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1. 미디어 시장 현황

1) 미디어렙 법안 국회 본회의 통과

2) 교육∙음악∙경제정보 채널의 증가

3) 美 슈퍼볼, TV에서 온라인과 모바일로 스크린 확대

2. 디지털 방송

1) 유료방송 가입가구, 케이블TV 감소-IPTV 증가

2) 삼성 스마트TV ‘올쉐어 플레이’ 탑재

no.207

3. Mobile

1) 모바일 금융 서비스 이용 증가

2) 국내 아이패드 100만 시대 돌입

4. OOH미디어

1) 해외 옥외 전광판, 인터랙티브 광고매체로 진화

2) 타겟 접근성을 활용한 크로스미디어 집행 증가

3) 디지털 사이니지 컨텐츠 경쟁 활발

1) 미디어렙 법안 국회 본회의 통과

1공영 다민영 체제, 이종매체간 크로스미디어 판매 금지 등의 내용을 담은 미디어렙 법안이 2월 9일

국회 본회의를 통과했으나 일부 사업자 특혜, 미디어렙 소유지분한도와 관련된 논란이 계속되고 있음

미디어 시장 현황 no.207

렙 체제 1공영 다민영 체제

- 공영 : KBS2, MBC, EBS(한국방송광고진흥공사(구 코바코)를 통해 광고 판매 대행)

- 민영(1사1렙) : SBS, 종편 4사. 단, 종편 4사는 사업자 승인 후 3년간 독자영업 허용

소유구조

방송사 지주사 미디어렙 지분출자 금지

- SBS의 경우 SBS 미디어 홀딩스가 출자한 미디어크리에이트를 통해 광고 판매 금지

방송사의 미디어렙 소유지분 한도 40%

- SBS 및 종편 4사 자사 렙 체제 가능

크로스미디어 판매

이종매체간 크로스미디어 판매 금지

- 신문·방송 교차 판매 금지 : 종편이 신문 광고 판매 금지

- 지상파·유료방송 교차 판매는 가능하나 판매에 대한 구체적인 내용이 없음

중소방송사 지원 종교방송,지역방송 : 과거 5년간 평균 매출액 이상 연계판매 의무화, 미디어렙은 미지정

일반 중소 PP의 피해를 막을 보호책은 미포함(지상파·지상파 계열 PP 동종간 교차판매로 인한 수익감소 예상)

* 출처: 연합뉴스 등 각종 신문기사

쟁점 및 전망

미디어렙 법안 주요 내용

법안 내용이 미디어렙 취지(방송의 제작·편성과 광고영업을 분리하여 공공성 확보)에 위배된다는 논란

- 종편 4개사는 사업자 승인 후 3년간 광고 직영업, 이후에도 자사 렙을 통해 직영업이 가능하므로 공공성을 확보하기 어려울 것이라는 우려가 일고 있음

- SBS의 경우에도 지주회사(SBS 미디어 홀딩스)가 소유구조를 바꿔 SBS로 지분 매각할 경우 사실상 직영업이 가능함

지상파와 지상파 계열 PP 연계 판매로 인한 지상파 방송광고 편중현상이 가속화될 것이라는 전망

민주통합당에서 ‘2년 뒤 MBC에게 공·민영 선택권을 부여’하는 내용으로 법개정 추진 중

소유지분한도 40% 규정과 관련, 특정 방송사의 과도한 지배력행사 방지를 위해 한도를 20%로 제한해야 한다는 논란

2) 교육∙음악∙경제정보 채널의 증가

최근 방송사업 수익 이외의 부가 수익을 올릴 수 있는 교육∙음악∙경제정보 분야의 채널이 늘어나고 있음


* 참고 자료 : 2011 방송산업실태조사보고서 및 각 기사 신문

2010년 PP의 매출액 현황

※ 방송사업수익 : 방송수신료, 광고, 협찬, 프로그램판매, 방송시설임대, 행사, 홈쇼핑방송매출 등 모두 포함

구분 방송사업수익 방송 외 기타수익

총 매출액 (억원) 금액 (억원) 비율 금액 (억원) 비율

교육 253 3% 8,166 97% 8,419

음악 539 27% 1,482 73% 2,021

경제정보 521 27% 1,410 73% 1,932

드라마 298 68% 141 32% 439

오락 5,355 91% 531 9% 5,886

영화 4,650 89% 590 11% 5,240

- 교육∙음악∙경제정보 채널은 방송 외 기타 수익이 70% 이상으로 타 채널에 비해 높음

→ 교육 채널 : 교재 및 학원 연계 콘텐츠 판매 등으로 부가 수익 창출 / 음악 채널 : 음원, 내한 공연 유치 등으로 부가 수익 창출

→ 경제정보 채널 : 전문 애널리스트의 증권 정보 제공 및 컨설팅 서비스를 통한 부가 수익 창출

2012년 채널 개국 현황

• 교육 채널 : 2008년 8개에서 2012년 13개 채널 운영 예정 (KBSN - 1월 말 KBS키즈 채널 신청 등록)

• 음악 채널 : 2008년 11개에서 2012년 12개 채널 운영 (MBC미디어플러스 - 2월 1일 MBC게임채널 폐지→MBC뮤직 채널 전환)

• 경제정보 채널 : 2008년 10개에서 2012년 12개 채널 운영 예정 (MBN - 4월 M머니 채널 개국 예정)

배경

교육∙음악∙경제정보 분야 채널 개국 현황

- 교육 콘텐츠 소비 증가 → KT에서 2009년 7월부터 제공하고 있는 ‘olleh tv 영어 홈스쿨’은 1년 만에 22만명 이상의 고객이 이용

- 음악 콘텐츠 판매 증가 → MBC ‘나는 가수다’, ‘무한도전 가요제’ 등의 음원 유통으로 높은 수익 창출

3) 美 슈퍼볼, TV에서 온라인과 모바일로 스크린 확대

2012년 슈퍼볼은 지상파 TV 위주의 중계에서 온라인, 모바일로 스크린 영역을 확대하였음, 이후 슈퍼볼

경기가 진행시 광고주들은 ‘트리플 미디어’ 개념을 이용한 스포츠마케팅을 펼칠 것으로 전망됨


일정 : 2012년 2월 5일 (경기시간 60분)

지상파 시청자 수 : 1억 1,130만명 추정 (역대 시청률 1위)

총 광고시간 : 46분 (2,760초) 광고 시청률은 프로그램 시청률의 90%를 차지

광고 단가 : 30초 기준 33억원~45억원 (최소집행비용은 100억원~130억원 수준)

NBC 광고매출 : 3,000억 이상 수익 (70개 광고주)

대표 광고주 : 버드와이저, 코카콜라, 펩시, 도리토스, 폭스바겐, GM, 아우디, H&M 등

국내 광고주 : 삼성전자(120억원), 현대 자동차(250억원), 기아자동차(250억원) (광고비)

TV 생중계

온라인, 모바일 스트리밍 생중계

+

시청자들의

참여영역 확대

Triple Media란? Paid Media: 비용을 지불하는 TV광고 / Owned Media: 기업자체가 보유한 홈페이지 / Earned Media: 소비자들의 평판 획득이 가능한 SNS

