140
7/23/2019 Nové trendy v propagácii http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 1/140  <4;3 © Tntnr Bmrďëh k hma., <4;3 Gmvæ trngby v prmpkiëcff  

Nové trendy v propagácii

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 1/140

 

<4;3

© Tntnr Bmrďëh k hma., <4;3 

Gmvæ trngby v prmpkiëcff 

Page 2: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 2/140

<

Page 3: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 3/140

3

Gmvæ trngby v prmpkiëcff 

Tntnr Bmrďëh k hmanhtïv 

Spmaukutmrf:

Erkgtfūnh Tmaaëh 

Gnaak Svntmzkrmvmvë 

Okrtfg Oubrïh 

Ŀubmvït Gkstfūfg 

<4;3

Page 4: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 4/140

2

Kutmrf ©  bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B. k hmanhtïv, <4;3 

Kutmrf: bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B. Br. Erkgtfūnh Tmaaëh 

Oir. Gnaak Svntmzkrmvmvë Oir. Okrtfg Oubrï hFgi. Ŀubmvït Gkstfūfg 

\ncngzngtf: T`Br. \kbmvkg Lkďïh, T`B., OLK.

T`Br. Jkrmsakvk Ilurmvë, T`B. 

Trvæ vybkgfn 

Sc`vëangæ nbfďgmu hmofsfmu Lmmhokg, s.r.m. v nbfďgmo prmirkon gk rmh <4;3 khmuďnlgfck.

Uybkvktnķ: Lmmhokg, s.r.m.

Rmtm bfnam kgf ŷfkbgk jn`m ďksŮ sk gnsofn rnprmbuhmvkŮ lnz sú`aksu okjftnķk prëv. 

FSLG: 690-04-06>50-55-5

NKG: 6900406>50555

Page 5: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 5/140

>

MLSK@ : 

T\NBSAMU ................................................................................................................................... 9 

ÚUMB BM OK\HNRFGI^ ........................................................................................................ 6 

Rnrofgmamifchæ vyonbzngfn okrhntfgiu .................................................................................................. 6 

Okrhntfgimvÿ ofx ................................................................................................................................... ;4 

OK\HNRFGIMUË HMO^GFHËCFK ....................................................................................... ;3 

Trmcns k cfnan hmougfhëcfn ..................................................................................................................... ;5 

Rvmrlk hmougfhkďgæ`m ofxu .................................................................................................................. <4 

Trmpkiëcfk k rnhakok .............................................................................................................................. << 

\nhakok k jnj prmcns tvmrly .................................................................................................................... <2 

Tmbpmrk prnbkjk ..................................................................................................................................... 29 

Msmlgÿ prnbkj ........................................................................................................................................ >4 

Tulafc rnaktfmgs – vzŮk`y s vnrnjgmsŮmu ................................................................................................... >< 

Bfrnct okrhntfgi ..................................................................................................................................... >> 

Cmrpmrktn fbngtfty .................................................................................................................................. >5 

Fbngtfefhëcfk tr`mvÿc` sniongtmv ........................................................................................................... >0 

R\NGBMAÓIFK ......................................................................................................................... 5; 

Rrngb okrhntfgi ..................................................................................................................................... 5< 

\nhakogæ ombnay - khm zkujkŮ k lyŮ úspnūgÿ .......................................................................................... 53 

GMUÆ R\NGBV  U OK\HNRFGI^ ......................................................................................... 59 

Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ .......................................................................................................... 50 

Okrhntfgi `úeu – lkgbwkimg kbvnrtfsfgi .............................................................................................. 50 

Trmpkikďgÿ okrhntfgi – prmomtfmgka kbvnrtfsfgi................................................................................... 56 

Okrhntfgi rnenrngcfï k mbpmrúďkgï – tnstfomgfkas kgb ngbmrsnongts .................................................... 94 

Gë`rkbgë rnhakok – surrmiktn kbvnrtfsfgi ............................................................................................. 9; 

Húpnķŀmvë rnhakok – lkt`rmmo kbvnrtfsfgi / rnstrmmo kbvnrtfsfgi ....................................................... 9; 

Iunrfaamvÿ okrhntfgi .............................................................................................................................. 93 

Page 6: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 6/140

5

Kolus` okrhntfgi ................................................................................................................................. 96 

Okrhntfgi ūuou - luzz okrhntfgi .......................................................................................................... 04 

Ymrb me omut` ....................................................................................................................................... 0< 

Kolfngt okrhntfgi ................................................................................................................................. 0< 

Okrhntfgi ubkamstï - nvngt okrhntfgi ..................................................................................................... 03 

Gnurmokrhntfgi ..................................................................................................................................... 02 

^ofnstgngfn prmbuhtu - prmbuct pakcnongt ........................................................................................... 0> 

Stmrytnaafgi ............................................................................................................................................. 09 

N-OK\HNRFGI - ZËHAKBGN BNANGFK K BNEFGÏCFN .................................................... 63 

Emroy n-okrhntfgiu ............................................................................................................................... 62 

Ynlsftn okrhntfgi ................................................................................................................................. 65 

SNM – mptfokafzëcfn prn vy`ķkbëvkďn .................................................................................................... ;4< 

Fgtnrgntmvë rnhakok ............................................................................................................................. ;49 

Gmvæ bru`y fgtnrgntmvnj rnhakoy (n-okfa okrhntfgi, Lamiy k T\) ......................................................... ;;< 

Smcfka onbfk okrhntfgi ........................................................................................................................ ;;0 

M K^RM\MC@ ......................................................................................................................... ;<> 

TM^ſFRË AFRN\KRÚ\K ....................................................................................................... ;<0 

Page 7: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 7/140

9

T\NBSAMU

U bgnūgnj `ypnrfgemrokďgnj bmln, hnby pmbķk vÿshuomv z Lrftëgfn gkprfnonrgæ`m spmtrnlftnķk ofnrf bnggn gfnhmķhm tfsïc rnhakogÿc` mbhkzmv, gfn jn

 jnbgmbuc`æ msamvfŮ pmtngcfëagn`m hafngtk s ktrkhtïvgmu sauŷlmu kanlm prmbuhtmo, htmrÿv bm`ķkbgnj bmln vyuŷfjn.

Zëhakbgÿo prnjkvmo okrhntfgiu k prmpkiëcfn zvaëūŮ jn ‗hrfďkŮ‑ svmj prmbuht,svmju sauŷlu, svmju zgkďhu sonrmo h ūfrmhÿo oksëo. Kly tfntm pmďúvkaf, jn bòanŷftæ skprfspòsmlfŮ gmvÿo hmougfhkďgÿo trngbmo. U tnjtm pulafhëcff  prntm gëjbntn pmpfs gk

 jnbgnj strkgn trkbfďgÿc` emrfno okrhntfgimvnj prmpkiëcfn, gk bru`nj pmpfs gmvÿc`trngbmv v prmpkiëcff ďf okrhntfgiu vm vūnmlncgmstf.

Skomstktgÿ prfnstmr lubn vngmvkgÿ nanhtrmgfchæou okrhntfgiu. N-okrhntfgimvæ

gëstrmjn v bgnūgnj bmln sk uŷ gnsgkŷfk strëckŮ ďks zfstngïo, khm bmstkŮ zgkďhu /  prmbuhtbm ķubshÿc` ŷfvmtmv, sgkŷfk sk `ķkbkŮ cnstu, khm fc` ķubfk bm svmjfc` ŷfvmtmv skof pmzvú.

Unrïon, ŷn Uëo tëtm pulafhëcfk  pmoòŷn prf zmrfngtmvkgï sk v prmlanoktfhn, prfvkūfc` ūtúbfëc`, ďf bmhmgck prfkom prf rnkafzmvkgï Ukūfc` pmbgfhktnķshÿc` ďfokgkŷærshyc` paëgmv. Okjtn prmsïo gk oysaf, ŷn fgemrokďgë bmlk jn vnķof rÿc`ak kogm`æ jnj sprfnvmbgæ jkvy sk uhkzujú khm hrëthmbmlæ trngby  k prntm jn bmlræ sk mčkaūïc` fgemroëcfëc` bmvzbnaëvkŮ prfkom gk fgtnrgntn, kanlm sk zúďkstgfŮ gkprnbgëūhkc`, hbn mbzgfnvkjú kj ogm`æ gmvæ fgemroëcfn. 

Tulafhëcfk  "Gmvæ trngby v prmpkiëcff" jn jnbgÿo z ďfksthmvÿc` vÿstupmv vsúďksgmstf rfnūngæ`m vnbnchm-vÿshuogæ`m irkgtu UNIK ď.;/;330/;< s gëzvmo ‗Upayvvfrtuëagyc` smcfëagyc` sfntï gk pmtngcfëagyc` spmtrnlftnķmv k zvÿūngfnhmghurngcfnsc`mpgmstf samvngshÿc` OST‑ rfnūngæ`m gk Ekhuatn okgkŷongtu Trnūmvshnjugfvnrzfty v Trnūmvn pmb vnbngïo bmc. T`Br. T. Bmrďëhk, T`B. Bmlk rfnūngfk uvnbngæ`mirkgtu jn ;. jkguër <4;< – 3;. bncnolnr <4;2.

Page 8: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 8/140

0

Page 9: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 9/140

6

ÚUMB BM OK\HNRFGI^

Kly son vnbnaf pmc`mpfŮ gmvæ trngby v okrhntfgiu, ousïongkjprv pmc`mpfŮ skomtgæ zëhakby okrhntfgiu k trngby mbvïjkjúcn skmb pmtrfnl zëhkzgïhmv. U tnjtm hkpftman sf prflaïŷfon bnefgïcfu

okrhntfgiu, zongy hu htmrÿo v ŀmo bmūam, okrhntfgimvÿk hmougfhkďgÿ ofx, rnhakou skomtgú, khm kj pmtrnlu fbngtfefhëcfntr`mvæ`m sniongtu. Trn mlonbzngÿ rmzsk` gfn jn omŷgæ vngmvkŮ sk

 jnbgmtafvÿo ďkstfko pmbrmlgn k tkh sk lubnon sgkŷfŮ bnefgmvkŮ fc`ďm gkjvÿstfŷgnjūfn. 

Rnrofgmamifchæ vyonbzngfn okrhntfgiu

Kutmrfzmvkgÿ fgūtftút okrhntfgiu bnefgujn okrhntfgi khm‗okgkŷærshy prmcns, htmrÿ jn zmbpmvnbgÿ zk vy`ķkbëvkgfn,prfjïokgfn k uspmhmjmvkgfn pmŷfkbkvfnh zëhkzgïhmv spòsmlmo, prfhtmrmo vzgfhgn zfsh.‑ ;

 (Rngtm pmpfs pktrï h  jnbgÿo z gkjvÿstfŷgnjūïc`k gkjjnbgmbuc`ūïc`).

Bnefgïcfk okrhntfgiu sk ďkstm hrët ongï k prfspòsmlujn. Ba`æmlbmlfn lma okrhntfgi vgïokgÿ flk z pm`ķkbu nhmgmofchæ`m. Hrftfhktm`tm vgïokgfk lmak stëan fgtngzïvgnjūfk  k tkh vyústfak h rmzūïrngfutm`tm pmjou k h jn`m gmvæou vÿzgkou k tm uspmhmjmvkgfk pmtrfnl

zëhkzgïhk. Gkjv`mbgnjūfn ju  pmbķk gës semrouamvka Hmtanr (<449),htmrÿ bnefgujn okrhntfgi khm  ‗spmamďngshÿ k okgkŷærshy prmcns,prmstrnbgïctvmo htmræ`m jnbgmtafvcf k shupfgy uspmhmjujú svmjnpmtrnly k prfkgfk v prmcnsn vÿrmly k zongy prmbuhtmv k `mbgòt.‑ <

 

‗Tmjno okrhntfgi v snln stnansŀujn sú`rg vūnthÿc` ontóbk gëstrmjmv, htmræ saúŷfk gk bmsfk`gutfn pmŷkbmvkgæ`m gëhupgæ`msprëvkgfk v súvfsamstf s pmŷfkbkvhkof tr`u, vyc`ëbzkjúcfc` jnbgkhz kgkaÿz spmtrnlftnķshÿc` ūtúbfï k jnbgkh z pmtrfnl skomtgæ`m tr`u.‑3

 

Bygkofhk k brkvmsŮ sú sygmgyomo bgnūgnj bmly. Rï, htmrï

c`cú lyŮ gkjanpūïof  tm vnbfk k vytvërkjú pmbgfhmvæ strktæifn, htmræsú kbkptmvktnķgæ gk rÿc`am sk ongfkcf tr`. Sú tm suljnhty, htmrÿc`okrhntfgimvë strktæifk úďfggn, eanxflfagn, prnoysangn k hrnktïvgn

; B^BFGSHË, N. k hma. <444. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk  : NHMGÓO, <444. 9 s.

Xmgafgn_. Xcft. <>-43-<4;4_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.puafl.sh/napul/EO/Stnehm3/;.pbe7< HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <449. 36 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.3

  BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss  –  Khm sk zmrfngtmvkŮ vzëhakbgÿc` pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,<4;4. 5 s. FSLG 690-04-694>52-4-9.

Bnefgïcfkokrhntfgiu

Page 10: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 10/140

;4

kpafhujn gmvæ ombnrgæ ontóby. Svmjmu tkhtfhmu sk pmokay pmsúvkjúh vytÿďngÿo cfnķmo. Zëhakbmo úspnc`u jn vÿlmrgë zgkamsŮprmstrnbfk pmbgfhu, khm kj jn`m mhmafk, v htmrmo sk bkgÿ suljnhtgkc`ëbzk. Bfkigózmu tr`u k prnoysangÿo zkcfnangïo sf suljnhtbmhëŷn zklnzpnďfŮ prfkzgfvæ prmigózy vÿvmjk bm lubúcgmstfk hmghurngďgú vÿ`mbu. 

U súďksgmstf jn skomzrnjomsŮmu vyuŷïvkgfn okrhntfgiuk jn`m gëzmrmv vm vrc`mamvmo rfkbngï pmbgfhmv. Spmau s ongfkcfo sk

svntmo ongï sk vūkh kj pmbstktk okrhntfgiu. āmrkz ďkstnjūfn ousfkokrhntærf ďnafŮ vÿzvko ngmrogn bfenrngcmvkgæ`m tr`u, htmrÿ sfgnustëan pÿtk fgmvëcfn k zanpūngfk. Kspnhty, htmræ sk gk emromvkgïk zongn okrhntfgiu v súďksgmstf pmbfnķkjú, pmpfsujn Bmrďëh (<4;4)

khm:2 

  rmztrfnūtngmsŮ k skturëcfk tr`u,  

vysmhm hmghurngďgæ prmstrnbfn,   prnsÿtngmsŮ hmougfhkďgÿc` pmsmastfnv,   msaklngfn trkbfďgÿc` oæbfï k vzgfh gmvÿc`,   msaklngfn rnhakoy v prmpkikďgmo ofxn k vâďūï bòrkz gk

mstktgæ gëstrmjn prmpkikďgæ`m ofxu. 

Kj gk zëhakbn tÿc`tm kspnhtmv Bmrďëh (<4;4) pmuhkzujn gkzongy hu htmrÿo v súďksgmo okrhntfgiu bmūam: 

  zongy v strktnifchmo paëgmvkgï   - strktnifchæ cfnan jn trnlkmpnrkcfmgkafzmvkŮ prn vnķof hrëthn mlbmlfk, 

 

vzgfh gmvÿc` pmbgfhktnķshÿc` k okrhntfgimvÿc` ūtruhtúr  -

bmc`ëbzk h rmzvmju vnrtfhëagn`m okrhntfgiu,   khtïvgy hmgtkht sm zëhkzgïhmo,   vyuŷïvkgfn fgemrokďgÿc` tnc`gmaóiff v okrhntfgiu (fbn gkjoâ

m fgtnrgnt).

Okrhntfgimvÿ ofx

Jnbgÿo z gëstrmjmv ombnrgæ`m okrhntfgiu k súďksgn f jn`mbmofgkgtgmu oyūafnghmu jn okrhntfgimvÿ ofx. ‗Rng saúŷfprnbmvūnthÿo h kgkaÿzn nhmgmofchæ`m tr`u, uomŷŀujn fbngtfefhëcfuhmghurngcfn, pmoë`k prf urďngï vakstgÿc` omŷgmstï k mvpayvŀujntfnŷ strktæifn pmuŷïvkgæ gk tr`u.‑ >

 

2 BM\āËH, T. –  TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss  – Khm sk zmrfngtmvkŮ v

zëhakbgÿc` pmjomc` k  prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,

<4;4. FSLG 690-04-694>52-4-9.>  JKLAMŃSHF, K. Y. k hma. <445. Tmaftfchÿ okrhntfgi. Lrgm : Lkrrfstnr & Trfgcfpka.

<445. ;4s. 04- 9352-4;;-<. 

Kspnhty

vpaÿvkjúcngk vÿvmjokrhntfgiu

Okrhntfgimvÿofx

Page 11: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 11/140

;;

‗Úďfggÿ okrhntfgimvÿ ofx v`mbgn hmolfgujn vūnthyprnonggæ tkh, kly lmak zëhkzgïhmvf pmshytgutë okxfoëagk `mbgmtkk zërmvnŀ sk gkpagfaf efrnogæ okrhntfgimvæ cfnan.‑ 5

 

Uÿ`mbmu okrhntfgimvæ`m ofxu jn tm, ŷn vūnthy zamŷhy htmræmlsk`ujn sú prnongafvæ, bkjú sk hmolfgmvkŮ k ofnrk fc` vyuŷftfkv hmghrætgmo okrhntfgimvmo paëgn sk bë prfspòsmlfŮ c`krkhtnruk pmtrnlëo khæ`mhmķvnh prmbuhtu. Trnbstkvujn k hmghrntfzujn

vūnthy hrmhy  htmræ suljnht vyuŷïvk, kly vyvmaka bmpyt pm svmjnjpmguhn. Rfntm hrmhy sk rmzbnķujú bm ūtyrmc` prnonggÿc`, htmræpmzgëon pmb shrëtngÿo gëzvmo tzv. ‗2T‑: prmbuct, prfcn,prmomtfmg, pakcn.

Hmgcnpt ‗2T‑ uzrna svntam svntk tkhonr prnb pma stmrmďïo.Jn`m tvmrcmo lma N. J. OcCkrt`y. Gfnt kan bfvu, ŷn zk gfnhmķhm

bnskŮrmďï bygkofchæ`m rmzvmjk vm vūnthÿc` mlakstfkc` ŷfvmtk sk tfntm‗2T‑ rmzrëstaf k semromvkaf bm gksanbujúcfc` ‗9T‑, ‗>T‑ k ‗5T‑. 

Rkluķhk ;: Katnrgktïvy okrhntfgimvæ`m ofxu 9 

OcCkrt`y 2T (;65>)

T\MB^CR - prmbuht

T\FCN - cngk

TAKCN - bfstrflúcfk, ofnstm 

T\MOMRFMG - hmougfhëcfk, prmpkiëcfk + pkrtfcfpëcfk 

+ `omtgÿ prnbpmhakb 

+ prmcnsy

+ ķubfk  + pmaftfhk

+ vnrnjgmsŮ  

9T

Lmmos kgb Lftgnr (;604)

>T

Jubb (;609)

5T

Hmtanr (;660)

Hmtanr (<44>, <449) vm svmjfc` pulafhëcfëc` uvëbzk, ŷn htmou, kly lma okrhntfgimvÿ ofx sprëvgn pmuŷïvkgÿ, sk gkŀ

okrhntfgimvÿ okgkŷær gnsofn pmznrkŮ z pm`ķkbu prnbëvkjúcn`m,kan z `ķkbfshk hupujúcn`m. ‗Zëhkzgïh pmŷkbujn `mbgmtu, gïzhu cngu,vnķhæ pm`mbafn k hmougfhëcfu, gfn prmpkiëcfu. Zm 2T sk tkh stkgú2C.‑ 

5  EN\NGCMUË O. –  ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.

Trnūmv  : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. <; s. FSLG

690-04->>>-44;3-3.9 J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;.  vyb. Trnūmv :

Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. 63 s. FSLG 690-04-

>>>-4<39-3.0  LË\RK, U. –  TËRÏH, A. –  TMSRAN\, O. <446. \ntkfa okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k :

Okgkinongt Trnss, <446. <5 s. FSLG 690-04-9<5;-<49-6.

Okrhntfgimvÿ

ofx - vÿ`mby 

Ombnay

2T,>T,5T,9T

Page 12: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 12/140

;<

Rkluķhk <: Zamŷhy okrhntfgimvæ`m ofxu: 2T k 2C6 

2T 2C

Trmbuht (prmbuct) Tmtrnly k prfkgfk zëhkzgïhk

(custmonr gnnbs kgb wkgts)

Cngk (prfcn) Gëhakby gk strkgn zëhkzgïhk 

(cmst tm t`n custmonr)

Bfstrflúcfk (pakcn)  BmstupgmsŮ k pm`mbafn

(cmgvngfngcn)

Hmougfhëcfk (prmomtfmg)  Hmougfhëcfk (cmoougfcktfmg)

Trmlaæomo prf vyuŷïvkgï tm`tm okrhntfgimvæ`m gëstrmjkv prkxf jn stnrnmtyp k ūklaógmvkgfn. ‗Hkŷbÿ okrhntfgimvÿ hrmh oëlyŮ hrnktïvgy k fgmvktïvgy. Okrhntfgi jn bygkofchÿ vnbgÿ mblmrk gutgmsŮ jn`m mlofng k fgmvëcfï gnustëan gklnrë gk fgtngzftn.StktfchmsŮ okrhntfgimvæ`m ofxu zëhmgftn vnbfn h prmlaæomov pmbgfhktnķshnj prkxf.‑ ;4

 

Khm v haksfchmo okrhntfgiu, tkh kj v jn`m gmvÿc` trngbmc`paktï, ŷn ugfvnrzëagk ūklaógk gnnxfstujn. Tmhmjgn tm oòŷnon

prfrmvgkŮ h bkhtyamshmpff. Tmbgfhy sf sïcn oòŷu lyŮ pmbmlgæ, kanhkŷbÿ jn svmjfo spòsmlmo jnbfgnďgÿ. K tnbk ďm paktï prn jnbngpmbgfh, gnousï paktfŮ prn tng bru`ÿ. U gkūnj prëcf sk lubnonvngmvkŮ prnbmvūnthÿo gmvÿo trngbmo k tkh sk s mpfsmo

okrhntfgimvæ`m ofxu k  jn`m zamŷfnh ushrmogïon. 

Jn vūkh pmtrnlgæ zbòrkzgfŮ, ŷn jnbgmtafvæ zamŷhy ‗2T‑ gfn súvytnskgæ bm hkonŀk k prfnlnŷgn fc` trnlk mlofnŀkŮ k bmpĺŀkŮ.Tmbķk Tktkaksk (<446) ly son okaf svmj okrhntfgimvÿ ofx pmvkŷmvkŮzk ‗pnrokgngtgæ stkvngfshm, gk htmrmo sk jnbgmtafvæ lubmvy ousfk

gnustëan prnstkvmvkŮ pmbķk khtuëagyc` pmtrfnl gëjmogïhmv.‑;;

 

6 HMRAN\, T. –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <449. 9; s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;4

  EN\NGCMUË O. –  ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;.  vyb.

Trnūmv  : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. <4 s. FSLG

690-04->>>-44;3-3.;;

 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.<9 s. FSLG 690-04-<29-<202-3. 

Tmrmvgkgfn

ombnau 2T

k 2C

Page 13: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 13/140

;3

OK\HNRFGIMUË HMO^GFHËCFK

Fgemrokďgæ k hmougfhkďgæ tnc`gmaóifn zm`rëvkjú v bgnūgnjbmln hķúďmvú úam`u. Sprëvgn fgemroëcfn k kbnhvëtgy spòsml fc`

prmpkiëcfn sú vÿzgkogÿof prvhkof vytvërkjúcfof shutmďgúhmghurngďgú vÿ`mbu, gkhmķhm uomŷŀujú zanpūfŮ pmguhu prmbuhtmv ksauŷfnl cfnķmvÿo shupfgëo. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk jn bòanŷftmusúďksŮmu ombnrgæ`m okrhntfgiu k jnj pmbstktk gnspmďïvk jnbfgn vpmshytmvkgï fgemroëcfï zëhkzgïhmo, fc` mlmzgkomvkgï s vÿrmlhkof,s úŷfthmvÿof vakstgmsŮkof k mlaksŮmu vyuŷftfk, kan spmďïvk kj vsc`mpgmstf rmzpmzgkŮ pmtrnly gkūfc` hafngtmv k vnbfnŮ gk gnv`mbgÿo spòsmlmo pruŷgn rnkimvkŮ.

Tmbķk Emrntk (<445) jn ‗okrhntfgimvë hmougfhëcfk

fgtnrbfscfpafgërgk vnbgë bfscfpaïgk vyc`ëbzkjúck zm zëhakbmvnhmgóofn, mlc`mbu k okrhntfgiu k vyuŷïvk tkhtfnŷ pmzgkthy zpsyc`maóifn, smcfmaóifn, ďf z c`mvkgfk zëhkzgïhmv.‑ 

;< 

‗Okrhntfgimvú hmougfhëcfu jn omŷgæ c`krkhtnrfzmvkŮ khmhkŷbú emrou rfkbngnj hmougfhëcfn, htmrë zk`Şŀk  vūnthy kspnhtyvfzuëagnj, pïskgnj, `mvmrngnj k zoysamvnj fgtnrkhcfn onbzf efromu kcfnķmvÿo pulafhmo.‑ ;3

 

Okrhntfgimvë hmougfhëcfk svmjïo spòsmlmo bntnrofgujn

vzŮk`y onbzf pmbgfhmo k jn`m okrhntfgimvÿof khtfvftkof gk jnbgnjstrkgn k jnbgmtafvÿof spmtrnlftnķof gk strkgn bru`nj. Bmhëŷn hafngtkprnsvnbďfŮ , kanlm prfpmongúŮ ou vÿrmlhy, sauŷly, vyuŷïvk ròzgnpmbgnty k vgnoy, spëjk svmjn prmbuhty s ķučof, ofnstkof, `ublmu,pmcftof, prnbontof, ksmcfëcfkof kanlm khcfkof. Okrhntfgimvëhmougfhëcfk fgÿof samvkof pmvnbkgæ gkpmoë`k uskbfŮ sk v oysafspmtrnlftnķk.

Trnbontmo rnifmgëagnj okrhntfgimvnj hmougfhëcfn mlvyhanrmzuofnon vnbmoæ emromvkgfn fgemroëcfï sonrmvkgÿc` gk tr`

rnifógu. Gk jnbgnj strkgn fbn m sprmstrnbhmvkgfn mljnhtïvgyc`fgemroëcfï m rnifógn k gk strkgn  bru`nj m prmbuhcfu pmzftïvgyc`stkgmvïsh, ďm jn vakstgn ‗stkrmstafvmsŮ m fofbŷ‑ rnifógu. Rrnlk sfuvnbmofŮ, ŷn prmstrfnbhy nenhtïvgn vamŷngæ bm okrhntfgimvnjhmougfhëcfn sú fgvnstïcfmu, htmrë sk ogm`mgësmlgn vrëtf. ;2

 

;< EM\NR, O. <445. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <445. 252

s. FSLG 04-<>;-;42;-6.;3

  CMMTN\, J.  –  AKGN, T. ;666. Okrhntfgimvæ paëgmvëgï –  Trkhtfchë pŖïruďhkokgkŷnrk: ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, ;666. FSLG 04-9;56-52;-<.;2

  @MEOKG, J. <443. Hmougfhkcn v rnifmgëagïo okrhntfgiu. Fg: Okrhntfgi.Zlmrgïh z onbzfgërmbgæ`m mblmrgæ`m snofgërk Hmougfhëcfk <443, Ekhuatkoksonbfëagnj hmougfhëcfn ^gfvnrzfty sv. Cyrfak k Ontmbk, Rrgkvk, s. ;90-;02.

Bnefgïcfn

okrhntfgimvnjhmougfhëcfn 

Page 14: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 14/140

;2

Suljnhty s htmrÿof jn pmtrnlgæ hmougfhmvkŮ, oòŷnonrmzbnafŮ bm ūtyrmc` cfnķmvÿc` shupïg: 

;. shupfgu tvmrfk suljnhty, htmræ v onstn ŷfjú k pòsmlfk – mlyvktnafk

s trvkaÿo f prnc`mbgÿo pmlytmo, ofnstgn pmbgfhy k mrikgfzëcfn

`mspmbërshnj k efgkgďgnj seæry, ofnstgn k cngtrëagn mriëgy vnrnjgnj

sprëvy, smcfëagn mhmafn8 <. shupfgu tvmrfk tï, htmrï bm onstk prfc`ëbzkjú –  turfstf, ūtubngtf,mlc`mbgï cnstujúcf, ofirujúck prkcmvgë sfak, onbzfgërmbgï pkrtgnrf,emgby, gkbëcfn, oksoæbfk – takď, rmz`aks, tnanvïzfn8 3. shupfgu prnbstkvujú tf, htmrï ly bm onstk om`af prïsŮ – pmtngcfëagfmlyvktnafk, pmbgfhktnafk, fgvnstmrf, gëvūtnvgïcf k pmbmlgn8

2. shupfgu tvmrfk zkonstgkgcf úrkbu onstshnj skomsprëvy (jn kjpmbshupfgmu prvnj, kan vyŷkbujn msmlftgÿ typ okrhntfgimvnjhmougfhëcfn). ;>

 

Tmjno okrhntfgimvë hmougfhëcfk fgtnirujn v ūfrmhmo zoysansamvk vūnthy okrhntfgimvæ ďfggmstf: vytvmrngfn prmbuhtu k jn`mpmuŷftfn, jn`m bfstrflúcfu, cngu f prmpkiëcfu. Zërmvnŀ Fgtnirujnhkŷbú emrou hmougfhëcfn, htmrú mrikgfzëcfk pmuŷïvk hfgemromvkgfu, prnsvnbďmvkgfu  kanlm h mvpayvŀmvkgfu bgnūgÿc`kanlm lubúcfc`,  pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. Trnbstkvujn súlmrròzgyc` ontób, htmræ stfouaujú ushutmďgngfn gëhupu k htmræ oòŷulyŮ mrfngtmvkgæ gk hmgnďgÿc` spmtrnlftnķmv, khm f gksprmstrnbhujúcn onbzfďaëghy. ZkfsŮujn hmougfhëcfu pmshytmvktnķk

sauŷly sm zëhkzgïhmo  k s mstktgÿof hķúďmvÿof tr`of,  zvyūujnvÿzgkogmsŮ sauŷfnl, gkpmoë`k zëhkzgïhmo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gktr`u k `mbgmtfŮ cnahmvú pmguhu sauŷfnl.

Fopanongtëcfk k rnkafzëcfk okrhntfgimvnj hmougfhkďgnjstrktæifn sf vyŷkbujn msamvfŮ sprëvgu shupfgu vnrnjgmstf v sprëvgy ďksk gk sprëvgmo ofnstn. Trëvn tkhëtm hmougfhkďgë strktæifk, htmrnjvÿc`mbfshmvÿo lmbmo jn pmzgkgfk pmtrfnl mlďkgmv, fc` prfmrït,zvyhmv, spòsmlmv sprëvkgfk sk, htmrë sanbujn urďftn pnvgn stkgmvngæcfnan k htmrë ok gkpaëgmvkgæ pòsmlngfn kbnhvëtgyc`

hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv v urďftnj pmstupgmstf k amifchnjgkbvâzgmstf, zklnzpnďï nenhtïvgn vyvmakgfn ŷnaktnķgnj rnkhcfnvnrnjgmstf.

;5 

;>  LN\GËRMUË, O.  –  UKŎMUË, K. <444. Okrhntfgi prn skomsprëvy FF.  Lkgshë

Lystrfck : Nhmgmofchë ekhuatk ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak v Lkgshnj Lystrfcf, <444. ;44

s. FSLG 04-04>>-330-5.;5  LN\GËRMUK, O. <44;. Okrhntfgi úznoï.  Lkgshk Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk

Lnak, Nhmgmofchk ekhuatk, <44;. 55 s. FSLG 04-04>>-549->. 

Suljnhty

okrhntfgimvnj

hmougfhëcfn 

Fopanongtëcfkokrhntfgimvnj

hmougfhëcfn 

Page 15: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 15/140

;>

Hmtanr (<449) uvëbzk  ‗msno hrmhmv‑ h vytvmrngfu krnkafzmvkgfu strktæifn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn k tm: ;9

 

;. urďngfn cfnķmvæ`m pulafhk,

<. stkgmvngfn cfnķmv hmougfhëcfn,

3. vytvmrngfn sprëvy,

2. vÿlnr hmougfhkďgÿc` hkgëamv,

>. urďngfn rmzpmďtu hmougfhëcfn,

5. rmz`mbmvkgfn m hmougfhkďgmo ofxn,

9. onrkgfn vÿsanbhmv okrhntfgimvnj hmougfhëcfn,

0. rfkbngfn k hmmrbfgëcfk cnaæ`m prmcnsu okrhntfgimvn jhmougfhëcfn.

Okrhntfgimvú hmougfhëcfu jn omŷgæ hmopanxgn zkbnefgmvkŮk tm, ŷn sk jnbgë m: ;0

 

• 

systæo hmougfhkďgÿc` ontób k prmstrfnbhmv, pmomcmuhtmrÿc` mvpayvŀujnon gëhupgæ sprëvkgfn zëhkzgïhmv vzëujon rnkafzëcfn tmvkru gk tr`u8 

•  sprmstrnbhmvkgfn fgemroëcfï k fc` mlsk`mvæ`m vÿzgkou scfnķmo usonrŀmvkŮ ofnghu, pmstmjn, mďkhëvkgfk k spòsmlysprëvkgfk spmtrnlftnķmv v súakbn sm ūpncfefchÿo cfnķmo efroy8 

•  ūpncfefchÿ súlmr onbzfķubshÿc` k onbzfpmbgfhmvÿc`  vâzfnl,htmrÿc` sgk`mu jn vyuŷïvkŮ msmlgæ k pmbgfhmvæ pmzgkthy vsúďfggmstf sm spmamďngshÿof ďf tr`mvÿof fgemroëcfkof gkuspmhmjngfn spmamďngshÿc`, khm kj fgbfvfbuëagyc` pmtrfnl gk

nenhtïvgnjūfn pagngfn okrhntfgimvÿc` cfnķmv8 •  prmcns, htmrÿ nenhtïvgn sprmstrnbhúvk tmh fgemroëcfï onbzf

mrikgfzëcfmu, jnj cfnķmvÿo tr`mo k ūfrmhmu vnrnjgmsŮmu8 •  hmmrbfgëcfu okrhntfgimvÿc` hmougfhkďgÿc` khtfvït s cfnķmo

mvpayvgfŮ gfnďï pmstmj kanlm sprëvkgfn8 •  vūnthy gëstrmjn, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` efrok hmougfhujn s

cfnķmvÿof shupfgkof kly pmbpmrfak vÿrmlhy kanlm fofbŷ efroy 

khm tkhnj8

•  bòanŷftú súďksŮ ombnrgæ`m okrhntfgiu, htmrë sf v súďksgmstfvyŷkbujn vfkc gnŷ ang vytvmrfŮ v`mbgú sauŷlu ďf ktrkhtïvgn ju

mcngfŮ , kanlm sprïstupgfŮ prn cfnķmvÿc` spmtrnlftnķmv8 •   jnbng z gkjvfbftnķgnjūïc` k gkjbfshutmvkgnjūïc` gëstrmjmvokrhntfgimvæ`m ofxu s rkstúcfo vpayvmo gk spmamďgmsŮ fpmbgfhkgfn8

•  `akvgæ pmbpmrgæ vÿc`mbfshm, htmrÿo pmbgfhy prnbstkvujúsvmju pmguhu k mvpayvŀujú tr`mvæ prmstrnbfn. 

;9 HMRAN\, T. <449. Ombnrgï okrhntfgi. 2. nurópshn vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,

<449. ;420s. FSLG 690-04-<29-;>2>-<.;0

  EN\NGCMUË, O. –  L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvëhmougfhëcfk. Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <446. ;39 s. FSLG 690-04-

>>>-44;3-3.

Okrhntfgimvëhmougfhëcfk -

z`rgutfn

Page 16: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 16/140

;5

Trmcns k cfnan hmougfhëcfn 

Gnpmc`ylgn jn pmtrnlgæ msvmjfŮ sf pmzgkgfn khm prnlfn`kskomtgÿ prmcns hmougfhëcfn, htmræ ekhtmry k prvhy `m mvpayvŀujú k

gk zëhakbn htmrÿc` shutmďgmstï jn gësanbgn omŷgæ tngtm prmcnszbmhmgkafŮ k znenhtïvgfŮ . Hmougfhëcfk  khm vūnmlncgÿ pmjnozgkongë prngms sprëvy mb zbrmjk h prïjnocmvf. ćkanj jn hmougfhëcfkūpncfefchë anlm sk aïūf prïďfgmu, spòsmlmo k mlsk`mo. Kvūkh vm svmjnjpmbstktn jn bnefgïcfk hmougfhëcfn z ròzgyc` u`amv pm`ķkbu rmvgkhë. 

Hmougfhkďgÿ prmcns prnlfn`k v hkŷbmo mlc`mbgmo styhu k jn súďksŮmu okrhntfgimvnj hmougfhëcfn. ;6 

Zëhakbgÿof prvhkof hmougfhkďgæ`m prmcnsu sú: 

• 

Mbmsfnaktnķ –  strkgk htmrë pmsfnak sprëvu fgnj strkgn (gkpr.pmbgfh, spmamďgmsŮ, fgūtftúcfk, sprmstrnbhmvktnķ k pmb.), •  Trïjnock – strkgk prfjïokjúck sprëvu, htmrú pmsakak fgë strkgk

(gkpr. spmtrnlftnķ, mlc`mbgïh, pulafhuo k pmb.). 

Hmougfhkďgæ gëstrmjn sú: •  Sprëvk –  hmolfgëcfk syolmamv, htmræ vysfnak mbmsfnaktnķ

(gkpr. fgemroëcfk, mzgko, rnhakok k pmb.), •  Oæbfë –  hmougfhkďgæ hkgëay, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` sk

prngëūk sprëvk mb mbmsfnaktnķk h prfjïoktnķmvf (gkpr. ďksmpfs,rmz`aks, msmlgë fgtnrkhcfk k pmb.). 

Hmougfhkďgæ eughcfn pagfk tfntm zamŷhy: •  Hóbmvkgfn – prmcns trkgsemroëcfn oyūafnghy bm syolmafchnj

emroy vyjkbrngfk,

•  Bnhóbmvkgfn –  prmcns, v rëocf htmræ`m prïjnock vgïok kvysvntķujn sf vÿzgko syolmamv, htmræ mbmsfnaktnķ zkhóbmvka, 

•  \nkhcfk rnsp. spâtgë vâzlk – ďksŮ rnkhcfn prïjnocu, htmrë skprngëūk spâŮ h mbmsfnaktnķmvf,

•  Ťuo –  gnpaëgmvkgæ pmruc`y kanlm ruūfvæ vpayvy pmďkshmougfhkďgæ`m prmcnsu, htmræ oòŷu zkprïďfgfŮ shrnsangfn

sprëvy. 

;6

  TŐFH\VAMUË J.  –  JK@MBMUË @. <4;4. Ombnrgï okrhntfgimvë hmougfhkcn. ;.  vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi. <4;4. 20 s. FSLG 690-04-<29-35<<-0.

Hmougfhkďgÿprmcns

Page 17: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 17/140

;9

Mlrëzmh ;: Trvhy hmougfhkďgæ`m prmcnsu <4

 

Gëstrmjn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn omŷgæ rmzbnafŮ gk KRA/LRA:   KRA klmvn t`n afgn (gkbafghmvë rnsp. tnoktfchë hmougfhëcfk)

bntnrofgujú zamŷhy khm gkprïhakb tnanvïzgk rnhakok, tnanvïzgyspmgzmrfgi rnaëcfï kanlm zvuďfnh, fgznrcfk v takďf, spmty vrëbfu, fgtnrgntmvë rnhakok, mutbmmrmvë rnhakok. 

  LRA lnamw t`n afgn (pmbafghmvë rnsp. hmougfhëcfk zkonrkgë 

gk khtfvfty) v rëocf  htmrnj rmzmzgëvkon pmbpmru prnbkjk,msmlgÿ prnbkj, bfrnct okrhntfgi, pulafc rnaktfmgs.

Tmhfkķ c`cn pmbgfh zksfk`guŮ vnķhæ ogmŷstvm pmtngcfëagyc`zëhkzgïhmv k zërmvnŀ u gfc` vylubmvkŮ urďftæ pmvnbmofn kshúsngmsŮ s jn`m prmbuhtof kanlm sauŷlkof, ousï hmolfgmvkŮgkbafghmvæ kj pmbafghmvæ khtfvfty. 

Hmougfhkďgÿ prmcns omŷgm rnkafzmvkŮ bvmok spòsmlof: <; 

k) prfkok (msmlgë) hmougfhëcfk 

l) gnprfkok (`rmokbgë, oksmvë - gnmsmlgë) hmougfhëcfk 

Msmlgë hmougfhëcfk   –   jn prnvkŷgn prfkok, prïpkbgn sk gk jnj

rnkafzëcfu vyuŷïvkjú fgtnrkhtïvgn pmstupy. Svmju pmzmrgmsŮ uprfkoujnprfkom gk zëhkzgïhk. Trnlfn`k emromu msmlgæ`m kanlmtnanemgfchæ`m rmz`mvmru,  prmstrnbgïctvmo nokfau, bfshusfï gkfgtnrgntn k pmbmlgn. U okrhntfgimvnj hmougfhëcff sk prnbmvūnthÿo 

 jnbgë m msmlgÿ prnbkj, fgtnrgnt, prïp. bfrnht okrhntfgi. Gnspmrgmu

vÿ`mbmu jn omŷgmsŮ mhkoŷftnj rnkhcfn prïjnocu k nxfstngcfk spâtgnj

<4  HMRAN\, T. ;66<. Okrhntfgi. Okgkinongt. Trk`k : Ufctmrfk Tulafs`fgi, ;66<.

5;3 s. FSLG 690-04-0>54>-40-<.<;

 JKH^LÏ HMUK, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,<446. <2; s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.

