Mobilní Reklama v ČR

Mobilní reklama včera – dnes - zítra

• Predikce z let 2006 – 2008

• Case study - ČR

• Nástroje a možnosti

• Výhled do budoucna

• Příklady z „Venku“

Mobilní reklama – Pink Future - High hopes

Predikce z let 2006 – 2008

Krize a dopad na výdaje na reklamu

Vodafone

spuštění – záři 2007

- Portál Vodafone Live!- Aplikace Student SMS gratis- Spolu s Web a Print reklamou - Amobee – cílení

- cílené SMS/MMS na celou bázi až od 2010

Telefónica O2

spuštění – únor 2008

- první kampaně - první porovnání O2 vs VDF- další produkty - Cílené SMS/MMS a kombinace s bannerama

T-mobile

spuštění - záři 2008

- (ne)cílení- outsource/vs vlastní team- cílené SMS/MMS- cílení, aktuální poloha- cílení na bannerech

2009 - iHned

2009 – iDNES

2009 - Centrum

2009 – IDOS

2009 – Seznam

Ringier, HF, Sanoma

Porovnání čísel na trhu – mobilní bannery

- roky 2008 – 2009 základní data - počet impresí (velkost inzertního prostoru) - návštěvnost (Unique Visitors)

- operátorské prostory CTR: - Operátor A – průměr 1,94 %- Operátor B – průměr 2,23 %- Operátor C – průměr 1,15 %

- Neoperátorské prostory CTR - Prostor A – nejlepší hodnota 4,7%, nejnižší 0,58% - Prostor B – nejlepší hodnota 2,9%, nejnižší 0,14%- Prostor C – nejlepší hodnota 0,76%, nejnižší 0,26%

Porovnání čísel na trhu:

- nejlepší výsledky kampaní (CTR) - Operátor A: 8,06% ! - Operátor B: 3,73%- Operátor C: 1,53 %

- Cílení- Kreativa- Caping - Landing page- Interaction - Conversion

HAITI DMS

Kampaň probíhala

v týdnu od 15.1.-22.1.2010

Bannerový prostor Zobrazeno Kliknuto CTR

• Operátor A 580 886 7 639 1.32%

• Operátor B 192 296 7 185 3.74 %

• Operátor C 31 927 320 1,00%

• Prostor A 18 561 167 0.90 %

• Prostor B 106 209 382 0.36 %

Porovnání čísel na trhu – cílené SMS/MMS

- roky 2009 – 2010- nejlepší čísla: CTR 14,3 % - 18,9% - běžné výsledky kampaní: CTR 0,8% - 1,3% - Cílení

- místo, - věk - pohlaví- telefon (typ) - spending

- Max počet na jedno číslo- Velikost báze - Prodejní teamy vs. prodejní kanály - Aktuální poloha - Procesy

Důvody proč se nenaplnili očekávání v prodeji mobilní bannerové inzerce:

- Nastavení cen - Jednotnost specifikace - Krize a pokles marketingových budgetu obecně- Fragmentovanost prostoru a tech. (ne)edukace - Role mediálních agentur - Rychlý nástup smartphonu/aplikací - Absence možnosti balíčkování vícero kanálů

Mobilní inzerce je jenom jedna z části Mobilního Marketingu

Výhled do budoucna 2011 – 2012

- Jednotné měření a výstup všech měřených prostor (SPIR) - Stejné nástroje a produkty u všech operátorů- Kombinace s mobilními platbami- Skutečné cílení na socio-demo/gender/geo/spend- Cílení podle telefonů? (Smart/Non-smart) - Budoucnost portálů mobilních operátorů- Možnost kompletní nabídky/balíčkování

Mobil se stává součástí marketingových plánůSkokový vs. Organický růst

Nástroje Mobilního Marketingu v ČR

- Cílené operátorské SMS/MMS- Cílené bannery na operátorských portálech - Inzertní plochy na mobilních produktech internetových portálů a vydavatelstev- SMS opt–in (napr. zákaznických klubů) - Obsah (non-smartphones) - Reklamní aplikace a inzerce v aplikacích

Bluetooth, Bulk SMS, PR SMS, M-Platby, QR kódy, Obsah, AR

Mobil je médium nejblíže k spotřebiteli! Mobilní marketing je souhrn aktivit, který při dobrém plánu a správném využití nástrojů přináší okamžité výsledky

Pohled do zahraničí:

- Role operátorů

- Mobile-ad sítě - Blind - Premium Blind - Premium

- Veliké naděje do iAd - zatím minimum

kampaní - rozporuplné výsledky

- Aplikace vs. Prostory - iPhone vs. Android - Ovi ?

http://mobithinking.com/mobile-ad-network-guide

http://www.fiercewireless.com/europe/story/vodafone-rethinks-mobile-ad-strategy-slapped-misleading-femto-poster/2010-06-16

http://www.thestrategyweb.com/die-strategie-2-0-der-deutschen-telekom

pro reklamní agentury

Crazy Tomato

Děkuji za pozornost