, desarrollar y fomentar actividades académicas, culturales, de investigación y de promoción, relacionadas con el área de Relaciones Públicas en el ámbito universitario Latinoamericano.

UCES presente en el Congreso de Relaciones Públicas en Chile La Lic. Carbone participó del V Congreso de ALACAURP en Talca, Chile, los días 22 y 23, donde representó a la universidad e intercambió con los académicos miembros ideas y potenciales acciones para el futuro de la Asociación. Concurrieron representantes de distintas universidades de Latinoamérica. La Lic. Carbone fue nombrada durante el congreso Secretaria de ALACAURP.

UCES en Perú Con el objetivo de lograr un convenio marco entre la Universidad de San Martín de Porres, de Lima, Perú y la UCES la Lic. Carolina Carbone fue invitada a dictar el Seminario de Organización de Certámenes en la Maestría de Relaciones Públicas que dicta la universidad peruana. Otras actividades La pandemia denominada Gripe A obligó a la Dirección de la carrera a suspender actividades de gran importancia durante el presente año, como por ejemplo, la presentación en Argentina del Edelman Health Engagement Barometer, un estudio multinacional sobre nuevas tendencias en el “involucramiento” de los distintos actores en el campo de la salud de parte de Bruce Hayes, Global Manager Director, Health. Edelman Zerene Kahan, Latin America Executive Vice President and Director, Health. Edelman, quienes debieron suspender su viaje a la Argentina.


2010


Congreso Mundial de Relaciones Públicas

Destinatarios: profesionales, académicos y empresarios del mundo de las Relaciones Públicas.

La Lic. Carolina Carbone y el Lic. Martín Güemes asistieron al Congreso Mundial de Relaciones Públicas realizado los primeros días de Junio en la ciudad de Lima, Perú. El Congreso, organizado por la International Public Relations Association (IPRA), es una de las principales actividades a nivel mundial sobre la profesión. El año anterior se realizó en Shangai, China. En esta oportunidad núcleo a 600 representantes de 40 países que intercambiaron ideas, actualizaciones y visiones sobre temas claves para las Relaciones Públicas hoy: Asuntos Públicos y Gestión de Intereses; Reputación Corporativa y Gestión de Crisis; Indicadores de Gestión y Medición; Relaciones Comunitarias y Consenso; Social Media y Comunicación Política; entre otros.

Organizador: International Public Relations Association (IPRA)

Lugar: Hotel Los Delfines. Lima, Perú.

Fecha y hora: 1, 2 y 3 de Junio de 2010.

Reunión de la Asociación de Docentes Universitarios Graduados en Relaciones Públicas (ADUGREP)

Destinatarios: profesores graduados en Relaciones Públicas que ejerzan tanto en UCES como en otras casas de estudios.

Asistieron docentes de diferentes universidades. En la reunión la Lic. Carolina Carbone y el Lic. Martín Güemes actualizaron a sus colegas con las últimas novedades y tendencias en Relaciones Públicas expuestas en el Congreso Mundial de Relaciones Públicas de la International Public Relations Association (IPRA) que se realizó a principios de Junio en la ciudad de Lima, Perú. Se difundieron además los requisitos para postular a docentes con más de 10 años en actividad para obtener un premio que dicha organización impulsa a modo de reconocimiento.

Dirección licenciatura en Relaciones Públicas.

Lugar: Sala de Reuniones, Paraguay 1457.

Fecha y hora: 14 de Junio, a las 12:30 hs.


