Monterrey-Octubre 2011

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Estimados Lectores:

La Regin Noreste de IMEF Universitario Monterrey, se encuentra

consciente de que el entendimiento de cuestiones actuales del

mbito econmico financiero, reviste una importancia primordialpara el desarrollo de habilidades de anlisis y discernimiento, tiles

como parte de la sociedad en la que vivimos, por ello, es un honor

para nosotros, presentarles el quinto Boletn Local, dirigido a todos

aquellos que desean enriquecer sus conocimientos sobre temas

recientes; esperamos stos sean de su total agrado, pues nuestro

compromiso es trabajar de manera unificada, con el objetivo de

brindar informacin confiable que permita un ptimo desarrollo

para la comunidad estudiantil a nivel superior.

Sin ms que agregar IMEF Universitario Monterrey, les desea un

excelente viaje al conocimiento a travs de una amena lectura.

Atentamente:

Mercado de CapitalesCEMEX, opcin de inversinPor: Edgar Sal Andrs Ambrz

UANL

Pgina: 2

Entorno EconmicoEconoma tambaleantePor: Roco Cifuentes Medelln

ITESM

Pgina: 4

IETU, Se queda o se va?Por: Jaime Alberto Castro Melo

UANL

Pgina: 6

Mercado de DivisasEl nuevo shequel israel (NIS): unaalternativa en el mercado de divisasPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Pgina: 9

Suplemento IMEF Green

El PIB Verde en el siglo XXIPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Pgina: 11

Suplemento Promocin y

Desarrollo3er Mesa de Discusin del rea deInvestigacin, UANL-FACPyAPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Pgina: 13

Suplemento Filosofa y

CulturaPublicidadPor: Luis Aldape Gonzlez

UANL

Pgina: 15

Suplemento EspecialViva el orgullo mexicano!Por: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Pgina: 19

Boletn LocalN 5 : Septiembre - Octubre 201


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Mercado de CapitalesPgina 2

CEMEX, opcin de inversin?Por: Edgar Sal Andrs AmbrzUANL

Con ms de 100 aos en el mercado, Cemex es una de las empres

ms grandes a nivel internacional, dedicada a la industria de construccin.

Dicha empresa est posicionada estratgicamente en Europa, AsAmrica, frica, Australia. Sin embrago en los ltimos meses, valor de sus ttulos se ha visto severamente afectado.

En lo que va del ao, el valor de sus acciones ha disminuido en u70.6 % debido principalmente al decremento en su posicifinanciera y la volatilidad que presenta la paridad cambiaria pes

dlar. Dicho deterioro ha salido a relucir desde que CEMEX mostuna agresiva estrategia de ambiciosas adquisiciones las cuales hagenerado pasivos por cerca de 17,300 millones de dlares. A esto le suma la desaceleracin de Estados Unidos, el cual es uno de sprincipales mercados y por lo tanto sus volmenes de ventdisminuirn.

Por otra parte, Lorenzo Zambrano, Chairman y CEO de Cemex, se comprometido a vender el prximo ao, activos por 1,000 millonde dlares los cuales generen menos de 10% de retorno de capit

en el ao, con el fin de cumplir con sus obligaciones frente a sacreedores. A su vez, Cemex busca convencer a los inversionistas dque puede reducir su deuda a travs del incremento en participacin en los mercados emergentes.Desempeo burstil en el

presente ao.

CEMEX fue fundada en 1906,en la ciudad de Monterrey,

Nuevo Len.

Boletn Local SeptiembreOctubre 201

"La innovacin es lo que distingue a un lder de los dems"Steve Paul Jobs. (1955-2011)


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Sin duda alguna, ser un gran reto para Cemex regresar la confiana los inversores y al mismo tiempo los inversionistas que confenadquieran los ttulos de Cemex debern tener una visin de largplazo para ver reflejadas sus ganancias.

Mercado de Capitales

Lorenzo Zambrano Trevio esel actual Chairman y CEO de

CEMEX.

