Mobile Advertising looking forward to hit

the consumer’s 3G-spot

TechWatch, 30 mei 2006

Maarten De Cuypermaarten.decuyper@i-merge.net

Slide 2Slide 2

Over i-merge• Wat?

Interactive brandbreeding agency• Wie?

schrijvers, grafici, marketing- en communicatiestrategen, mediaplanners, technici, ontwikkelaars en TV-mensen

• Voor wie?

• Hoe?– Altijd uitgaan van de interactieve consument

– Focus op nieuwe mediamix

– Trendwatching

Slide 3Slide 3

Adverteerder: « What’s in it for me? »• Is 3G de zoveelste hype?

podcasting, blogging, vodcasting, iDTV, RFID, …

• Besef groeit dat consumenten op een andere manier met advertising omgaan : « Passief consumeren » wordt « actief op zoek gaan naar »

• Druk op ROI stijgt– Fragmentatie budgetten over alle media

– Globalisering

– Meetbaarheid

Slide 4Slide 4

Welke mobile advertising werkt nu al?• Succesvol

– SMS• Sociale functie• Subscriber services (nieuws, weer, …)• Brands : commerciële info, mobile couponing

– Ringtones• Sociale functie• Artists• Brands

• Maar wat met MMS, videotones, en … 3G ?

Slide 5Slide 5

3G keys to success : 3C !• Content

– « Generation C » with C for content

• Core– Advertising overload : relevantie !

– Ken uw doelgroep

• Creativity– Originaliteit helpt

– Humor – Shocking – Touching – Sex

CCC

Slide 6Slide 6

3G keys to success : 3C !• Content

– « Generation C » with C for content

• Core– Advertising overload : relevantie !

– Ken uw doelgroep

• Creativity– Originaliteit helpt

– Humor – Shocking – Touching – Sex

Slide 7Slide 7

Generation C• Het GENERATION C fenomeen

Consumer Generated Content die “full speed” het web verovert, met dagelijks terabytes nieuwe tekst, foto’s, audio en video.

• Drivers: 1) We're all artists

2) Unleash that creativity !In plaats van consumenten te verplichten te kijken, luisteren, spelen: passief consumeren; is het nu de kunst om hen te laten creëren, produceren: participeren

3) Breedband

• Niet onbelangrijk in deze context: Google goes mobile

Slide 8Slide 8

3G keys to success : 3C !• Content

– « Generation C » with C for content

• Core– Advertising overload : relevantie !

– Ken uw doelgroep

• Creativity– Originaliteit helpt

– Humor – Shocking – Touching – Sex

Slide 9Slide 9

Advertising overload

Slide 10Slide 10

Advertising overload : niet mobiel!• GSM is een hoogstpersoonlijk item!

• Wireless advertising is GEEN “gemobiliseerde” versie van traditionele advertising maar aangepast aan locatie, voorkeuren, tijdstip … met toestemming van de gebruiker

• Operators en brands: dunne lijn tussen maximum advertising revenue en relevante targeting!

Slide 11Slide 11

3G telefoon: gadget voor een niche ?

HOMO CONNECTUS

HOMO MOBILUS

HOMO INTERACTIVO

HOMO HYPERMOBILUS

Slide 12Slide 12

Homo HyperMobilus : wie?• Social gatekeepers

Steunpilaren van sociale netwerken die contacten onderhouden en zelf up-to-date blijven via 3G telefoons

• High Street hedonistenFervente shoppers die willen uitpakken met nieuwe of bijna-aankopen, of bijvoorbeeld een vriend(in) om hun mening vragen vanuit het pashokje.

• PiratopiansDoe-het-zelf creatievelingen die zich uitleven met kortfilmpjes en andere 3G-uitzendingen (bv LifeBlogging)

Source: Future Laboratory

Slide 13Slide 13

• « There will be a big battle among advertisers to own the [3G] handset » (Pamir Gelenbe, FlyTXT)

• « The technology is most popular among the more affluent 25-34 age group, not the 18-24 age group often targeted by advertisers » (The Future Laboratory)

• Nieuwste influentials ?– Google video

– Youtube goes mobile

– LifeBlogging (Nokia N-series)

Homo HyperMobilus : wie?

Slide 14Slide 14

• Wanneer wordt de kritische massa bereikt?• VisionGain Intelligence :

– 2006 will be a year of experimentation for the emerging mobile advertising market.

– By 2007, brands will know what works, and mobile advertising will become mainstream by 2008.

– mobile marketing and advertising in EU and USA will grow to exceed $1 billion in 2009

• Forrester :– In 2010 zal drie op de vijf mobiele bellers in Nederland

gebruik maken van een 3G-toestel.

– “Bezitters van zo'n toestel zullen ook dan nog niet massaal gaan internetten. Het gebruik van mobiel internet is nú in ieder geval nog veel te ingewikkeld."

Homo HyperMobilus : wanneer?

Slide 15Slide 15

• Gartner Hype Cycle© voor telecommunicatie

Homo HyperMobilus : wanneer?

Slide 16Slide 16

• Gartner Hype Cycle© voor telecommunicatie

Homo HyperMobilus : wanneer?

Slide 17Slide 17

3G keys to success : 3C !• Content

– « Generation C » with C for content

• Core– Advertising overload : relevantie !

– Ken uw doelgroep

• Creativity– Originaliteit helpt

– Humor – Shocking – Touching – Sex

Slide 18Slide 18

Mobiel geïntegreerd

Slide 19Slide 19

Mobiel origineel• Hamstercam

Slide 20Slide 20

Killer combinatie: sexy humor

Slide 21Slide 21

3G TV?• Mobisodes

– US : 1 minute afleveringen van « 24 », « Love & Hate », …

– Gratis mits enkele seconden « commercial break »

• Svisj (Noorwegen)– TV programma voor en door jongeren

– Samengesteld met zelfgemaakte en instant doorgestuurde gsm-beelden

• WK 2006 : 3G voetbalshow (UK)– 4 minuten hoogtepunten

– 5 minuten nabeschouwing

Slide 22Slide 22

Kameleon Technologies (Frankrijk)

1 2 3 4

Slide 23Slide 23

Spice up the 3G-experience

Slide 24Slide 24

Vragen ?