의견 작성 관련자들의

멘션, 중계

생중계

(Owned Media + Earned Media)

(Paid Media)

업체 : 온라인 - nbcsports, 모바일 - Verizon Mobile

스트리밍 시청자수 : 210만명

(전체 시청자의 37%는 슈퍼볼 중계 방송을 보며 페이스북, 트위터 등을 이용하는 것으로 조사됨)

제공 서비스

① 다양한 카메라 앵글을 통해 여러 각도에서 시청 가능

② 스트림으로 전환, 트위터와 페이스 북과 같은 사이트로 바로 연결 가능

③ 게임분석, 주요통계, 하이라이트, 인터뷰 등 시청

특징 : 스크린 증가로 인해 다양한 서비스들이 가능해지고 이를 통해 시청자들과 긴밀한

관계가 형성됨

2012년 슈퍼볼

스트리밍 서비스

관련

동영상

* 출처 : 각종 신문기사 및 해외 블로그, 사이트

디지털 방송 no.207

1) 유료방송 가입가구, 케이블TV 감소-IPTV 증가

방송통신위원회 자료에 따르면 케이블TV 가입가구는 매년 감소, IPTV 가입가구는 상승 추세

케이블TV 해지 가구 중 약 40%가 IPTV에 가입한 것으로 나타남

* 출처: 2011 방송매체이용행태조사(방송통신위원회) 및 신문기사

유료방송 가입가구 점유율

79.1

6.6 7.7 9.5 2.5

74.8

6.8 12.4 9.0

2.5

케이블방송 위성방송 IPTV 지상파TV만 이용 TV없음

2009

2010

2011

방송통신위원회가 발표한 ‘2011년 방송매체 이용행태 조사’에

따르면 케이블TV 가입가구 점유율은 74.8%로 집계

: 2009년 79.1%에서 2010년 78.2%로 하락한 이후 2011년에는

3.4%P 감소한 74.8% 기록

IPTV 가입가구 점유율은 2009년 7.7%에서 2010년 9.9%로 증

가한 이후 2011년에는 12.4%를 기록하여 지속적 상승 추세

(단위: %)

케이블TV 해지 가구 중 39.9%는 IPTV에, 19.7%는 위성방송 스

카이라이프에 가입한 것으로 나타남

IPTV의 콘텐츠가 다양해지고 인지도가 높아짐에 따라 매년 가

입가구 증가 추세

반면, 케이블TV의 경우 유료방송 시장 점유율은 가장 높으나 지

상파 재수신료 갈등으로 인한 송출 중단 및 아날로그 방송 종료에

따른 디지털 방송 전환 이슈로 부정적 인식이 생겨남

39.9

19.7

11.7

7.9

5.6

5.4

1.0

IPTV에 가입해서

위성방송 스카이라이프에 가입해서

자녀 교육에 문제가 있어서

지상파 방송으로 충분해서

프로그램이 다양하지 않아서

시청료가 비싸서

프로그램 수신 장애가 자주 발생해서

[케이블TV 해지 이유]

케이블TV 점유율 하락 이유

(2011, 단위: %)

디지털 방송 no.207

2) 삼성 스마트TV ‘올쉐어 플레이’ 탑재

다양한 콘텐츠를 삼성 전용 클라우드 서버에 저장해놓고 공유하는 N스크린 서비스 제공

사용자는 소유하고 있는 모든 삼성 스마트 기기들을 연동해 ‘올쉐어 플레이’ 이용 가능

* 출처 : 각종 신문기사, 삼성전자 홈페이지

서비스 Flow 예시

올쉐어 플레이(AllShare Play)란?

클라우드를 통해 TV, 스마트폰, 스마트패드, PC 간 콘텐츠를 공유할 수 있는 서비스

- 인터넷이 연결된 스마트 기기들을 사용하여 언제 어디서나 클라우드에 접속해 콘텐츠 공유 가능

- 집안에서 공유기를 이용해 같은 무선 AP에 연결된 기기들끼리만 공유가 가능했던 기존 ‘올쉐어’의 진화된 기능

- 2월에 출시한 삼성 ES8000을 시작으로 향후 출시되는 스마트TV 전 제품에 갤럭시S2/Note 등의 모바일과 PC간의 연동 기능 접목

스마트폰을

통해 저장되어

있는 콘텐츠를

클라우드로

이동

스마트TV의올쉐어 플레이

앱 실행,

공유된 콘텐츠

이용

올쉐어 플레이 앱 실행

콘텐츠 이용

콘텐츠 카테고리 선택 목록 중 공유 콘텐츠 선택 클라우드 업로드

올쉐어 플레이 앱 실행 클라우드 접속 공유 목록 중 선택

※ 위 그림은 일반적인 예시이며, 모든 스마트기기에서 이와 같은 형태로 공유가 가능함

no.207

1) 모바일 금융 서비스 이용 증가

국내 스마트폰 뱅킹 이용자 1,000만 명 돌파를 기점으로 모바일 금융 시장이 활성화되기 시작

이는 모바일 상거래 시장뿐만 아니라 모바일 광고에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보임

2009 2010 2011

< 스마트폰 뱅킹 이용자/거래 현황>

* 출처: 한국은행, 각종 신문기사

광고 시장 • 스마트폰을 통한 결제 등의 금융 서비스 이용이 활발해 지면서 ‘금융’, ‘쇼핑’ 업종 광고주는 스마트폰을 광고 수단으로 활용하는 것이 더욱 효과적일 것으로 보임

모바일 상거래 • 모바일을 통한 금융 서비스 이용이 편리해지면서 사용자들은 모바일 상거래에 더욱 적극적일 것으로 예상됨

< 금융권 NFC 추진 현황>

하나은행 NFC 결제 단말 및 NFC 기반 ATM 설치 추진

신한은행 NFC 태그 활용형 모바일 카드 출시 예정

마스타카드

시티뱅크

구글과 NFC 결제 연합 결정하여 ‘구글 월렛’

서비스 공동 출시

하나SK카드 T스마트페이, NFC 시범 서비스 시행

비자카드 NFC 지원 스마트폰에 대한 ‘페이웨이브’사용

공식 승인

- 금융권에서 NFC형 ATM도입, NFC내장형 모바일 카드 출시 등

NFC에 대한 관심이 집중되고 있음

- 점차 실질적으로 활용하는 사례가 증가할 것으로 보임

• 스마트폰 뱅킹 가입자가 1,000만을 돌파하였으며 점차 주요 금융권사에서 NFC기반의 인프라를 구축함에 따라 모바일 금융 시장은

더욱 활성화 될 것으로 보임

2009 2010 2011

- 스마트폰 뱅킹 이용자가 1,000만을 돌파하며 지속적으로 증가

- 스마트폰 뱅킹 이용 건수 및 금액은 급격히 상승하고 있음

1,036만명

261만명

1.3만명

591만건 91만건 2만건

3,727억원

467억원

모바일 금융 시장 활성화 현황

모바일 금융 서비스 활성화에 따른 영향

no.207

2) 국내 아이패드 100만 시대 돌입

전 세계 아이패드 누적 판매량 5천5백만 대 돌파 성장 중, 국내 판매량은 1.8% 수준인 100만대 보급

2011년 세계 스마트패드 시장의 높은 성장에 따라 2012년 국내 스마트패드 시장 활성화 기대

국내 스마트패드 시장의 정체 원인

국내 스마트패드 누적판매 현황

보급 160여 만대 중 70-80%가 아이패드

2010년 20만대 보급의 8배 가까운 성장

세계 보급량에 비해 극히 미미한 규모

기타

갤럭시탭

아이패드 100만

60만

5만 (HTC, 국내 중소기업)

