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Barómetro de gestión de
la comunicación 2015
FICHA TÉCNICA
Universo:
Fecha del estudio:
Muestreo probabilístico, aleatorio simple.
Número de entrevistas completas:
Margen máximo de error sobre el total de la muestra:
Entidad que realiza el estudio:
INFORTÉCNICA
106
9,0% ( 2sigma )
agosto a octubre de 2015
Empresas del sector de la comunicación en España.
ÁREA
empresas del sector de la comunicación en España
Área de realización del estudio:
Universo (Entidades del área encuestada):
empresas del sector de la comunicación en España
<1000
Respuesta Porcentaje
Menos 10 empleados 49,1%
De 10 a 49 37,7%
De 50 a 250 9,4%
Más de 250 empleados 3,8%
Respuesta Porcentaje
Prensa escrita 15,1%
Radio 45,3%
Televisión 18,9%
Medio nativo digital 7,5%
Publicidad 5,7%
Agencias de prensa 0,9%
Agencias de comunicación 6,6%
Tamaño de la organización
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
Medio al que pertenece
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
Prensa escrita
Radio
Televisión
Medio nativo digital
Publicidad
Agencias de prensa
Agencias de comunicación
Menos 10 empleados
De 10 a 49
De 50 a 250
Más de 250 empleados
RespuestaCrecimiento
negativoEntre 0 y 1% Entre 1 y 2% Entre 2 y 5% Entre 5 y 10% Más del 10%
Prensa impresa de
información general49,0% 18,8% 10,4% 17,7% 3,1% 1,0%
Prensa deportiva 16,1% 35,5% 16,1% 18,3% 12,9% 1,1%
Prensa económica 22,2% 36,7% 20,0% 15,6% 5,6% 0,0%
Radio 5,1% 27,3% 24,2% 25,3% 13,1% 5,1%
TV 6,3% 13,7% 26,3% 27,4% 13,7% 12,6%
Medios digitales 1,0% 6,1% 6,1% 17,3% 34,7% 34,7%
Agencias de prensa 7,9% 29,2% 29,2% 18,0% 10,1% 5,6%
Publicidad tradicional 26,3% 21,1% 21,1% 20,0% 9,5% 2,1%
Publicidad digital 2,1% 9,4% 13,5% 18,8% 26,0% 30,2%
Publicidad en medios
móviles2,1% 13,7% 8,4% 20,0% 24,2% 31,6%
Comunicación empresarial 2,2% 24,4% 16,7% 23,3% 18,9% 14,4%
Comunicación política 8,9% 16,7% 20,0% 26,7% 14,4% 13,3%
RespuestaCrecimiento
medio
Prensa impresa de
información general0,3%
Prensa deportiva 1,9%
Prensa económica 1,0%
Radio 3,0%
TV 4,2%
Medios digitales 8,5%
Agencias de prensa 2,7%
Publicidad tradicional 1,6%
Publicidad digital 7,3%
Publicidad en medios
móviles7,4%
Comunicación empresarial 4,7%
Comunicación política 4,2%
Le pedimos que estime las previsiones de evolución anual de cada uno de los segmentos de la
industria de la comunicación de su país para los próximos tres años
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0% 9,0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Comunicación política
Comunicación empresarial
Publicidad en medios móviles
Publicidad digital
Publicidad tradicional
Agencias de prensa
Medios digitales
TV
Radio
Prensa económica
Prensa deportiva
Prensa impresa de información
general
Crecimiento negativo
Entre 0 y 1%
Entre 1 y 2%
Entre 2 y 5%
Entre 5 y 10%
Más del 10%
Respuesta Nada Poco Mucho
Prensa impresa de pago 2,0% 31,6% 66,3%
Prensa impresa gratis 13,8% 37,2% 48,9%
Prensa digital gratuita 54,2% 33,3% 12,5%
Prensa digital de pago (paywall) 25,3% 47,3% 27,5%
Revistas impresas 6,2% 42,3% 51,5%
Revistas digitales 28,7% 53,2% 18,1%
TV generalista en abierto 28,4% 52,6% 18,9%
Tv de pago codificada 15,6% 54,2% 30,2%
Radio generalista 23,8% 50,5% 25,7%
Radio temática 16,7% 56,3% 27,1%
Agencias de prensa 15,2% 48,9% 35,9%
RTVE 12,9% 32,3% 54,8%
TV públicas autonómicas 10,4% 26,0% 63,5%
RespuestaRespuesta
media
Prensa impresa de pago Mucho
Prensa impresa gratis Mucho
Prensa digital gratuita Nada
Prensa digital de pago (paywall) Poco
Revistas impresas Mucho
Revistas digitales Poco
TV generalista en abierto Poco
Tv de pago codificada Poco
Radio generalista Poco
Radio temática Poco
Agencias de prensa Poco
RTVE Mucho
TV públicas autonómicas Mucho
¿Cree que los modelos de negocio de los medios (prensa, radio y televisión) están en crisis?
