Venezuela 2013

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Directora-EditoraRuth Rodríguez

Coordinadora y Jefe Ruth Rodríguez

Reporteros Aura Segovia

Laura RotondaroAlexa Rodríguez

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El mundo globalizado y los medios masivos de comunicación.

Alexa Rodríguez

DiseñoRuth Rodriguez

Publicidad y VentaSlores

Mundo Social, ISSN 1137-0734, es unarevista científica del Departamento deHistoria de la Comunicación Social dela Facultad de Ciencias UniversidadBicentenaria de Aragua (UBA), deperiodicidad anual, dedicada a lainvestigación en comunicación ehistoria contemporánea, en especial asus interacciones mutuas.

Edición N° 1Av. Sucre Urb. Calicanto 4ta Trasversal

Edif. La CascadaMaracay-Venezuela

Teléfono: 0243-2456598

�Medios Audiovisuales-Televisión-Cine-Radio

�Medios Impresos-La Prensa-La Revista

uando hablamos de mundo globalizado, se piensa en un conjunto de relacioneseconómicas, políticas y sociales que han modificado sustancialmente a laestructura mundial. Donde más claramente creemos que se nota estos cambiosson en los medios masivos de comunicación, a partir de los avances tecnológicos yde las modificaciones políticas y económicas operadas en el nivel mundial.

La globalización en lo comunicacional se revela como una tendencia hacia elestablecimiento de una cultura global.

Mensajes masivos, uniformes, estandarizados son recibidos en el mismo momentopor personas diferentes, en distintos lugares del mundo. Esto provoca que lafunción originaria de la comunicación social, la de transmitir los mensajesgenerados por miembros de una comunidad, se pervierta. Hoy los mensajes songenerados y manipulados en un lugar lejano, por personas ajenas y con interesesajenos a la comunidad que los recibe. Se está produciendo un vertiginoso procesoajenos a la comunidad que los recibe. Se está produciendo un vertiginoso procesode centralización y monopolización de los medios de comunicación, han pasado detener un rol estratégico, convirtiéndose en el área a la que apuntan las mayoresinversiones económicas. Para resguardar nuestra identidad social y culturaldentro de un mundo globalizado, es necesario utilizar los avances tecnológicos, deacuerdo a nuestros propios intereses. Otro tema ligado a éste, es la crecienteinfluencia de los medio en la sociedad, en la política y en las instituciones.

Los medios están cumpliendo funciones que deberían ejercer las instituciones. Lascrisis de las representaciones políticas y sociales, el repliegue del Estado, hanllevado a que la gente encuentre en ellos un canal válido para expresar susinquietudes y necesidades. Esto se puede comprobar en la aparición de numerososprogramas que se encargan de “escuchar” y “ayudar” a las personas, como ser“Causa Común”, “Hablemos Claro”, etc.

Muchas veces es a través de los medios, que se instalan los temas de la agendapolítica, pero estos surgen, a veces, desde el poder, otras de la comunidad querecurren a ellos para realizar sus reclamos y otras, incluso, surgen de los propiosmedios por motivos empresariales.

El circuito mediático está formado por las empresas, los medios y el público. Lasempresas generan mensajes, pero reciben presiones del poder económico y delpoder político; el público recibe esos mensajes ya manipulados, pero genera, almismo tiempo, demandas a través del consumo. Y, por último, los medios a travésde los cuales se transmiten estos mensajes tampoco son neutros.

Es notorio que existe un proceso de monopolización, mediante el cual grandesempresas están absorbiendo a los pequeños medios. masivos de comunicacióntienen cada vez mayor poder y tienen una influencia creciente en la vida políticanacional.

Los grandes grupos monopólicos tienden a sustituir el diálogo social, uniforman,diluyen y lesionan la identidad, al no respetar las diversidades. Sin duda eldiluyen y lesionan la identidad, al no respetar las diversidades. Sin duda elprincipal problema que plantea la globalización se relaciona directamente con losmonopolios y los oligopolios informáticos.

Por un lado la concentración mediática provoca una merma en las programacioneslocales, en detrimentos de la difusión de la cultura y las tradiciones de cadacomunidad. Por otro lado, el avance de la centralización ha puesto en riesgonumerosas fuentes de trabajo del personal de los medios de esas poblaciones.

