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MODELO DE NEGOCIO
EL CULTURAL
1. SEGMENTO DE MERCADO:
“El Cultural” se dirige específicamente a un nicho de mercado.
Por teoría un nicho de mercado es un segmento de personas con características
comunes, cuyas necesidades aun no han sido atendidas. La nueva unidad de
negocios se enfocara en a proveer fertilizantes orgánicos y asesoramiento a
pequeños agricultores, que en la actualidad, trabajan con cultivos tradicionales.
Dichos agricultores se encuentran en la Región Libertad, específicamente en las
zonas...
2. PROPUESTA DE VALOR:
Nuestra propuesta de valor está fundamentada en brindar a los pequeños
agricultores la oportunidad de incursionar en el mercado de los cultivos
orgánicos y elevar su rentabilidad; en vista de que los precios de los cultivos
orgánicos son mayores que los tradicionales. Por ejemplo, los clientes de las
empresas minoristas, tanto en Estados Unidos como en Europa, están habituados a pagar
un precio 20% más alto por este tipo de alimentos.
Muchos agricultores aumentan sus ganancias gracias a los cultivos ecoamigables.
Está claro que el Perú se encuentra frente a un “Boom ecológico”. Las
exportaciones de este sector crecen a un ritmo del 30% anual, gracias a la
demanda creciente que tienen en los países desarrollados los productos naturales
que cuentan con una certificación sobre la forma en que fueron sembrados y
cosechados. El auge de este tipo de cultivo, según Jorge Jave Nakayo, director de
Producción Orgánica del Senasa, se observa también en la cantidad de agricultores
que se dedican a esta labor y buscan las certificaciones respectivas. A este paso,
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MODELO DE NEGOCIO
no sería ilógico pensar que los cultivos orgánicos desplacen, dentro de unos años,
a los cultivos tradicionales, que hacen uso de fertilizantes químicos.
El valor de nuestra propuesta no solo radica en elevar la rentabilidad para los
agricultores, sino también, asesorarlos constantemente, de modo que ayudemos
al agricultor a un mejor manejo de sus cultivos orgánicos y a obtener las
certificaciones respectivas.
Agroindustrias del Norte cuenta con .(tiendas en , numero de puntos de venta).. ,
ubicadas en las diferentes provincias de la Región Libertad, que facilitan el acceso
de los agricultores a nuestro servicio. Se cuenta además con un servicio de
atención al cliente.
En nuestro afán de satisfacer al cliente la propuesta de valor incluye, colocar los
productos del agricultor en el mercado Europeo o norteamericano; de modo que
su labor solo consista en producir.
3. CANALES DE DISTRIBUCION, COMUNICACIÓN Y VENTAS:
Canales de Comunicación:
Para dar a conocer nuestros productos a los agricultores con los cuales
trabajaremos, mayormente se utilizara, canales de comunicación propios.
Se plantea la siguiente mezcla.
Equipo comercial:
Expertos en cultivos orgánicos que no solo brindaran asesoramiento a
los agricultores, sino también se pueden encargar de tranzar las ventas
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MODELO DE NEGOCIO
de los fertilizantes orgánicos. Nuestro equipo brindara información
necesaria acerca de nuestros productos y servicios.
Tiendas propias.
Para incrementar las ventas, se cuenta con diversos puntos de venta
(tiendas), que facilitan el acceso de los agricultores a nuestros
productos. Se brindara información que permite al agricultor evaluar
nuestra propuesta, además, como es obvio pueden adquirir los
fertilizantes en dichos puntos de ventas.
Ventas en internet.
Al igual que los anteriores, este canal, es ideal para brindar
información, para apoyar a nuestros clientes a evaluar los productos y
adquirirlos si lo desea.
Canales de Distribución:
Los agricultores tendrán acceso a nuestros productos, mediante
un canal de nivel cero o directo. Los fertilizantes se podrán
adquirir en nuestros puntos de venta o vía internet.
Se considera ofrecer el servicio de transporte de los productos
adquiridos por el agricultor, desde el punto de venta hasta el
terreno o domicilio del mismo. esto dependerá del volumen de
compra.
Posventa.
Contaremos con expertos que brindaran servicios de asesoría
par el manejo de cultivos orgánicos. Además, estos responderán
a consultas de los agricultores referentes al uso de los
fertilizantes.
