Model Praktek PR

8/18/2019 Model Praktek PR

1/10

MAKALAH MEDIA RELATIONS

MODEL HUBUNGAN DENGAN MEDIA

Disusun Oleh : Kelompok 4

Rizky Kurniawan//10400033

Siget W. Sianipar//10400083

UNIVERSITAS TAMA JAGAKARSA

Jl. LetjenT.B.Simtu!n" N#. $%& Tnjun" B't( J)'t

Seltn $&%*+

TAHUN ,ELAJARAN &+$-


2/10


3/10

mem%oni" "iapa yang 'er"ala( !alam ke*a!ian ter"e'ut# melanggar a"a" pra!uga karena 'elum

a!a pro"e" pem'uktian pera!ilan# menun*ukan aroganita" kekua"aan. 6u'ir re"i!en yang

'ertuga" mengelola in)orma"i !an (u'ungan me!ia ma""a !an penyampaian in)orma"i

kepre"i!enan kepa!a ma"yarakat umum yang "ekaligu" "e'agai R re"i!en# !alam ka"u"

ter"e'ut 'ukan "a*a !ipertanyakan kemampuannya# kre!i'ilita"nya# kewenangannya 'er'i+ara

tentang per"oalan ke+elakaan lalu linta"# terle'i( lagi "e'agai R# "ang 6u'ir (ampir men*atu(kan

+itra/reputa"i !ari re"i!en. Berkat ke"igapan re"i!en !engan meminta aparat yang 'erwenang

untuk menga!akan in%e"tiga"i tentang ka"u" ter"e'ut# mem'uat ka"u" ter"e'ut ti!ak lagi *a!i

'ulan 'ulanan me!ia ma""a.

Agar "uatu organi"a"i !apat meman)aatkan me!ia ma""a# !apat men*a!i pemenang melalui opini

pu'lik maupun pu'li"ita" yang !i +iptakan melalui me!ia ma""a# "etiap organi"a"i perlu

mema(ami 'agaimana mem'ina (u'ungan 'aik !engan me!ia ma""a. Setiap organi"a"i $melalui

lem'aga atau petuga" u'li+ Relation"/uma", nya perlu mengua"ai "eluk 'eluk me!ia ma""a#

perlu mema(ami prin"ip,prin"ip !an kiat,kiat 'er(u'ungan !engan me!ia ma""a. 9un+ulnya 'erita !i me!ia ma""a "angat 'ergantung pa!a kepiawaian "eorang petuga" u'li+ Relation"

$R-& !alam menyia"ati me!ia ma""a. R- yang mengua"ai prin"ip,prin"ip pu'li+ relation" !an

me!ia relation" yang 'aik mampu meman)aatkan me!ia ma""a untuk mem'angun +itra !an

reputa"i yang po"iti)# "e'aliknya R- yang ti!ak memiliki kemampuan ter"e'ut# 'eraki'at

"e'aliknya.


4/10

BAB II

,EMBAHASAN

B. u'li+ Relation" !an 9e!ia 9a""a $er"&.

Banyak orang yang 'eranggapan 'a(wa R (anya 'erkaitan !engan penyelenggaraan

(u'ungan 'aik antara pi(ak peru"a(aan atau organi"a"i !engan pi(ak per"/me!ia ma""a. 5amun

"e"unggu(nya R *au( le'i( lua" !ari "eke!ar (u'ungan !engan me!ia ma""a. e)ini"i R

menurut kamu" ter'itan n"titut o) u'li+ Relation" $R& yang !ikutip Anggoro $001& a!ala(

ke"eluru(an upaya yang !ilang"ungkan "e+ara teren+ana !an 'erke"inam'ungan !alam rangka

men+iptakan !an memeli(ara niat 'aik !an "aling pengertian antara "uatu organi"a"i !engan

"egenap k(alayaknya. 9enurut arlow# R merupakan komunika"i !ua ara( antara organi"a"i!engan pu'lik "e+ara tim'al 'alik !alam rangka men!ukung )ung"i !an tu*uan mana*emen

!engan meningkatkan pem'inaan ker*a"ama "erta pemenu(an kepentingan 'er"ama $Ru"lan#

1:::10&. engan !emikian !apat !ikatakan 'a(wa R a!ala( "uatu kegiatan mengelola

komunika"i antara organi"a"i !engan pu'lik,pu'liknya agar ter+ipta "aling pengertian#

pema(aman# keper+ayaan !an !ukungan !ari mereka.

