Mengelola Bauran dan Lini Produk

Presentasi 30 menit30 menit

RUNTIME

Games

Tanya-Jawab

25 menit25 menit

20 menit20 menit

Penutup 5 menit5 menit

PENETAPAN HARGA BAURAN PRODUK-Maksimal Harga untuk laba-Terdapat 6 situasi

Pengertian Sistem Produk(Product System)

Headset Bluetooth

Speaker

Adapter cable for USB Stylus

Sistem produk adalah kelompok barang yang berbeda tetapi berhubungan dan berfungsi dengan cara yang kompatibel

HOME

Pengertian Bauran Produk(Product Mix)

HOME

Bauran Produk adalah kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu.

4 Dimensi Bauran Produk

HOME

Luas Bauran Produk adalah jumlah lini produk yang ada dalam bauran produk

Panjang Bauran Produk adalah jumlah item total yang ada dalam bauran produk

Kedalaman Bauran Produk adalah jumlah varian yang ditawarkan pada setiap lini produk

Konsistensi Bauran Produk adalah seberapa dekat lini-lini produk yang ada berhubungan satu sama lain dalam penggunaannya, persyaratan produksi dan saluran distribusi

Penjualan dan Laba

HOME

Manajer lini produk perlu mengetahui presentase dari penjualan dan laba yang disumbangkan oleh setiap barang (item) dalam lini.

Klasifikasi produk berdasarkan volume dan promosi penjualan:1.Produk Inti (core products)2.Produk Dasar (staples)3.Produk Khusus (specialties)4.Barang Sehari-hari (covenience items)

Profil Pasar

HOME

Perpanjangan Lini (1)

1. Perpanjangan Bawah Pasar 3 alasan perusahaan yang diposisikan di pasar menengah ingin memperkenalkan harga lebih murah: a. Memperhatikan peluang pertumbuhan yang kuat. b. Mengikat pesaing di kelas bawah yang jika tidak terikat mungkin berusaha bergerak naik ke sisi atas pasar. c. Menemukan bahwa pasar menengah dalam keadaan satgan atau menurun.

Perpanjangan Lini (2)

2. Perpanjangan Atas Pasar Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk mencapai

pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya sendiri sebagi produsen lini penuh.

Perpanjangan Lini (3)

HOME3. Perpanjangan Dua-Aarah Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat memutuskan untuk

memperpanjang lini mereka ke kedua arah.

Pengisian Lini (Filling Product Line) :Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk yang ada

HOME

Alasan pengambilan keputusan ini:1.Memperoleh profit ekstra2.Memuaskan dealer3.Memanfaatkan kelebihan kapasitas4.Memimpin dalam lini produk.

BMW mini-cooper

BMW sport

Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini (1)

Tanpa OSOS Android

MODERNISASI

Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini (2)

Bentuk Botol Kemasan Kotak

PENAMPILAN

Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini (3)

HOME

Nokia 6600 tidak lagi diproduksi saat ini

PENGURANGAN LINI

Penetapan Harga Lini Produk

HOME• Penggunaan titik harga• Contoh : Jaket PriaHarga : Rp. 100.000, Rp. 150.000, Rp. 200.000Anggapan pelanggan : kualitas bahan dan desain

Penetapan Harga Fitur Opsional

HOME• Penawaran produk opsional• Contoh : Handphone nokia dengan opsional headshet

wirelessHarga di bedakan dengan harga standar ataupun pilihan,

untuk handphone akan terlihat kurang bagus tanpa barang opsional.

Penetapan Harga Produk Terikat

HOME• Produk harus menggunakan tambahan• Contoh : Obat nyamuk elektrik baygon, selain alat, isi ulang

harus di beliHarga alat terlihat murah jika dibeli sepaket dengan isi

ulangnya.

Penetapan Harga Dua Bagian

HOME• Usaha jasa, biaya tetap dan biaya variabel• Contoh : Jasa air PDAM tita raharja Harga minimum kecil dan terdapat biaya jika melebihi kuota

dari biaya minimum.

Penetapan Harga Produk Sampingan

HOME• Produk sampingan memiliki nilai• Contoh : Sapi potong TaposHarga jual daging dapat di kecilkan dengan laba dari limbah

sapinya di jual untuk pupuk

Penetapan Harga Paket Produk (1)

• Pemaketan Murni Contoh : Paket internetan Flash

Penetapan Harga Paket Produk (2)

HOME• Pemaketan campuran Contoh : Paket makan mcD

Harga paket terhitung lebih murah di bandingkan jumlah harga pembelian satu – persatu

Ada Pertanyaan ??

HOME

KELOMPOK 1

Rio FarizkiRio Farizki

Bobby Irfan ABobby Irfan A

Reviliyana Eka PratiwiReviliyana Eka Pratiwi

Tantri Damar PrastutiTantri Damar Prastuti

Rani Auliya SyafrudinRani Auliya Syafrudin