Modelo dionisíaco

ANÚNCIO DIONISÍACO

Vetor emocional ou humorístico (narração)

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I


Foco narrativo

As três maneiras básicas de se narrar um relato:

1a pessoa: narrador presente na narrativa, como personagem

principal ou secundário;

3a pessoa - onisciente: narrador sabe tudo sobre os

personagens (até pensamentos e sentimentos) e faz

comentários e críticas;

3a pessoa - observador: narrador conhece tudo sobre os

personagens, mas mantém-se neutro, sem invadir o mundo

interior deles.


Foco narrativo

1a pessoa (+ efeito de subjetividade)

3a pessoa (+ efeito de objetividade)


Personagens

Seres com individualidade e traços

psicológicos próprios que vivem o

desenrolar dos acontecimentos.


Discurso direto, indireto e indireto livre

Discurso direto: o personagem fala por sua própria voz.

O intuito, quando o narrador o adota, é proporcionar ao

leitor a ilusão de estar ouvindo o outro, as suas

verdadeiras palavras.

Discurso indireto: a fala do narrador é que invade a do

personagem, apresentando o que este diz.

Discurso indireto livre: a fala do personagem é que

invade a do narrador.


Funções da linguagem (Jakobson)

Predomínio das funções

emotiva e poética



Lenda ou verdade. Por que os argentinos conseguem fazer uma

das carnes mais macias do mundo? Porque suas taças vivem

cheias de vinho.

Em 1871, em Mendoza, oeste argentino, vilarejo de Cruz de Piedra.

Conforme tradição da época, os fins de semana eram festejados à

base de vinho e churrasco. A produção das videiras, feitas com uva

Malbec, se consumia ali mesmo na região. Mal caía a noite de sexta,

os homens acendiam o fogo, que só seria apagado pouco antes da

missa de domingo. Enquanto preparavam as carnes em espetos

fincados próximos ao fogo, as mulheres serviam taças e taças de

vinho. Numa dessas festas, um forasteiro chegou à vila. O povo

acolhedor logo o convidou a participar, o que ele aceitou de bom

grado.


Encantado com o vinho, o forasteiro louvou a cor, o bouquet, a

complexidade de sabores. As pessoas do vilarejo se enrubesciam,

sabe-se lá se pelos elogios ao vinho ou pelas taças já viradas. Os

moradores resolveram oferecer churrasco a ele. A cada pedaço de

carne, nenhuma palavra sequer. O forasteiro dirigiu-se, calado, até a

fogueira e despejou a sua taça sobre um espeto. Sob o olhar atônito

de todos, ele ofereceu a carne banhada em vinho às pessoas. Ela

estava mais macia do que nunca, desmanchava na boca. Quando

os moradores de Cruz de Piedra se voltaram para agradecer ao

forasteiro, ele desaparecera. Completamente.

Tanto tempo depois, ninguém sabe ao certo o que é lenda, o

que é verdade. No entanto, não resta dúvida que a carne

argentina é maravilhosa, mas que o segredo está no vinho que

a acompanha.


Enredo Significa colher ou prender na rede, entrelaçar, emaranhar.

É a coluna vertebral da narrativa, o que dá sustentação à

história, é a sua trama, ou seja, o entrelaçamento das

linhas que formam a malha, o tecido, o texto. O verbo

“enredar” significa também complicar, embaraçar, e, é por

isso que, em geral, o enredo traz um conflito, uma intriga.

Tempo cronológico: marcado pelo relógio, pelo calendário,

pelas estações.

Tempo psicológico: marcado pela duração de uma vivência.



Cadê o gato?

Cadê o JB que tava aqui? O gato bebeu.

Cadê o gato? Tá no colo.

Cadê o colo? Já tem dona.

Cadê a dona? Tá preparando outro JB pro gato beber.



Quando era pequena, ter os cabelos vermelhos fazia com

que eu me sentisse diferente. Aos 5 anos, as primeiras

sardas começaram a surgir. Nesse tempo, eu já ouvia todo

tipo de comentário, que tomei sol de peneirinha, que estava

enferrujando. Mas não demorou muito tempo para que eu

sacasse que esse também era o meu maior trunfo, meu

verdadeiro charme. E quer saber de um segredinho?

Conquistei meu último namorado graças a elas. É que ele

sempre achou minhas sardas irresistíveis e foi o que

despertou a atenção dele de cara. Acho esta campanha de

Dove muito bacana porque incentiva a mulher a se gostar

mais, transformando diferenças em puro charme.

Um abraço, Andrea.


Ser mãe é uma experiência única. Algo tão extraordinário

que só quem passa por isso pode compreender plenamente.

O nascimento da minha filha é um marco na minha história.

Esta cicatriz não poderia me deixar mais feliz. Para mim, ela

significa nascimento. Como eu poderia sentir vergonha de

algo que só me dá alegria? Por isso eu acho esta

campanha das loções Dove tão importante. Não importam

as diferenças de cor de pele, de marcas, porque toda mulher

tem sua beleza. E estava mais do que na hora de a gente

poder sentir orgulho disso.

Beijos, Paula.


Meu nome é Simone.Quando eu nasci, em 1976, meu

esôfago não tinha ligação com meu estômago. Por isso, eu

tive de ser operada quando tinha apenas duas horas de

vida. Antes dessa data, não havia operação para corrigir

esse pequeno defeito.

Então, no ano do meu nascimento, foi a primeira vez que os

bebês que nasceram com essa anomalia tiveram chance de

continuar vivos. Pra mim, isso é maravilhoso. Eu fico

superfeliz de mostrar, através desta campanha, que pessoas

com marcas também podem ser atraentes.