Marque la respuesta según las categorías siguientes.
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0% 20% 40% 60% 80% 100%
TV públicas autonómicas
RTVE
Agencias de prensa
Radio temática
Radio generalista
Tv de pago codificada
TV generalista en abierto
Revistas digitales
Revistas impresas
Prensa digital de pago (paywall)
Prensa digital gratuita
Prensa impresa gratis
Prensa impresa de pago
Nada Poco Mucho
RespuestaPuntuación
media
Venta de ejemplares 4,6
Paywall total 5,1
Paywall mediado 5,0
Freemium 5,2
Micropagos 5,6
Suscripción de TV pago 5,2
Pay per view 5,2
Publicidad 6,4
Patrocinio 6,3
Crowfunding 5,5
Canon para TV pública 4,1
Vuelta de la publicidad a RTVE 4,7
Indique la importancia que le atribuye a los siguientes modelos de negocio/financiación de los
distintos medios de cara al futuro inmediato, a partir de una escala de 1 a 10 (teniendo en
cuenta que 1 es mínimo y 10 máximo)
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0
Respuesta Nada Poco Mucho
Facebook 10,4% 26,0% 63,5%
Twitter 3,0% 9,9% 87,1%
Linkedin 13,4% 35,1% 51,5%
Instagram 6,3% 32,3% 61,5%
Youtube 3,0% 13,9% 83,2%
Pinterest 20,9% 31,9% 47,3%
Otras 15,4% 23,1% 61,5%
RespuestaRespuesta
media
Facebook Mucho
Twitter Mucho
Linkedin Mucho
Instagram Mucho
Youtube Mucho
Pinterest Mucho
Otras Mucho
¿Cree que las redes sociales digitales siguientes han cambiado los medios de comunicación
tradicionales?. Valore la respuesta según las categorías siguientes
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
40
4
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Otras
Youtube
Nada Poco Mucho
RespuestaPuntuación
media
Facebook 7,2
Twitter 7,4
Linkedin 4,7
Instagram 5,4
Youtube 7,2
Pinterest 3,6
Whatsapp 6,7
Blogs 6,0
Otras 4,9
¿Cuál de las redes sociales mencionadas cree que le aporta o puede aportar en el futuro más
valor a su medio y/o organización de comunicación? Valore de 1 a 10 (teniendo en cuenta que
1 es poco y 10 mucho)
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0
Respuesta Nada Poco Mucho
Facebook 5,9% 18,8% 75,2%
Twitter 4,0% 15,8% 80,2%
Linkedin 12,6% 41,1% 46,3%
Instagram 7,7% 35,2% 57,1%
Youtube 5,2% 15,5% 79,4%
Pinterest 19,0% 34,5% 46,4%
Otras 16,0% 25,3% 58,7%
RespuestaRespuesta
media
Facebook Mucho
Twitter Mucho
Linkedin Mucho
Instagram Mucho
Youtube Mucho
Pinterest Mucho
Otras Mucho
¿Cree que las redes sociales están cambiando o cambiarán en el futuro inmediato el
periodismo?
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
40
4
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Otras
Youtube
Nada Poco Mucho
Respuesta Nada Poco Mucho
Facebook 4,2% 21,9% 74,0%
Twitter 3,2% 22,1% 74,7%
Linkedin 11,0% 40,7% 48,4%
Instagram 5,7% 37,5% 56,8%
Youtube 2,2% 25,0% 72,8%
Pinterest 14,3% 44,0% 41,7%
Otras 12,3% 31,5% 56,2%
RespuestaRespuesta
media
Facebook Mucho
Twitter Mucho
Linkedin Mucho
Instagram Mucho
Youtube Mucho
Pinterest Poco
Otras Mucho
¿En qué medida piensa que las redes sociales siguientes afectan o afectarán a la actividad y
negocio de las agencias de prensa?
