Upload
bogota-internacional
View
58
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A continuación presentamos el análisis del monitoreo y su impacto de la ciudad de Bogotá en los medios internacionales.
Citation preview
La Gerencia de Comunicaciones del Greater Bogot Conven6on Bureau y la Gerencia de Mercadeo de Ciudad de Invest in Bogota presentan el informe de balance 2014 tras su primer semestre haciendo uso de la herramienta de monitoreo internacional en medios digitales. El anlisis semestral de las publicaciones que hacen referencia a Bogot en los temas relevantes para la Mesa de Mercadeo de Ciudad revela que stas son en su mayora posi6vas, con una gran presencia de eventos apoyados por la Mesa. Las estrategias comunicacionales de la Mesa para estos eventos han tenido un impacto considerable en la difusin de mensajes posi6vos sobre la ciudad en el extranjero y han contribuido con el obje6vo de posicionar a Bogot como una ciudad para la crea6vidad y los negocios.
40 Pases
300+ Medios de comunicacin en versin on-line
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas
NOS VEN? Q
UIN
ES 184 Das monitoreados entre julio y diciembre de 2014
253 Mil millones de pesos en free press
40 Pases de los 5 continentes Alemania Argen6na Australia Blgica Belize Bolivia Brasil Canad Chile China Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador Espaa EUA Francia Guatemala Holanda Honduras
India Irlanda Italia Mxico Nicaragua Nueva Zelanda Pakistn Panam Paraguay Per Reino Unido Rep. Dominicana Rusia Sri Lanka Suecia Suiza Turqua Uruguay Venezuela
NOS VEN? QU
INES
300+ Medios de Comunicacin en versin on-line Bogot hizo parte de los 6tulares de reconocidos medios de comunicacin, entre los que se destacan: The Guardian (Reino Unido) El Pas (Espaa) Hungton Post (Estados Unidos) Le Monde (Francia) BBC Mundo y BBC News O Estado de S. Paulo (Brasil Radio France (Francia) The Toronto Star (Canad) La Razn (Espaa) La Nacin (Argen6na) Fox News La6no (Estados Unidos) El Universal (Mxico) Univisin (Estados Unidos) O Globo (Brasil) EFE (Espaa y Amricas) El Comercio (Per)
NOS VEN? QU
INES
En el l6mo semestre de 2014, 969 fueron no6cias posi6vas, 505 fueron nega6vas y 703 correspondieron a no6cias neutras.
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU
INES
45%
32%
23% Posi6va Neutra Nega6va
110
179 209
165
102
204
44 62
188
131 106
172
31
92
185
46
104
47 0
50
100
150
200
250
Julio Agosto Sep6embre Octubre Noviembre Diciembre
Posi6va Neutra Nega6va
185 333
582 342
312
423
De los $ 25.968.463 generados en free press internacional, el 48% ($ 121.671.097.534 ) provino de notas posi6vas, el 39% ($ 98.110.254.585) de notas de tono nega6vo y 13% ($ 33.908.516.726) de noto neutro.
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU
INES
48%
13%
39% Posi6va
Neutra
Nega6va
Las publicaciones sobre Bogot en medios digitales internacionales se concentraron especialmente en Venezuela, Espaa, Estados Unidos y Mxico. Le siguen otros pases mercados obje6vo como Per, Reino Unido, Argen6na y Chile, mientras que Brasil es el pas que menos genera publicaciones en prensa. Cabe destacar el comportamiento de Estados Unidos, con 223 notas y la mayor proporcin de posi6vas versus nega6vas. Esta tendencia de notas posi6vas se replica es todos los dems pases salvo Venezuela, siendo Canad el pas con menor proporcin de notas posi6vas versus nega6vas.
2.177 Menciones positivas, en 40 pases
161
207
154
84
52
34 41 38
20 23 11 10 7
127
213
78
25 25
11 15 5 5
12 4 5 9 0
51
246
191
44
105
22 18 15 12 21
8 6 1 1
60
0
50
100
150
200
250
VZLA ES EUA MEX PE UK CL AR ALE FR CHN CA BR Otros*
Posi6vo Nega6vo Neutro *Otros incluye pases como Uruguay, Ecuador, Paraguay, Repblica Dominicana, Guatemala, Italia, Irlanda, Blgica, Australia, entre otros.