Trvhy

hmougfhëcfn 

Gëstrmjnokrhntfgimvnj

hmougfhëcfn 

Rypy

hmougfhëcfn 

Page 18: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 18/140

;0

vâzly onbzf zúďkstgngÿof strkgkof. Msmlgë hmougfhëcfk oòŷn okŮvfkcnrm emrfno k tm hmougfhëcfu pmbpmrgú, hmougfhëcfu mblmrgúk hmougfhëcfu smcfëagu. 

Oksmvë (gnmsmlgë) hmougfhëcfk  –  vyuŷïvk sk zk úďnamo msamvfŮ

vnķhæ shupfgy zëhkzgïhmv. Trf prmpkiëcff tm`tm typu  sú vyuŷïvkgæ`rmokbgæ oæbfë khm gkpr. tnanvïzfk, rmz`aks, nanhtrmgfchæ oæbfë,gmvfgy, ďksmpfsy, pakiëty, lfaalmkrby, svntnagæ rnhakoy k pmbmlgn. U

okrhntfgimvnj hmougfhëcff sk prnbmvūnthÿo jnbgë m rnhakou,

pmbpmru prnbkjk, pulafc rnaktfmgs, ubkamstf k zëŷfthy.

Rkluķhk 3: Msmlgë k oksmvë okrhntfgimvë hmougfhëcfk <<

 

Msmlgë hmougfhëcfk Oksmvë hmougfhëcfk 

Msamvngfn ūfrmhnjvnrnjgmstf:

  \ÿc`amsŮ    Gëhakby gk

prïjnocu 

Gïzhk 

Uysmhë 

Uysmhë 

Gïzhk 

Upayv gk jnbgmtafvck:

  @mbgmtk

bmsfk`gutnj

pmzmrgmstf

  Snanhtïvgnprfjktfn

  ^cnangmsŮ  

Uysmhë 

\naktïvgn gïzhk 

Uysmhë 

Gïzhk 

Uysmhë 

Gïzhk 

Spâtgë vâzlk:   TrfkomsŮ    \ÿc`amsŮ    Onrkgfn

nenhtïvgmstf 

Mlmjstrkggë 

Uysmhë 

Trnsgæ 

Jnbgmsonrgë 

Uysmhë 

Gnprnsgæ 

Kvūkh okrhntfgimvë hmougfhëcfk ly sk gnokak sústrnbfŮ ang

gk rfnūngfn hrëthmbmlæ`m cfnķu, khm gkprïhakb  mhkoŷftæ zvÿūngfnpmvnbmofk m zgkďhn, zongk spmtrnlftnķshÿc` prnenrngcff k pmbmlgn.

Zoysamo okrhntfgimvnj hmougfhëcfn ly okam lyŮ rfkbngfnba`mbmlÿc` vzŮk`mv sm zëhkzgïhof. <3

 

<<  TNASOKCHN\, T.  –  IN^NGS, O.  –  LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn.

Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <443. <9 s. FSLG 04-<29-4<>2-;.<3

 HFRK, J. nt ka. <44>. Okrhntfgi. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <44>. 23; s. FSLG 04-

04904-26-0.

Tmrmvgkgfn

msmlgë

k oksmvëhmougfhëcfk 

Page 19: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 19/140

;6

@akvgÿo cfnķmo okrhntfgimvnj hmougfhëcfn k cnahmvæ`mokrhntfgimvæ`m prïstupu jn gëanŷftn fgemromvkŮ k mvpayvŀmvkŮcfnķmvú shupfgu zëhkzgïhmv, sm zëonrmo zvÿūfŮ fc` zëujno mpmgúhkgÿ prmbuht. Trnbmvūnthÿo sk tnbk  jnbgë m okxfoëagnvyuŷïvkgfn vūnthÿc` emrfno okrhntfgimvnj hmougfhëcfn zk úďnamo

prn`ĺlngfk k upnvgngfk  vzŮk`mv onbzf mrikgfzëcfkof k cfnķmvÿofshupfgkof. Tmuŷftfn khæ`mhmķvnh bru`u ďf prmstrfnbhu hmougfhëcfnprnbmvūnthÿo vnbfn hu nenhtïvgnj fgemromvkgmstf. Zëhakbmookrhntfgimvm mrfngtmvkgnj hmougfhëcfn jn gnprntrŷftë hmougfhëcfks cfnķmvmu shupfgmu. <2

 

Trnbpmhakbmo spagngfk vyūūfn uvnbngæ`m zëhakbgæ`m cfnķkokrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn bmsfk`gutfn ďfksthmvÿc` cfnķmv, huhtmrÿo pktrfk: <>

 

 

Fgemromvkgfn  –  jn pmtrnlgæ fgemromvkŮ cfnķmvæ pulafhuo mgmvmo prmbuhtn, jn`m vakstgmstfkc`, úŷfthu, kly vyvmaka

bmpyt k zëujno pm ŀmo.   Tmbpmrmvkgfn   –  pmbgncujn bfkaói k vytvërk vzŮk`y sm

zëhkzgïhof, pmbpmrujn zgkďhu k v oysaf spmtrnlftnķk bmtvërk jnj fofbŷ. 

  Omtfvmvkgfn, fgūpfrmvkgfn, khtfvfzmvkgfn  –  spmtrnlftnķ oëomŷgmsŮ prmbuht vyshúūkŮ kanlm pmuŷïvkŮ. 

  Trnsvfnbďkgfn  –  tngtm prïstup gkstupujn gkjoâ v mlbmlïzvÿūngæ`m hmghurngďgæ`m lmjk, hnč gk tr`u pòsmlï vnķhæ

ogmŷstvm hmghurngtmv.   Trfpmoïgkgfn   –  úam`mu jn upnvŀmvkŮ pmzftïvgy pmstmj k

vnrgmsŮ zëhkzgïhmv h prmbuhtu.

<2 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu.

Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <445. ;00 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<.<>  CFLËHMUË, U.  –  LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk  : Furk

Nbftfmg. <449. <44 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.

@akvgÿ cfnķhmougfhëcfn 

Tmbpmrgæ cfnanhmougfhëcfn 

Page 20: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 20/140

<4

Rvmrlk hmougfhkďgæ`m ofxu 

Trf mljksŀmvkgï pmjou hmougfhkďgÿ ofx gfn jn omŷgæklstrk`mvkŮ mb hmgcnpcfn okrhntfgimvæ`m ofxu, htmrÿ son sf

prflaïŷfaf v prnbc`ëbzkjúcnj hkpftman.

U hmgtnxtn okrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn pmtrnlgæv uvnbngmo ombnaf 2T uprfkofŮ pmzmrgmsŮ gk prmomtfmg rnsp.

hmougfhkďgú pmaftfhu, gkhmķhm okrhntfgimvæ c`ëpkgfn prmpkiëcfn jn mzgkďmvkgæ kj khm hmougfhkďgÿ ofx (prmomtfmgka ofx /

cmoougfcktfmg ofx), htmrÿ prnbstkvujn hmghrætgu hmolfgëcfugëstrmjmv pmbpmry.

,,Hmougfhkďgÿ ofx - prnbstkvujn ròzgn typy hmougfhëcfn sm

suljnhtof, prmstrnbgïctvmo htmrÿc` mrikgfzëcfk prnbstkvujn svmjprmbuht. Rmutm hmougfhëcfmu sk mrikgfzëcfk  sgkŷï   mvpayvgfŮzgkamstf, pmstmjn k c`mvkgfn zëhkzgïhmv vm vzŮk`u h prmbuhtmo,

htmræ pmgúhk. ākstm sk v tmotm zoysan pmuŷïvk  tfnŷ samvmprmpkiëcfk.‑ 

<5 

Bòsanbgn  gkpaëgmvkgÿ  hmougfhkďgÿ ofx sk mzgkďujn kjpmjomo hmougfhkďgë strktæifk, kanlm hmougfhkďgë pmaftfhk. Urëocf hmougfhkďgæ`m ofxu jn gnvy`gutgæ zvmafŮ hmougfhkďgæhkgëay, cnz htmræ lubn mrikgfzëcfk mbmvzbëvkŮ sprëvu, fgemroëcfucfnķmvæou pulafhu. Trf vmķln hmougfhkďgæ`m hkgëau prntm ousïonlrkŮ m`ķkb gk cfnķmvú shupfgu, gk tm, khú rnkhcfu c`cnon vyvmakŮ k

gk hmopanxgmsŮ k bĺŷhu sprëvy. Gnsofnon prftmo zklúbkŮ, ŷn hkŷbÿhmougfhkďgÿ hkgëa oë svmj vakstgÿ vÿzgko, k tnbk zm`rëvk bòanŷftúúam`u prf hmougfhmvkgï s pmtngcfëagyof zëhkzgïhof. <9

 

Ekhtmry mvpayvŀujúcn okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ ofx: <0 

  Cfnķmvÿ tr`  –  cfnķmvë shupfgk k  jnj húpysc`mpgmsŮ vpaÿvk vmvÿzgkognj ofnrn gk rmz`mbmvkgfn m tmo, m ďmo lubnonfgemromvkŮ, hmou, hbn k prnbmvūnthÿo khÿo spòsmlmo, klylma vÿsanbgÿ nenht bmstktmďgn ktrkhtïvgy k bòvnry`mbgÿ. 

  Trmbuht  –  jn`m zgëomsŮ, typ, cngk k mlķúlngmsŮ.   Mrikgfzëcfk  –  jnj zkonstgkgcf, vnbngfn, rmz`mbgutfk

m strktæiff zgkďhy k strktæiff cngy. 

<5  JKGNāHMUË, A. –  UKŤRÏHMUË, O.  <44;. Okrhntfgi sauŷnl. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <44;. 69 s. FSLG 04-9;56-66>-4.<9

 HMRAN\, T. –  AKGIN\MUË, J.  –  GMUß, U. <449. Ombnrgï okrhntfgi: 2. nvrmpshæ

vybëgï. ;. vyb. Trk`k : Irkbk,<449. 032 s. FSLG 690 -04-<29-;>2>-<.<0 JKH^LFHMUK, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,

<446. <2< s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.

Bnefgïcfk

hmougfhkďgæ-`m ofxu

Ekhtmry

vpaÿvkjúcn gkhmougfhkďgÿofx

Page 21: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 21/140

<;

Okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ ofx fgtnirujn súlmrhmougfhkďgÿc` gëstrmjmv, pmomcmu htmrÿc` mrikgfzëcfk hmougfhujnsm suljnhtof, htmrÿo prnbstkvujn svmjn prmbuhty. Onbzf zëhakbgægëstrmjn hmougfhkďgæ`m ofxu pktrfk:

 

\nhakok k prmpkiëcfk  –  jn paktngmu emromu gnmsmlgnj

oksmvnj hmougfhëcfn, prnzngtëcfk oyūafngmh, vÿrmlhmvk sauŷfnl.

  Tmbpmrk prnbkjk  –   jn tvmrngë hrëthmbmlÿof pmbgntofzkonrkgÿof gk khtfvfzëcfu gëhupu kanlm prnbkjk vÿrmlhmvk sauŷfnl. 

  UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu rnsp. Tulafc rnaktfmgs  –  cfnangæusonrŀmvkgfn k rfkbngfn vzŮk`mv mrikgfzëcff s vnrnjgmsŮmu,fgemromvkgmsŮ vnrnjgmstf m vūnthÿc` zëskbgÿc` zongëc`k strktnifchÿc` cfnķmc`, kan kj zïshkvkgfn spâtgnj vâzly. 

 

Msmlgÿ prnbkj  –  prnbstkvujn msmlgÿ hmgtkht prnbkjcu,zëstupcu mrikgfzëcfn sm zëhkzgïhmo emromu ústgnj

prnzngtëcfn tmvkru k sauŷfnl zk úďnamo prnbkjk.   Trfkoy (bfrnct) okrhntfgi  –  súlmr okrhntfgimvÿc` khtfvït,

htmræ uvëbzkjú efrou bm prfkon`m hmgtkhtu sm zëhkzgïhmok zklnzpnďujú prfkou mbmzvu prmstrnbgïctvmo pmūty,tnaneógu kanlm fgÿc` oæbfï. 

Trf vmķln v`mbgnj hmolfgëcfn hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv jnpmtrnlgæ zm`ķkbgfŮ fc` c`krkhtnrfstfchæ vakstgmstf k gëhakby spmjngæ

s fc` vyuŷïvkgïo. Kgf jnbng z tÿc`tm gëstrmjmv gfn jn v hkŷbnj sftuëcffanpūï khm mstktgæ k oòŷn lyŮ mvpayvŀmvkgÿ ròzgyof ekhtmrof. Onbzfhmgtrmamvktnķgæ ekhtmry, htmræ mvpayvŀujú hmougfhkďgÿ ofx, pktrfk

zvyūgæ prvhy okrhntfgimvæ`m ofxu k tm prmbuht, cngk, bfstrflúcfk.Trmstrnbgïctvmo gëstrmjmv hmougfhkďgæ`m ofxu k fc` hkgëamvzklnzpnďïon prngms sprëvy sonrmo h cfnķmvnj shupfgn. Uÿlnr tÿc`tmgëstrmjmv jn pmbrfkbngÿ hmougfhkďgÿo cfnķmo k fc` bmsfk`gutfu.Gfn ang vÿlnr, kan kj pmstupgmsŮ gkskbzmvkgfk gëstrmjmv (tfofgi) kfc` vzëjmogæ prnpmjngfn jn vnķof bòanŷftæ prf bmsk`mvkgï cfnķmvhmougfhkďgnj hkopkgn. <6

 

<6 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. >20->>< s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.

Gëstrmjnhmougfhkďgæ`m ofxu

Page 22: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 22/140

<<

Trmpkiëcfk k rnhakok

‗Hnly smo oka vm vrnchu pmsanbgÿ bmaër, utrktfa ly smo `m zkrnhakou.‑ @ngry Emrb.

34 

Ombnrgÿ okrhntfgi sf vyŷkbujn vfkc khm shvnaÿ prmbuht,ktrkhtïvgu cngu ďf ķk`hú bmstupgmsŮ. Spmtrnlftnķ jn bnggn vystkvngÿtfsïchko mbhkzmv, mzgëongfko, sprëvko ďf pmsmastvëo.Hmougfhëcfk pmbgfhu sm zëhkzgïhof tnbk gnoòŷn lyŮ pmgnc`kgëgë`mbn. Kj prntm jn rnhakok, ďf hmonrďgë hmougfhëcfk gnvy`gutgmusúďksŮmu okrhntfgimvnj strktæifn.

Tmbķk Bubfgshnj (<444) oòŷnon prmpkiëcfu okrhntfgimvmc`ëpkŮ kj khm hmougfhkďgÿ ofx. Cnahmvÿ okrhntfgimvÿ hmougfhkďgÿ

ofx oòŷnon tnbk vyjkbrfŮ khm ‗ūpncfefchú zons rnhakoy, msmlgæ`mprnbkjk, pmbpmry prnbkjk k pulafc rnaktfmgs, htmrú efrok pmuŷïvk prnbmsfk`gutfn svmjfc` rnhakogÿc` k okrhntfgimvÿc` cfnķmv.‑ 3;

 

Cfnķmo tvmrly hmougfhkďgæ`m ofxu jn pmbķk Uysnhkamvnjk Ofhnūk (<4;4) gëjsŮ mptfoëagu hmolfgëcfu jnbgmtafvÿc`hmougfhkďgÿc` prmstrfnbhmv k fc` vyuŷftfn spòsmlmo, htmrÿzmbpmvnbë sftuëcff gk tr`u. 3<

 

Hmougfhkďgÿ ofx jn zons okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv prnbmsfk`gutfn svmjfc` okrhntfgimvÿc` cfnķmv. Rngtm ūpncfefchÿ systæotvmrï pâŮ `akvgÿc` gëstrmjmv: 

Mlrëzmh <: Hmougfhkďgÿ ofx

34  KZCFRKRV.cmo. <4;<. @ngry Emrb (;053  –  ;629)  –  konrfchÿ pmbgfhktna,

prŭhmpgïh kutmomlfamvæ`m prŭoysau. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://kzcftkty.cz/cftkty/`ngry-emrb/73;

 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. 046s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.3<  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.   vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. <40 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.

Zamŷhyhmougfhkďgæ-

`m ofxu

HMO^GFHKāGß 

OFP

\nhakok

Tmbpmrk

prnbkjk

Msmlgÿ 

prnbkj

UzŮk`y s 

vnrnjgmsŮmu 

Trfkoy

okrhntfgi

Page 23: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 23/140

<3

‗Fgtnirmvkgë okrhntfgimvë hmougfhëcfk spëjk tfntm gëstrmjnbm hm`nrngtgæ`m cnahu, kly vm vzëjmogmo súakbn k  prnpmjngïvytvmrfaf zëhakb hmougfhkďgnj hkopkgn okrhntfgiu pmbgfhu.‑ 33

 

U rëocf gmvÿc` trngbmv sk lubnon zkmlnrkŮ prnbmvūnthÿo

 jnbgÿo z gëstrmjmv hmougfhkďgæ`m ofxu k tm rnhakomu. Gnzgkongëtm vūkh, ŷn ďkstm hrët  gnhrëďk ruhk v ruhn s mstktgÿof gëstrmjof.Tmbķk Jnbafďhu (<445) pktrï bm hmougfhkďgæ`m ofxu kj fgtnrgnt,k khm rnaktïvgn gmvÿ gëstrmj vm svntn okrhntfgiu k nhmgmofhy sk

bmtÿhk kj gmvÿc` trngbmv, htmræ sk ďmrkz ďkstnjūfn zkonrfkvkjú gktmtm oæbfuo. Fgtnrgnt tmtfŷtm gnpmgúhk ang fgemrokďgæ omŷgmstf,kan mtvërk prfnstmr gk bfshusfu rnsp. prfkoy bfkaói s pmtngcfëagyof zëhkzgïhof. Rngtm gëstrmj lubnon prfkom rmzmlnrkŮ v čkaūïc`hkpftmaëc`. 32

 

\nhakou  oòŷnon c`krkhtnrfzmvkŮ khm ‗khúhmķvnh paktngúemrou gnmsmlgnj prnzngtëcfn k prmpkiëcfn oyūafngmh, tmvkru kanlmsauŷfnl fbngtfefhmvkgæ`m spmgzmrk.‑ 3>

 

Tmbķk Hmtanrk (<449) pmzgëon trf omŷgæ cfnan. U gmvÿc`trngbmc` okrhntfgiu oòŷnon vyuŷfŮ vūnthy trf emroy, k tnbk

fgemroktïvgu rnhakou, prnsvnbďmvkcfu k v okanj ofnrn kj

prfpmofnghmvú. Zktfkķ ďm sk fgemroktïvgk rnhakok zkmlnrëfgemromvkgïo m gmvmo prmbuhtn kanlm sauŷln s cfnķmo vytvmrngfkprfoërgnj pmguhy, prnsvnbďmvkcfk rnhakok sk zkonrfkvk gk

vytvmrngfn snanhtïvgn`m bmpytu pm zgkďhn k h prnsvnbďngfuspmtrnlftnķmv, ŷn pmgúhk zk fc` pngfkzn gkjanpūfu hvkaftu.Trfpmofnghmvë rnhakok sk pmuŷïvk h tmou, kly spmtrnlftnafk gk

prmbuht gnzklubaf.

M rnhakon, jnj emroëc`, pmuŷïvkgï k ogm`mo čkaūmo skzofnŀujn Uysnhkamvë (<449) vm svmjnj pulafhëcff Tsyc`mamifn rnhakoy.Hmghrætgn ūtvrtë hkpftmak sk vngujn tvmrln úďfggnj rnhakoy,hmougfhëcff z `ķkbfshk oæbfï, pmpfsujn psyc`mamifchæ pòsmlngfnekrfnl ďf `ubly v prmpkiëcff. Zk`Şŀk fgemroëcfn tÿhkjúcn sk

fgznrëtmv, úďfghmv rnhakogÿc` zkbnangï k bmtÿhk sk f smcfm-huatúrgyc` ekhtmrmv tvmrly rnhakoy. 35

 

33 J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;. vyb. Trnūmv :

Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. FSLG 690-04->>>-

4<39-3.32

  JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445. FSLG 04-

06432-9;-3.3>

 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. 0>>s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.35  UVSNHKAMUË, J. k hma. <446. Tsyc`mamifn rnhakoy. 3.   vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<;65->.

Bnefgïcfkrnhakoy

Mbpmrúďkgæhgfŷgæ tftuay 

Page 24: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 24/140

<2

Onbzf čkaūfn pulafhëcfn, htmræ vnķof hrnktïvgn k  zkujïokvmpmpfsujú khm vytvmrfŮ úspnūgú rnhakou, pktrfk: \nhakok. Jkh bĘaktrnhakou  –  Uysnhkamvë, Ofhnū (<4;4) 39

, 66 tfpŭ  prm úspĘūgĘjūïrnhakou  –  Omgzna (<446)

30  k ogm`m čkaūïc` pulafhëcfï, ďaëghmv, ďf

fgtnrgntmvÿc` lamimv. 

Uytvmrngfu hvkaftgæ`m rnhakogæ`m tnxtu prn vūnthy emroyrnhakoy, ďf vytvmrngfu hvkaftgæ`m samikgu k fbnmvnj oyūafnghy, sk

vngujú  HŖïŷnh k Cr`k (<440)36

  v pulafhëcff Jkh psët rnhakogï tnxt. Hgf`k mlsk`ujn zkujïokvæ prïhakby k prkhtfchæ cvfďngfk. 

\nhakok k jnj prmcns tvmrly

S rnhakomu sk spëjk vnķhæ ogmŷstvm pmŷfkbkvfnh k vyŷkbujn sfbòhakbgæ paëgmvkgfn. Gnnxfstujn vūnmlncgn pmuŷftnķgÿ gëvmb, kvūkhshòr khm efrok prfstúpf h rnhakon, ousï sf uvnbmofŮ gksanbmvgæshutmďgmstf k zmbpmvnbkŮ tfntm mtëzhy:

24 

HRM= Kanlm sk mrikgfzëcfk rmz`mbgn prmpkimvkŮ  skok, kanlm zvnrïtútm úam`u bm rúh mblmrgïhmo. āM=  \nhakogë sprëvk  ly okak mlsk`mvkŮ vÿrmhy mbvmbngæ zrnhakogÿc` cfnķmv m  jnbgmtafvÿc` prmbuhtmc` kanlm sauŷlëc`. HMO^, HBN= \nhakok jn zkonrkgë gk urďftæ cfnķmvæ shupfgy, hbn súzk`rgutï súďksgï , kan kj pmtngcfëagf zëhkzgïcf. \nhakogë sprëvk lyokak sonrmvkŮ bm jnbgmtafvÿc` inmirkefchy bnefgmvkgÿc` mlakstï. T\NāM= Mrikgfzëcfk c`cn hmougfhmvkŮ s vnrnjgmsŮmu gk zëhakbnròzgyc` bòvmbmv khm gkpr. uvfnsŮ gk tr` gmvÿ prmbuht, vytvmrfŮkanlm zongfŮ svmj fofbŷ, zvÿūfŮ mljno prfoërgyc` zbrmjmv, zvÿūfŮfgemromvkgmsŮ ktč. HNBV= \nhakogÿ cfnķ jn omŷgæ bmsfk`guŮ zk pmbofngmh, ŷn zvmangnjcfnķmvnj shupfgn lubn rnhakok mbprnzngtmvkgë v sprëvgy ďks, tmzgkongë ďm gkjv`mbgnjūfn gkďksmvkŮ rnhakogú hkopkŀ. KHM=  Zkmlnrkgfn sk mtëzhmu vmķly gkjv`mbgnjūïc` rnhakogÿc`prmstrfnbhmv k gmsftnķmv rnhakoy, tnbk oæbfï zk úďnamo bmruďngfkrnhakognj sprëvy cfnķmvnj shupfgn. 

\nhakok sk ūïrf prmstrnbgïctvmo vūnthÿc` bmstupgÿc` oæbfïprmpkiëcfn, gkjoâ tnanvïzfmu, rmz`aksmo, bnggmu takďmu, ďksmpfsof,pakiëtof, vÿhakbof, vnķtr`of, vÿstkvkof k pmbmlgn.

39  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.   vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.30

  OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<6<0-<.36

  HŐÏſNH, Z. –  C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k  : Irkbk Tulafs`fgi,

<440. FSLG 690-04-<29-<2><-<.24  CFLËHMUË, U. –  LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk  : Furk

Nbftfmg. <449. <43 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.

Mtëzhy prfprmcnsn tvmrly

rnhakoy

Page 25: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 25/140

<>

Z `ķkbfshk rnhakognj strktæifn rmzmzgëvkon tfntm zëhakbgætypy rnhakogÿc` hkopkgï: 2;

 

Stmtmŷŀmvkcfk  (fbngtfefhkďgë) rnhakogë hkopkŀ  oë zk úam`uupnvŀmvkŮ v pmbvnbmoï hupujúcfc` ongm pmbgfhu k pmbgfhmvú

zgkďhu. Trkhtfchæ k tvmrfvæ vyjkbrngfn tnjtm strktæifn sk prntmsprkvfbak mlonbzujn gk mlgmvngfn pmstupgnj ďfggmstf. Sgkŷï sk mvzlubngfn pmzmrgmstf cfnangæ`m kbrnsëtk rnhakoy. Fbnëagyogëstrmjmo gk tngtm úďna jn tnanvïzfk kanlm rmz`aks. U tÿc`tm oæbfëc`

 jn vnķhë omŷgmsŮ vyuŷftfk rnhakognj hkopkgn, anlm pmgúhkjúvytvmrngfn pòsmlfvnj k zkpkoâtktnķgnj rnhakoy. 

Fgemrokďgë rnhakogë hkopkŀ  jn čkaūïo typmo, htmrÿ  pmbďfkrhujn,ŷn gk sanbmvkgfn pmbrmlgnjūïc` fgemroëcfï m prïgmsn vÿrmlhu,prïpkbgn m jn`m cngn, sú gkjv`mbgnjūfn gmvfgy kanlm ďksmpfsy, htmræ

sk svmjfof vakstgmsŮkof oòŷu pmonrgn prnsgn zkonrkŮ gk cfnķmvúshupfgu zëhkzgïhmv. Jn tm kj prntm, anlm takď sk uŷ vm svmjnj pmbstktnbnaï pmbķk zëujomvnj, vnhmvnj, mblmrgnj k pmaftfchnj mrfngtëcfn,prïpkbgn pmbķk pm`akvfk ďftktnķmv. 

Trïanŷftmstgë k bmpaghmvë rnhakogë hkopkŀ sk oòŷn upaktŀmvkŮ gk 

ūpmrtmvÿc` pmbujktfkc`, vmķgÿc` pamc`ëc` pmzbĺŷ cfnst,

v bmprkvgÿc` prmstrfnbhmc`, gk antfshëc`, ŷnanzgfďgÿc` stkgfcfkc`k pmbmlgn.

Tmbķk zkonrkgfk gk cfnķmvú shupfgu omŷgm rnhakogæ kprmpkikďgæ oktnrfëay rmzbnafŮ gk:

•  vūnmlncgæ, htmræ pmbëvkjú zëhakbgÿ mlrkz m prmbuhtn kanlmsauŷln, sú urďngæ ūfrmhnj vnrnjgmstf, 

•  ūpncfkafzmvkgæ, htmræ sú zkonrkgæ gk hmghrætgy tr`mvÿsniongt, vmaï sk ūpncfefchë úrmvnŀ hmougfhëcfn kprnbstkvujú sk vylrkgæ kspnhty amhkafty. 2<

 

U prmcnsn tvmrly nenhtïvgnj k fgtnirmvkgnj hmougfhëcfnrnspnhtïvn rnhakoy sk mbpmrúďk bmbrŷmvkŮ gksanbmvgÿc` ūnsŮ  

hrmhmv. U prvmo rkbn jn pmtrnlgæ urďfŮ cfnķmvæ pulafhuo, gësanbgnsk stkgmvfk hmougfhkďgæ cfnan, prnln`gn rmzpmďtmvkgfnokrhntfgimvnj hmougfhëcfn, vytvmrï sk sprëvk, urďï sk v`mbgæoæbfuo, cnz  htmræ sk sprëvk mbmvzbë, k zïshk sk spâtgë vâzlk.

^vnbngë pmstupgmsŮ hrmhmv lubn prflaïŷngë v gksanbujúcmo tnxtn. 

2;  TK^AFāHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk :

N^\M^GFMG, <44>. ;3< s. FSLG 04-00602-9<-5.2<  TK^AFāHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk :

N^\M^GFMG, <44>. 55 s. FSLG 04-00602-9<-5.

Bru`y

rnhakogÿc`hkopkgï  

Uūnmlncgæk ūpncfkafzmvk-

gæ prmpkikďgæoktnrfëay 

Page 26: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 26/140

<5

;. ^rďngfn cfnķmvæ`m pulafhk – cfnķmvæ pulafhuo prnbstkvujn tú ďksŮpmpuaëcfn, htmrë jn pmtngcfëagyo zëhkzgïhmo. Rm zgkongë, ŷnpmbgfh sk lubn sgkŷfŮ sonrmvkŮ svmju hmougfhkďgú hkopkŀ h tÿotmķučmo k pmbrfkbf tmou mlsk`, spòsml, ďks k ofnstm bmruďngfksprëvy. 

<. Stkgmvngfn hmougfhkďgÿc` cfnķmv –  hnč uŷ lmam urďngæ cfnķmvæpulafhuo, oòŷn pmbgfh prfstúpfŮ h stkgmvngfu hmougfhkďgÿc`cfnķmv. Sprëvgn stkgmvngæ okrhntfgimvæ cfnan sú gkjbòanŷftnjūïoprnbpmhakbmo nenhtfvfty hmougfhkďgnj hkopkgn. Cfnan urďujú, ďm khnby oë lyŮ okrhntfgimvmu hmougfhëcfmu bmsfk`gutæ,  zjnbgmcujú 

prnbstkvy k úsfafn vūnthÿc`, htmrï sk gk hkopkgf pmbfnķkjú. 

3. \mzpmďtmvkgfn okrhntfgimvÿc` hmougfhëcfï – zmstkvngfn rmzpmďtuokrhntfgimvnj hmougfhëcfn jn gërmďgmu úam`mu, prntmŷn jn tkhonr

gnomŷgæ spâtgn vyďïsafŮ, hmķhm  efgkgďgÿc` prmstrfnbhmv sk ousïvygkamŷfŮ gk  tm, kly lmak hkopkŀ úspnūgë k bmsfk`af sk jnj cfnan.

Nxfstujn vūkh gfnhmķhm ontób, htmræ saúŷfk gk prflafŷgæ vyďïsangfnrmzpmďtu pmtrnlgæ`m gk okrhntfgimvú hmougfhëcfu.

2. Trïprkvk sprëvy –  prf tvmrln sprëvy sk ousï urďfŮ, ďm sk pmvfn(mlsk` sprëvy),  khm sk tm pmvfn (ūtruhtúrk) k khm tm syolmafchy

uprkvfŮ. 

Emroët sprëvy –  hmougfhëtmr pmtrnlujn prn sprëvu bmstktmďgn

vÿrkzgÿ emroët. Trf prfgtmvÿc` rnhakoëc` jn pmtrnlgæ rmz`mbgúŮm tftuahmc`, tvkrn, vnķhmstf pïsok, ekrln k pmbmlgn.

Mlsk` sprëvy –  jn pmtrnlgæ sprkcmvkŮ tkhú vÿzvu kanlm tnoktfhu,htmrë vyvmaë ŷnakgú rnkhcfu. Jn omŷgæ sf vylrkŮ :

  rkcfmgëagy kpna –  sprëvk, htmrë prn`mvërk h súhrmogÿozëujomo pulafhk k uhkzujn, ŷn prmbuht prfgëūk uŷftmďgævÿ`mby, 

  nomcfmgëagy kpna – sprëvk, htmrë sk pmhúūk vyvmakŮ pmzftïvgn 

ďf gniktïvgn noócfn, htmræ oòŷu omtfvmvkŮ h gëhupu, 

 

omrëagy kpna – sprëvk, htmrë jn gkofnrngë gk zoysna prn tm,ďm pulafhuo pmvkŷujn zk ‗bmlræ‑ k ‗sprëvgn‑. 

Ťtruhtúrk sprëvy –  prf zmstkvmvkgï ūtruhtúry sprëvy sk jnbgëm gksanbmvgæ rmz`mbgutfk: 

  zbòrkzgfŮ urďftÿ zëvnr kanlm tútm úam`u pmgnc`kŮ pulafhu,

  vyuŷfŮ jnbgmstrkggú kanlm mlmjstrkggú kriuongtëcfu,

  uvfnsŮ sfagnjūfn kriuongty khm prvæ kanlm khm pmsanbgæ. 

5 hrmhmv prn

tvmrlu

nenhtïvgnjrnhakoy

Page 27: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 27/140

<9

>. Uÿlnr hmougfhkďgÿc` hkgëamv –  hmougfhkďgÿ hkgëa k oæbfuomvpayvŀujú prfjktfn k msvmjngfn sf sprëvy. Kly lmak sprëvk ďmgkjprnsgnjūfn k gkjnenhtïvgnjūfn mbmsakgë prïjnocmvf, jn pmtrnlgævylrkŮ v`mbgæ gkbafghmvæ –  tnoktfchæ  (Klmvn R`n Afgn)

k pmbafghmvæ –  hmougfhëcfk zkonrkgë gk khtfvfty (Lnamw R`n Afgn)

gëstrmjn.

5. Zïshkgfn spâtgnj vâzly –  pm mbmsakgï   sprëvy sk urďï, khÿ okaknenht gk cfnķmvæ pulafhuo. ‗Onrkgfn nenhtïvgmstf hmougfhëcfn jnofomrfkbgn bòanŷftmu vÿshuogmu ďfggmsŮmu. Ťtúbfn sk strntëvkjúvŷby s gkjvëŷgnjūmu prnhëŷhmu, k sïcn, ŷn sk gnbë prnsgn mbbnafŮ  ďm

 jn vÿsanbhmo prëvn urďftnj hmougfhëcfn, htmrë prnln`ak vsanbmvkgmo mlbmlï  k ďm jn vÿsanbhmo prnbc`ëbzkjúcnj hmougfhëcfnďf pkrkanagn ushutmďŀmvkgnj prn fgÿ vÿrmlmh, sauŷlu, ďf skoú efrou.‑Kvūkh nxfstujn gfnhmķhm ontób gk urďngfn nenhtfvfty. Gfnhtmræ sú

prnsgæ vfkc, fgæ ongnj. 23 

23

 HMRAN\, T. – HNAAN\, H.A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : IrkbkTulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.

Page 28: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 28/140

<0

Rnanvïzgk rnhakok 

Zk tnanvïzgu rnhakou pmvkŷujnon prfoërgn hrëthn, sprkvfbakgfnhmķhm  ofgútmvæ spmty hmonrďgæ`m c`krkhtnru zvnrnjŀmvkgæprmstrnbgïctvmo tnanvïzfn. Fc` bĺŷhk sk pm`ylujn mb > bm >4 snhúgb,

gm prfnonrgë bĺŷhk jn 34 snhúgb. Uzgfhak v Jkpmgshu v rmhu ;6>;.

Jnj prfmrftgmu sc`mpgmsŮ mu  jn zksfk`guŮ ofomrfkbgn vnķhúcfnķmvú shupfgu, v tmotm zoysan sk tnbk jnbgë m gkjúďfggnjūfnoæbfuo vòlnc. Trfnshuoy bfvëchyc` gëvyhmv uhkzujú, ŷn ķubfks mbafūgÿo ŷfvmtgÿo ūtÿamo sf vylnrkjú ròzgn prmirkoy, ďm vytvërkomŷgmsŮ prn snanhtïvgmsŮ. Kubfmvfzuëagn prmstrfnbhy zkrkčujnononbzf sfigfefhkgtgæ gmsftnan prmpkikďgÿc` fgemroëcfï, gkhmķhm jnprnuhëzktnķgÿo ekhtmo, ŷn pmďutæ fgemroëcfn sf pkoâtëon gk <4  %,

vfbngæ gk 34  % k pmďutæ zërmvnŀ vfbngæ gk >4  %. Z uvnbngæ`m sk

tnbk bë zmvūnmlncgfŮ, ŷn prëvn vfzuëagmsŮ jn hķúďmvÿo prvhmotnanvïzgyc` rnhaëo. M tmo ďf rnhakok bfvëhk zkujon kanlm gfn,

rmz`mbgn prvÿc` për snhúgb. 

Rkluķhk 2: Rnanvïzfk – vÿ`mby, gnvÿ`mby 

Oæbfuo  Uÿ`mby  Mlonbzngfk

Rnanvïzfk  Bmlræ pmhrytfn`rmokbgæ`m tr`u. Gïzhn gëhakby gk

 jnbgæ`m msamvngæ`mspmtrnlftnķk. Zkc`ytngfn prmpkikďgnj

shutmďgmstf v pm`yln

k ekrln.

Zoysamvm prïŮkŷafvë. Nomtïvgn pòsmlngfn gk

bfvëhk. Uysmhë ofnrk gëzmrgæ`m

prnvnbngfk.

Uysmhæ klsmaútgn gëhakby. Gfŷūfk snanhtïvgmsŮ v mlakstf

pulafhk.

Uysmhë hmghurngcfnsc`mpgmsŮgk tr`u.

Tmofgutnķgë nxpmzïcfk.

Uylrkgæ bru`y tnanvïzgyc` rnhaëo:

HMON\āGß MZGKO 

Jn urďngÿ suljnhtmo, htmræ mrikgfzujú urďftÿ typ khcfn k zëonrmo jnmlmzgëongfn ūfrmhnj vnrnjgmstf khm gkpr. prmpkiëcfk khcfn gk zķkvy,zongk mtvërkcïc` `mbïg, zongk sïbak k pmbmlgn. U hmonrďgmo 

mzgkon gfn jn omŷgæ pmuŷïvkŮ rnhakogæ samikgy, amië, prmpkimvkŮurďftæ vÿrmlhy, tmvkr kanlm sauŷly.

Tmpfs RU

rnhakoy

RU –  vÿ`mby,gnvÿ`mby 

Bru`y RU

rnhakoy

Page 29: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 29/140

<6

\NHAKOK (irkefchë / stktfchë)Jn urďngë suljnhtmo, htmrÿc` zëujno jn prmpkimvkŮ tmvkr kanlmsauŷlu. Rkhëtm emrok rnhakoy jn ongnj úďfggë khm mstktgæ typyrnhaëo k tnans`mpfgimv. Zvyďkjgn sk jnbgë m hmopantgn sprkcmvkgÿirkefchÿ mlrëzmh (pakiët), prmpkiujúcf zëonr rnhakognj hkopkgn.Mlsk`ujn gëzmv efroy, jnj amim, ròzgn samikgy kanlm   emtmirkefn. U

tkhmotm typn rnhakoy jn omŷgæ pmuŷfŮ vūnthy omŷgæ emroyprmpkiëcfn, zvfbftnķgngfk k upútkgfk pmzmrgmstf gk rnhakomvkgÿmljnht kanlm suljnht.

\NHAKOGß ŤMR (`rkgë v pm`yln – zvuh + mlrkz)

Jnbgë sk m haksfchÿ ŷfvÿ rnhakogÿ ūmt, zvyďkjgn anggfnhmķhmsnhugbmvnj bĺŷhy. ^vnbngÿ typ rnhakoy jn gkjúďfggnjūï.\nhakogÿ ūmt jn hrëthy uonanchÿ útvkr, htmrÿ prmstrnbgïctvmosvmj`m bnjk bmstktmďgn vÿstfŷgn k pmbokgfvm zkc`ytëvk pmbstktu k

vÿ`mbu vÿrmlhu kanlm sauŷly. U tkhmotm typn rnhakoy jn omŷgæpmuŷfŮ vūnthy omŷgæ emroy prmpkiëcfn, zvfbftnķgngfk k upútkgfkpmzmrgmstf gk rnhakomvkgÿ mljnht kanlm suljnht.

HMON\āGË \NTM\RËſ 

Sprkvmbkjshÿ útvkr gfnhmķhmofgútmvæ`m hmongtmvkgæ`m zëzgkou zpmbujktfk, ubkamstf kanlm khcfn, hbn sk zëonrgn prmpkiujn zgkďhk,hvkaftk, cngk, bru` kanlm gëzmv vÿrmlhu, prïp. gëzmvspmamďgmstf. Zvyďkjgn sk tkhëtm rnpmrtëŷ pmuŷïvk prf fgemromvkgïvnrnjgmstf m gmvmmtvmrngnj prnvëbzhn, mlc`mbn k mlc`mbgmo

rnŮ kzcf, zongn smrtfongtu, sïbak efroy, vÿrmďfk efroy, zïshkgïvÿrkzgÿc` úspnc`mv k mcngngï gk tr`u, uvnbngï   gmvnj zgkďhyk vÿrmlhmv gk tr`.

\NHAKOGÆ FGRN\UFNY 

Jnbgë sk m rmz`mvmr ombnrëtmrk spmau sm zëstupcmo prmpkimvkgnjefroy. \mz`mvmr jn bmprnbu prfprkvngÿ k mlsk`mvm bm`mbgutÿ,gnshòr zëhkzgïhmo shmrfimvkgÿ. Zvyďkjgn fbn m gfnhmķhmofgútmvúrnaëcfu (cck ;>  ofg.), htmrë jn gësanbgn zkrkbngë bm hmonrďgæ`mlamhu vysfnakgfk.

STMGZM\FGI 

Jnbgë sk m efgkgcmvkgfn urďftæ`m bru`u vysfnakgæ`m prmirkou.Suljnht sf urďï, htmrÿ hmghrætgy prmirko c`cn spmgzmrmvkŮ   k tÿoprnvnzon efgkgďgú zëūtftu gkb vÿrmlmu tm`tm prmirkou. Uysfnaktnķkhm prmtf`mbgmtu mbvysfnak prnb tÿotm prmirkomo, pm shmgďngïtm`tm prmirkou, kan kj vm vūnthÿc` prfrmbzngÿc` prnstëvhkc` tm`tmprmirkou hrëthu (gfnhmķhmsnhugbmvú) prmpkiëcfu jn`m ongk,mc`rkggnj zgëohy, bmlrnj pmvnstf ďf `akvgÿc` khtfvït tnjtm efroy. 22

 

22 1`ttp://www.pkgmrkokprm.sh/tv/rnhakok.`to7

Page 30: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 30/140

34

Trfgtmvë rnhakok 

Rakďngæ rnhakoy oòŷu, gk rmzbfna mb tnanvïzgyc` ďfrmz`aksmvÿc` rnhaëo, htmræ sú mlonbzngæ hrëthyo vysfnakcïoďksmo, prfgëūkŮ vnķhæ ogmŷstvm fgemroëcfï. U takďngÿc`

prmpkikďgÿc` oæbfëc` lÿvk rmvgkhm úďnagæ prmpkimvkŮ vÿrmlhy,htmræ sk hupujú pm ba`ūmo vÿlnrn k gk zëhakbn msmlgæ`m vhusu.