La desaceleracin de E.U.A. esuno de los principalesobstculos que CEMEX

enfrenta.

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Fuentes de informacin:

Ugarte, Jess (2011); Cemex vender activos que no quiere;

29 Septiembre de 2011.

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/09/29/cemex-vendera-activos-que-no-quiere

Ugarte, Jess (2011); EU y deuda presionan a Cemex: analistas;

28 Julio de 2011.

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/07/27/cemex-empeora-su-deuda-y-preocupa-eu

Reuters (2011); Zambrano, en la lnea de fuego por Cemex;

10 Octubre de 2011.

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/10/10/zambrano-en-la-linea-de-fuego-por-cemex

Black, Thomas y Jonathan J. Levin (2011); Cemex Bonds Fall

Most on Record on Debt Covenant Concerns

04 Octubre de2011.http://www.bloomberg.com/news/2011-10-04/cemex-bonds-sink-below-60-cents-on-concern-debt-covenants-will-be-missed.html



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Entorno Econmico

Los inversionistas seencuentran temerosos por laeconoma inestable que se ha

estado presen tanto en losltimos meses.

Problemas como la deuda deEstados Unidos de Amrica ,

tiene a la economa ensuspenso.

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Economa tambaleantePor: Roco Cifuentes MedellnITESM

Actualmente estamos viviendo un desequilibrio econmico en tod

el mundo, esto se debe principalmente a problemas que tienEstados Unidos y algunos pases de la Unin Europea, como ItaliaGrecia entre otros.

El problema que est enfrentando la primera potencia mundiaparte del creciente desempleo, es una crisis derivada de lproblemas de deuda que tiene Grecia ya que podra llegar a un cede pagos. Esto es un factor que genera temor entre los inversionisty causa un desequilibrio tanto en la economa europea como mundial.

Segn un artculo publicada en El Economista La situacieconmica de Estados unidos se est agravando porque no se hllegado a ningn acuerdo en la casa blanca, mientras los Demcratquieren aumentar los impuestos a la clase ms acomodada, lrepublicanos defienden a su mayora, y prefieren bajar los gastpara ahorrar recursos.

A esta imposibilidad poltica de llegar a acuerdos entre demcraty republicanos se le ha llamado en Estados Unidos el juego de

gallina. La forma ms grfica de representar esta situacin es cuanddos autos se encuentran en la misma trayectoria, camino impactarse de frente y ninguno de los dos cambia la direcci(Enrique Campos Suarez, 2011).



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Entorno Econmico

Mxico al igual que otrospases se encuentran,

preocupados por la situacineconmica a nivel global.

Inversionistas esperan que enel futuro se lleguen a

soluciones que logrenestabilizar la economa, atravs de la reforma de

polticas monetarias.

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Por otro lado, las calificadoras forman una parte muy importante todo el contexto de esta posible recesin. stas, son clasificadcomo entidades certificadas para dar su opinin a travs de lcalificaciones que les otorgan a empresas y a pases, de esta manegeneran mucho poder sobre el comportamiento de los mercados

que es en lo que los inversionistas se basan para invertir en lempresas. Los problemas econmicos mundiales se hicieron mfatdicos a partir de que la agencia S&P baj la calificacin de deude EUA aAA+.

Muchos expertos consideran que el peso que se les da a estcalificaciones es exagerado, es por eso que ciertos organismos estn tomando medidas al respecto. No se trata simplemente pensar que es problema de Grecia o de demcratas o republicanoLo visto es que no hay regin a salvo de sufrir las consecuencias dla mezcla de una baja econmica y la negacin poltica de ldificultades. (Enrique Campos, 2011).Solo nos queda seguir contemplando las decisiones de los lidereprepararnos para las consecuencias de sus decisiones y para lo qsta economa tambaleante va a generar en el corto plazo.