Reunión de intercambio académico El pasado 8 de abril la Lic. Carolina A. Carbone, directora de la carrera de Relaciones Públicas fue invitada a un almuerzo de trabajo organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Esta institución se encuentra en pleno proceso de organización de la 2da. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas que se realizará en Buenos Aires el próximo 24 de agosto. Durante el almuerzo se pidió a los directores de carreras su visión académica de la disciplina y que hicieran una evaluación y una crítica del programa tentativo de la Conferencia. El almuerzo contó con la presencia de Gabriel Pedace, Presidente del Consejo y Gerente de Relaciones Institucionales de Camuzzi Gas Pampeana, Hernán Maurette, Gerente de Relaciones Institucionales de Metrogas, Gabriel Sadi, Vicepresidente del Consejo y directores de carreras de la Universidad Católica de La Plata, Universidad Nacional de La Matanza, Universidad Argentina de la Empresa, Universidad de Palermo, Universidad del Salvador y la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). Comunicando la Controversia El jueves 15 de abril el Lic. en Sociología, Federico Quintero y el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la carrera, brindaron una conferencia sobre experiencias laborales que ambos desarrollaron juntos para una empresa de la industria de las telecomunicaciones. Trataron el tema de las situaciones que generar controversia, debate público, percepciones negativas y manifestaciones sociales como la telefonía celular, la minería, los agroquímicos, el tabaco e incluso los desarrollos inmobiliarios. Mostraron cómo trabaja el área de las Relaciones Públicas para comunicar en este campo. El evento organizado por la Dirección de la carrera contó con el auditorio repleto de estudiantes tanto de Relaciones Públicas como de Comunicación Social. Cumbre Iberoamericana de Comunicadores El 29 de abril, el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas, expuso sobre “Comunicar en Controversia”, en el panel 13 de la IX Cumbre Iberoamericana de Comunicadores, realizada en la Universidad de San Martín. El panel estuvo integrado por catedráticos de Ecuador, Uruguay y Argentina.


Responsabilidad Social Empresaria El Miércoles 16 de Junio a las 19.00 hs. en el Auditorio UCES - Paraguay 1457 piso 1. La Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas organiza la conferencia “Gestión de RSE en PyMES”. El objetivo de la Conferencia es lograr un espacio de reflexión, debate e intercambio de conocimiento vinculados con la promoción de la práctica de la responsabilidad social empresaria en PyMES. Expondrán Dr. Adrian Saporiti. Presidente de Saporiti S.A. y Martín Isola. Director General de Metanoia R.S.E. Moderador: Profesor Nicolás Zárate. Grupo Mapfre y la gestión de los intangibles El pasado lunes 23 de agosto asistieron a la presentación del libro “La comunicación empresarial y la gestión de los intagibles en España y Latinoamérica” en representación de la UCES la Lic. Carolina Carbone (Directora de la licenciatura en Relaciones Públicas), el Lic. Martín Güemes (Coordinador de la carrera) y el Lic. Federico Zerar (Graduado de la carrera de Relaciones Públicas). La presentación del libro estuvo a cargo del Presidente de Mapfre Argentina Sr. Diego Sobrini y el catedrático de la Universidad Complutense de Madrid Sr. Justo Villafañe. Invitados por el Departamento de Comunicación Institucional del Grupo Mapfre luego de la presentación del libro y del cóctel la organización entregó un libro a cada uno de los presentes y se hizo la entrega de un ejemplar a la Lic. Carbone como donación para la biblioteca de la UCES.

En la foto de Izq. a Der.: Lic. Carbone, Justo Villafañe y Lic. Güemes. Lobbying y medios de 1810 a 2010 en directo en UCES Organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina se llevó a cabo el 24 de agosto la Segunda Conferencia Internacional de Relaciones Públicas. La misma contó con la presencia de profesionales, gerentes de Relaciones Públicas de diferentes organizaciones, dueños y gerentes de


consultoras y académicos de nuestro país y de otros países de la región. La UCES estuvo representada por la Lic. Carolina Carbone, Lic. Martín Güemes, Lic. Gabriel Penner, Lic. Maximiliano Ortner, Lic. Maximiliano Bongiovanni, Lic. Juan Manuel Álvarez y la Lic. Natalia Gozález. Entre los diferentes disertantes vale destacar la presencia de Julie Freeman, Presidente de la IABC (International Association of Business Communicators) y Dr. Jordi Xifra catedrático catalán quienes hicieron referencia a la práctica del Lobby en nuestro país y en el mundo: Evolución histórica desde 1810 hasta nuestros días, semejanzas y diferencias en su aplicación práctica en Estados Unidos, Europa, Brasil, Chile y Argentina y se analizaron algunos casos de países de la región. Gracias al Consejo Profesional los alumnos de la carrera de Relaciones Públicas de la UCES pudieron presenciar por video streaming en vivo y en directo todas las disertaciones en el auditorio ubicado en Paraguay 1239. El auditorio estuvo colmado, especialmente en el horario de la mañana, y los alumnos recibieron con agrado la posibilidad de poder presenciar el evento en simultáneo con las personas que estábamos en el salón del NH Hotel.