Uylrkgæ bru`y prfgtmvÿc` rnhaëo:

GMUFGV

Gmvfgy  jn omŷgæ zkbnefgmvkŮ khm prkvfbnagn vyc`ëbzkjúcupulafhëcfu (pnrfmbfhuo), htmræ bnggn (bnggïh) kanlm tÿŷbnggn(tÿŷbnggïh) prfgëūkjú gkjgmvūfn ubkamstf zm vūnthÿc` omŷgÿc` mlakstïk ďm gkjrÿc`anjūfn m gfc` fgemroujú ūfrmhú vnrnjgmsŮ. Gmvfgy sú

takďngæ vm vnķhmo emroëtn gk gmvfgmvmo pkpfnrf k gkofnstm vâzlysk shakbkjú. Zk pmsanbgæ rmhy gkrkstë vÿzgko fgtnrgntmvÿc` gmvïg,ďkstm khm nanhtrmgfchë vnrzfk gmvïg. Rypfchæ gmvfgy okjú svmjuc`krkhtnrfstfchú irkefchú úprkvu, fc` mlsk` sk bnaï gk rulrfhy kbmpaŀujn fc` vamŷngë  tÿŷbnggë prïam`k. Gnmbbnaftnķgmu k vysmhmprïgmsgmu ďksŮmu gmvïg jn rnhakok. 

Mlrëzmh 3: Trfgtmvë rnhakok  – Gmvfgy2>

 

2> 1`ttp://w`ftnafi`t.vftka-gm.nu/fgbnx.p`p=amc?rmcgfhy7

Trfgtmvërnhakok

Bru`y

prfgtmvnj

rnhakoy

Page 31: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 31/140

3;

Rkluķhk >: āangngfn gmvïg gk zëhakbn vylrkgÿc` hrftærfï 25 

Trf zëonrn  uofnstgfŮ rnhakou  bm gmvïg   jn pmtrnlgæ sfuvnbmofŮ , v khÿc` ekrlëc` sk gmvfgy takďfk.  Trnvkŷgn  sk jnbgëm ekrnlgú takď, gnousï tm kan lyŮ prkvfbamo. U gmvfgëc` sk mbpmrúďkvyuŷfŮ cnamstrëghmvú fgznrcfu, rnsp. rnhakou uofnstgfŮ gk ďmgkjvâďūfu pamc`u, gkjv`mbgnjūï emroët z `ķkbfshk pmrmvgkgfk cngy kúďfghu gk zëhkzgïhk jn pmamvfck strëghy. 

Rkluķhk 5: Gmvfgy – vÿ`mby, gnvÿ`mby

Oæbfuo  Uÿ`mby  Mlonbzngfk

Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,

ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ  

Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,

okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo 

āKSMTFSV 

āksmpfs jn pnrfmbfchë pulafhëcfk mlsk`ujúck vâďūfgmu mblmrgæfgemroëcfn. Mb gmvïg sk ďksmpfsy mbafūujú prnbmvūnthÿopnrfmbfcftmu, zkonrkgïo gk uŷūfu cfnķmvú shupfgu ďftktnķmv, vyūūmucngmu, pmbstktgn anpūmu irkefchmu úprkvmu k v sprkcmvkgïoktnrfëamv. Z fgemrokďgæ`m `ķkbfshk ďksmpfsy gfn sú v`mbgæh pmpfsmvkgfu khtuëagyc` sprëv. Tulafhujú sk v tÿŷbnggnj, onskďgnjūtvrŮrmďgnj pnrfmbfcftn, prïpkbgn gnprkvfbnagn. 

25 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Gmvfgy7

āangngfn gmvïg 

Gmvfgy – 

vÿ`mby,gnvÿ`mby 

U ďmo sk

mbafūujnďksmpfs mb

gmvïg 

āangngfngmvïg gk

zëhakbnvylrkgÿc`hrftærfï: 

TnrfmbfcftkBmsk` k

pòsmlgmsŮ  Shupfgk

mlyvktnķmv 

Unrnjgæubkamstf

Bnggïh 

Rÿŷbnggïh 

Ofnstgn

\nifmgëagn Cnamūtëtgn 

Gkbgërmbgæ 

Sprkvmbkjshæ 

Tmaftfchæ Trmensfjgæ 

Zëujomvæ 

Hktmaïchn 

Ongūfgmvæ 

Enstfvkamvæ 

Mayopfjshæ Unķtr`mvæ 

Umanlgæ 

Page 32: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 32/140

3<

Mlrëzmh 2: Trfgtmvë rnhakok  – āksmpfsy 29

 

āksmpfsy prnbstkvujú tkhonr z`mbgÿ typ rnhakognjprnzngtëcfn khm gmvfgy. Gkhmķhm pmuŷïvkjú hvkaftgnjūï pkpfnr, v rëocfrnhakoy bfspmgujú anpūmu vypmvnbkcmu sc`mpgmsŮmu. Gk rmzbfna mbgmvïg, h ďksmpfsmo sk ďftktnafk vrkckjú, mpkhmvkgn fc` afstujú kjgfnhmķhmhrët. Trmstrnbgïctvmo tm`tm typu oæbfk jn omŷgæ skzkonrkŮ gk urďftÿ cfnķmvÿ sniongt, htmrÿ c`cnon msamvfŮ pmomcmu

rnhakoy v ďksmpfsn s vy`rkgngmu tnoktfhmu.

Rkluķhk 9: āksmpfsy – vÿ`mby, gnvÿ`mby

Oæbfuo  Uÿ`mby Mlonbzngfk

Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,

ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ  

Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,

okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo 

291`ttp://rnhakok.okrhntfgi-rnhakogf-kingturk.fgem/tfshmvk/7

āksmpfs –vÿ`mby,gnvÿ`mby 

Page 33: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 33/140

33

L\MſÚ\K 

Lrmŷúrk  jn jnbgmúďnamvë gnpnrfmbfchë takďmvfgk, mlvyhan ūpncfëagnjpmvk`y. Lrmŷúrk oòŷn okŮ rnhakogÿ, kan kj fgemrokďgÿ c`krkhtnr.Uūnmlncgn  jn jnj úam`mu zkujkŮ ďftktnķk. Hÿo rnhakogæ lrmŷúry lyokaf lyŮ pagæ ekrfnl k gëpkbmv, fgemrokďgæ lrmŷúry ly okaf lyŮ

nbuhktïvgn`m c`krkhtnru, zkamŷngæ gk prfgcïpmc` zrmzuoftnķgmstf kprn`ķkbgmstf. Skomzrnjon, ŷn kj v tmotm prïpkbn bòanŷftú úam`uzm`rëvk vfzuëagn gëpkbftÿ vÿtvmr, hbn jn irkefchë úprkvk gk prvmoofnstn. Trïhakbmo lrmŷúry oòŷn lyŮ gëvmb gk pmuŷftfn, uŷïvktnķshëprïruďhk, vÿstkvgÿ hktkaói k pmbmlgn.

Mlrëzmh >: Trfgtmvë rnhakok  – Lrmŷúry 20

 

ANRËHV 

Antëhy saúŷfk  gk pmshytgutfn zëhakbgÿc` fgemroëcfï m efron, jnjprmbuhtmc`, khcfëc`, prïpkbgn fgemroujú m ofnstn k ďksn hmgkgfkspmamďngshÿc` pmbujktï. Sú urďngæ prn pmshytmvkgfn uŷftmďgÿc`fgemroëcfï k sú mpkhmvkgn pmuŷftnķgæ. Antëh tfnŷ pmgúhk prfnstmr gk

prnzngtmvkgfn svmjfc` oyūafngmh. Uÿ`mbk tm`tm typu rnhakoyspmďïvk v tmo, ŷn ķubfk sf bmhëŷu v pkoâtf ubrŷkŮ vfzuëaguspmofnghu. UnķhmsŮ k tvkr antëhu jn `akvgÿo ekhtmrmo jn`m úspnc`u.Mlmjstrkggÿ antëh saúŷf gk zkujktfn hafngtk, khm rnhakogë tnc`gfhk,

zërmvnŀ kj prf prnbkjf. Bm antëhu jn pmtrnlgæ uvfnsŮ efrnogú wnlmvú 

strëghu, nokfamvÿ k tnanemgfchÿ hmgtkht. Uÿlmrgn pmsaúŷf `akvgn gkzkďfkthu prmpkiëcfn, kly sk zëhkzgïh bmhëzka rÿc`am zmrfngtmvkŮ.

20  1`ttp://www.b;>.sh/<4;4/4</;4/lrmzurk-skaks-hrkjfghk/7

Tmpfs lrmŷúry 

Tmpfs antëhu 

Page 34: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 34/140

32

Mlrëzmh 5: Trfgtmvë rnhakok  – Antëhy 26 

TAKIËRV 

Takiët, mzgkďmvkgÿ kj khm pmstnr, jn rmzonrgÿ afst pkpfnrkvystkvmvkgæ`m gk vnrnjgÿc` prfnstrkgstvëc`, htmrÿ s pmuŷftïo tnxtu,

mlrkzu kanlm mlmc` bmhmpy upútk pmzmrgmsŮ. Tmstnr kanlm pakiët jnvfzuëagmu hmolfgëcfmu bfzkjgu k mbhkzu s cfnķmo msamvfŮ   ďftktnķk(pmzmrmvktnķk) k zkujkŮ `m. Jn prntm bòanŷftæ kly pmstnr zkujka gk

prvÿ pm`ķkb. Trf prïprkvn pmstnru  jn bmlræ sf urmlfŮ gëďrt rmzamŷngfkgk pkpfnr tkh, kly oka svmju vakstgú k jksgú hmgcnpcfu. Trf tvmrln

pmstnru paktï, ŷn ongnj jn ďkstm  hrët vfkc. Trëzbgn ofnstk oòŷubmtvërkŮ cnahmvÿ vz`ķkb, prnpagngÿ pmstnr gkmpkh  sŮkŷujnmrfngtëcfu, prntm ly oka lyŮ pútkvÿ k prn`ķkbgÿ. Jnbgmtafvæ tnxtmvæďkstf ly okaf lyŮ uspmrfkbkgæ v lamhmc`. Takiët  jn svmjmu vnķhmsŮmufbnëagn oæbfuo. Bë sk gkvr`gúŮ s ogmŷstvmo fgemroëcfï, kanlm sk

oòŷn stkŮ mzbmlmu fgtnrfæru. Takiëty vm svmjnj pmbstktn eugiujú khmlfaalmkrby. Svmjmu vnķhmsŮmu zkujoú, gm të gfn jn tkhë afoftujúck,tkhŷn fc` pmuŷftfn oòŷn lyŮ vūnstrkggnjūfn. Sú urďngæ  gk

pmzmrmvkgfn z ongūnj vzbfkangmstf, ďfŷn vnrnjgmsŮ   sk prf gfc` oòŷnzbrŷkŮ ba`ūfn.

Mlrëzmh 9: Trfgtmvë rnhakok  – Takiëty >4 

26

1`ttps://www.immian.sh/snkrc`=`a?sh&q?oo%<4okrhnt&psj?;&lkv?mg.<,mr.r ]ic.r]pw.r]qe.,ce.msl&lfw?;<04&lf`?>99&7>4

 1`ttp://brkngnff.lamispmt.sh/7

Tmpfs pakiëtu 

Page 35: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 35/140

3>

\mz`aksmvë rnhakok 

\mz`aks rkbïon h oksmvm-hmougfhkďgÿo prmstrfnbhmo. Klylmak zkruďngë vysmhë ofnrk úspnūgmstf rmz`aksmvnj rnhakoy, ousïlyŮ ogm`mhrët mpkhmvkgë, gkjanpūfn v rmvgkhmo ďksn s m`ķkbmo gk

vysfnakgÿ prmirko k pmsauc`ëďshu zëhakbŀu. Trf bmbrŷkgï rmvgkhæ`mvysfnakcfn`m ďksu   jn zkruďngë sústrnbngmsŮ gk tú fstú shupfgupmsauc`ëďmv, prmstrnbgïctvmo ďm`m jn omŷgæ u gfc` vyvmakŮpmzftïvgn prnsvnbďngfn m prmbuhtn k v fbnëagmo prïpkbn vyvmakŮzëujno m gëhup prmpkimvkgæ`m tmvkru kanlm sauŷly. Zkprnbpmhakbu, ŷn ly gnlmak bmbrŷkgë spmrkbfchmsŮ jn omŷgæzksfk`guŮ cnaú pmsauc`ëďshu zëhakbŀu stkgfcn, kvūkh kgf jnbgk

zëujomvë shupfgu gnlubn zksfk`gutë bm tkhnj ofnry, kly tm vyvmakamzëujno k omtfvmvkam h pmŷkbmvkgæou ďfgu. 

Rkluķhk 0: \ëbfm – vÿ`mby, gnvÿ`mby

Oæbfuo  Uÿ`mby  Mlonbzngfk

Gmvfgy Eanxflfaftk, vďksgmsŮ,pmhrytfn ofnstgn`m tr`u,

ūfrmhm prfjïokgæ, vysmhëbòvnry`mbgmsŮ  

Gïzhk ŷfvmtgmsŮ, zaëhvkaftk rnprmbuhcfn,

okaë ūkgck gkprnbkgfn oæbfkčkaūïo ďftktnķmo 

Uylrkgæ bru`y rmz`aksmvÿc` rnhaëo: 

\NHAKOGß āÏRKGß MZGKO 

  ^rďngÿ gk fgemromvkgfn pmsauc`ëďmv m ròzgyc` gmvfghëc`,ubkamstfkc`, huatúrgyc` k spmamďngshÿc` khcfëc` ktč. 

  Trmbuht prmpkimvkgÿ okxfoëagn < tÿŷbgn.

  Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk rnhakogæ`m ďïtkgæ`m mzgkou jn 34snhúgb.

  Tmuŷftfn ūtkgbkrbgæ`m `ubmlgæ`m pmbokzu.

  Jn ďïtkgÿ jnbgÿo `aksmo.

  Gfŷūfn gëhakby gk rnkafzëcfu.

\NHAKOGß STMR 

  Uyuŷïvk sk gk úďnay prnzngtëcfn hafngtk kanlm jn`m prmbuhtucfnķmvæou pulafhu.

  Trmbuht jn prmpkimvkgÿ vfkc khm < tÿŷbgn.

  Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk rnhakogæ spmtu jn 34 snhúgb.

  Rypfchæ jn vyuŷftfn vfkcnrÿc` `ubmlgÿc` pmbokzmv.

\mz`aksmvërnhakok

\mz`aks – 

vÿ`mby,gnvÿ`mby 

Bru`y

rmz`aksmvnj

rnhakoy

Page 36: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 36/140

35

  Jn ďïtkgÿ jnbgÿo kanlm vfkcnrÿof `aksof.  Uysmhæ gëhakby gk rnkafzëcfu.

STMGZM\FGI 

  Spmgzmrshÿ mbhkz jn mbvysfnakgÿ vm vylrkgÿc` rnaëcfëc`

prïpkbgn rmz`aksmvÿc` rulrfhëc`.

  Ťtkgbkrbgë bĺŷhk trvkgfk ďksu urďngæ`m gk spmgzmrshÿ mbhkz jn ;4 snhúgb.

  U rëocf spmgzmrshæ`m mbhkzu jn uvnbngæ ongm spmgzmrk(mrikgfzëcfn), jn omŷgæ uvfnsŮ jnbng z jn`m vÿrmlhmv kanlmsauŷfnl.

  Gëhakby gk rnkafzëcfu sú `rkbngæ emromu spmgzmrshæ`mprïspnvhu.

Ugútmrgë fgbmmr rnhakok 

Ugútmrgë rnhakok fgbmmr, tnbk vūnthm, ďm sk gkc`ëbzk zkzktvmrngÿof bvnrkof, saúŷf gk msamvngfn pmtngcfëagn`m zëhkzgïhkprfkom v ofnstn gëhupu,  hbn bmc`ëbzk hu prmcnsu rmz`mbmvkgfk.Mb mutbmmrmvnj sk mbafūujn  prnbmvūnthÿo tÿo,  ŷn sf gnvyŷkbujnoktnrfëay k tnc`gmaóifn,  htmræ ousfk mbmaëvkŮ gnprnbvïbktnķgÿopmvntnrgmstgÿo pmbofnghko. Bm uvnbngnj shupfgy fgbmmr rnhakoy

rmz`mbgn pktrfk rnhakogæ stmjkgy, vÿhakby, pmp up bfspanjn, haksfchæ

gëstnggæ tkluan, kan kj ANB k ACB pkgnay ròzgyc` emroëtmv. Kgfv tmotm prïpkbn sk hrnktïvgmstf onbzn gnhakbú.

Uylrkgæ bru`y fgbmmr rnhakoy:

\MAA-^T SRMJKG

\maa-^p tnbk rmantmvæ systæoy sú mlmjstrkggæ kanlm jnbgmstrkggæhkznty, bm htmrÿc` sk vhakbë  rnhakogë irkefhk (lkggnr, takďmvfgk,

pakiët) k sprkvfbak sú zkuŷïvkgæ khm vnķhë rnhakogë pamc`k. Jn

vyrmlngÿ z `afgïhk, ķk`hm prngmsgÿ k mvaëbktnķgÿ sm skom-gkvïjkcïo

rmantmvÿo onc`kgfzomo. Fbnëagy prn  prmpkiëcfu gk vnķtr`mc` kanlm vÿstkvëc`. \maa-^p stmjkgy zërmvnŀ c`rëgfk irkefhu prnb

pmūhmbngïo. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn pmbķk fgbfvfbuëagyc`pmtrfnl. Rypfzmvkgÿ emroët zëvfsï mb fgbfvfbuëagyc` pmtrfnl.

Tmpfs Fgbmmr

rnhakoy

Bru`y fgbmmr

rnhakoy

Page 37: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 37/140

39

Mlrëzmh 0: Fgbmmr rnhakok – \maa-^p stmjkg>;

 

TMT-^T BFSTAKVTmp-^p bfspaky kanlm okigntfchæ prnzngtkďgæ stngy oòŷu lyŮrmvgæ`m kan kj mlaæ`m tvkru, vyuŷïvkjú eanxflfagÿ irkefchÿ pkgna k fc`

gnspmrgmu vÿ`mbmu jn jnbgmbuc`ë k ķk`hë okgfpuaëcfk kprngmsgmsŮ,  gkhmķhm hmgūtruhcfk jn vyrmlngë z hvkaftgæ`mnamxmvkgæ`m `afgïhk. Trfgcïp okigntfchnj Tmp-^p stngy spmďïvkv okigntfchÿc` zëohmc` k afūtëc`, htmræ jn omŷgæ nanikgtgnprfc`ytfŮ pmomcmu okigntu hu hmgūtruhcff stngy. Irkefchæprnvnbngfn jn zamŷngæ z gfnhmķhÿc` bfnamv, htmræ sú prfc`ytngæ huhmgūtruhcff pmomcmu anpfkcfc` okigntfchÿc` pësfhmv gk vgútmrgnj

strkgn lkggnru. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn pmbķkfgbfvfbuëagyc` pmtrfnl. Rypfzmvkgÿ emroët jn 3x3 o k 2x3 o. Rngtm

typ gmsfďk zklnzpnďï bmhmgkaÿ zëŷftmh z vfzuëagnj prnzngtëcfn. 

Mlrëzmh 6: Fgbmmr rnhakok – Tmp-^p Bfspaky><

 

>;

1`ttp://www.mgn-prfgt.cm.uh/rmaa-up-lkggnrs-kgb-nx`flftfmg-stkgbs/23-irkss`mppnr-lkggnr-stkgbs.`toa7><

 1`ttp://www.bfspakyokstnr.cmo.ku/Tmpup%<4bfspaky]T^T-4;I.`toa7

Tmp-^p bfspaky

rmzonry

2 o x 3 o

Page 38: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 38/140

30

MHNGGGË \NHAKOK 

Mhnggë rnhakok jn mrfifgëagn k mptfoëagn rfnūngfn prn pmanpvgútmrgÿc` shangngÿc` paòc` k vÿhakbmv. U zëvfsamstf mb úďnaupmuŷftfk sk kpafhujn bfnrmvkgë kanlm trkgspkrngtgë eóafk, kanlmrnzkgë ekrnlgë k bnhmrktïvgk eóafk. Mlbmlgÿo typmo úprkvy

mhnggÿc` skomanpfnh sú eóafn, htmræ sk ubrŷfk gk shangngÿc`pamc`ëc` pmomcmu stktfchnj nanhtrfgy. Rypfzmvkgÿ emroët zëvfsï mbfgbfvfbuëagyc` pmtrfnl. 

Mlrëzmh ;4: Fgbmmr rnhakok – Mhnggë rnhakok >3 

BFIFRËAGN ML\KZMUHV 

ACB k ANB pkgnay rnsp. mlrkzmvhy sú vÿgfomďgÿo, zëlkvgÿo

k bygkofchÿo bru`mo oæbfk, urďngæ`m vūnthÿo vnhmvÿohktniórfëo, htmræ úďfggn msamvfk k zkujoú gk prvÿ pm`ķkb vm emron

34 k ;> snhugbmvÿc` lamhmv, htmræ jn omŷgæ gkskbfŮ khm RU spmtkanlm stktfchÿ vfzuëa. Rkhëtm emrok rnhakoy oë  bygkofhu, svntam,

 jks, pm`yl, eanxflfaftu k ūtÿa. Tkgnay sk sprkvfbak uofnstŀujú bmprfnstmrmv gëhupgÿc` k lusfgnss cngtfnr, ďkhërgï, úrkbmv k pmb.

Uyuŷftfn oòŷn lyŮ kj mutbmmrmvæ`m c`krkhtnru.

Mlrëzmh ;;: Fgbmmr rnhakok – Bfiftëagn mlrkzmvhy>2

 

>3

 1`ttp://www.sfigslcfaauofgktnb.cmo/euaa-cmamur-bnckas-kgb-stfchnrs/7>21`ttp://www.kaflklk.cmo/prmbuctis/>;>96556;/fgbmmr]@B]anb]s`mppfgi]oka

a]scrnng.`toa7

Mhnggÿ pmanp

 – bnhmrktïvgkeóafk 

Bfiftëagnmlrkzmvhy – 

bygkofchæoæbfë 

Page 39: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 39/140

36

Umghkjūfk mutbmmr rnhakok 

Umghkjūfk  rnhakok sk spëjk s pmjomo mut me `mon, ďmprnbstkvujn sú`rggæ mzgkďngfn prn rnhakou, s htmrmu sk pmtngcfëagyzëhkzgïh strntëvk ofom svmj bmomv. Bm uvnbngnj shupfgy mutbmmr

rnhakoy rmz`mbgn pktrfk lfaalmkrby, lkchafi`ty, oniklmkrby,lfilmkrby, kan kj cftyafi`ty, ďf omlfagë rnhakok. Uÿ`mbmu tnjtm emroy 

prmpkiëcfn  jn vnķhÿ bmsk`, tnbk kj vysmhë nenhtfvftk.

Uylrkgæ bru`y mutbmmr rnhakoy:

LFAALMK\B

Lfaalmkrb jn gkjrmzūïrngnjūfn  k gkjmlķúlngnjūfn gmsgæ oæbfuovyuŷïvkgæ vm vūnmlncgmstf prn úďnay zktrkhtïvgngfk efroy suofnstgngïo gk strktnifchÿc` bmlrn vfbftnķgÿc` ofnstkc`. Tmuŷftÿo

oktnrfëamo oòŷn lyŮ LLS pkpfnr, TUC eóafk kanlm lkggnr (pnvgë TUCpakc`tk, htmrë jn  pm mhrkjmc` spnvgngë. Tm mlvmbn sú v urďftmormzonbzï vafsmvkgæ hmvmvæ mhë, htmræ saúŷfk gk uc`ytngfn lkggnru

hu hmgūtruhcff kanlm fgæou pmbhakbu). Ťtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr prnlfaalmkrb jn >;4 co x <24 co. Ufzuëa lfaalmkrbu oë lyŮ jnbgmbuc`ÿ,vÿstfŷgÿ k ķk`hm pmc`mpftnķgÿ, gkhmķhm gk sprkcmvkgfn pmsmastvk oëmhmamfbúcf flk për snhúgb. Uÿ`mbmu vyuŷftfk tm t̀m bru`u rnhakoy jn

stëamsŮ k trvëcgmsŮ. ćkaūmu  v`mbgmu katnrgktïvmu sú lfilmkrbyk oniklmkrby.

Mlrëzmh ;<: Mutbmmr rnhakok – Lfaalmkrb>>

 

>>1`ttp://skokgt`kofaanr6;.wmrbprnss.cmo/<4;4/;</;;/launlnrry-`faalfaalmkrb/7

Tmpfs Mutbmmr

rnhakoy

Bru`y mutbmmr

rnhakoy

Lfaalmkrb

rmzonry

>;4 co x

<24 co

Page 40: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 40/140

24

LFILMK\B

Lfilmkrb sk vyzgkďujn  svmjmu mptfoëagmu vnķhmsŮmu, strktnifchÿormzofnstgngïo gk auhrktïvgyc` pmzïcfëc` k gmďgÿo msvntangïo,včkhk ďmou bmsk`ujú cnambnggn vysmhæ `mbgmty zësk`u.Ťtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr jn 654 co x 354 co. Lfilmkrb jn vysmhm

úďfggæ oæbfuo v`mbgæ prn prmpkiëcfu gmvæ`m prmbuhtu, ďksmvmgnmlonbzngæ, urďngæ prn vÿgfomďgæ  hkopkgn k pmbujktfk.

^vnbngÿ emroët pmbpmrujn hrnktïvgn gkbstkvly –  <B kanlm 3B,

upnvgngæ prnbonty, rmtujúcn kanlm mtmďgæ ďkstf, ūpncfëagn svntnagænenhty.

Mlrëzmh ;3: Mutbmmr rnhakok – Lfilmkrb>5

 

ONIKLMK\BOniklmkrb jn bmofgkgtgÿo typmo gmsfďk spmonbzf mutbmmrmvnjpmguhy s ugfhëtgyof rmzonrof 34  o x ;4 o, sprkvfbak mskbngÿ vamhkaftn s `ustmu prnoëvhmu k vfbftnķgmsŮmu kŷ bm vzbfkangmstf < ho.

Fc` vgïoktnķgmsŮ sk pm`ylujn gk úrmvgf 34 snhúgb. Trnvkŷgn skvyuŷïvk gk ba`mbmlú hkopkŀ k oë vysmhú ofnru úďfggmstf. ^vnbngÿemroët pmbpmrujn hrnktïvgn gkbstkvly –  <B kanlm 3B, upnvgngæprnbonty, rmtujúcn kanlm mtmďgæ ďkstf, ūpncfëagn svntnagæ nenhty. 

Mlrëzmh ;2: Mutbmmr rnhakok – Oniklmkrb>9

 

>5 1`ttp://www.immian.sh/snkrc`=tlo?fsc`&`a?sh&smurcn?`p&lfw?;<04&lf`7

>9 1`ttp://www.irkemg.sh/prmbuhty/lkggnry7

Lfilmkrb

rmzonry

654 co x

354 co

Oniklmkrb

rmzonry

34 o x ;4 o

Page 41: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 41/140

2;

CFRVAFI@R

Cftyafi`t rnspnhtïvn pmbsvfntngë rnhakogë vftrïgk jn typ mutbmmrmvnjrnhakoy (oòŷu lyŮ kj fgbmmrmvæ`m typu), sftumvkgë gkjoâ bmprfnstmrmv uaïc, vysmhm ernhvngtmvkgÿc`  gëonstï, mlc`mbgÿc`cngtfnr, ďf zkstëvmh O@B. Cftyafi`t lÿvk mskbngÿ bm znon k oòŷn

lyŮ mlmjstrkggÿ kanlm jnbgmstrkggÿ. Jnbgmstrkggÿ cftyafi`t oòŷn lyŮupnvgngÿ kj gk stngu. Oë vakstgæ khtïvgn pmbsvfntngfn, htmræzklnzpnďujú gnógmvnj  trulfcn kanlm ANB bfóby. Ťtkgbkrbfzmvkgÿrmzonr prn cftyafi`t pakiët jn ;<4 co x ;9> co. Tmsuvgæ, tzv.cftyafi`t scrmaay oòŷu mlsk`mvkŮ kŷ > strfnbkjúcfc` sk omtïvmv, htmrægk rmzbfna mb pnvgÿc` paòc` bmhëŷu upútkŮ pmzmrgmsŮ svmjfo

pm`ylmo k ugfhëtgmsŮmu. 

Mlrëzmh ;>: Mutbmmr rnhakok – Cftyafi`t>0

 

@VTN\C^LN

@ypnrculn gmsfďn sú mskbzmvkgæ bm ruūgÿc` amhkaït khm gkpr. bmcngtfnr ofnst, pnrfeærfï mlc`mbgÿc` strnbïsh k bm mlakstï s  vysmhÿopm`ylmo c`mbcmv. Rngtm typ gmsfďk prfgëūk včkhk svmjnj ūtvmrcmvnjpmbstkvn k `rkgmamvæou tvkru gnmlonbzngæ omŷgmstf hrnktfvfty,htmrë pmgúhk 2 pamc`y mtmďngæ gk vūnthy svntmvæ strkgy, ďïosk okxfokafzujn jn`m vfbftnķgmsŮ. Jn`m ūtkgbkrbfzmvkgÿ rmzonr jn<>4 co x 544 co x 2 strkgy.

Mlrëzmh ;5: Mutbmmr rnhakok – @ypnrculn>6

 

>0 1`ttp://onbfkpnbfk.`u/cftyafi`t7

>6 1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Tamc`y/@ypnrculn7

Cftyafi`t

rmzonry

;<4 co x;9> co

@ypnrculn

rmzonry

<>4 co x

544 co x

2 strkgy

Page 42: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 42/140

2<

TUC LKGGN\

TUC lkggnr, rnspnhtïvn vygfamvë pakc`tmvfgk, sk vyzgkďujn vysmhmu

hvkaftmu súvfsfkcmu s trvëcgmsŮmu vâzly TUC. Bfiftëagn takďngælkggnry jn omŷgæ vyuŷfŮ khm vnķhmpamūgæ rnhakogæ pamc`y gkprïhakbgk eksëbkc` lubmv, prf vÿstkvlëc` kanlm fgÿc` pmbujktfkc` gk

ernhvngtmvkgÿc` ofnstkc`. ćkaūmu vÿ`mbmu uvnbngæ`m typu

rnhakogæ`m gmsfďk jn trvëcgmsŮ k mbmagmsŮ vmďf gnprfkzgfvÿovpayvmo vmghkjūfn`m prmstrnbfk k ^U ŷfkrngfu kŷ pm bmlu > rmhmv, jnmbmagÿ vmďf rmztr`gutfu, s mc`rkgmu spmokķujúcmu `mrngfn, s

omŷgmsŮmu vyuŷftfk pmbsvfntngfk, vnķhmsŮmu gnafoftmvkgÿ. Lkggnry

okjú strnbgmbmlÿ kŷ ba`mbmlÿ c`krkhtnr rnhakognj hkopkgn. 

Mlrëzmh ;9: Mutbmmr rnhakok – TUC lkggnr54

 

OMSRGÆ TKGNAV 

Omstgÿ pkgna jn bru` rnhakogæ`m pútkďk rmzafďgÿc` rmzonrmvuofnstgngæ`m gk omstmc` sftumvkgÿc` gk bfkķgfcfkc`,  onstshÿc`kanlm prïonstshÿc` cnstëc`. Ťtkgbkrbfzmvkgÿ  rmzonr prn omstgÿpkgna jn ;<> co x 344 co. Sprkvfbak jn fc` vyuŷftfn ba`mbmlæ`mc`krkhtnru. Okjú vysmhÿ pmtngcfëa zksfk`guŮ k msamvfŮ cfnķmvæpulafhuo, vysmhÿ stupnŀ pútkvmstf bmsfk`gnon mskbngïo bvmc`

pkgnamv vnbķk snlk. \nhakogú pamc`u, rnspnhtïvn pkgna,  jn omŷgægksvfntfŮ, ďïo sk zklnzpnďï nūtn vÿrkzgnjūï nenht. 

Mlrëzmh ;0: Mutbmmr rnhakok – Omstgæ pkgnay5;

 

54 1`ttp://sfigkpnx.ng.okbn-fg-c`fgk.cmo/prmbuct/mnR[Oh\llVUL/.`toa7

5; 1`ttp://www.llnxpm.sh/`toa/mut-omsty.`to7

TUC lkggnr

trvëcgmsŮ kmbmagmsŮ  

Omstgÿ pkgnarmzonry

;<> co x

344 co

Page 43: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 43/140

23

\NHAKOGÆ SRĶTV (\MR^GBV) Stktfchÿ kanlm rmtkďgÿ svntnagÿ stĺp jn gnprn`afkbgutnķgÿo typmornhakoy, vÿshyt jn omŷgæ spmzmrmvkŮ sprkvfbak v cngtrëc` ofnst.\mzbfna onbzf rmtkďgÿo k stktfchÿo typmo rmtugby spmďïvk v  tmo,

ŷn u rmtkďgnj rmtugby sk svntnagÿ rnhakogÿ stĺp s rnhakomu mtëďk

mhmam vakstgnj msf, ďïo vzgfhë pm`ylafvÿ nenht, htmrÿ rneanxgnzkzgkongë hkŷbæ ķubshæ mhm. \nhakogÿ stĺp fgtnirujn trf zvfsaæpamc`y, hbn bvn z gfc` sú urďngæ gk rnhakou, zvyūgë pamc`k oòŷnlyŮ vyuŷftë gk úďnay prmpkiëcfn onstshnj gnhmonrďgnj hkopkgn. 

Mlrëzmh ;6: Mutbmmr rnhakok – \nhakogæ stĺpy 5< 

SRNGVStngy sú vnķhmsŮmu bmofgkgtgæ pamc`y fgūtkamvkgæ gk vysmhm

nxpmgmvkgæ ofnstk lubmv  vkrfklfagÿc` rmzonrmv v zëvfsamstf mb

mljnhtu fgūtkaëcfn. \mzonry stfng zvyďkjgn gfnhmķhmgësmlgnprnvyūujú pamc`u ūtkgbkrbgÿc` gmsfďmv. Oktnrfëay, htmræ skpmuŷïvkjú prf vÿrmln pakc`ty gk stngy, okjú ba`ú ŷfvmtgmsŮ, prntm jnomŷgæ stngy pmuŷïvkŮ bmstktmďgn ba`m kanlm mpkhmvkgn. Stngy skvygfhkjúcm `mbfk gk ba`mbmlæ hkopkgn k gk pmbpmru zgkďhy. 

Mlrëzmh <4: Mutbmmr rnhakok – \nhakogæ stngy53

 

5<  1`ttp://bmbkvktnafk.;<3bmpyt.sh/234026-rnhakogk-rmtugbk-5p-;;2x3<2-3x7

53 1`ttp://www.inwfstk.cmo/NG/Trmbucts/Oniklmkrb/Oniklmkrb.kspx7

\mtugby

stktfchæ /

rmtkďgæ 

\nhakogæstngy – 

ba`mbmlæhkopkgn

Page 44: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 44/140

22

Omlfagë rnhakok 

Omlfagë rnhakok jn vysmhm nenhtïvgk emrok prmpkiëcfnkpafhmvkgë gk vūnthy typy msmlgÿc`, kan kj `rmokbgÿc` bmprkvgÿc`prmstrfnbhmv, jn gkjúďfggnjūmu emromu prnzngtëcfn v rëocf

trkgspmrtu. \nhakogæ pamc`y sú v `rmokbgmo bmprkvgmoprmstrfnbhu vyuŷïvkgæ zvmghu, prïpkbgn z vgútrk, k tm v ròzgyc`emroëtmc` k prnvnbngfkc`. Bmprkvgæ prmstrfnbhy sk v brvfvnj

vâďūfgn  pm`ylujú v rëocf urďftnj mlakstf, rnsp. amhkafty k bfspmgujúvysmhmu ofnrmu sc`mpgmstf zkujkŮ ďm gkjūfrūfn spnhtruo ròzgyc`cfnķmvÿc` shupïg, vmbfďmv, c`mbcmv kan kj cnstujúcfc`. Úam`murnhakoy uofnstgngnj zvmghu jn ďm  v gkjhrktūmo ďksn pmsugúŮfgemroëcfu čkanj sonrmo h cfnķmvæou pulafhu, kly gnmstkak lnzpmvūfogutfk. Uÿ`mbk omlfagnj rnhakoy jn gnspmrgë, gkjoâ hnč jnuofnstgngë gk ktrkhtïvgmo zkrfkbngï. 

Uylrkgæ bru`y omlfagnj rnhakoy:

OMLFALMK\B

Omlfalmkrb jn nenhtïvgn k úďfggæ oæbfuo, htmræ hmrnūpmgbujn snurm emroëtmo lfaalmkrbu 2>4 co x <34 co k sprkvfbak sk

uofnstŀujn v prfnstmrn bvmjftÿc` bvnrï kanlm v cngtrëagnj ďkstf gklmhu vmzfbak `rmokbgnj bmprkvy. Uÿ`mbk  tm`tm bru`u gmsfďkspmďïvk v tmo, ŷn msamvï mogm`m vfkc pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmvv pmrmvgkgïo sm stkcfmgërgyo lfaalmkrbmo. Tmanp jn z`mtmvngÿ zm

ūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿofeóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. Jn v`mbgÿ gk ba`mbmlæ hkopkgn. 

Mlrëzmh <;: Omlfagë rnhakok – Omlfalmkrb52

 

52 1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7

Bru`y

omlfagnj

rnhakoy

Omlfalmkrb

rmzonry

2>4 co x<34 co

Page 45: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 45/140

2>

CFRVLMK\B

Cftylmkrb svmjfof rmzonrof hmrnūpmgbujn s cftyafi`t vftrïgmu ;<4 co

x ;04 co, prfspòsmlujn sk gk typ bmprkvgæ`m prmstrfnbhu,s uofnstgngïo gk lmďgnj ďkstf hkrmsærfn. Tmanp jn z`mtmvngÿ zmūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿof

eóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. Jn v`mbgÿ gk hrëthmbmlæ kŷba`mbmlæ hkopkgn.

Mlrëzmh <<: Omlfagë rnhakok – Cftylmkrb5>

 

LKCHLMK\B

Lkchlmkrb jn vnķof bmlrn vfbftnķgÿ typ pmanpu zkbgæ`m ďnak  

hkrmsærfn gk khmohmķvnh bmprkvgmo prmstrfnbhu. Zkbgæ ďnampmgúhk omŷgmsŮ zkujkŮ prnbmvūnthÿo úďkstgïhmv cnstgnj prnoëvhy

fbúcfc` zk bmprkvgÿo prmstrfnbhmo. Tmanp jn z`mtmvngÿ zmūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc` mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿofeóafkof gk panc`mvú ďksŮ hkrmsærfn. \mzonry sú fgbfvfbuëagnv zëvfsamstf mb pmtrnly k typu vmzfbak, sprkvfbak tkhonr 5 o

<. Jn

v`mbgÿ gk ba`mbmlæ hkopkgn. 

Mlrëzmh <3: Omlfagë rnhakok – Lkchlmkrb55

 

5>

 1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/755 1www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Skomanphk-cnan/

zkbgn/cnam7

Cftylmkrb

rmzonry

;<4 co x

;04 co

Lkchlmkrb – 

pmanp zkbgæ`mďnak

Page 46: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 46/140

25

CNAMTMANT

Cnampmanp jn v rëocf trkgspmrtu vysmhm pòsmlfvmu emromu 

prnzngtëcfn, htmrú gfn jn omŷgæ prn`afkbguŮ k gnzkpkoâtkŮ sf. Jnbgësk m vmghkjūï pmanp vmzfbak, vrëtkgn zkmlangÿc` ďkstï hkrmsærfn.^vnbngÿ typ prmpkiëcfn sk mbpmrúďk h fofbŷmtvmrgÿo k ba`mbmlÿo

hkopkgfko. Tmanp jn z`mtmvngÿ zm ūpncfëagyc` prfn`ķkbgÿc`mhnggÿc` eóafï v hmolfgëcff s vygfamvÿof eóafkof gk panc`mvú ďksŮhkrmsærfn. \mzonry sú fgbfvfbuëagn v zëvfsamstf mb pmtrnly k typuvmzfbak. Unķhë pamc`k uomŷŀujn vyuŷfŮ gmsfď gk prnzngtmvkgfnmrfifgëagyc` k hrnktïvgyc` pmsmastfnv. 

Mlrëzmh <2: Omlfagë rnhakok – Cnampmanp59

 

@KGBV OÆBFK 

@kgby kanlm brŷkbaë sú uofnstgngæ vm vgútmrgÿc` prfnstmrmc`

`rmokbgæ`m bmprkvgæ`m prmstrfnbhu gk `mrfzmgtëagyc` tyďfkc`.\nhakomu sú pmhrytæ mlmjstrkggn prflafŷgn v rmzonrmc` 9 co x ;<,>

co. Skomzrnjon, ŷn mhrno rnhakognj pagfk kj prkhtfchú eughcfu, ďmzvyūujn prnbpmhakb, ŷn uŷïvktnķ sf prnūtubujn mlsk`. @kgby oæbfk skprnvkŷgn vyuŷïvkjú gk prnzngtëcfu hkopkgï, htmræ sf vyŷkbujúmhkoŷftú spâtgú vâzlu, gkpr. khtuëagk pmguhk mlc`mbgÿc`rnŮkzcmv, snzóggy vÿprnbkj kanlm ďksmvm mlonbzngæ pmbujktfn.

