MULTISUNTVOCATI,PAUCIVEROELECTI. SUPE

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MULTI SUNT VOCATI

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADES

PAUCI VERI ELECTI

CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

MULTISUNTVOCATI,

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COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADES

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CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

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Atribuir prémios a marcas deexcelência pré-seleccionadas.

Aprender mais sobre o fenómenomarca em Portugal.

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COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADES

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CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Utilização de um site na Internetpara administração electrónicados questionários, que permitiua obtenção de duas amostrassignificativas de quadrosempresariais e de público em geral. 1

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

PÚBLICO EM GERAL

Idade Média: 29,7 anos

COMUNIDADE EMPRESARIAL

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Idade Média: 33,8 anos

2COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Definição do indicador defamiliaridade:

Prémio de notoriedade.

Filtro às restantes perguntasdo questionário.

3COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Identificação das dimensões deexcelência percebida baseados emquinze questões relacionadas comatributos de marca.

Com base nesta informação e noindicador de familiaridade foramconstruídos Círculos de Excelência.

4COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Formulação de questões de carácterprojectivo que permitem aprofundaro conhecimento qualitativo deaspectos simbólicos das marcas.

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

Construção dos indicadores deexcelência utilizando técnicas deestatística multivariada.

Para cada amostra, dois conjuntosde quatro dimensões de excelência,serviram de base para a atribuiçãode prémios às marcas eleitas. 5

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COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADESPersonalidade Obsessão

Coerência Cromática

Posicionamento Mais Vincado

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CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

PERSONALIDADE OBSESSÃO

CURIOSIDADES

Personalidades públicas mais citadaspelos inquiridos e Supermarcas quelhes estão associadas.

PERSONALIDADE OBSESSÃO

Associado a campanhas – Galp, Coca-Cola

CURIOSIDADES

PERSONALIDADE OBSESSÃO

O patrão carismático – Continente, Optimus

CURIOSIDADES

PERSONALIDADE OBSESSÃO

A influência percebida do Estado - EDP, PT, Galp, Via Verde, Brisa

CURIOSIDADES

PERSONALIDADE OBSESSÃO

CURIOSIDADES

PT

Brisa

Unibanco

Páginas Amarelas

EDP

Skip

Panrico

Olá

Cutty Sark

Nobre

Securitas

Iglo

Chiclets

Danone

Organics

Olá

Chiclets

PERSONALIDADE OBSESSÃO

CURIOSIDADES

Panrico

EDP

Nestum

Mateus Rosé

Olá

Danone

Mimosa

Scottex

Super Bock

Organics

Matinal

Danone

Olá

Brisa

Via verde

EDP

Galp

CURIOSIDADES

Marcas mais alinhadas com uma corde acordo com a percepção dosinquiridos.

COERÊNCIA CROMÁTICA

COERÊNCIA CROMÁTICA

VIA VERDE / PÁGINAS AMARELASO reforço sinergético dos elementos que constituem uma marca

CURIOSIDADES

COERÊNCIA CROMÁTICA

BES / GALP / COCA-COLAPEDRAS SALGADAS / BRISA / AVISA força da comunicação

CURIOSIDADES

MATINAL / / NESTUM

Associação da cor ao produto

COERÊNCIA CROMÁTICA

CURIOSIDADES

CURIOSIDADES

Marcas que se associaram maisfortemente a uma palavra quesintetiza o seu posicionamento.

POSICIONAMENTO MAIS VINCADO

POSICIONAMENTO MAIS VINCADO

CURIOSIDADES

Prestígio Economia Tecnologia

Indispensável Ocasião de uso (Ar livre) Segmento (Infantil)

Emoção Proveniência (Portugal) Produto (Congelado)

Mapa Perceptual das Super Marcas – Bebidas

CURIOSIDADES

Mapa tridimensional querepresenta a percepçãoque o mercado tem dapersonalidade das marcasenvolvidas.

Este mapa foi obtidoa partir da análise daspalavras associadasàs marcas.

Em anexo encontrará um artigo que aborda pormenorizadamente este tema

PAUCIVEROELECTI.

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COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADES

PAUCI VERI ELECTIConfiança

Solidez Financeira

Marketing Excepcional

Tradição

Valor para o Cliente

Irreverência

Relação Afectiva

Marca Ímpar

Notoriedade

CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

CONFIANÇA

Os quadros sentem que amarca satisfaz necessidadese cumpre promessas comsegurança, conquistandoprestígio ao longo do tempo.

PAUCI VERI ELECTI

CONFIANÇA

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CONFIANÇA

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CONFIANÇA

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SOLIDEZ FINANCEIRA

Os quadros investiriam nestamarca devido à sua solidezfinanceira e liderança nomercado.

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SOLIDEZ FINANCEIRA

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SOLIDEZ FINANCEIRA

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SOLIDEZ FINANCEIRA

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MARKETING EXCEPCIONAL

A marca que tem por detrás de si umlíder forte, que lhe imprime um ritmode inovação contínua, apoiada emvalores universais, é percebida pelosquadros como tendo um marketingexcepcional.

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MARKETING EXCEPCIONAL

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MARKETING EXCEPCIONAL

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MARKETING EXCEPCIONAL

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TRADIÇÃO

Os quadros percebem a marcacom os valores do Portugaltradicional: honestidade,transparência, boa relaçãocom empregados e ambiente.

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TRADIÇÃO

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TRADIÇÃO

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TRADIÇÃO

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VALOR PARA O CLIENTE

Honestidade, segurança,defende os clientes equalidade/preço - por estasvias as pessoas percebem quea marca lhes dá valor comsegurança.

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VALOR PARA O CLIENTE

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VALOR PARA O CLIENTE

PAUCI VERI ELECTI

VALOR PARA O CLIENTE

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IRREVERÊNCIA

Para além de irreverente amarca é consideradainovadora e fixe. Consegueestabelecer uma relaçãosimbólica com as pessoastornando-se atractiva esimpática.

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IRREVERÊNCIA

IRREVERÊNCIA

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IRREVERÊNCIA

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RELAÇÃO AFECTIVA

As pessoas sentem-sevalorizadas e próximasafectivamente da marca quetambém as defende e respeitao ambiente.

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RELAÇÃO AFECTIVA

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RELAÇÃO AFECTIVA

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RELAÇÃO AFECTIVA

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MARCA ÍMPAR

A marca é uma “força danatureza”: é mais forte que osconcorrentes e vista comoúnica e prestigiada pelaspessoas.

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MARCA ÍMPAR

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MARCA ÍMPAR

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MARCA ÍMPAR

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NOTORIEDADE

Estas são as marcas maisfamiliares de Portugal.

PAUCI VERI ELECTI

NOTORIEDADE

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NOTORIEDADE

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NOTORIEDADE

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COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS

CURIOSIDADES

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CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

CÍRCULOS DE EXCELÊNCIA

Utilizando a globalidade dainformação sobrefamiliaridade e atributos demarca dos dois painéis deinquiridos, foram definidos osCírculos de Excelência.

“CÍRCULO DE BRONZE”

“CÍRCULO DE PRATA”

“CÍRCULO DE OURO”

Obrigado