MENGELOLA LINI MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREKPRODUK DAN MEREK

““Bila Anda Cukup Peduli” untuk Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi

Merek Sejati (Hallmark)Merek Sejati (Hallmark)

PRODUKPRODUKSemua hal yang dapat Semua hal yang dapat

ditawarkan kepada pasar ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhankeinginan atau kebutuhan

JASAJASASemua kegiatan atau Semua kegiatan atau manfaat yang dapat manfaat yang dapat ditawarkan suatu pihak ditawarkan suatu pihak kepada pihak lain, yang kepada pihak lain, yang pada dasarnya tak pada dasarnya tak berwujud dan tidak berwujud dan tidak menghasilkan menghasilkan kepemilikan sesuatukepemilikan sesuatu

Lima level produkLima level produk

Hierarki produkHierarki produkRumpun kebutuhan

Rumpun produk

Kelas produk

Lini produk

Jenis produk

merk

Unit produk

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk

1. Menurut Daya tahan dan wujud1. Menurut Daya tahan dan wujud

Barang tidak tahan lama

Barang tahan lama

Jasa

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk2. 2. MenurutMenurut PenggunaanPenggunaana. Barang Industria. Barang Industri

1. Bahan Baku 2. Barang modal

3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produkb. Barang Konsumenb. Barang Konsumen

1 Barang conviniece1 Barang conviniece

StaplesKebtuhan pokok

emergency Impulsedadakan

2. Barang shopping 3. Barang khusus4. Barang unsought

Tidak dicari

Keputusan Produk dan Jasa IndividualKeputusan Produk dan Jasa Individual

Atribut Produk

PenetapanMerek

Kemasan PelabelanJasa

Pendukung

Lini ProdukLini ProdukKelompok produk yang Kelompok produk yang

berhubungan erat karena berhubungan erat karena kelompok produk tersebut kelompok produk tersebut berfungsi dengan cara berfungsi dengan cara yang sama, dijual kepada yang sama, dijual kepada kelompok pelanggan yang kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui sama, dipasarkan melalui tipe gerai yang sama atau tipe gerai yang sama atau mempunyai kisaran harga mempunyai kisaran harga yang samayang sama

Bauran ProdukBauran ProdukSemua lini produk/kumpulan Semua lini produk/kumpulan

semua produk dan barang semua produk dan barang yang dijual oleh penjual yang dijual oleh penjual tertentutertentu

Bauran Produk suatu Bauran Produk suatu perusahaan memiliki perusahaan memiliki lebar,panjang,kedalaman dan lebar,panjang,kedalaman dan konsistensi bauran. konsistensi bauran.

Lebar : berapa banyak Lebar : berapa banyak macam lini produkmacam lini produk

Panjang : jumlah unit produk Panjang : jumlah unit produk dlm baurandlm bauran

Kedalaman : brapa bnyk Kedalaman : brapa bnyk varian yg ditawarkan varian yg ditawarkan masing2 produk dlm linimasing2 produk dlm lini

Konsistensi : seberapa erat Konsistensi : seberapa erat hubungan produk2 dlm lini hubungan produk2 dlm lini tsbtsb

Bauran produkBauran produk

Bauran produkBauran produk

Lebar Bauran ex Unilever : sabun mandi Lebar Bauran ex Unilever : sabun mandi (Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream(Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream

Bauran produkBauran produk Panjang bauran : ex sabun mandi unilever ada Panjang bauran : ex sabun mandi unilever ada

Dove, Lux, LifebouyDove, Lux, Lifebouy

Bauran produkBauran produk Kedalaman bauran : ex sabun mandi unilever Kedalaman bauran : ex sabun mandi unilever

Lux ada Batangan, cair dgn berbagai aroma Lux ada Batangan, cair dgn berbagai aroma

MEREKMEREK

Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang kombinasi dari hal-hal tersebut, yang

dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok atau jasa dari seseorang atau sekelompok

penjual dan untuk membedakan dari produk penjual dan untuk membedakan dari produk pesaingpesaing

