nbScoreNUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS

ESPAÑA

Enero - Junio 2010

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ÍNDICE:

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE AÑO 2010

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes)

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)

I.

II.

III.

ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE DEL AÑO 2010

En el primer semestre de 2010, estimamos que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 642 millones de €. Esta cifra supone un 9% menos respecto al primer semestre de 2009 (700 millones de €).

Por Grupos Internacionales, Havas es el Grupo que consigue la primera posición, logrando cerca del 30,6 % del nuevo negocio del periodo, seguido por el Grupo Aegis en segunda posición, con el 26,5% del volumen generado.

Las Agencias Independientes de nuestro mercado se alzan con la tercera posición, con un 20,3%. La cuarta posición la ocupa el Grupo Publicis con un 8,4%, seguido de cerca por el Grupo WPP con un 7,3%, y que ocupa la quinta posición.

Cierran el ranking el Grupo IPG con cerca del 4% y el Grupo Omnicom que consigue el 3% del total.

I.

Especialmente movido ha estado en este primer semestre el sector Seguros con las asignaciones de las marcas del Grupo Liberty a Arena (Liberty y Regal) y a Zenithmedia (Génesis). Carat gana la cuenta de seguros Ocaso, y en el grupo Havas, MPG se hace con la cuenta de Direct Seguros y Proximia con la inversión local de Caser Seguros.

En el sector Finanzas destaca la reasignación a Ymedia de la importante cuenta por volumen de inversión de ING Direct.

En el sector Automoción, Vizeum consigue varias marcas de General Motors (Cadillac, Chevrolet, Opel y Saab), y MaxusCICM se hace con Chrysler. MPG consigue los concesionarios de Hyundai y Kia.

En la Administración, Turespaña ha adjudicado en este periodo su cuenta de medios a MPG y Havas Digital.

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTESII.

Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN):

AEGIS 26,5%

INDEPENDIENTES

20,3%

PUBLICIS

8,4% OMNICOM

3%

HAVAS 30,6%

WPP 7,3%

IPG 3,9%

Ocaso

Parques Tecnológicos País Vasco

Ministerio de la Vivienda

Metaposta

FEB

Euskaltel

Dpto. Empleo y Asunto. Sociales G.V(Conciliación familiar y laboral)

DIR

Diputación Foral Vizcaya

Grupo Ebro - Puleva

Generalitat de Catalunya (varias campañas)

Galp

Fundación Legado Andalusí

Diputación de Barcelona (varias campañas)

Cepsa Patrocinios

Ayuntamiento Vitoria Turismo

Alberto Culver

Ajuntament de Barcelona (varias campañas)

Impulsa TDT 2010

Iglesia Católica

Iberdrola (Anuncios cortes suministro zona norte 2010 - 2011)

Lidl

Carat

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Xacobeo

Veka

UPV

UPM

Turismo Andorra

Turimo Vasco

Tempo

Redacts

Principado de Asturias (Campañas: Violencia de Género, Internet Rural y Hecho Aquí)

Pirelli

Patronato de Deportes de Sevilla

Carat (continuación)

Nokia Latinoamérica (SEM)

Mitsubishi Motors

Mas Movil

Live in Spain

Aquvue

Afinco (Grupo Multiasistencia)

Synovate (via EEUU)

Ventura24

Universidad Deusto (north)

Netthink Iberia

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Opel

Money4Gold

Ministerio de Industria (Coche Eléctrico)

Helios

Chevrolet

Cadillac

Zapf Creation/ MGA

Vértice 360

Saab

Vizeum

Turismo Andaluz

Marypaz Zapatos

Ministerio de Defensa

Grupo Liberty (Liberty y Regal)

Hakuhodo

Junta de Andalucía Consejería de Agricultura y Pesca (Desarrollo Agrario)

Laboratorios Indas

Laboratorios Vemedia

Consejería de Innovación (Sandetel)

Ecoembes

Fundación Confianza (estoloarreglamosentretodos.org)

Gore-Tex

Granini Ibérica

Caixa Tarragona

Budweiser

Ayuntamiento de Sevilla (ICAS)

Turismo de la Rioja

Agencia Andaluza de la Energía

Arena

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Nycomed (Daxas Roflumilast)

