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MIVACUna historia de éxito
AgendaMIVAC - Una historia de éxito
0112 de agosto 2015
Resumenejecutivo
Desempeño generalde la historia
Relación ecosistemaMIVAC con Televisa
Comportamientode los personajes Anexos
0212 de agosto 2015
Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo
03
MIVAC - Una historia de éxito
12 de agosto 2015
Logramos casi 1 millón de interacciones orgánicas a través de nuestras 10 cuentas.
Se generaron más de 450 millones de impresiones que nos ayudaron con la amplificación de nuestros mensajes.
Se enviaron casi 4.5 millones de usuarios únicos al ecosistema Televisa generando más de 32 millones de páginas vistas.
Se pudieron haber generado en promedio, alrededor de 25 millones de pesos con la monetización de un personaje (325 millones aproximados con el total de nuestras cuentas).
0412 de agosto 2015
Desempeño generalde la historia
Infografía general - corte final
05
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
Actividad por temporalidad
06
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
Oct - 2015 Dic - 2015Nov - 2015 Ene - 2015 Feb - 2015 Abr - 2015 May - 2015 Jun - 2015Mar - 2015
Primer Acto Segundo Acto Tercer Acto
0
1750
3500
5250
7000
Mentions New Followers Retweets
Inician cortinillas
Fiorella se muda a la casa de Vittorio
Fiorella regresa al rancho
Pedro impide la boda de Fiorella
Pedro recupera la visión
Gran final
Distribución regional de seguidores
07
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
7,41594
303
2,317
437
297 334
1,540
143
22
201 247 43
57
21
10029
72
103
15* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
Trending Topic mundial
08
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• Nuestro hashtag #FinalMIVAC se convirtió en Trending Topic mundial durante la transmisión del final de la novela, compitiendo con temas de gran interacción como la copa América y el Día del Padre.
• Logramos posicionar el HT como Trending Topic #1 en Panamá, Perú, México y República Dominicana.
• Más de 22,000 menciones relacionadas al hashtag durante las 2 horas que duró el capítulo final.
#FinalMivac
Aprendizajes
09
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
•El ecosistema digital funciona como un termómetro en tiempo real de la aceptación de los personajes, lo que puede ser aprovechado para dar mayor empuje a cada uno de ellos o generar giros específicos en las historias sustentados en las necesidades de la audiencia.
Aprendizajes
10
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• Los insights digitales ayudan a complementar la trama de la historia al aire, funcionando como un gran “focus group” (minuto a minuto).
• Los personajes antagónicos mantienen constantes las interacciones con los usuarios, permiten tener un filtro orgánico sobre las incongruencias de los conflictos en historia, así como el entendimiento o la aceptación de los mismos.
Aprendizajes
11
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• Los personajes juveniles permiten crear contenido con mayor engagement, generando un vínculo con los teens y millenians, quienes son más susceptibles de interactuar en plataformas digitales.
• Generar una historia diseñada para convivir en digital y en medios tradicionales permite mantener a la audiencia interesada en todo momento con contenidos o historias alternas de fines de semana y horarios fuera de la novela.
Aprendizajes
12
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• Los giros dramáticos principales generan un crecimiento en el número de seguidores, RT’s y favoritos; por lo que en los giros dramáticos menores es viable generar contenidos con preguntas claves que reactiven la conversación.
• Las cortinillas juegan un papel fundamental para la comunicación del proyecto, aumentar la cantidad de seguidores orgánicos y de calidad (personas que se interesan en conocer más allá de la trama en TV).
Aprendizajes
13
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• Durante el final del “primer acto” y el desarrollo del “segundo acto” el crecimiento de seguidores se acelera, por lo que se debe aprovechar al máximo la oportunidad con estrategias de medios para amplificar nuestros mensajes.
• La cantidad de publicaciones tiene una relación directamente proporcional con el desempeño y engagement diario con cada una de las cuentas.
Aprendizajes
14
Desempeño general de la historia
12 de agosto 2015
• La publicación de material exclusivo como videos y fotografías le da un valor agregado a la estrategia, ya que le genera al usuario la sensación de realmente conocer al personaje fuera de lo que ve en la TV (fotos de momentos más personales).
• Al finalizar el segundo acto y entrar al desenlace, se da una desaceleración en el crecimiento de seguidores, sin embargo aumenta el volumen de menciones, favoritos, RT’s y respuestas porque los usuarios quieren participar en el rumbo de la historia.
