102-1 全球化的世界現代史 [課堂導讀。Week 14] 全球殖民擴張下的運動文化

410003077

歷史三 唐奕琦

Before the Presentation

officially starts…

有移動式三吸產品的朋友們，歡迎大家掃描旁邊的QR code，從Slideshare.com瀏覽我的簡報，以便您對於任何一張投影片有問題時，都可以輕鬆的找到該頁，在最後對我提出問題，以及協助您隨時參照論文。

[Agenda] 本週文章：

<選自>

Pierre Simgaravelou著, 羅潯德譯,《運動帝國：文化全球化的史記》, 河中文化實業, 民101, 台北市

<段落>

引言 ,〈試探運動跨國化歷史：帝國時期的運動推廣與流行〉

第八章, 〈籃球與美國文化霸權

NOTE:

To change

images on this

slide, select a

picture and

delete it. Then

click the Insert

Picture icon

in the

placeholder to

insert your own

image.

[體育活動。Sports]

• 你所認知的運動到底是什麼？Ex. 你認為F1算是一種運動嗎？

• 各種運動的跨區域傳播又需要什麼樣的條件？

倫敦奧運開幕式。 現代奧運發展史已經成為當代競技運動全球化的重要尺規

[一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：動力篇]

政經

實力

文化

實力

對外

擴張

政治帝國

主義

文化帝

國主義

經濟帝

國主義

• 政治因素是運動項目得以離境傳播的原始推進力量

• 經濟模型是否能成功推行則是決定一個運動項目能否全境傳播的基礎

• 運動作為價值觀的代言人，文化因素在其跨境傳播的上無法被屏除

• 這些三位一體的競爭優勢並不是互相單獨存在的

[一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：動力篇]

被輸入者的反應與對抗

• 韋伯倫(T. Veblem)在《休閒階級理論》當中闡述有關「好勝心」的假說

• 被壓迫者希望能跟殖民者擁有同樣的階級標籤，因而認同接受

• 但是當被輸入國的競技強度超越輸入國時則會轉化為強烈的民族情感，成為反殖民主義的宣洩管道。

Diego Maradona 阿根廷傳奇前腰， 福克蘭戰爭阿根廷戰敗後阿根廷與英格蘭在WC86八強狹路相逢，以上帝之手與世紀最佳球親手葬送英格蘭希望尋回現代協會制足球霸主的希望夢碎

案例分享-I

• 籃球真正在台灣傳佈：國民政府時期，外省人色彩濃重

• Before: 台灣在成年組男籃從來沒有在一級賽事擊敗過中國代表隊

• 亞錦賽：Where amazing happens.

林志傑，台灣阿美族人，00’世代台灣男籃換血時代的看板人物之一，也是在CBA站穩主力腳步的「內援」球星的第一人，現仍為中華男籃與浙江廣廈的主力搖擺人。

案例分享-II

• 但是這種反殖民主義顯然是會被政治利用的。

• 究竟是真正的神蹟還是造假出來的神話？

• 從嘉農到紅葉，從威廉波特到奧運銀牌，棒球的「國球化」代表了什麼？

紅葉少棒，乃是台東縣延平鄉紅葉國小的少棒校隊，1968年以7-0擊敗由和歌山為主體之關西聯盟明星隊後刮起一陣少棒旋風，間接促成來年金龍少棒進軍威廉波特；但其超齡冒名頂替與官方助長和歌山為世界冠軍之誤解，使得其傳奇色彩蒙上一層陰影，更是該時代為了求取國族認同而造假資料創造各地明星隊參加外國社區賽事的不良先聲。

NBA台北賽。在David Stern成為NBA總裁之後大力推動輸出美式籃球文化到全世界的工作，在衛星直播與網路服務日益進步的今天，他先於時代的眼光讓NBA在北美四大運動在全球化的浪潮中佔到了前列。

