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DOBLE TITULACIÓN
MÁSTER EN PERIODISMO DIGITAL
+
TÉCNICO EXPERTO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
- DIPLOMA AUTENTIFICADO POR NOTARIO EUROPEO -
MKC047
MÁSTER EN PERIODISMO DIGITAL + TÉCNICO EXPERTO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CARGA HORARIADE 900H
MODALIDADA DISTANCIA / ONLINE
CURSO INICIALONLINE
TUTORÍASINDIVIDUALES
IDIOMACASTELLANO
DURACIÓN DEHASTA UN AÑO
Este Máster en Periodismo Digital + Técnico Experto
en Medios de Comunicación está dirigido a profesionales,
técnicos y a todas aquellas personas que estén interesadas en
este ámbito profesional.
Este Máster permitirá al alumnado adquirir las
competencias profesionales necesarias para asistir en la
definición, organización, difusión y supervisión de acciones
promocionales y eventos, de planes de marketing y
comunicación , y realizar actividades auxiliares de organización y
seguimiento al plan de medios, para lanzar y prolongar la
existencia de productos, servicios y marcas, reforzando la
imagen de la organización, y utilizando, en caso necesario, la
lengua inglesa.
En ambas modalidades el alumno recibirá acceso a un
curso inicial donde encontrará información sobre la metodología
de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del
Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e
información sobre la Escuela de Postgrado de Marketing y
Comunicación. Además, el alumno dispondrá de un servicio de
clases en directo.
FICHA TÉCNICA
METODOLOGÍA
Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá
un diploma que certifica el “MÁSTER EN PERIODISMO DIGITAL + TÉCNICO EXPERTO EN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN”, de la ESCUELA DE POSTGRADO DE MARKETING Y
COMUNICACIÓN, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP.
Además, el alumno podrá solicitar una Certificación Universitaria Internacional de la
Universidad Católica de Cuyo – DQ y Universidad de CLEA con un reconocimiento de 36 ECTS.
IMPORTE TOTAL
987 768 765
DIFERENTES MÉTODOS DE
PAGO
PAGO FRACCIONADO
DISPONIBLE
ENVÍO DEL DIPLOMA INCLUIDO
RECONOCIMIENTO
VALOR ACTUAL:
2480€ 620€
PARTE 1. PERIODISMO DIGITAL
MÓDULO 1. PERIODISMO DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LOS MEDIOS DIGITALES Y EL PERIODISMO DIGITAL1. El Nuevo Periodismo Digital, Ciberperiodismo o Periodismo web: definición y principales características2. Los nuevos medios digitales: una ventana abierta al futuro3. Convergencia digital del mundo audiovisual: contenido multimedia y medios de comunicación4. Nuevas oportunidades y riesgos en el escenario de la comunicación digital5. Factores claves de éxito para el nuevo periodista del siglo XXI6. Competencias profesionales del Periodista en la Era Digital7. Social Media Editor, Reportero multimedia, Community Manager, Gestor AdSense, Ejecutivo Business: nuevas perspectivas de empleo y salidas profesionales vinculadas a la comunicación online8. Periodismo de marca: Brand journalism y Newsjacking9. El Mercado Digital: Usuarios y e-Consumer
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PERIÓDICO ELECTRÓNICO. INTRODUCCIÓN1. La noticia en Internet2. Las Seis W de una noticia3. La pirámide invertida4. Elementos de una noticia5. Cómo enriquecer una noticia digital6. El Hipertexto7. Organización hipertextual8. Un laberinto especial: el periódico electrónico9. Estructura hipertextual
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS DEL PERIODISMO DIGITAL1. Recursos y herramientas de última generación al servicio del periodista digital2. Herramientas de edición digital, editores de noticias y textos3. Herramientas interactivas multimedia4. Plataformas y aplicaciones dinámicas para el trabajo con gráficos5. Herramientas para la búsqueda, análisis de contenido y rastreo de etiquetas6. Conversores de vídeo y generador de GIF animados7. Apps de edición multimedia y corrección gramatical para iOS, Android, iPhone y iPad8. Aplicaciones y herramientas para la elaboración de contenidos en el periodismo de datos9. Mapas y Sistemas de Información Geográfica (SIG)10. Screen scraping Técnicas de ingeniería inversa
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PLAN DE ESTUDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUENTES DEL PERIODISMO DIGITAL1. Desde la redacción2. Agencias de información3. Acceso a las agencias de información4. El teletipo5. La valoración de la noticia6. Los medios tradicionales como fuente de noticias7. Internet como fuente de información8. Clasificación de los medios digitales9. Buscadores, búsqueda temática y motores de búsqueda10. Búsqueda temática11. Motores de búsqueda12. BIG DATA: Transparencia y periodismo de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TRATAMIENTO DE CONTENIDOS1. Planteamiento editorial: audiencia y contenidos2. La audiencia y los contenidos3. Pautas Previas: Tipos de servidores Web, registro gratuito, cobro por contenidos4. El profesional de la información5. Hábitos en la red6. Tipos de servidores Web7. El registro gratuito8. El cobro por los contenidos9. Fases de la edición10. El Consejo de redacción11. Investigación periodística12. Redacción: técnicas de composición para periódicos digitales13. Técnicas de redacción para periódicos digitales14. Diseño15. Tipografía y legibilidad16. Kerning y Tracking17. El interlineado18. Los enlaces19. Textos y navegación20. Diseño y navegación21. Control de peso22. Sistemas de navegación23. Edición24. Publicación25. Difusión y Redifusión de la Información Feedness y RSS26. Usabilidad y satisfacción27. Usabilidad28. Evaluación de la usabilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ASPECTOS LEGALES PERIODISMO DIGITAL1. Aspectos legales2. La propiedad intelectual3. Bienes inmateriales4. Autores