Mlrëzmh <>: Omlfagë rnhakok – @kgby oæbfk 50

 

59

 1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Onikluslmkrb-pmamvfck-vmzfbak/750

 1`ttp://www.styaofkstk.pa/`kgby-onbfk/7

Cnampmanp

@kgby oæbfk – 

ruhmvâtn

Page 47: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 47/140

29

Tmbpmrk prnbkjk

Trfoërgyo pmsakgïo pmbpmry prnbkjk jn mhkoŷftë khtfvfzëcfksúďksgÿc` kj pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv k zvÿūngfn mlrktu

prmstrnbgïctvmo hrëthmbmlÿc` stfouamv zk pmomcf vyuŷftfk ròzgyc`gëstrmjmv, khm gkprïhakb bmďksgÿo zgïŷngïo cngy, pmguhmumljnognjūfn`m lkangfk, hupógmo gk zķkvu, vÿ`mbgÿof lkaïďhkof prnspmtrnlftnķmv, prmpkikďgÿof prnbontof, mbongkof  zk vnrgmsŮkanlm vzmrhkof. Uūnthy tfntm gëstrmjn okjú sc`mpgmsŮ prftfk`guŮpmzmrgmsŮ spmtrnlftnķk k pmshytgúŮ fgemroëcfn, htmræ bmhëŷupmvzlubfŮ hu húpn prnzngtmvkgæ`m prnbontu.

Tmbķk Hmtanrk (<449) ‗pmbpmrk prnbkjk sk shakbë z

hrëthmbmlÿc` pmbgntmv zkonrkgÿc` gk khtfvfzëcfu gëhupu kanlm

prnbkjk vÿrmlhmv k sauŷfnl.‑

56

 

Mlbmlgÿo vysvntangïo prnbontgæ`m pmjou  jn, ŷn ‗Tmb

pmbpmrmu prnbkjk rmzuofnon ďfggmstf zkonrkgæ gk zvÿūngfnprnbkjk. C`cnon bmsfk`guŮ, kly prmbuht lma prn zëhkzgïhmvktrkhtïvgnjūïo k bmstupgnjūïo.‑ 94

 

Gëstrmjn saúŷfkcn gk pmbpmru prnbkjk:9;

 

  \nhakogæ prnbonty  –   bkrďnhy sú gkjrmzūïrngnjūmu emromupmbpmry prnbkjk, jnbgë sk m lnzpaktgæ pmshytgutfnbkrďnhmvæ`m prnbontu kanlm suvngïru prmstrnbgïctvmohtmræ`m sk vyjkbrujn zëujno k pmsfaŀujú sk bmlræ vzŮk`y. 

  Hupógy  –   zëhkzgïcf bmstëvkjú hupógy prf gëhupn tmvkru,htmræ`m cngk prnvyūujn urďftú `mbgmtu. Kh gkzlfnrkjúprnbpïskgÿ pmďnt hupógmv, oòŷu  zïshkŮ zķkvu kanlm tmvkr 

zbkrok. 

  SúŮkŷgæ `ry  –   zëlkvgÿ typ prmpkiëcfn, htmrÿ sf vyŷkbujnbmhmgkaú pmbpmru k prkvfbaë.

  Tmuhëŷhy –  zëhkzgïcf okjú omŷgmsŮ zïshkŮ pnŀkŷgæ pmuhëŷhygk gëhup urďftÿc` bru`mv tmvkru zk pmbstktgn gfŷūfn cngy. 

  Skopafgi  –   vzmrhy prmbuhtu gk vyshúūkgfn, gkjúďfggnjūïk zërmvnŀ gkjgëhakbgnjūï spòsml khm msamvfŮ zëhkzgïhk.Uzmrhy sk mlvyhan vhakbkjú bm ďksmpfsmv. 

56 HMRAN\, T. – K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi.

<442. FSLG 04-<29-4;>-3.94

 EM\NR, O. <440. Okrhntfgi prm zkďëtnďgïhy. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG

690-04-<>;-;62<-5.9;  CFLËHMUË, U.  –  LK\RËHMUË,I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk

Nbftfmg. <449. <40 s. FSLG 690-04-0490-;>5-6.

Bnefgïcfkpmbpmry

prnbkjk

Gëstrmjnpmbpmry

prnbkjk

Page 48: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 48/140

20

Rkluķhk 6: \mzbfnay onbzf pmbpmrmu prnbkjk k rnhakomu9<

 

Hrftærfuo  Tmbpmrk prnbkjk \nhakok

Tòsmlngfn  U ofnstn prnbkjk Ofom ofnstk prnbkjk

Bmlk pòsmlngfk  Hrëthmbmlm  Ba`mbmlm

Uyuŷftfn  Rkhtfchy Strktnifchy

Fopuaz gk gëhup  Uâďūfgmu prfkoy  Uâďūfgmu gnprfkoy 

Cfnķ   Zvÿūngfn zëujou  Fgemroëcfn, tvmrlk fokin 

ÚďfggmsŮ   Lnzprmstrnbgë  Strnbgmbmlë 

Oæbfk  Stmjkg, bfspaky, stngk RU, rmz`aks, takď 

Msamvngfn Trfkon Oksmvë hmougfhëcfk 

\NHAKOGÆ T\NBONRV: Onbzf rnhakogæ prnbonty zk`Şŀkon  vncf, htmræ vzlubzujúpmtnūngfn k htmræ efroy bkrujú svmjfo stëayo kanlm pmtngcfëagyozëhkzgïhmo. Hkŷbÿ ďamvnh bmstëvk rëb bkrďnhy k jn nūtn vfkc

pmtnūngÿ  kh fc` oòŷn bmlrn vyuŷfŮ (pnrm, bëŷbgfh, hkangbër). Trn

efrou jn tm bmlrÿ  fokin, zïshkvk sf zëhkzgïhk gk svmju strkgu (u

ogm`ÿc` ķubï gklubï pmcft  bmlrnj efroy, htmrë  oysaï gk svmj`mzëhkzgïhk kj hnč u gnj gfď gnhúpfa) k vūkbn, hbn sk prnbont vyshytgn,

tko sk vyshytgn kj efrok k zëhkzgïh sf gnustëan efrou prfpmoïgk. 

Mlrëzmh <5: \nhakogæ prnbonty 93

 

SÚŢKſGÆ @\V: Inmckc`fgi  (z inm  ? zno + kgia. ckc`n  ? tkjgn shryŮ) jn zëlkvk, ďfurďftÿ bru` ūpmrtu, spmďïvkjúck v `ķkbkgï shrytæ`m mljnhtu, m htmrmo

sú zgëon ang jn`m inmirkefchæ súrkbgfcn. Ofnstm úhrytu sk gkzÿvkckc`n  - shrÿūk, sc`rëghk - `kgtïrhmu hnūhk. Zëlkvk jn mlvyhanspmjngë s úam`kof, rfnūngïo htmrÿc` jn zïshkgfn súrkbgïc cfnķk, kanlms pmzgëvkgïo mhmaftnj hrkjfgy ďf ofnstgyc` pkoâtf`mbgmstï. Hnčŷn gkgëjbngfn shrÿūn jn pmtrnlgë prnsgë pmam`k,  jn tëtm `rk spmjngë spmuŷïvkgïo gkvfikďgÿc` ITS zkrfkbngï. Shrÿūn ly okaf lyŮ gkpnhgÿc` k zkujïokvÿc` ofnstkc`, htmræ c`cn zkhakbktnķ shrÿūnuhëzkŮ mstktgÿo `rëďmo. 92 

9<  AKLSHË, @. ;660.  Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrktfsakvk  : HM&HK, ;660. 2> s.

FSLG: 04-9;><-449-;.93 1`ttp://omhfcaul.wnlgmbn.sh/sauzly/spncfkagn-sauzly/7

92 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7

\mzbfna

Tmbpmrk

prnbkjk

k \nhakok

\nhakogæprnbonty

Inmckc`fgi

Page 49: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 49/140

26

Rkluķhk ;4: Inmckc`fgi shrÿūn pmbķk typu 9> 

9> 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7

Inmckc`fgi

shrÿūn 

Ryp shrÿūn  Tmpfs

Rrkbfďgë (lnŷgë)  Trnsgæ ITS súrkbgfcn sú zvnrnjgngæ gkfgtnrgntmvnj strëghn. 

Ouatf  

Gfn sú zvnrnjgngæ  ITS súrkbgfcn ofnstk  hbn

sk shrÿūk gkc`ëbzk, kan ang prvnj zkstëvhy gk

htmrnj jn pmtrnlgæ vyrfnūfŮ bkgú úam`u.

Zkstëvmh oòŷn lyŮ vfkcnrm k jn pmtrnlgæ

zmzlfnrkŮ bkgæ fgbïcfn (zvâďūk ďïsnagæ

`mbgmty, htmræ jn trnlk bmskbfŮ bm rmvgfcn k

vypmďïtkŮ  tkh prnsgæ ITS súrkbgfcn shrÿūn). 

 Zë`kbgë 

Gk zïshkgfn ITS súrkbgïc jn gutgæ vyrfnūfŮ

Ůkŷhú úam`u vm emron `akvmakou kanlm ūfery

(rælusu), htmrë jn zvnrnjgngë gk fgtnrgntmvnj

strëghn. 

Ynl hkonrk 

Gk ofnstn sk gngkc`ëbzk shrÿūk. Tmtrnlgæ jn

zïshkŮ svmj zëlnr zkc`ytngÿ hkonrmu

omgftmrujúcmu vnrnjgæ prfnstrkgstvm. 

Tmūtmvë sc`rëghk 

Stkrūï nhvfvkangt `ry. @rëď mrkzï ‑amilmmh‑  v

shrÿūf svmjmu msmlgmu pnďfkthmu, k gkmpkh – 

svmj msmlgÿ ‑amilmmh‟ mrkzï pnďfkthmu, htmrë

 jn shrytë v ‑anttnrlmxn‑.

Strntëvhk 

Trïanŷftmstgë shrÿūk  saúŷfkck gk strntgutfn

prfktnķmv k ķubï zkmlnrkjúcfc` sk

inmckc`fgimo.

Strntëvhk s

vyďfstngïo prïrmbymb mbpkbhmv  

Trïanŷftmstgë shrÿūk, saúŷfkck gk strntgutfn

prfktnķmv k ķubï zkmlnrkjúcfc` sk

inmckc`fgimo k zërmvnŀ vyďfstngfnvylrkgæ`m úznofk mb mbpkbhmv v prïrmbn. 

Ufrtuëagk shrÿūk 

Gk ofnstn sk gngkc`ëbzk ŷfkbgk eyzfchë

shrÿūk. Saúŷf ang gk upmzmrgngfn gk turfstfchy

zkujïokvæ ofnstm. 

\nvnrzgë shrÿūk 

Ukrfëcfk ITS `ry, hbn jn mljnhtmo `ķkbkgfk

urďftë lubmvk, prïrmbgÿ úhkz kanlm tnc`gfchæ

bfnam.

Page 50: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 50/140

>4

Msmlgÿ prnbkj 

Trf msmlgmo prnbkjf, s htmrÿo sk fstmtgn strntak kspmŀ rkz vŷfvmtn vnķhë ďksŮ hupujúcfc`, sk oòŷn s urďftmu prkvbnpmbmlgmsŮmu

pmvnbkŮ, khm vnķof fc` bmhëzkak tkhëtm emrok prnbkjk msamvfŮ. Hnčŷnfbn m prfkoy hmgtkht sm spmtrnlftnķmo, bmhëŷn mvpayvgfŮ hupujúcn`mk prnsvnbďfŮ `m m hvkaftëc` prnbëvkgnj sauŷly, ďf prmbuhtu.Spmtrnlftnķmvf jn v tkhmotm prïpkbn pmshytgutæ ogmŷstvmfgemroëcff. 

Msmlgÿ prnbkj bnefgujn Lnrgëtmvë (<44;, s. 9;) ‗khm gëstrmjokrhntfgimvæ`m hmougfhkďgæ`m ofxu, htmrÿ sk v okrhntfgiu

pmuŷïvk gk ústgu prnzngtëcfu prmbuhtu, htmrë sk rnkafzujnprmstrnbgïctvmo shupfgmvnj hmougfhëcfn (rmhmvkgfk, prkcmvgæ 

strntgutfk, vylkvmvkgfn gëvūtnv k tzv. ‗strëgmh‑). Jnbgë sk memroëagn f gnemroëagn hmgtkhty prnbstkvftnķmv úznofk s cfnķmoprnzngtmvkŮ prmbuht úznofk.‑ 

95 

Jn tm gëstrmj prfkonj hmougfhëcfn. Strktæifmu msmlgæ`mprnbkjk jn lyŮ v sprëvgnj bmln, sm sprëvgyo prmbuhtmo, u

sprëvgn`m zëhkzgïhk. Trnbkjgÿ pnrsmgëa mlvyhan pmbstupujnūpncfëagy trægfgi. Tmtmo jn mblmrgn vnbngÿ, mbpmvnbkjúcfospòsmlmo omtfvmvkgÿ, pmbķk pmtrnly efroy rmzofnstŀmvkgÿ kskomzrnjon jn zk bmsfk`gutæ vÿsanbhy `mbgmtngÿ. Hmtanr (<449)bnefgujn prnbkjcu khm: ‗msmlu, htmrë v ongn spmamďgmstf vyhmgëvk

 jnbgu kanlm vfkc z gksanbujúcfc` ďfggmstï: vy`ķkbëvkgfn gmvÿc`zëhkzgïhmv, hmougfhëcfk s gfof, pmshytmvkgfn sauŷfnl kz`rmokŷčmvkgfn fgemroëcfï.‑ 

99 

Uÿ`mby msmlgæ`m prnbkjk: 

  Hmougfhëcfk prnlfn`k zk eyzfchnj prïtmogmstf mlmc` strëg, ďmzvyūujn jnj úďfgmh v tÿc`tm sonrmc`: prïjnock sk cïtf lyŮmsamvngÿ k  prf msmlgmo strntgutï jn gútngÿ  rnkimvkŮ,hmougfhëtmr oòŷn mhkoŷftn vy`mbgmtfŮ spâtgú vâzlu k gkzëhakbn tm`m prfspòsmlfŮ hmougfhëcfu, s cfnķmo zvÿūfŮ jnjúďfgmh.

  SúďksŮmu spâtgnj vâzly jn f gnvnrlëagk hmougfhëcfk (ofofhk,pm`yl tnak), htmræ  oòŷu vyjkbrfŮ gfnhtmræ shrytæ vgútmrgærnkhcfn prïjnocu.

  Trïjnock oòŷn zïshkŮ msmlgÿo hmgtkhtmo vâďūfu bòvnru huhmougfhëtmrmvf. Uÿsanbhmo tm`m oòŷn lyŮ mtvmrngnjūï kmc`mtgnjūï spmauprkcmvkŮ .

95  LN\GËRMUË, O. <44;. Okrhntfgi úznoï. Lkgshë Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk

Lnak, Nhmgmofchë ekhuatk, <44;. 9; s. FSLG 04-04>>-549->. 99 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->. 

Bnefgïcfkmsmlgæ`mprnbkju

Uÿ`mbymsmlgæ`mprnbkju

Page 51: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 51/140

>;

Gnvÿ`mby msmlgæ`m prnbkjk:

  Uygkamŷngæ gëhakby v prnpmďnt gk msamvngú msmlu sú vpmrmvgkgï s oksmvmu hmougfhëcfmu rnaktïvgn vysmhæ. 

  ^omŷŀujn msamvfŮ vnķof okaæ ogmŷstvm ķubï. Tmďnthmgtkhtmvkgÿc` zëhkzgïhmv prnbkjmo jn okaÿ. 

  Hnč trnlk msamvfŮ vfkc zëhkzgïhmv, jn gutgæ ushutmďgfŮ vfkcmsmlgÿc` strntgutï. 90

 

Gëstrmjn msmlgæ`m prnbkjk: 

  prnzngtëcfk prf prnbkjf,  prnbkjgæ strntgutfk,

  stfouakďgæ prmirkoy,

  vÿstkvy k vnķtr`y.

S msmlgÿo prnbkjmo jn omŷgæ sk gkjďkstnjūfn strntgúŮ gkvÿstkvëc` k vnķtr`mc`. Uÿstkvy uŷ bëvgm gfn sú ang khÿosf tr`mo,

hbn sk pmgúhkjú vÿrmlhy, kan stëvkjú sk spmamďngshmu ubkamsŮmu.

Rkluķhk ;;: Rypy vÿstkv pmbķk gëvūtnvgïhmv k vystkvmvktnķmv 96

 

GËUŤRNUGÏCF Unrtfhëagf  @mrfzmgtëagf 

UßSRKUV 

Unrtfhëagn 

Zkcfnangë vÿstkvk 

Jn urďngë prnefroy k hafngtmv

urďftæ`m mbvntvfk. 

Gëvūtnvgïcfz ròzgyc` snhtmrmv 

Efroy z urďftæ`mmbvntvfk vystkvujúprn bfvnrzfefhmvkgæpulafhuo.

@mrfzmgtëagn 

Uÿstkvk prnvfkcnrm snhtmrmv

\òzgn efroyvystkvujú prnurďftæ pulafhuo. 

Bfvnrzfefhmvkgëvÿstkvk 

\òzgn efroyvystkvujú prn ròzgnpulafhuo.

Unrtfhëagn mlc`mbgæ vÿstkvy k vnķtr`y – ròzgn mbvntvfk prnzngtujúsvmjn prmbuhty cfnķmvæou pulafhu z rmvgkhæ`m mbvntvfk. @mrfzmgtëagn mlc`mbgæ vÿstkvy k vnķtr`y   –  jnbgm mbvntvfn

prnzngtujn svmjn prmbuhty cfnķmvÿo shupfgëo z rmvgkhæ`m mbvntvfk.

90  SRN@AÏH, N. k hma. <44;. Zëhakby okrhntfgiu. bru`æ vybkgfn. Trk`k  : Nbfďgæ

mbbnangfn UŤN Trk`k, <<4 s. FSLG 04-9496-><9-;.96

  TNASOKCHN\, T.  –  IN^NGS, O.  –  LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn.Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <443. 222 s. FSLG 04-<29-4<>2-;. 

Gnvÿ`mbymsmlgæ`mprnbkjk

Gëstrmjnmsmlgæ`mprnbkjk

Rypy vÿstkv 

Page 52: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 52/140

><

Tulafc rnaktfmgs – vzŮk`y s vnrnjgmsŮmu 

UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu (T\) prnbstkvujú lubmvkgfn bmlrÿc`vzŮk`mv s ròzgyof cfnķmvÿof shupfgkof včkhk zïshkvkgfu prfkzgfvnj

pulafcfty, lubmvkgfu bmlræ`m ‗fokin efroy‑ k rfnūngfu k mbvrkckgfu gnprfkzgfvÿc` eëo, pmvnstï k ubkamstï. Onbzf `akvgæ gëstrmjn T\pktrfk vzŮk`y s takďmu, pulafcftk prmbuhtu, efrnogë hmougfhëcfk,amlmvkgfn k pmrkbngstvm. UzŮk`y s vnrnjgmsŮmu sú vyuŷïvkgæ huhmougfhëcff prmbuhtmv, msòl, ofnst, khtfvït, mrikgfzëcfï k bmhmgckcnaÿc` gërmbmv.

Zk zëhakbgæ hktniórfn hķúďmvÿc` shupïg sk pmvkŷujú: 04 

  vakstgï zkonstgkgcf mrikgfzëcfn,   jnj okjftnafk, khcfmgërf,

 

bmbëvktnafk,  e fgkgďgæ shupfgy, prnbmvūnthÿo fgvnstmrf,  oksmvmhmougfhkďgæ mzgkomvkcfn prmstrfnbhy,  ofnstgn mlyvktnķstvm, hmougftk,  ofnstgf prnbstkvftnafk, zkstupftnķshæ mriëgy k úrkby,  zëhkzgïcf. 

Úam`mu T\ jn prmstrnbgïctvmo oæbfï vytvmrfŮ pmzftïvgn vzŮk`yonbzf rnifógmo k ūfrmhmu vnrnjgmsŮmu. ,,Khtfvfty v rëocf T\ bnaïongk vgútmrgn k vmghkjūfn. Umghkjūfn khtfvfty T\ sú mrfngtmvkgæ gk

mlďkgmv, gëvūtnvgïhmv, fgvnstmrmv (tnbk vnrnjgmsŮ v ūfrūmo zoysan).Ugútmrgæ sk bmtÿhkjú prnbmvūnthÿo zkonstgkgcmv úrkbuk vmangÿc` prnbstkvftnķmv skomsprëvy.‑ 

0; 

Úďnamo T\ jn vytvmrfŮ pmzftïvgy fofbŷ rnifógu k rmzūïrfŮ `m kjgk cfnķmvmo tr`u. Trfkzgfvÿ ďaëgmh v gmvfgëc`, rmz`aksmvë, ďftnanvïzgk rnpmrtëŷ okjú vâďūfu cngu khm gëhakbgë rnhakok. 

Skomsprëvk úznofk oòŷn prn zklnzpnďngfn T\ vytvmrfŮskomstktgÿ útvkr. Jn`m úam`mu jn zklnzpnďfŮ: 

 

Hmougfhëcfu s oæbfkof - prkvfbnagæ fgemrokďgæ prïspnvhy mrnifógn v oæbfëc`, prkvfbnagæ zksfnakgfn prn`ķkbu pmbujktïgk gkjlafŷūfn mlbmlfn bm vylrkgÿc` oæbfï. 

  TmshytmvkŮ vnrnjgæ fgemroëcfn, amlmvkŮ, lubmvkŮ fbngtftu khuatúru úznofk, bfzkjg okguëa úrkbu k pmb. 

04 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \. – ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu. 

Trnūmv: T^ v Trnūmvn, <445. ;35 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<. 0;

ćKćM, J. – AKŤŤËH, U. – AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu  sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnjrnpulafhy – Ústkv vzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. 39 s. FSLG 04-06493-43-2.

Bnefgïcfk

Tulafc

\naktfmgs

Ugútmrgæ

k vmghkjūfnkhtfvfty T\

Page 53: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 53/140

>3

  Omgftmrfgi takďn, gk`rëvmh k vfbnmzëzgkomv, htmrÿc``akvgÿof prmtkimgfstkof sú prnbstkvftnafk úznognjskomsprëvy. Krc`fvmvkgfn uvnrnjgngÿc` sprëv, ūmtmv ďfgk`rëvmh jn bmlrÿo spòsmlmo khm bmhuongtmvkŮ ďfggmsŮúznofk. 

 

Trfnshuoy vnrnjgnj ofnghy.

  Mrikgfzmvkgfn ròzgyc` pmbujktï - huatúrgn pmbujktfn,snofgërn k wmrhs`mpy s pmtngcfëagyof fgvnstmrof, strntgutfks prnbstkvftnķof fgÿc` rnifógmv k pmb. 

  U`mbgæ bmpĺŀkgfn hmougfhkďgÿc` khtfvït rnifógu vsúďfggmstf s mstktgÿof gëstrmjof okrhntfgimvnj hmougfhëcfnv rnifógn. 

Uÿ`mbmu T\ jn, ŷn prf pmonrgn gïzhyc` gëhakbmc` bmhëŷnmsamvfŮ ūfrmhú vnrnjgmsŮ. Uÿsanbmh bmlrn vnbngÿc` T\ ly okak lyŮ

syopktfk, bmlrë vòķk u vūnthÿc` zúďkstgngÿc`, pmrmzuongfn kpmhfkķ jn tm omŷgæ, ďm gkjvyūūï súakb zëujomv. 0<

 

Z `ķkbfshk vūnmlncgæ`m sonrmvkgfk T\ omŷgm vyonbzfŮ cfnan: 03 

  smcfëagm-psyc`mamifchæ cfnan (msamvngfn ūfrmhnj vnrnjgmstf ),   prëvgm-nhmgmofchæ cfnan (prëvgk prmlanoktfhk, jnj tvmrlk,

sc`vkķmvkgfn k bmbrŷfkvkgfn prëvgyc` gmrfno),

  pmpuaërgm-vÿc`mvgæ cfnan (vysvntķmvkgfn k pmuďmvkgfnvnrnjgmstf m ūpncfefchÿc` mlakstfkc` k zïshkgfn bòvnry), 

  vnbnchm-mblmrgæ cfnan (zkonrkgæ gk mblmrgú vnrnjgmsŮ),  

ntfchæ cfnan (`uoëggn mrfngtmvkgæ cfnan),   hmolfgmvkgæ cfnan (gkpr. urďftÿ prmirko, htmrÿ vyuŷïvk

vfkcnrm tnc`gïh). 

Rkluķhk ;<: \mzbfnay onbzf T\ k \nhakomu

MlaksŮ   T\ \nhakok

UnrnjgmsŮ   Cnaë, ūpncfefchë,zkonstgkgnchë 

\nëagy k pmtngcfëagyzëhkzgïh 

Zkonrkgfn Gk pmstmjn Gk prnbkj

Cfnan Ba`mbmlæ hkopkgn  Hrëthmbmlæ hkopkgn 

Oksoæbfë  C`cn v gfc` okŮ vpayv  Hupujn pamc`u k ďks 

Bòvnry`mbgmsŮ   Uysmhë  \naktïvgk 

Eughcfk UytvmrfŮ fofbŷ  FgemromvkgmsŮ

0< ćKćM, J. – AKŤŤËH, U. – AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu  

sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnj

rnpulafhy – Ústkv vzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. >5 s. FSLG 04-06493-43-2.03 JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445 <56 s. FSLG

04-06432-9;-3. 

Cfnan T\

\mzbfnay onbzf

T\ k \nhakomu

Page 54: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 54/140

>2

Tulafcftk k okrhntfgi T\

Tulafcftk jn gnmsmlgë hmougfhëcfk vm emron sprëvym mrikgfzëcff k jnj prmbuhtmc`.

Úam`mu pulafcfty jn, gk rmzbfna mb paktngnj fgznrcfn,

hmgtrmamvkŮ rnbkhďgÿ prfnstmr pnrfmbïh k vysfnakcïc` oæbfï   s cfnķmopmbpmrfŮ , kanlm nūtn vfkc zvfbftnķgfŮ , vÿrmlmh, sauŷlu, oyūafnghu,hkopkŀ kanlm msmlu ďf ofnstm.

U súďksgnj bmln vfkcnrm mrikgfzëcff vystrfnbkam pulafcftuk mrfngtujn sk gk okrhntfgi pulafc rnaktfmgs OT\, htmrÿ zm`rëvkbòanŷftú rmau prf úam`ëc` khm sú: 

  Ksfstngcfk prf uvnbngï gmvæ`m prmbuhtu.   Ksfstngcfk prf zgmvuuvnbngï nxfstujúcn`m zkvnbngæ`m

prmbuhtu.

  Uytvërkgfn zëujou m prmbuhtmvú hktniórfu.   Mvpayvŀmvkgfn ūpncfefchÿc` cfnķmvÿc` shupïg.   Mc`rkgk prmbuhtu, htmrÿ zkzgkongka vnrnjgæ prmlaæoy.   Rvmrlk efrnogæ`m fokin spòsmlmo, htmrÿ oë prfkzgfvÿ

bmpkb gk prmbuhty spmamďgmstf. 

TòsmlfvmsŮ T\ k pulafcfty sk zkhakbë gk trmc` rmzafďgÿc`vakstgmstfkc`:

  Uysmhë bòvnry`mbgmsŮ –  gmvfgmvæ sprëvy k ďaëghy sú prn

ďftktnķk bòvnry`mbgnjūfn khm rnhakok.  Sc`mpgmsŮ zkstf`gúŮ hupujúcn`m v gnstrëŷngmo mhkof`u.   Brkoktfzëcfk – zvÿrkzgngfn efroy kanlm prmbuhtu. 02

 

Spmgzmrmvkgfn

Spmgzmrmvkgfn jn gëstrmj tnoktfchnj hmougfhëcfn, hnbyspmgzmr pmoë`k spmgzmrmvkgæou ushutmďgfŮ jn`m prmjnhtk spmgzmrmvkgÿ pmoë`k spmgzmrmvf gkpagfŮ jn`m hmougfhkďgæ cfnan. 

‗Spmgzmrmvkgfn prnbstkvujn efgkgďgú kanlm oktnrfëagupmbpmru urďftnj ubkamstf, ďfggmstf, msmly, mrikgfzëcfn kanlm prmbuhtugnzkfgtnrnsmvkgmu mrikgfzëcfmu kanlm bkrcmo. Mlvyhan skpmshytujn prïjnocmvf vÿongmu zk prmofgngtgæ zvnrnjŀmvkgfn ongkkanlm mlc`mbgnj zgkďhy spmgzmrk.‑ 0>

 

02 JKH^LFHMUË, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,

<446. <>; s. FSLG 690-04-<29-3<29-3.0>

  BFLLS, S.  –  SFOHFG, A.  –  T\FBN, Y. O.  –  EN\\NAA. M. C. <445. Okrhntfgi. >.nurópshn vybkgfn. Lmstmg : @mui`tmg Ofeeafg Fgtnrgktfmgka. <445. FSLG 690-4-5;0-

>3<43-<.

Úam`kOkrhntfgi

Tulafc

\naktfmgs

Uakstgmstf T\

Bnefgïcfkspmgzmrmvkgfk

Page 55: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 55/140

>>

Spmgzmrfgi spmďïvk v pnŀkŷgnj kanlm vncgnj pmbmln fgnjmrikgfzëcfn ďf shupfgy, htmrnj cfnķmo jn vyvmakŮ mbmzvu u rnanvkgtgnj

ďkstf vnrnjgmstf. Gnjnbgë sk m bkrmvkgfn efgkgďgÿc` prmstrfnbhmv, kanm pmshytgutfn bmtëcfn zk urďftú prmtf`mbgmtu.

Bfrnct okrhntfgi

Trfkoy okrhntfgi sk svmjmu mlķúlngmsŮmu stka ekvmrftmospmonbzf gëstrmjmv vyuŷïvkgÿc` prn úďnay okrhntfgimvnjhmougfhëcfn, gkhmķhm jn zkamŷngÿ gk lubmvkgï ďm gkjnenhtïvgnjūfn`mvzŮk`u sm zëhkzgïhmo prmstrnbgïctvmo ròzgyc` hmougfhkďgÿc`cfnst.

Trfkoy okrhntfgi prnbstkvujn fgtnrkhtïvgy hmougfhkďgÿ

systæo vyuŷïvkjúcf jnbgm kanlm vfkc rnhakogÿc` oæbfï gknenhtïvgnjūfu (onrktnķgú) rnkhcfu v ķulmvmķgnj amhkaftn, v hkŷbmoofnstn. Zëhkzgïh uŷ gnousï c`mbfŮ bm mlc`mbu, kan gkmpkh, pmguhkprïbn zk gïo – bmomv, gk prkcmvfshm.‑ 05

 

Trfkoy okrhntfgi jn zkamŷngÿ gk lubmvkgï stëan`m vzŮk`u s m

zëhkzgïhof, htmrï sú pmŷfkbkgï  m rnkhcfu (mbpmvnč) prmstrnbgïctvmoròzgyc` hmougfhkďgÿc` cfnst, gkprïhakb tnaneógmo, pmūtmu,fgtnrgntmo kanlm msmlgmu gëvūtnvmu. Zëhakbmo bmlræ`m prfkon`mokrhntfgiu sú hvkaftgæ kbrnsy. 09

 

Gëstrmjn prfkon`m okrhntfgiu:   zësfnahy k hktkaóiy,   vyuŷïvkgfn bktklëz, tnanokrhntfgi, tnans`mppfgi, tnantnxt,

  SOS,

  rnhakok v takďf s hupógof,   n-okrhntfgi, mgafgn hmougfhëcfk,  bfrnct okfafgi,

  stëghmvÿ okrhntfgi. 

Trfkoy okrhntfgi jn:00

 

  Custmofzmvkgÿ –  pmsmastvm oòŷn lyŮ prfprkvngæ tkh, klymsamvfam jnbgmtafvcmv.

  Khtuëagy – pmsmastvm oòŷn lyŮ prfprkvngæ vnķof rÿc`am.   Fgtnrkhtïvgy  –  pmsmastvm oòŷn lyŮ ongngæ v zëvfsamstf mb

rnkhcfn jnbgmtafvÿc` msòl.

05 B^BFGSHË, N. – EM\NR, O. – ŤRNEHM, \.  – ŤFONI@ T. <445. Zëhakby okrhntfgiu.

Trnūmv : T^ v Trnūmvn, <445. ;36 s. FSLG 04-<<>-;<<<-<. 09

  JKH^LÏHMUË, B. <440. Strktnifchÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi,

<440. <9< s. FSLG 690-04-<29-<564-0.00 HMRAN\, T. – HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<.vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.

Bnefgïcfkprfkon`m

okrhntfgiu

Gëstrmjnprfkon`m

okrhntfgiu

Page 56: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 56/140

>5

Cmrpmrktn fbngtfty

Cmrpmrktn Fbngtfty (CF) vyc`ëbzk z vmprnb bnefgmvkgnjefamzmefn k jn okgfenstëcfmu vïzfn k ofsfn pmbgfhu, htmrú kpafhujn

tkhonr vm vūnthÿc` hrmhmc` sonrmo h vnrnjgmstf. Rngtm tnroïgzk`Şŀk jnbgkh efamzmefu k lusfgnss strktæifu pmbgfhu, kan kj efrnogúhuatúru, sprëvkgfn k vūnmlncgn bnsfig cnanj spmamďgmstf. ākstmbmc`ëbzk h c`ylgæou zkďanŀmvkgfu Cmrpmrktn Fbngtfty bmokrhntfgimvnj hmougfhëcfn, prftmo jn tm prnsgn gkmpkh –okrhntfgimvë hmougfhëcfk jn jnbgmu z vÿzgkogÿc` zamŷfnh CF. 

Cmrpmrktn Fbngtfty ousï lyŮ prnoysangmu k gkbďksmvmupmbgfhmvmu gmromu, pmbķk htmrnj sk pmbgfh rfkbf. Hkŷbÿ pmbgfh jnprf `ķkbkgï svmjnj fbngtfty jnbfgnďgÿ k jn`m gnzkongftnķgæ rysy sk

oòŷu stkŮ vÿrkzgmu hmghurngďgmu vÿ`mbmu. Hvkaftgë CmrpmrktnFbngtfty ok úďfghy khm zvmghu prn zëhkzgïhmv, tkh kj vm vgútrfpmbgfhu, hnby zvyūujn nenhtfvftu, omtfvujn zkonstgkgcmv k bëvk fopmcft spmaupktrfďgmstf. 

Cmrpmrktn Fbngtfty `rë vÿzgkogú úam`u v spòsmln, khÿo skefrok prnzngtujn vm vgútrf vmďf svmjfo zkonstgkgcmo k gkvmgmhvmďf ūfrmhæou mhmafu. Tmomcmu vfzuëagyc` prmstrfnbhmv efrokvyjkbrujn svmjn `mbgmty k cfnan. Trn vūnthy suljnhty, ďf uŷ sk jnbgëm zfshmvæ ďf gnzfshmvæ mrikgfzëcfn,  jn bòanŷftæ zvfbftnķgfŮ sk k mbaïūfŮsk. Ŀubfk ly okaf vnbfnŮ m tmo, ŷn mrikgfzëcfk nxfstujn, pkoâtkŮ sf jnjongm k vnbfnŮ ďïo sk zkmlnrë. 

Trmcns vytvërkgfk efrnognj fbngtfty jn vŷby fgbfvfbuëagy  k

hakbfn sf zk cfnķ lyŮ vÿgfomďgÿo k mbafūgÿo. Khm uvëbzk @mrgÿ(<442), oòŷnon tu pmzmrmvkŮ tfnŷ khúsf kgkaóifu s prmjnhtmvkgïofgemrokďgæ`m systæou. @mcf jn cfnķ vŷby rmvgkhÿ, zvÿūngfnnenhtïvgmstf k rkcfmgkafzëcfn pmbgfhmvÿc` prmcnsmv, gnnxfstujn

 jnbgmtgë ūklaógk  htmrë ly pksmvkak gk bvn ròzgn efroy. Efrnogëfbngtftk ly rmvgkhm khm fgemrokďgÿ systæo okak lyŮ vŷby "ūftë gkofnru" hmghrætgnou suljnhtu. Rvmrlk efrnognj fbngtfty ly okak lyŮ

systnoktfchÿo prmcnsmo zkďïgkjúcfo f`gnč prf vzgfhu skomtgnjefroy.

06 

Rngtm prmcns jn vūkh v bgnūgnj bmln ďkstm zkgnblëvkgÿ,oyagn mzgkďmvkgÿ zk gnbòanŷftÿ. Trftmo emromvkgfn efrnognjfbngtfty jn prmensfmgëagyo pmstupmo, htmrÿ sk rfkbf  zëhmgof tr`u.ākstm hrët  vytvërkgfn efrnognj fbngtfty hmgďï prf zkbkgï k vytvmrngïefrnognj zgkďhy. Rngtm hrmh bmhmgck rfnūfk efroy svmjpmomcgn k s

06 @M\Gß, S. <442. Ufzuëagï hmougfhkcn efrno. Trk`k : UŤN. <442. ;5s. FSLG 04 -

<2>-495<->.

BnefgïcfkCmrpmrktn

Fbngtfty

Trmcns tvmrly

Cmrpmrktn

Fbngtfty

Page 57: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 57/140

>9

pmuŷftïo pmamprmensfmgëagyc` gëstrmjmv, gkhmķhm vÿpmďtmvëtnc`gfhk k irkefchæ prmirkoy sú bmstupgæ prn hkŷbæ`m. 

Tmjno Cmrpmrktn Fbngtfty jn akfchmu vnrnjgmsŮmu ďkstmgnsprëvgn stmtmŷŀmvkgÿ s pmjomo Cmrpmrktn Bnsfig, htmrÿ jn ang

sulsystæomo CF, kan gkjpmbstktgnjūïo, prntmŷn prkcujn s vfzuëagmuzamŷhmu ďfggmstf pmbgfhu. 

Cmrpmrktn Fbngtfty oòŷnon rmzbnafŮ bm ūtyrmc`sulsystæomv:

• Cmrpmrktn Cmoougfcktfmg (okrhntfgimvë hmougfhëcfk), • Cmrpmrktn Cuaturn (efrnogë huatúrk), • Trmbuct (prmbuht), • Cmrpmrktn Bnsfig (efrnogÿ ūtÿa). 

Mlrëzmh <9: Sulsystæoy Cmrpmrktn Fbngtfty

Tmomcmu tÿc`tm ūtyrmc` prvhmv Cmrpmrktn Fbngtfty, pmbgfhvytvërk k zvÿrkzŀujn svmju fbngtftu, htmrú gësanbgn vgútmrgæ fvmghkjūfn prmstrnbfn fgtnrprntujn gk zëhakbn svmjfc` zgkamstï,prnbstëv k pmstmjmv. Rkhtm fgtnrprntmvkgæou mlrkzu sk `mvmrïCmrpmrktn Fokin.

Mlrëzmh <0 : UzŮk` onbzf Cmrpmrktn Fbngtfty k  Fokin

2 zamŷhyCmrpmrktn

Fbngtfty

Sygnrifk

Cmrpmrktn

Fbngtfty

k Cmrpmrktn

Fokin

CM\TM\KRN FBNGRFRV

KHM

UVZN\ËO 

āM@MUM\ÏO 

KHM SK

C@MUËO 

āM\MLÏO 

CM\TM\KRN

BNSFIG

HMO^GF -

HËCFK 

CM\TM\KRN

C^AR^\N

T\MB^HR

CM\TM\KRN FBNGRFRV

Khm c`cno lyŮvgïokgÿ= 

CM\TM\KRN FOKIN

Khm sk vgïoko= 

Page 58: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 58/140

>0

Fbngtfefhëcfk tr`mvÿc` sniongtmv

‗Hķúď h úspnc`u gnpmzgëo, kan hķúďmo h gnúspnc`u jn sgk`kvy`mvfnŮ vūnthÿo.‑ Lfaa Crmsly.

64 

Kh c`cnon lyŮ v pmbgfhkgï ďm gkjúspnūgnjūï, okaf ly son ďmgkjprnsgnjūfn vnbfnŮ, v khmo sniongtn sk pm`ylujnon k khÿ bmpyttu paëgujnon pmgúhguŮ, zk úďnamo gkjvyūūfn`m zfshu. ‗Úspnc`hkopkgn jn zëvfsaÿ gk jksgnj bnefgïcff cfnķmvnj shupfgy –   tnbk tÿc`,htmrÿc` c`cnon hkopkŀmu msamvfŮ.‑ 6;

 

Jn pmtrnlgæ sf uvnbmofŮ, khm vnķof jn bòanŷftæ rfkbfŮ skcfnangÿo okrhntfgimo. Gfn jn omŷgæ msamvfŮ vūnthÿc` rmvgkhÿospòsmlmo, k prntm jn sniongtëcfk tr`u gkjanpūïo rfnūngïo. Hmtanr

(<449) uvëbzk trf `akvgæ ďkstf k ūnsŮ hrmhmv cfnangæ`m okrhntfgiu,htmræ sú zmlrkzngæ gk gksanbujúcmo mlrëzhu.

Mlrëzmh <6: ŤnsŮ hrmhmv tr`mvnj sniongtëcfn, tkrintfgiu 

k pmsftfmgfgiu6<

 

‗Trf cfnķmvmo okrhntfgiu sk gkofnstm ūfrmhm pmstkvngæ`mokrhntfgimvæ`m prmirkou hakbfn bòrkz gk prfspòsmlngfnokrhntfgiu pmŷfkbkvhëo cfnķmvÿc` zëhkzgïhmv, prfďmo gkjvyūūmuemromu cfnangæ`m okrhntfgiu jn okrhntfgi ūftÿ gk ofnru.‑ 63

 

64  HMRAN\, T. –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k: Irkbk

Tulafs`fgi. <449. 2>> s. FSLG 690-04-<29-;3>6->. 

6;  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.  vyb. Trk`k: Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. 25 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.6<

 HMRAN\, T. –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <449. 2>9 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->. 63

 J^\HMUË, J. – EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;. vyb. Trnūmv :Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. 99s. FSLG 690-04->>>-

4<39-3.

Rr`mvësniongtëcfk 

5 hrmhmvtr`mvnj

sniongtëcfn 

Page 59: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 59/140

>6

Rm jn `akvgÿ rmzbfna onbzf cfnangÿo k  `rmokbgÿookrhntfgimo, htmræou sk bgns vngujn uŷ ang vnķof oëam efrfno. Tmfbngtfefhmvkgï tr`mvÿc` sniongtmv jn pmtrnlgæ sf jnbng, kanlm

gfnhmķhm v`mbgÿc` vylrkŮ k prfprkvfŮ okrhntfgimvÿ k hmougfhkďgÿofx, khm kj skomtgÿ prmbuht, pmbķk pmtrfnl cfnķmvÿc` spmtrnlftnķmv. 