Surez, Campos Enrique (2011); Convendra una recesin

ordenada?; 26 Septiembre de 2011

http://eleconomista.com.mx/columnas/columna-especial-valores/2011/09/26/convendria-recesion-ordenada



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Entorno Econmico

La secretaria de Hacienda yCrdito Publico est analizandola reforma sobre el IETU para

pasarla a la Cmara dediputados, para que tomen

una decisin.

Impuesto Empresarial De Tasanica.

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IETU, Se queda o se va?Por: Jaime Alberto Castro MeloUANL

Actualmente se encuentra en discusin por parte de la SHCP, sobres se debe eliminar el llamado impuesto Por los que menos tienen

Impuesto Empresarial de Tasa nica, debido a que a que se temepor las dificultades econmicas de los Estados Unidos de Amrica;ste impuesto comienza a provocar estragos en las empresasestadounidenses que invierten en nuestro pas.

Se menciona que ya no es necesario mantenerlo como sucedicuando entr en vigor en enero del 2008, entonces urga una mejorecaudacin de impuestos, sobre todo por las empresas queencontraban la manera de evitar dichos gravmenes. El objetivo de

IETU es el de recaudar ingresos por parte de quienes ms poseen,como lo son las personas fsicas y morales que obtienen utilidadesde:

Enajenacin de bienes

Prestacin de bienes y servicios

Renta temporal de bienes y servicios

Como era de esperarse, hubo empresas que se ampararon en que

este impuesto iba en contra de la legalidad de la constitucin porcarecer de equidad al ser considerada abusiva y preferencial, peroen 9 de febrero del 2010 fue decretado constitucional (IETU) por laSuprema Corte de Justicia de la Nacin negando los miles deamparos realizados por las empresas.



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Entorno Econmico

Miles de empresas seampararon en contra delrecin entrado impuesto

Empresarial de Tasa nica(2008)

Desde la implementacin deeste impuesto en el 2008, se ha

limitado la liquidez deinversionistas y empresas.

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La tasa del IETU ha variado desde que entro en prctica del 16.5% 17.5%. Hoy en da se discute sobre si debe ser absorbido por el I(Impuesto Sobre la Renta) para la finalidad de que no sea una carmas tanto para las empresas estadounidenses como las PyMquienes son mayormente golpeadas por dichos impuestos al afect

la liquidez de estas.

Se desea reducir el exceso de cargas administrativas aplicadas contribuyente, fomentando una mayor inversin, crecimiento desarrollo de empresarios nacionales y extranjeros, pues la clavest en que si todos pagan impuestos, habra mejor recaudacinlas tasas de estos disminuiran.

En el otro lado de esta propuesta, existen ideas contrarias respectolos beneficios de retirar el impuesto mencionado con antelaci

debido a que una menor recaudacin de impuestos pondra eriesgo las finanzas pblicas sobretodo porque el prximo ao electoral y se cree que se podra repetir la crisis de Grecia, al ntener los fondos necesarios para desembolsar en caso de uemergencia.

Por su parte el presidente del Senado, Manlio Fabio Beltroneafirm que: El gobierno piensa en recaudar y nosotros pensamque el objetivo principal es fomentar el crecimiento econmico y empleo, ms que recaudar, argumentando que el IETU ya no tien

justificacin para continuar, asimismo, estaran simplificando sistema impositivo con la idea de incentivar el mercado.



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Entorno Econmico

La diferencia entre Mxico ylas naciones de la OCDE, es

abismal en cuanto arecaudacin de impuestos, aunfalta mucho para que llegue a

ese nivel de desarrolloeuropeo.

Se busca en la nueva reformadel paquete fiscal que el IETU

sea absorbido por el ISR(Impuesto Sobre la Renta) paraque se quede solo un impuesto

y alivie el exceso de cargaadministrativa.

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Aun faltan algunos meses para que entre en funcionamiento nuevo Paquete Fiscal 2012, en el cual comentan algunos expertose est elaborando una tributacin Mspareja.

De cualquier manera, lo ms factible es que la decisin respecto

IETU ser tomada en base a los intereses de Estados Unidos quien el mayor inversor en Mxico, pues es casi directamente proporcionel bienestar de su economa con la nuestra.