스마트폰의

빠른 대중화

지난 1월 국내 휴대폰 가입자의 스마트폰 점유율, 94%

- 스마트폰의 확산과 대화면 스마트폰들의 등장

- 스마트패드의 수요와 겹치며 선택적 보완재로 인식

특화

콘텐츠

부재

스마트패드만의 이점을 살린 킬러콘텐츠의 국내 부재

- 패드시장 성장의 핵심인 전자책 시장의 국내 부진

- 출판사의 소극적 참여와 저작권 등의 유통구조문제

높은 가격

타 지역보다 고가의 판매 정책으로 소비자들에게 부담

- 아이패드, 갤럭시탭: 미국 시장보다 20만원 이상 비쌈

- 통신서비스 등의 비싼 이용요금도 성장의 제한요소

이용 용도

인식 부족

개인용 멀티미디어 이용 용도에 머물러있는 한계

- 특수한 국내 사용자 행태 및 환경에 대한 인식 부족

- 기업, 교육 현장에서의 소극적인 스마트기기 이용

세계 스마트패드 시장의 급속한 성장

*전자신문기사 2012.2

<전세계 5500만대 판매까지 걸린 기간>

iMac iPod iPhone

264개월 60개월 36개월

22개월

iPad

<주요 IT 기기 전년 대비 출하량 및 성장률 >

스마트패드 종류 2010 2011 성장률

노트북PC 1억6700만 1억8700만 12%

스마트폰 3억470만 4억9140만 61.3%

스마트패드 1761만 6360만 261%

* IDC, Display Search, Gartner 2011

주요 IT기기 중 스마트패드가 전년 대비 무려 261%의 성장을 기록하며, 폭발적인 상승세를 보임

아이패드의 판매량은 역대 어떤 기기보다 빠른 속도로 상승. PC 등 IT기기들의 대체 가능성 증가

미디어 no.207

1) 해외 옥외 전광판, 인터랙티브 광고매체로 진화

최근 해외에서 옥외 전광판과 스마트폰을 결합한 인터랙티브 게임형 마케팅이 활발

스마트폰의 입력 기능을 통해 ‘다수노출형’ 에서 ‘개인참여형’ 매체로의 변화 가능성 시사

- 소비자 휴대폰으로 직접 게임에 참여함으로써 브랜드에 대한 인지도와 함께 선호도 상승 효과

- 수많은 옥외 광고 속에서 많은 사람들의 이목 집중이 가능하며 구전 효과도 함께 기대

전망

효과

보완

- 광고 앞에서 많은 사람들이 장시간 머문다는 이점으로 다양한 광고주들의 집행이 활발할 것으로 예상

- 옥외 전광판이 광고 메시지를 전달하는 것을 넘어 메시지가 주는 느낌을 경험 할 수 있는 매체로 발전

- 지금까지의 집행사례는 아이폰으로만 구현 가능, 추후 다양한 운영체제에서도 가능하도록 개발 필요

- 이러한 사례가 단순한 광고 이슈를 넘어 브랜드 구매 결정에 이르도록 소비자에게 주는 명확한 혜택 필요

<CASE 1 현대자동차 Hyundai Race 게임 > <CASE 2 맥도날드 Pick n play 게임>

[매체] 뉴욕 타임스퀘어 전광판

[내용] 옥외 스크린 반경 100m 내에서 아이폰

게임 어플을 다운받아 설치 후 실행하여

아이폰으로 조정하는 레이싱 게임 참여

본인 순위, 게임진행이 전광판을 통해 다수에

노출, 미플레이 시 화면에 현대자동차 영상노출

[매체] 스웨덴 스톡홀름 외부 전광판

[내용] 전광판 근처에서 아이폰을 이용하여

특정 URL로 접속 후 원하는 메뉴 선택 후

탁구게임 이용, 30초 이상 게임 진행 시

맥도날드 매장에서 사용 가능한 선택한

제품의 모바일 쿠폰 제공

인터렉티브 전광판 광고 사례

인터렉티브 마케팅 효과 및 전망

[메시지] 현대자동차를 몰았을 때의 즐거움, 짜릿함의 간접 경험 제공 [메시지] 게임 캠페인을 통해 맥도날드 브랜드에서 즐거움 연상

* 출처: 조선일보, 중앙일보

미디어 no.207

2) 타겟 접근성을 활용한 크로스미디어 집행 증가

타겟 접근성이 높은 매체들을 중심으로 유기적인 메시지를 전달하여 광고효과의 극대화

소비자의 호기심을 유발하고 브랜드 인지도 향상이 가능한 크로스미디어 캠페인의 증가 예상

기존 옥외광고는 단일 매체 집행을 통한 불특정다수 대상 노출이 목적이었으나, 최근 타겟 특성을 고려한 다수 매체 집행을 통해

코어타겟의 흥미 유도, 일관적인 메시지 전달, 긍정적인 브랜드 이미지 창출을 목적으로 한 캠페인이 증가

향후 매체간 유기적인 연동으로 스토리가 있는 타겟 맞춤형 광고와 소비자가 직접 참여 가능한 광고가 활성화될 전망

팝업스토어 역구 내 조명 신분당선 차량 래핑

[기간] 2011.11 – 2011.12

[장소] 신사동, 고속터미널, 신분당선

[집행내용]

- 다양한 옥외매체 집행을 통한 유기적인 메시지 전달

- 환승 역사 중심의 조명광고/ 래핑광고 집행을 통해 코어타겟에게

브랜드 메시지 전달 및 이슈화를 통해 호감도 상승

- 팝업스토어를 통해 브랜드 체험까지 가능한 원스톱 광고 진행

홍대입구 역사래핑 비즈캠퍼스 스크린도어

기간] 2011.11 – 2012.02

[장소] 홍대입구, 신촌, 당산

[집행내용]