Enam Level Pengertian MerekEnam Level Pengertian Merek1.1. Atribut, Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut mengingatkan pada atribut-atribut

tertentu tertentu 2.2. Manfaat, Manfaat, atribut yang diterjemahkan atribut yang diterjemahkan

menjadi manfaat fungsional dan emosionalmenjadi manfaat fungsional dan emosional3.3. Nilai, Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsennyamenyatakan sesuatu nilai produsennya4.4. Budaya, Budaya, mewakili budaya tertentumewakili budaya tertentu5.5. Kepribadian, Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentumencerminkan pribadi tertentu6.6. Pemakai, Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang menunjukkan jenis konsumen yang

membeli atau menggunakan produk membeli atau menggunakan produk tersebuttersebut

Manfaat Pemberian MerekManfaat Pemberian Merek

1.1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalahmenelusuri masalah

2.2. Memberikan perlindungan hukum atas produkMemberikan perlindungan hukum atas produk3.3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan Memberikan kesempatan menarik pelanggan

setia dan menguntungkansetia dan menguntungkan4.4. Membantu penjual melakukan segmentasi Membantu penjual melakukan segmentasi

pasarpasar5.5. Membangun citra perusahaan, memudahkan Membangun citra perusahaan, memudahkan

perusahaan meluncurkan merek baruperusahaan meluncurkan merek baru

Keputusan Strategi Merek UtamaKeputusan Strategi Merek Utama

Positioning MerekAtribut

ManfaatKepercayaan &Nilai

Pemilihan NamaMerek/

Tanpa MerkPemilihan

Perlindungan

Sponsor MerekMerek produsenMerek pribadi

LisensiMerek bersama

Pengembangan Merek

Perluasan liniPerluasan merek

Multi merekMerek baru

Positioning MerekPositioning Merek

Atribut ManfaatKepercayaan &

Nilai

Keputusan Nama MerekKeputusan Nama Merek

Nama merekindividual

Nama dagang Perusahaan diKombinasikan

Dengan produk individual

Nama kelompok Yang berbedauntuk semua

produk

Nama kelompok untuk semua

Produk

Pemilihan Nama MerekPemilihan Nama Merek

Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk

Nama Buatan

SingkatMenggambarkan

Mutu Produk

Tidak BerkonotasiNegatif

Keputusan Sponsor MerekKeputusan Sponsor Merek

Merek Produsen

Merek Pribadi

Merek Lisensi

Merek Bersama

Keputusan Strategi MerekKeputusan Strategi Merek

Perluasan Lini

Perluasan Merek

Multi MerekMerek Baru

Keputusan Penentuan Ulang Posisi MerekKeputusan Penentuan Ulang Posisi Merek

Tanpa penentuan Posisi ulang

Penentuan Posisi ulang

Pengemasan dan PelabelanPengemasan dan Pelabelan

PENGEMASANPENGEMASAN

Pengemasan,Pengemasan, mencakup semua kegiatan mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produkpembungkus suatu produk

Manfaatnya :Manfaatnya : SwalayanSwalayan Kemakmuran konsumenKemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merekCitra perusahaan dan merek Peluang inovasiPeluang inovasi

PelabelanPelabelan, bisa berupa tempelan , bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan merupakan satu kesatuan dengan kemasankemasan

Fungsinya :Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merekMengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produkMenentukan kelas produk Menjelaskan produkMenjelaskan produk Mempromosikan produkMempromosikan produk

Label wajib mencantumkan :Label wajib mencantumkan :1.1. Tanggal produksi & kadaluarsaTanggal produksi & kadaluarsa2.2. Harga perunitHarga perunit3.3. Tingkat mutuTingkat mutu4.4. Persentase dari tiap unsur utamaPersentase dari tiap unsur utama5.5. Cara penggunaanCara penggunaan6.6. Nama perusahaanNama perusahaan7.7. Alamat perusahaanAlamat perusahaan8.8. Indikasi penggunaanIndikasi penggunaan9.9. MerekMerek