Contrario a las naciones pertenecientes a la OCDE, Mxico recauden impuestos el 1% del PIB, mientras en naciones de la OCDE recaudacin es del 6.2% aproximadamente en materia fiscal, lo qnos hace preguntarnos: Cundo obtendremos el verdadepotencial que posee Mxico?


Flores, Leonor (2011); Necesario replantear el IETU: expertos;

27 Junio de 2011

http://eleconomista.com.mx/finanzaspublicas/2011/06/27/necesario-replantear-ietu-expertos

Gonzlez, Lilia (2011); El sector privado se rehsa a la existencia

del IETU; 10 Julio de 2011

http://eleconomista.com.mx/finanzaspublicas/2011/07/10/sector-privado-se-rehusa-existencia-ietu



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Mercado de DivisasEl nuevo shequel israel (NIS): unaalternativa en el mercado dedivisasPor:Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Israel presenta caractersticas muy similares a las de todconteniente, ya que posee zonas altas, valles e incluso grandreas llenas de vegetacin y por supuesto de montaas, bosqueshasta desiertos. Es por ello que es de destacar, que este pas poslos recursos naturales, claves para un desempeo econmisostenible.

El nuevo shequel, es la unidad monetaria en Israel que se encuentdividido en 100 agorot, cuyo cambio equivalente en dlares es d4.3 shequels por dlar estadounidense.No obstante, esta divisa, en los ltimos aos ha tenido comprincipal logro su libre empleo en los mercados monetariinternacionales, esto despus de que dicho pas asegurara crecimiento.

Sin embargo, ninguna divisa, por ms escasa o popular que sea, esa salvo de los factores que afectan su tipo de cambio comparado c

el de otras naciones, pues esta moneda, ha sido devaluada erepetidas ocasiones, teniendo como objeto principal facilitar ingreso de dinero a la entidad, a travs de mayores exportacionesmenores importaciones.El nuevo shequel , sustituy al

anterior el 1ero de Enero delao de 1986

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Israel es un pas que seencuentra en vas dedesarrollo, de quien

especialistas afirman tener ungrado de expectativas

razonables.




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Mercado de DivisasLa poltica econmica anterior y que tena por objeto reducir limportaciones, afectaba a Mxico de manera directa, pues haapenas 10 aos de que entr en Vigor el Tratado de libre Comercentre estos dos pases, cuyo efecto, no fue el esperado, pues Israno representa una entidad con la Mxico, tenga mucha relaci

comercial, pese a que nuestro pas tiene gran potencial paexportar, productos agrcolas, textiles, artesanales, joyerproductos medicinales a base de extractos naturales y zapatos, pmencionar algunos.

"Mxico e Israel estn lejos uno del otro y el focus no siempre esen estas relaciones, pero existe el potencial y cuando hay un marlegal, como es el tratado, hay que explotarlo. Mencion embajadora de Israel en Mxico, destacando las oportunidades qse tiene como pas al mejorar el comercio con Israel.

Lo cierto es, que existe una gama de similitudes entre la monedisrael y el peso mexicano, tratndose de pases en plenas vas desarrollo , por lo que es de esperarse, que en futuro puedan spiezas claves de la economa global de los negocios.

1 Israeli shekel equivale aaproximadamente 0.273149

U.S. dollars.

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Embajadora de Israel enMxico, Rodica Radian Gordon.