Los medios masivos de comunicación, son parte constitutiva de la vida política ysu influencia crece junto a la vida democrática; es por ello que se necesita unalegislación con normas claras, para no dejar a los medios a los avatares de lasreglas del mercado. El resultado del proceso de centralización y concentraciónmonopólica ha dejado reducidos a dos corporaciones como únicos propietarios dela mayoría de las empresas que operan los medios de comunicación masivos. Laopinión pública, la vida democrática, depende de la mediación que realizan estascorporaciones en el procesamiento de la reproducción de la información y losvalores culturales de la sociedad.

strategias de

comunicación

La estrategia de comunicación es una serie de acciones programadas y planificadasque se implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espaciode interacción humana, en una gran variedad de tiempos. La estrategia lleva unprincipio de orden, de selección, de intervención sobre una situación establecida.principio de orden, de selección, de intervención sobre una situación establecida.(Arellano, citado por López Viera, 2003: 214).López Viera hace referencia a lasestrategias de comunicación como el proceso que tiene que conducir en un sentido ycon un rumbo, la voluntad planificada del hombre hacia el logrode objetivos generales que permitan modificar; la realidad de la cual partimos, sinperder el rumbo, sin perder lo esencial de esos propósitos (2003: 213). SegúnYarmila Martínez una estrategia de comunicación es la vía por la que se pretendeposicionar determinado concepto comunicativo (mensaje principal) entre losdistintos públicos. Se expresa en acciones específicas que definen una alternativaprincipal para conseguir el fin y otras alternativas secundarias o confidenciales enaras de lograr el mismo propósito (2009: 160).

Lo cierto es que la acción comunicativa exige de un proceso de planeación previa quecontribuya de alguna manera a garantizar la eficacia del esfuerzo y para ello esnecesario hablar entonces de estrategias de comunicación que constituyen elconjunto de formas y modos comunicativos que tienen como objetivo establecer unacomunicación eficaz de ideas, productos o servicios con un compromiso implícitode recursos y que ayuden a la toma de decisiones.El gran aporte de Henry Mintzberg consiste en un enfoque integrador de lasdistintas perspectivas y la toma de posiciones en diversos temas quetradicionalmente son objeto de debate en el campo de la ciencia. (Mendoza,2009:7).

El gran aporte de Henry Mintzberg consiste en un enfoque integrador de lasdistintas perspectivas y la toma de posiciones en diversos temas quetradicionalmente son objeto de debate en el campo de la ciencia. (Mendoza,2009:7). El concepto de estrategia ha sido objeto de múltiples interpretaciones,de modo que no existe una única definición. No obstante, es posible identificarcinco concepciones alternativas que si bien compiten, tienen la importancia decomplementarse:

� Estrategia como plan: Un curso de acción conscientemente deseado ydeterminado de forma anticipada, con la finalidad de asegurar el logro de losobjetivos de la empresa. Normalmente se recoge de forma explícitaen documentos formales conocidos como planes.

� Estrategia como táctica: Una maniobra específica destinada a dejar de lado aloponente o competidor.

� Estrategia como pautas: La estrategia es cualquier conjunto de accioneso comportamiento, sea deliberado o no. Definir la estrategia como un plan no essuficiente, se necesita un concepto en el que se acompañe el comportamientoresultante. Específicamente, la estrategia debe ser coherente con elcomportamiento.

� Estrategia como posición: La estrategia es cualquier posición viable o forma de� Estrategia como posición: La estrategia es cualquier posición viable o forma desituar a la empresa en el entorno, sea directamente competitiva o no.

� Estrategia como perspectiva: La estrategia consiste, no en elegir una posición,sino en arraigar compromisos en las formas de actuar o responder.

� Los enfoques clásicos del concepto de estrategia la definen como un proceso através del cual el estratega se abstrae del pasado para situarse mentalmente enun estado futuro deseado y desde esa posición tomar todas las decisionesnecesarias en el presente para alcanzar dicho estado. De esta definición sedestaca el concepto de estrategia como un plan puramente racional y formal quese define hacia el futuro con total prescindencia del pasado.

Esta estrategia no se logra de golpe, sino que parte de aproximaciones sucesivas,primeramente hay que dar respuesta a las siguientes preguntas:

¿Quiénes somos?, es decir, definir el referente, los protagonistas, la esencia dela organización, institución o grupo que se propone hacer la estrategia,su misión o credo básico.

¿Qué queremos?, analizar y exponer los objetivos que concretan la misión o credobásico.

¿Con quiénes deseamos compartir nuestros mensajes?, definir los coprotagonistasde la estrategia y caracterizarlos.

¿En qué contexto desarrollamos nuestra acción?, obstáculos y oportunidades paradesplegar nuestra estrategia, límites y orientaciones que vienen dados por elentorno.

¿Con qué recursos contamos o podríamos contar?, analizar la logística.

Después de responder estas interrogantes a través de entrevistas individuales otrabajo en grupos, tanto en el seno de la organización, institución o grupo que sepropone la estrategia como con personas o grupos representativos de loscoprotagonistas de ésta, se definen:

1. Objetivos comunicativos: Particulares o específicos, porque en el credo básico seencuentra lo general, pueden plantearse cómo será la representación ante losencuentra lo general, pueden plantearse cómo será la representación ante loscoprotagonistas, las informaciones a compartir y los propósitos comunicativosque se plantean con tales acciones.