En la foto Lic. Carolina Carbone y Lic. Martín Güemes. Clases por videoconferencia con la sede UCES Chaco El 26 de agosto se realizó la primera clase utilizando el sistema de videoconferencia con la sede que la UCES tiene en la ciudad de Resistencia, Chaco, por convenio con la UTN. La clase se dictó desde las instalaciones de INNOVARED, en esta ocasión la Lic. Karina Molina, profesora adjunta de la cátedra RR.PP. y marketing político explicó a los alumnos las diferencias y semejanzas entre el marketing de productos y el marketing político. Los alumnos tuvieron una activa participación y la profesora se desenvolvió con mucha soltura ante esta nueva modalidad de enseñanza.


Desde la Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas felicitamos al equipo de Educación a distancia por su dedicación y esfuerzo para que se lograra la conexión con la sede UTN-UCES Chaco y la correcta transmisión de la clase. Foto: Alumnos y docente interactuando a través de la videoconferencia. Política 2.0 El 1 de septiembre el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas, dictó una conferencia para alumnos y profesores de la Universidad de Morón sobre “Política 2.0” donde abordó distintas herramientas de comunicación disponibles en Internet para mejorar tanto las campañas electorales como la relación entre funcionarios de gobierno y la ciudadanía. El evento estuvo organizado por la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Lobby Agropecuario El 2 de septiembre en la Universidad de Palermo se realizó un panel sobre Lobby Agropecuario conformado por el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas quien estuvo acompañando del Lic. Daniel Gutierrez, Presidente del Consejo Profesional de Marketing Político. Se analizaron algunas tendencias y perspectivas del lobby y la Comunicación Política con ejemplos de hechos sucedidos en el sector agropecuario. El aporte de las Relaciones Públicas a la Reputación Corporativa El jueves 2 de septiembre se realizó una charla sobre reputación en el auditorio mayor de Paraguay 1338. Estuvo organizada por la Facultad de Ciencias de la Comunicación desde la licenciatura en Relaciones Públicas en conjunto con la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales. La conferencia fue dictada por la Lic. Cecilia Mosto, profesora de la Maestría e investigadora de la Universidad, quien estuvo acompañada por el Lic. Martín Güemes, Coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas.


Seminario Gráfico Como complemento en la formación de los alumnos la Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas realizó en la universidad el Seminario “Módulo Gráfico” para los alumnos de la carrera. El mismo se derarroló el jueves 9 de septiembre en el auditorio de Paraguay 1457 y estuvo a cargo de Diego Librandi, Diseñador Gráfico y Omar Lanzito, Responsable de Capacitación de la empresa Arcangel Maggio. Cómo desarrollar consultoría en Relaciones Públicas Soledad Depresbítero, Fundadora y Directora de Relaciones Públicas de Be Comunicaciones compartió el 7 de septiembre en UCES sus experiencias y conocimientos sobre cómo emprender en Relaciones Públicas y desarrollar una consultora, junto con las claves para la atención a clientes en la materia. La actividad, organizada por la Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas en conjunto con la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina tuvo una participación positiva de los alumnos que además de presenciar la conferencia le realizaron múltiples consultas a la expositora.

Depresbitero comparte experiencias profesionales con los alumnos.