Master D

Ministerio de Fomento

CPP Life Assistance (Campaña Protección)

CAM (Colegios Bilingües)

Club del Asesor

Brother Industries

Laboratorios Lilly

Barclays

Turespaña

CAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)

Havas Digital (continuación)

CAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)

Alain Afflelou

Ayuntamiento de Madrid

CAM Consejería de Educación (Centros Bilingües)

Barça F.C. (Candidatura Jaume Ferrer)

Brother Industries

ADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias)

Ajuntament de Barcelona (varias campañas)

MPG

Alain Afflelou

ADIF (Administrador de InfraestructurasFerroviárias)

Havas Digital

Cuétara (galletas)

Tesoro Público

Turespaña

Hyundai y Kia (concesionarios)

Morena Films

Ministerio de Fomento

Nycomed (Daxas Roflumilast)

Spanair

Turismo de Austria

Porcelanosa

Lebara Móvil

Merck Chemicals (Ilvico)

Instituto Técnico Agrario de Castilla León

IVI Clínica

Juver

Félix Solís

Filmax

Foxy

Generalitat de Catalunya (Campaña Transit)

GHD

Eaglemoss

Direct Seguros

Coach Moda

MPG (continuación)

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Novoftal

Museo Picasso de Málaga

Museo San Gregorio

Diputación de Tarragona (Patronato Turismo Terres Ebre)

Félix Solís

Gaza

La Joya Tenerife

Caixa Tarragona

Calidad y Visión

Caser Seguros

Centro Estom. González Tuñon

Credit Suisse

C.C. Buenavista

Ayuntamiento de Zaragoza

ATO

Securibath

Alhondiga Bilbao

Proximia

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Vives Vidal

Vía Celere

Selconet

Proximia (continuación)

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Ministerio de Igualdad (Violencia Género)

Cortes Valencianes

Ministerio de Trabajo (RedTrabaja)

Universal McCann

Lotusse

Lets Bonus

Interwetten

Iberostar

Turismo Ecuador

Air Canada

abc.es

Vinos Azpilicueta

Initiative Media

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Salsa Jeans

Holmes Place

BBVA (ICO Directo)

Slenderton

Servitecsa (That´s English)

OMD

Guggenheim

Altafilms

Airbus Military

Turismo de Canarias

Pullmantur

PHD

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Parque Ciencias Granada

CAM (Servicio Regional de Empleo)

Farmaindustria

Extenda

CAM (Campañas: Servicio Regional de Empleo, Consejería Empleo, Riesgos Laborales, Emprendedores, Violencia de Género y Discapacidad)

Calidad Certificada

Hojiblanca

Caja Granada

Agencia Tributaria

Turismo de Navarra

Oficina de inversión de Marruecos

Junta de Andalucía

Optimedia

Bankinter

Antonio Puig (Carolina Herrera)

Unimm

Starcom MediaVest Group

Maheso

Turismo Vasco

Geox

Jata electrodomésticos

Generalitat de Catalunya

Génesis Seguros

Circo del Sol

Comunidad de Madrid (Campaña Prevención Incendios Forestales)

Cash4Gold

Carling

Zenithmedia

ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Turismo de Cantabria

Juguetes Cife

Laboratorio Ordesa

Laboratorios Byly- Taky

Mondragón Unibertsitatea

SOTUR (Lote 1: Eventos)

Depilite

Elecciones Presidencia Barça

Fagor Electrodomesticos

Generalitat de Catalunya (varias campañas)

Hofmann

Blackrock (inversiones)

Calzedonia

Campaña Voluntariado Unión Europea

Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia

Conservas Isabel

Turismo de Extremadura (Extremadura Como Destino Turístico)

Basquetour (varias campañas)

Bai & By (Matriculaciones 2010 - 2011)

Ayuntamiento de Gandía

Ayuntamiento Barcelona (varias campañas)

Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por las agencias del grupo: MEC Madrid y Barcelona, MEC Mediterránea, Massmedia, Mediasur, Focus y Zosma)

Randstad

Intervet Laboratorios

Oscaro (venta recambios coches por internet)

Gestesa

Florette

Taos Calipage

Basf- agro

Mindshare

Iveco

G - Tech

Aecid – Haiti

Oriflame

Chrysler España, S.L.