以運動競技為脈絡解構美式文化霸權

• 1980年為一重要的斷線。

• 籃球在二十世紀前半葉的傳遞起步遠遜於足球，因為後者經由帝國主義時代的移民潮輸出；而同時其的籃球僅為宗教與教育傳遞的載體。

奈史密斯籃球名人堂。為了紀念奈史密斯對籃球的偉大貢獻，在他當年所服務的春田學院旁邊設立了美國籃球名人堂，並以他的名字為名永誌。

前NBA時代(Pre-NBA Era)的籃球傳播

• 創造者James Naismith僅僅只是要幫YMCA的學生尋找一個冬天可以取代美式足球進行的運動。

• 走出美國：二戰美國大兵的推廣與對南美洲的教會傳教行動。

• 即便是在本土，40s以前的籃球都還只是城市小孩的遊戲

• 除了宗教以外，籃球在美國本土也成為種族意識的載體

NBA草創年代的世界籃球版圖

• 黑人在50年代崛起於NBA的舞台上，以及哈林籃球的巡迴演出讓話語權慢慢的轉移。

• 但是因為大西洋兩岸的隔閡，形成以法國為首的歐洲風格籃球風格(Eurobasket)

• 因此在南美就出現了學習不同風格籃球的派別的路線，更代表著籃球世界中各國對抗美國的支撐力量差距。

• 美國籃球員的海外工作。（人流）

Larry Bird/Magic Johnson. 此二人的瑜亮情節也成為80年代CBS全國轉撥的話題工具，他們膚色、出身以及球風的差距甚至最後變成了新英格蘭與移民性格強烈的洛杉磯之間的對抗意識。

Post-1980：籃球的當代全球化

• 1980年代衛星技術為長距離直播打開了即時性。(ex. Le tour/NBA) （文化流）

• 聯盟官方對於跨國可能性的主動出擊

• 巨型運動品牌的全球擴散去疆界化與行銷對其加油添火（物流/金流）

Michael Jordan，截至目前為止最好的籃球員之一，也是全世界最富有的運動員，現已退休；但他與Nike/NBA的三角傳播已經成為運動全球化的圖騰與經典教案。

籃球的全球化過程的影響與歸納

• 雖然圖騰的疆界消失，但是文化的疆界並沒有消失。

• 所謂的籃球帶來的美國霸權，僅僅在於圖騰與規格漸漸統一被主導。

• 最終造成的是人才與知識價值的單一化，但不代表文化上因為運動而成功掃除了傳統疆界。

Dirk Nowitzki，德國籍籃球員，司職大前鋒。他可謂是籃球全球化時代歐洲球員投入美國籃球世界的代表性人物，由一歐洲俱樂部出發，投入NBA選秀會，最後成為全球性的明星球員（歐產美制）。曾獲一屆NBA最有價值球員，並在2011年率領達拉斯小牛獲得NBA總冠軍。

傳播

推廣

在地化

發展模型

文化

適應

• 推廣傳播的過程中需要有中介者（如YMCA與美國大兵）

• 文化適應過程必須有組織性的架構以達成群眾中的擴散

• 尋找一在地化的根本模型以成功融入輸入國的社會與文化之一部份。

• 美國人的霸權通常是在在地化發展時賦予其向心偏斜的價值。

[一個運動項目如何從輸出國到輸入國？：過程篇]

反例：美國文化霸權的被挑戰-1

• Football or Soccer?

• 在傳統運動的認知與價值賦予大西洋兩岸有著截然不同的想法。

• 參議員Jack Kemp曾經公開在國會譴責足球是代表歐洲社會主義的運動

• 棒球跟美式足球(American football)等美國人式的運動往往被視為價值觀的載體。

David Beckham, 英格蘭籍足球明星，司職組織中場。他是千禧年前後世界上最有天賦同時也是知名度最高的足球員之一，並且因為婚姻關係與時尚圈交好，並且發展成獨特的個人品牌價值，也成為了全球化的時代足球的一個重要形象大使。