- 대학생 타겟 중심으로 라이브밴드쌩 홍대점 오픈 홍보

- 코어 타겟인 대학생의 이동경로를 따라 매체를 기획하여 승강장 내

스크린 도어, 출구 래핑, 대학 내 설치된 PDP광고를 통해 반복 노출을

하여 대학생들의 호기심 유도 및 브랜드 주목도를 높임

크로스미디어 집행사례

집행배경 및 전망

* 출처 : 나스미디어 자료 및 각종 기사

<CASE 1 라이브밴드쌩> <CASE 2 니콘>

미디어 no.207

3) 디지털 사이니지 컨텐츠 경쟁 활발

KT는 NHN, LG U+는 웨더뉴스와 컨텐츠 공급 MOU를 체결하는 등 컨텐츠 경쟁 활발

이용자의 흥미를 유발할 수 있는 컨텐츠 제공이 매체의 주목도 및 광고 매출과 직결되기 때문

디지털 사이니지 매체별 컨텐츠 제공 현황

매체 KT 함께사는세상 KT Medi-AD 지하철5678 Smart iTV 큐블릭미디어 CUBY

설치장소 아파트 엘리베이터 종합병원 내 대기실 지하철 5678호선 승강장 등 탐앤탐스 등 커피전문점

컨텐츠 아파트 공지사항, 뉴스/날씨/

주식 등 생활 정보 제공 진료과별 맞춤형 정보 제공 열차 도착 정보 제공 커피전문점 메뉴 정보 등

예시

컨텐츠 확보 경쟁 배경

이용자(유동 인구)의 흥미를 유발할 수 있는 맞춤형 컨텐츠 제공을 통한 매체 주목도 확보

지하철/아파트 등 한정된 공간을 활용한 매체가 증가하면서 매체 간 경쟁 심화

제공된 컨텐츠와 관련한 광고 상품 개발 등을 통한 부가 수익 창출 가능

디지털 사이니지 매체들은 설치된 장소에 따라 특화된 컨텐츠를 제공 중

KT(함께사는세상, Medi-AD 등)는 NHN과, LG U+(미디어보드, 미디어라이프)는 웨더뉴스와 컨텐츠 공급 MOU를 체결해 컨텐츠 경쟁 시작

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미디어 동향 & 신규 광고 상품

미디어 동향 신규 광고 상품

no.207

1. 2월 광고비 현황

2. 매체 동향

3. 트래픽 변화

4. 사이트

5. 모바일

6. 글로벌

7. 온라인 캠페인 사례

미디어동향 신규광고상품 월 광고비 현황 no.207

1) 2월 광고비 현황 - 업종

전월 대비 업종별 광고비 하락세 보임 (금융, 가전, 관공서 등 대다수 업종 감소 추세)

‘컴퓨터, 통신’ 업종, 대작 게임 출시로 게임 광고주들의 집행 증가했으나, 전월 대비 광고비는 감소세 보임

‘수송’ 업종의 경우, 주요 광고주들의 신규 캠페인 집행으로 광고비 소폭 상승

‘화장품’ 업종, 에이블씨엔씨(미샤) 신제품 런칭에 따른 프로모션 광고 집행 증가

초기면과 뉴스 지면을 통한 광고 집행 가장 많았으나, 화장품 업종의 경우 동영상 매체 선호도 높게 나타남

<Top 10 업종 및 주요 광고주> <Top10 업종 광고비 추이>

*Source : ResearchAD 2월

Rank Category 주요 광고주 주요 게재면 1월 2월 MoM

1 컴퓨터, 통신 알트원, 엔도어즈 초기, 메신저, 뉴스 11,045,047 9,451,584 -14%

2 서비스 20세기폭스사,

소니픽쳐스 초기, 메신저, 뉴스 9,059,657 7,980,358 -12%

3 유통 이베이, 신세계 초기, 메신저, 뉴스 8,535,467 6,846,790 -20%

4 금융 삼성화재,

현대캐피탈 초기, 금융, 뉴스 6,107,214 4,234,242 -31%

5 화장품, 보건용품 에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽

초기, 메신저, 동영상플레이어

3,630,466 3,675,713 1%

6 교육, 복지후생 세종사이버대학교,

스픽케어 초기, 뉴스, 메신저 3,032,570 2,591,166 -15%

7 제약, 의료 밝은성모안과 초기, 뉴스, 메신저 2,447,548 2,335,254 -5%

8 관공서, 단체 장미란재단, 일본관광청

초기, 뉴스, 스포츠 2,421,306 1,898,502 -22%

9 가전 삼성전자, 파나소닉

초기, 뉴스, 스포츠 1,847,785 1,418,981 -23%

10 수송기기 한국지엠,

현대자동차 초기, 자동차, 메신저 1,355,520 1,376,040 2%

(단위:천원)

0

4

8

12

컴퓨터

및

정보통신

서비스

유통

금융,

보험

및

증권

화장품

및

보건용품

교육

및

복지후생

제약

및

의료

관공서

및

단체

가정용

전기전자

수송기기

10억 1월 2월


대다수의 광고주, 전월 대비 광고 집행금액 감소함

쿠팡의 경우, 지속적인 캠페인(오늘의 반값)을 통한 광고 집행으로 순위권 진입

에이블씨엔씨(미샤), 아모레퍼시픽 등 화장품 광고주가 꾸준한 광고 집행으로 신규 Top10 진입

알트원은 대형 포털 및 게임 전문 매체 중심으로, 신규 게임 출시 고지 및 브랜딩 광고 활발히 집행

2) 2월 광고비 현황 - 광고주

<Top 10 광고주 및 주요 브랜드> <Top10 광고주 광고비 추이>

Rank Advertiser 주요 브랜드 1월 2월 MoM

1 이베이코리아 지마켓, 옥션 1,933,053 1,450,490 -25%

2 삼성전자 애니콜, 센스 1,550,272 1,439,701 -7%

3 신세계 이마트, 신세계몰 1,304,103 1,115,184 -14%

4 에이블씨엔씨(N) 미샤 보라색병, 어퓨 1,299,402 1,103,687 -15%

5 20세기폭스사 디스민즈워, 디센던트 1,250,338 978,461 -22%

6 아모레퍼시픽(N) 헤라, 아이오페 1,196,614 879,159 -27%

7 소니픽쳐스(N) 언더월드4, 존카터 1,046,203 815,960 -22%

8 그룹온 그루폰 857,865 804,231 -6%

9 알트원(N) 트로이, 워렌전기 721,448 755,814 5%

10 포워드벤처스엘엘씨(N) 쿠팡 694,361 728,362 5%

(단위:천원)

*Source : ResearchAD 2월

0

1,000

2,000

3,000

이베이코리아

삼성전자

신세계

에이블씨엔씨

20

세기폭스사

아모레퍼시픽

소니픽쳐스

그룹온

알트원

포워드벤처스엘엘씨

천 1월 2월


매체 순위 큰 변동 없으나, 파란이 새롭게 순위권 진입 (금융, 의료 광고주 집행 영향)

대형 포털의 경우, 유통 및 영화 광고주 집행 비중이 높았으며,

자동차 및 항공사 광고주는 중소형 포털을 통한 특정 브랜드 광고 집행 많음

언론 매체는 항공사 및 금융 업종 광고주의 집행 비중 높게 나타남

3) 2월 광고비 현황 - 매체

<Top 10 매체 및 주요 광고주> <Top10 매체 광고비 추이>

0

5,000

10,000

15,000

20,000

네이버

다음

네이트

야후

조인스엠에스엔

조선일보

동아일보

매경

오마이뉴스

파란

천 1월 2월

(단위:천원)

