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MERCADO
É o local onde as forças de demanda e oferta se convergem para transacionar seus fatores de produção e serviços. Observa-se ainda os aspectos de distribuição de venda, comercialização e preços de venda.
Conceitos básicos Procura e oferta Procura e renda Elasticidade
Preço Renda
MERCADO
Estrutura mercadológica Concorrência perfeita Monopólio Concorrência monopolista Oligopólio Monopsônio Oligopsônio Concorrência monopsonística
MERCADO
ESTUDO DE MERCADO
DEFINIÇÃO:
É o local onde as forças de demanda e oferta se convergem para transacionar seus fatores de produção e serviços. Observa-se ainda os aspectos de distribuição de venda, comercialização e preços de venda.
Didaticamente dividi-se o estudo de mercado em duas partes:
Levantamento estatístico e identificação do produto
Estudo de mercado (propriamente dito)
Fase I (levantamento estatístico e identificação do produto):
Produção (mercado interno e externo);
Importação, Exportação e Variação de Estoque;
Preço do produto, da Matéria-Prima (mercado interno e externo), se importado: preço FOB e CIF;
Produto Interno Bruto, renda Per-capta, Renda Regional;
População, distribuição por regiões, faixa etária, sexo e nível cultural;
Consumo Per-capta; e
Capacidade nominal instalada e efetiva atual e futura (empresas já instaladas e aquelas que pretendem se instalar).
Fase I (levantamento estatístico e identificação do produto):
Fase II (estudo de mercado):
Identificar seus concorrentes;
Tipo de concorrência;
Verificar a demanda aparente e efetiva (esta quando for possível) do produto a ser comercializado;
Analisar o produto do ponto de vista local;
Fornecimento de matérias-primas, condições de suprimento e preço; e
Sempre implantar uma unidade produtiva compatível com a adequação do mercado consumidor.
Fase II (estudo de mercado):
Evolução do Consumo
Consumo Aparente (Ca)
Ca = P + M – X
Onde:
Ca = Consumo AparenteP = ProduçãoM = ImportaçãoX = Exportação
Consumo Efetivo (Ce)Ce = P + M – X +Ve
Onde:
Ce = Consumo EfetivoP = ProduçãoM = ImportaçãoX = ExportaçãoVe = Variação de Estoque
Evolução do Consumo
MÉTODO DE MODELOS MATEMÁTICOS:
Média Aritmética (juros simples)
VF = VP (1 + i.n) Logo:
VF -1 VPi = n
Média Geométrica (juros compostos)
VF = VP (1 +i) Logo:
n VFi = -1 VP
MÉTODO DE MODELOS MATEMÁTICOS:
TAMANHO OU ESCALA
TAMANHO
É definido pela capacidade de produção, assim como, em termos das unidades ou do valor produzido.
TAMANHO
Capacidade de produção Conceito técnico: Identifica a
capacidade com o máximo de produção obtenível de determinados equipamentos.
Conceito econômico: a capacidade é definida com o nível de produção que reduz ao mínimo os custos unitários, ou seja eleva ao máximo os lucros.
TAMANHO
O TAMANHO ÓTIMO A mais alta rentabilidade, ou a maior
diferença entre os custos e benefíçios privados do ponto de vista do empresário privado.
TAMANHO LIMITAÇÕES PRÁTICAS DO ESTUDO
Tamanho e mercado
A magnitude do mercado estabelece o limite máximo para o tamanho do projeto.
TAMANHO Tamanho mínimo da fábrica seja
maior que o mercado (o projeto não pode ser executado)
Igual ao mercado (possível executar, mas pouco seguro)
Menor que o mercado (o mercado não é fator limitante).
TAMANHO Tamanho e tecnologia
A tecnologia estabelece escalas mínimas de produção, abaixo dos quais os custos seriam excessivamente altos.
LOCALIZAÇÃO
LOCALIZAÇÃO A localização ótima é aquela que dá
maior diferença entre receitas e custos, ou seja , que dá maior lucro possível para a empresa num prazo de tempo compatível com a vida útil do empreendimento no local.
LOCALIZAÇÃO
O método dos orçamentos comparados
Fatores locacionais Quantitativos Qualitativos
LOCALIZAÇÃO Fatores quantitativos mais relevantes
Tornam a localização dependentes das entradas
Tornam a localização dependentes das saídas
Tornam a localizaçào dependentes do processo
Impostos, fatores legais e incentivos
LOCALIZAÇÃO
Fatores qualitativos
Dizem respeitos as preferências pessoais.
LOCALIZAÇÃO Aplicação do método dos orçamentos
comparados Seleção dos fatores locacionais mais
importantes Escolha das zonas Pesquisas locais nas zonas pré-
qualificadas Atribuição de pesos Comparação final.
LOCALIZAÇÃO Localização e expansão
A localização de um processo de produção envolve um horizonte de planejamento relativamente longo (em geral, de 10 a 30 anos), é necessário que a empresa tenha em mente este caráter de permanência.
Exercício