反例：美國文化霸權的被挑戰-2

• 西元2000年美國少年從事棒球運動的比例比起1987下降了47個百分點。

• 2002年，一百三十萬個美國孩童放棄了進軍威廉波特社區組的機會而選擇加入社區聯盟踢球

• 美國人的價值觀早因全球化而產生了質變，在部份人的心目中，World Series就越發的像是美式自大的代名詞，反而還不如Champions League。

美國女足代表隊(USWNT)。你所不知道的美國運動現況之一：美國目前是FIFA世界女子足球排名第一的國家，代表隊目前奧運三連霸，也曾獲得1999的女子世界杯冠軍，還有九屆阿爾佳夫杯冠軍，強大的青訓與人才鏈已經讓美國成為上升中的足球強國，而不再只是足球世界的邊陲。

反例：美國文化霸權的被挑戰-3

• 就如同籃球的全球化一般，足球的反向文化流也有著金流與人流的參與。

• 更多的美國資金流入成長中的足球市場，並且購買了具有全球品牌價值的豪門球隊。

• 衛星電視同時也因為有利可圖加入了這場戰局，現在足球在美國有了更多的收視族群，甚至支持了一個職業聯盟（MLS）

John Henry，芬威體育集團(FSG)的創辦人，率領以波士頓商界為主體的資金進入運動市場，擁有波士頓紅襪與英超聯利物浦隊的所有權。 目前英超傳統四大豪門中，有三支球隊是美資掛帥，分別為曼聯、兵工廠、利物浦。

[問題與討論。]

• 究竟是美國文化如霸權一般席捲了全世界，還是美國模式被世界複製？

• 運動究竟對於一個國家或民族的向心力量貢獻多少力量？

2012/5/26切爾西美國友誼賽第二站：紐約。 歐洲豪門球隊近年頻頻與美國轉撥單位聯手，將歐洲式的足球原汁原味帶入美國，並且得到美國人的共鳴，圖為 切爾西與曼城在棒球勝地Yankees Stadium友誼賽

[Conclusion and Thoughts]

• 全球化絕對不會是單向存在的現象，即便在運動領域也是一樣。即便起頭是帝國主義時代向外擴張，交流的雙方或多方即便程度不同，依然會有交換，研究時必需倚靠一視同仁的紀律。

• 研究運動全球化與文化帝國主義的關係時，必須著重於相關的傳播過程與前因，並且不能忽略有關被傳播者的反應與反利用。

• 運動全球化的論文與問題零散，就如同一般當代全球化的書籍一般，他們企圖希望使用不同問題的討論彙整出同一個結果，因此在研究當代全球史時，爬梳資料過程中需要更多方的瞭解，以及確保對於主題的熟悉。

[References] • Junwei Yu, “Playing in Isolation: a History of baseball in Taiwan”, Board

of Regents of Nebraska, 2007, US.

• Franklin Foer, “How Soccer explains the World: an unlikely theory of globalization”, HarperCollins Publishers Inc., 2004, NYC, US

• 謝仕淵, 《國球誕生前記：日治時期臺灣棒球史》, 臺灣歷史博物館, 2012, 台南市

• 林丁國, 《觀念、組織與實踐：日治時期台灣體育運動之發展》, 稻鄉, 2012, 新北市

• Joseph Maguire等著, 邱金松等譯, 《運動世界的社會學》, 學富, 2008, 台北市

• Stefan Szymanski & Andrew Zimbalist著, 張美惠譯, 《瘋足球，迷棒球——職業運動經濟學》(“National Pastime: How Americans Play Baseball and the Rest of the World Plays Soccer”), 時報文化, 2008, 台北市

Thank you for your attending and listening.

感謝大家的參與，以下將是意見交流時間，請各位不吝提出疑問、表達問題與參與意見交換，感謝老師與各位同學的參與。

willyt.

兵工廠足球俱樂部，位於北倫敦的依斯靈頓，乃是英國頂級聯賽傳統四大豪門之一，其傳奇教頭查普曼更是深諳傳播與廣告的強大力量，動用關係將社區的地鐵站改為Arsenal Sta.，大大提前兵工廠的曝光度，以與北倫敦死敵熱刺競爭。