Rank Media 주요 광고주 1월 2월 MoM

1 네이버 그룹온, 피자헛 17,170,079 15,639,412 -9%

2 다음 이베이, 20세기폭스사 14,646,425 12,531,194 -14%

3 네이트 아모레퍼시픽, 이베이 8,000,592 7,410,047 -7%

4 야후 신세계, 현대자동차 2,913,680 2,131,042 -27%

5 조인스엠에스엔 아프릴레코리아,

대한항공 1,886,485 1,110,342 -41%

6 조선일보 삼성전자, 일동제약 761,355 615,078 -19%

7 동아일보 삼성, 바디프랜드 611,529 420,927 -31%

8 매경 유진투자증권 513,922 312,706 -39%

9 오마이뉴스 오마이북, 새움 377,836 269,317 -29%

10 파란(N) AIA생명보험, 밝은눈안과

331,007 253,365 -23%

* 리서치 애드 기준 금액으로, 실제 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음 *Source : ResearchAD 2월

미디어동향 신규광고상품 매체 동향 no.207

1) 포털의 지속적인 모바일 검색 강화

모바일 사용자 확대 및 니즈에 따른 포털의 모바일 검색 기능 강화

네이버는 모바일 검색에 ‘정답형 자동완성 기능’을 도입, 검색버튼을 클릭하지 않아도 결과 확인 가능

구글의 경우 모바일 위치기반 검색, 검색어 성격별 스마트 검색 등 여러가지 기능 제공

다양한 검색 서비스를 통해 이용자들이 원하는 검색결과를 빠르게 얻을 수 있어 검색 편의성 확대

*Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

*주요편의시설 (음식점, 까페, 술집, 은행) 아이콘 클릭시 주변지역 내 자동검색

*검색어를 자동으로 분석하여 적합한 컨텐츠를 상위 노출 (블로그, 뉴스, 웹, Q&A) Ex) ‘남이섬 배시간’ → Q&A 컨텐츠 상위 노출

< 네이버 모바일 정답형 자동완성 기능 > < 구글 모바일 위치기반 검색 > < 구글 검색어 성격별 스마트 검색 >

*정답형 검색어 (사이트 주소, 지역번호, 국가/ 도시번호, 로또당첨번호) 입력시 정답이 검색창에 바로 노출됨 *모바일웹 및 PC웹만 가능, 추후 네이버앱도 적용 예정


2) 동영상 매체의 지상파 컨텐츠 확보

국내 지상파 3사가 최근 유튜브, 티빙 등 동영상 매체들과 컨텐츠 공급 계약 체결

유튜브 내 KBS, SBS, MBC 전용 채널 개설, 클립 형태로 프로그램 영상이 업로드 됨

티빙의 경우 2월 말부터 N스크린(PC, 모바일, 태블릿)을 통해 지상파 3사의 방송을 실시간 제공

지상파 방송사는 컨텐츠 공급을 통한 수익 확대 및 해외유통망 확보가 가능하며,

동영상 매체는 양질의 컨텐츠를 보유함으로써 사이트 경쟁력을 제고할 수 있을 것으로 예상


주요 컨텐츠 유튜브 공급

지상파 방송 실시간 중계권

*티빙의 실시간 SBS 채널

*Youtube 내 KBS 연예오락 채널

방송사

날짜

SBS 2011년 3월

MBC 2012년 1월

KBS 2012년 1월

*컨텐츠 제공 시작일

방송사

날짜

SBS 2010년 6월

KBS 2010년 6월

MBC 2012년 2월

< 지상파 3사의 동영상 매체 컨텐츠 공급 현황 >

*컨텐츠 제공 시작일


3) 다양해지는 버티컬 SNS

해외에서 먼저 인기를 끌던 버티컬 SNS가 최근 국내에도 출시되며 주목받기 시작

기존 SNS인 페이스북, 트위터 등과 달리 이미지 기반의 커뮤니케이션이 가장 큰 특징

단순한 사용법과 독특한 사진 필터기능 제공으로 이용자들에게 빠르게 인기를 얻고 있음

KTH가 2월 중순 출시한 버티컬SNS 푸딩투는 출시 1주일 만에 100만 다운로드를 기록


*푸딩.투 (Pudding.to)

- 출시일 : 2012년 2월

- 제작사 : KTH

- OS : iOS / Android

- 특징 : 후보정 필터, 액자기능 등 다양한

사진연출이 가능하며 15가지 감정을 사진에

태그할 수 있는 사진기반 SNS

*핀터레스트 (Pinterest)

- 출시일 : 2010년 3월

- 제작사 : 핀터레스트

- OS : iOS / Web

- 특징 : 핀(pin)+흥미(interest)의 합성어로,

관심사를 피닝(pinning)하여 공유한다는 뜻

주로 여성이용자에게 인기

*인스타그램 (Instagram)

- 출시일 : 2010년 10월

- 제작사 : 인스타그램

- OS : iOS

- 특징 : 1,500만 이상의 유저를 보유한

사진공유 SNS로, 폴라로이드 효과를 내는

필터기능으로 인기

< 국내외 출시된 대표적인 버티컬 SNS >


매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식

4) 단신 뉴스_1

사이트 내용 상세 내용

네이버 지도 앱 개편 • 지도와 검색결과를 한눈에 볼 수 있는 ‘듀얼뷰’ 적용, 생활 편의시설 카테고리화 등 기능 추가

안드로이드 캘린더 앱 출시 • 스마트폰에 기본 제공되는 캘린더와 연계되며 캘린더 PC웹 버전에서도 일정을 동일하게 확인 가능

네이버 앱 ‘간편 로그인’ 기능 추가 • 간편로그인 지원앱에 로그인 정보를 한번 입력하면 다른 앱 실행시 정보 재입력 없이 로그인

‘지식 쇼핑’ 서비스 개편 • 카테고리 세분화, 상품별 특성화된 탐색도구 제공으로 상품 검색 편의성 강화 및 서비스 UI 개편 등

네이버 뉴스 ‘소셜플러그인‘ 적용 • 네이버 뉴스기사 아래 ‘보내기’ 눌러 기사링크를 페이스북, 트위터 등 원하는 서비스로 전송하는 기능

여행정보 컨텐츠검색 출시 • 하나투어와 제휴해 국내선/국제선 항공권 및 교통패스/입장권 정보가 제공되며 바로 구매도 지원

국립현대미술관, 국립민속박물관 뮤지엄뷰 오픈

• 국립현대미술관 및 국립민속박물관 뮤지엄뷰 오픈, 고해상도 사진으로 작품 설명까지 확인 가능

키즈짱 직업놀이 서비스 오픈 • 어린이 포털 키즈짱에서 3~7세 유아를 대상으로 직업체험 놀이 서비스 ‘직업놀이’ 제공

루리웹 콘텐츠 정보 제공 • 루리웹의 게임 컨텐츠를 검색에 반영, 게임명 검색시 게임 기본정보 및 루리웹 게시물 제공됨

'이달의 앨범' 서비스 오픈 • 다음 뮤직에 ‘이달의 앨범’ 서비스 오픈, 음악평론가 선정단이 3차례의 투표를 거쳐 앨범을 선정

'다음 모바게' 런칭 • 모바일게임 플랫폼 ‘다음 모바게’ 런칭, 인기 게임을 다음 모바일게임 사이트, 모바일 앱/웹에서 이용

마이피플 ‘채널’ 오픈 • 마이피플에서 이용자들이 좋아하는 브랜드 및 다음서비스의 정보를 실시간 구독하는 ‘채널’ 출시

'19대 총선 특집 페이지' 오픈 • 4월 총선을 앞두고 ‘19대 총선 특집 페이지’ 오픈 (http://media.daum.net/2012g_election/)