"tila( pu'lik !alam pu'li+ relation" maknanya 'ukan ma"yarakat "e+ara ke"eluru(an

melainkan k(alayak yang !i*a!ikan "a"aran kegiatan R $Anggoro#00118&. u'lik a!ala(

kelompok atau orang,orang yang 'erkomunika"i !engan "uatu organi"a"i# 'aik "e+ara internal

maupun ek"ternal. u'lik a!ala( kelompok atau orang,orang yang penting atau 'erkepentingan!engan organi"a"i.. Renal! K(a"ali $1:::73& yang menye'ut pu'lik/k(alayak "a"aran ini !engan

i"tila( "take(ol!er# menyatakan 'a(wa "take(ol!er a!ala( "etiap orang/kelompok yang 'era!a

!alam maupun !i luar peru"a(aan yang mempunyai peran !alam menentukan ke'er(a"ilan

peru"a(aan# "etiap orang yang mempertaru(kan (i!upnya pa!a peru"a(aan# !an tuga" R !alam

(al ini a!ala( mem'ina (u'ungan 'aik !engan mereka melalui "uatu pro"e" komunika"i.

ema(aman tentang pu'lik ini amat penting agar !i !alam 'erkomunika"i ti!ak ter*a!i ke"ala(an

pa(aman !ikarenakan pemili(an teknik !an me!ia komunika"i yang ti!ak "e"uai !engan pu'lik

yang men*a!i "a"arannya.

alam pan!angan Ba"kin !an Arono) $1:: "eorang R- perlu mema(ami komunika"i

!alam kontek" "e'agai 'erikut

1. Ketrampilan# yang 'erkaitan !engan kemampuan !a"ar R- yaitu menuli" !an

'er'i+ara. Selain itu *uga perlu mengem'angkan ketrampilan# melakukan ri"et#

merumu"kan ren+ana# menge%alua"i (a"il !an ketrampilan !alam menggunakan

teknologi komunika"i.


5/10

. ;uga",tuga"# yang 'erkaitan !engan tuga" yang (aru" !i*alankan ole( R- mi"alnya

pem'uatan relea"e# pem'uatan ma*ala( internal# laporan ta(unan !an "e'againya.

3. Si"tem komunika"i# yaitu "uatu u"a(a yang "i"temati" untuk mengumpulkan

in)orma"i# mem'ina (u'ungan !engan 'er'agai pi(ak "e'agai +ara untuk memperole(

ma"ukan !an pan!angan pu'lik.

4. Si"tem -pera"i# yang 'erkaitan !engan u"a(a untuk mem'angun "i"tem komunika"i

!ua ara(.

Kegiatan komunika"i yang !ia!akan organi"a"i $R& "e(aru"nya !i kelola !engan 'aik

karena pu'lik yang men*a!i "a"aran "uatu organi"a"i amat komplek"# !an tuga" yang (aru"

!i*alankan amat 'anyak. Sala( "atu (u'ungan !engan pu'lik ek"ternal $!i luar lem'aga& yang

perlu !ikelola a!ala( (u'ungan !engan me!ia ma""a.


6/10

(u'ungan antara u'li+ Relation" !engan "take(ol!ernya merupakan (al yang penting. Ala"an

ter"e'ut a!ala(

1. engan mengerti tentang mo!el (u'ungan antara u'li+ Relation" !engan "take(ol!er,nya#

"eorang u'li+ Relation" akan mengeta(ui )akta yang ter*a!i !ilapangan 'a(wa akan

a!a 'anyak kemungkinan (u'ungan yang ter*a!i antara u'li+ Relation" !engan"take(ol!er,nya $terma"uk 9e!ia 9a""a&. engeta(uan ini akan mem'uat "eorang

u'li+ Relation" ti!ak akan terkaget,kaget ketika mengalami "uatu kon!i"i !i mana

ter*a!i (u'ungan yang kurang 'aik antara u'li+ Relation" !engan me!ia ma""a

maupun !engan "take(ol!er lainnya.

