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Monterrey

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Monterrey. Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana. Objetivo. - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: Monterrey

Monterrey

Page 2: Monterrey

Objetivo

Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana.

Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana.

Page 3: Monterrey

¿Por qué usar la radio?

En los estudios realizados por la UNEEST de 1998 a la fecha, se observa que entre el 85% y el 90% de los regiomontanos de 8 años o más suelen escuchar radio.

Page 4: Monterrey

MetodologíaMetodologíaLa población de interés comprende a todos

los habitantes de 8 años de edad o mayores

de la Cd. de Monterrey y su Área

Metropolitana.

La población se segmenta de acuerdo al

género, nivel socioeconómico y grupo de

edad.

Page 5: Monterrey

MetodologíaMetodologíaCRITERIOS DE SEGMENTACIÓN.

GÉNERO: Masculino y Femenino.

NIVEL SOCIOECONÓMICO:

Niveles Bajo y Medio Bajo;

Nivel Medio;

Niveles Medio-Alto y Alto.

EDAD: Siete grupos: 8-12; 13-17; 18-24; 25-30; 31-40; 41-50; 51 años o más.

Page 6: Monterrey

MetodologíaMetodología Muestras al azar por conglomerados

de más de 6000 entrevistados por mes.

Entrevistas personales

Entrevistas recordatorias (sintonía del día anterior)

Ratings de sintonía entre las 6 y las 24 hrs del día.

Page 7: Monterrey

MetodologíaMetodología

Cobertura en días de entre semana y fines de semana

Registro de sintonía en el Hogar y Fuera del Hogar

Periodos por mes calendario

Page 8: Monterrey

Reporte de 65 páginas.

Descripción General de Metodología.

Se describe el procedimiento de recolección de información.

Tablas de conversión de puntos rating. Proporcionan el factor de conversión de puntos rating a número PROMEDIO de radioescuchas por cuarto de hora.

MetodologíaMetodología

Page 9: Monterrey

Gráficas.

Presentan visualmente los niveles de rating

GLOBAL de cada estación así como para cada uno

de los segmentos poblacionales, definidos por

Género, Nivel Socioeconómico y Grupo de Edad.

Tablas.

Contienen los ratings de cada estación por hora

del día, por segmento, dentro y fuera del hogar,

entre semana y en fines de semana.

Contenido del ReporteContenido del Reporte

Page 10: Monterrey

Ratings y Shares por Grupo Radiofónico.

Muestra la participación de cada grupo radiofónico

en la audiencia registrada en todo el AMM y dentro

de cada Nivel Socioeconómico.

Resumen trimestral.

Se presenta en tablas y gráficas el rating global de

cada estación correspondiente a cada uno de los

últimos tres meses. Permite ver los cambios en el

rating general de cada estación.

Contenido del ReporteContenido del Reporte

Page 11: Monterrey

A continuación se incluyen algunos ejemplos de las gráficas.

EjemplosEjemplos

Page 12: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

NO ESCUCHÓ AYER40.26%

NO ESCUCHA RADIO9.88%

SÍ ESCUCHÓ AYER49.86%

TAMAÑO DE MUESTRA6,140

FEBRERO DE 2002¿ESCUCHÓ RADIO EL DÍA DE AYER?

Page 13: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

1.92

3.71

6.41

10.26

13.7113.21

10.1610.15 10.55

10.02 9.92

8.53

5.84

4.453.93

3.452.55

1.85

0.00

3.00

6.00

9.00

12.00

15.00

06

:00

07

:00

08

:00

09

:00

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

HORA DEL DIA

Po

rcen

taje

de

Au

die

nc

ia

NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) DE LA RADIO POR HORAFEBRERO DE 20026 A 24 HORAS

Page 14: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

0.7

80

.77

0.4

20

.37

0.3

30

.30

0.3

00

.29

0.2

80

.28

0.2

40

.22

0.2

20

.22

0.2

10

.19

0.1

70

.16

0.1

40

.14

0.1

30

.12

0.1

00

.09

0.0

90

.08

0.0

60

.06

0.0

40

.04

0.0

20

.02

0.0

20

.02

0.0

10

.01

0.0

10

.00

0.0

00

.00

0.0

00

.00

0.0

00

.00

0.0

0

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

E1

E2

E3

E4

E5

E6

E7

E8

E9

E1

0E

11

E1

2E

13

E1

4E

15

E1

6E

17

E1

8E

19

E2

0E

21

E2

2E

23

E2

4E

25

E2

6E

27

E2

8E

29

E3

0E

31

E3

2E

33

E3

4E

35

E3

6E

37

E3

8E

39

E4

0E

41

E4

2E

43

E4

4E

45

NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) POR ESTACIÓNFEBRERO DE 2002AM Y FM6 A 24 HORAS

