©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Neste generasjon medieanalyse

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Tre faser – tre tilnærminger

Hvor og hvordan skal jeg nå målgruppen?

Hva og hvor kommer på/ut?

Til hvem og med hvilken effekt?

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Forbruker&Media: Planlegging/valuta (kontinuerlig)

Interbuss: Den digitale utviklingen (kvartalsvis)

24 timer: Mediebruk gjennom døgnet (annenhvert år)

Digital Life: Digitalt mediekonsum (global, årlig)

TNS Gallup målgruppe- og mediedata Planlegge

Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

Mobile Life: Mobilt mediekonsum (global, årlig)

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Demografi og sosiografi

Mann: 39 % Kvinne: 61 %

12-19 år: 7 %

20-39 år: 38 %

40-59 år: 29 %

60 år+: 26 %

25 % privat/ 28 % offentlig sektor

56 % har høyere utdanning

23 % har hjemmeboende barn Gjennomsnittslønn

379 000 ,-

5

Gjennomsnittsalder

45 år

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

Målgruppe: Foretrekker å spise økologisk mat

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

6

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

TEMA OG AKTIVITETER

Lage mat

Prøve nye matretter

Helseriktig kosthold

Slanketips

Klær og mote

Hagearbeid

Fotografere og filme

Miljøvernspørsmål

Energisparing

Bruke miljøvennlige varer

Delta i naturvern

HØRE PÅ

Klassisk musikk

Pop- og rockmusikk

Techno/Hip Hop/Dance/Trance

Country og Roots

Norsk visesang

Blues

Jazz

Danseband musikk

Opera og operetter

PERSONLIG ØKONOMI

Sparing

Føring av regnskap

Nedbetaler eller sparer

Sparing neste år

Lån neste år

Penger i bakhånd

Foretrekker én bank

MILJØ

Betaler gjerne litt ekstra

Unngår å kjøpe/bruke

Aksepterer lavere levestandard

Foretrekker økologisk

Miljøkrisen er menneskeskapt

FORBRUKSVANER

Betaler ofte med kredittkort

Liker å handle i kjøpesentre

Liker å handle i spesialforretninger

Går ofte i forretninger for å se etter nye ting

Prøver nye ting tidligere enn venner

Meget interessert i nye tekniske løsninger

Venner i mange ulike miljøer

Andre spør om mitt syn på varer/tjenester

Forteller andre om varer/tjenester jeg liker

Liker ikke å ta risiko

Regler er til for å følges

Er fornøyd med livet slik det er

Liker å prøve nye varer/tjenester

Søker ofte etter informasjon om varer/tj.

Sløser aldri

Gjør godt å unne seg litt luksus

Hender jeg kjøper ting jeg ikke får bruk for

Betaler gjerne ekstra for merkevarer (klær)

Kjøper helst norske varer

Leser alltid varedeklarasjonen

Like å skifte mellom varemerker

Kjøper ekstratilbud, resten hos andre

Merket betyr like mye som pris

Kjøper ekstratilbud og andre varer samtidig

Benytter meg av ukens/dagens tilbud

Villig til å bytte energileverandør etter pris

Møbler skal først og fremst være slitesterke

POLTIKK OG SAMFUNN

Aksepterer lavere levestandard for lavere arbeidsledighet

Norge bør fortsatt være medlem av NATO

Vi bør begrense bruken av trygder

Høyere skatt på høyere inntekter

Er svært opptatt av å bedre de eldres situasjon

Vi bør redusere forsvarsutgiftene

Aksepterer et høyt skattenivå for å beholde fellesgodene

U-hjelpen bør reduseres

Norge bør motta flere flyktninger

Helsevesenet bør vøre et hovedansvar for det offentlige

Det er spennende med fremmede kulturer i Norge

De enkeltes lønn bør bestemmes ut fra personlig innsats

Arbeidsplasser bør prioriteres foran miljøvern

Ansatte bør ha større innflytelse på sine arbeidsplasser

Statseide bedrifter bør privatiseres

Støtteordningene til jordbruket bør reduseres

Det er viktig å respektere tradisjoner

Jeg liker å følge faste rutiner

Interesser, holdninger, meninger, gjøremål, merkvarepreferanser, innovatørindekser og beslutningstakerindeks

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

7

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

Interesser, holdninger, meninger, gjøremål, merkvarepreferanser, innovatørindekser og beslutningstakerindeks

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

8

Hvem er målgruppa di?