Trn hkŷbú úspnūgú okrhntfgimvú strktæifu paktï, ŷn ousï lyŮzkamŷngë gk bòhakbgnj kgkaÿzn khtuëagn`m stkvu, prfnshuon

omŷgmstï tr`mv, fc` sniongtëcff, zkcfnangfu sk k v gnpmsanbgmo rkbn

 jn zkamŷngë gk sprëvgmo uofnstgngï svmj`m prmbuhtu. Kh tm vūnthmokrhntær oë, pmc`mpï zëhakby okrhntfgiu, trngby mbvïjkjúcn sk mbpmtrfnl zëhkzgïhmv k vngujn strktæiff bòsanbgú prnbprïprkvu, jn gkgkjanpūnj cnstn h tmou khm lyŮ ‗trngby‑. 

Page 60: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 60/140

54

Page 61: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 61/140

5;

R\NGBMAÓIFK 

Khm lubú zëhkzgïcf ďf hafngtf zoÿūķkŮ m tÿŷbnŀ, ďm lubú c`cfnŮk hbn tm lubú `ķkbkŮ sú mtëzhy, htmræ sf ŷnaë zmbpmvnbkŮ hkŷbÿzfshuc`tfvÿ pmbgfhktnķ. Emromvkgfn tÿc`tm mtëzmh oòŷnon gkzvkŮ kj

`ķkbkgïo lubúcfc` trngbmv. @ķkbkgfu urďftÿc` fgbïcfï, htmræ vnbúh fbngtfefhëcff gmvÿc` sonrmv k trngbmv v pmbgfhkgï , sk vngujn

trngbmaóifk. 

‗Rrngbmaóifk jn uongfn rmzpmzgëvkŮ khtuëagn trngby, aïgfn,tmhy k tfnŷ pmznrkŮ sk gk tm, ďm sk bnjn z ba`mbmlæ`m `ķkbfshk‑bnefgujn trngbmaóifu uzgëvkgÿ ūvæbshy euturmaói Okgius Afgbhvfst(Mreëgus fg Trmeft, <4;<).

62 S trngbmaóifmu sk bnŀ ďm bnŀ strntëvk kj

ogmŷstvm okrhntærmv, htmrï sf uvnbmoujú, ŷn uongïo okrhntfgiu jnvystmpmvkŮ tfntm trngby, zkgkayzmvkŮ fc` k vyuŷfŮ khm strktnifchú

vÿ`mbu gk tr`u pagmo brkvÿc` hmghurngtmv.

Uÿzgko trngbmv jn gnpmpfnrktnķgÿ ďf uŷ z psyc`mamifchæ`m,pmaftfchæ`m, nhmgmofchæ`m, spmamďngshæ`m, ďf fgæ`m kspnhtu.U tnrofgmaóiff okrhntfgiu oòŷnon trngb bnefgmvkŮ khm ‗ba`mbmlú 

zongu v sprëvkgï k pmstmjmc` spmtrnlftnķmv, htmrë vytvërkprïanŷftmstf prn okrhntfgi‑. 6>

 

Jn Ůkŷhæ prnbstkvfŮ sf okrhntfgi lnz vyuŷïvkgfk gmvÿc`trngbmv. SúďksgmsŮ gëo stëan ďkstnjūfn prfpmoïgk, fgemrokďgú

rmzpïgkvmsŮ k tnbk s gïo súvfsfkcf gnustëan sk ongfkcf tr` gkvūnthÿc` hmgtfgngtmc`.

62 M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.

42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.6>

  @FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ kprnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;.  vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn

Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.

Rrngbmaóifk jnuongfn

Page 62: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 62/140

5<

Rrngb okrhntfgi

Stëan sfagnjūfk prnpmjngmsŮ okrhntfgiu s trngbof vytvmrfak

tzv. trngb okrhntfgi. Tmbķk @fi`kok (<4;4) jn bnefgmvkgÿ khm

‗jnbfgnďgë bfscfpaïgk, htmrë vyŷkbujn gntrkbfďgÿ prïstup mb jnbgmtafvcmv kj mrikgfzëcfï.‑ ćkanj kutmr uvëbzk pmtrnlgæ pmstmjnk sc`mpgmstf prn okrhntærmv, htmrï sk trngb okrhntfgiu zkďïgkjúvngmvkŮ: 65

 

  sústrnbngfn gk spmtrnlftnķk,

  sústrnbngfn gk lubúcgmsŮ ,  lnz msmlgÿc` prnbsubhmv,

  lnz prnbsubhmv z bmogfngmh,

  lnz prnbsubhmv z oæbfï ,

 

mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo zëujomo,  mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo snhtmrmo,

  mtvmrngÿ vmďf mbafūgÿo gëzmrmo,

  systnoktfchÿ,   fgmvktïvgy.

ſfkbgy  okrhntær vūkh gnsofn zklúbkŮ, ŷn kaemu k monimu

hkŷbnj okrhntfgimvnj khtfvfty ly oka lyŮ spmtrnlftnķ k  zvaëūŮ tm paktïkj m trngb okrhntfgiu.

@fi`ko (<4;4) uprfkoujn pmzmrgmsŮ gk trf okhrmtrngby,htmræ sïcn uŷ nxfstujú, kan sú stëan pnvgmu pòbmu prn vytvërkgfngmvÿc` trngbmv: 69

 

;.  Gëvrkt h trkbïcfëo (Rrkbfcfmgkafzfgi)   –  v tmotm trngbn

pmuhkzujn gk spâtgú vâzlu h trkbïcfëo, ďf uŷ fbn m prmbuhty

kanlm typy sprëvkgfk sk z ofguamstf, htmræ fgūpfrujúokrhntærmv h gmvÿo gëpkbmo. Trïhakbmo jn spmamďgæūtrfhmvkgfn v prmstrfnbhmc` `rmokbgnj bmprkvy tzv. iunrfaak

hgfttfgi, htmræ zmrikgfzmvka haul bvkbsfktgfhmv, ďf gmvæ ‗emah‑

trngby v oóbn, htmræ spmamďgn s čkaūïof pmbmlgÿofkhtfvftkof zvÿūfaf prnbkj vagy.

<.  Lučon spmau (Cmon Rmint`nr)  –  uprfkoujn pmzmrgmsŮ gkpmsug mb uvkŷmvkgfk v spòsmln ‗jk‑ h bgnūgæou ‗oy‑k trngb pmsfaŀmvkgfk hmougfty. U tmotm trngbn zk zkonrfkvk

65  @FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ k

prnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;.  vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn

Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.69

  @FI@OKG, Y. <4;4. Rtrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ kprnbpmvnbkŮ lubúcn trngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;.  vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn

Lmmhs, <4;4. <; s. FSLG 690-04-0;46-;25-6.

Gnvy`gutgæ 

sc`mpgmstf

k pmstmjn

okrhntærmv

3 Okhrmtrngby

Page 63: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 63/140

53

gk pmsfagngfn prïsauūgmstf h amhëagnou prmstrnbfu, khm kj gk

mg-afgn smcfëagn sfntn. 3.  Gmvmbmlë stkrmlk (Gnw Mab)  –  tngtm trngb jn spmjngÿ sm

stkrgutïo pmpuaëcfn, htmrnj prfnonrgÿ vnh sk m për rmhmvmb`kbujn gk >4. Rëtm vnhmvë shupfgk sk tkh gësanbgn stëvk

gkjvpayvgnjūmu spmtrnlftnķshmu shupfgmu.

\uhk v ruhn s tÿoftm trngbof vūkh gkstëvk kj prnsughmgzuongtmv gk ūfrmhú ūhëau bfiftëagyc` k onbfëagyc` paktemrfno,ďmrkz uvnbmonanjūfn k smefstfhmvkgnjūfn pmguhy, tvmrlkprmvmhujúcfc` k vtfpgÿc` rnhaëo mhmrngngÿc` mrfifgkaftmu,mbafūgmsŮmu k jnbfgnďgmsŮmu k ogm`æ čkaūfn ekhtmry  htmræ gnustëanprflúbkjú. 

\nhakogæ ombnay - khm zkujkŮ k lyŮ úspnūgÿ

Khm lyŮ tnbk úspnūgmu k ‗trngby‑ efromu= Tmzrfon sk gkgfnhmķhm zëhakbgÿc` sc`æo, htmræ pmoë`kjú efroëo v fc` úspnūgÿc`okrhntfgimvÿc` strktæifëc`. K hnčŷn hkŷbë vyprkcmvkgë strktæifkousï prnjsŮ gfnhmķhÿof ntkpkof, jn bmlræ pkoâtkŮ sf fc` pmbķkshrktfnh, lk bmhmgck khrmgyomv. 

Ombnay KFBK & KFCK & KBKO

Ombnay KFBK, KFCK k KBKO prmensfmgëaf ďkstm v ombnrgnj

smefstfhmvkgnj bmln mbofntkjú. Tmvkŷujú fc` zk zkstkrkgæ. Gkzëhakbgn gëstrmjn vūkh gntrnlk zklúbkŮ k prf tvmrln nenhtïvgyc`rnhakogÿc` strktæifï gk gn oysafnŮ.

Rkluķhk ;3: Ombnay KFBK, KFCK k KBKO

KFBK KFCK KBKO

K- kttngtfmg

vzlubngfn pmzmrgmstf

K- kttngtfmg

vzlubngfn pmzmrgmstf

K- kttngtfmg

vzlubngfn

pmzmrgmstfF- fgtnrnst

vzlubngfn zëujou 

F- fgtnrnst

vzlubngfn zëujou 

B- bnsfrn

vytvmrngfn túŷly 

B- bnsfrn

vytvmrngfn túŷly 

C- cmgvfctfmg

prnsvnbďngfn 

K- kctfmg

bmvnbngfn h

ďfggmstf/khcfk 

K- kctfmg

bmvnbngfn h

ďfggmstf/khcfk 

K- kctfmg

bmvnbngfn h

ďfggmstf/khcfk 

O- onomry

zkpkoâtkgfn 

\nhakogæombnay KFCK,

KFBK k KBKO

Page 64: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 64/140

52

Rfntm trf zëhakbgæ ombnay gk snlk lnzprmstrnbgn gkbvâzujúprfbkgïo vŷby gmvæ`m prvhu. UgïokŮ fc` oòŷnon kj gksanbmvgn: 

Mlrëzmh 34: GkbvâzgmsŮ ombnau KFBK 

Cnaÿ pmstup tvmrly rnhakognj strktæifn sk tnbk rnkafzujnzkujktïo cfnķmvnj shupfgy (kttngtfmg), vzlubngïo zëujou

m prnzngtmvkgÿ prmbuht (fgtnrnst), vyvmakgïo túŷly prmbuhtvyshúūkŮ (bnsfrn), prnsvnbďngïo spmtrnlftnķk h lnzprmlaæomvæougëhupu (cmgvfctfmg), húpmu prmbuhtu (kctfmg) k gkpmhmg

zkhmrngngïo amjkafty spmtrnlftnķk h vnrgmstf zgkďhn (onomry).

Shrkthu KFBCKO sf oòŷnon ķk`hm prnbstkvfŮ kj khm huerïhprvnj pmomcf prn tvmrcmv úspnūgÿc` rnhaëo vfč  gksanbujúcf mlrëzmh. 

Mlrëzmh 3;: Trvë pmomc KFBCKO 

S^CCNSS – khm zkujkŮ `gnč gk prvÿ hrët  

Rmoutm khrmgyou sk vngujú vm svmjnj hgf`n Y`y smon fbnkssurvfvn kgb mt`nr bfn. Okbn tm stfch. Kutmrf C`fp @nkt` k Bkg @nkt`

(<449).60

 LyŮ ‗stfchy‑ pmbķk kutmrmv zgkongë okŮ oyūafnghu, htmrëlubn ‗anphkvë‑ tkh vnķof, ŷn oë trvkaÿ bmsk`, ķubfk sf ju pkoâtkjúk vfn ongfŮ gëzmry kanlm sprëvkgfn hmgnďgÿc` spmtrnlftnķmv.Kpnaujú gk tm, ŷn vnķhÿ rmzpmďnt gfn jn zëruhmu úspnūgnj rnhakoy, kan 

60 @NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;. vyb. Trk`k : Fhkr,

<446. FSLG 690-04-<26-;3;5-<.

Huerïh prvnjpmomcf

Mbpmrúďkgÿhgfŷgÿ tftua 

+ prnsvnbďngfn  + zkpkoâtkgfn 

C- cmgvfcftmg  O - onomry 

KFBK KFBCK KFBCKO

Page 65: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 65/140

5>

 jn tm prnbmvūnthÿo fgmvktïvgy k hrnktïvgy gëpkb. Trf svmjmovÿshuon pmzmrmvkaf bmmhmak sk mpkhujúcfc` ūnsŮ zëskb , htmræ z`rguafbm khrmgyou S^CCNSS  –  k Sfopan ^gnxpnctnb Cmgcrntn

Crnbngtfkanb Nomtfmgka Stmry, tnbk v prnhakbn jnbgmbuc`ÿgnmďkhëvkgÿ hmghrætgy bòvnry`mbgÿ nomtïvgy prïln`. 

ŤnsŮ zëskb úspnūgnj oyūafnghy mpfsujú @nkt`mvcf (<449)gksanbmvgn:

66 

  Jnbgmbuc`msŮ   – v tnjtm zëskbn sk oëon vngmvkŮ gë jbngfu jkbrk

gkūfc` prnbstëv. LyŮ okjstrkof vyaúďngfk gnpmtrnlgÿc` vncï,prfmrfzmvkŮ. Ousïon vytvmrfŮ gëpkby, htmræ sú jnbgmbuc`æ k`almhæ.

  GnmďkhëvkgmsŮ   –  kly son vnbnaf hafngtmv zkujkŮ k ubrŷkŮ sf fc`pmzmrgmsŮ, gkūn gëpkby ly okaf lyŮ prmvmhujúcn k  pmruūmvkŮ

zkln`kgæ prkvfbaë. Okaf ly lyŮ gnfgtuftïvgn k prnhvkpfvæ.  HmghrætgmsŮ    –  ousïon sf lyŮ fstï, ŷn gkūn fbnf sú pagæ

hmghrætgyc` oyūafngmh, ŷn gkūu prnbstkvu lubú vūntcfspmtrnlftnafk vgïokŮ rmvgkhm.

  Bòvnry`mbgmsŮ   –  `mvmrï m spòsmln khm bmcfnafŮ tm, kly gkūfooyūafnghko ķubfk vnrfaf. ^prfkoujn pmzmrgmsŮ gk tm, kly son`mvmrfaf ‗jkzyhmo spmtrnlftnķmv‑, tnbk kly gëo rmzuonaf. Okaf

ly son pmuŷïvkŮ vÿrkzy  htmræ sú lafŷūfn h mlyďkjgÿo ķučmo,ongnj ďïsna k vfkc hmghrætgyc` prfrmvgkgï.

  Noócfn  –  khm prfgútfŮ ķubï kly sk m gkūn oyūafnghy zkujïokaf=

Ousïon fc` prfgútfŮ gfnďm cïtfŮ. Uÿshuoy pmuhkzujú gk tm, ŷn jnvfkc prkvbnpmbmlgæ, ŷn ķubfk bkjú c`krftktïvgy bkr jnbgmtafvcmvfkhm cnanj c`ubmlgnj mlakstf.

  Trïln`y  – khm prfgútfon ķubï kly hmgkaf pmbķk gkūfc` prnbstëv=Lubnon fo rmzprëvkŮ prïln`y. Bmlrÿo prïhakbmo sú `ksfďf, htmrïsf pm hkŷbmo pmŷfkrf rmzprëvkjú prïln`y k tÿo sk ogmŷfk fc`shúsngmstf. Tm rmhmc` pmďúvkgfk okjú lm`ktūfn k hmopanxgnjūfnvnbmomstf khm hktkaói hrftfchÿc` ubkamstï. Tmbmlgn khmpmďúvkgfn prïln`mv eugiujn antmvÿ sfouaëtmr, prfprkvujn gësrnkimvkŮ rÿc`am k nenhtïvgn. 

Ckptktfm lngnvmangtfkn  –  uongfn zkujkŮ, tkh sk gkzÿvk kjhkpftmak z hgf`y Jkh psët rnhakogï tnxt mb HŖïŷnhk k Cr`u (<440).

;44 

Kutmrf sk mrfngtujú prnbmvūnthÿo gk tvmrngfn úspnūgÿc` tnxtmvpmbķk zgëon`m cftëtu Kabmusk @uxany`m: ‗Mogm`m jnbgmbuc`ūfn jngkpïskŮ bnskŮ úspnūgÿc` smgntmv gnŷ rnhakogÿ samikg, htmrÿ zkujon 

66 @NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;. vyb. Trk`k : Fhkr,

<446. <04 s. FSLG 690-04-<26-;3;5-<. ;44  HŐÏſNH, Z. –  C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k  : Irkbk Tulafs`fgi,

<440. FSLG 690-04-<29-<2><-<.

5 prkvfbfna khm

zkujkŮpulafhuo

^ongfn zkujkŮ – mbpmrúďkgæhgfŷgæ tftuay 

Page 66: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 66/140

55

për tfsïc msòl z gnhrftfchnj vnrnjgmstf hupujúcfc`.‑ (Hmtanr, <449).;4; 

Oòŷnon tu gëjsŮ rkby khm  jn pmgúhkgfn sķulmv k afc`òtmh,zkujktfn gfnďïo gmvÿo, gnďkhkgÿo, prnhvkpfvÿo, okŮ gnmbmaktnķgÿ

pòvkl, lrkŮ m`ķkb gk  ķubshÿ ekhtmr, upútkŮ prïln`mo ďfmbpmruďngïo, nrmtfhmu  ďf `uomrmo. \nhakogæou tnxtu, hrnktfvftnk psyc`mamifchÿo tkhtfhëo sk v gfnhmķhÿc` hkpftmaëc` vngujn kj Gks`(<443)

;4< vm svmjnj pulafhëcff Bfrnct Okrhntfgi. 

Gkprfnh vūnthÿo ombnamo k tnc`gfhëo, htmræ sú zbkgafvmķk`hæ, gk tr`u vfbïon ang gfnhmķhm aïbrmv  htmrï ubëvkjú trngbyk čkaūïc`, htmrï fc` gksanbujú. Kutmr O. Afgbhvfst (Mreëgus fg Trmeft,<4;< s. ;4) tvrbï, ŷn efrok ubëvkjúck trngb gnnxfstujn k tnbk, ŷnvūntcf son gksanbmvgïcf. ‗Rrngbu pmoë`k, hnč sk gfnhtm pmhúsf

gfnďm mbhmpïrmvkŮ k urmlï tm trmc`k zan.‑ ;43 

Khm prïhakb uvëbzk pmďïtkďmvú oyū k  jnj uvnbngfn gk tr`. Sïcnlmak gkvr`gutë v pâŮbnsfktyc` rmhmc`, prvë lmak vyrmlngë v Pnrmxn

kan kŷ Stnvn Jmls vfbna jnj pmtngcfëa. Oòŷnon tnbk S. JmlskpmvkŷmvkŮ zk aïbrk, kanlm gksanbmvgïhk= ‗Gfn jn tm m tmo, mbhfkķ vncflnrfntn, kan hko fc` zmlnrfntn. Mrfifgkaftk jn gfď, pmbstktgë jnkutngtfcftk. Gntrnlk sk prntm sgkŷfŮ lyŮ tÿo, htm bfhtujn trngby.Úspnūgï sú tï, htmrï sú mrfifgëagf v hmpïrmvkgï‑ hmgūtktujn Afgbhvfst.(Mreëgus fg Trmeft, <4;< s.;4) ;42

 

ćkanj tngtm ūvæbshy euturmaói pmuhkzujn gk omŷgmsŮ zongyuvkŷmvkgfk ogm`ÿc` efrfno k fc` zongu mrfngtëcfn gfn gkrmzūfrmvkgfn, kan gk fc` vâďūfu pnrsmgfefhëcfu – tnbk ŷn úspnc` efroy

 jn vystkvkgÿ gk zkhakbktnķmvf, rfkbftnķmvf ďf fgmo vfzfmgërmvf.Gfnhnby tfnŷ oòŷn gkstkŮ sftuëcfk, ŷn jn úspnūgë të efrok, htmrë fbnprmtf trngbmo. Gkprïhakb prf trngbn akcgÿc` k bmstupgÿc` prmbuhtmvsk efrok lubn mrfngtmvkŮ gk hvkaftu k trkbïcfu.

;4;  HMRAN\, T.  –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k :

Irkbk Tulafs̀ fgi. <449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;4<

 GKS@, N. <443. Bfrnct Okrhntfgi. ;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss,k.s. <443. FSLG

04-9<<5-030-2.;43

 M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.

42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.;42 M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď.

42. s. ;4-;3. FSSG ;33>-25<4.

Tmďïtkďmvëoyū lmakvyrmlngëv >4.rmhmc`

BòanŷftmsŮzm`rëvk kjpnrsmgfefhëcfk 

Page 67: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 67/140

59

GMUÆ R\NGBV U OK\HNRFGI^

‗Tmbgfhkgfn oë ang bvn zëhakbgæ eughcfn: okrhntfgik fgmvëcfu. Okrhntfgi k fgmvëcfk prfgëūkjú vÿsanbhy – vūnthm mstktgæsú ang gëhakby.‑ ;4>

 Okrhntfgi k rnhakok uŷ ba`m gfn jn mlonbzngë

ang gk vyuŷftfn v tnanvïzff ďf gmvfgëc`. U tnjtm hkpftman sk anpūfnpmzrfnon gk gmvæ ombnrgæ rnhakogæ ontóby. 

Oòŷnon hmgūtktmvkŮ, ŷn rnhakok k okrhntfgi sk stkaf

gnmbbnaftnķgmu súďksŮmu pmbgfhktnķshæ`m svntk, lfzgfs svntk.Z okrhntfgiu khm ďkstf pmbgfhkgfk sk pmokay stëvk vūnmlncgnuzgëvkgë vnbgë bfscfpaïgk, ďf ombnrgæ uongfn. U bgnūgmo svntn uŷgnstkďï okŮ bmlrÿ prmbuht kanlm sauŷlu. Kh fc` c`cnon nenhtïvgnprnbkŮ, ousïon mvaëbkŮ uongfn prnbëvkgfk. Zktfkķ,  ďm sk ogm`ærnhakogæ kingtúry sgkŷfk brŷfk haksfchÿc` rnhakogÿc` ontób,

vâďūfgk aïbrmv v tnjtm mlakstf sk uc`yķujn h ombnrgÿo ontóbko,h gmvÿo trngbmo v okrhntfgiu. Zëhkzgïcf prnsÿtngï haksfchÿofrnhakokof v tnanvïzff, rëbfëc`, gmvfgëc` ďf ekrnlgÿc` antëhmc`

`ķkbkjú stëan gfnďm gmvæ, fgæ, pmlurujúcn. Jnbgmbuc`m gfnďm, ďïo skc`cú gnc`kŮ upútkŮ.

Nxfstujn ogmŷstvm typmv rnhakogÿc` tnc`gïh, htmræ súh bfspmzïcff prn pmbpmru prnbkjk prmbuhtmv k sauŷfnl. Kvūkh  tu súgfnhtmræ  z gkjgmvūïc` k gkj`mrúcnjūïc` trngbmv v rnhakon, htmræzïshkvkjú gk pmpuakrftn. Ogmŷstvm z gmvÿc` ontób sk spëjk

s prïc`mbmo fgtnrgntu k  jn`m ntklamvkgfu sk bm svntk lfzgfsu. Gmvætrngby v okrhntfgiu sú ogm`mhrët ang gmvæ gëpkbyfopanongtmvkgæ bm tm`tm oæbfk sm ūtfphmu hrnktfvfty k vtfpu. Trnúďnay gkūnj prëcn son sf zvmafaf bvn zkďangngfk gmvÿc` trngbmv k tmgmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ k v ‗bfiftëagmo svntn‑.

;4>  EN\NGCMUË O. –  L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë

hmougfhëcfk. ;.  vyb. Trnūmv  : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatkokgkŷongtu, <446. ;5; s. FSLG 690-04->>>-44;3-3. 

\nhakok khm

gnmbbnaftnķgësúďksŮpmbgfhkgfk

\nhakogætnc`gfhy

Page 68: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 68/140

50

Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ 

Gmvæ trngby v ‗hkonggmo svntn‑ v snln zk`Şŀkjú vūnthyemroy okrhntfgimvÿc` strktæifï, htmræ gfn sú prfoërgn vytvërkgæ

bfiftëagn, `mcf gnshòr sk oòŷu vfrëagn prngëūkŮ. Lubmvkgfn zgkďhy,hmougfhëcfn sm zëhkzgïhof, vyuŷïvkgfn gmvnj tnc`gmaóifn, trngbmv ďfcnanj ūhëay okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv pktrï h zëhakbmo gmvÿc`trngbmv v okrhntfgiu.

Zkc`ytngfn cfnķmvæ`m vylrkgæ`m sniongtu jn gnsofnrgnbòanŷftæ k hkŷbÿo rmhmo Ůkŷūfn k Ůkŷūfn. @akvgÿo cfnķmornhakogÿc` kingtúr jn tnbk mbc`ytfŮ v sprëvgmo ďksn tm`msprëvgn`m pmtngcfëagn`m zëhkzgïhk, k tm prnbmvūnthÿostrktnifchÿo, hrnktïvgyo k mrfifgëagyo spòsmlmo. Amjkaftk hafngtmv

sk pmstupgn vytrëck k tkh lubmvkgfn vnrgmstf zëhkzgïhmv ďkstm zëvfsïgk ūfhmvgmstf fc` okrhntfgimvÿc` prkcmvgïhmv. ākstm hrët vyuŷïvkjúprëvn psyc`mamifchæ k nomcfmgëagn kspnhty ķubshnj msmlgmstfk zëhakbgÿ pub hkŷbæ`m jnbfgck, lyŮ uc`vëtngÿ gfnďïo gmvÿo.U tnjtm pmbhkpftman sk pmzrfnon gk gfnhmķhm gmvÿc` trngbmv v tzv.

‗hkonggmo svntn‑, kly son sk gnshòr mlmzgëofaf s fc` bfiftëagyofkatnrgktïvkof. 

Okrhntfgi `úeu – lkgbwkimg kbvnrtfsfgi

Tmbķk ogm`ÿc`  bnefgïcfï k rnëagyc` prïhakbmv  oòŷnonpmvnbkŮ, ŷn tëtm ontóbk gfn jn gfď fgæ khm rnhakogë strktæifkzkamŷngë gk psyc`maóiff spmtrnlftnķk. Jn tnbk nenhtïvgmu rnhakogmutnc`gfhmu, htmrë oòŷn lyŮ pmuŷftë prmstrnbgïctvmo khæ`mhmķvnhoæbfk, ďf uŷ jn tm takď, nanhtrmgfchæ kanlm fgæ oæbfuo.

Cfnķmo jn prnsvnbďfŮ uŷïvktnķk, ŷn kh vūntcf hupujú bkgÿprmbuht, sauŷlu, ďf zgkďhu, jn tm tkh lnzhmghurngďgn vÿ`mbgæ, ŷn tmlnz rmzoÿūķkgfk ousfk urmlfŮ tfnŷ. Rnbk ŷn fo uŷ stkďï lnz ba`ūfn`m

prnoÿūķkgfk ‗gkshmďfŮ bm rmzln`gutæ`m vakhu‑. Bmlrÿo prïhakbmo jn Immian KbYmrbs, htmrÿ aëhk rkb fgtnrgntmvÿc` fgznrngtmv klypmomcmu Immian vy`ķkbëvkďk fgznrmvkaf vÿ`rkbgn prn mg-afgn

okrhntfgi s gïo. Rngtm spòsml rnhakoy sf zkhakbë gk tzv. bmofgmnenhtn k jn`m bmpkbn gk vnrnjgmsŮ k oksmvæ zoÿūķkgfn. ;45

 

Rngtm typ rnhakoy pktrï h  jnbgÿo z gkjstkrūïc` k prnbsk jn

vyuŷftnķgÿ kj bgns. Tm`rëvk sk s ķubshmu psyc`fhmu k zëhakbgÿo

;45

 YFHF.KGSYN\S.cmo. <4;<. Y`kt fs lkgbwkimg kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://wfhf.kgswnrs.cmo/[/Y`kt]fs]lkgbwkimg]kbvnrtfsfgi7

Strktæifkzkamŷngë gkpsyc`maóiffspmtrnlftnķk 

Page 69: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 69/140

56

pubmo hkŷbæ`m ďamvnhk – pktrfŮ gfnhko. Ŀubfk c`cú lyŮ khcnptmvkgïspmamďgmsŮmu, c`cú pktrfŮ bm gnjkhnj shupfgy ķubï. ākstm tnbkgksanbujú khtuëagn trngby, ďf urďftæ msmlgmstf, htmræ tfntm trngbyvytvërkjú. Jnbgmbuc`ÿo prïhakbmo sú rnhakoy gk zulgæ pksty, hbngfnhmķhm mblmrgïhmv k ūpncfkafstmv pmuhkzujn gk hvkafty vÿrmlhu.

Tmuhkzujn gk tm, ŷn kh c`cntn okŮ tm gkjanpūfn, ousïtn tútm zulgúpkstu okŮ. ākstm hrët bm tÿc`tm rnhaëo zk`rgú kj zgëon msmlgmstf,htmræ bmbëvkjú rnhakon nūtn vâďūfu bòanŷftmsŮ ‗gkshmďngfk gkvkióg‑. ;49

 

Trmpkikďgÿ okrhntfgi – prmomtfmgka kbvnrtfsfgi

Trmomtfmgka Kbvnrtfsfgi sf zkhakbë gk pmuŷftï prmpkikďgÿc`bkrďnhmv kanlm prmpkikďgÿc` onbfëagyc` ubkamstï, htmræ pmoë`kjú

prfŮk`mvkŮ pmzmrgmsŮ vnrnjgmstf k sú nenhtïvgyo spòsmlmo rnhakoy.@akvgÿo cfnķmo prmpkikďgnj rnhakoy  jn mzgëofŮ pmtngcfëagyc`hupujúcfc` v súvfsamstf s gmvmu sauŷlmu kanlm vÿrmlhmo k prïpkbgnprnsvnbďfŮ fc`, kly sf ju shúsfaf ďf zkhúpfaf. Ogm`m spmamďgmstï vyuŷïvkprmpkikďgæ prnbonty h prmpkiëcff svmjnj ďfggmstf s vnķhÿoúspnc`mo. Nxfstujn vnķk spòsmlmv  khm fopanongtmvkŮ  prmpkikďgúrnhakogú hkopkŀ. ;40

 

Omgzna (<445) uvëbzk khm prïhakb ūtúbfë m úďfggmstfprmpkikďgÿc` prnbontmv, htmræ lmaf vytvmrngæ v Gnonchu v rmhu

<44>. Tmbķk vÿsanbhmv sk z`rulk trf ūtvrtfgy mpÿtkgÿc` z rnhakogÿc`bkrďnhmv tnūfaf k prfzgëvkaf sk, ŷn fc` oëamhnby bmstëvkjú. Lnŷgærnhakogæ mzgkďngfn gk bkrďnhmc` vfkc khm pmamvfcf mpÿtkgÿc`gnprnhëŷkam k flk ongnj khm trntfgk uvfnbak, ŷn fc` tfntm prmpkikďgæprnbonty mlŮkŷujú. ;46

 

\nhakogæ bkrďnhy oòŷu lyŮ tnbk rmz`mbujúcfo fopuazmo huhúpn bkgæ`m prmbuhtu. Uytvërk khúsf prfbkgú `mbgmtu prnzëhkzgïhk k  jn bòanŷftæ uvnbmofŮ sf, ŷn prnŀ`m gfn jn vŷbyrmz`mbujúck efgkgďgë `mbgmtk, kan ďkstm `mbgmtk fgbfvfbuëagkk msmlgë. 

;49  HNVYM\BV.gnt. <4;< Lkgbwkimg kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-

ont`mbs/lkgbwkimg-kbvnrtfsfgi.kspx7 ;40

 C\FRFCKAKBS.cmo. <4;<. Trmomtfka kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.crftfckakbs.cmo/prmomtfmgkakbvnrtfsfgi.`toa7;46  OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-<29-<6<0-<.

Zgëon

msmlgmstf v

rnhakoëc` 

Strktæifkzkamŷngë gk

prmpkikďgÿc`prnbontmc`

Ťtúbfk m vpayvn

prmpkikďgÿc`prnbontmv gk

spmtrnlftnķk 

Page 70: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 70/140

94

Okrhntfgi rnenrngcfï k mbpmrúďkgï – tnstfomgfkas

kgb ngbmrsnongts

Rëtm ontóbk, ontóbk rnenrngcfï k pmtvrbngfk,  jn spòsmlmo

rnhakoy prf htmrnj efrok vyuŷïvk pmbpmru nxtnrgÿc` msòl kanlmmrikgfzëcfï zk úďnamo zvÿūngfk zëujou spmtrnlftnķmv m vÿrmlhy kanlmsauŷly  htmræ prnbëvk. Rnroïg ‗ngbmrsnongts –  pmtvrbngfn‑ lÿvkďkstnjūfn spëjkgÿ s rnhakogÿo mzgëongïo prnbstkvmvkgfk msmlgmstïvnrnjgæ`m ŷfvmtk, khm cnanlrït k mrikgfzëcfï, zktfkķ ďm pmjno‗tnstfomgfkas –  prïspnvmh‑ sk ďkstnjūfn mbvmaëvk gk rnhakogæhkopkgn, htmræ vyuŷïvkjú lnŷgÿc` spmtrnlftnķmv k  hafngtmv.

;;4 

Skomzrnjon, gëhakby prf tnjtm emron rnhakoy gnlubúgkjgfŷūfn, kan vyuŷfŮ ju oòŷu efroy kj s amhëagn zgëoyof

msmlgmsŮkof. Tmtvrbngfn mb msmlgmstf kanlm vnrnjgæ`m ďfgftnķk  jnbmstktmďgÿo bòvmbmo prn urďftÿc` zëhkzgïhmv vyshúūkŮ hmghrætgyvÿrmlmh. Rkhætm pmsubhy k sú`aksy sú shvnaÿo spòsmlmo  khm

prmpkimvkŮ hmghrætgn prmbuhty k sauŷly. ćkaūfk pmhrmďfanjūfk vnrzfkgmvæ`m trngbu jn tzv. shrytë rnhakok, htmrë zk`Şŀk pmuŷftfn zgkďfnhkanlm khtuëagyc` prmbuhtmv vm efaomc`, ďf tnanvïzgyc` prmirkomc`gk gnprfkon emroy rnhakoy.

Gk gkjzkujïokvnjūï ūtkrt gmvnj efroy v pmsanbgnj bnhëbnpmuhkzujn Tkstfnr (<4;<) gk svmjmo lamiu. Fbn m laëzgfvú rnhakou gk

BmaakrS`kvnCaul.cmo CNM spmamďgmstf, v `akvgnj úam`n s jnjokjftnķmo Ofc`knamo Bulfgmo. Rmtm vfbnm okam ln`mo prvÿc`ūtyrmc` bgï vyūn ofafóg z`afkbgutï. Gnsofnon skomzrnjon zklubgúŮgk hkopkgn Ufrifg Omlfan, v htmrnj sk skomtgmu zgkďhmu k fhmgmu,

htmrë msamvujn ķubï stka jnj zkhakbktnķ Sfr \fc`krb Lrkgsmg. ;;; 

‗@rbfgmo ksf gkjcftmvkgnjūnj cksn stuby gk okrhntfgimvÿc`hmgenrngcfëc` jn CNM spmamďgmstf Langbtnc, Rmo Bfxmg, htmrÿ sfhmgcnpt kj sëo vyoysana. Hrnktïvgn vfbnë gk VmuRuln ou úbkjgn >xzvÿūfaf prnbkj ofxærmv k stëan v gfc` gnprnstëvk. ^ŷ gktmďfa vyūn ;44bfnamv. Jnbgm z pmsanbgÿc` vfbnï uhkzujn khm tngtm ofxær prnongfagk prkc` fT`mgn 2S.‑ ;;< 

;;4  KGSYN\S.cmo. <4;<. Ngbmrnsnongt kgb tnstfomgfkas. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.kgswnrs.cmo/tmpfc/ngbmrsnongts-

kgb-tnstfomgfkas7 ;;;

 TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf lkggnr gk bfkķhmvæ mvaëbkgfn. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;6/pmzrftn-sf-lkggnr-gk-

bfkahmvn-mvakbkgfn/7;;<

 TKSRFN\ O. <4;<. Ingfëagn rnhakoy v htmrÿc` gnvystupujú `nrcf kan rfkbftnafk

spmamďgmstï. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;</ingfkagn-rnhakoy-v-htmryc`-

gnvystupuju-`nrcf-kan-rfkbftnafk-spmamcgmstf/7

Trmpkiëcfkprmstrnbgï -ctvmo trntnj

strkgy

Shrytë rnhakok 

Hrnktïvgnvfbnm

zvyūujúcnprnbkj

Page 71: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 71/140

9;

Gë`rkbgë rnhakok – surrmiktn kbvnrtfsfgi

Surrmiktn kbvnrtfsfgi jn khësf gë`rkbgë rnhakok. Oòŷnon juzkrkbfŮ h jnbgnj z gkjhmgtrmvnrzgnjūïc` kspnhtmv pmhrmhu

v okrhntfgiu. Gë`rkbgë rnhakok zgkongë, ŷn spmamďgmsŮ pmuŷïvkhmonrďgæ prmstrnbfn gk prnzngtëcfu svmj`m prmbuhtu khmusf

mhķuhmu. Svmjn amië  ďf `nsaë ďkstm pmuŷïvkjú gk prmpkiëcfu fgÿc`vÿrmlhmv, htmræ s gfof prfkom gnsúvfsfk. Mlķúlngæ sú prnbmvūnthÿou vÿrmlcmv kahm`mafchÿc` gëpmjmv k cfikrfnt. ākstm hrët  jn

zkvëbzkjúck, ďf okgfpuaktïvgk. Zk spmgzmrmvkgïo ròzgyc` khcfï,smcfëagyc` prmbuhtmv, `ubmlgÿc` prmbuhcfï k pmb. sk shrÿvk uhrytërnhakok.

;;3 

U gfnhmķhÿc` ūtëtmc` lmam vūkh prëvgn zkhëzkgæ prmpkimvkŮ

kahm`ma k cfikrnty. Trëvn včkhk tmou, sk tfntm efroy zkstrnūfaf fgmupmbgfhktnķshmu ďfggmsŮmu, hbn om`af tfntm prmbuhty prmpkimvkŮk spmtrnlftnķ sf `m uŷ kutmoktfchy prfpmongua kj khm vÿrmlcu fgæ`mtmvkru.

;;2 

Zmlnron sf prïhakb. Kh ly kj u  gës gk Samvngshu paktfa tngtmzëhkz, spmamďgmsŮ Ťkrfū ly sk gkprïhakb om`ak zkďkŮ vngmvkŮ pfvgnjhmzontfhn k jnj prmpkimvkgfn ly gëo lnz of`gutfk mhk prfpmonguam`akvgÿ prmbuht tnjtm spmamďgmstf, tnbk pfvm. Fgæ emroy tnjtmprmpkiëcfn oòŷu lyŮ kj spmgzmrmvkgfn ūpmrtmvÿc` pmbujktï,spmamďngshÿc` khcfï k pmb., prfďmo sk gnpmruūujn zëhkz prfkonjrnhakoy gk prmbuht.

Húpnķŀmvë rnhakok – lkt`rmmo kbvnrtfsfgi /

rnstrmmo kbvnrtfsfgi

Rzv. húpnķŀmvë rnhakok gfn jn gfď fgæ khm uofnstgngfnrnhakoy gk vnrnjgÿc` tmkantëc`. āamvnh gk tmkantn strëvf v prfnonrn

; – 3 ofgúty. Trn uofnstgngfn rnhakoy tnbk jn tm jnbgm z  gkjanpūïc`

ofnst. Lkt`rmmo kbvnrtfsfgi oòŷnon pmhakbkŮ zk jnbng z gmvÿc`vnķof nenhtïvgyc` rnhakogÿc` gëstrmjmv. ;;>

  ^vnbfnon sf zmpërprïhakbmv: 

;;3  HNVYM\BV.gnt. <4;<. Surrmiktn kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-

ont`mbs/surrmiktn-kbvnrtfsfgi.kspx7 ;;2

 YFSNINNH.cmo. <4;<. Y`kt fs surrmiktn kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. >-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.wfsninnh.cmo/w`kt-fs-surrmiktn-

kbvnrtfsfgi.`to7;;>

 BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-

crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7

Zoysna

gë`rkbgnjrnhakoy

Zëhkz

prmpkiëcfnkahm`mau k

cfikrfnt

Gkjanpūfnofnstm prn

rnhakou jn

húpnķŀk 

Page 72: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 72/140

9<

Urnchmvhy Eaus`klan

Rngtm pmbgfh sf zmlrka khm `akvgú oyūafnghu fbnu ‗CïŮtn skvfkc khm bmok, gnc` stn hbnhmķvnh.‑  \kby tmkafnt, htmræ vyznrkjúk cïtfk sk ‗rmvgkhm khm jn bmomv‑, lmaf vytvmrngæ vm vnrnjgÿc`tmkantëc` vnķhÿc` ūpmrtmvÿc` ūtkbfógmv k gëhupgÿc` cngtfnr. Uzmrhk

lkangfk lmak uofnstgngë gk zkbgæ bvnrn spmau s cftëtmo.

Mlrëzmh 3<: Urnchmvhy Eaus`klan;;5

 

Inmrifk Okx Cmeenn: Ayŷfkrshn Rmkanty 

Inmrifk Okx Cmeenn sk rmz`mbak prnprkcmvkŮ tmkanty gkvfkcnrÿc` hķúďmvÿc` ayŷfkrshyc` strnbfshëc` v Jkpmgshu. Tagn

vylkvngæ hklïghy tkh vyznrkaf khm shmhkgshæ omstïhy, tnbkvrc`mamvæ rkopy, gk htmrÿc` sk hkŷbÿ gëvūtnvgïh om`ma vcïtfŮ bmkbrngkaïgmvæ`m ūpmrtu. Gk brŷfkhu tmkantgæ`m pkpfnrk lmak sprëvk:

‗Snrfózgn, fgtngzïvgn sakbhë prkvë hëvk Uës pmrfkbgn gkhmpgns gnzkstkvftnķgÿo Okxmo! C`uŮmvë nxpaózfk!‑ Sprëvk tfnŷmlsk`mvkak ^\A www.okxcmeenn.jp, hbn sf om`af gëvūtnvgïcf pmzrfnŮvfbnë z kbrngkaïgmvÿc` ūpmrtmv, rmvgkhm khm zkrnifstrmvkŮ sk bmhmougfty OKP.

