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8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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Workshop mit Gnter Metzges und Maike Janssen
Mobile Campaigning - und dann?
24. Mrz 2014
8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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Agenda
Oder: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Mobile Website, Responsive Website und App?
2. Alles App oder was?
Eure eigenen Use Cases - umgesetzt, geplant oder ertrumt.
5. Welche Erfahrungen und Ideen gibt es hier?
Oder: Eine neue Perspektive auf Content, Informationsarchitektur und User Experience
Oder: Muss ich mich da wirklich drum kmmern?
1. Warum Mobile?
2
3. Achtung, hier kommt eine Chance!
4. Vom Schreibtisch auf die StraeOder: Die Zukunft des Online-Campaining
8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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Agenda
Eure eigenen Use Cases - umgesetzt, geplant oder ertrumt.
5. Welche Erfahrungen und Ideen gibt es hier?
Oder: Muss ich mich da wirklich drum kmmern?
1. Warum Mobile?
3
Oder: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Mobile Website, Responsive Website und App?
2. Alles App oder was?
4. Vom Schreibtisch auf die Strae
Oder: Eine neue Perspektive auf Content, Informationsarchitektur und User Experience
Oder: Die Zukunft des Online-Campaining
3. Achtung, hier kommt eine Chance!
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Was war los bei Campact?
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Desktop72 %
Tablet6 %
Mobil22 %
Teilnehmen-FormularFeb 2014
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Was war los bei Campact?
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Desktop63 %
Tablet8 %
Mobil29 %
blog.campact.de Feb 2014
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Absprungrate Teilnehmenseitenach Gertetyp
5
0
15
30
45
60
Desktop Tablet Handy
59,06
41,42
30,78
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-53 Prozent aller Internetnutzer sind auch im mobilenInternet unterwegs
- Immer mehr Nutzer rufen ihre E-Mails unterwegs mitdem Smartphone ab, im Schnitt sechs Mal pro Tag
-Zudem werden seit April 2012 mehr Newsletter-E-Mailsauf dem Mobile-Ger t als am Desktop-Rechner ge " net(litmus.com)
-Spendenformulare, die nicht mobil optimiert sind,schrecken viele Spender ab
Ja!
Muss das alles sein?
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http://litmus.com/http://litmus.com/http://litmus.com/8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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E-Mails am liebsten mobil gelesen
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Agenda
Eure eigenen Use Cases - umgesetzt, geplant oder ertrumt.
5. Welche Erfahrungen und Ideen gibt es hier?
Oder: Muss ich mich da wirklich drum kmmern?
1. Warum Mobile?
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Oder: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Mobile Website, Responsive Website und App?
2. Alles App oder was?
Oder: Eine neue Perspektive auf Content, Informationsarchitektur und User Experience
3. Achtung, hier kommt eine Chance!
4. Vom Schreibtisch auf die StraeOder: Die Zukunft des Online-Campaining
8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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Pro:- Jederzeit parallel zur Desktop-
Version realisierbar- Inhaltlich exakt auf die
Bedrfnisse von Mobilnutzernanpassbar
-Luft auf allen Plattformen
Aber auch:-Erhhter P ! egeaufwand-Gleicher Content unter
verschiedenen URLs verfgbar (->
SEO)-Mobile nicht wirklich integriert
gedacht
Wir wollen eine mobile Webseite!
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Das Ergebnis...
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Whats app?
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Fr den Auftraggeber:- bietet Zugri" auf alle Hardware-Funktionen des Smartphones:Kamera, Kontakte, Sharing-Optionen, Push-Nachrichten
Aber:- muss fr verschiedene Gerteentwickelt/angepasst werden- ist nicht als Webcontent zu # nden(-> SEO!)
Fr den Nutzer:- bietet meist die beste UserExperience, inkl. Push-Funktionen
Aber:- muss installiert werden
- fragt hu# g nachdatenschutztechnisch sensiblenBerechtigungen
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Wir wollen eine responsive Webseite!
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Pro:-Basiert auf dem gleichen HTML-
Code wie die Desktop-Version-Kein zustzlicher P! egeaufwand-Alle Inhalte sind unter exakt einerURL verfgbar-Luft auf allen Plattformen
Aber auch:-Hoher Aufwand fr Nachrstung
bestehender Website (i.d.R.unwirtschaftlich)
-nderungen/Ergnzungen mssenfr alle Au! sungen umgesetztwerden
-Erhhter Konzeptionsaufwand(Stichwort Mobile# rst)
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Responsive Design!
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Responsive Design!