2. Caracterización de los mensajes: Según las características y necesidades de losparticipantes. Los mensajes se transmiten a través de la acción, donde estánjuntos protagonistas y coprotagonistas.

3. Medios a emplear: Propios o ajenos para desarrollar las acciones de comunicación.

4. Acciones y calendario de eventos: Este es un elemento esencial pues permiteplanear en el tiempo todas las etapas y acciones comunicativas que sedesplegarán, garantizando una continuidad y reiteración a la vez que se evitanlas saturaciones o coincidencias de acciones que se anulen entre sí. Deben serprevistos todos los contactos que el grupo organizador debe tener con loscoprotagonistas de la estrategia.

5. Discurso básico: Elaborar el mensaje fundamental que se desea compartir, paraser utilizado por los miembros del grupo primeramente y luego de formapaulatina por otros participantes de la estrategia, esencialmente a través degrupos de discusión y utilizando a los líderes de opinión. Eso garantizará unacoherencia en torno a los objetivos trazados.

6. Línea de diseño: Debe ser creada para apoyar el discurso básico, una líneade diseño gráfico que complemente el trabajo comunicativo de los mensajes ycontribuya a alcanzar los objetivos trazados.

7. Evaluación: Se debe prever los momentos y procedimientos mediante los cuales seirá evaluando el acercamiento o no a los objetivos trazados, por tanto, medir laefectividad de la estrategia.

La investigación como "proceso en el que se vinculan diferentes niveles deabstracción, se cumplen determinados principios metodológicos y se cubrendiversas etapas lógicamente articuladas, apoyado dicho proceso en teorías,métodos, técnicas e instrumentos adecuados y precisos para poder alcanzar unconocimiento objetivo, es decir, verdadero, sobre determinados procesos ohechos sociales", (Rojas Soriano, 1985: 18) está muy relacionado con laplaneación estratégica de la comunicación en momentos en que este proceso haadquirido nuevas dinámicas al atravesar todas las esferas de la vida individual ycolectiva de los hombres, así como la complejidad creciente del mundocontemporáneo que exige también el empleo riguroso de procedimientoscientíficos de investigación en periodismo, publicidad, relaciones públicas u otrasexpresiones de la Comunicación Social.

Diagnosticar el estado de una estrategia de comunicación, su evolución yeficacia son estudios propios del proceso comunicativo concernientes a la fasedel mensaje según el momento del acto comunicativo y que se ejecutan a travésdel análisis del contenido para determinar el balance entre la forma y elcontenido, así como encuestas de opinión a los públicos objetivos para recogerdel análisis del contenido para determinar el balance entre la forma y elcontenido, así como encuestas de opinión a los públicos objetivos para recogercriterios referente al contenido esencial de la misma y así valorar la influenciaque en la opinión pública ha ejercido la forma en que se ha estado ejecutando,ejercicio que también es conocido como postest. Las pruebas de aceptación delmensaje se realizan en todas las fases del proceso creativo para garantizar elrecuerdo de éste y en general la eficacia del proceso comunicativo. Previos a lacreación de la estrategia de comunicación son realizados estudios encaminados aconocer las características esenciales de los públicos objetivos del mensaje, osea, de los receptores. Estos resultan estudios de caracterizaciónsociopsiocológicas (actitud, motivaciones, necesidades) y socio demográficas(edad, sexo, ocupación, nivel de escolaridad, etc.); de imagen; de opinión, quemiden intenciones de los públicos, creencias y juicios de valor; de medios decomunicación y soportes publicitarios (tamaño y composición de la audiencia,aceptación de programas radiales y televisivos, así como de periódicos yrevistas, frecuencia de exposición al impacto publicitario, etc.).

Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicaciónsocial tampoco se logra la promoción publicitaria de cobertura masiva como laconocemos en la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios yrevistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud eimportancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por unmomento la inexistencia de estos.

El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros mediospublicitarios en la planificación específica de una campaña publicitaria (rolprincipal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de mediosdeterminados), dependerá de una serie de factores que van desdela estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y lasposibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta elcapricho personal del anunciante.Los medios de comunicación social pueden agruparse en doscapricho personal del anunciante.Los medios de comunicación social pueden agruparse en doscategorías: audiovisuales e impresos.

Pese a la profunda diversificación y complejidad adquiridapor los mercados a partir de mediados de la década de lossetenta y la consecuente revitalización de algunos medios,anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio,anunciantes y publicistas siguen considerando la televisióncomo el más impactante y persuasivo de los medios decomunicación social, sin que esto implique que su uso seaeficaz para todo tipo de anuncio comercial.

La primera: la televisión es lo más parecido ala venta personal (cara a cara) con la ventaja de que unvendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos arecibirle.