Po

rcen

taje

de

Au

die

nci

a

Page 15: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

41.69

31.43

11.98

4.88 3.781.14 0.41 0.34 0.25

4.09

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8 G9 G10

Grupo Radiofónico

Part

icip

ació

n d

e a

ud

ien

cia

(S

hare

)PARTICÍPACIÓN DE AUDIENCIA (SHARE) POR GRUPO RADIOFÓNICOFEBRERO DE 2002GLOBAL6 A 24 HORAS

Page 16: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREYNIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADAFEBRERO DE 2002GLOBAL Y POR NIVEL SOCIOECONÓMICO6 A 24 HORAS

0

0.3

0.6

0.9

1.2

E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20

GLOBAL Medio Alto y Alto Medio Medio Bajo y Bajo

Po

rcen

taje

de

Au

die

nci

a

Page 17: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

GLOBAL MASCULINO FEMENINO

E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20

Po

rcen

taje

de

Au

die

nci

aNIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADAFEBRERO DE 2002GLOBAL Y POR GENERO6 A 24 HORAS

Page 18: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREYNIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADAFEBRERO DE 2002GLOBAL Y POR GRUPOS DE EDAD: ADULTOS MADUROS 6 A 24 HORAS

0

0.4

0.8

1.2

1.6

2

GLOBAL 31 a 40 Años 41 a 50 Años 51 o más

E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20

Po

rcen

taje

de

Au

die

nci

a

Page 19: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREYNIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA

COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002LUNES A DOMINGO

ESTACIÓN EN FM6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

Estación 1 0.08 0.08 0.08 0.09 0.05 0.05 0.05 0.06 0.04 0.04 0.04 0.05 0.05 0.06 0.06 0.06Estación 2 0.71 0.75 0.86 0.92 0.73 0.76 0.86 0.91 0.77 0.80 0.94 1.01 0.74 0.77 0.89 0.94Estación 3 0.34 0.36 0.41 0.44 0.37 0.39 0.45 0.47 0.37 0.39 0.46 0.50 0.36 0.38 0.44 0.47Estación 4 0.22 0.22 0.25 0.27 0.29 0.30 0.34 0.37 0.29 0.30 0.33 0.35 0.27 0.28 0.31 0.33Estación 5 0.27 0.28 0.32 0.34 0.18 0.19 0.21 0.22 0.24 0.25 0.29 0.30 0.23 0.24 0.27 0.29Estación 6 0.18 0.19 0.22 0.24 0.26 0.27 0.31 0.33 0.22 0.23 0.26 0.28 0.22 0.23 0.26 0.28Estación 7 0.39 0.41 0.43 0.46 0.38 0.40 0.42 0.45 0.30 0.31 0.31 0.33 0.36 0.37 0.39 0.41Estación 8 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.01 0.01 0.01 0.00 0.00 0.00 0.00Estación 9 0.75 0.79 0.91 0.97 0.76 0.80 0.93 0.99 0.78 0.82 0.92 0.99 0.76 0.80 0.92 0.98Estación 10 0.31 0.31 0.38 0.38 0.29 0.30 0.34 0.35 0.22 0.23 0.26 0.28 0.27 0.28 0.33 0.34Estación 11 0.02 0.02 0.02 0.02 0.02 0.02 0.03 0.03 0.02 0.02 0.02 0.02 0.02 0.02 0.02 0.03Estación 12 0.16 0.17 0.19 0.20 0.14 0.15 0.16 0.17 0.17 0.18 0.19 0.20 0.16 0.17 0.18 0.19Estación 13 0.28 0.29 0.30 0.32 0.29 0.31 0.32 0.35 0.33 0.35 0.35 0.38 0.30 0.32 0.33 0.35Estación 14 0.22 0.23 0.23 0.24 0.24 0.26 0.29 0.31 0.28 0.30 0.33 0.36 0.25 0.26 0.28 0.30Estación 15 0.13 0.14 0.15 0.16 0.30 0.31 0.35 0.37 0.42 0.44 0.47 0.51 0.28 0.30 0.32 0.35Estación 16 0.22 0.23 0.24 0.26 0.16 0.17 0.18 0.19 0.14 0.15 0.16 0.17 0.17 0.18 0.19 0.21Estación 17 0.22 0.24 0.27 0.29 0.15 0.16 0.18 0.19 0.16 0.17 0.18 0.19 0.18 0.19 0.21 0.22Estación 18 0.09 0.09 0.10 0.11 0.11 0.12 0.13 0.14 0.08 0.09 0.09 0.10 0.09 0.10 0.11 0.12Estación 19 0.03 0.03 0.03 0.03 0.01 0.01 0.02 0.02 0.01 0.01 0.01 0.01 0.02 0.02 0.02 0.02NO SABE FM 0.26 0.27 0.31 0.33 0.22 0.23 0.26 0.27 0.19 0.19 0.20 0.21 0.22 0.23 0.26 0.27AUDIENCIA EN FM 5.04 5.28 5.87 6.24 5.14 5.39 6.02 6.40 5.24 5.49 6.06 6.46 5.14 5.39 5.98 6.37

DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 PROMEDIO

Page 20: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

6 a 24 Hrs

7 a 24 Hrs

6 a 20 Hrs

7 a 20 Hrs

Audiencia AM 1.97 2.03 2.38 2.48 2.07 2.13 2.47 2.58 0.00 0.00 0.00 0.00 1.35 1.39 1.62 1.69

AUDIENCIA EN FM 5.04 5.28 5.87 6.24 5.14 5.39 6.02 6.40 40.26 40.26 40.26 40.26 16.81 16.97 17.38 17.64

NO SABE 0.06 0.07 0.08 0.09 0.03 0.03 0.03 0.04 0.06 0.06 0.06 0.07 0.05 0.05 0.06 0.06

SW_OUT 0.00 0.01 0.01 0.01 0.00 0.00 0.01 0.01 0.00 0.00 0.01 0.01 0.00 0.00 0.01 0.01

Audiencia Promedio 7.08 7.38 8.33 8.81 7.25 7.55 8.53 9.03 7.26 7.57 8.49 8.99 7.20 7.50 8.45 8.94

TIEMPO NO MENCIONADO 37.84 37.55 36.60 36.12 38.77 38.46 37.48 36.98 42.61 42.29 41.37 40.87 39.74 39.43 38.48 37.99

ESCUCHÓ AYER 44.93 44.93 44.93 44.93 46.01 46.01 46.01 46.01 49.86 49.86 49.86 49.86 46.93 46.93 46.93 46.93

NO ESCUCHÓ AYER 41.17 41.17 41.17 41.17 39.01 39.01 39.01 39.01 40.26 40.26 40.26 40.26 40.15 40.15 40.15 40.15

NO ESCUCHA RADIO 13.90 13.90 13.90 13.90 14.97 14.97 14.97 14.97 9.88 9.88 9.88 9.88 12.92 12.92 12.92 12.92

DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 PROMEDIO

NIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002

COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002LUNES A DOMINGO

Page 21: Monterrey

AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

PROMEDIO DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002

E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20

Po

rcen

taje

de

Au

die

nci

aNIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADAFEBRERO DE 2002COMPARATIVO HISTÓRICO 6 A 24 HORAS

Page 22: Monterrey

Ratings de radio en MONTERREY y su Área Metropolitana (entrevistas en hogares y lugares de afluencia)

Ratings de radio en GUADALAJARA y su Área Metropolitana (entrevistas en hogares y lugares de afluencia)

Ratings de radio entre AUTOMOVILISTAS del Área Metropolitana de Monterrey

¿Cuáles son nuestros productos sobre audiencias?

Page 23: Monterrey

Nuestras ventajas competitivas

Seriedad, Imparcialidad y Aplicación de métodos estadísticos Se obtiene información de muestras al azar por

conglomerados de más de 6000 entrevistados por mes Estudios complementarios con intereses muy

específicos en género, edad o nivel socioeconómico.

Page 24: Monterrey

Nuestras ventajas competitivas

Ejemplo de Estudios complementarios:

Se desea el rating sólo para personas de 18 años en adelante de nivel socioeconómico Medio Alto o Alto. Se selecciona el segmento y ocasionalmente se conjunta la información de un trimestre, dependiendo de las necesidades del cliente.

Page 25: Monterrey

Nuestras ventajas competitivas

PROXIMAMENTE:

Integración de RATINGS CON INTERVALOS DE CONFIANZA... Para distinguir a simple vista las diferencias estadísticamente significativas entre ratings de estaciones.

Page 26: Monterrey

Unidad de Estudios Estadísticos

Dra. Olivia Carrillo G.Coordinadora

[email protected]. (8)358-1400, ext. 4519

Lic. Susana Vargas M.Promotor de Ventas de la UNEEST

[email protected]. (81) 8358-2000, ext. 4519

Cel. (044 81) 8229-5553Fax (81) 8328-4324

ITESM, ITESM, Campus Monterrey