1512 de agosto 2015
Relación ecosistemaMIVAC con Televisa
Menciones Vs. Rating
16
Relación ecosistema MIVAC con Televisa
12 de agosto 2015
0
5
10
15
20
0
625
1250
1875
2500
10/01/14 10/07/14 10/13/2014 10/19/201410/27/2014 11/04/14 11/12/14 11/20/201411/28/2014 12/08/14 12/16/2014 12/24/2014 01/01/15 01/09/15 01/19/201501/27/2015 02/04/15 02/12/15 02/20/2015 03/02/15 03/10/15 03/18/2015 03/26/2015 04/03/15 04/13/201504/21/2015 04/29/2015 05/07/15 05/15/201505/25/2015 06/02/15 06/10/15 06/18/2015 06/25/2015
Mentions Rating
122
Menciones Vs. Rating
17
Pico de menciones previo a un incremento de rating
12 de agosto 2015
Ocasionado por los teasers de la novela en programas como “HOY”.
Menciones Vs. Rating
18
Pico de menciones posterior al incremento de rating
12 de agosto 2015
Es un comportamiento orgánico de los usuarios y es cuando buscan interactuar con el personaje para ayudarlo con la situación que está viviendo en la trama.
19
Relación ecosistema MIVAC con Televisa
12 de agosto 2015
Tráfico generado al sitio (ecosistema Televisa)
Fecha Páginas Vistas Usuarios Únicos
Enero 7,547,131 1,039,002
Febrero 5,085,789 700,153
Marzo 5,184,686 713,768
Abril 9,681,524 1,332,841
Mayo 4,228,194 582,089
Junio 801,504 110,341
Totales 32,528,828 4,478,194
Formato Personaje Periodicidad Costo Ganancia
Tweet Promocionado Personajes genéricos
1 publicación por día Tweet 10 mil pesos. $2,890,000 pesos por personaje.
3 publicaciones a la semana Tweet con foto 20 mil pesos. $2,472,000 pesos por personaje.
1 publicación a la semana Tweet con video 50 mil pesos $2,060,000 pesos por personaje.
Tweet Episode (Historia relacionada
a una marca)Personajes genéricos
Dos tweet episodes por semana. (Miércoles y Sábados)
* Días de mayor interacción.
150 mil pesos (Tweet episode completo con
2 personajes de la novela).$12,360,000 pesos por personaje.
Check-In Personaje genérico 3 por semana 15 mil pesos por Check-In $1,854,000 pesos por personaje.
Periscope (Product Placement)
Personaje protagónico 1 vez al mes 500 mil pesos. $4,500,000 pesos por personaje
Personaje patrocinadoPersonaje secundario
Durante toda la novela1 millón de pesos. $1,000,000 pesos por personaje
Personaje protagonista 3 millones de pesos. $3,000,000 pesos por personaje
Totales de $21,604,000 a $29,136,000 pesos por personaje
por personaje.
0312 de agosto 2015
Relación ecosistema MIVAC con TelevisaMonetización de la estrategia
2012 de agosto 2015
*Con base en 289 días (41.2 semanas ) de transmisión, incluidos fines de semana.
2112 de agosto 2015
Comportamientode los personajes
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajesPersonajes protagónicos
2212 de agosto 2015
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajesPersonajes protagónicos
2312 de agosto 2015
Los tweets de estos personajes son los que tienen la mayor aceptación debido a tus tintes melodramáticos.
Las cuentas de estos personajes son las que tuvieron mayor crecimiento de seguidores, menciones, retweets y/o respuestas.
La fluctuación en la interacción de estas cuentas produce un efecto dominó que afectaba de igual manera todas las demás cuentas.
Los protagonistas son los que deben tener mayor acercamiento con los seguidores.
Las interacción de las cuentas protagónicas con las secundarias ayudan directamente a su crecimiento.
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajesAntagonistas / Villanos
2412 de agosto 2015
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajes
2512 de agosto 2015
Estos personajes no deben expresar motivaciones para cometer sus crímenes, ya que se convierten en personajes justicieros para los seguidores, lo cual evita que se genere un rechazo hacia ellos y los seguidores se abstienen de reprenderlos.
Los villanos deben generar un call to action para que los personajes puedan reprenderlos y defender a otros personajes, esta es la fuente para generar una mayor cantidad de menciones y seguidores, lo que tiene como resultado un reach más alto.