. engertian !an pema(aman tentang mo!el (u'ungan antara u'li+ Relation" !engan

"take(ol!er,nya !apat !igunakan "e'agai !a"ar pemikiran 'agi "eorang u'li+

Relation" !alam men+ari "trategi yang tepat ketika meng(a!apinya kon!i"i (u'ungan

yang ti!ak 'aik atau kon!i"i yang ti!ak !i(arapkan.3. Ber!a"arkan pengeta(uan tentang mo!el (u'ungan antara u'li+ Relation" !engan me!ia ma""a

!an antara u'li+ Relation" !engan "take(ol!er,nya# "eorang prakti"i u'li+ Relation"akan !apat memili( mo!el (u'ungan yang paling tepat untuk organi"a"i atau

in"titu"inya tu*uannya a!ala( tuga" ke,R,an yang !ia lakukan !apat !ilak"anakan

"e+ara e)ekti).

. Akti%ita" R !alam 9em'ina u'ungan armoni" !engan 9e!ia 9a""a

alam mem'ina (u'ungan yang (armoni" pa!a !a"arnya menga+u pa!a "ikap "aling

meng(argai $mutual appre+iation "aling pengertian $mutual un!er"tan!ing Saling

memper+ayai $mutual +on)i!en+e& !an toleran"i. u'ungan yang 'aik !engan me!ia ma""a

ter"e'ut !i'angun melalui "uatu ke*u*uran# "erta mau mem'antu untuk pelayanan pem'erian

"um'er 'erita atau in)orma"i yang !iperlukan !alam "ua"ana "aling meng(ormati# !an a!anya

keteru"terangan. u'ungan 'aik !engan me!ia !apat ter+apai apa'ila pi(ak R menerapkan

prin"ip,prin"ip mem'ina (u'ungan yang (armoni" yaitu

1. 9utlak a!anya ke*u*uran# !an keteru"terangan.

. 9em'erikan pelayanan yang "e'aik,'aiknya kepa!a per" /me!ia .

3. 6angan meminta,minta atau mengemi" kepa!a per"/wartawan# mi"alnya agar pre"" relea"e 'i"a

!imuat pa!a(al nilai 'eritanya ti!ak a!a "ama "ekali.

4. 6angan +o'a,+o'a minta untuk menutup "aluran in)orma"i# mi"alnya pi(ak (uma" mengu+apkan#

no +omment# ti!ak ta(u# tolong *angan !imuat# (ingga o)) t(e re+or! kepa!a pi(ak

per". Kalau "aluran in)orma"i ter"e'ut !itutup# 9aka per" akan men+ari in)orma"i

ti!ak re"mi# yang ke'enarannya ti!ak !apat lagi terkontrol ole( pi(ak (uma"nya.


7/10

=. 6angan terlalu mem'an*iri me!ia !engan "egala ma+am pu'li"ita" yang ti!ak *ela" tu*uan atau

"a"aran yang (en!ak !i+apai.

7. Selalu meng,up!ate! "etiap !a)tar nama reporter# tuga" peliputannya# alamat !an telepon re!ak"i

!an "e'againya# agar !alam ker*a"ama itu "aling mengenal !engan 'aik antar ke!ua

'ela( pi(ak !alam upaya mem'angun goo! pre"" relation"(ip ter"e'ut

$Ru"lan#1::1=8&.

Ber!a"arkan pengalamannya "e'agai *uru 'i+ara !ari 'e'erapa organi"a"i pemerinta(

Amerika Serikat# 9arguerite . Sulli%an mem'erikan ma"ukan apa yang (aru" !ilakukan !an

yang ti!ak !ilakukan ketika 'er(u'ungan !engan me!ia .

Se!angkan yang ti!ak 'ole( !ilakukan antara lain a!ala( *angan "ekali,kalipun

'er'o(ong# *angan "ekali,kalipun mengatakan no +omment# *angan 'ilang o) t(e re+or!

"etela( an!a mem'uat pernyataan# *angan 'erimpro%i"a"i# 'er"pekula"i !an mene'ak,ne'ak !an

*angan mengumumkan apapun 'ila in)orma"inya 'elum a!a !itangan an!a.

Bentuk,'entuk (u'ungan me!ia !apat !ilakukan melalui pen!ekatan (u'ungan

)ung"ional $kelem'agaan& maupun melalui pen!ekatan antar pri'a!i antara R- !an wartawan.

u'ungan 'aik antara "uatu lem'aga !engan me!ia ma""a/wartawan perlu !iran+ang agar !apat

ter*alin "e+ara 'erke"inam'ungan !an !apat meng(a"ilkan ker*a"ama yang menguntungkan

antara ke !ua 'ela( pi(ak. alam kaitan itu R perlu meran+ang 'er'agai akti%ita" yang !apat

mempertemukan atau meng(u'ungkan R !engan per" 'aik melaui kontak "e+ara re"mi melalui

e%ent,e%ent yang "enga*a !iran+ang maupun kontak ti!ak re"mi . Ber'agai akti%ita" yang !apat