4. RELACIONES CON LOS CLIENTES
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MODELO DE NEGOCIO
Las relaciones que mantendrá Agroindustrias del Norte con los agricultores, será
esencialmente personal.
Como ya se menciono, Agroindustrias del Norte brindara asesoramiento personal
a los agricultores, por medio de expertos, que se encargaran de solucionar sus
dudas concernientes al uso de los fertilizantes y el cuidado de los cultivos
orgánicos
La asistencia será periódica. Pero si el agricultor lo requiere puede realizar una
llamada telefónica al servicio de atención al cliente, a nuestros puntos de venta, o
enviar un correo electrónico.
Además de la asistencia personal, la empresa les brindara manuales o catálogos
con información adecuada, para que los agricultores puedan servirse ellos mismos.
Claro está, el autoservicio, no es suficiente.
La relación con el cliente incluso va mucho más allá de servicios posventa. En vista
de las dificultades de los agricultores para incursionar en el mercado
internacional, Agroindustrias del Norte, brindara asesoramiento al productor, de
modo que obtenga las certificaciones necesarias; y lo más importante es que los
cultivos o productos finales se colocaran el mercado extranjero.
Todos estos esfuerzos se traducen en la búsqueda de la fidelización de los clientes,
en este caso los pequeños agricultores.
5. FUENTES DE INGRESOS
Las formas de generar ingresos para nuestro negocio son por:
VENTA DE ACTIVOS:
Los principales ingresos serán por venta de fertilizantes orgánicos.
Aquí se incluyen los ingresos por el transporte si el volumen adquirido por
nuestros clientes es alto.
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MODELO DE NEGOCIO
COMISION POR ASESORIA.
Agroindustrias del norte recibirá una comisión por sus servicios de
asesoría y por contactarse con los demandantes de los cultivos
orgánicos y así colocarlos mercado extranjero.
6. RECURSOS CLAVES
En el caso de la nueva unidad de negocios, los recursos clave, que nos
permitirá ofrecer una excelente propuesta de valor, se pueden dividir en
dos categorías principales:
Físicos:
Las instalaciones de la nueva unidad de negocio, ubicada dentro de
Agroindustrias del Norte.
Un almacén para guardar los fertilizantes orgánicos.
Puntos de ventas, distribuidas en la Región: donde se exhibirán los
fertilizantes u otro tipo de herramientas necesarias para el cultivo
orgánico.
Un Camión u camioneta para el transporte de los fertilizantes a los
puntos de venta y a los predios del agricultor.
Humanos:
Además de un director o encargado de la administración de la nueva
unidad de negocio, orientada a la venta de fertilizantes orgánicos,
también es necesario contar con personal que posea conocimientos
acerca de cultivos orgánicos, por ejemplo agrónomos.
El recurso humano es clave en la medida que nuestra propuesta de
valor no solo ofrece fertilizantes orgánicos a los agricultores, sino
también asesoría referente al manejo y venta de cultivos orgánicos.
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MODELO DE NEGOCIO
7. ACTIVIDADES CLAVES
Las actividades claves del negocio se pueden dividir en dos:
Comercial:
Ya que los ingresos de la nueva unidad de negocios procederán
esencialmente de la compra y venta de fertilizantes orgánicos. Se adquiere
los fertilizantes de mayoristas y Agroindustrias Chimú actúa como
intermediario, entre estos y los agricultores.
Resolución de problemas:
Personal de la empresa brindara asesoramiento y apoyo para solucionar las
inquietudes y dudas de los clientes. Además de brindarle información
necesaria relacionada con el nuevo boom de los cultivos orgánicos.
8. ASOCIACIONES CLAVES
Los socios estratégicos del negocio, indudablemente son los proveedores de
fertilizantes orgánicos.
La idea es asociarse con los proveedores y formar alianzas estratégicas, de tal
modo, que se puedan adquirir los productos a precios cómodos y aceptables,
que permitan aumentar la rentabilidad de la empresa. Es conveniente que la
alianza se traduzca en beneficios para todos, y, se genere fidelidad.
9. ESTRUCTURA DE COSTOS
Proyección del costo de materia prima y material, mano de obra y costos
indirectos del bien o servicio.
