Microeconomia I ECN 061 Prof. Edson Domingues. Programa

Microeconomia I ECN 061

Prof. Edson Domingues

Programa1. Comportamento do Consumidor

1.1 - Restrição Orçamentária 1.2 - Preferências 1.3 - Utilidade e Escolha 1.4 - Preferência Revelada

2. Demanda Individual

2.1 - Demanda Individual 2.2 - A Equação de Slutsky 2.3 - Efeito-substituição de Hicks 2.4 - Excedente do Consumidor 2.5 - Variação Compensatória e Equivalente da Renda

3. Restrição orçamentária: a curva de oferta de trabalho

4. Escolha Intertemporal 5. Teoria da Firma

5.1 - Teoria da Produção 5.2 - Teoria de Custos

Programa

Bibliografia Básica: VARIAN, H. Microeconomia: princípios básicos. Rio de Janeiro: Campus,1994. PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L. Microeconomia. São Paulo: Makron Books, 2002. ANDRADE, M. V. e ALVES, L. F. Microeconomia: exercícios resolvidos da ANPEC. Belo Horizonte, Editora UFMG, 2004.

Programa

Avaliação: Três provas obrigatórias (não há prova substitutiva): 1ª. Prova: 30 pontos, 2ª. Prova: 35 pontos, 3ª. Prova: 35 pontos.

Comportamento do ConsumidorComportamento do Consumidor

PINDYCK e RUBINFELD (2002)

Capítulo 3: 3.1, 3.2, 3.3, 3.5

VARIAN (1994)

Capítulos 2, 3, 4 e 5

Slide 6Capítulo 3: Comportamento do Consumidor

Comportamento do ConsumidorComportamento do Consumidor

Introdução

Preferências do Consumidor

Comportamento do Consumidor

Duas aplicações que ilustram a importância da teoria econômica do comportamento do consumidor:Biscoitos “Cheerios” de Maçã e Canela

Programa de Tíquetes de Alimentação


A General Mills teve que determinar o preço dos Biscoitos “Cheerios” de Maçã e Canela antes de colocá-los no mercado.


Quando o programa de tíquetes de alimentação foi instituído no início dos anos 60, nos EUA, os formuladores do programa tiveram que determinar se os tíquetes realmente proporcionariam mais alimentos aos beneficiários ou se simplesmente subsidiariam as compras de alimentos que teriam sido realizadas independentemente do programa.

E no caso do Fome Zero com cartão alimentação?


Esses dois problemas requerem um entendimento da teoria econômica do comportamento do consumidor.


Há três etapas no estudo do comportamento do consumidor.

1) Estudaremos as preferências do consumidor.

Para descrever como e por quê as pessoas preferem uma mercadoria a outra.



2) Depois, abordaremos as restrições orçamentárias.

As pessoas têm rendas limitadas.



3) Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor.

Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação?


Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias.

Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias.

Cestas de MercadoCestas de Mercado


Três Premissas Básicas

1) As preferências são completas.

2) As preferências são transitivas.

3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria

Cestas de MercadoCestas de Mercado


A 20 30

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40

Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vestuário


Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.

Curva de IndiferençaCurva de Indiferença

O consumidor preferea cesta A a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área rosa são preferidas a A.


Alimento(unidades por semana)

10

20

30

40

10 20 30 40

Vestuário(unidades por

semana)

50

G

A

EH

B

D

U1

As cestas B, A, & Dproporcionam a mesmasatisfação•E é preferida a qualquer cesta em U1

•Cestas em U1 são preferidas a H & G



10

20

30

40

10 20 30 40


semana)50

G

D

A

EH

B


Curva de Indiferença A curva de indiferença apresenta

inclinação negativa, da esquerda para a direita.

Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.


Curva de IndiferençaQualquer cesta de mercado localizada

acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferença.


Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas mercadorias.Cada curva de indiferença no mapa mostra

as cestas de mercado entre as quais a pessoa é indiferente.

Mapa de IndiferençaMapa de Indiferença


Curva de indiferençaFinalmente, as curvas de indiferença não

podem se interceptar. Isso violaria a premissa de que uma

quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor.

U2

U3




semana)

U1

AB

D

A cesta de mercado Aé preferida a B.A cesta de mercado B épreferida a D.

U1U2




semana)

A

D

B

O consumidor deveriaser indiferente aA, B e D. Entretanto,B contém mais de ambas as mercadorias do que D.

Curvas de indiferençanão podem se

interceptar

A

B

D

EG-1

-6

1

1

-4

-21

1

Observação: A quantidade de vestuário de que se abre mão para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para 1




semana)

2 3 4 51

2

4

6

8

10

12

14

16

Pergunta: Essa relaçãotambém é válida ao abrir mão de alimento para obter vestuário?