Com carinho, Simone.


Viagem. Sempre igual. Sempre diferente. Viagem tem transporte, roteiro, hospedagem, tem chegada, partida e uma nova paisagem. Mas viagem é ir além da própria viagem. é mais do que vai-e-vem. Seja a pé ou de trem, de Boeing ou de trem, de ônibus ou de trem, de barco ou de trem, de bike ou de trem, de foguete ou de trem, de Internet ou de trem.

Viagem é ser bem-vindo a outro tipo de alguém. – A quem? Fácil: a quem por aqui não há ninguém. Alguém que vem e que passa a ser, neste instante. Por mais que seus pais contem o que viagens contêm; por mais que amigos mostrem fotos, mapas, postais, compre já sua passagem. Na volta, outro você traz você na bagagem.


Figuras

Temas: investimento conceptual, não remetem ao mundo

natural (vaidade, paixão, violência). Procuram classificar

e ordenar a realidade.

Figuras: coisas concretas do mundo natural (sol, árvore,

casa, azul, andar, frio etc.). Criam um efeito de realidade.

Temas x Figuras (conteúdos abstratos) (conteúdos concretos)


Confissões do lençol Artex da Malu Mader.

Olha só, está amanhecendo, veja a luz filtrando por ali, que

coisa impressionante. Eu estou meio amassadão, mas que

noite deliciosa. A Malu está sozinha. O ---- não apareceu,

acho que viajou. Agora, neste começo de dia, no fim desta

noite, posso sentir que ela está acordando. Seus movimentos

suaves, redondos, primeiro ela estica uma perna, depois

mexe um pouquinho a outra, aí estica um dos braços, boceja,

me estica até quase esconder os olhos, ficam de fora só as

sobrancelhas e aqueles cabelos espalhados pelo travesseiro.

A impressão que eu tenho é que ela quer começar tudo de

novo. Eu não esperava isso ontem à noite, ah, esperava sim,

eu espero sempre, só que não é sempre que acontece.


Quase não percebi, ela sozinha no quarto, depois de um banho

comprido, curtido, os cabelos ainda úmidos, que maravilha. Ela

me olhou, eu lá todo ----, arrumadinho, convidativo,

esperançoso, é hoje, é hoje, é hoje! Deu um suspiro profundo e

veio vindo em minha direção, você já viu uma gata andando?

Veio vindo e deitou, a minha festa começou. Ela estava só de -

---. Aí, ela me pegou por uma pontinha e eu fui suavemente

envolvendo o seu corpo. Ela parecia tranqüila, relaxada, a

cama inteira só para nós, sua respiração suave, outro suspiro,

eu sei provocar suspiros como ninguém. Sinto que ela

mergulha no ---. E eu lá, com a noite inteira só para mim. Fico

pertinho dela, hmmmm, ahhhh, ela me abraça, você pode até

sonhar com isso, mas nunca vai saber que sensação é essa.

Bem, onde eu estava mesmo? Ah, onde eu sempre estive. Na

cama da Malu.



Conquiste um Highlander. Mas lembre-se: milhares de

romanos já morreram tentando isso.

No século I, o invencível exército romano chegou às

Highlands – as terras altas da Escócia. Encontrou os

highlanders – o povo que habitava suas montanhas. Teve

problemas com os dois. A região era inóspita, de difícil

acesso, varrida por ventos polares e chuvas constantes. O

povo, audacioso e insubmisso. De exímios caçadores

transformaram-se em implacáveis guerreiros em um pulo.

Sobre os romanos. A tática era a guerrilha. Conheciam cada

palmo das montanhas. Atacavam sempre de surpresa,

geralmente à noite. Durante dois séculos, os romanos

tentaram dominar as Highlands. Fracassaram.


Construíram um muro – separando as Highlands das terras

dominadas por Roma. Do ataque, passaram à defesa. As

Highlands continuaram a ser dos highlanders. Nessa região

nasceu House of Wellington. Um blended elaborado

exclusivamente com maltes das Highlands escocesas. Isso faz

dele um blended único – nenhum outro whisky contém apenas

esses maltes. São maltes raros, maturados, selecionados das

melhores destilarias da Escócia. Ao abrir uma garrafa de

House of Wellington você vai se sentir conquistando um

autêntico highlander. Mas ao beber esse blended você vai ver

que, seguindo as tradições guerreiras do seu povo, foi ele

quem conquistou você.

House of Wellington. Highlander. High Scotch.



Nokia 7250i fala por você.

Na festa: dancei.

Na outra manhã: também.

Cada um tem uma história. Cada história tem um Nokia.

Nokia. Connecting People.

Resumão (texto dionisíaco)

Defina a linha criativa e, a partir dela, faça um título mais

literário (já que este tipo de texto segue o formato de uma

história).

Ao narrar, dê preferência ao narrador em terceira

pessoa (observador) ou em primeira pessoa

(testemunhal) e o faça no tempo cronológico para não

dificultar a compreensão da mensagem.



Utilize o discurso direto e indireto e evite o discurso

indireto livre.

Lembre-se que a narrativa não deve ser complexa. Para

isso, desenvolva um enredo simples, coerente com o

estilo de vida do target.

Estruture o relato com frases e parágrafos curtos, de

preferência afirmativos.



Escolha sempre palavras de maior concretude (figuras).

Elas dão ao texto maior efeito de realidade, é por isso que

predominam nas narrações.

Faça com que seu texto dialogue com outros do

repertório cultural de seu público (intertextualidade).

Mesmo sendo um texto que conta uma história, use a

função conativa da linguagem, se possível no final,

convidando o leitor a aderir ao produto.


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