Mlrëzmh 33: Inmrifk Okx Cmeenn: Ayŷfkrshn Rmkanty ;;9

 

;;5 BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-

crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7;;9

 BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-

crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7

Hkopkŀvrnchmvfnh

Eaus`klan

HkopkŀspmamďgmstfInmrifk Okx

Cmeenn

Page 73: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 73/140

93

S`kgi`kf – znangÿ okrhntfgi 

Lkt`rmmo kbvnrtfsfgi sk bë pmuŷfŮ kj v rëocf znangæ`mokrhntfgiu, pmbmlgn khm v hkopkgf prn Skvn t`n Rrnns kwkrngnss,

hkopkŀ gk zëc`rkgu ansmv v S`kgi`kf. Trkcmvgïcf hkŷbÿ bnŀ ongfafrnhakou gk hrytmc` prn pkpfnrmvæ utfnrhy, kly pmuhëzkaf gk gfďngfn

ansmv Ůkŷlmu strmomv kj prn pmuŷïvkgfn pkpfnrmvÿc` utfnrmh. 

Mlrëzmh 32: S`kgi`kf – znangÿ okrhntfgi ;;0 

Iunrfaamvÿ okrhntfgi

Hrnktfvftk, rÿc`amsŮ, gïzhk gëhakbmvmsŮ, bmlræ vzŮk`y smzëhkzgïhof ďf lkakgsmvkgfn gk `rkgfcf aniëagmstf sú ďkstÿofsygmgyokof iunrfaak okrhntfgiu. Tmbķk Uysnhkamvnj k Ofhnūk (<4;4)

 jn zkamŷngÿ gk vyuŷftï gnhmgvngďgÿc` pmstupmv, uomŷŀujúcfc` gïzhngëhakby prf vysmhnj nenhtïvgmstf. Fbn prnbmvūnthÿo m vyuŷftfngntrkbfďgÿc` prmstrfnbhmv hmougfhëcfn k gmvÿc` trngbmv. ;;6

 

‗Okaÿ rmzpmďnt s hrnktïvgyof k gnhmgvngďgÿof gëpkbof – tm

 jn rncnpt, gk htmrÿ sk v pmsanbgnj bmln zkďïgk spmafn`kŮ ďïo čkanjtÿo vfkc okaÿc` k strnbgÿc` efrfno, htmræ zrkzu zkvntrfaf svmju ūkgcu 

khm gkstkvfŮ ruhu zbkgafvm vūnomcgÿo ifikgtmo fgvnstujúcfo bmokrhntfgiu `mrflfagæ ďfksthy  prfgëūkjúcn ofzfvæ vÿsanbhy. Rkhtm jn

omzkfhk pmpfsujúck iunrfaamvÿ okrhntfgi v pmbstktn hmopantgë.‑ ;<4 

Iunrfaamvÿ okrhntfgi ly vūkh gnoka lyŮ spëjkgÿ flk s lmjmo

s hmghurngcfmu okaÿc` prmtf vnķhÿo pmbgfhmo, jn tm prnbmvūnthÿokhÿsf onbfëagy c`konanóg, htmrÿ sk ongï pmstupgn s vÿvmjmogmvÿc` tnc`gmaóifï k omŷgmsŮkof hmougfhëcfn vòlnc.

;;0  MBBNN.cmo. <4;<. ;4 Crnktfvn Lkt`rmmo Kbs. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.mbbnn.cmo/ftno]65549.kspx7 ;;6

  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.  vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.;<4 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.

6 s. FSLG 690-04-<29-<202-3.

Hkopkŀ gkzëc`rkgu ansmvv S`kgi`kf

Iunrfaak

okrhntfgi kgntrkbfďgæprmstrfnbhy

hmougfhëcfn 

Page 74: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 74/140

92

Tktkaks (<446) `m vnķof ūfhmvgn prfrmvgëvk h `rbfgmvf snrfëauOkcIyvnrmvf k hmgūtktujn, ŷn ly tm om`ma lyŮ prn tngtm bru`okrhntfgiu vÿstfŷgnjūï gëzmv –  OkcIyvnr okrhntfgi. Ml`kjujn tm

shutmďgmsŮmu, ŷn prëvn tngtm snrfëamvÿ `rbfgk bmhëzka gnustëansvmjïo mrfifgëagyo spòsmlmo vyuŷfŮ zbkgafvm lnzvÿzgkogæmhmagmstf k prnbonty, htmræ oka pm ruhn, h vytvmrngfu gfnďm`m, ďmomongtëagn pmtrnlmvka. 

ākstm jn`m vyuŷftfn prfc`ëbzk prëvn v ďksn, hnby uŷ jn lnŷgÿspmtrnlftnķ prnsÿtngÿ vūnthÿof rnhakogÿof mbhkzof gkvòhmak prnstëvk rnkimvkŮ gk khúhmķvnh rnhakou. Skomzrnjon, kj tu paktïzaktæ prkvfbam bòhakbgnj kgkaÿzy tr`u, prmstrnbfk, khm kj prmbuhtu

k efroy skomtgnj.

Jn bòanŷftæ pmzgkongkŮ, ŷn tngtm gmvÿ bru` okrhntfgiu jn

ang bmpaŀujúcmu emromu haksfchæ`m okrhntfgiu, tnbk zëhakbgæombnay spnstrujn hrnktïvgyof k mrfifgëagyof prvhkof sm zkonrkgïogk zëhkzgïhk. Hmolfgujn stkræ k gmvæ prvhy, vytvërk gmvæ súvfsamstfk ūmhujn fc` prnbvnbngïo. 

Tmbķk Tktkaksk (<446) jn iunrfaamvÿ okrhntfgi tnbk: ;<; 

  Zëvfsaÿ gk vnķhmstf efroy  – prntmŷn prn vūnthy vnķhmstf efrfnognnxfstujn jnbgk jnbfgë v`mbgë pmbmlk iunrfaamvæ`mokrhntfgiu.

  Mrfifgëagy  – sgkŷï sk zkjkŮ mrfifgëagyo spòsmlmo, čkanhm mb

zkln`kgÿc` pmstupmv.  Trnhvkpfvÿ  –  gkďksmvkgfn k omongt prnhvkpngfk jn kaemu

k monimu iunrfaamvæ`m okrhntfgiu.

  Efgkgďgn vÿ`mbgÿ  –  iunrfaamvÿ okrhntfgi sf zkhakbë gknenhtïvgmstf gëhakbmv k gk gïzhmo rmzpmďtn.

  Eanxflfagÿ  –  `akvgÿo cfnķmo jn oysafnŮ vŷby m hrmh prnb

hmghurngcfmu. UyuŷïvkŮ vūnthy gmvæ tnc`gmaóifn k trngby

k rnkafzmvkŮ fc`, zktfkķ ďm mstktgï fc` lubú nūtn ang shúūkŮ.

Kutmr Jky Hmgrkb Anvfgsmg, htmrÿ sk ba`mbmlm vngujn

prmlanoktfhn tm`tm okrhntfgiu, m ŀmo `mvmrï: ‗Iunrfaak okrhntfgizjnbgmbuūujn zamŷftæ k vysvntķujn, khm oòŷn pmbgfhktnķ vyuŷfŮokrhntfgi h tvmrln okxfoëagyc` zfshmv zk ofgfoëagn fgvnstïcfn.‑ 

;<< 

Rëtm bnefgïcfk kzbk gkjvfkc vysvntķujn m ďmo v shutmďgmstftëtm emrok okrhntfgiu jn. Rnbk kh sf tm z`rgfnon, tkh jnj `akvgmuúam`mu jn upútkŮ gkūu pmzmrgmsŮ spòsmlmo, htmrÿ gnspmtrnlujn vnķk

;<; TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.

>< - 59 s. FSLG 690-04-<29-<202-3.;<<  ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi: GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿ

okrhntfgi ! ; vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, 3<5 s. FSLG 690-04-<>;-<29<-9.

OkcIyvnr

okrhntfgi

Khÿ jnIunrfaamvÿokrhntfgi =

BnefgïcfnIunrfaak

okrhntfgiu

Page 75: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 75/140

9>

pnŀkzï. Rngtm gëū gëzmr pmtvrbzujn kj kutmrhk @mrmbgïhmvë (<446),

htmrë jn`m pmbstktu vfbï: ;<3 

  U gnhmgvngďgmo k gnďkhkgmo spòsmln, htmrÿ gk gës ďï`k gkgntrkbfďgÿc` ofnstkc` – zkpkoâtktnķgmsŮ. 

 

U bmsk`mvkgï okxfoëagyc` zfshmv prf ofgfoëagyc`gëhakbmc`. 

  Um vyuŷïvkgï gkjombnrgnjūïc` hmougfhkďgÿc` tnc`gmaóifï,htmræ zkpëjkjú spmtrnlftnķk. 

  U omŷgmstf utvërkgfk vzŮk`mv sm zëhkzgïhof, htmrægkbmlúbkjú ba`mbmlú pmvk`u. 

Zëhakbgæ vakstgmstf prf upaktŀmvkgï iunrfaak okrhntfgiu 

Khm son uŷ spmoïgkaf, tkh tngtm okrhntfgimvÿ trngb jn

pmstkvngÿ gk gnhmgvngďgmstf, hrnktfvftn, hmgtrmvnrzgmstf emromu,htmrë jnbgmbuc`m ūmhujn. Emromu v`mbgn zvmangnj strktæifn skbmhëzkŮ mbaïūfŮ mb mstktgÿc`. Onbzf zëhakbgæ ekhtmry mbaïūngfk skpktrfk:

  vytŞďkgfn z bkvu,

  prnhvkpngfn, ūmhmvkgfn,   ongnj jn vfkc,

  okxfoëagn vyuŷftfn prmstrnbfk mhmam vës,   fgtnrkhcfk.

Zk oëam pnŀkzï vnķk ouzfhy. Rÿotm `nsamo sk rfkbfakpnruëgshk bmgëūhk Tfzzn Tkpk Jm`g‖s, htmrë c`cnak vÿrkzgÿospòsmlmo msamvfŮ vūnthÿc` svmjfc` pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. Khm tmbmhëzkak= Fbnk kingtúry [umruo Gkzck Skktc`f & Skktc`f srmzpmďtmo <44 bmaërmv bmhëzkak gkvÿūfŮ mljnbgëvhy m 04 pnrcngt.Stkďfam gk bru`ú strkgu bmomvæ`m huhëthk prfanpfŮ okaú okhnturmzgëūkďk pfzzn k zkzvmgfŮ, kly sk bmŀ bmoëcf pmzrnaf. Hrnktfvftk skbmhëzkak prnongfŮ jnbgmbuc`ÿo spòsmlmo gk zfsh. ;<2

 

Zëhakbmo k `gkcïo omtmrmo hkŷbnj iunrfaamvnj hkopkgn jns urďftmsŮmu hrnktfvftk. Trëvn upaktŀmvkgfn hrnktïvgyc` gëpkbmvk oyūafngmh  bmhëŷn s urďftmsŮmu mbaïūfŮ vkūu spmamďgmsŮ mbhmghurngcfn.

;<3  @M\MBGÏHMUË, J. –  \VLË\, \. <446. Gnhmgvngďgæ ontóby okrhntfgiu khm

gëstrmj ubrŷkgfk `mspmbërgmstf pmbgfhu v hrïzmu zongngÿc` nhmgmofchÿc`pmbofnghkc` v S\. <446. Xmgafgn_. Xcft. ;6-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.amifstfchyomgftmr.sh/ng/fokins/prfspnvhy/`mrmbgfhmvk-6-46.pbe7;<2

  TKSRFN\, O. <445. Huhëthmvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. <4-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/tki/okrhntfgi,/;5/pkin/>6<>/

pmbofnghy-pmuzfvkgfk.`toa/pkin/<5/7

Ekhtmry

Iunrfaak

okrhntfgiu

Page 76: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 76/140

95

Khm prïhakb hrnktfvfty pmuŷfjnon hkopkŀ mb kingtúry Skktc`f& Skktc`f's, htmrë tkhÿotm spòsmlmo prmpkimvkak prmbuht –  hëvu 

Emainrs.

Mlrëzmh 3>: Iunrfaak hkopkŀ gk hëvu Emainrs  ;<>

ćkaūmu vakstgmsŮmu, htmrë jn vakstgë iunrfaan, jn prnhvkpngfn,

ūmhmvkgfn. Trëvn tÿotm spòsmlmo bmhëŷn mvpayvgfŮ spmtrnlftnķk.Tmbë ou svmjn rnhakogæ pmsmastvm vm emron, htmrë jn prnŀ`mgntypfchë. Ťmhujn `m! Rm oë zk gësanbmh zbfnķkgfn skomtgÿofspmtrnlftnķof, vnč htm ly sf uŷ tkhætm prnhvkpngfn gnc`ëvka sëo prn

snlk=

Mlrëzmh 35: Iunrfaak hkopkŀ gk gmvú særfu Smprkgmvcmv ;<5 

Kj čkaūfn spmoïgkgæ ekhtmry sú bòanŷftæ prn úspnūgmsŮiunrfaay. U gfc` jn shrytë prïanŷftmsŮ khm lyŮ v lfzgfsn úspnūgÿ. Fc`fopanongtmvkgfn pmshytujn pmtrnlgÿ gëshmh prnb hmghurngcfmu.

;<> 1www.skans-kgb-okrhntfgi-emr-ymu.cmo7

;<5 1www.lami.iunrrfaakcmoo.cmo7

Hkopkŀkingtúry

Skktc`f &Skktc`f's

Hkopkŀ gk

gmvú særfuSmprkgmvcmv

Page 77: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 77/140

99

Mbaïūngfn iunrfaay mb trkbfďgæ`m okrhntfgiu 

Spòsml k hmougfhëcfk tm`tm okrhntfgimvæ`m trngbu súzëhakbgÿo prnbpmhakbmo mbaïūngfk  sk mb trkbfďgnj pmvk`yokrhntfgiu. Gmvmbmlÿ okrhntfgi pòsmlï gk svmj`m zëhkzgïhk fgÿof

gëstrmjof k tnc`gfhkof. U gksanbujúcnj tkluķhn sú gkzgkďngæzëhakbgæ mbafūgmstf onbzf trkbfďgmu k gmvmbmlmu emromu

okrhntfgiu, v tmotm prïpkbn iunrfaak okrhntfgimo.

Rkluķhk ;2: Tmrmvgkgfn trkbfďgæ`m okrhntfgiu s iunrfaamu  ;<9 

Rrkbfďgÿ okrhntfgi  Iunrfaak okrhntfgi

  uvnbngfn prmbuhtmv k

sauŷfnl gk tr` sf vyŷkbujnfgvnstmvkŮ pngfkzn. 

  lnz pmtrnly fgvnstmvkgfk

pnŀkzï, kh stn mc`mtgïfgvnstmvkŮ ďks k zfshy. 

 

 jn mrfngtmvkgÿ gkpmbgfhkgfn vm vnķhmo 

 

 jn mrfngtmvkgÿ gk okaæ kstrnbgæ pmbgfhy 

  gkūk spmamďgmsŮ, gkūk`fstórfk, gkūn prmbuhty 

  sústrnbngfn sk gk zëhkzgïhk- UV 

  vÿsanbmh onrkgÿ flk cnzzfshy 

  vÿsanbhmo sú v prvmo rkbnba`mbmlæ hvkaftgæ vzŮk`y,htmrÿc` vÿsanbhmo súgësanbgæ zfshy 

   jn m omgmaóiu     jn m bfkaóiu 

Rnc`gfhy upaktŀujúcn sk v iunrfaak okrhntfgiu

U súďksgmstf nxfstujn ogmŷstvm iunrfaamvÿc` emrfno k tnc`gïh,cnz htmræ gk gës spmamďgmstf pòsmlfk. Jn Ůkŷhæ urďfŮ vūnthy tfntmtnc`gfhy. Trn gkūn pmtrnly pmuŷfjnon tnc`gfhy, gk htmræ pmuhkzujnstrëghk vngujúck sk iunrfaan.

;<0 

  Kstrmturefgi – fbn m sgk`u vyvmakŮ bmjno, ŷn fbn m spmgtëggnsprëvkgfn. 

  ^gbnrcmvnr okrhntfgi  –  gk prvÿ pm`ķkb shrytë gnzrntnķgë

rnhakok, gm v shutmďgmstf tmou tkh gfn jn. Gfn jn prvmpaëgmvmvgïokgë. Uyuŷïvk tnc`gfhy Luzz k Ymrb me Omut`.

  Rfssun-pkchfgi kbvnrtfsfgi  –  tútm tnc`gfhu prvÿhrët pmuŷfafv Jkpmgshu. Cfnķmo jn uofnstgngfn rnhakoy gk mlkan snrvïtmh,

gkhmķhm jn tm vnķof uŷftmďgÿ prmbuht. Ŀubfk `m vyuŷïvkjúprkvfbnagn – mstëvk fo v pkoâtf. 

  Katnrgktïvgy okrhntfgi  –  prïhakb: pmaftfchë strkgk Tkaf`mHkpurhmvë. 

;<9

  ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi : GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿokrhntfgi ! ; vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, 9-6 s. FSLG 690-04-<>;-<29<-9.;<0

 1www.iunrrfaakmgafgn.cmo7

\mzbfnagmsŮRrkbfďgÿokrhntfgi vs.

Iunrfaak

okrhntfgi

Rnc`gfhy

v Iunrfaak

okrhntfgiu

Page 78: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 78/140

90

  Kolfngt okrhntfgi  – vyuŷïvk vūnthy bmstupgæ tnc`gmamifchæomŷgmstf gk sprmstrnbhmvkgfn rnhakogæ`m pmsmastvkk oyūafnghy zëhkzgïhmvf, htmrÿ sf fc` bmhëŷn jnbgmbuc`mprnbstkvfŮ k ďm gkjba`ūfn ubrŷkŮ v pkoâtf. (prïhakb: rnhakokgk zkbgnj strëgn aïsthk O@B).

 

Yfab pmstfgi  –  akcgë emrok, htmrë prfaëhk vnķhú pmzmrgmsŮķubï. Takiëty s gntrkbfďgmu rnhakomu sú uofnstŀmvkgæ gkrmzmstkvkgÿc` lubmvëc`, v uafďhëc` k pmbmlgn.

  Trnsngcn okrhntfgi  –  prfgcïp spmďïvk v bnggmbnggnj

hmougfhëcfu prmbuhtmv prn cfnķmvú shupfgu, htmrë sk tkh

gësanbgn ongï gk trvkaÿ zëujno. (prïhakb: gntypfchæ brŷfkhyv prmstrfnbhmc` `rmokbgnj bmprkvy).

  Nxpnrfngtfka okrhntfgi  – sgk`k m spmjngfn sk sm zëhkzgïhmogk nomcfmgëagnj úrmvgf. Uytvmrngfn prïjnognj shúsngmstfz uŷïvkgfk tmvkru k sauŷly. Msmlgæ shúsngmstf  pmoë`kjú

ķučmo fgtnirmvkŮ sk h mlc`mbgnj zgkďhn. (prïhakb: Shúūmlgævnrzfn, vzmrhy zbkrok).

  Kolus` okrhntfgi  –  okrhntfgimvë tnc`gfhk, prf htmrnj sksgkŷï spmamďgmsŮ ‗pkrkzftmvkŮ‑ gk khtfvftëc` hmghurngcfn,htmrë jn vakstgïhmo zëhmggÿc` prëv prn spmgzmrmvkgfn khcfn.

^paktŀujn sk vâďūfgmu v súvfsamstf s vnķhmu ūpmrtmvmuubkamsŮmu.

Iunrfaak okrhntfgi v rmhu <4;<

Onbzf prïhakby ifikgtmv vyuŷïvkjúcfc` tngtm bru` okrhntfgiulnzpmc`yly pktrï Cmck-Cmak sm svmjfof kutmoktof. Enlruërmvmukhcfmu tm`tm rmhk lma ‗vkangtïgshy‑ kutmokt z rkbu @kppfgnss

Okc`fgn uofnstgngÿ v gëhupgmo cngtrn v Fstkgluan, htmrÿ vybëvkaeķkūn ang kh sk prnb gïo zkķúlngcf pmlmzhkaf, stkďfak gk tm hkonrkuofnstgngë vgútrf kutmoktu k tng vybka rmvgm bvn cmck-cmay.

;<6 

S prnvrktgmu iunrfaamvmu hkopkŀmu tm`tm rmhu prfūfnalnzpmc`yly Onrcnbns, htmrÿ prnbvfnbma svmjn gnvfbftnķgæ kutm.Uyuŷfa prftmo gmvú bfiftëagu tnc`gmaóifu, htmrë ou zklnzpnďfak

gnvfbftnķgmsŮ. Lmak tm ANB mlrkzmvhk gk jnbgnj strkgn k Ckgmg >BOkrh FF gk bru`nj. Khm Tkstfnr (<4;<) uvfnbma ‗bfiftka gfn jn ang mg-

afgn okrhntfgi. Bfiftka sú kj rfnūngfk, htmræ ongfk kj mutbmmrrnhakou. Učkhk tnc`gmaóifëo oòŷntn prfgëūkŮ ktrkhcfn, htmræprnhmgkjú khÿhmķvnh samikg. Hnč vfbïtn gfnďm, ďm jn `mbgæ mbemtngfkk zbfnķkgfk, oë zgkďhk v bmln smcfka onbfk vy`rkgæ.‑ ;34

 

;<6  UFBNM.cmo. <4;<. @kppfgnss Okc`fgn emr cmupans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://vfonm.cmo/39<394;97;34

 TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrsnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-

onrcnbns/7

Zkujïokvæhkopkgn

ifikgtmv

Onrcnbns k

Cmck-Cmak

Page 79: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 79/140

96

Mlrëzmh 39: Iunrfaak okrhntfgi – Onrcnbns;3;

 

Bmpaŀujúcn strktæifn iunrfaak okrhntfgiu 

Nxfstujn ogmŷstvm okrhntfgimvÿc` strktæifï, ontób k mbvntvï.LyŮ sf vnbmoÿ kspmŀ gfnhmķhÿc` jn vnķof vÿ`mbgæ prn lubúcuiunrfaamvú strktæifu. Trntmŷn v iunrfaamvmo okrhntfgiu jn vÿ`mbgæ

mpfnrkŮ sk m čkaūfn trngby, m čkaūfn pmzgkthy, hnby sf vfnon vylrkŮ tmďm sk `mbï prn gkūu efrou ďf prmbuht  htmrÿ pmgúhkon. Trntm

uvnbfnon kspmŀ gfnhmķhm okrhntfgimvÿc` pmjomv, htmræ v`mbgnbmpĺŀkjú iunrfaamvÿ krzngëa pmbķk R. Tktkaksk (<446). ;3<

 

 Kolus` okrhntfgi

Jn pmbshupfgmu iunrfaamvæ`m okrhntfgiu. Fbn m pkrkzftmvkgfn

gk hmghurngďgÿc` khtfvftëc` ďkstm v súvfsamstf s vnķhÿof ūpmrtmvÿofkhcfkof, hbn oòŷn  hrnktïvgy prïstup gk`rkbfŮ vnķhæ spmgzmrshæ

prïspnvhy, prntmŷn pmbafn`k pmzmrgmstf vnrnjgmstf ďf oæbfï. Trf vyuŷftïkolus` okrhntfgiu jn kan pmtrnlgæ sf prnb hkŷbmu hmghrætgmukhcfmu bòhakbgn prnvnrfŮ vūnthy prëvgn kspnhty jnj rnkafzëcfn.

Mlrëzmh 30: Kolus` okrhntfgi - \MGK;33

 

;3; TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrsnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-

onrcnbns/7;3<

 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.

FSLG 690-04-<29-<202-3.;33

 LAFIMM.cmo. <446. Kolus` okrhntfgi bn \MGK Ckgkbë. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://turokn<446.lafimm.cmo/cmgtngt/vfnw/>>3250/Kolus`-okrhntfgi-bn-

\MGK-Ckgkbk.`toa7

Kolus`

okrhntfgi -

Tkrkzftmvkgfngk hmghurngcff

Page 80: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 80/140

04

Okrhntfgi ūuou - luzz okrhntfgi

Hmtanr (<449) bnefgujn luzz okrhntfgi khm ‗pmbpmrugëzmrmvÿc` aïbrmv k fc` prnsvnbďmvkgfn, kly ūïrfaf fgemroëcfn

m vÿrmlhu ďf sauŷln onbzf mstktgÿof ďangof svmjnj hmougfty.‑;32

 

U prïpkbn Luzz okrhntfgiu oòŷnon sanbmvkŮ strktæifuūïrngfk rnhakoy ústgyo pmbkgïo, hnby sk gk zëhakbn ròzgyc` vÿ`mbďf mbofng v pmbmln vzmrfnh kanlm prfkom kj pnŀkzï mb bkgnjspmamďgmstf gnc`ëvkjú zvnrlmvkŮ súhrmogæ msmly k tfn gësanbgnprmpkiujú fc` prmbuht onbzf svmjfof prfktnķof, rmbfgmu, gkprkcmvfshu, v ūhman kanlm hbnhmķvnh fgbn.

Tmbķk Uysnhkamvnj k Ofhnūk (<4;4) oòŷnon luzz okrhntfgi

gkzvkŮ kj khm YMO okrhntfgi (wmrb me omut`), htmrÿ prnbstkvujnlnzgëhakbmvæ ūïrngfn fgemroëcfï emromu `mvmrngnj ďf  pïskgnj(vrëtkgn fgtnrgntu) msmlgnj hmougfhëcfn onbzf súďksgÿofk pmtngcfëagyof zëhkzgïhof.;3>

 Gfnhnby sk zkc`ëbzk kŷ bm nxtræomv,hnby sú ķubfk mc`mtgï pmgúhkŮ khm rnhakogú pamc`u vakstgæ ďnam. 

Mlrëzmh 36: Luzz okrhntfgi;35

 

Luzz okrhntfgi k jn`m emrok ústgn`m pmbkgfk omŷgmgnpktrfk h úpagn gkjgmvūïo trngbmo, gkhmķhm jn`m nxfstngcfk jn tuuŷ mb gnpkoâtf lnz tm`m, kly sf tm ķubfk vòlnc uvnbmomvkaf. Kvūkhstëan pktrï h gkjnenhtïvgnjūïo emroëo ūïrngfk rnhakogæ`m pmsmastvk

k bmlræ`m pmvnbmofk m zgkďhn. 

;32  HMRAN\, T.  –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k :

Irkbk Tulafs`fgi. <449. 034 s. FSLG 690-04-<29-;3>6->.;3>

  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.  vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. FSLG 690-04-<29-326<-9.;35

  SMCFKAOK\HNRFGINPTN\R.mri. <4;<. Smcfka Okrhntfgi Nxpnrt ImttkSnn‖s emr;4-9-40 fs Fgtnirktfgi Smcfka Onbfk Strktniy Neenctfvnay & C`nkpay. Xmgafgn_. Xcft. 3-

3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://smcfkaokrhntfginxpnrt.mri/smcfka-okrhntfgi/smcfka-okrhntfgi-nxpnrt-imttksnn%N<%04%66s-emr-;4-9-40-fs-

fgtnirktfgi-smcfka-onbfk-strktniy-neenctfvnay-c`nkpay/7 

Luzz

okrhntfgi – 

ūïrngfn ústgyopmbkgïo 

Page 81: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 81/140

0;

Jnbng z gkjvâďūïc` nxpnrtmv v bkgnj mlakstf k úspnūgÿokrhntær Okrh @ui`ns vm svmjnj hgf`n Luzz okrhntfgi pmongúvktngtm bru` okrhntfgiu gksanbmvgn: ‗Luzz okrhntfgi upútkvk  

pmzmrgmsŮ spmtrnlftnķmv k oæbfï v tkhnj ofnrn, ŷn `mvmrfŮ k pïskŮm Ukūnj zgkďhn kanlm pmbgfhu sk stëvk zëlkvgÿo, ekscfgujúcfo k  prn

oæbfk zkujïokvmu tæomu.‑ ;39 

ćkaūï pm`ķkb gk zkbnefgmvkgfn tm`tm pmjou pmgúhkjúprmensmrf Bna @kwhfgs z ^gfvnrzfty me Mrnimg k Bkvfb Omt`nrslkui`

z t`n ^gfvnrsfty me Kaklkok, htmrï fgtnrprntujú Luzz hmougfhëcfu khmnxpmgngcfëagu nxpkgzfu ústgn`m pmbkgfk  (Rnrtna, <4;4). Rnbk

`mvmrfk, ŷn luzz jn vÿsanbhmo okrhntfgimvÿc` khtfvït, htmrævytvërkjú hrnktïvgu hmgvnrzëcfu, vzruūngfn k mďkhëvkgfn  mhmam

zgkďhy, sauŷly, ďf prmbuhtu. Gkprïhakb: @nj, pmďua sf= @nj, vfbna, sf=@nj, húpfa sf tm= Uÿsanbhmo tm`m oòŷn lyŮ pmzftïvgy kanlm gniktïvgy

luzz. Skomzrnjon, ŷn cfnķmo jn vytvërkŮ pmzftïvgy rmzruc` mhmamsvmjnj zgkďhy. ;30

 

\ëb pmruūujno spmamďngshæ prkvfbaë 

Shupfghk gëpkbftÿc` pmbgfhktnķmv prfūak v 04. rmhmc`

ofguaæ`m stmrmďfk gk shvnaÿ gëpkb s mlc`mbmo. S vnķhmu zķkvmugkhúpfak zgkďhmvæ stnrnm rnprmbuhtmry k gkamŷfaf fc` bm gëhakbgæ`mkutk prngkjktæ`m mb efroy ^-@kua, htmræ zkpkrhmvkaf laïzhmulytmvkcfn`m zkrfkbngfk @krvkrbshnj ugfvnrzfty. Gësanbgn zkďkafūïrfŮ: ‗Tsst... Tmďúvkjtn, gnc`cntn húpfŮ gnjkhæ rnprëhy=‑  Gfhby

gnpmvnbkaf, ŷn ly okam ïsŮ m hrkbgutÿ tmvkr, kvūkh mhmamfbúcfo lmam jksgæ, ŷn hrkbgutÿ jn. Shmďfaf gk tm. \nprmbuhtmry, htmræv shutmďgmstf gnlmaf hrkbgutæ, sk rmzprnbkaf ln`mo c`vïķhy. Trïln`,htmrÿ sf ūtubngtf onbzf snlmu rmzprëvkaf uďfgfa gëhup rnprmbuhtmrmvvnķof prïŮkŷafvÿo kj gkprfnh tmou, ŷn fc` cngk lmak vyūūfk, gnŷ zk khúly sf fc` om`af húpfŮ m húsmh čkanj v  mlc`mbn s nanhtrmspmtrnlfďofRwnntnr. Efrok Rwnntnr vygkhakbkak vnķk pnŀkzï gk rnhakou k  kj gk

gëjmo. Shupfgk pmbgfhkvcmv fūak ķučmo v ústrnty k pmgúhak foomŷgmsŮ jnbgmbuc`m sf rmzprëvkŮ prïln`. Htm saëvfa úspnc`=

;36 

;39 @^I@NS, O. <445. Luzzokrhntfgi: TŖfonjtn afbf, kly m vës oauvfaf. ;. vyb. Trk`k

: Okgkinongt Trnss, <445. ;< s. FSLG 04-9<5;-;>3-2.;30

 RN\RNA, J. <4;4. R`n Luzz Klmut Luzz Okrhntfgi. Xmgafgn_. <4;4. Xcft. ;<-;-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.jpacrnktfvn.cmo/lami/fgbnx.p`p/<4;4/40/4>/t`n-luzz-klmut-luzz-

okrhntfgi/7;36 IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss,

<445. ;43s., FSLG 04-9<5;-;>;-0.

Okrh @ui`ns

 jn nxpnrt

v bkgnj mlakstf

Bnefgïcfn Luzzokrhntfgiu

Gëpkb zkofafóg 

Page 82: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 82/140

0<

Ymrb me omut`

Uÿshuoy v tnjtm mlakstf vm svntn pmuhkzujú gk ròzgn tnc`gfhywmrb me omut`, tnbk ústgn`m pmbkgfk v okrhntfgiu. U tmotm sonrn

sú fopanongtmvkgæ gmvæ tnc`gfhy, gmvæ fgemrokďgæ hkgëay:

Cmoougfty Okrhntfgi  –  lubmvkgfn hmougït, v prïpkbn htmrÿc` jnprkvbnpmbmlgæ, ŷn lubú zbfnķkŮ zëujno tÿhkjúcf sk bkgnj zgkďhy.Uytvërkgfn hmougftgÿc` paktemrfno, gëstrmjmv, khtfvït k fgemroëcfïurďngÿc` gk pmbpmru tkhÿc`tm hmougït. Nvkginafst Okrhntfgi   –  vytvërkgfn k huatfvmvkgfn bmlrmvmķgÿc`‗`aësktnķmv‑, ml`kjcmv bkgnj zgkďhy. Khtfvfty lubujúcn fc`mb`mbakgfn ujkŮ sk khtïvgnj rmay v ūïrngï pmsmastvk m bkgnj zgkďhn. Fgeaungcnr Okrhntfgi  –  fbngtfefhmvkgfn k mvpayvŀmvkgfn gëzmrmvÿc`

vmbcmv, prf htmrÿc` jn vysmhë prkvbnpmbmlgmsŮ, ŷn lubú `mvmrfŮ mbkgnj zgkďhn, k htmrï okjú sc`mpgmsŮ mvpayvŀmvkŮ gëzmry ksprëvkgfn bru`ÿc`. Lrkgb Lamiifgi  –  vytvërkgfn lamimv zgkďfnh k khtïvgk úďksŮ vlamimseærn v buc`u mtvmrngnj k trkgspkrngtgnj hmougfhëcfn.Zbfnķkgfn fgemroëcfï, prf htmrÿc` jn vysmhë prkvbnpmbmlgmsŮ, ŷnlubú v lamimseærn zkzgkongkgæ, cftmvkgæ k ūïrngæ čkanj. \nenrrka Trmirkos  –  vytvërkgfn gëstrmjmv, htmræ uomŷŀujú klyspmhmjgï zëhkzgïcf úďfggnjūfn pmshytmvkaf rnenrngcfn m vÿrmlhmc` ksauŷlëc` svmjfo prfktnķmo. 

 Kolfngt okrhntfgi

‗Khm kolfngt okrhntfgi sk mzgkďujú zvaëūtgn  rnhakogæemroëty pmuŷïvkgæ prn msamvngfn oakbūïc` cfnķmvÿc` shupïg.‑;24

 Tktrïtu `akvgn `uomr, zëlkvk k ogmŷstvm čkaūïc` úďfggÿc` k ķk`hmstrëvftnķgÿc` strktæifï h msamvngfu tnjtm shupfgy.

Mlrëzmh 24: Kolfngt okrhntfgi

;24 TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;.vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446.

9> s. FSLG 690-04-<29-<202-3.

Rnc`gfhy Ymrb

me omut`

Kolfngt

okrhntfgi

vsëbzk gkzëlkvu

Hkopkŀ gksprnj prmtf

lac`ëo 

Page 83: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 83/140

03

Trïhakb kolfngt okrhntfgiu gk sprnj prmtf lac`ëo, htmrÿ lmauofnstgngÿ v gëhupgmo cngtrn. Trf pm`ķkbn z`mrk ķubfk bmsamvgnprnbstkvujú lac`y gk psmvf. ;2;

 

Jnbgÿo z čkaūïc` prïhakbmv hvkaftgæ`m kolfngt okrhntfgiu jn

prëck Okxwnaa @musn s lubmvmu pagmu hkgcnaërff v Tnhfgiu. Rngtm

gëpkb lma vyprkcmvkgÿ prn prkcmvgïhmv, htmrï prïbu zkspktï   bm

prëcn, kly fo pmom`af prnlubfŮ sk pmomcmu tkhæ`mtm kbrngkaïgu,k tnbk ūëahmu hëvy mb Okxwnaa @musn, htmrÿ prmjnht spmgzmrmvka. Lmatkh pmpuaërgy, ŷn sk ogm`ï ķubfk z mhmaftÿc` lubmv ousnaf m tmotm

kbrngkaïgn prnsvnbďfŮ gk vakstgæ mďf.

Mlrëzmh 2;: Kolus` okrhntfgi - Okxwnaa @musn;2<

 

Okrhntfgi ubkamstï - nvngt okrhntfgi

Uūnthy bnefgïcfn nvngt okrhntfgiu okjú spmamďgúc`krkhtnrfstfhu zëhakbgæ`m prvhu k tnbk ubkamstf, htmrë oë vyvmakŮnoócfn k zëŷfthy tkh, kly zïshkak pmzmrgmsŮ k zëujno cfnķmvnjshupfgy.

Tmbķk Enrngcmvnj k Ťfgbanrymvnj (<446) ‗pmb pmjomo nvngtokrhntfgi rmzuofnon zfgscngmvkgfn zëŷfthu rmvgkhm khm jn`m

paëgmvkgfn k mrikgfzëcfu v rëocf efrnognj hmougfhëcfn. Rfntm zëŷfthyokjú zk úam`u vyvmakŮ psyc`fchæ k nomcfmgëagn pmtrnlysprmstrnbhmvkgæ uspmrfkbkgïo gkjròzgnjūïc` khcfï, htmræ pmbpmrfkfofbŷ mrikgfzëcfn k  jnj prmbuhty.‑ ;23

 

;2; O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans.

Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/okrhntfgi/;4-nxcnaangt-iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7;2<

 O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans.

Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/ 

okrhntfgi/;4-nxcnaangt-iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7 ;23

  EN\NGCMUË O. –  ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;. vyb.Trnūmv  : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. ;<3   s. FSLG

690-04->>>-44;3-3.

HkopkŀOkxwnaa

@musn

Nvngt

okrhntfgi – 

zëŷfthy kubkamstf

Page 84: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 84/140

02

Kj bm tnjtm mlakstf okrhntfgiu prngfhkjú gmvæ trngby, htmræokjú vpayv gk cnahmvú nenhtfvftu ‗nvngtmv‑. ‗Stëan vfkc lubnmcnŀmvkgë tvmrfvmsŮ, prntmŷn spmtrnlftnafk sf gk ròzgn khcfn stëanvfkc zvyhkjú. Gmvæ tnc`gmaóifn vgëūkjú bm khcfï bygkofchnjūfnprmstrnbfn.‑ ;22

 

Nvngt okrhntfgi gfn jn gmvÿo pmjomo, kvūkh oòŷnonhmgūtktmvkŮ , ŷn gmvæ trngby okjú vpayv kj gk mrikgfzmvkgfnk c`krkhtnr tÿc`tm hkopkgï. U zëvfsamstf mb kpnamvkgfk gk pmcfty 

k noócfn ousï lyŮ rnkafzkďgÿ tïo hrnktïvgy k  vyuŷïvkŮ gkjgmvūfntnc`gmaóifn k oæbfk. ‗Jn zrnjoæ, ŷn nvngt okrhntfgi jn oyūafnghmu

 jnbgæ`m, gkpagngïo ogm`ÿc` k zëŷfthmo prn vūnthÿc`.‑ ;2>

 

Gnurmokrhntfgi

‗Gnurmokrhntfgi jn gmvÿo trngbmo ombnrgæ`mokrhntfgimvæ`m vÿshuou. Shúok vpayv rnhakogÿc` pmbgntmv gkrnkhcfn spmtrnlftnķk z `ķkbfshk pmzgkgfk, kenhtu, sngzmomtmrfhy.‑ 

;25 

Mrfngtujn sk prnbmvūnthÿo gk nopfrfchÿ prfnshuo k gk

nomcfmgëagn sprëvkgfn sk zëhkzgïhmv. Kgkayzujn eughcfn omziu prfgëhupgmo sprëvkgï sk zëhkzgïhmv k v okrhntfgimvnj prkxf `m tnbk

oòŷnon vyuŷfŮ v ròzgyc` sonrmc`. Uyuŷïvk ontóby k tnc`gmaóifnkhm NNI (nanhtrmngcnekamirkefk), O\F (eughďgë okigntfchërnzmgkgcfk), ONI (okigntmngcnekamirkefk), ROS (trkgshrkgfëagkokigntfchë stfouaëcfk) ďf onrkgfk eyzfmamifchÿc` prnjkvmv. 

‗Učkhk gnurmokrhntfgiu sk gkc`ëbzkjú mbpmvnbn gk mtëzhy,khë ďksŮ omziu oë zk gësanbmh rnkhcfu zëhkzgïhk gk rnhakou k  khm

zëhkzgïcf rnkiujú gk rnhakogÿ pmbgnt. Gnurmokrhntfgimvæ kgkaÿzyvyuŷïvkjú uŷ kj spmamďgmstf khm Immian, Fgtna, TkyTka, @T, Tnpsf,Bfsgny, Ofcrmsmet k čkaūfn.‑ ;29

 

;22  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3.  vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. ;2> s. FSLG 690-04-<29-326<-9.;2>

  EN\NGCMUË O. –  ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;.  vyb.

Trnūmv  : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. ;<9  s. FSLG

690-04->>>-44;3-3.;25

  CMGSRKR.sh. <4;<. Gnurmokrhntfgi Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1www.cmgstkt.sh/gmvfghy/gnurmokrhntfgi7;29

 LFZGFSYNL.sh. <4;; Gnurmokrhntfgi – lubúcgmsŮ vÿshuou rnhakoy. Xmgafgn_.Xcft.3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.lfzgfswnl.sh/pmst/ 

gnurmokrhntfgi-lubucgmst-vyshuou-rnhakoy-65/7

Gnurmokrhn-

tfgi k rnkhcfn

omziu gk

rnhakou

Page 85: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 85/140

0>

^ofnstgngfn prmbuhtu - prmbuct pakcnongt

^ofnstgngfn prmbuhtu (prmbuct pakcnongt) jn bnefgmvkgækhm ‗zëonrgæ k paktngæ uofnstgngfn zgkďhmvæ`m vÿrmlhu bm

kubfmvfzuëagn`m bfnak zk úďnamo prmpkiëcfn.‑;20

  Spmďïvk tnbkv uofnstgngï bkgæ`m prmbuhtu vm efaon, tnanvïzgyc` rnaëcfëc`,prfkoyc` prngmsmc` ďf pmďïtkďmvnj `rn. Jn gëstrmjmo prn zkcfnangfnsk gk ūpncfefchú pmŷkbmvkgú shupfgu. Oòŷn ïsŮ m uofnstgngfn

skomtgæ`m prmbuhtu kanlm amik efroy, ďf mrikgfzëcfn. 