Peridico: El norte (2011); Exhortan a mejorar comercio con

Israel; 12 octubre de 2011

SoyEntrepreneur (2011); Negocios con Israel

http://www.soyentrepreneur.com/negocios-con-israel-.html




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El PIB Verde en el siglo XXIPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

En los ltimos aos a travs de diversos estudios realizados, se h

obtenido resultados alarmantes sobre el dao que de manedirecta o indirecta, el ser humano ha causado a la repblimexicana. Pues, aproximadamente ms del 70% de nuestterritorio como nacin, sufre altos ndices de contaminaciadems de presentar sequa, debido a la sobreexplotacin suelos, de agua y sobretodo la desmesurada tala de rboles. Sembargo, esta situacin se repite a nivel mundial, pues el mundglobal en el que constantemente se lucha por un maydesenvolvimiento econmico, ha provocado la falta de atencin

cuidado de la naturaleza, pese a que sin un medio ambiente sanno se pueden crear las fabricas o industrias que todo pas requiepara aumentar la produccin de bienes y servicios finales, es decir,PIB.

Es precisamente de la relacin ambiente-negocio-productividad, donde surge el llamado PIBVerde, que mide el valor de los recurnaturales y el costo del tratamiento de los problemas ecolgicos acomo el precio de solucionarlos.

Por tanto, para obtener el PIB Verde, se toma como base Producto Interno Bruto de la nacin y se le resta el costo de lrecursos humanos. Especialistas sugieren, que esta clase de Pdebera ser utilizada como principal indicador de la situacieconmico-financiero-ambiental de un pas, obligando de sforma , a todas los pases interesados por destacar a nivel mundia

ha preocuparse por poseer adems un mayor nmede entidades socialmente responsables.

Las PolticasMedioambientales, han

surgido como resultado de lapreocupacin de las

autoridades por el cuidado ypreservacin de la naturaleza.

Un desarrollo sustentable, nosignifica un desvo de recursos

econmicos, sino unainversin en el bienestar de lasociedad y rentabilidad de los

negocios.

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IMEF GREEN


"La innovacin es lo que distingue a un lderde los dems" Steve Paul Jobs. (1955-2011)


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El Programa de las NacionesUnidas para el Medio

Ambiente, es el encargado dela implementacin de Polticasde carcter Medioambiental ypromocin de un desarrollosostenible de las naciones.

El Medio Ambiente es tanimportante como el mbito

econmico en el desarrollo detoda nacin.

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IMEF GREEN


No cabe duda, que la creacin de este indicador (PIB verde), ha siduna medida optima para evaluar aquellas consecuencias negativdel crecimiento, pues en ocasiones, pases con un alto nivel ddesarrollo, incurren en un grave deterioro ambiental, arrastrandosu ciudadanos a un dao que puede ter consecuenci

trascendentales, no solo en el mbito econmico, sino tambin esu vida misma.

Es por ello que el Programa de las Naciones Unidas para el MedAmbiente, se ha encargado de medir el nivel de progreso, partiendadicionalmente, de indicadores del Desarrollo Humano, Pobreza yParticipacin de la Mujer; todo esto con el nimo de calificar de umanera ms profunda, pero sobretodo que vaya ms all de simple indicador econmico.


Noticias Ambientales (2011); Por un PIB verde;

24 Abril de 2011

http://www.ladyverd.com/espverarticulo.php?elegido=780


Tiempo Libre?Observe las imgenes en su

Smartphone o copie el link en sunavegador y encuentre las cinco

diferencias.QR Reader

http://subefotos.com/ver/?f5e65504f82d0cbc8ae7d79da11a80dco.jpg
http://www.balboaradio.com/portal/wp-content/uploads/2010/10/EconomiaVerde.jpg


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3er Mesa de Discusin del reade Investigacin, UANL-FACPyAPor: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Un grupo de estudiantes entusiasmados por aprender y comparsus conocimientos, fue el escenario que se vivi el da lunes 10 doctubre del presente ao en la Facultad de Contadura PblicaAdministracin. El motivo de esta agrupacin de alumnos era sparticipes de la 3er Mesa de Discusin, que llevaba por ttulo: legado de Steve Jobs: La tecnologa en el mundo, donde el nimpor ampliar su sabidura sobre este asunto que se convirti en tema de conversacin de estos ltimos das, fue mayor que la ligeprecipitacin que se presentaba en la ciudad de San Nicols de l

Garza, Nuevo Len.El tema fue planteado por nuestro compaero Eduardo Barbolvarez, quien se prepar con las bases y conocimientos necesarioque fueron los ingredientes clave que hicieron de la mesa discusin todo un xito.