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5. Obras6. Obras individuales, colectivas y de empresa7. Apunte histórico8. Obras y autores9. Derechos morales y patrimoniales10. La propiedad Intelectual11. Fotografías12. Derechos de autor en Internet13. Nuevas tecnologías14. Distribución indiscriminada15. Nuevas leyes sobre el derecho de autor16. Movimiento de Copyleft17. Apunte histórico18. Licencias GNU19. Creative commons20. Software gratuito y software libre21. Marketing, publicidad y comercio en Internet22. Periodismo y publicidad23. Comercio electrónico24. Publicidad en la prensa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. REDES SOCIALES Y CLOUD JOURNALISM1. Periodismo y redes sociales2. Facebook3. Twitter4. Youtube5. Instagram6. LinkedIN7. Pinterest8. Ventajas y desventajas del uso de las redes sociales9. Consejos para periodistas en las redes sociales10. Bookmarking: marcadores sociales11. Recursos para el análisis y medición de audiencias en las redes sociales12. Herramientas para medir el impacto de su estrategia en redes sociales13. Las Redes sociales en los Móviles14. Periodismo móvil y Apps, herramientas imprescindibles15. Apps, herramientas imprescindibles para periodismo móvil16. Aplicaciones fotográficas para Android
UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING Y PUBLICIDAD ONLINE1. Marketing online2. Concepto “Marketing mix”3. Identificar a la audiencia4. Identificar al usuario5. Tecnologías para segmentar la audiencia6. Estados Unidos: punta de lanza de la modernidad7. Marketing interactivo8. La publicidad y el marketing a lo largo del tiempo9. El plan de marketing en Internet (PMI)10. La creación de valor
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11. Marketing e Internet12. Captar clientes13. Ganchos para atraer14. La emoción15. Tipos de publicidad: Acciones promocionales y banners16. Acciones promocionales y banners17. Marketing viral18. Problemas del Marketing en Internet19. Seguridad y confidencialidad
MÓDULO 2. CDROM PERIODISMO DIGITAL1. Anexos en Flash
PARTE 2. ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.2. Diferenciación de conceptos clave:
• Publicidad ilícita.• Publicidad subliminal.• Publicidad engañosa y desleal.
3. Regulación publicitaria en Internet.4. Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.1. Plan de medios:
• Concepto.• Características y elementos de planificación.
2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:• Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.• Publicidad convencional y no convencional.• Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
3. Modelos de planes de medios:• Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.• Características y diferencias.• Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.• Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
4. Criterios de elección de medios y soportes:• Según producto.• Según público objetivo: targets.• Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.• Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
5. Formas específicas de publicidad en Internet:
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• Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.1. Calendario de inserciones publicitarias:
• Representación gráfica del plan de medios.2. Presupuesto del plan de medios:
• Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.• Recomendaciones para la compra de espacios en medios.• Optimización del plan de medios.
3. Ejecución del plan de medios.• Relaciones entre agencias y anunciantes.• Relaciones entre agencias y los medios.
4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.• El contrato de publicidad.• El contrato de difusión publicitaria.• El contrato de creación publicitaria.• El contrato de patrocinio.• La contratación «online».• Facturación.
5. Cursaje de emisión:• Gestión eficiente del cursaje de emisión.• Elaboración de órdenes de cursaje.
UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
• Audiencia.• Cobertura o alcance del plan de medios.• Inserciones o frecuencia de la comunicación.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:• Coste Por Mil (CPM).• Cobertura neta.• Gross Rating Point.• Coste por Click (CPC).
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.• Encuesta General de Medios (EGM)• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios• Infoadex• OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).• EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios
de Comunicación).• Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen• Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.• Medición de la audiencia en Internet.
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4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de emisión.• Técnicas de búsqueda «online» y «offline».
2. Control de contenidos pagados y no pagados.• Diferencias y similitudes del proceso de control.• Control de plan de medios escritos.• Control del plan de medios en televisión y radio.
3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:• El press clipping: estructura y composición.• Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
4. Control del plan de medios en Internet.
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