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Hva slags medievaner har de?

9

Kanaler, sjanger, stoffområder, kanalbruk og tid brukt

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Medievaner

10

Bakgrunn og analyse av nyheter Debatter Innenriksnyheter Kulturnyheter Omtale av kinofilmer Omtale av musikk Produkttester og forbrukerstoff Utenriksnyheter

TV: Lav Avis: Meget høy Radio: Høy Nett: Middels Kino: Høy

Avis er min viktigste nyhetskilde Internett er min viktigste nyhetskilde Radio er min viktigste nyhetskilde TV er min viktigste nyhetskilde Mobil er min viktigste nyhetskilde

Bil og motor Båt og båtliv Fotball Interiør, hus og hjem Jakt og fiske Jobb og karriere Kosthold/mosjon Mat og drikke Moter og trender Sykkelsport

Mediepreferanser

Mediekonsum

Sjangerinteresse

Interesse for stoffområder

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Treffsikkert mediearbeid

11

Kilde: TNS Gallup Forbruker & Media 2012

Høy treffsikkerhet

Høyt publikumspotenisal

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

0 20 40 60 80 100

NRK1

TV 2 VG.no

NRK P1

NRK2

Dagbladet.no

TV 2 Nyhetskanalen

Aftenposten.no

NRK.no

P4

Aftenposten

NRK P2

iForm

Tara

Målgruppe: Foretrekker å spise økologisk mat

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

13

Befolkningen

Dekning OTS

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Medieomtalens faktiske rekkevidde

14

71

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Prosentvis andel av befolkningen

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

15

Befolkningen

?

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Mediedekningen fordelt på alder Planlegge

Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Dekning i Hafslunds markedsområde

58

61

62

62

62

63

63

64

64

65

69

70

71

74

74

74

76

Bydel 7 Vestre Aker

Bydel 14 Nordstrand

Bydel 10 Grorud

Bydel 11 Stovner

Bydel 12 Alna

Bydel 17 Marka

Bydel 13 Østensjø

Bydel 6 Ullern

Bydel 15 Søndre Nordstrand

Bydel 8 Nordre Aker

Bydel 9 Bjerke

Bydel 3 Sagene

Bydel 5 Frogner

Bydel 1 Gamle Oslo

Bydel 2 Grünerløkka

Bydel 16 Sentrum

Bydel 4 St. Hanshaugen

Deknings %

Dekning i bydeler i Oslo

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

TV seere har vært eksponert for TV spotten i snitt 7 ganger i perioden

Leser av papir og nettaviser har hatt mulighet til å se artikkelen i snitt 2 ganger

Nettbrukere har vært eksponert for annonsen i snitt 8 ganger

Endelig sammenlignbare tall med betalt

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

Hvor mange og hvem har blitt eksponert gjennom ulike kanaler?

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

19

Befolkningen

Dekning OTS

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

20

Befolkningen

Dekning OTS

Oppmerk-somhet ?

Kunnskap

?

Holdninger ?

Atferd ?

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Vi kan spørre…

”Kan du huske å ha lest eller sett medieomtale av ...?”

”Hvilken saker kan du huske å ha lest om...?”

”Vil du si denne omtalen var positiv eller negativ for...?”

”Har medieomtalen gjort deg mer positiv eller mer negativ til...?”

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

©TNS 2012

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN

Planlegge Dokumentere gjennomslag

Måle effekt

Eller vi kan beregne…