Durante el evento, se realiz un pequeo homenaje al fundador Apple, quien revolucion al mundo actual a travs de su ingeniocapacidad para innovar en equipos computacionales, al convertirlo

de dispositivos tiles principalmente usados por grandes empresaselementos clave de todo hogar. -Recuerdan cmo operaba industria de la msica hace apenas 10 aos?Cuestion el expositEduardo Barbosa lvarez, enfatizando a que ste cambio, se debemos en gran manera a Jobs por la introduccin del iPod y iTunes en el aos 2001.

Promocin utilizada para elevento, a travs de las redes

sociales.

Promocin y Desarrollo

Eduardo Barbosa lvarez,ponente de la 3er Mesa de

Discusin, UANL-FACPyA.

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No obstante, se profundiz en aspectos de su vida que son dignos admirarse por todo ser humano, pues el haber formado compaa en un garaje, puede orse sencillo, sin embargo, hacer qsta se convirtiera en toda una marca reconocida a nivel mundial,

es algo fcil de concluir y todo esto fue posible gracias a Steve, pusus habilidades y su ambicin por dejar huella en el mundo de lcomputadoras y dispositivos electrnicos y hacer lo que en verdle apasionaba lo llev al xito.

Cabe mencionar, que un punto clave de la mesa de discusin, fucuando el ponente, plante la situacin con la que seguira Applsin Jobs, donde sin lugar a duda, hubo opiniones diversas, algunafirmando que la compaa perdera accionistas y la confianza sus clientes y otras externando, que la empresa era

suficientemente fuerte, adems de que Steve era un ser precavidquien seguramente ya tena todo bajo control.

Por ltimo, de manera conjunta con los asistentes, se lleg a conclusin, de que quizs en el corto plazo Apple puede segufuncionando con cierto grado de normalidad, ya que la compacuenta con proyectos terminados por el mismo Steve Jobs y otrinconclusos, pero que servirn para su mantenimiento en periodo no mayor a 10 aos; por otro lado lo que s qued mclaro, fue que todos los clientes y seguidores de esta marc

extraaran todas y cada una de las innovaciones de alta calidad, qfueron desarrolladas en la compaa del ahora fallecido.

Al finalizar el evento se tuvo un pequeo coffee break con lasistentes quienes felicitaban al ponente y al Vicepresidente Investigacin: Luis Enrique Rivera Nuo, por la realizacin de esto

eventos.

Steven Paul Jobs, (24 deFebrero de 1955 - 05 de

Octubre de 2011)

Asistentes del Evento, altrmino de la Mesa de

Discusin.

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Promocin y Desarrollo




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Filosofa y Cultura

ElDiccionario de Marketing deCultural S.A., define a

lapublicidadcomo "unacomunicacin no personal,

realizada a travs de unpatrocinador identificado,relativa a su organizacin,producto, servicio o idea.

Johannes Gutenberg (13981468)fue un

herrero alemn, inventor dela imprenta de tipos

mviles en Europa. Su mejor

trabajo fue la Biblia de 42lneas.


PublicidadPor: Luis Aldape Gonzlez

UANL

Siglo XV

Gran parte de lo que actualmente se le llama publicidad tunacimiento con la invencin de J. Gutenberg hacia el ao 1450: imprenta. Con este invento en su auge, cre tambin comunicacin entre diversas ciudades as mismo diversific lmensajes publicitarios.

Segunda mitad del siglo XVIII y principios del XIXDurante la revolucin industrial la publicidad comenz a evolucionen Estados Unidos y Gran Bretaa. En 1841, Volney B. Palmer, quiese le considera como al primer agente de publicidad, levant nombre de la publicidad con la inauguracin de una oficinespecializada en la rama tratada en Filadelfia, Pensylvania. En la cuobtuvo xito y logr que diversas personas escrutaran en el asunto

Comenzando el siglo XX, las agencias se profesionalizaron y tomaron en cuenta diversos puntos y alternativas sobre los medide comunicacin para hacer partcipe a la publicidad.