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MODELO DE NEGOCIO
9.1. Costos de Materiales Directos del bien o servicio
COSTOS DE MATERIA PRIMA Y MATERIALES DEL BIEN O SERVICIO
(20 UNIDADES DE PRODUCCIÓN DEL BIEN)
ITEMSUnidad Cantidad Precio
Unitario
Costo Total por las 20 unid
En US$
Madera Pie m3 100 600
Tapizado metros 15 150
Cola litros 1 23
Clavos Kilos 1/2 10
Otros
Subtotal 783 15660
Total de Materiales Directos 15660
9.2. Costos de Mano de Obra Directa del bien o servicio (MOD)
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MODELO DE NEGOCIO
9.3. Costos Indirectos del bien o servicio
Mano de Obra Indirecta (MOI)
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Mano de Obra Directa (MOD) para la fabricación de un juego de muebles de sala
Cargos Nº
Sueldo
por obra soles
Sueldo por obra total
OTROS Total mensual
MOD
Obreros 2 80 160
Ayudantes 4 45 180
Total 340
Producción promedio 20 juegos de muebles de sala por mes
6800 6800
MODELO DE NEGOCIO
Cargos Nº
sueldo
mensual soles
Sueldo
Mensual dólares
Gratificaciones
Dólares
ESSALUD
US$
sueldo
mensual dólares
Jefe de Taller 1 1500 568 135 1635
Jefe de almacén
1 1000 379 90 1090
Jefe de compras
1 1000 379 90 1090
Subtotal 1326 315
Total MOD US$
3815
9.3.1. Otros Costos Indirectos
Items Mensual soles Total anual
Agua 130
Electricidad 450
Teléfono 96
Repuestos equipos
Mantenimiento Equipos
Depreciación
Total en US$ 676
COSTOS TOTALES ANUALES INDIRECTOS DEL BIEN
CUADRO RESUMEN
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MODELO DE NEGOCIO
COSTOS TOTALES ANUALES INDIRECTOS DEL BIENITEMS Año 2013
MANO DE OBRA INDIRECTA 3815
MATERIA PRIMA INDIRECTOS 500
OTROS COSTOS INDIRECTOS 255
TOTAL CIF EN SOLES4570
9.4 GASTOS DE OPERACION
9.4.1. Gastos de Administración
SUELDOS DEL ÁREA DE ADMINISTRACIÓN
Cargos Nº
sueldo
mensual soles
Sueldo mensual dólares
Gratificaciones
Dólares
ESSALUD
9%
CTS Total sueldo
mensual
Administrado
r
1 2000 757 180 2180
Secretaria 2 800 303 72 872
Contador 1 700 265 63 763
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MODELO DE NEGOCIO
Total MOD US$ 3815
Otros Gastos del Área de Administración local comercial
Items Unidad Cantidad Precio Unitario En
US$
Costo Total
Alquiler 800
Luz 110
Agua 50
Teléfono 70
Útiles de escritorio 20
Total 1050
TOTAL DE GASTOS DE ADMINISTRACIÓN 4865
9.4.2. Calculando el Gasto de Ventas
SUELDOS DEL ÁREA DE VENTAS
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MODELO DE NEGOCIO
Cargos Cantidad Sueldo
Bruto
ESSALUD
Aportes
Gratificaciones
Sueldo Neto
MENSUAL
FUERZA DE VENTAS
2 650 58.5 708.5
Total Sueldos en US$
1417
GASTO EN PROMOCIÓN
Items Unidad Cantidad
otros Gasto Total US $
BOLANTES 0.3 100 30
REVISTAS 5.00 30 150
TRASPORTE 50
Gasto Total En Promoción 230
GASTO TOTAL EN VENTAS 1647
RESUMEN TOTAL DE COSTOS MENSUALES EN LA FABRICACIÓN DE 20 JUEGOS DE MUEBLES
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MODELO DE NEGOCIO
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CUADRO RESUMENTOTAL DE COSTOS MENSUALES EN LA FABRICACIÓN DE 20 JUEGOS
DE MUEBLESITEMS Año 2013
MANO DE OBRA DIRECTA 6800
MATERIA PRIMA DIRECTA 15660
COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACION 4570
Gastos de administración 4865
Gastos de ventas 1647
COSTO TOTAL MENSUAL33542