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
40
4
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Otras
Youtube
Nada Poco Mucho
RespuestaPuntuación
media
Credibilidad 8,0
Reputación 7,8
Honestidad 7,6
Audiencia 8,0
Responsabilidad Social Corporativa 6,9
Libertad de expresión 7,7
Creatividad 7,8
Innovación 7,8
Talento 7,9
Formación 7,4
Transparencia 7,3
Calidad 7,7
Propiedad intelectual 6,8
Big Data 6,7
Aplicaciones móviles 7,5
Visibilidad 8,1
Valore de 1 a 10 (1 es poco y 10 mucho) la importancia que tienen en la situación actual las
siguientes cuestiones relacionadas con la comunicación
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0
Respuesta Nada Poco Mucho
Facebook 7,3% 42,7% 50,0%
Twitter 10,4% 44,8% 44,8%
Linkedin 19,6% 45,7% 34,8%
Instagram 15,2% 44,6% 40,2%
Youtube 10,9% 38,0% 51,1%
Pinterest 27,3% 45,5% 27,3%
Otras 16,9% 48,1% 35,1%
RespuestaRespuesta
media
Facebook Mucho
Twitter Poco
Linkedin Poco
Instagram Poco
Youtube Mucho
Pinterest Poco
Otras Poco
¿En qué grado cree que la publicidad de su ámbito está emigrando o emigrará en los próximos
tres años a las redes sociales siguientes?
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
40
4
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Otras
Youtube
Nada Poco Mucho
Respuesta Nada Poco Mucho
Facebook 2,1% 21,9% 76,0%
Twitter 2,1% 18,8% 79,2%
Linkedin 7,6% 40,2% 52,2%
Instagram 5,4% 33,7% 60,9%
Youtube 2,1% 22,1% 75,8%
Pinterest 17,4% 38,4% 44,2%
Otras 13,2% 32,9% 53,9%
RespuestaRespuesta
media
Facebook Mucho
Twitter Mucho
Linkedin Mucho
Instagram Mucho
Youtube Mucho
Pinterest Poco
Otras Mucho
¿Qué grado de importancia estratégica le atribuye a las redes sociales digitales siguientes para
la gestión de la comunicación empresarial y política?
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
40
4
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Otras
Youtube
Nada Poco Mucho
RespuestaPuntuación
media
Invertir en tecnologías 8,3
Desarrollar nuevos productos 8,0
Reducir empleos 2,5
Reorganización interna 7,3
Mejorar procesos de trabajo 7,8
Externalizar procesos 6,4
Buscar ingresos fuera del sector 7,1
Buscar nuevos modelos de negocio 7,6
Formación en herramientas digitales 8,0
Nuevas plataformas 7,9
Comunicación móvil 7,9
Valore de 1 a 10 las siguientes cuestiones según el interés que puedan tener para su
organización
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0
Respuesta Porcentaje
Facturación (mantener / ganar publicidad, clientes...) 14,5%
Audiencia (mantener / ganar lectores, oyentes...) 10,9%
Tecnología (mejoras técnicas, nuevas tecnologías, nuevas
plataformas)10,4%
Renovación / innovación 6,2%
Medios digitales (creación, adaptación...) 6,2%
Redes sociales 6,2%
Financiación / inversión 4,1%
Calidad 3,6%
Recursos humanos (aumentar, rentabilizar, juventud) 3,6%
Crecimiento / expansión 3,1%
Marca (crecer, consolidar) 3,1%
Contenido (Programación) 2,6%
Visibilidad 2,1%
Sociabilidad / participación ciudadana 2,1%
Rendimiento / eficiencia 1,6%
Transparencia 1,6%
Incrementar difusión (ampliar cobertura, mayor tirada...) 1,6%
Formación 1,6%
Organización interna 1,6%
Mantener linea-modelo 1,6%
Internacionalizar, globalizar 1,6%
Otros 10,4%
Señale por favor las tres prioridades de su organización para los próximos tres años.
Muestra: empresas del sector de la comunicación en España
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0%