Bausch & Lomb

Maxus CICM

William Hill (apuestas)

Universidad San Pablo CEU

Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por las agencias del grupo: MEC Madrid y Barcelona, MEC Mediterránea, Massmedia, Mediasur, Focusy Zosma) (continuación)

Horizzontal Spain

Forte Pharma

Fartons Polo

Schroders

Dirección General del Tesoro

Casinos del Mediterráneo

Aurum

Agencia Vasca de Turismo (Basque Tour)

Unibet (Apuestas Deportivas)

Equmedia XL

Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

Conservas Garavilla

Consejería de Empleo y Mujer (Campañas: Prevención Riesgos Laborales, Conciliación, Discapacitados y Violencia de Género)

Arluy (Galletas)

Agencia Tributaria

Zonzoo

Servicio General de Empleo de Madrid (Programa Emprendedores)

Gesmedia

ideaslista.com

Banco Gallego

Alma Media

Natur House

Planeca

Laboratorios Stada

MBT (Calzado)

IAN (Carretilla)

Eladiet (Productos Dietéticos)

Dataplanning

Grupo Cofares (Farline)

Circus Marketing Comunication

CAM (Consejería de Sanidad)

CAM (Consejería de Economía y Hacienda radio y prensa)

UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia)

Take a Wok

Media By Design

Nueva Rumasa (Helados Royne y Apis)

Forlasa (El Cigarral)

N&C

Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES:

THQ (videojuegos)

Orange Media

eDarling

CIGNA

Ayuntamiento de Madrid (Turismo)

Turismo de Castilla y León

ING Direct

Ymedia

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.

CaratAyuntamiento Vitoria TurismoProximiaAyuntamiento de ZaragozaArenaAyuntamiento de Sevilla (ICAS)

Grupo Mediaedge:ciaBai & By (Matriculaciones 2010 - 2011)

YmediaAyuntamiento de Madrid (Turismo)MPGAyuntamiento de MadridGrupo Mediaedge:ciaAyuntamiento de Gandía

ANUNCIANTE AGENCIA

abc.es InitiativeADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) Havas DigitalADIF (Administrador de Infraestructuras Ferroviarias) MPGAecid – Haiti Maxus CICMAfinco (Grupo Multiasistencia) Netthink IberiaAgencia Andaluza de la Energía ArenaAgencia Tributaria GesmediaAgencia Tributaria OptimediaAgencia Vasca de Turismo (Basque Tour) Equmedia XL Air Canada InitiativeAirbus Military PHDAjuntament de Barcelona (varias campañas) CaratAjuntament de Bracelona (varias campañas) MPGAlain Afflelou Havas DigitalAlain Afflelou MPGAlberto Culver CaratAlhondiga Bilbao ProximiaAltafilms PHDAntonio Puig (Carolina Herrera) Starcom MediaVest GroupAquvue Netthink IberiaArluy (Galletas) GesmediaATO ProximiaAurum Equmedia XL Ayuntamiento Barcelona (varias campañas) Grupo Mediaedge:cia

Havas DigitalCAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)

MPGCAM Consejería de Educación (Apoyo Profesorado)

Media By DesignCAM (Consejería de Economía y Hacienda radio y prensa) Media By DesignCAM (Consejería de Sanidad)OptimediaCAM (Servicio Regional de Empleo)

ProximiaCalidad y VisiónOptimediaCalidad CertificadaOptimediaCaja GranadaProximiaCaixa TarragonaArenaCaixa TarragonaVizeumCadillac

Alma MediaBanco GallegoStarcom MediaVest GroupBankinter

ANUNCIANTE AGENCIA

Barça F.C. (Candidatura Jaume Ferrer) MPGBarclays Havas DigitalBasf- agro Mindshare

Basquetour (varias campañas) Grupo Mediaedge:cia

Bausch & Lomb Maxus CICMBBVA (ICO Directo) OMDBlackrock (inversiones) Grupo Mediaedge:ciaBrother Industries Havas DigitalBrother Industries MPGBudweiser ArenaC.C. Buenavista Proximia

Calzedonia Grupo Mediaedge:ciaCAM (Campañas: Servicio Regional de Empleo, Consejería Empleo, Riesgos Laborales, Emprendedores, Violencia de Género y Discapacidad)

Optimedia

CAM Consejería de Educación (Centros Bilingües) MPG

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.