A Taxa Marginal de Substituição (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor está disposto a desistir para obter mais de outra.É medida pela inclinação da curva de

indiferença.

Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição




semana)

2 3 4 51

2

4

6

8

10

12

14

16 A

B

D

EG

-6

1

1

11

-4

-2-1

TMS = 6

TMS = 2

AVTMS


Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa às preferências do consumidor:

A taxa marginal de substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença.

Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE era 2.



Pergunta

Quais são as três primeiras premissas?



As curvas de indiferença são convexas porque à medida que maiores quantidades de uma mercadoria são consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto a abrir mão de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira.

Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada.


Preferências Convexas



semana)

X

Y

B

B: cesta balanceada, entre as cestas X e Y

O consumidor prefere B a X e Y. Por quê?

Preferências Convexas

X 20 30

Y 10 50

B 15 40

Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vestuário

B : combinação média de X e Y para cada bem.

Se as preferências são convexas, então o consumidor prefere a cesta B às cestas X e Y.


Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos Dois bens são substitutos perfeitos quando

a taxa marginal de substituição de um bem pelo outro é constante.



Substitutos Perfeitos e Complementos PerfeitosDois bens são complementos perfeitos

quando suas curvas de indiferença têm o formato de ângulos retos.



Suco de laranja(copos)

Suco de maçã

(copos)

2 3 41

1

2

3

4

0

Substitutos Perfeitos

Substitutos Perfeitos


Sapatos direitos

Sapatosesquerdos

2 3 41

1

2

3

4

0

Complementos Perfeitos

Complementos Perfeitos


“Males”Coisas que preferimos ter em menores

quantidades, em vez de maiores.

ExemplosPoluição atmosféricaAmiantoTítulos do Cruzeiro (para Atleticanos)Títulos do Atlético (para Cruzeirenses)


O que você acha?Como podemos levar em consideração os

“males” na análise das preferências do consumidor?


Os executivos de empresas automobilísticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilização.

Projetos de novos automóveis (I)Projetos de novos automóveis (I)


A análise das preferências do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilísticas devem reestilizar seus automóveis.

Projetos de novos automóveis(I)Projetos de novos automóveis(I)


Estes consumidoresestão dispostos a abrir mão de boa dose de estilopara obter desempenho adicional

Estilo

Desempenho

Preferência do consumidor (A):

Alta TMS


Alta TMS


Estes consumidoresestão dispostos a abrir mão de boa dose de estilopara obter desempenho adicional

Estilo

Desempenho


Alta TMS


Alta TMS

-6

1


Estes consumidoresestão dispostos a abrir

mão de boa dose de desempenho

para obter estilo adicional

Estilo

Desempenho

Preferência do consumidor (B):

Baixa TMS

Preferência do consumidor (B):

Baixa TMS

-6

3


O que você acha?

Como podemos determinar a preferência dos consumidores?



Um estudo recente sobre a demanda automobilística nos Estados Unidos mostra que, durante as duas últimas décadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho.



Crescimento das Importações de Automóveis do Japão

Décadas de 1970 e 1980

15% dos carros nacionais sofreram mudança no estilo, a cada ano

No caso dos importados, esse percentual sobe para 23%



UtilidadeUtilidade: Número que representa o nível

de satisfação que uma pessoa obtém ao consumir uma determinada cesta de mercado.


UtilidadeSe comprar três cópias do livro

Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, então, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa.


Funções de UtilidadeSuponha:

Função de utilidade para alimento (A) e vestuário (V) U(A,V) = A + 2V

Cestas de mercado: unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14

B 6 4 6 + 2(4) = 14

C 4 4 4 + 2(4) = 12

O consumidor é indiferente entre A & B

O consumidor prefere A & B a C


Alimento(unidades por semana)10 155

5

10

15

0


semana)

U1 = 25

U2 = 50 (Preferida a U1)

U3 = 100 (Preferida a U2)A

B

C

Suponha: U = AVCesta de mercado U = AV

C 25 = 2,5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2,5)

Funções de Utilidade & Curvas de IndiferençaFunções de Utilidade & Curvas de Indiferença


Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal Função de Utilidade Ordinal : Coloca as

cestas de mercado em ordem decrescente de preferência mas não indica o quanto uma cesta é preferível a outra.

Função de Utilidade Cardinal : Função de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado é preferível a outra.


Ordenação Ordinal versus Ordenação CardinalA unidade de medida da utilidade não é

importante.

Logo, a ordenação ordinal é suficiente para explicar como a maioria das decisões é tomada pelo consumidor.

Restrições Orçamentárias

O comportamento do consumidor não é determinado, apenas, por suas preferências.

As restrições orçamentárias também limitam a capacidade do indivíduo de consumir, tendo em vista os preços que ele deve pagar por diversas mercadorias e serviços.

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