Tmbķk Hmtïhmvnj k Zaëokak (<445) zkpmjngfn prmbuhtu bmpmďïtkďmvÿc` `fnr sk gkzÿvk tzv. ‗Kbvnrikofgi‑ k  jn gëstrmjmofgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu. \mzbnķujú `m bm bvmc` shupïg k  tnbk

tÿc`, htmrï svmj prmbuht ďf amim uofnstŀujú prfkom bm `ry, k  tÿc`,

htmrï `rbfgmv `fnr prngëūkjú bm haksfchÿc` oæbfï. Trïhakbmo v  ānshnjrnpulafhn jn prmpkimvkgfn `ry R`n Sfos < Anmūmo Okrnūmo. ;26 

Uyonbzngfn pmjou

Um vūnmlncgmstf oòŷnon pmvnbkŮ, ŷn prmbuct pakcnongt  jn

khësf zëonrgë k gnprfkok pmbpmrk zgkďhy kanlm prmbuhtu. Ogm`mkutmrmv zkmlnrkjúcfc` sk tÿotm pmjomo gnoë  jnbgmtgÿ gëzmr gk

 jn`m prnsgú bnefgïcfu. 

Svmjfo gëzmrmo tm vystf`ujn An`u (<449) hnč `mvmrï, ŷn 

‗Nxkhtgë bnefgïcfk bgns stëan gnnxfstujn, kvūkh stëan sk vyvïjk.‑  ;>4 

ćkaūï z kutmrmv Crmwnaa (<4;;) utvrbzujn gëū pòvmbgÿ gëzmrm uofnstŀmvkgÿ prmbuhtmv, hnč `m vyonbzujn khm zëonrgæzkrkbngfn zgkďhy kanlm prmbuhtu vm efaon kanlm v tnanvïzgmoprmirkon zk úďnamo zvÿūngfk pmvnbmofk m zgkďhn. ;>;

 

Kzbk gkjhmopanxgnjūfu bnefgïcfu pmgúhk uŷ spmoïgkgÿ kutmrAn`u – ‗Uÿrkz uofnstgngfn prmbuhtu kanlm zgkďhy v zëskbn pmpfsujnuofnstgngfn kanlm prnsgnjūfn fgtnirëcfu prmbuhtu ďf zgkďhy bm efaou

kanlm tnanvïzfn.‑  ćkanj `mvmrï, ŷn gfn jn mlonbzngÿ flk gk tnanvïzfuk efao, kan jn vhakbkgÿ kj bm pfnsgï , rmoëgmv k fgÿc` emrfno huatúry,hbn sú zbruŷngæ pmb jnbgmu `akvfďhmu – zgkďhk zëlkvy.

;20  UVSNHKAMUË, J. –  OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <4;4. ;26 s. FSLG 690-04-<29-326<-9.;26

  HMRÏHMUË, @. –  ZAËOKA, J.  <445. Zëhakby okrhntfgiu. ;.  vyb. Mamomuc :

^gfvnrzftk Tkakchæ`m v Mamomucf, Efamzmefchë Ekhuatk. <445. FSLG 04-<22-;206-6.;>4

 AN@^, J. O. <449. Lrkgbnb ngtnrtkfgongt: Trmbuct Takcnongt & Lrkgb Strktniy

fg t`n Ngtnrtkfgongt Lusfgnss. Amgbmg : OTI Lmmhs Atb. <449. > s. FSLG ;4 : 4

9262 2624 3.;>;

  C\MYNAA, R. K. <4;;. R`n Tmchnt Akwynremr Efaookhnrs: K Anika Rmmahft emrFgbnpngbngt Trmbucnr. <gb nb. Mxemrb : Emcka Trnss.<4;;. ;>9 s. FSLG 690-4-<24-

0;3;0-6.

Trmbuct

pakcnongt

Kbvnrikofgi – 

prnpmjngfn

rnhakoy s TC

`rmu

BnefgïcfnTrmbuct

pakcnongt

Page 86: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 86/140

05

@fstórfk vzgfhu 

Kj v tnjtm mlakstf jn Ůkŷhm zkbnefgmvkŮ prvæ mljkvngfn tm`tmokrhntfgimvæ`m trngbu. Jn`m vzgfh jn spmjngÿ sm vzgfhmo efaomvnjprmjnhcfn v pmamvfcf rmhk ;064. Zk prnamo, hnby sk zkďkam

uofnstŀmvkgfn prmbuhtmv vfkc vgïokŮ k mvpayvŀmvkŮ gëhupgæsprëvkgfn ķubï , oòŷnon kzbk pmvkŷmvkŮ efao N.  R. ofomznoūŮkg.U Spfnalnrimvnj sgïohn N. R. ofomznoūŮkg sk mljkvfaf cuhrïhy\nnsn‖s  Tfncns mb @nrsany‖s  z krkūfbmvæ`m oksak. Bm zgkďgnj ofnrytm mvpayvgfam fc` prnbkj, htmrÿ stúpma pm prnofærn efaou m  5> %. K tu

sk prëvn uhëzka vysmhÿ pmtngcfëa zëonrgæ`m uofnstgngfk prmbuhtuvm efaon. Rÿŷbnŀ pm prnofærn sk prnbkj \nnsn‖s  Tfncns strmjgësmlfa

k ln`mo gfnhmķhm onsfkcmv vfkc khm 044 hïg pm cnanj znof zkďkamprnbëvkŮ \nnsn‖s Tfncns.

;>< 

Trïhakby prmbuct pakcnongtu vm efaon :   Mhuafkrn zgkďhy \ky-Lkg zkzgkongkaf gërkst prnbkjk m >> %

pm uvnbngï efaou Ouŷf v ďfnrgmo.   Kutë, v htmrÿc` sk prnvëŷk Jkons Lmgb.

  Zgëok vmanjlkamvë amptk Yfasmg, htmrë sk mljkvfak s Rmomo@kghsmo vm efaon Strmshmtkgnc.

Trmbuct pakcnongt gk Samvngshu

Gk Samvngshu gnlma tngtm pmjno ba`m mūntrngÿ zëhmgmo ktkh jn`m vyuŷïvkgfn lmam vfkc ongnj gnaniëagn. Bëtuo ;>. bncnolnr

<446 vūkh zgkongka prn tútm mlaksŮ zëskbgæ zongy. Mb tm`tmbëtuou gkbmlubma paktgmsŮ zëhmg ď. 260/<446 Z.  z., htmrÿ ongï kbmpĺŀk zëhmg ď.340/<444 Z.  z. Gmvnafzëcfk tm`tm zëhmgk pmzgëpmjno ‗uofnstŀmvkgfn prmbuhtmv‑, tnbk prmbuct pakcnongt.

Trn pmtrnly tm`tm zëhmgk jn jn`m bnefgïcfk gksanbmvgë:‗^ofnstŀmvkgfn prmbuhtmv jn zvuhmvë, mlrkzmvë kanlm zvuhmvm-

mlrkzmvë fgemroëcfk m tmvkrn, sauŷln kanlm mc`rkggnj zgëohn,

zkrkbngë bm prmirkou zk mbpaktu kanlm fgú pmbmlgúprmtf`mbgmtu.‑ U tmotm zëhmgn vūkh oòŷnon gëjsŮ kj mlonbzngfk ktm v prmirkomc` vngmvkgÿc` cfnķmvnj shupfgn okamantÿc` bm  ;<

rmhmv. Zëhmg čkanj bnefgujn kj shutmďgmsŮ, ŷn uofnstŀmvkgæprmbuhty gnsoú prfkom pmbpmrmvkŮ gëhup, prnbkj kanlm prngëjmotmvkrmv k sauŷfnl. Rkhtfnŷ jn zkhëzkgæ uofnstŀmvkgfn prmbuhtmvvÿrmlcmv tklkhmvÿc` vÿrmlhmv k cfikrfnt. 

;><

 GNYNAA, J. – SKAMOMG, C@. R. – C@KGI, S. R`n `fbbng `fstmry me prmbuctpakcnongt. Xmgafgn_. Xcft. <;-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://efgbkrtfcans.cmo/p/krtfcans/ of]o5035/fs]2]>4/kf]g<>442253/7

Trmbuct

pakcnongt k

N.R.ofom-

znoūŮkg 

Trmbuct

pakcnongt vm

efaomc`

Zëhmg260/<446 Z.z.

m uofnstŀmvk-

gï prmbuhtmv 

Page 87: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 87/140

09

Stmrytnaafgi

Nhmgmofchæ prmstrnbfn k `akvgn tr`y sk v bgnūgnj bmlnongfk pmb vpayvmo ròzgyc` nxtnrgÿc` k fgtnrgÿc` ekhtmrmv. U

súďksgÿc` ďksmc` hrïzy k nhmgmofchnj rncnsfn jn tu jksgn vfbftnķgësgk`k mlonbzfŮ vysmhæ gëhakby gfnang bm rnhakoy, kan gkjoâ gkzïshkgfn gmvÿc` zëhkzgïhmv. Rmtm tvrbngfn pmtvrbzujn Snt` Imbfg,hnč vm svmjnj hgf`n ‗Ombnrgæ hongn‑ `mvmrï: ‗U okrhntfgiu hnbysffūam m rnhakou k rnhakok jn brk`ë. U súďksgmstf fbn okrhntfgiu mhmgtkht s honŀmo k pmshytmvkgfn prmbuhtmv k sauŷfnl s prïln`of,htmræ sk ūïrfk.‑ ;>3

  Rmutm oyūafnghmu vystf`ma pmbstktu zongyokrhntfgimvæ`m oysangfk, htmrë sk lubn vfkc zkonrfkvkŮ gkvytvërkgfn honŀmv zëhkzgïhmv, rmzprëvkgfn k ūïrngfn prïln`mv(stmrytnaafgi), htmrÿc` vÿsanbhmo lubn skomtgÿ prnbkj prmbuhtmv k

sauŷfnl. 

Gk bmsfk`gutfn bkgæ`m stkvu jn gutgæ zongfŮ khÿsf‗zkuŷïvkgÿ vzmrnc ‑v oysangï k zkbnefgmvkŮ sf svmjn prfmrfty. Oòŷnonsk fgūpfrmvkŮ mpâŮ Ikryo Ukygnrc`uhmo, htmrÿ sk gk cnstn zk svmjfoúspnc`mo brŷka tÿc`tm jnbgmbuc`ÿc` prkvfbfna: ;>2

 

  AMUN VM^\ EKOFAV 

  YM\H S^TN\ @K\B 

  AFUN VM^\ TKSSFMG 

Oòŷnon sf vūfogúŮ, ŷn kh c`cn ŷfŮ prn tm   ďm ofaujn, ousïgkjprv tvrbm prkcmvkŮ k gnsofn zklúbkŮ gk svmju rmbfgu. Trëvn aëshuh rmbfgn hakbfn vm svmjmo rnlrïďhu gk prvæ ofnstm, prntmŷn mb gnjpmc`ëbzk vūnthk jn`m ngnrifk prn gkpaŀmvkgfn svmjfc` vytÿďngÿc`cfnķmv. Úspnc` k pmzftïvgn vÿsanbhy onrfk  tÿo, khÿ jn vm svmjmoŷfvmtn ūŮkstgÿ. 

Oòŷu tngfshy zgkďhy Tuok shutmďgn zongfŮ vëū ŷfvmt=

Trkcmvgïďhk rn`klfaftkďgæ`m strnbfshk Stnp`kgfn uvkŷmvkakm tmo, ŷn sf húpf për ūpmrtmvÿc` tngfsfnh zgkďhy Tuok z  jnj

mlonbzngnj særfn. Fc` cngk lmak ;<> bmaërmv,  ďm prnbstkvmvkam jnjďfstú bnggú mbongu zk pmctfvú prëcu. \mz`mbmvkak sk Stnp`kgfnpmbķk trvkgafvmstf oktnrfëamv kanlm hvkafty pmbrëŷmh= ^rďftn gfn.Trnbstkvmvkak sf, khm ly vyznrkak hnly fc` okak gk gm`n. Khm sk

zongï k zanpūï jnj ŷfvmt, hnč sf ķubfk vūfogú khm jnj tfntm zgkďhmvætmpëghy skbgú. Trmbuhtmo gnlmaf tngfshy (vyrmlngæ zk 3 bmaërn v

;>3  IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.

Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. ;0 s. FSLG 690-04->>;-;6.;>2  UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï.

<4;;. Nkstmgn Lmmhs. ;<5 s. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.

Zongk

okrhntfgimvæ`m oysangfk

3 jnbgmbuc`æprkvfbaë 

Trïln` tngfsfnhzgkďhy puok 

Page 88: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 88/140

00

āïgn), kan jnj pmcft, hnč sf húpfak gmvæ Tuoy. Rm, ďm jnj okrhntærfprnbkaf, lma prïln` gk zëhakbn htmræ`m zïshkak pmcft vÿgfomďgmstf. 

Zgkďhk Tuok usfamvgn prkcujn gk vytvërkgï prïln`mv  khm jn

pmbstktgæ ïsŮ s bmlmu k s oóbmu. Gk tmotm prfgcïpn jn pmstkvngÿcnaÿ mlc`mbgÿ úspnc` tnjtm zgkďhy. ;>>

 

Tmbstktk stmrytnaafgiu

Tmbstktmu stmrytnaafgiu jn v hkŷbmo prïpkbn prïln`. Trnpmtrnly mlc`mbgnj seæry `m bnefgujnon khm zgmvuvylkvngÿ zëŷftmhrmzprëvkgÿ s bmstktmďgÿo cftmo k zoysamo prn bntkfa tkh, kly lma

sc`mpgÿ v pmsauc`ëďmc` gkvmbfŮ pmcft, ŷn sf `m skof prnŷfaf.

Hvkaftgÿ mlsk` k ūïrngfn tm`tm prïln`u lubujn msmlgú zgkďhu – lrkgb nqufty. Khm vm svmjnj hgf`n uvkŷujn Ikry Ukygnrc`uh, hÿo

ofguaë ingnrëcfk (prnb oksïvgyo vyuŷïvkgïo fgtnrgntu) lubmvkaksvmju msmlgú zgkďhu včkhk tnanvïzfï, efaou, ďksmpfsmo k gmvfgëo,tnrkjūfk ingnrëcfk bmhëŷn vylubmvkŮ tm fstæ gk fgtnrgntn zk mvnķkgfŷūfu cngu, lnz pmtrnlgÿc` sú`aksmv z`mrk. ;>5

 

Ru oòŷnon sanbmvkŮ zongu v oysangï gmvmbmlnj ingnrëcfnk mlrmvshÿ, gfnhnby kŷ gnpmc`mpftnķgn prn`afkbkgÿ, pmtngcfëa tm`tmokrhntfgimvæ`m trngbu.

Trïanŷftmstgë rnūtkurëcfk Jkch prnvëbzhmvkgë Bkgfnaan

Suc`nrmvmu k Bkvnmo Rurgnrmo v Lrmmhaygn, jn mtvmrngë ksf flkbvkbskŮhrët zk rmh, v smlmtu vnďnr. C`mčtn gk fc` fgtnrgntmvústrëghu k oòŷntn sf vmprnb pmzrfnŮ ongu. Tmtmo sf zkrnznrvujntn

ofnstm k zkpaktïtn, kh tko c`cntn ïsŮ. Gkofnstm tm`m  kly Bkgfnaan

k Bkvn `ķkbkaf strkvgïhmv prn svmjn jnbaë, tvmrfk jnbaë prn svmjfc`

strkvgïhmv. Gkofnstm tm`m  kly mlsau`mvkaf kgmgyogÿc` `mstï,uspmrkbúvkjú vnďfnrhy. Bkgfnaan jn rnbkhtmrhmu rulrfhy m jnban gk

mlķúlngnj fgtnrgntmvnj strëghn Imt`kofst Ynl k spmau s Bkvnmo

vnbú lami m  jnban @klnks Lruaæn. Rm zgkongë, ŷn sú v fgtnrkhcff

s honŀmo. Zgkongë tm, ŷn ang ďm jn rnūtkurëcfk v prnvëbzhn, stëvk

sk z gnj cngtrëagn strnbfshm vÿongy fgemroëcfï, ofnstm gk trëvngfnďksu s fgÿof prïsauūgïhof honŀk. ;>9 

;>> IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss.

<445. ;6 s. FSLG 04-9<5;-;>;-0.;>5

  UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï.

<4;;. Nkstmgn Lmmhs. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.;>9  IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.  

Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. <2 s. FSLG 690-04->>;-;6.

Lrkgb Nqufty – 

msmlgë zgkďhk 

Trïln`

prïanŷftmstgnjrnūtkurëcfn vLrmmhaygn

Page 89: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 89/140

06

Ombnrgæ hongn zëhkzgïhmv 

Trïc`mb gmvmbmlÿc` hmougfhkďgÿc` hkgëamv ongïmlonbzngæ pm`ķkby gk omŷgmsŮ hmougfhëcfn sm svmjfof zëhkzgïhof k rmzūfrujn tkh omŷgmstf vzëjmogæ`m hmgtkhtu. Ombnrgÿ honŀ

z `ķkbfshk okrhntfgiu jn shupfgk rmvgkhm zoÿūķkjúcfc` ďangmv, htmrësf spmau k vzëjmogæ pmoë`k rmzvïjkŮ svmjn pmbgfhkgfn. 

Tmbķk Imbfgk (<4;4)  jn honŀ tkhtfnŷ shupfgmu ķubï, htmrï súvzëjmogæ prnpmjngï. Kvūkh pmgúhk gmvÿ rmzonr m ekht, ŷn honŀousï okŮ vmbcu k fbnu. Trëvn tkhtm `m mbaïūfa mb bkvu: 

Bkv  – honŀ lnz vmbcu k hmougfhëcfn. Honŀ  – oë vmbcu, fbnu, sú trvkanjūfn k trvëcgn. 

Mlrëzmh 2<: Trfgcïp eugimvkgfk ombnrgæ`m honŀk ;>0 

;>0  IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf.  

Lrktfsakvk : Fhkr, <4;4. FSLG 690-04->>;-;6. 

Gmvmbmlæhongn

zëhkzgïhmv 

Trfgcïpeugimvkgfk

ombnrgæ`mhonŀk 

•zkujïokvÿ mlsk` 

•ūïrngfn cnzgmvmbmlæhmougfhkďgæpaktemroy

Umbck

Trnbontzëujou 

•vzëjmogëhmougfhëcfk 

•rmzūfrmvkgfnpmsmastvk zïshkgæ`mmb vmbcu

•Zïshkvkgfn gmvÿc`ďangmv - rmzūïrmvkgfnhonŀk 

Tulafhuo

Page 90: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 90/140

64

Gmvæ trngby prn rmh <4;< k <4;3

\ÿc`amsŮ trngbmv, vÿvmjk gmvÿc` tnc`gmaóifï, ďf vytaëďkgfntrkbfďgÿc` emrfno okrhntfgiu gës sprnvëbzk gfnhmķhm rmhmv.TrnbpmvnbkŮ khæ trngby gës ďkhkjú, sk zbë v tmotm rÿc`am sk

ongfkcmo svntn tkhonr gnomŷgæ. Nxfstujn vūkh zmpër fgbïcfï, htmrægës prfvfnbaf h fbngtfefhmvkgfu gfnhmķhÿc` z gfc`.

Ikrnt` Cksn (<4;;) gk svmjmo lamiu pmpfsujn pâŮ tmpokrhntfgimvÿc` trngbmv prn rmh <4;<: ;>6

 

  ^ofnstgngfn zëhakbgæ`m okrhntfgiu  (Amcktnb lksnb

okrhntfgi)  –  v htmrmo sk mrfngtujn gk bmruďmvkgfnzëhakbgÿc` emrfno okrhntfgiu gntrkbfďgmu emromu,prnbmvūnthÿo prmstrnbgïctvmo omlfagÿc` zkrfkbngï. Khm

gëstrmj sk uvëbzk Yfef, \EFB, ďf omlfagæ sanbmvkgfn. 

  [\ hóby   –  qufch rnspmgsn, tnbk ‗rÿc`ak rnkhcfk‑ jnbvmjrmzonrgÿ ďfkrmvÿ hób, htmrÿ sk prëvn v  rmhu <4;; stka

gëstrmjmo prn ogmŷstvm rnhakogÿc` hkopkgï. Fc` gëstup lma

spëjkgÿ sm shnptfchÿof gëzmrof, kan zbë sk, ŷn fc` vyuŷïvkgfn jn ďmrkz pmpuaërgnjūfn khm u okaÿc` k strnbgÿc` pmbgfhmc`,tkh kj prf gkjzgëonjūïc` zgkďhëc`. 

Kvūkh kj gk [\ hóby rÿc`am rnkimvka tr` k uŷ hu hmgcu rmhk

<4;; prfūak gmvfghk lafppkr, htmrë jn kpafhëcfmu prn sokrteógy.Trnzngtujn sk ‗oëifmu prmstrnbgïctvmo mljnhtïvu vm svntn‑.Ťpncfkaftmu tnjtm kpafhëcfn jn prnomstngfn <B vgïokgnj rnhakoyv gmvfgëc`, ďf gk lfaalmkrbn prmstrnbgïctvmo mljnhtïvu bm 3B vnrzfnk rnhakok gë`an mŷfjn v ruhëc` hkŷbæ`m okjftnķk sokrteógu. 

Mlrëzmh 23: Lafppkr;54

 

;>6 IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Rmp > okrhntfgi trngbs emr <4;<.

Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss. 

cmo/<4;;/46/46/tmp->-okrhntfgi-trngbs-emr-<4;</7;54 VM^R^LN.cmo. <4;<. Lafppkr – Kuiongtnb \nkafty. Xmgafgn_. Xcft. 2-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.ymutuln.cmo/usnr/ lafppkr;=langb7

Rmp >

okrhntfgim-

vÿc` trngbmvprn rmh <4;<

Page 91: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 91/140

6;

  Ufbnm   –  Ikrnt` prnbpmhakbë, ŷn fc` vyuŷïvkgfn sk zkrkbïonbzf lnŷgú hmougfhëcfu onbzf pmbgfhof k   stkgn sk tkh

 jnbgÿo  z hmougfhkďgÿc` gëstrmjmv. Jn spmjngæ gkjoâ 

s vÿvmjmo gmvÿc` tnc`gmaóiff, vrëtkgn tklantmv  ďfsokrteógmv. 

  SmcfëagmsŮ   –  lyŮ smcfëagyo jn ‗trngby‑. ^pmzmrŀujn, ŷn gfnang prn gës ďf gkūfc` prfktnķmv, kan kj prn efroy, htmræ uŷpmc`mpfaf, ŷn lnz fgtnirmvkgfk smcfëagyc` sfntï bm svmjfc`okrhntfgimvÿc` gëstrmjmv lubú pmrfkbgn pmzkbu zkhmghurngcfmu.

  Fgemirkefhy  – lmaf `ftmo rmhu <4;; k prnbpmhakbë sk, ŷn fc`pmpuaërgmsŮ lubn rësŮ kj gkčkanj. Fbn m irkefchæ zgëzmrgngfnròzgyc` ūtktfstïh, fgemroëcfï, sc`æo, ďf bmhmgck ŷfvmtmpfsmv.

Ikrnt` (<4;;) čkanj pmpfsujn omŷgæ trngby gk rmh <4;3.Spmoïgk prnbmvūnthÿo rmzvmj smcfëagyc` sfntï v rëocfvgútrmpmbgfhmvnj hmougfhëcfn, vyuŷïvkgfn vnrnjgÿc` smcfëagyc` sfntïv gëstrmjmc` okrhntfgiu, zgïŷngfn vyuŷïvkgfk n-okfamvÿc` sc`rëgmhk zvÿūngfn vyuŷïvkgfk mg-afgn vfbnm `mvmrmv. Khæ ouatf-hkgëamvæokrhntfgimvæ gëstrmjn k gmvæ paktemroy prfgnsfn tnc`gmamifchÿvÿvmj sf vūkh mb`kbmvkŮ gntrúe k.

;5; 

Z ròzgyc` oæbfï sk gnustëan mpkhujn rmvgkhë sc`æok gmvÿc`trngbmv prn gksanbujúcn rmhy. Uzrkstë vÿzgko smcfëagyc` sfntïk bfiftëagy okrhntfgi pmokay prnrkstë trkbfďgæ emroy okrhntfgiu.Uÿvmj tnc`gmaóiff tmou ang k ang prfspfnvk. Bmogfnvkon sk, ŷn khc`cn gfnhtm prnbpmvnbkŮ trngby, oka ly gkjprv gkvūtïvfŮ ròzgntnc`gmamifchæ vnķtr`y k mlmzgëofŮ sk s gmvÿof tnc`gmaóifkof.Omlfagæ kpafhëcfn k skomtgæ gëstrmjn fgtnirmvkgæ bm omlfagÿc`zkrfkbngï, fTmby, mvaëbkgfn `aksmo gfnang gmvæ`m tnaneógu fT`mgn2S kan kj Yfgbmws 0, gmvæ 3B paktemroy mvaëbkgfk ‗vm vzbuc`u‑,fgtnrkhtïvgn kpafhëcfn včkhk @ROA> k ogmŷstvm čkaūïc` gmvfgfnh

htmræ gës ďkhkjú, sk stëvk vÿzvmu prn okrhntfgimvÿc` prkcmvgïhmv. 

;5;

 IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Okrhntfgi Rrngbs emr <4;3 kgb lnymgb.Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss. cmo/<4;;/46/<3/okrhntfgi-trngbs-emr-<4;3-kgb-lnymgb/7

Tmtngcfëagntrngby prn rmh

<4;3

Nxpkgzfk

smcfëagyc` sfntïk bfiftëagn`mokrhntfgiu

Page 92: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 92/140

6<

Page 93: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 93/140

63

N-OK\HNRFGI - ZËHAKBGN BNANGFK K BNEFGÏCFN 

‗Trnb vzgfhmo wnlu okaf mrikgfzëcfn flk bvn vÿzgkogæomŷgmstf khm gk snlk upmzmrgfŮ.  Om`af sf luč hupmvkŮ brk`ÿrnhakogÿ prfnstmr, kanlm zïshkŮ m snln zofnghu v oæbfëc`. Kan wnl

tfntm prkvfbaë zongfa. Fgtnrgnt gfn jn tnanvïzfk. Mrikgfzëcfn, htmræpmc`mpfaf gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\, vytvërkjú prfkon vzŮk`y smspmtrnlftnķof khm vy k jk.‑ ;5<

 

Okrhntfgi gk fgtnrgntn sk mzgkďujn ròzgyof vÿrkzof, khmgkprïhakb fgtnrgntmvÿ okrhntfgi, wnlmvÿ okrhntfgi, n-okrhntfgi k

pmbmlgn. Rrnlk vūkh pmbmthgúŮ, ŷn pmjoy bfiftka okrhntfgi k mg-

afgn okrhntfgi zk`rŀujú kj okrhntfgi prmstrnbgïctvmo omlfagÿc`zkrfkbngï, khm sú gkprïhakb tnaneógy, ďf fTmb. 

N-okrhntfgi vyuŷïvk zëhakbgæ okrhntfgimvæ prfgcïpy, htmrækpafhujn bm prmstrnbfk fgtnrgntu. Rëtm emrok okrhntfgiu zk`Şŀk, pmbmlgn khm haksfchÿ okrhntfgi, ogm`m khtfvït spmjngÿc` smvpayvŀmvkgïo, prnsvfnbďkgïo k ubrŷfkvkgïo vzŮk`mv smzëhkzgïhof. Sústrnčujn  sk `akvgn gk hmougfhëcfu, kan gfnhnbymvpayvŀujn kj tvmrlu cfng. N-okrhntfgi sk pmvkŷujn zk gnprntrŷftÿprmcns, prntmŷn prmstrnbfn fgtnrgntu sk stëan ongï. 

Fgtnrgnt zgkďgn prfspna h bfenrngcmvkgnj custmofzëcff. Tmb

tÿotm pmjomo oòŷnon rmzuofnŮ khÿsf hmoprmofs, hbn efroy c`ëpu

mbafūgæ pmtrnly zëhkzgïhmv k prntm fo prfspòsmlujú svmjn prmbuhty,rmvgkhm khm kj hmougfhëcfu s gfof. Uysvntķujn tfnŷ oksmvúcustmofzëcfu, ďm zgkongë, ŷn zëhkzgïh sf zmstkvujn svmj prmbuht zmzëhakbgÿc` zamŷfnh. Trf oksmvnj pnrsmgkafzëcff gkbvfkŷn efrok hmgtkhtsm zëhkzgïhmo fgbfvfbuëagn k gkvr`gn ou ūtkgbkrbgÿ prmbuht. Ztm`m vypaÿvk, ŷn fgtnrgnt gëo bëvk omŷgmsŮ zkonrkŮ sk gkzëhkzgïhmv s vyūūmu, kan kj gfŷūmu prfgëūkjúcmu `mbgmtmu. ;53

 

Fgtnrgnt khm zbrmj fgemroëcfï  

Fgtnrgnt jn cnamsvntmvÿ fgemrokďgm-hmougfhkďgÿ systæoprïstupgÿ ūfrmhnj vnrnjgmstf. Ofafógy ķubï `m pmvkŷujú zk súďksŮsvmj`m hkŷbmbnggæ`m ŷfvmtk. Oòŷnon pmvnbkŮ, ŷn v ogm`ÿc`seærkc` gëo zjnbgmbuūfa ŷfvmt, prntmŷn jn mlrmvshÿo zbrmjmofgemroëcfï. Ogm`ï vyuŷïvkjú nanhtrmgfchú pmūtu (n-okfa) gktmķhm, ŷnŀmu úpagn gk`rkbfaf trkbfďgú pmūtu. Mhkoŷftn  pmc`mpfaf, ŷn jn tmrÿc`anjūfn k `akvgn akcgnjūfn. Tmbmlgn jn tm kj sm ŷfvmu hmougfhëcfmuprmstrnbgïctvmo fgtnrgntu. 

;5< SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs,

<4;4. <>9 s. FSLG 690-04-0;46-;26-4.;53 JKGM^C@, U. <4;;. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;;. 342 s.

FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

N-okrhntfgik vyuŷftfnzëhakbgÿc`okrhntfgim-

vÿc` prfgcïpmv 

Fgtnrgnt

k ofafógypmuŷïvktnķmv 

Page 94: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 94/140

62

Gkjpmuŷïvkgnjūfk súďksŮ fgtnrgntu jn tzv. ,,www‑ kanlm YmrabYfbn Ynl, hbn oëon omŷgmsŮ pmomcmu fgtnrgntmvÿc`prn`afkbkďmv ,,suremvkŮ‑ pm fgtnrgntn. Učkhk www strëghko oëonvmķgÿ prïstup h ogmŷstvu fgemroëcfï z cnaæ`m svntk. 

Kh ly son sf oysanaf, ŷn fgtnrgnt uŷ prnūfna vÿzgkogÿormzvmjmo k zongkof, lma ly tm moya. Rkh khm sk ongï k vyanpūujntnc`gmaóifk, tkh sk gnustëan zanpūujú omŷgmstf fgtnrgntu. Zongmu,htmrë sk gëo zbë uŷ skomzrnjomsŮmu,  jn, ŷn gëo pmshytujnfgemroëcfn v rnëagmo ďksn, ďf uŷ fbn m hmougfhëcfu kanlm pmďúvkgfnķulmvmķgæ`m rëbfk k sanbmvkgfn tnanvïzfn mg-afgn.

Emroy n-okrhntfgiu

U tnjtm ďkstf sf struďgn vyongujnon k pmpïūnon emroyfgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu, htmræ sk hkŷbÿo rmhmo stëan vfkcvyuŷïvkjú k pmstupgn gk`rëbzkjú tzv. stkræ prkvfbaë okrhntfgiu.Uylrkgæ emroy n-okrhntfgiu lubú gësanbgn pmpïskgn bntkfagnjūfn kjv rëocf skomstktgÿc` hkpftma. 

Kj hnč n-okrhntfgi pmgúhk efroëo ogm`m vÿ`mb, jn bòanŷftæsf prnoysafnŮ jn`m vyuŷïvkgfn. Rrkbfďgn sk spmoïgkjú ūtyrf spòsmly,

khm sk bë n-okrhntfgi kpafhmvkŮ v prkxf. Rfntm spòsmly sú vyjkbrngæ 

v gksanbujúcnj sc`æon. 

Mlrëzmh 22: Spòsmly vyuŷftfk n-okrhntfgiu;52

 

Ynlmvæ strëghy 

Gëhakby efrfno gk haksfchÿ okrhntfgi k mlc`mb brkoktfchyrkstú, kan bmsfk`gutæ vÿsanbhy stkigujú. Trntm jn gnvy`gutgæ kly skprn zkc`mvkgfn ŷfvmtksc`mpgmstf efroy prfspòsmlmvkaf ombnrgÿotrngbmo. Gëhakby vygkamŷngæ gk haksfchÿ okrhntfgi v súďksgnj bmln 

prnbstkvujú gnkbnhvëtgn vygkamŷngæ úsfafn.

;52 HMRAN\, T.  –  K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. Trk`k : Irkbk, <442. 0>5 s.

FSLG 04-<29- 4>;3-3.

Uylrkgæ emroyN-okrhntfgiu

Omŷgmstfvyuŷftfk N-

okrhntfgiu

Page 95: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 95/140

6>

Uâďūfgk efrfno ly sf lnz vakstgnj prnzngtkďgnj wnl strëghy angŮkŷhm ubrŷkak vysmhÿ pmbfna prnbkjk, vÿrmly kanlm zkonstgkgmstf. Kh

ly pmbgfhy gnfgmvmvkaf kj v mlakstfkc` fgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu, smbstupmo ďksu ly lmaf gútngæ prnbëvkŮ zk ‑hkŷbú cngu‟, ďm lyvfnbam h zgfŷmvkgfu cfng vakstgÿc` vÿrmlhmv. U gnpmsanbgmo rkbn ly 

hansma kj zfsh k s mlonbzngÿof efgkgcfkof ly lma pmbgfh gútngÿ rmlfŮūhrty f v mlakstfkc` ķubshÿc` zbrmjmv, vÿrmlhmvÿc` k tnc`gmamifchÿc`fgmvëcfï, ďm sú mlakstf s nanongtërgyo prnbpmhakbmo ubrŷkgfk sfhmghurngcfnsc`mpgmstf.

Fgtnrgnt lnzpmc`yly pktrï h gkjrmzsfk`anjūïo mg-afgn zbrmjmo

fgemroëcfï. K prëvn fgemroëcfn sú bòanŷftÿo ekhtmrmo prf rfkbngïefrfno k rmz`mbmvkcïc` prmcnsmc`. Unķhÿ bòrkz sk prftmo hakbfn gkgutgmsŮ prïstupu h bòanŷftÿo ekhtmo v rnëagmo ďksn. Fgemroëcfnbmstupgæ v rnëagmo ďksn gk jnbgmo ofnstn sú gnvy`gutgæ prn

mptfokafzëcfu c`mbu efroy. Gkjanpūfn ofnstm  hbn ubrŷfkvkŮ, zlfnrkŮ,trfnbfŮ, khtukafzmvkŮ k tkhtfnŷ zbfnķkŮ fgemroëcfn jn vakstgë wnlmvëstrëghk. 

\nhakok gk fgtnrgntn

Um vâďūfgn hrkjïg svntk eugiujn fgtnrgnt úpagn gk hmonrďgnj

lëzn. Ufkc khm pmamvfck uŷïvktnķmv www `m pmuŷïvk  zk úďnamomlc`mbmvkgfk. Brvfvë vâďūfgk pmpuaëcfn  zkďïgk, k rmvgkhm kj hmgďï ,gëhupy  prëvn gk fgtnrgntn. Trntm jn cfnangë k prncïzgk rnhakok gk

fgtnrgntn bòanŷftmu súďksŮmu prnbkjgnj strktæifn hkŷbnj efroy. Jntnbk omŷgæ zmvūnmlncgfŮ tvrbngfn, ŷn fgtnrgntmvë rnhakok jn

 jnbgÿo z gëstrmjmv fgtnrgntmvæ`m okrhntfgiu. 

N-okfa okrhntfgi

N-okfa okrhntfgi, kanlm fgkh pmvnbkgæ zksfnakgfn rnhakogÿc`n-okfamv ďf n-okfamv s fgemrokďgmu `mbgmtmu k s rnhakogÿopmsmastvmo, pktrï  onbzf zëhakbgæ gëstrmjn okrhntfgiu gk fgtnrgntn.Rëtm emrok gmvmbmlnj hmougfhëcfn vūkh zk urďftÿc` mhmagmstï oòŷn

lyŮ pmvkŷmvkgë zk gnŷnakgæ zksk`mvkgfn bm súhrmofk kanlmmlŮkŷmvkgfn, vtnby n-okfafgi gkbmlúbk c`krkhtnr spkou(gnvyŷfkbkgnj pmūty).

Okrhntfgi gk smcfëagyc` sfnŮkc` 

Smcfëagn sfntn zgkongkjú rnvmaúcfu v mlakstf vÿhmggmstgæ`mokrhntfgiu, gkhmķhm uomŷŀujú vy`ķkbëvkŮ shupfgy ķubï pmbķk vnķofūpncfefchÿc` hrftærfï. Trnbmvūnthÿo Ekcnlmmh k OySpkcn uomŷŀujúefatrmvkŮ prmefay gk zëhakbn pm`akvfk, vnhu, vzbnakgfk, zkonstgkgfk,

stkvu, prïpkbgn kj gk zëhakbn hķúďmvÿc` samv v zëķulëc` k hmgïďhmc`.

Ynl strëghy kefroy

Page 96: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 96/140

65

Rm zgkongë, ŷn hkŷbÿ pmbgfh oë bgns omŷgmsŮ úspmryefgkgďgÿc` gëhakbmv, zkonrkgïo sk gk shupfgu pmtngcfëagyc`zëhkzgïhmv prmstrnbgïctvmo vyūūfn spmoïgkgÿc` efatrmv. Učkhknenhtïvgnou okrhntfgiu gk smcfëagyc` sfnŮkc` oòŷnon tnbkzgfŷmvkŮ gëhakby k zïshkvkŮ vnķhæ ogmŷstvm gmvÿc` zëhkzgïhmv. 

Ynlsftn okrhntfgi

Zëhakbmo vūnthÿc`  okrhntfgimvÿc` khtfvït gk fgtnrgntn jnvakstgn wnl. Trëvn prntm jn vnķof bòanŷftæ, vytvmrfŮ sf sprëvgywnlsftn okrhntfgi. Ynlsftn okrhntfgi prnbstkvujn cnstu, khm

prfaëhkŮ gk svmju wnl strëghu gkbūngÿc` uŷïvktnķmv gk zëhakbn jnjmlsk`u k pmgúhkgÿc` sauŷfnl.

;5> 

Ynlmvë strëghk 

Trf bgnūgnj pngntrëcff fgtnrgntu sú wnlmvæ strëghy hkŷbnjspmamďgmstf tkhonr skomzrnjomsŮmu. Hvkaftk tÿc`tm strëgmh ďkstm 

hrët  zkmstëvk zk prfnonrmo, gm uŷ fc` skomtgë nxfstngcfk vrkvï muvnbmomvkgï sf húpgnj sfay fgtnrgntu. S pmshytmvktnķof sauŷfnl vtnjtm mlakstf sk tkhpmvnbfkc rmztr`am vrncn k vylrkŮ sf spmamďgmsŮhtmrë gëo khm efron prfprkvï hvkaftgú wnlmvú prnzngtëcfu oòŷn lyŮlnz zëhakbgÿc` zgkamstï eughďgmstf zamŷftæ. Ynlmvë prnzngtëcfk jnprfprkvmvkgë v jkzyhu (x)@ROA k uŷ për rmhmv tvmrï gnmblytgúsúďksŮ kj ūtÿamvkcï hkshëbmvÿ jkzyh CSS. Trfkom úonrgn spmŷfkbkvhkof gk eughďgmsŮ strëgmh rkstfn kj gërmďgmsŮ gkprmirkomvkcfn jkzyhy, v htmrÿc` jn strëghk rmlngë. Nanhtrmgfchæ 

mlc`mby sk prmirkoujú v jkzyhu T@T kanlm C k v bgnūgnj bmln sk

vâďūfgk bygkofchÿc` nenhtmv gk strëghkc` rnkafzujn pmomcmu jkzyhk

JkvkScrfpt.

Hvkaftk k sfak sprkcmvkgfk wnlmvÿc` strëgmh sk bë z`mbgmtfŮ v2 zëskbgÿc` hrftærfëc`: 

;.  TrïstupgmsŮ   strëgmh  ďm gkjūfrūfnou spnhtru vnrnjgmstf k fc`

smetwkrmvæou vylkvngfu, jnbgmbuc`ë  k fgtuftïvgk pmuŷftnķgmsŮ  strëgmh,  hvkaftk hóbu @ROA, htmrë  vfn mvpayvgfŮ vÿsanbhy 

vy`ķkbëvkďmv, ktrkhtfvftk k v`mbgmsŮ bnsfigu. 

<.  Khm pmuŷïvktnafk ďïtkon gk strëghkc` ďmrkz ongnj k prntm trngbtnxtmv v prnzngtëcfëc` `mvmrï jksgn –  ďm gkjongnj tnxtu k ďmgkjvfkc fgemroëcfï.

;5> SYNNGNV, S. <440. ;4; Ykys tm Trmomtn Vmur \nka Nstktn Ynl Sftn. Okxfouo

prnss, <440. 354 s. FSLG 690-;-63;522-53-;.

Ynl strëghyk prmirkomvk-

cfn jkzyhy

2 uhkzmvktnan

hvkafty wnl

strëghy 

Page 97: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 97/140

69

3.  ^ŷïvktnķ prfc`ëbzk gk strëghu s cfnķmo gëjsŮ fgemroëcfu, prntmou ju ousïon pmshytgúŮ  zk ďm gkjhrktūï ďks. U mpkďgmo prïpkbnzm strëghy mbïbn k prnjbn gk čkaūfn k čkaūfn strëghy hmghurngcfn.Ynlmvë strëghk ly okak lyŮ jnbgmbuc`ë k  prn`ķkbgë, pmbķkomŷgmstf ďm gkjvfkc vyc`ëbzkjúck z hmrpmrëtgnj fbngtfty bkgnj

spmamďgmstf.