MPGCuétara (galletas)

CaratDIRCaratDiputación Foral VizcayaProximiaDiputación de Tarragona (Patronato Turismo Terres Ebre)CaratDiputación de Barcelona (varias campañas)Grupo Mediaedge:ciaDepilite

ANUNCIANTE AGENCIA

CAM Consejería de Educación (Colegios Bilingües) Havas DigitalCampaña Voluntariado Unión Europea Grupo Mediaedge:ciaCarling ZenithmediaCaser Seguros ProximiaCash4Gold ZenithmediaCasinos del Mediterráneo Equmedia XL Centro Estom. González Tuñon ProximiaCepsa Patrocinios CaratChevrolet VizeumChrysler España, S.L. Maxus CICMCIGNA YmediaCirco del Sol ZenithmediaCircus Marketing Comunication Media By DesignCiudad de las Artes y las Ciencias de Valencia Grupo Mediaedge:ciaClub del Asesor Havas DigitalCoach Moda MPGComunidad de Madrid (Campaña Prevención Incendios Forestales)

Zenithmedia

Consejería Empleo y Mujer (Campañas: Riesgos Laborales, Conciliación, Discapacitados y Violencia Género)

Gesmedia

Consejería de Innovación (Sandetel) ArenaConservas Garavilla GesmediaConservas Isabel Grupo Mediaedge:ciaCortes Valencianes Universal McCannCPP Life Assistance (Campaña Protección) Havas DigitalCredit Suisse Proximia

Grupo Mediaedge:ciaGeneralitat de Catalunya (varias campañas)ZenithmediaGenesis Seguros ZenithmediaGeox

CaratGeneralitat de Catalunya (varias campañas)MPGGeneralitat de Catalunya (Campaña Transit)ZenithmediaGeneralitat de CatalunyaProximiaGaza

ANUNCIANTE AGENCIA

Dirección General del Tesoro Equmedia XL Direct Seguros MPGDpto. Empleo y Asunto. Sociales G.V (Conciliación familiar y laboral)

Carat

Eaglemoss MPGEcoembes ArenaeDarling YmediaEladiet (Productos Dietéticos) DataplanningElecciones Presidencia Barça Grupo Mediaedge:ciaEuskaltel CaratExtenda OptimediaFagor Electrodomesticos Grupo Mediaedge:ciaFarmaindustria OptimediaFartons Polo Equmedia XL FEB CaratFélix Solís MPGFélix Solís ProximiaFilmax MPGFlorette MindshareForlasa (El Cigarral) N&CForte Pharma Equmedia XL Foxy MPGFundación Confianza (estoloarreglamosentretodos.org) ArenaFundación Legado Andalusí CaratGalp Carat

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.

ZenithmediaJata electrodomésticosGrupo Mediaedge:ciaJuguetes Cife

MPGIVI ClínicaMaxus CICMIvecoInitiativeInterwettenMindshareIntervet LaboratoriosMPGInstituto Técnico Agrario de Castilla LeónYmediaING Direct

ANUNCIANTE AGENCIA

Gestesa MindshareGHD MPGGore-Tex ArenaGranini Ibérica ArenaGrupo Cofares (Farline) Media By DesignGrupo Ebro - Puleva CaratGrupo Liberty (Liberty y Regal) ArenaG - Tech Maxus CICMGuggenheim PHDHakuhodo ArenaHelios VizeumHofmann Grupo Mediaedge:ciaHojiblanca OptimediaHolmes Place OMDHorizzontal Spain Equmedia XL Hyundai y Kia (concesionarios) MPGIAN (Carretilla) DataplanningIberdrola (Anuncios cortes suministro zona norte 2010 -2011)

Carat

Iberostar Initiativeideaslista.com Alma MediaIglesia Católica CaratImpulsa TDT 2010 Carat

CaratMinisterio de la ViviendaUniversal McCannMinisterio de Trabajo (RedTrabaja)Netthink IberiaMitsubishi Motors