Antagonistas / Villanos
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajesSub trama juvenil
2612 de agosto 2015
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajes
2712 de agosto 2015
Son las cuentas que tienen la versatilidad para refrescar los contenidos, ya que tienen mayor oportunidad de interacción con los seguidores, al no tener que tratar conflictos tan serios como los de la trama principal.
La juventud, poca experiencia e inmadurez de los personajes es una oportunidad para que los seguidores se conviertan en sus “consejeros”.
Estas cuentas tienen mayor oportunidad de generar material como vines, memes, utilizar Instagram y editores de fotos para generar mayor impacto con su contenido.
Este tipo de personajes nos ayudan ampliando la variedad de audiencias de la novela atrayendo público más joven (los resultados incrementan significativamente si son apoyados por el talento juvenil desde sus cuentas personales.)
Sub trama juvenil
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajesPersonajes secundarios
2812 de agosto 2015
0312 de agosto 2015
Comportamiento de los personajes
2912 de agosto 2015
Personajes secundarios
Las métricas de los personajes secundarios aumentan junto con la de los protagonistas, por lo que este efecto debe ser aprovechado para detectar los días en los que la historia dará un giro para que ellos.
Los personajes secundarios generan insights que pueden funcionar como filtro para la producción, ya que la interacción con los seguidores va a depender da la aceptación y el atractivo que ellos vean en el personaje y la sub trama a la que pertenecen.
Personajes sin motivaciones, carácter específico o sin un impacto directo en los conflictos principales no deberían tener una cuenta.
Cuando los personajes secundarios generan algún tipo de triángulo amoroso con algún protagonista, debe ser explotado, ya que toca los sentimientos de rechazo hacia dicha relación genera mayor interacción.
“Personajes Oreja” como Fidel podrían tener Twitter, para así hacer cómplices a los seguidores de los secretos que callan e incrementar la lealtad a los personajes (humanizando la interacción con ellos).
3012 de agosto 2015
Anexos
3112 de agosto 2015
Desempeño de los
personajes
Fiorella Bianchi
32
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Fiorella Bianchi
33
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
Inician cortinillas Fiorella se muda a la casa de Vittorio
Fiorella regresa al rancho
Fiorella se va a casar con Vittorio#NoTeCasesFiorella
Pedro queda ciego
Gran final
Vittorio encuentra a Fiorella
Fiorella en la cárcel
Pedro y Fiorella revelan que están casados
Fiorella Bianchi
34
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
571
9
39
341 61
46
90
49
4
4
5
2 9
7
34
11
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
Pedro Ángeles
35
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
36
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Inician cortinillasFiorella se muda a la casa de Vittorio
Fiorella busca regresar al rancho
Muertede Tania
Gran final
Fiorella en la cárcel #Fiorella Inocente
Pedro Ángeles
Pedro impide la boda de Fiorella
Pedro queda ciego
Secuestro de Fiorella
37
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
658
84
5
Pedro Ángeles
36
253
151 12
57
30
18
11
12 11
53
2
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
38
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gianna Bianchi
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
39
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Inician cortinillas
Gran finalGianna finge que Fiorella
se casó con Gianluca
Gianna Bianchi
Gianna enferma por el secuestro de Fiorella
#NoTeCasesFiorella
40
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
696
37
6
Gianna Bianchi
3
2
7 85
2
2
467
52
45
35
1611
203
105
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
Benito Segura
41
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
42
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas
Benito Segura
43
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
706
44
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
2
8
Benito Segura
9
4
2
7 515 46
20
37 1011
12237
139
Eloísa Ángeles
44
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
45
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas
Eloísa despide a Fiorella
Eloisa Ángeles
46
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
681
82
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
5
Eloisa Ángeles
3
5
5
7
2
4
39
5636
18
34 12
190
113
Roxana Rivera
47
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
48
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran final
Gael Ángeles
Inician cortinillas
Fiorella y Gianna se van del rancho
49
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
692
63
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
Gael Ángeles
7
8
5
9
2
5
4
438
1255
46
14
10
181
111
Gael Ángeles
50
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
51
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran final
Boda Fiorella y Pedro
Gael Ángeles
Inician cortinillas
Fiorella y Gianna se van del rancho
52
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
709
48
2