Internet y Comunicación Política El Lic. Martín Güemes dictó el 5 de octubre una conferencia sobre la aplicación de herramientas de comunicación digital e Internet a los ámbitos de la comunicación política. El evento fue en la institución Universitas y contó con la presencia de autoridades y alumnos de dicha casa de estudios. Relaciones Públicas junto a Turismo

Con motivo de celebrar el Día de las Relaciones Públicas -26 de septiembre- y el Día Mundial del Turismo -27 de septiembre- las autoridades de las carreras de Relaciones Públicas y Turismo se unieron para organizar “Relaciones Públicas y Turismo, una sinergia imprescindible”, evento que se realizó el Miércoles 06 de octubre a las 19:00 hs. en el Auditorio Mayor de la Universidad. Se abordaron distintos temas, con expositores variados, tanto de ámbitos privados como públicos. “Vida a bordo de un Crucero” por Gabriela Grzebulski y María Josefina Quiroga, ex tripulantes de Costa Cruceros y Responsables del Dto. Comercial en dicha empresa; “Caso AA2000, Atención al Cliente” por Santiago Rabolini, del Departamento de Recursos Humanos, Aeropuertos Argentina 2000. “Potenciar con el Turismo las Relaciones Públicas” Pía Kussrow, Jefa de Relaciones Públicas de Bodega El Esteco junto a Estanislao Villanueva, Delegado en Buenos Aires del Ministro de Turismo de Salta. Participaron de la jornada estudiantes

de ambas carreras, profesores y profesionales de ambos sectores. La actividad fue conducida por la Lic. Carolina Carbone, Directora de la licenciatura en Relaciones Públicas y Pablo Reales, Coordinador Académico de la licenciatura en Turismo.


#Pensar Twitter

La Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas organizó el lunes 18 de octubre una jornada de dos turnos exclusivamente dedicada a reflexionar sobre la evolución de la red social Twitter y su impacto en las comunicaciones personales e institucionales. Para ello, por la mañana la universidad contó con la presencia de un reconocido “influenciador” de Twitter, Gabriel Menta y con quien dirige el área de Social Media en la consultora internacional de Relaciones Públicas Edelman, Rosario Lix. Por la tarde estuvieron como oradores Matías Dutto, licenciado en Relaciones Públicas, quien dirige una exitosa consultora de Comunicación en Internet denominada SocialSnaks junto al Director de Movilización Pública de Greenpeace,

Hernán Nadal. El evento fue moderado por Martín Güemes, coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas, y contó con la participación de alumnos de la universidad que realizaron consultas y compartieron reflexiones con los protagonistas. Relaciones Públicas y Gobierno El 21 de octubre la graduada Valeria Zivelhongi dio una charla sobre la aplicación de las Relaciones Públicas en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para alumnos de primer año de la carrera. La actividad fue organizada por la Dirección de la carrera con la colaboración de alumnos.


Encuentro de Relaciones Públicas en Mar del Plata El 22 de octubre el Lic. Martín Güemes, coordinador de la licenciatura en Relaciones Públicas, participó como orador en un panel sobre “Comunicación en Controversia” en el Encuentro Nacional de Jóvenes Profesionales y Estudiantes de Relaciones Públicas realizado en la ciudad de Mar del Plata. Participaron docentes y alumnos de distintas universidades junto a profesionales del sector.

Martín Güemes, Coordinador de la carrera, en el encuentro de jóvenes profesionales de Relaciones Públicas en Mar del Plata. Jornada de Actualización en Chaco: Las Relaciones Públicas en el Sector Social El 15 de noviembre se realizó la Jornada de Actualización profesional cuya temática fue “Las Relaciones Públicas en el sector social” en el aula magna de la Universidad Tecnológica Nacional en Resistencia, Chaco. El encuentro fue organizado por la Dirección de la licenciatura en Relaciones Públicas. Disertaron: Fabriciano Gómez (Presidente de la Fundación Urunday), Nancy Sotelo (Programa de Derechos y Participación de las Mujeres) y Carolina Carbone (Directora de la licenciatura en Relaciones Públicas de UCES) A raíz del encuentro Carbone tuvo presencia en importantes medios de Resistencia, tanto gráficos como radiales y televisivos.


La UCES en los medios: el encuentro despertó el interés de los medios locales. Elecciones de ADUGREP en UCES El 13 de diciembre la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales será la anfitriona de la reunión de la Asociación de Docentes Graduados en Relaciones Públicas en la cual los asociados elegirán las autoridades que presidirán la asociación durante 2011.

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