MMS TV-tittarpanelTobias Lidholm & Jannike Sköldebjer

1

• Mätning sker endast i hemmet.

• Alla TV-apparater i hemmet har en mätare ansluten.

• TV-tittare – befinner sig i samma rum som en påslagen TV.

• Gäster representerar panelmedlemmar som tittar hemma hos andra.

• Tittande tillfaller den kanal som har det längsta tittarpasset, dock minst 15 sekunder per minut.

Repetition

2

MMS TV-tittarpanel• Basundersökningen

- Syfte- Genomförande- Vägning

• Panelen- Panelmatris, balansering- Rekrytering och installation - Administration och underhåll- Vägning

• Validering av tittardata- Kontroller

3

Basundersökningen - Syfte

• Syfte:- Kartläggning av befolkningen

- Underlag för framräkning av tittarsiffror.

- Rekrytering av panelhushåll.

4

• OSU – Obundet Slumpmässigt Urval

• Aviseringsbrev

• Telefonintervjuer

• 4500 intervjuer per termin

• 1000 extra rekryteringsintervjuer med 20-24-åringar.

• Fältperiod februari-april samt september-november

• Intervjun tar i genomsnitt 17 minuter

• Basundersökning och universumtal

Basundersökningen - genomförande

5

• Syfte med vägning: - Få basundersökningen så representativ för befolkningen som möjligt.

• Process- Hämta källdata från andra undersökningar- Beräkna universum för hushåll och individer

Individuniversum= SCB:s individuniversumHushållsuniversum= Individuniversum / medelhushållsstorlek

- Tilldela vikter till hushåll och individer

Basundersökningen - vägning

6

Rimvägning

• ”…en process som justerar variabler från ett urval så att dessa får samma fördelning som i befolkningen”.

7

• Hushåll- Projicering till hushåll i riket:

# Hushållsstorlek (Källa: Hushållens Ekonomi, (HEK))# Bostadstyp (Källa Boende, byggande, bebyggelse från SCB)# LKF (Län, kommun, församling – koefficienter från SCB)

• Individer- Förvägning till hushållsvikt

# Alla individer i samma hushåll får samma vikt, innan de delas upp som unika individer.

- Projicering på individer i riket:# Ålder# Kön# LKF

Vad är det som viktas?

8

PanelmatrisenNär BU är klar och viktad uppdateras PM-systemet

9

• Uppstår när matrisen visar att det finns behov av hushåll med specifika egenskaper.

• Rekryteringsdatabas med hushåll som har visat intresse i BU-intervjun.

• Telefonsamtal till matchande hushåll.

• Rekryteringsformulär.

• Skriftlig information, frågeformulär samt intresseformulär.

• När formulären kommit läggs hushållet in som ett installationsjobb hos tekniker.

Rekrytering av panelhushåll

10

• Tekniker ringer hushållet och bokar tid för information.

• Teknikern har med sig en bärbar dator med hushållets svar på de frågor som har ställts.

• Med hjälp av datorn konfigurerar och programmerar teknikern mätarna.

• Uppdaterar information om hushållets demografi och teknikinnehav i datorn.

• Vid kommande besök finns all data om hushållets status lagrat i teknikerns dator.

Installation av panelhushåll

11

• Sker om:

- Det finns för många hushåll med vissa egenskaper.

- Hushållets egenskaper ändras.

- Hushållet inte sköter sig.

Avinstallation av hushåll

12

Filip och Fredriks valvaka

13

Installerade och avinstallerade hushåll

14

Hushållen måste meddela Nielsen om:

• De köper ny TV.

• De ändrar kanalutbud.

• De ändrar mottagningssätt.

• De kopplar bort basenheten för mätaren som är kopplad till telefonjacket.

• De har fel på TV:n eller annan tekniskt utrustning.

• Familjeförhållanden ändras.

• Omkoppling av telefonen sker.

• De ska ha semester.

• De ska flytta.

Hushållens medverkande

15

Kvalitetsundersökningar

16

• Genomförs per telefon 2 gånger per år med samtliga hushåll i panelen.

• Syfte

- Mäta panelriktighet

- Verifiera faktiskt tittande.

- Uppdatera information.

- Komplettera med nya bakgrundsvariabler.

- Dubbelkolla viss status, exempelvis Text-TV användning.

Panelriktighet

17

• De individer som tittat på TV och varit registrerade. (A)

• De individer som tittat på TV utan att vara registrerade. (B)

• De individer som inte tittat på TV men ändå varit registrerade. (C)

• De individer som inte tittat på TV och inte heller varit registrerade. (D)

• 91 % gör helt rätt (resultat från våren 2010)

Individer A Tittat & tryckt

BTittat & ej tryckt

C Ej tittat & tryckt

D Ej tittat & ej tryckt

Totalt

Alla 794 146 91 1554 2585

Endast IP 557 99 36 467 1159

Panelens representativitetHushållsnivå - primära variabler

• Vägning i grupperna Pay och Non-Pay enligt matrisens alla celler:

- Utbildningsnivå- Uppskattat TV-konsumtion- Familjesituation

• Individnivå – sekundära variabler

- Kön och ålder- Familjesituation (på individnivå)- Urbaniseringsgrad (H-regioner)

18

Vägning på hushållsnivå (primära)

19

• Alla individer har samma ingångsvikt (hushållsvikten)

• Därefter delas individerna upp och rimvägs på:- Kön- Ålder- Urbaniseringsgrad- Familjesituation

# Hushåll 20-44 år, utan barn# Hushåll 45+, utan barn# Småbarnshushåll. Barn 0-6 år# Skolbarnshushåll, barn 7-19 år

• När vägningen på individnivå är klar slås individerna ihop till hushåll igen.

Vägning av individer

20

Vägning på individnivå

21

• Innan beräkningarna av tittandet kan rapporteras sker en validering och kvalitetskontroll av datat.

- Både på hushålls- och individnivå.

- Sker dagligen men kontrolleras även över längre perioder.

• Kontroller

- Oregistrerat tittande (utan någon tittare registrerad)- Okalibrerat tittande (tittande på okänd kanal)- Om någon i panelen inte tittat på TV under längre period- Långa tittarpass

Validering av People Meter-data

22

- Om hushållet ändrar någon inställning på TV:n.

- Om någon mätare kopplas bort.

- Om hushållet skaffar ny teknisk utrustning.

- Om hushållet flyttar utrustning från en TV till en annan.

- Om hushållets ändrar mottagningssätt

Fler kontroller

23

Dataskydd i mätarna• Mätarna är utformade för att:

- Mäta tittandet korrekt- Minimera förlust av data- Undvika förvanskning av data- Rapportera eventuella dataförluster

• Data lagras i mätarens minne. Mätaren har batteriback-up om t.ex. elavbrott uppstår.

• Mätare som inte tömts föregående natt töms nästkommande natt.

24

• Mer information

- MMS hemsida – www.mms.se – där finns till exempel tidigare presentationer, gratis vecko-, månads och årsrapporter, gratis tjänsten HotTop och mycket mer.

Tobias Lidholm Jannike Sköldebjer tobias@mms.se jannike@mms.se 08-736 1006 08-736 1008

Tack för idag!

25