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
Gael Ángeles
215
36
8345
89
10
20
13
9
28
37
3
34
Sergio Ángeles
53
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
54
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas
Eloísa despide a Fiorella
Sergio Ángeles
55
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
680
37
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
5
Sergio Ángeles
8
44
76
2
248
48
49
74
82
39
14
Osvaldo Ángeles
56
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
57
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas
Eloísa despide a Fiorella
Osvaldo Ángeles
58
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
646
34
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
3
Osvaldo Ángeles
2
4
4
3
24
5
2
210
34
94
36
98
25
18
11
Sonia Ángeles
59
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
60
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas
Eloísa despide a Fiorella
Sonia Ángeles
61
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
684
47
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
4
Sonia Ángeles
8
2
3
7
9
226
46
69
45
83
44
14
10
17
Federica Ángeles
62
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
63
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Gran finalInician cortinillas Federica planea matar a Fiorella
Federica Ángeles
64
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
703
44
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
4
Federica Ángeles
261
142
2
2
2
9 9
7
3 337
42
13
Aitana de la Riva
65
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
0
250
500
750
1000
Mentions New Followers Retweets
66
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
Despiden a Fiorella (Aitana culpable)
Aitana es plantada
Aitana de la Riva
Aitana hace pensar que está preocupada por Pedro ciego
Desenmascaran a Aitana
67
Desempeño de los personajes
12 de agosto 2015
673
28
* Muestra representativa con 1,200 seguidores.
8
Aitana de la Riva
258
146
9
7
4
31
12
38
14
1010
6812 de agosto 2015
Resultados por personaje(comparativa)
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
6912 de agosto 2015
Distribución de seguidores por personaje
Más del 50% de los seguidores están concentrados en los protagonistas y las sub tramas juveniles.
0
12500
25000
37500
50000
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
12,11813,107
12,190
15,045
17,705
19,765
21,819
22,901 28,078
35,141
41,393
39,282
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
7012 de agosto 2015
Distribución de menciones por personaje
La pareja protagonista, así como la sub trama juvenil principal generaron más del 50% de las menciones del proyecto.
0
10000
20000
30000
40000
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
7,0094,289
2,1215,437
5,380
8,816
9,720
11,209
9,771
16,990
32,884
30,093
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
Aitana, con menor cantidad de seguidores que otros personajes como Gael, Benito y Eloísa, compite en menciones debido al rechazo de los seguidores, quienes se lo hacían saber en la red social.
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
7112 de agosto 2015
Distribución de retweets por personaje
Los personajes antagónicos son “castigados” por parte de los seguidores con un menor número de retweets.Los elementos melodramáticos de la historia se enfocan en los protagonistas y son los que generan frases más compartidas por los seguidores.
0
7500
15000
22500
30000
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
1,2103,1372,0523,918
2,441
5,252
8,929
7,131
6,479
10,823
21,437
18,682
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
7212 de agosto 2015
Distribución de favoritos por personaje
Al igual que los retweets, los protagonistas tienen mayor oportunidad de generar favoritos debido al aspecto emocional de sus contenidos.
0
35000
70000
105000
140000
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
8,86517,56813,64224,744
16,528
34,889
32,412
41,968
42,261
64,753
128,416
118090
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
7312 de agosto 2015
Distribución de impresiones por personaje
Las menciones y retweets por parte del talento como Livia Brito y José Ron, aunque fue escasa, generaron un incremento en las impresiones de sus respectivos personajes. Esto, sumado a que son los personajes con mayor cantidad de seguidores.
0
20
40
60
80
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
1.3%5.5%3.3%
6.2%
4.0%
9.8%
8.7%
10.3%7.1%
10.7%
16.0%
17.1%
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
0312 de agosto 2015
Resultados por personaje (comparativa)
7412 de agosto 2015
Distribución de respuestas por personaje
El personaje de Aitana, si bien no tuvo un desempeño significativo en Favs y Rt´s, tiene un buen desempeño en respuestas debido al rechazo que generó el personaje por ser antagonista – villana.
0
3000
6000
9000
12000
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana Benito Eloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
3,1452,247
956
2,520
2,052
4,267
3,253
5,060
3,4735,165
11,411
8999
Fiorella Pedro Gianna Gael Roxana BenitoEloisa Osvaldo Sonia Sergio Federica Aitana
7512 de agosto 2015
Contenidos destacados
por personaje
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