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Auf einen Blick
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mobile Page responsivePage
App
Kosten / Risiko
schnellverfgbar
Redaktions-aufwand
Anpassungs-aufwand
Kohrenz desAuftrittsmobile
Funktionen
+ O -
+ + - - -
- - + + O
- + -
- + + -
- - + +
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Wie strukturieren wir unsere Seite neu?
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Optionen fr Inhalte:
- On-Screen: Inhalte direkt anbieten- On-Tab/Swipe: Inhalte in einem
Alternativ-Zustand- On a seperate screen: Inhalte an
einem anderen Ort
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Was passiert mit unseren Inhalten?
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Wie ticken denn unsere Nutzer?
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Wie ticken denn unsere Nutzer?
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Wie ticken denn unsere Nutzer?
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*liest sich interessiert durch alleInformationen und Hintergrnde-> unterschreibt fr Snowden undteilt die Aktion per Mail
Wie ticken denn unsere Nutzer?
*liest Newsletter-> bekommt auf der bereitsunterschriebenen AktionsseiteSpendenmglichkeit angezeigt
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*sein bester Freund hat eine Petitionauf Facebook geteilt-> er nimmt auf dem Weg zur Schuleschnell ebenfalls teil - mobil
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Angewandt auf User Experience...
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https://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./actionhttps://www.wigwam-00.demo.krautbuster.org/umfairteilen/appell/teilnehmen/%23./action8/12/2019 Mobile Campaigning - Und dann?
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...und auf angebotene Funktionen.
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d
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Agenda
Eure eigenen Use Cases - umgesetzt, geplant oder ertrumt.
5. Welche Erfahrungen und Ideen gibt es hier?
Oder: Muss ich mich da wirklich drum kmmern?
1. Warum Mobile?
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Oder: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Mobile Website, Responsive Website und App?
2. Alles App oder was?
Oder: Eine neue Perspektive auf Content, Informationsarchitektur und User Experience
3. Achtung, hier kommt eine Chance!
4. Vom Schreibtisch auf die StraeOder: Die Zukunft des Online-Campaining
C i d bil
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Campact wird mobil
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(1)responsive
Mails
(II)responsiveUser # ows
(III)responsive
Portale
mobilesCampaigning
V S h ib i h f di S
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Vom Schreibtisch auf die Strasse
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Online-PetitionenMobilisierung
Foto: Rui Santos
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V f l A iff f EEG
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Verfolgungstour: Angriff aufs EEG
25Grak und Fotos: Campact / Zitrusblau
E i lk t h id B li
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Energievolksentscheid Berlin
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Fotos: Campact
G ill ti g g di Ag i d t i
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Grillparties gegen die Agrarindustrie
27Fotos: Campact
G d Wi h b tt B li
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Grodemo Wir haben es satt, Berlin
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Fotos: Campact
Was kommt da noch?
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Was kommt da noch?
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-Neue Technologien wie NFC,BLE innovativ im " entlichen
Raum einsetzen
- lernende Systeme entwickeln,die Inhalte immer besser auf
Nutzer, ihr Verhalten und ihreUmgebung abstimmen
- (Und ja, natrlich immer dieDatenschutzrichtlinien
beachten!)
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Grak: Leszek Glasner
LokalisierungWer war bei einer Aktion dabei?Wer hat wo verteilt?Wer be $ ndet sich wo auf der Demo?Welche Info passt zu welchem Ort?
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Foto: Andrzej Wilusz
KameraDokumentation von Aktionen undDemonstrationen.
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Grak: alexmillos
Push-KommunikationEinladung zur Aktion, die an der nchstenEcke statt $ ndet.
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Foto: Feng Yu
Telefonbuch inkl.Weiterempfehlen von Aktionen.
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Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Grak: myvector
Spenden
to goPer Telefonrechnung spendenSMS spenden
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Grak: Kai sa Savolainen
SMS &InstantMessaging
Die schne neue Welt des Smartphone
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Die schne neue Welt des SmartphoneCampaigning?
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Agenda
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Agenda
Oder: Eine neue Perspektive auf Content, Informationsarchitektur und User Experience
2. Was folgt daraus?
Eure eigenen Use Cases - umgesetzt, geplant oder ertrumt.
5. Welche Erfahrungen und Ideen gibt es hier?
Oder: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Mobile Website, Responsive Website und App?
3. Alles App oder was?
Oder: Muss ich mich da wirklich drum kmmern?1. Warum Mobile?
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4. Vom Schreibtisch auf die StraeOder: Die Zukunft des Online-Campaining
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Fragen?Erfahrungen?Ideen?!
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Lasst uns weiter mobil machen!
Maike [email protected]
Gnter [email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]