• 총선뉴스∙지역구∙후보자∙선거안내 등의 메뉴로 구성


http://media.daum.net/2012g_election/


5) 단신 뉴스_2

매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식

사이트 내용 상세 내용

글로벌 싸이월드 앱 출시 • 국내 싸이월드 앱과 같은 기능 가지고 있으며 한국어 외 영어, 일본어, 중국어 등 7개 언어 지원

‘앱초이스’ 서비스 오픈 • T스토어와 안드로이드 마켓, 애플 앱스토어의 앱 순위 및 후기 정보를 공유하는 서비스

'야후 C.O.R.E.' 오픈 • 전세계 사용자들이 읽은 콘텐츠와 트래픽을 분석해 직관적으로 보여주는 데이터 시각화 사이트 오픈

구글플러스 공유하기 버튼 추가 • 구글 페이지에 ‘구글플러스 공유하기’ 버튼 추가, 사용자 자신의 계정에 실시간 상태 업데이트 가능

안드로이드용 ‘구글 크롬’ 베타 출시

• 안드로이드 4.0 이상의 스마트폰과 태블릿에서 사용할 수 있는 ‘구글 크롬’ 베타버전 출시

동영상 자막 자동 서비스 • 유튜브, 동영상 자막 자동으로 달아주는 서비스 시작, 향후 영어, 일어, 한국어에 대한 자동자막 예정

'액션 스포츠' 채널 오픈 • 다양한 ‘액션 스포츠’ 채널 오픈으로 다양한 스포츠 관련 동영상 및 스포츠 스타 비공개 영상 등 제공

검색서비스 제공 • 개방형 포털사이트 ‘줌닷컴’ 2월 22일 검색기능 베타서비스 출시

모바일 3D 광고 실시 • 국내 최초 모바일 3D 광고 실시, 기기를 움직이거나 터치해 콘텐츠를 모든 각도로 돌려 볼 수 있음

신규 해외채널 서비스 제공 • CJ헬로비전 ‘티빙(tving)’, 6개의 해외채널 신규 서비스제공, 현재 총 40개 해외 채널 콘텐츠 시청가능

가격비교 사이트 바스켓 오픈 • SK플래닛에서 가격비교 사이트 ‘바스켓’ 3월 정식 오픈 • 2011년 스마트폰 앱으로 우선 출시한 ‘바스켓’을 유선 웹 사이트로도 새로 개설

모바일 메신저’ 틱톡’ PC버전 출시 • 모바일 메신저 ‘틱톡’, PC버전 출시, 베타서비스 제공 중, 1:1 대화, 그룹대화 및 사진전송 가능


미디어동향 신규광고상품 트래픽 변화 no.207

1) 초기 페이지

명절 연휴로 하락했던 PV 및 평균체류시간이 1월 30일 주에 상승하여 이전 흐름 회복

UV에서는 G마켓, 11번가 등 전자상거래 매체가 지속적으로 상위권에 들고 있음

평균체류시간의 경우, 지난달 5위였던 동아닷컴이 순위에서 밀려나며 파란이 첫 5위권

설 연휴로 감소했던 트래픽이 전반적으로 회복세를 나타냄

*Source : 코리안클릭 2월

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, 11st

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook

[Avg.DT]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Paran

*Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간

< 초기 페이지 Top5 매체 >

http://www.chosun.com/

http://www.paran.com/


2) 검색 섹션

검색 섹션은 설 명절 이후 PV, 평균체류시간이 반등했으나, 그 외 큰 변화는 나타나지 않음

기존에 평균체류시간이 높았던 구글코리아(google.co.kr) 외에 구글닷컴(google.com)이 동시에 높게 나타남

이는 한국 사용자들이 구글닷컴을 구글코리아와 특별한 구분 없이 이용하기 때문인 것으로 보임

전월 대비 큰 폭의 변동 없으며 네이버의 트래픽이 가장 높음

*Source : 코리안클릭 2월

[UV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo

[Avg.DT]

▶ 매체 : Naver, Daum, Google, Google(Eng.), Nate

*Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간

< 검색섹션 Top5 매체 >


3) 뉴스 섹션

1월 30일 주에 top5 매체의 전반적인 트래픽 상승세 나타남

2월 6일 주에는 상대적으로 특별한 이슈가 발생하지 않아, UV 및 PV가 소폭 하락세 보임

다음은 2월 20일 주 정치 이슈(정치인 병역논란, 19대 총선 후보 공천 이슈) 발생으로 트래픽 상승

트래픽 하락 회복 이후, 이슈에 따라 유동적 트래픽 보임

[UV]

▶ 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo

[PV]

▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn

[Avg.DT]

▶ 매체 : Daum, Nate, Yahoo, Naver, Paran

*Avg.DT(Average Duration Time) : 평균체류시간 *Source : 코리안클릭 2월

< 뉴스섹션 Top5 매체 >

http://www.paran.com/

미디어동향 신규광고상품 사이트 no.207

1) 신상품 출시

네이버, 다음, 네이트는 정당/후보자에 따라 패키지 구성이 다르며, 예산에 따른 다양한 상품 선택 가능

후보자형 상품은 원하는 지역 타겟팅 가능하며, 다음의 경우 해외 타겟팅 가능한 재외선거 패키지 보유함

네이트는 주 이용자 특성을 상품에 반영, 2030세대 및 여성 타겟 패키지 출시

판도라TV의 경우, 선거특집 페이지 및 초기면에 게재되는 선거 패키지 3종 출시

19대 총선 상품 출시

카테고리 매체명 청약일정 상품개요 상품구성

포털

전국노출 상품 : 3.2~3.6 지역노출 상품 : 3.7~3.12

• 총 7개 패키지로 구성 • 정당/후보자에 따른 맞춤형 상품 • 정당형(전국대상) / 후보자형(지역타겟팅)

• 전국 패키지 : 2억, 1억, 7천만 • 전국기본, 전국혼합 : 5천만 • 지역형(후보자맞춤) 500만, 300만

2.1~3.27 • 정당 / 후보자 / 재외선거 • 정당형(전국대상) / 후보자형(지역타겟팅) • 재외선거 패키지의 경우 해외지역 타겟팅

• 정당 패키지 : 3억, 2억, 1억 • 후보자 패키지 : 1,000만, 500만, 300만 • 재외선거 패키지 : 3억

1차 청약: 2.21~3.26 2차 청약: 3.27~3.28

• 정당 / 후보자 / 모바일 • 이용자수가 많은 네이트온 포함 구성 • 네이트 주이용자 특성을 상품에 반영

• 정당 패키지 일반 : 3억, 2억, 1억 • 정당 패키지 타겟팅 : 1억 (2030세대, 여성) • 후보자 패키지 : 500만, 300만 • T-ad 모바일 패키지 : 300만

- • 정당, 후보자에 따른 패키지 구분 없음 • 위치기반 SNS 아임IN 활용 프로모션 가능

• 5천만, 3천만, 1천만 제안 • 아임IN 프로모션 5천만

동영상 - • 패키지 외 추가옵션(동영상제작, 바이럴마케팅)