La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, losefectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura delsatélite y la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable,así lo demuestran.La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. Enlos Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi todala población de esos países.Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de laszonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con losvenezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un casoatípico en el factor penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantesde los ranchos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Entre las ventajas del uso de la televisión tenemos:Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine.La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos yefectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muydescabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.El bajo costo por mil. Como una derivación de la segunda ventaja, el costo por millar delanuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en estemedio.medio.El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel oporcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiereuna inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el accesode anunciantes al medio televisivo.El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas paraatender algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay formaposible de garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio. A ello havenido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos,el control remoto y la oferta de televisión por cable y por satélite.De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea handisminuido de manera notable la presencia de niños y amas de casa en loshogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.La fugacidad en el mensaje publicitario. El alto costo de producción y transmisiónen este medio casi restringe el tiempo de la cuña a un promedio de veintesegundos, lo que, aunado al aumento de la competencia en los cuñeros, debilitaparadójicamente lo que anteriormente se resaltó como fortaleza: el alto nivel derecordación.

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado porsu fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacionalsuperior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y laoscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración delpúblico en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anunciopublicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en elnegocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar,la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entreanunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercialsobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la promoción televisiva esobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la promoción televisiva eimpresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de mediosecundario o complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenesde quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas einstitucionales.

Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es elmedio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, elcolor de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamañogigantesco de las vallas.

Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidadde desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores delmedio televisivo, los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en lapantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un públicoextraordinariamente cautivo.

De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan muchomejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto hasido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo,han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo deaccesibilidad económica.

En países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales decigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace quepublicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios paraestos productos.

En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impactopublicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usaruna simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa.Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción delpúblico en las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastantevenido a menos en el negocio publicitario.

Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación queofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campañapublicitaria o medio principal para determinados anuncios.

Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo yextraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, en las casas,automóviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hacecompañía. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado.

Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar.Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anunciosradiales.Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado porsu carácter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega apersonas que no habían pensado en comprar determinado producto o servicio, ocuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mínima.Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertosanuncios en los sectores populares.Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial enconductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales:apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de concienciapublicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuenciaSu fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de concienciapublicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuenciamuy alta por parte del anuncio.La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que unacampaña nacional para un producto de consumo masivo resulte costosísima ycompleja de pautar.

Anteriormente se comentaba la hegemonía de la televisión en el negociopublicitario frente al resto de los medios de comunicación. En las décadas delos cincuenta y setenta se temió que la televisión haría desaparecer a loimpreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino,y esto es más importante, en la revitalización de su papel en el negocio.El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a lafugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad delmercado. A partir de la década de los setenta, hemos asistido a la aparición delos más insólitos grupos de presión agremiaciones y asociaciones que requierenun tratamiento publicitario específico.

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero está dirigido a un público de status alto, el segundo, a un público de status medio bajo y bajo.A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un producto requiere status medio bajo y bajo.A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un producto requiere promoción publicitaria nacional impresa no podrá obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo

�Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.�Permanencia física del mensaje impreso.�Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.�Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.�Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

�En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.�Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.�Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer

Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro de losmedios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria,medios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria,hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a serpreponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de finanzas,publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de público donde el mensajepublicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través dela revista especializada. Esta ha reconquistado su terreno. Inclusive, existen diariosinternacionales como El País, de Madrid, cuyo éxito publicitario es su revista semanal,extraordinariamente editada. Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas esdirigirse a un público especializado o segmentado, con el cual llegan a establecerniveles de lealtad inusitada. Véase el ejemplo de Cosmopolitan en el público femeninoamericano y el de Times y Newsweek en el público masculino americano.

�Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios.�Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, yse coleccionan cuando son técnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacionalde una revista en un consultorio médico o en un salón de belleza.�La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color seatremendo.�La eficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien segmentados: mujeres,ejecutivos, jóvenes, usuarios de un servicio, etc.

�A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rápidos en los anunciospublicitarios o campañas.�La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación, lo que obliga a contratarla inserción de avisos con meses de antelación.�Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la provincia venezolana,éstas no se prestan para la implementación de campañas locales

�El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas.

El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente penetraciónideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres ylos principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado el procesoeducativo como factor decisivo para la cristalización deuna sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio debenuna sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio debenfortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y poraquellos valores que nos identifican.Los medios de comunicación social difunden las costumbres y tradiciones que semanifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su música, danzas y bailesy en la variedad y tradición de su cocina que conjuga los más diversos platos ybebidas de la gastronomía de sus diferentes regiones.En Venezuela existen numerosas fiestas populares cuyos motivos son muy diversosy donde se encuentran imbricados los elementos indígenas, españoles y africanosque le proporcionan características especiales y que han dado como resultado laformación de un patrimonio cultural amplio y variado, que es reseñado por estemedio