Universal McCannMinisterio de Igualdad (Violencia Género)VizeumMinisterio de Industria (Coche Eléctrico)

MPGMinisterio de FomentoHavas DigitalMinisterio de FomentoArenaMinisterio de DefensaCaratMetaposta

ANUNCIANTE AGENCIA

Junta de Andalucía OptimediaJunta de Andalucía Consejería de Agricultura y Pesca (Desarrollo Agrario)

Arena

Juver MPGLa Joya Tenerife ProximiaLaboratorio Ordesa Grupo Mediaedge:ciaLaboratorios Byly- Taky Grupo Mediaedge:ciaLaboratorios Indas ArenaLaboratorios Lilly Havas DigitalLaboratorios Stada DataplanningLaboratorios Vemedia ArenaLebara Móvil MPGLets Bonus InitiativeLidl CaratLive in Spain Netthink IberiaLotusse InitiativeMaheso ZenithmediaMarypaz Zapatos ArenaMas Movil Netthink IberiaMaster D Havas DigitalMBT (Calzado) DataplanningMerck Chemicals (Ilvico) MPG

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.

ProximiaSecuribathEqumedia XL SchrodersOMDSalsa JeansVizeumSaabCaratRedactsMindshareRandstadPHDPullmantur

CaratPrincipado de Asturias (Campañas: Violencia de Género, Internet Rural y Hecho Aquí)

ANUNCIANTE AGENCIA

Mondragón Unibertsitatea Grupo Mediaedge:ciaMoney4Gold VizeumMorena Films MPGMuseo Picasso de Málaga ProximiaMuseo San Gregorio ProximiaNatur House DataplanningNokia Latinoamérica (SEM) Netthink IberiaNovoftal Proximia

Nueva Rumasa (Helados Royne y Apis) N&C

Nycomed (Daxas Roflumilast) Havas Digital

Nycomed (Daxas Roflumilast) MPG

Ocaso CaratOficina de inversión de Marruecos OptimediaOpel VizeumOriflame Maxus CICMOscaro (venta recambios coches por internet) MindshareParque Ciencias Granada OptimediaParques Tecnológicos País Vasco CaratPatronato de Deportes de Sevilla CaratPirelli CaratPlaneca DataplanningPorcelanosa MPG

Starcom MediaVest GroupUnimmNetthink IberiaUniversidad Deusto (north)

Equmedia XL Unibet (Apuestas Deportivas)Media By DesignUNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia) ZenithmediaTurismo VascoInitiativeTurismo EcuadorOptimediaTurismo de Navarra

ANUNCIANTE AGENCIA

Selconet ProximiaServicio General de Empleo de Madrid (Programa Emprendedores)

Gesmedia

Servitecsa (That´s English) OMDSlenderton OMDSOTUR (Lote 1: Eventos) Grupo Mediaedge:ciaSpanair MPGSynovate (via EEUU) Netthink IberiaTake a Wok Media By DesignTaos Calipage MindshareTempo CaratTesoro Público MPGTHQ (videojuegos) Orange MediaTurespaña Havas DigitalTurespaña MPGTurimo Vasco CaratTurismo Andaluz ArenaTurismo Andorra CaratTurismo de Austria MPGTurismo de Canarias PHDTurismo de Cantabria Grupo Mediaedge:ciaTurismo de Castilla y León YmediaTurismo de Extremadura (Extremadura Como Destino Turístico)

Grupo Mediaedge:cia

Turismo de la Rioja Arena

DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO PRIMER SEMESTRE 2010 (Por Anunciantes)III.

VizeumVértice 360ProximiaVía CelereInitiativeVinos AzpilicuetaProximiaVives Vidal

CaratUPMCaratUPVCaratVekaNetthink IberiaVentura24

Grupo Mediaedge:ciaWilliam Hill (apuestas)CaratXacobeo

ANUNCIANTE AGENCIA

Universidad San Pablo CEU Grupo Mediaedge:cia

Zapf Creation/ MGA VizeumZonzoo Gesmedia

Desde hace más de 19 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias

Para más información: Kika Samblás – Consejera Delegadaksamblas@grupoconsultores.com

Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.

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Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.