을 활용하여 광고효과 증대 가능

• 패키지 100만, 200만 (총 10구좌) • 기본옵션(무료) 및 추가옵션(유료) 존재

< 사이트별 총선패키지 상품구성 >

*19대 국회의원 선거일 : 4.11 / 선거운동기간 (선거광고가능기간) : 3.29 ~ 4.10 ※구체적인 상품 진행절차는 해당 상품소개서를 참조

*Source : 중앙선거관리위원회, 매체별 19대총선 상품 소개서


2) 신상품 출시

모터쇼 개최기간 및 개최 전후로 신차를 홍보할 수 있는 스폰서십 패키지

다음 모터쇼 섹션은 국내외 주요 모터쇼의 이슈를 전달하는 특화 섹션으로, 국내 유일하게 진행 가능

DA 외에 속보, 포토, 영상 등 컨텐츠 입점 가능 (단, 보도자료, 광고, 이벤트형 컨텐츠 게재 불가)

자동차 업종만 집행 가능하며 1개월 단독 진행으로 강력한 브랜딩 효과 예상

Daum 모터쇼 패키지 출시

< Daum 모터쇼 패키지 구성 >

*Source : 다음 모터쇼 패키지소개서

섹션 상품 금액

모터쇼

① 스폰서바

1구좌 3천만원

② 스폰서스킨

③ 250

④ 우하단배너

⑤ 130날개

⑥ 지정컨텐츠

자동차

① 좌측여백배너

② 신차우하단배너

③ 리뷰좌하단배너

*판매기간 : 월단위 (3/1~)

*최소집행금액 : 6천만원 (DA 상품 믹스 포함)

다음 모터쇼 섹션 다음 자동차 섹션

②

①

①

③

⑤

⑥

①

② ②

③

④

⑥ ⑥

⑥

⑥

⑥


3) 매체 소개

IT 벤처기업 유아짱이 서비스하는 영상 플랫폼 매체, 2010년 7월 오픈

현재 140만 회원 확보, 주 방문자층은 영상컨텐츠 생산과 소비에 적극적인 2030 및 남성

특정 그룹 또는 불특정 대상 실시간 방송 가능하며, 방송을 SNS로 공유할 수 있는 영상 유통 플랫폼 역할

2030 남성 타겟을 대상으로 하는 게임 업종 및 수송 업종 등의 광고주에게 적합할 것으로 예상

짱라이브

* Source : 짱라이브 매체 소개서 및 기사검색

< 짱라이브 메인페이지 및 방송페이지 소개 >

메인페이지 방송홈피

테마검색 / 트렌드검색

라이브방송

인기영상 / 최신영상 댓글목록

채널목록

미디어동향 신규광고상품 모바일 no.207

1) 효과 분석

모바일 CPM 집행 비중 확대

CPC 캠페인은 약 36%, 그 외 MMS Push 광고, 리치미디어(프리롤 등), 전면 광고 집행

CPM 진행 시 평균 CPC 131원으로 비용 효율 면에서 가장 우수

리치미디어 상품을 활용한 캠페인에서도 CPC 500원 이하의 비용대비 높은 효과 보임

(유저의 다양한 액션을 유도하는 크리에이티브를 통해 0.93% CTR 기록)

* Source : 나스미디어 2011년 모바일 광고 실 집행 사례 기준

< 2011년 모바일 광고 형태별 집행 현황 >

(단위 : 원)

CPM 캠페인이 더 저렴한 평균 CPC 보임 CPM

61.6%

CPC

36.4%

CPM CPC MMS 리치미디어 전면광고

미디어동향 신규광고상품 글로벌 no.207

1) 3월 동향

2012년 현재, 아시아 전체 인터넷 이용 인구는 약 9.2억 명으로 24%의 인터넷 이용률 나타냄

한국, 일본 및 싱가포르 평균 80%로 높은 인터넷 이용률 보임

중국과 베트남은 인구 대비 인터넷 이용률이 다소 낮은 편이지만 향후 인터넷 및 모바일 이용의 높은 성장성 기대

주요 아시아 국가 인터넷 이용 현황

* Source : Burson-Marsteller & Wearesocial 외 각종 기사, 2012

ASIA

• 전체 인구: 3,826,545,491 명 • 인터넷 인구: 921,490,000 (전세계의 44%) • 인터넷 이용률: 24% • SNS 이용률: 20% • 모바일 이용률: 77%

< 전체 아시아 인터넷 이용 현황 >

중국

• 인터넷 인구: 5.13억 명 • 인터넷 이용률: 38.3% • 모바일 인터넷 이용자: 3.56억 명 • 스마트폰 이용률: 20%

1 Baidu 89%

2 QQ 68%

3 Taobao 50%

4 Sina 46%

5 Youku 38%

일본

• 인터넷 인구: 1.01억 명 • 인터넷 이용률: 80% • 모바일 인터넷 이용자: 1억 명 • 스마트폰 이용률: 17%

1 Yahoo JP 81%

2 FC2 51%

3 Youtube 47%

4 Wikipedia 46%

5 Rakuten 42%

1 Facebook 82%

2 Yahoo 74%

3 Live.com 51%

4 Xinmsn 51%

5 Blogspot 46%


1 Zing 64%

2 Yahoo 52%

3 24H 36%

4 VnExpress 32%

5 Nhaccuatui 29%

싱가포르


1 Naver 96%

2 Daum 87%

3 Nate 63%

4 Tistory 61%

5 Cyworld 52%

베트남


한국

미디어동향 신규광고상품 온라인 캠페인 사례 no.207

1) 2월 광고비 Top5 광고주의 캠페인 사례

*Source : 각종 뉴스 및 나스미디어 집행 사례 참고

광고주 브랜드 이미지 캠페인명 요약

이베이 코리아

옥션 제2회 옥션 Baby Fair

- 육아용품을 저렴하게 판매하는 정기캠페인으로 퀴즈, 꽝없는 룰렛, 천원경매 이벤트 진행 - 브랜드관, 전문관 등으로 카테고리를 나누어 소비자들의 편의성 고려함

삼성전자 애니콜 하나의 웹툰으로 시작된 다른 결말의 영화, 시네노트

- 갤럭시 노트로 만든 웹툰과 음악 등 새로운 컨텐츠를 영화화하는 프로모션 - 모든 제작 과정이 갤럭시 노트로 이루어짐

신세계 신세계몰 식품 7일장 - 한 달에 한번 식품 7일장을 열어 가공 식품 및 건강 식품 등 특별 할인판매 - 7일장 기간 내 구매 고객에게 구매가격에 따른 적립금 지급 등 혜택 제공

에이블 씨엔씨

미샤 갈색병 에센스에

비교 품평을 제안합니다

- 화장품 브랜드 미샤의 신제품 ‘보라빛 앰플’을 총 5만명에게 증정하는 행사 - ‘보라빛 앰플’ 광고 하단에 댓글을 등록하면 당첨자 선정하여 ‘보라빛 앰플’ 미니어처 증정