!ilakukan menurut Ru"lan $1:::& !an A+eng $000& a!ala(

1. Kon)eren"i er" $re"" on)eren+e& atau 6umpa per"# yaitu "uatu pertemuan k(u"u"

!engan pi(ak per" yang 'er"i)at re"mi yang !i"elenggarakan ole( R- yang "ekaligu" 'ertin!ak

"e'agai nara "um'er !alam upaya men*ela"kan "uatu perma"ala(an yang "e!ang !i(a!api#

peri"tiwa atau kegiatan penting !an 'e"ar yang akan atau "u!a( !ilakukan peru"a(aan.

. Wi"ata er" $re"" ;our yaitu !engan menga*ak wartawan !ari 'er'agai me!ia ma""a

yang tela( !ikenal 'aik untuk mengikuti per*alanan pe*a'at atau pimpinan peru"a(aan ke luar

kota "elama le'i( !ari "atu (ari# untuk meliput "e+ara lang"ung mengenai per*alanan atau

kegiatan yang !ilakukan ole( pe*a'at atau peru"a(aan ter"e'ut.

3. Re"ep"i er" $re"" Re+eption& !an re"" >at(ering yaitu !engan mengun!ang

wartawan !alam "e'ua( re"ep"i atau a+ara 'aik )ormal maupun in)ormal yang "enga*a !ia!akan

untuk para pem'uru 'erita. ;u*uan a+ara ini le'i( untuk mengikatkan (u'ungan tali "ilaturami

yang le'i( erat antara ke!ua 'ela( pi(ak# walaupun 'i"a "a*a pa!a ke"empatan itu peru"a(aan

atau R menyi"ipkan pem'erian keterangan per"nya. A+ara yang !ia!akan 'ia"anya !i luar tuga"


8/10

)ung"ionalnya ma"ing,ma"ing "eperti 'er'uka pua"a 'er"ama# ;a(un Baru !an 5atal 'er"ama#

a+ara -la( Raga 'er"ama# atau "eke!ar makan "iang !an malam 'er"ama yang !ilan*utkan

!engan a+ara (i'uran.

4. ;aklimat er" $re"" Brei)ing yaitu "uatu 'entuk *umpa per" re"mi yang

!i"elenggarakan "e+ara perio!ik pa!a awal/ak(ir 'ulan atau ta(unan ole( pi(ak R !an pe*a'at

tinggi in"tan"i yang 'er"angkutan. ertemuan ini mirip !engan !i"ku"i atau !ialog# "aling

mem'erikan ma"ukan atau in)orma"i yang +ukup penting 'agi ke!ua 'ela( pi(ak.

Akti%ita" lain yang !apat !ilakukan ole( R- a!ala( mengun*ungi kantor/re!ak"i me!ia

ma""a# mem'uat "iaran per" $pre"" reale"e mem'erikan ke"empatan wawan+ara per"# mem'uat

pre"" +ounter# mem'uat )orum !i"ku"i wartawan# keterangan per" # peliputan kegiatan "ampai

!engan akti%ita" yang !ilakukan untuk mempererat (u'ungan "e+ara pri'a!i antara R- !engan

wartawan yang ti!ak a!a kaitannya "e+ara lang"ung !engan pem'eritaan# "eperti mem'eri

u+apan "elamat ulang ta(un# kenaikan *a'atan# mengirim kartu# 'unga# gi)t# 'erkore"pon!en"i#

!an "e'againya. Akti%ita" mem'ina (u'ungan 'aik *angan (anya !ilakukan ketika lem'aga atau

R- mem'utu(kan per" tetapi !ilakukan "e+ara teren+ana !an 'erke"inam'ungan "e(ingga

menim'ulkan "aling pengertian# "aling meng(argai# "aling per+aya !an "aling mem'antu antara

R- !an in"an per".

?. raktek R

Komunika"i !engan %aria"i yang lua" "take(ol!er" (aru" 'ertukar,tukar untuk

men+erminkan kon!i"i,kon!i"i lingkungan 'er'e!a# "a"aran (a"il organi"a"i !an )ormat

(u'ungan. 9ereka menetapkan mo!el empat untuk men+erminkan yang 'er'e!a +ara (u'ungan

pu'lik a!ala(# !alam pen!apat mereka# !ipertim'angkan untuk 'eker*a. mo!el ini# 'er!a"ar pa!a

pengalaman mereka ketika prakti"i (u'ungan ma"yarakat# mem'uat "uatu pen!ekatan

'erman)aat ke pema(aman komplek"ita" 'entuk ini komunika"i.