Publicaciones sobre Bogot por pases
Durante el segundo semestre de 2014, las publicaciones con mensajes posi6vos sobre Bogot se centraron en principalmente en temas que la perlan como una ciudad de crea6vidad y negocios, seguido por temas rela6vos a turismo, movilidad y medio ambiente y sostenibilidad. En temas de Ciudad Crea6va, eventos como artBO, FITBo, ISPA, los Fes6vales al Parque, BAM, Estreo Picnic, Fes6val El Dorado, Fes6val de Verano, BoMM, Fes6val dIle de France, Bogoshorts y microMUTEK tuvieron un fuerte impacto en medios. En el tema de negocios, las publicaciones posi6vas resaltaron casos de inversin extranjera como CISCO, PriceSmart, Starbucks y Higer, los eventos FITAC, Bogot Workplace Conference, Expo Oil&Gas, Interna6onal Trade Fair, y el posicionamiento de Bogot como un centro de negocios en rankings internacionales. El premio a Bogot de los World Travel Awards y su nombramiento como sede 2015, eventos como UFI, Expoartesanas y Alimentarte, la llegada de grandes jugadores en hotelera y los atrac6vos turs6cos de la ciudad impulsaron las publicaciones sobre turismo, mientras que eventos como Ro+20, los 40 aos de la Ciclova y avances en los proyectos de movilidad, entre otros, contribuyeron a mensajes posi6vos en temas de movilidad y medio ambiente y sostenibilidad.
969 Menciones positivas en 8 grandes temas
0
9
26
85
124
181
258
286
Seguridad
Deportes
Pol6ca
Medio Ambiente / Sostenibilidad
Movilidad
Turismo
Negocios
Ciudad Crea6va
0 50 100 150 200 250 300
Notas posi@vas sobre Bogot segn tema
Las publicaciones internacionales que mencionaron a Bogot en tono neutro o informa6vo durante el segundo semestre de 2014 se centraron en su gran mayora en temas pol6cos relacionados con visitas diplom6cas a la ciudad, la ges6n del Alcalde, declaraciones informa6vas del Alcalde sobre la ciudad, as como notas informa6vas sobre el presupuesto 2015 y las prximas elecciones a la Alcalda. Menciones en notas informa6vas sobre los programas de Bogot Humana y la presencia de la ciudad en eventos como la Conferencia sobre Cambio Clim6co de las Naciones Unidas y la Cumbre de los Pueblos y la marcha contra el cambio clim6co liderada por la Alcalda generaron presencia neutra en medios. El resto de las notas se repar6eron entre mensajes informa6vos en temas de movilidad, negocios y, en menor medida, de seguridad, deportes y turismo.
703 Menciones neutras en 7 grandes temas
0 50 100 150 200 250 300 350
Ciudad Crea6va
Turismo
Deportes
Seguridad
Negocios
Movilidad
Medio Ambiente /
Sostenibilidad
Pol6ca
Notas neutras sobre Bogot segn tema
El tema pol6co es sin duda el que ms genera publicaciones con mensajes que reejan nega6vamente en la ciudad. Durante el segundo semestre, en especial en los meses de sep6embre y noviembre, cr6cas directas al Alcalde y a su ges6n o programas, acusaciones de corrupcin, protestas del gremio taurino, la controversia alrededor de la construccin de viviendas de inters prioritario en exclusivos sectores de la capital, entre otros, fueron el centro de las publicaciones nega6vas. En temas de seguridad, adems de menciones a crimen comn en la ciudad y la necesidad de reforzar la seguridad en zonas peligrosas, la prensa internacional cubri ampliamente las medidas para comba6r la violencia contra la mujer al interior del transporte pblico. As mismo, los problemas en el transporte pblico, los retrasos y problemas para nanciar los proyectos de transporte como el Metro, el uniforme del equipo de ciclismo femenino del Distrito y fallas en el servicio del aeropuerto El Dorado, entre otros, tambin inuyeron de manera nega6va en la imagen de la ciudad.
505 Menciones negativas en 8 grandes temas
0
3
4
19
29
39
70
341
0 50 100 150 200 250 300 350
Ciudad Crea6va
Turismo
Negocios
Deportes
Medio Ambiente / Sostenibilidad
Movilidad
Seguridad
Pol6ca
Notas nega@vas sobre Bogot segn tema
Press Trips SO
BRE 19 Press trips en 10 mercados objetivo
94 Periodistas atendidos de 80 medios internacionales
193 Publicaciones en medios internacionales
5.116 Millones de pesos en free press
OBJETIVO Analizar el comportamiento de prensa que ha tenido Bogot a nivel internacional.
GRUPO OBJETIVO Medios de comunicacin internacionales en sus versiones
TCNICA Clasicacin de publicaciones web a travs de la herramienta de monitoreo GNI. CUBRIMIENTO Internacional
MUESTRA
Se monitorearon ms de 300 medios internacionales de 40 pases, los cuales reportaron y replicaron notas posi6vas, neutras y nega6vas del pas y de Bogot.
FECHAS DE CAMPO Del 1 de julio al 31 de diciembre de 2014.
REALIZADO POR Comunicaciones Invest in Bogota y Greater Bogot Conven6on Bureau
Ficha tcnica