Siglo XXDurante la dcada de los 30`s, Alex Osborn cre la tcnica creativde la publicidad llamada Brainstorming o Lluvia de ideas mismque fue tomada en cuenta de manera habitual durante los 60`Cuando los 60`se convirtieron en los aos 70`s los medios dcomunicacin propagaron la idea de muchos productos, disparanda la sociedad consumista que perdura hasta hoy.



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16Pgina 16

Filosofa y Cultura


Con esta evolucin, la publicidad tiene dos objetivos directos y unindirecto, o mejor dicho, lo que subyace en ella y qconstituye/debe generar una crtica o un pensar hacia la mismsobre el cmo se mueve y/o funciona en la sociedad. Los primerdos son, sin duda, informar a los clientes de un proveedor sobre

producto que ste les ofrece, y persuadirles que lo compren. tercera, es la de inculcar la conciencia de la identidad de uproducto, marca o empresa en las mentes de los consumidores, dmanera que stos tiendan a comprar en consecuencia.

Existen cuantiosas tcnicas sobre lo anterior, por ejemplo, publicidad emocional, el conocer bien cmo funciona el cerebromodular las emociones, puede hacer que las ventas de un produccrezcan considerablemente. Otro, el drama publicitario, consiste inventar una historia sobre un producto para as crear fama sobre

mismo con el fin, obvio, de consumirlo de manera perpetua. Es aqdonde incide la manipulacin de parte de los estudios creados, qfuera de los lmites hacen a una sociedad consumista, que si analiza econmicamente es muy buena estrategia pero humanitariamente. Persuadir, y en muchos casos, el engao personas para que stas inyecten sus activos en productos (a vecfalsos) y queden desilusionadas (en ocasiones). Es importandestacar que lo que se describi anterior va dirigido a personas qurealizan estudios y practican fraudes con la utilizacin de

publicidad conteniendo una tica y mucho menos en su rama, comse esbozo, no es humanitario. Sobre es buena estrategeconmica se relaciona fuertemente con la definicin de contrasocial de Adam Smith, que se basa en la utilizacin de las personcon el fin de crear flujo econmico, esto lo denomina l mismcomo egosmo, crea a personas egostas.

Volney B. Palmer (1799-1864)

fue un pionero en la compra deespacios comerciales en los

medios de la poca y a l se leatribuye el termino Agencia

de publicidad

Adam Smith (1723 1790)Fue un economista y

filsofo escocs, uno de losmayores exponentes de la

economa clsica.



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Filosofa y Cultura

JhonRawls (1921-2002),reconocido como filosofo

poltico del siglo XX. Expone suteora en su libro A Theory of

Justice en 1971, dondeestablece los principios de

justicia y arraiga en la nocinde contrato social.


Lo humanitario y que va en contra de la definicin de Smith, JohRawls quien repudia el concepto, menciona que un conjunto dindividuos bien establecidos (una comunidad) no debe basarse deutilizacin de ellos mismos, hacerse egostas, sino tratar como finlos individuos mismos a travs del altruismo.

En otras palabras, Smith dice que el fin ser el flujo econmicotravs de individuos egostas (la utilizacin de ellos mismos) y Rawque el fin se encuentra en los individuos mismos tratndose tal cuson: seres humanos y no se necesita esta utilizacin para mantenuna fuerte economa. Rawls, menciona que el egosmo slo llevaal pecado, con esto, a la desunin de la comunidad (guerinjusticia, etc.).