@ ;(e pre"" agentry/pu'li+ity mo!el

nti "ari pen!ekatan ini a!ala( 'a(wa komunika"i !igunakan "e'agai "uatu )ormat

propagan!a. aru" komunika"i "angat utama *alan "eara(# !an i"i ti!akla( (aru" !engan kera"

trut()ul "a"aran a!ala( untuk meyakinkan penerima "uatu gaga"an 'aru atau menawarkan.

@ ;(e pu'li+ in)ormation mo!el

en!ekatan ini men+ari untuk meng(am'urkan trut()ul in)orma"i. Aru" *alan "eara(# a!a

)o+u" pa!a 'u*ukan# le'i( pa!a ketetapan in)orma"i. ini !apat ter'aik !i"elami kampanye

ke"e(atan ma"yarakat !an komunika"i na"i(at pemerinta( menyangkut ke*a(atan# pen!i!ikan

!an ke"e(atan.

@ ;(e two,way a"ymmetri+ mo!el


9/10

;(e two,way aymmetri+ mo!el a!ala( "uatu utama un"ur mo!el ini. umpan 'alik !ari

penerima a!ala( penting# tetapi ketika tenaga ti!akla( !engan "ama !i'agi,'agikan antar

'er'agai "take(ol!er" !an organi"a"i# (u'ungan (aru" !i(ormati ti!ak "imetri". tu*uan tinggal

untuk mempengaru(i "ikap !an perilaku melalui/"ampai 'u*ukan.

@ ;(e two,way "ymmetri+ mo!el

Suatu !ialogue 'enar mun+ul melalui pena)"iran ini # ti!ak "ama !engan yang manapun .

lain tiga mo!el. mo!el tela( menarik 'anyak per(atian !an tela( !itin*au !an !inilai ole(

"e*umla( komentator. "e'agai (a"il ini !an "uatu pen+arian untuk keunggulan !i $!alam&

(u'ungan ma"yarakat# mo!el untuk men+erminkan kekua"aan pro)e"ional men!ekati ke

(u'ungan ma"yarakat praktek. organi"a"i itu para mana*er "iapa men+ari untuk menggunakan

(u'ungan ma"yarakat "e'agai alat menenga(i (u'ungan mereka !engan 'er'agai mereka

"take(ol!er" !ili(at ketikaC pro)e"ional prakti"i. mereka !ianggap "e'agai menggunakan

(u'ungan ma"yarakat "e'agai longer,term !an )ormat yang proakti) !ari komunika"i

!iren+anakan. mo!el ini ti!akla( !i(arapkan untuk menyatakan 'a(wa komunika"i peren+anamemili( antar mereka.


10/10

DATAR ,USTAKA

A+eng A'!ulla(. 000. re"" Relation"# Kiat Ber(u'ungan engan 9e!ia 9a""a.

Ban!ung ; Rema*a Ro"!akarya.

Ba"kin# -. D Arono). 1::. u'li+ Relation" t(e ro)e""ion an! t(e ra+ti+e. ?!i"i

ketiga. u'uEue# AWm..Brown.

6e)kin"# 2rank. 1::7. u'li+ Relation" $ter*ema(an ari" 9unan!ar&. 6akarta ener'it

?rlangga.

9a+namara# 6im. 1:::. Strategi 6itu 9en*inakkan 9e!ia $ter*ema(an&. 6akarta 9itra

9e!ia.

9. Lingar Anggoro. 001. ;eori !an ro)e"i Ke(uma"an. 6akarta Bumi Ak"ara 5uru!in.

9u(amma! Syai)ulla(. 004. 9e!ia Relation". 6ogyakarta u"taka ela*ar

R(enal! K(a"ali.1:::. 9ana*emen u'li+ Relation".6akarta>ra)iti.

Ro"a!y Ru"lan. 1:::. 9ana*emen uma" !an 9ana*emen Komunika"i. 6akarta ; Ra*a

>ra)in!o er"a!a.

Sulli%an# .9arguerite.$tanpa ta(un&. ina" enerangan Fang Bertanggung 6awa'#

$ter*ema(an&.an!uan nternal. -))i+e o) nternational rogram"#

Documents

Model Praktek PR