20세기 폭스사

디센던트 하와이 2인 왕복권

제공 이벤트

- 영화 디센던트 공식홈페이지(http://www.descendant.co.kr)에서, 예고편 마지막에 나오는 퀴즈를 풀고 이벤트에 응모하는 형식으로 진행된 캠페인 - 당첨자에게 디센던트의 주요 배경지인 하와이 2인 왕복권 증정

http://www.descendant.co.kr/






디지털 미디어 광고 사례

디지털 미디어 광고 사례

no.207

Internet_스니커즈 BIG DAY OUT

IPTV_CJ엔터테인먼트 철의 여인

스니커즈_BIG DAY OUT

브랜드 : BIG DAY OUT 광고주 : 스니커즈 캠페인 타깃 : 16-24세 남녀 집행기간 : 2011년 12월 15일 ~ 2012년 1월 8일 집행매체 : 유튜브, 다음, 네이트, 곰TV, 넥슨, 나우콤, 넷퓨어, 애드바이미

Campaign Profile

타깃 커버리지가 높은 매체의 효율적인 집행으로 브랜드 채널 유입 및 콘서트 참여율 확대

스니커즈는16-24세 남녀를 대상으로 ‘빅 데이 아웃’ 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인은 유튜브 브랜드 채널을 거점으로 삼고 유저들의 ‘출출하면OOO한다’라는 키워드 입력에 따라 다양한 결과 동영상 결과 값을 보여주는 형식을 통해 이벤트 참여를 유도하는 1차 캠페인과 빅 데이 아웃 콘서트 정보를 노출하여 관심 타깃의 배너 클릭을 유도하는 2차 캠페인으로 나누어 진행되었습니다. 캠페인 핵심 타깃인 16-24 남성의 관심이 높은 유튜브, 포털 내 엔터테인먼트 섹션과 동영상, P2P 사이트 등을 집행함으로써 높은 주목도와 비용 효율성을 나타냈으며, 애드바이미를 활용하여 유저의 자발적인 SNS 확산을 유도하였습니다.

스니커즈 no.207

[배너 크리에이티브]

[유튜브 브랜드 채널]

Campaign

[타깃 매체의 효과적인 운영을 통한 캠페인 효율 증대 ]

스니커즈 no.207

* No.1 동영상 매체 유튜브 배너 집행

- 일 고정 상품을 통한 주목도 극대화

* 포털 내 엔터테인먼트 섹션 활용

- 효과적인 클릭 유도

* 동영상, P2P 등 타겟 매체 활용

- 효율적인 CPM / CPC 달성에 기여

[애드바이미를 활용하여 유저의 자발적인 SNS 확산 유도]

* 애드바이미 집행을 통해 스니커즈 유튜브 채널 URL이 SNS 상에서 확산

엔터테인먼트 철의 여인 no.207

[Creative]

브랜드 : 철의 여인 광고주 : CJ 엔터테인먼트 캠페인 타깃 : 12세 이상 남녀 집행기간 : 2012년 2월 (총1개월) 집행매체 : olleh tv 특별관 개설, 독점형 VOD 노출형 광고

Campaign Profile

olleh tv 영화 카테고리 내 단독 특별관 개설과 독점형 VOD 노출형 광고로 커버리지 극대화

CJ엔터테인먼트는 메릴스트립 주연의 영화 ‘철의 여인’ 홍보를 위해 olleh tv 내 특별 기획관을 개설해 캠페인을 진행했습니다. ‘메릴스트립 기획전’과 ‘아카데미 기획관’, 두 개의 특별관을 개설하여 메릴스트립의 대표작과 아카데미 시상 후보작을 제공함으로써 영화팬들의 이목을 집중시켰습니다. 단독 특별관 개설로 9분짜리 예고편 영상은 단 1주간 편성에도 4천 명 이상이 시청하는 효과를 나타냈습니다. 또한, 특별관 진입 없이도 예능, 드라마, 영화 관련 VOD를 이용하는 시청자들에게 광고를 노출시켜 커버리지를 극대화했습니다. 영화 ‘철의 여인’은 olleh tv 내 특별관과 독점형 VOD 광고로 콘텐츠에 대한 관심도를 극대화해 높은 노출 효과를 달성했습니다.

CJ엔터테인먼트_철의 여인

엔터테인먼트 철의 여인 no.207

Campaign

영화 > 아카데미 기획관

영화 > 테마영화관 > ★메릴스트립 기획전★

olleh tv 홈 화면 영화 카테고리 선택 -> 특별관 진입






no.207

1. 소셜 네트워크

2. 검색

3. 온라인 동영상

4. 디지털 광고 매체

5. 모바일

6. E-commerce

no.207

1. 소셜 네트워크

* 출처 : comScore (2012.03)

• 2011년 SNS는 지속적으로 성장하였고, 페이스북이 그 성장을 주도

• 페이스북은 전체 인터넷 이용 시간의 15%를 점유하고 있으며, 전체 페이지뷰의 16% 차지

• 텀블러(TUMBLR)와 핀터레스트와 같은 신규 SNS가 인기를 모으며, 이용자 및 체류 시간 면에서 가파른 성장을 하고 있음

<전체 인터넷 이용 시간 중 페이스북 점유율> <방문자 당 평균 체류 시간>

[* 기준 : 2011년 12월 / 단위 : 분]

no.207

2. 검색

• 2011년 top 5의 검색 사이트 중 구글은 66%를 점유하며, 전체 검색 시장을 주도

• 검색 엔진은 구글과 빙으로 양분되어 있으며, 구글의 점유율은 68.1%(AOL, ASK 검색 제휴), 빙의 점유율(Yahoo 검색 제휴)은 26.5%

<top 5의 검색 점유율> <엔진 점유율>


no.207

3. 온라인 동영상

• 2011년 약 1억 이상의 미국 인터넷 이용자가 매일 온라인 동영상 콘텐츠를 보고 있으며, 이는 전년 대비 43% 증가한 수준

• 2011년 12월 총 435억 건의 동영상이 시청되었으며, 이 중 50.4%가 유튜브에서 시청됨

<온라인 동영상의 성장> <동영상 시청 점유율>


no.207

4. 디지털 광고 매체

• 디스플레이 광고 노출 기준으로 페이스북은 1조 3천억 노출로 전체의 30% 정도를 점유

• 뒤를 이어 야후, MS, 구글(주로 유튜브) 순

<광고 노출 기준 top 10 사이트>

[* 기준 : impression / 단위 : 백만]


no.207

5. 모바일

• 스마트폰 플랫폼은 안드로이드와 애플이 양분, 스마트폰 이용자의 3/4이 이용

• 2011년 12월, 전체 인터넷 페이지뷰의 8.2%가 일반적인 웹 이외의 디바이스에서 발생

• 특히 스마트폰의 웹 트래픽 점유율이 5.2%, 태블릿이 2.5%로 이용자의 콘텐츠 소비 방식의 변화를 유도

<스마트폰 플랫폼 점유율> <접속 디바이스별 웹 트래픽 점유율 >

[* 기준 : 2011.12]


no.207

6. E-commerce

• 2011 전체 전체 상거래 금액은 2천 5백 60억 달러로 전년 대비 12% 증가

• 리테일 업종의 전자 상거래 금액은 전년 대비 13% 증가한 1천 6백 10억 달러 규모

<2011 리테일 전자 상거래>




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