Saliendo de anlisis filosficos y mencionando enseguida literatu

que es digna de mencin en el presente escrito. La primera obcrtica sobre la naturaleza y el poder de la publicidad fue el libro dVance Packard Los persuasores ocultos (1957), del que vendieron ms de un milln de ejemplares y que, pese a no ser ulibro demasiado acadmico, dio a luz a la palestra la cuestin de manipulacin de los medios de comunicacin y la publicidaHaciendo afirmaciones como la siguiente: En una de las mayoragencias publicitarias de Estados Unidos, los psiclogos de plantiinvestigan con seres humanos de muestra en un intento de descub

como identificar, y dirigir mensajes, a personas de elevada ansiedaconciencia corporal, hostilidad, pasividad, Packard contribuy a dmala fama a la publicidad o mejor dicho, a demostrar sobre lo nhumanitario que practicaban en esa actualidad, y en verdad, naasegura que algunos psiclogos lo sigan practicando.

Vance Packard (1914 1996)fue un periodista

estadounidense, crtico social yescritor.



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Filosofa y CulturaLa publicidad es muy importante para los negocios y no slo pastos sino tambin en la poltica en poca de eleccioneLa publicidad constituye una actividad diversa, ubicua y necesarsimplemente hay que ser conscientes para hacer un buen uso ella, lo que incluye no dejarse engatusar por parte de los ciudadan

y conllevar una tica considerable de las personas que llevan a cabeste estudio: La publicidad.


Referencias Bibliogrficas:

Libros de texto:

Grayling, A. C. (2009). Ideas that matter. A Personal Guide for

the 21st Century. 1era Edicin. Great Britain in 2009 byWeidenfeld & Nicolson.

Rawls, J . (2010). Consideraciones sobre el significado del

pecado y la fe. Sobre mi religin. Paids Bsica.

Packard, V. (1957). Los persuasores ocultos. Sudamericana.

Documento de internet:Thompson, T (2005. Definicin de publicidad. Recuperado el da

11 de Octubre del 2011 de:

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html

Alex Faickney Osborn (1888

1966)fue un ejecutivo depublicidad y el autor de

la tcnica de creativabrainstorming.

En Los persuasoresocultos, publicado por primeravez en 1957, Packard explora

el uso de la investigacinmotivacional de los

consumidores y otras tcnicas

psicolgicas. "La innovacin es lo que distingue a un lderde los dems" Steve Paul Jobs. (1955-2011)


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Pgina 19"La innovacin es lo que distingue a un lder( )

Artculo Especial

Descubre 201 razonespara celebrar a Mxico

QR Reader

http://mexico.cnn.com/opinion/2011/09/15/opinion-201-razones-para-celebrar-a-mexico

Viva el orgullo mexicano!Por: Luis Enrique Rivera Nuo

UANL

Viva Mxico!, frase que hizo temblar de emocin a todos los

mexicanos orgullosos de su nacin, el pasado 15 de Septiembre de2011, fecha en que se conmemoraron 201 aos del inicio de la luchpor la Independencia.

En esta ocasin, el Presidente de la Repblica Mexicana al igual qulos Gobernadores y Alcaldes en todas y cada una de las ciudades ypueblos de nuestra nacin, fueron los encargado de proclamar a lociudadanos presentes un Viva! por cada uno de los personajes

que nos dieron patria.

No cabe duda, que la situacin que se est viviendo en Mxico esdifcil y alarmante, ms, la celebraciones y costumbres relacionadaa nuestra Independencia, son una de las razones para estarconscientes de que somos una nacin que no se da por vencida yque cada uno de los problemas que hemos enfrentado, nos hanhecho volvernos un pas ms humanamente competente y fuerte,para afrontar las adversidades.

Especialistas afirman, que la recuperacin de Mxico en materia deseguridad pblica y econmica, mejorar pronto, as que apostem

por nuestro pas y digamos juntos: Viva Mxico!.

Mxico es caracterizadoprincipalmente por su cultura y

tiene presencia a nivel global,por poseer una de las banderas

ms bonitas en el mundo.

Los grandes hroes de laindependencia, fueron

ciudadanos normales con eldeseo de lograr un cambio afavor de Mxico, lo que los

hace ms grandes dentro de su

labor heroica

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Monterrey-Octubre 2011