2.  Gk samvngshmo, ďnshmo, khm kj gk svntmvmo fgtnrgntmvmo tr`u

sk gkc`ëbzk ogmŷstvm prmjnhtmv, htmræ z`mbgmtfk strëghufgbfvfbuëagn pmbķk jnj hvkaït k gnbmstkthmv k tkh zïshkon spâtgúvâzlu prmensfmgëamv. Gk Samvngshu zgëoy, bgns vūkhprnlfn`kjúcf zongkof, wnltnst.sh, cssrnvun.sh k v ānc`ëc`ombnrgfwnl.cz k cssrnvun.cz sú prmjnhty vnbngæ pmb zëūtftmu  

prmensfmgëamv s ba`mrmďgÿof shúsngmsŮkof. 

Kh oë lyŮ wnl strëghk hmghurngcfnsc`mpgë, ousïon sfuvnbmofŮ zëhakbgæ prkvfbaë prf  jnj skomtgnj tvmrln. Khm ly okak

vyznrkŮ, khm c`cnon zëhkzgïhk msamvfŮ k ďm ou bmhëŷnon zkruďfŮ. 

Khm ly okak vyznrkŮ úvmbgë strëghk= Gk zkďfkthu ly gnokak

lyŮ zlytmďgn ba`ë úvmbgë prnzngtëcfk, gkhmķhm ju oëamhtm lubnpmznrkŮ bm skoæ`m hmgck. Rm uvfnbma kj prfnshuo, htmrÿ efrokKhkokf ushutmďgfak v rmhu <445 gk vzmrhn ; 444 mpÿtkgÿc`rnspmgbngtmv. Zm shúokgnj vzmrhy kŷ 9> % mbpmvnbkam, ŷn kh bkgëprnzngtëcfk trvë vfkc khm 2 snhugby, strëghu mpustfk. Gësanbgn m 3

rmhy gnshòr urmlfak tngtm prfnshuo spmamďgmsŮ Emrrnstnr, htmrëmb`kafak, ŷn sk tngtm ďks zgïŷfa uŷ ang gk < snhugby. 

Trntm ly sk úvmbgn strëghy tmoutm okaf vy`ÿlkŮ , kan rmvgkhm

pmhúsfŮ sk m nafofgëcfu pmbmlgÿc` hafūæ khm sú ‗Ustúptn‑, ‗Uylnrtn jkzyh‑, ‗Uïtkon Uës‑ k pmbmlgn. ćkaūï prmlaæo jn c`ÿlkjúcf tnxt kmbhkzy gk strëghn, prntmŷn gfn ang gëvūtnvgïh, kan kgf rmlmt

vy`ķkbëvkďk sk gnvfn zmrfngtmvkŮ , gkhmķhm ou lubú c`ÿlkŮ hķúďmvæsamvë. ;55

 

ām sk tÿhk mlsk`u wnl strëghy, okaf ly skq gk gnj mljkvfŮofgfoëagn fgemroëcfn khm gkprïhakb  pmpfs efroy, hmgtkhtgæ 

fgemroëcfn (`fstórfk efroy, ūtruhtúrk efroy, čkaūfn fgemroëcfn m efron,

pmpfs vÿrmlhmv kanlm sauŷfnl, pmprïpkbn pmuŷftë tnc`gmaóifk), efrok

ly okak okŮ bmstupgÿ hktkaói prn hkŷbú cfnķmvú hrkjfgu,   cngmvæfgemroëcfn (pmhfkķ gnc`cn efrok uvfnsŮ cnggïh, okak ly uvfnsŮ kspmŀmrfngtkďgæ cngy), omŷgmsŮ spâtgnj vâzly (pmomcmu n-okfau,

emrouaëru, zkamŷngfn bfshusgnj shupfgy ...).

;55  JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`

sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

Ryp gk úvmbgúwnl strëghu 

Ynl strëghkk jnj mlsk`

Page 98: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 98/140

60

Kh sk vūkh c`cnon mbaïūfŮ mb gkūnj hmghurngcfn, ousïon gkūustrëghu pmsugúŮ gk vyūūfu úrmvnŀ k tm gksanbmvgn: ;59

 

  Gkūn strëghy ousfk lyŮ   shutmďgÿo prïgmsmo prn

pmtngcfëagyc` hafngtmv  –  Rm, z ďm`m lubn okŮ gëū zëhkzgïh

prmspnc`, tnbk z pmuŷïvkgfk gëū`m prmbuhtu kanlm sauŷly.

  Uÿ`mby ly okaf lyŮ gk gkūu hmghurngcfu Ůkŷhm pmgúhgutnķgæ –  Rm zgkongë, ŷn gk gkūfc` strëghkc` ly okam lyŮ gfnďm jnbfgnďgæ. U súďksgmstf fbn ksf m gkjsmefstfhmvkgnjūfuomŷgmsŮ. 

  Trmspnc` ly okaf lyŮ bmstktmďgmu `mbgmtmu prn

pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv  –  Trïgmsy ousfk lyŮ bmstktmďgnsfagæ, kly gëvūtnvgïh prnūfna bm stkvu shutmďgæ`m zëhkzgïhk.

  Skomtgë strëghk  ousï prfgëūkŮ jnbfgnďgú vÿ`mbu prngëvūtnvgïhk –  Jn bmlræ, kh vfnon ďm gës mbafūujn mbhmghurngcfn, kan ousï tm vnbfnŮ rmzaïūfŮ kj gëū gëvūtnvgïh. Fbnm jnbfgnďgæ vÿ`mby pmgúhkgæ zëhkzgïhmo, fbn m vfkc khm angm prnbkj vÿrmlhmv kanlm sauŷfnl. 

Uyuŷftfn pmbvnbmofk zëhkzgïhk 

Nxfstujn gfnhmķhm jnbgmbuc`ÿc` spòsmlmv  khm zvÿūfŮ

bòvnry`mbgmsŮ  gkūnj strëghy: 

Immian okpk  –  saúŷf gk mvnrngfn sïbak k pmam`y efroy, gkhmķhm sk

tëtm fgemroëcfk pm rnifstrëcfï v tmotm systæon mvnrujn pmūtmu kgësanbgÿo mvnrmvkcïo hóbmo. 

Rnanemgfchÿ hmgtkht  –  jn tm bmlrÿ spòsml khm sf zëhkzgïh oòŷntnanemgfchy mvnrfŮ shutmďgmsŮ k tkhtm zïshkvk snrfózgmsŮ zm strkgyefroy, kly sk v prïpkbn prmlaæomv oka hko mlrëtfŮ .

Umķlk sprëvgn`m ^\A  –  v ofguamstf sk vmafaf bmoægy v spmjngï shķúďmvÿof samvkof, kvūkh bgns tm uŷ gnoë vnķhÿ vpayv. Trntm ly sk

okaf vmafŮ shòr jnbgmbuc`æ gëzvy, kly sk ķk`hm zkpkoâtkaf. Kh uŷc`cnon pmuŷfŮ gnjkhæ hķúďmvæ samvë, okaf ly lyŮ mbbnangæ pmoaďhmuk gnokaf ly lyŮ vytvërkgæ vfkc khm bvmok hķúďmvÿof samvkof. 

;59 @KJSKAN@, H. <449. Bfeenrngtfktn mr Bfn: > Rnc`gfquns tm Snt kg N-cmoonrcn

Sftn Kpkrt ermo Cmopntftfmg Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.snkrc`ngifgnjmurgka.cmo/bfeenrngtfktn-mr-bfn->-tnc`gfquns-tm-snt-

kg-n-cmoonrcn-sftn-kpkrt-ermo-cmopntftfmg/>36>/7

Zmpër rëb khmsk mbaïūfŮ mb

hmghurngcfn

Khm zvÿūfŮbòvnry`mbgmsŮwnl strëghy 

Page 99: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 99/140

66

Bntkfagÿ pmpfs efroy k ďfggmstf  – v tnjtm ďkstf ly okak lyŮ gkpïskgë`fstórfk, pmpfs efroy, khæ cnrtfefhëty rnsp. mcngngfk brŷï . Gnokaf ly sk

sno pïskŮ strktnifchæ paëgy. 

Gmvfghy / sprëvy  –  efrok ly prkvfbnagn okak prmbuhmvkŮ gnjkhæ

sprëvy z khcfï, prmbuhtmv, ďfggmstf k pmb. Rÿotm spòsmlmo sk bëbmsfk`guŮ vyūūfk gëvūtnvgmsŮ, hnčŷn f tm sanbujú fgtnrgntmvævy`ķkbëvkďn. 

Bëtuo k kutmr  – gk strëghkc` ly sk oka gkc`ëbzkŮ bëtuo k kutmr 

htmrÿ vyhmgka pmsanbgú úprkvu, kly lmam jksgæ, ŷn strëghy skprkvfbnagn khtukafzujú k fc` okjftnafk sk sgkŷfk m fc` úbrŷlu.Gkjďkstnjūfn sk tëtm fgemroëcfk gkc`ëbzk gk úpagmo hmgcf, hbn skzvyhgn prfpfsmvkŮ zgkďhk ‗gm cmpyrfi`t‑ kanlm syolma ©, htmrÿ`mvmrï m  jnbfgnďgmstf. Fgemroëcfn pulafhmvkgæ gk tmotm ofnstn sk

oòŷu hmpïrmvkŮ ang gk zëhakbn sú`aksu kutmrk. 

Urëtngfn pnŀkzï   (v prïpkbn, ŷn strëghk pmgúhk kj spmpaktgngæ 

sauŷly) –  pmbķk zëhmgk sú urďftæ pmbofnghy k ďks bmhnby oëhupujúcf prëvm vrëtfŮ tmvkr lnz ubkgfk bòvmbu k ousï ou lyŮprnpaktngë cnaë ďfksthk.  Kh tútm bmlu prnbaŷïon, prntmŷn tkhtmzëhkzgïcf zïshkvkjú z gkūnj strkgy pmcft bòvnry,  jn ofgfoëagnogmŷstvm zëhkzgïhmv, htmrï  tmvkr vrëtfk. 

LnzpnďgmsŮ gëhupu  (v prïpkbn, ŷn strëghk pmgúhk kj spmpaktgngæ 

sauŷly) –  kh mb zëhkzgïhk vyŷkbujnon gnjkhæ cftafvæ bëtk  kly sonom`af ushutmďgfŮ trkgskhcfu, tnbk gkpr. ongm, kbrnsu, ďïsam úďtu,hrnbftgnj hkrty k pmb., okaf ly son uŷïvktnķk ulnzpnďfŮ, ŷn jn gkzklnzpnďngÿc` strëghkc`, kan kj tmtm zklnzpnďngfn shutmďgn okŮ. 

Mc`rkgk bët  – khm son uvfnbaf prf lnzpnďgmstf gëhupu, tm fstæ paktïkj prn mc`rkgu bët.  Ousïon zëhkzgïhk ulnzpnďfŮ, ŷn jn`m úbkjngnlubnon pmsúvkŮ trntnj strkgn, v gfnhtmrÿc` ūtëtmc` sú gk tm kjzëhmgy k súbgn pmstf`y zk fc` pmruūngfn. 

Mvnrngfn bòvnry`mbgmstf strëgmh  –  gk fgtnrgntn nxfstujú efroy,htmræ zk urďftÿc` pmbofngmh, htmræ ousfk lyŮ bmbrŷkgæ,  bëvkjúròzgn cnrtfefhëty m bòvnry`mbgmstf strëgmh.

Cnrtfefhëcfk wnlu 

Kly son prfūaf gk tm, ďf wnl strëghk oë ūtkgbkrbgæ zbrmjmvæhóby, oòŷnon pmuŷfŮ wnly urďngæ gk vkafbëcfu.  Sú  urďngæ pmbķktypu shrfptmvkgfk. U gksanbujúcnj tkluķhn uvnbfnon ang gfnhtmræamië. Hóbmvkgfn strëgmh jn pmbofngngæ v ūtkgbkrbmc` mrikgfzëcfn

Y3C w3.mri, tnbk vkafbktmr.w3.mri.

Hóbmvkgfnstrëgmh 

Page 100: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 100/140

;44

Kh tfntm amië uofnstgfon gk strëghy, gëvūtnvgïh sk ufstï, ŷn skgk tÿc`tm strëghkc` gngkc`ëbzk c`ylgÿ zbrmjmvÿ hób, htmrÿ tkognbmpktrngïo om`ma zkgnc`kŮ prmirkoëtmr. ^ofnstŀujú sk kj hvòafufstngfu m hmrnhtgmo zmlrkzngï   wnlmvnj strëghy gk htmrmohmķvnhzkrfkbngï s prfpmjngïo gk fgtnrgnt. 

Rkluķhk ;>: UÿŮk` zm zmzgkou Y3C vkafbkďgÿc` fhmg ;50

 

Bmcuongt typn Imab

@ROA 2.4;

Bmcuongt typn

P@ROA ;.;

CSS kgb Okt`OABmcuongt typn

CSSPOABmcuongt typn

POA ;.;

Taëg tvmrly wnl strëgmh  

Kh c`cnon wnl strëghu, ousïon okŮ sprkcmvkgÿokrhntfgimvÿ paëg v rëocf hmougfhkďgnj strktæifn gk fgtnrgntn. 

Trntm jn pmtrnlgæ uŷ gk zkďfkthu sf uvnbmofŮ k ujksgfŮ vÿ`mby, htmrægëo wnl strëghk prfgnsfn k ďf sk gëo gëhakby k fgvnstïcfn vrëtfk. 

Uÿ`mby paygúcn z vakstgnj wnlmvnj strëghy: ;56 

  zvÿūngfn vfbftnķgmstf, pmvnbmofk,

  zanpūngfn cmrpmrktn fokin,

  tr`mvë nxpkgzfk, prïstup gk iamlëagn tr`y,

  zanpūngfn zëhkzgïchyc` sauŷfnl,

  gfŷūfn hmougfhkďgæ gëhakby, gëhakbmvë nenhtïvgmsŮ ,

 

zvÿūngfn rÿc`amstf trkgskhcfï .

;50  Y3.M\I Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.w3.mri/[K/Rmmas/Fcmgs7;56

 LAKſHMUË, O. <44>. Jkh vyuŷït fgtnrgnt v okrhntfgiu: Hrmh zk hrmhno h vyūūïhmghurngcnsc`mpgmstf. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <44>. 59, ;<3, ;<5 s. FSLG 04-

<29-;46>-;.

Ukafbkďgæfhmgy

Uÿ`mbywnlmvnj

strëghy 

Page 101: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 101/140

;4;

Hrmhy k pmstupy prf tvmrln wnl strëghy 

Rvmrlk vakstgnj wnlmvnj strëghy ly sk bkak z`rgúŮ vgksanbujúcfc` hrmhmc`: ;94

 

Bnefgïcfk cfnķmv  – zëanŷï  ďf fbn m n-s`mp kanlm mwnlmvú strëghu. Khfbn m n-s`mp, cfnķ jn jksgÿ – prnbkj tmvkru kanlm sauŷly. Kh fbn m OBK

(Omst Bnsfrnb Kctfmg / gkjŷfkbkgnjūfk khcfk) wnl strëghu, cfnķmo jnprnzngtëcfk gnjkhæ`m vÿrmlhu kanlm sauŷly pmomcmu mbmlrkgfkshúūmlgnj vzmrhy, uvnbngfn gmvæ`m vÿrmlhu, stfk`gutfn hktkaóiu,pmshytgutfn zķkvmvæ`m hupógu k pmb. Rÿotm spòsmlmo  jn pmtrnlgæsk sgkŷfŮ zfstfŮ úďfggmsŮ OBK gk wnl strëghn.

Hmou jn strëghk urďngë  – prf tvmrln skomtgnj strëghy  jn pmtrnlgæsk zkonrkŮ gk tú cfnķmvú shupfgu, prn htmrú jn mlsk` gkūnj wnl

strëghy urďngÿ.

Uÿlnr sprëvgyc` hķúďmvÿc` samv  –  jn bòanŷftÿ  gfnang prn mlsk`

strëghy khm tkhnj, kan kj prn sprëvgu vfzflfaftu strëghyprmstrnbgïctvmo fgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmv. 

Hvkaftgÿ mlsk`  – mlsk` prnlnrfnon gfŷūfn, kan `akvgæ jn kly sk gk

strëghkc` gkc`ëbzka gkbpfs. Jn tm jnbng z gkjbòanŷftnjūïc` prvhmv gkstrëghkc`, kly sk  ķk`ūfn fgbnxmvkaf k gësanbgn ķk`ūfn gkūaf gkfgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmc`. Rnxt gkbpfsu ly oka `akvgn upútkŮ,

oka ly gfnsŮ gnjkhÿ samikg kanlm omttm efroy k prftmo gnzëanŷï ďf fbnm tnxt kanlm mlrëzmh. 

Skomtgæ ďkrm gkbpfsu spmďïvk v:   upútkgï pmzmrgmstf,   pmshytgutï zëhakbgnj fgemroëcfn m pmguhn,   omtfvmvkgï h ďïtkgfu čkaūfn`m mlsk`u. 

Tútkvÿ bnsfig, vz`ķkb  – khm gë`an prïbn gëvūtnvgïh gk strëghu, ousïsk vnbfnŮ ķk`hm mrfngtmvkŮ. Gëvūtnvgïcf sk bnafk bm bvmc` hktniórfï – 

tï htmrï sk mrfngtujú pmbķk irkefchæ`m zgëzmrgngfk (zvâďūk prï bu kj zirkefchÿc` rnhaëo) k tï  htmrï prfūaf z tnxtmvnj rnhakoy k sústrnbfk sk gk

tnxt, tnbk `akvgn gk gkbpfsy gk strëghn. 

;94  JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`

sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

TmstupgmsŮ

hrmhmv prf

tvmrln wnl

strëghy 

Page 102: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 102/140

;4<

Mlrëzmh 2>: Tmstup prf tvmrln wnlmvÿc` strëgmh ;9;

 

SNM – mptfokafzëcfn prn vy`ķkbëvkďn 

Tmb pmjomo Snkrc` Ngifgn Mptfofzktfmg (SNM)  – 

mptfokafzëcfk strëgmh prn vy`ķkbëvkďn  sk z jnbgmbuūngn jnbgë m

hmghrætgn tnc`gfhy zkmlnrkjúcn sk spòsmlof khm uofnstgfŮ strëghygk ďm gkjanpūfn pmzïcfn vm vy`ķkbëvkgï. ;9<

 

Shutmďgÿo cfnķmo gfn jn mptfokafzmvkŮ prn vy`ķkbëvkďn, kan

prn zëhkzgïhk htmrÿ `ķkbë ūpncfefchæ fgemroëcfn k mrfngtujn sk pmbķkmlsk`u zvnrnjgngæ`m gk strëghn.  Trntm sk prf tvmrln wnlu trnlk

zkonrkŮ v prvmo rkbn gk mlsk`mvú strëghu k zërmvnŀ pmomcmu gnjsk zmrfngtujn kj rmlmt vy`ķkbëvkďk, htmrÿ kutmoktfchy zkďgnfgbnxmvkŮ hķúďmvæ samvë, htmræ gkūfna v gkūmo tnxtn. Rngtm spòsmltrvë m ďmsf ba`ūfn pmhfkķ rmlmt vy`ķkbëvkďk zkzgkongë gëūhmopantgÿ wnl, kan včkhk hķúďmvÿo samvëo gëo gk strëghuprfvnbfn vâďūfn ogmŷstvm zëhkzgïhmv. Kh tnbk gnc`cnon ďkhkŮ k gfnson trpnzafvÿ, oòŷnon tútm gëvūtnvgmsŮ zvÿūfŮ uŷ `mrn spmoïgkgÿofspòsmlof, khm sú gkprïhakb TTC systæoy (htmræ sú paktngæ). Kj tfntm

omŷgmstf vūkh pktrfk bm prmlanoktfhy SNM.

Ynlmvæ vy`ķkbëvkďn k SNM 

Uysvntangfn gk khmo prfgcïpn eugiujú wnlmvæ vy`ķkbëvkďnsk oòŷn mpïskŮ shakblmu bvmc` zëhakbgÿc` ďkstï k tm z rmlmtk (tzv.

Crkwanr, spfbnr, lmt, efs`, wmro kanlm pkvúh) k wnlmvæ`m rmz`rkgfk.

;9; C@KEENV, B. – OKVN\, \. – JM@GSRMG, H. – NAAFS-C@KBYFCH, E. <444. Fgtnrgnt

Okrhntfgi. Strktniy, Fopanongtktfmg kgb Trkctfcn. Rrmwlrfbin : \nbwmmb Lmmhs

Afoftnb, <444. <45 s. FSLG-;3: 690-4-<93-9;924-6.;9< H^LÏāNH, O. <440. Unahÿ prŭvmbcn SNM. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. ;5, ;9,

;6, <62, <69 s. FSLG 690-04-<>;-<;6>->.

Sc`æokpmstupu prf

tvmrln wnl

strëghy 

Cfnan SNM

mptfokafzëcfnstrëgmh 

Page 103: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 103/140

;43

\mlmt, htmræ`m kaimrftous jn pktngtmvkgÿ k gfhtm gnvfn khmprnsgn k pmbķk ďm`m sk sprëvk, eugiujn kutmoktfchy. Jn`m `akvgmu

úam`mu jn prnc`ëbzkŮ wnly gk fgtnrgntn k fgbnxmvkŮ strëghy,tnxtmvæ bmhuongty, TBE, Eaks` k pmb. Ynlmvæ rmz`rkgfn jn skomtgëstrëghk vy`ķkbëvkďk. ;93

 

Imuiaks Onrrfaa z Immian bnefgujn immian lmtk (rmlmtk) khm

ombnrgÿ hkrtmirke, htmrÿ vytvërk bntkfagú okpu vūnthæ`m, ďm vfbïmhmam snlk.

Ekhtmry mvpayvŀujúcn SNM 

Ekhtmrmv mvpayvŀujúcfc` SNM jn vfkc, gfnhmķhmgkjzëhakbgnjūïc` sf pmpïūnon kspmŀ prflafŷgn.

rmlmts.txt   –  súlmr gkc`ëbzkjúcf sk gk snrvnrf, hbn jn strëghkuamŷngë. Rngtm súlmr v snln gnsfn fgemroëcfu  ďm oë rmlmtvy`ķkbëvkďk pmvmangæ kanlm zkhëzkgæ fgbnxmvkŮ. 

afghlufabfgi   –  v prnhakbn tm zgkongë lubmvkgfn mbhkzmv. Trnbmsfk`gutfn gkjanpūïc` vÿsanbhmv, k tkhtfnŷ z bòvmbu ķk`hæ`monrkgfk, jn gutgæ gkjprv urmlfŮ paëg k pmstup lubmvkgfk mbhkzmv.Jnbgmtafvæ hrmhy tm`tm paëgu sú gksanbmvgæ: 

  zfstfŮ   htm gk gës mbhkzujn k prnďm (zëpfsy v hktkaóiu, afghy v

ďaëghu, hmongtër gk lamiu k ogm`m čkaūïc` omŷgmstï),   zfstfŮ htm mbhkzujn gk gkūu hmghurngcfu,   vytvmrfŮ zmzgko pmtngcfëagyc` wnlmv prn zïshkgfn mbhkzmv,   vytvmrfŮ paëg lubmvkgfk mbhkzmv,   zïshkvkgfn mbhkzmv,   omgftmrmvkgfn vÿsanbhmv. 

ćkanj jn pmtrnlgæ spmongúŮ hko mbhkzy sprëvgnuofnstŀmvkŮ, kly gës vy`ķkbëvkďn gë`mbmu gnvy`mbgmtfaf  khm

zëūhmbgïhk (zkhëzkgë tkhtfhk prf tvmrln anpūfn`m uofnstgngfk vm

vy`ķkbëvkďmc`) k tÿotm ly son gësanbgn strktfaf gkūu pòvmbgúpmzïcfu. 

;93 SOFāHK, \. <442. Mptfokafzkcn prm vy`anbkvkďn – SNM: jkh zvÿūft gëvūtĘvgmst

wnlu. Bulkgy : Jkrmsakvk Sofďhmvë, <442. ;4, ;6, <> s. FSLG 04 -<36-<65;->.

Eughcfk súlmrurmlmts.txt

TmstupgmsŮlubmvkgfk

mbhkzmv

Page 104: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 104/140

;42

Mbhkzy gk gëū wnl jn prntm v`mbgæ uofnstŀmvkŮ gk:  

  strëghy fgÿc` efrfno (gkjoâ pkrtgnrshÿc`),  strëghy mbhkzujúcn gk gkūu hmghurngcfu,

  hktkaóiy + rnifstrëcfk n-s`mpmv,

 

zëujomvæ pmrtëay,

  fgznrtgæ snrvnry,

  strëghy prmensgÿc` ksmcfëcfï ,  sprkvmbkjshæ pmrtëay,   pmrtëay s gmvfghkof,

  prn`ķkb ďaëghmv,

  smcfëagn zëamŷhmvæ systæoy,

  bfshusgæ eórk k lamiy,

  wnly vnrnjgnj sprëvy k vzbnaëvkcïc` fgūtftúcfï , 

smcfëagn sfntn.

Omŷgm Uëo gkpkbam, ďm kh lubn strëghk mbhkzmvkŮ skok gksnlk= Trf upaktgngï afghlufabfgiu gnjbn m gnhkaú prkhtfhu, prntmŷn khgkūk strëghk mlsk`ujn ďm gkjvfkc vgútmrgÿc` mbhkzmv, vzgfhë sfagëprnpantngë pkvuďfgk.  Um vgútrf strëghy oòŷnon mbhkzmvkŮ   gk

khÿhmķvnh tnxt k oòŷnon `m sonrmvkŮ pmbķk gkūfc` pmŷfkbkvfnh. 

Trf afghlufabfgiu vūkh nxfstujn jnbng ekhtmr, htmrÿ oòŷn vm

vnķhnj ofnrn zongfŮ gkūn paëgy. Fbn m zk`rkgfďgæ k bmoëcn mbhkzy.ānshÿ kutmr Hulïďnh, ďnrpkjúc zm ūtktfstfchÿc` úbkjmv, sk vyjkbrfa

hmghrætgn h vy`ķkbëvkďu Snzgko.cz. Trn Snzgko sú cnggnjūfnmbhkzy z ďnshÿc` strëgmh, pïskgn v ďnshmo jkzyhu k  s bmoægmu CZ.

Rkhtm pmstupujn čkanj v prn`ķkbëvkgï  wnlu, kan flk tnxtmv v ďnūtfgn. 

afghlkftfgi  –  jn pmbmlgÿ khm prnbc`ëbzkjúcf typ mbhkzmvkgfk s tÿormzbfnamo, ŷn gnvyhakbëon sfau gk nxtnrgæ zbrmjn mbhkzmv, kan gk

mlsk`mvú ďksŮ strëghy, kly son prfaëhkaf  ďm gkjvfkc gëvūtnvgïhmv kskof mbhkzmvkaf gk gkūu strëghu. 

ćkaūfn prïhakby khm oòŷn bòjsŮ h afghlkftfgiu: ;92 

  Mbhkzy zkbkrom  –  gkjďkstnjūfn sk vyshytujú onbzf efrokof,htmræ spmau úzhm spmauprkcujú k gkvzëjmo sf mbhkzujú gkwnly.

  Uyongngæ mbhkzy  – kh efroy prkcujú v rmvgkhmo mbvntvï kansú rmzbfnagn v typn pmshytmvkgfk tmvkru kanlm sauŷly,

vyongfk sf mbhkzy. U prïpkbn, ŷn ly sk jnbgkam m fgÿ bru`mbvntvfk k gnsúvfsnaf ly spmau, jn omŷgæ, ŷn tngtm ekhtmr gëov SNM shòr uūhmbï khm pmoòŷn. 

;92  JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`

sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

Hko uofnstgfŮ  mbhkzy gk gëūwnl

Mbhkzujon

skoy gk snlk

Page 105: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 105/140

;4>

Mlrëzmh 25: Uÿongk mbhkzmv onbzf bvmok bmoægkof ;9> 

Mlrëzmh 29: Uÿongk mbhkzmv onbzf súvfsfkcfof strëghkof ;95 

  Gkhúpngæ mbhkzy  – pktrï tm onbzf zkhëzkgú tkhtfhu k kh skgk tm prïbn, tkhtfnŷ `rmzï pmūhmbngfn v uofnstgngï vmvy`ķkbëvkďmc`. TaktfŮ zk mbhkzy oòŷnon gfnhmķhÿofspòsmlof. Jnbng z gfc` jn húpngfn sf mbhkzu, tnbkzkrnifstrmvkgfn bm paktngæ`m hktkaóiu (bfr.yk`mm.cmo,

lusfgnss.cmo, jkybn.cmo, rkolanr.ru k fgæ), zk ďaëgmh gkcubzmo kanlm sprkvmbkjshmo wnln, htmrÿ mbhkzujn gk gkūustrëghu, kvūkh okaf ly son lrkŮ bm úvk`y cngu s pmrmvgkgïoTTC hkopkgn.

  Gëhup stkrūïc` wnlmv   –  čkaūfk z omŷgmstï jn gëhup uŷgnkhtuëagyc` wnlmv. Gkjanpūfn jn kh sú z rmvgkhæ`m mbvntvfkkhm gkūk efrok.  Hnčŷn sú gk gfc` uŷ vytvmrngæ mbhkzy, htmræ

;9>  JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`

sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.;95  JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc`

sïtïc`. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <4;4. <9< s. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

Sc`æokvÿongymbhkzmv

Page 106: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 106/140

;45

oòŷu prn gkūu pmtrnlu saúŷfŮ khm ofhrm wnl strëghy,

v tkhmo prïpkbn jn vÿ`mbgæ tkhætm wnly mbhúpfŮ. 

  Tkin\kgh   –   jn mlc`mbgë zgkďhk, htmrë pktrï spmamďgmstfImmian. Jn tm systæo ďïsnagæ`m `mbgmtngfk, htmrÿ zmrkčujn

wnl strëghy pmbķk bòanŷftmstf. Jnbgmbuc`ūfn pmvnbkgæ fbn msystæo, htmrÿ gk zëhakbn vÿpmďtmv pmbķk pktngtmvkgæ`mvzmrck urďï gkjgkvūtnvmvkgnjūfn strëghy pmbķk zkbkgnjhktniórfn k tÿo pëbmo sk uofnstgfk vm vy`ķkbëvkgï gkvyūūmo ofnstn. 

Hķúďmvæ ekhtmry vy`ķkbëvkgfk 

Jn pmtrnlgæ fc` pmzgkŮ, kh c`cnon wnl strëghy prfspòsmlfŮSNM  –  ďm gkjvnrgnjūfnou vy`ķkbëvkcfnou kaimrftou. Ekhtmry

mvpayvŀujúcn SNM okjú rmzbfnagu sfau. Gksanbujúcf irke z rmhu <446uvëbzk prflafŷgú bòanŷftmsŮ jnbgmtafvÿc` ekhtmrmv, pmbķk htmrÿc` sklubujn pmrkbfn gk vy`ķkbëvkďmc`. Trn tfntm ekhtmry SNM mblmrgïcfrmlfk hkŷbæ < rmhy prfnshuo. Hmopantgÿ prfnshuo pmzmstëvk zm ;44

ekhtmrmv, htmræ sú zmzlfnrkgæ k vy`mbgmtngæ, kvūkh irke gëozmlrkzujn 9 gkjbòanŷftnjūïc`. 

Irke ;: Cnahmvæ pmrkbfn kaimrftou, Mvnrkaa \kghfgi Kaimrft`o;99 

;99 1www.snmomz.mri7

Trfnshuoy

ekhtmrmv SNM

BòanŷftmsŮ jnbgmtafvÿc`

ekhtmrmv

4% ;4% <4% 34%

Gëvūtnvgïcf - trkeefc k

prnhafh

Smcfëagy uhkzmvktnķ  

\nifstrëcfk k `mstfgi 

Bòvnrf`mbgmsŮ ̀ mstftnķshnjbmoægy 

Afgh gk hmghrætgu strëghu 

Hķúďmvæ samvë gk strëghn 

Hķúďmvæ samvë z nxtnrgÿc`mbhkzmv

Page 107: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 107/140

;49

Fgtnrgntmvë rnhakok 

‗\nhakok, okrhntfgi k mlc`mbmvkgfn gk fgtnrgntn pktrï vmsvntn h gkjkhtuëagnjūïo tæoko pmsanbgÿc` rmhmv. Um vâďūfgn hrkjïg

svntk eugiujn fgtnrgnt úpagn gk hmonrďgnj lëzn. Ufkc khm pmamvfckuŷïvktnķmv www `m vm svntn pmuŷïvk h mlc`mbgÿo úďnamo‑. ;90 

Zk ba`æ rmhy vyuŷïvkgfk fgtnrgntu gk okrhntfgimvæ úďnay skvyvfguaf urďftæ prkvfbaë, htmrÿof sk vâďūfgk spmamďgmstï rfkbf.Fgtnrgntmvë rnhakok ly okak vfzuëagn pòsmlfŮ bmlrÿo bmjomo. Tmvfzuëagnj strëghn ly son sk okaf zkonrkŮ gk jnj cfnķ. Cfnķmo ly sonsf okaf urďfŮ khú shupfgu spmtrnlftnķmv c`cnon msamvfŮ.

\mvgkhm bòanŷftÿ jn jnj mlsk`. Oka ly lyŮ `mbgmtgÿ prn

shupfgu spmtrnlftnķmv gk khú son  sk rmz`mbaf zkonrkŮ. Gfn jnv`mbgæ pmuŷïvkŮ vnķhæ súlmry, htmrÿc` sŮk`mvkgfn jn zbĺ`kvæ k prnpmtngcfëagyc` spmtrnlftnķmv  gnktrkhtïvgn. U mlsk`u ly son sk

prnbmvūnthÿo okaf zkonrkŮ gk `mbgmtgæ fgemroëcfn, m htmræ ly sk sgkjvâďūmu prkvbnpmbmlgmsŮmu zkujïokaf spmtrnlftnafk, kh ly sk

zkďkaf zkujïokŮ m gkūn prmbuhty, rnspnhtïvn sauŷly.

Bòanŷftmu súďksŮmu rnhakoy ly okak tkhtfnŷ sgk`k zvÿrkzgfŮzgkďhu k fokin efroy. Rÿotm spòsmlmo uhëŷnon spmtrnlftnķmo gk

fgtnrgntn, khm sk mbafūujnon mb mstktgÿc`. Hnčŷn rnhakok jn jnbgmu

zm súďkstf okrhntfgimvnj strktæifn, tkh ly okak lyŮ f gëanŷftnemrouamvkgë.

U gnpmsanbgmo rkbn ly okak lyŮ gktmķhm prnsvnbďfvë, kly skspmtrnlftnafk skof prnsvnbďfaf k rmz`mbaf mpâtmvgn gkvūtïvfŮ strëghypmbgfhu. Kh spagïon vūnthy uvnbngæ rkby, rnhakok lubn prn

pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv  zkujïokvë. Rkhëtm rnhakok gk fgtnrgntnpmtmo oòŷn: 

  zvÿūfŮ prnbkj,  zanpūfŮ fokin zgkďhy,  mvpayvgfŮ vgïokgfn zgkďhy u zëhkzgïhmv,

  prfgfnsŮ gmvæ fgemroëcfn m prmbuhtmc` k zgkďhëc`.

Z uvnbngæ`m vypaÿvk, ŷn rnhakok gk fgtnrgntn oë svmjïovz`ķkbmo, irkefhmu k gëpkbmo zkujkŮ zëhkzgïhmv gktmķhm, kly fc` ďmgkjvfkc mvpayvgfak. \nhakok jn tnbk gfnďm, ďm pmoòŷn sprmpkimvkŮgëū prmbuht, gkaëhk pmuŷïvktnķmv wnlu kly gkūu strëghu gkvūtïvfaf k 

prïpkbgn sk gk gnj kj zkrnifstrmvkaf.

;90  BNAFGK, \.  –  UKJBK, U. <445. Rnórfk k prkx nanhtrmgfchæ`m mlc`mbmvkgfk. ;.

vyb. Hmūfcn : naek, s.r.m., <445. 0>, 05, ;44 s. FSLG 04-0493-2><-5.

ām prffgtnrgntmvnj

rnhakon

pmvkŷujnon zkbòanŷftæ 

Page 108: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 108/140

;40

Fgtnrgntmvë rnhakok jn rnhakok zkamŷngë gk pmtrnlëc`. Spmtrnlftnafk ŷfkbkjú rnhakou vtnby, kh jn pmtrnlgë k prëvn vtnby lyfo okak lyŮ kj bmruďngë.

Učkhk eanxflfaftn k hrnktïvgyo omŷgmstfko fgtnrgntu jn

vytvmrfŮ k sprëvgn bmakbfŮ rnhakou ķk`ūfn khm hnbyhmķvnh prnbtÿo.Rm zgkongë, ŷn rnhakou gk wnln oòŷnon  mbūtkrtmvkŮ mhkoŷftn kvÿsanbhy sk bmstkvfk uŷ zk për ̀ mbïg. 

Hmgtnxtmvë rnhakok 

Efamzmefk hmgtnxtmvnj rnhakoy jn pmstkvngë gk pmshytgutïuŷïvktnķmvf, pm vy`ķkbkgï hķúďmvæ`m samvk, rnanvkgtgæ tnxtmvæmbhkzy. Uâďūfgk pmrtëamv, kan f fgÿc` strëgmh, ly okak bfspmgmvkŮeughcfmu vy`ķkbëvkgfk. 

Rÿotm spòsmlmo uŷïvktnķ ķk`hm prn`ķkbë mlsk` bkgnj

strëghy rnsp. bktklëzu gkfgbnxmvkgÿc` strëgmh v prïpkbn pmrtëaurnsp. vy`ķkbëvkďk. 

Systæo hmgtnxtmvnj rnhakoy pmgúhk vyuŷftfn tnjtm eughďgmstfprn hmonrďgæ úďnay k tm tkh, ŷn prfnstmr zmlrkzngfk vÿsanbhmv jnrmzbnangÿ gk gnpaktngæ (mrikgfchæ) vÿsanbhy k gk paktngæ hmonrďgævÿsanbhy, htmræ sú tvmrngæ rnhakogÿof mbhkzof fgznrngtmv.Fgznrngtf tkh bfspmgujú prfnstmrmo vm vÿsanbhmc` vy`ķkbëvkgfk

hķúďmvÿc` samv, htmræ sf urďfk skof. Hmgtnxtmvë rnhakok sk zmlrkzujnmhrno vy`ķkbëvkgfk nūtn f gk rnanvkgtgÿc` strëghkc` rnsp. ďaëghmc`,htmræ súvfsfk s bkgÿo hķúďmvÿo samvmo. Mlsk` strëghy jnkgkayzmvkgÿ k vy`mbgmcujn sk rnanvkgtgmsŮ hķúďmvÿc` samv vz`ķkbmogk jnj mlsk`.

Tmbķk urďngÿc` súvfsfkcfc` hķúďmvÿc` samv sk v ďkstf strëghygk tm urďngnj mljkvfk rnanvkgtgæ rnhakogæ mbhkzy hmgtnxtmvnjrnhakoy. Rngtm spòsml zmlrkzmvkgfk sk gkzÿvk zmlrkzmvkgfnhmgtnxtmvÿc` mbhkzmv prf mlsk`u. 

Zëhakbgn bru`y hmgtnxtmvnj rnhakoy 

U hmgtnxtmvnj rnhakon jn mlongk mprmtf mstktgÿo mg-afgn

rnhakogÿo emroëtmo të, ŷn fgznrngt gnpaktï zk zmlrkzngfn

rnhakogæ`m mbhkzu, kan kŷ zk gëvūtnvu cfnķmvnj strëghy (hafhgutfn)

 jn`m pmtngcfëagyo zëhkzgïhmo. Trëvn tngtm spòsml spmpaktgngfkzvyūujn hmghurngďgú vÿ`mbu hmgtnxtmvnj rnhakoy mprmtf fgÿornhakogÿo emroëtmo. 

Gnpaktngæ(mrikgfchæ) kpaktngæhmonrďgævÿsanbhy 

Page 109: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 109/140

;46

Rkhëtm emrok prmpkiëcfn sk gkzÿvk Tky pnr cafch  – TTC, ďm vprnhakbn zgkongë paktngfn zk hafhgutfn. 

Bnggn jn v `akvgÿc` vy`ķkbëvkďmc` svntn zkzgkongëvkgævyūn trfstm ofafógmv vy`ķkbëvkgï.  Rngtm úbkj spòsmlujn kŷ 04  %

mlc`mbmvkgï gk fgtnrgntn. ^ofnstgngfn wnlmvnj stëghy v tkhÿc`tmvy`ķkbëvkďmc` jn prntm gk zïshkvkgfn pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv 

vnķof bòanŷftæ.

Strëghy uofnstgngæ v tÿc`tm vy`ķkbëvkďmc` sk vyshytujú gkpmprnbgÿc` ofnstkc` v zmzgkon vy`ķkbëvkgï.

Ogm`m ķubï prnznrë tfntm mbhkzy ang bm trntnj stëghyvy`ķkbëvkďk. āfŷn ďïo gfŷūfn jn strëghk uofnstgngë, tÿo ongūfn oëūkgcn kly lmak vfbngë. Trn gëzmrgÿ prïhakb lma vylrkgÿ systæo s

gëzvmo NRK\INR. 

Irke <: Tmzïcfn hafhgutfn NRKI\NR ;96

 

ćkanj hmgtnxtmvú rnhakou bnaïon gk bvk bru`y, k tm:

Gnprfkok rnhakok – tngtm typ rnhakoy sf oòŷn bkŮ gk strëghy úpagnhkŷbÿ, kj hnč oëon úpagn gnzgëoy wnl kanlm lami k gfhtm m gkūnjstrëghn gnvfn. Stkďï sk zkrnifstrmvkŮ bm jnbgnj zm spmamďgmstïzkmlnrkjúcfc` sk prnbkjmo.

Trfkok rnhakok  – tngtm bru` rnhakoy gnjbn mb ŷfkbgnj trntnj strkgy,

kan fgznrngt sf ju mljnbgë prfkom gk wnln prnvëbzhmvktnķk bkgnjstrëghy. @akvgmu vÿ`mbmu jn vyūūï zfsh. Rngtm bru` rnhakoy sk vūkhgnpmbkrï zïshkŮ hkŷbæou wnlu. Uâďūfgmu fc` zïshkvkjú zgëon wnly

s vysmhmu gëvūtnvgmsŮmu. Rypfchÿo prïhakbmo tkhÿc`tm fgznrngtmv

sú gkprïhakb efroy khm Samvkgnt, Mrkgin, Rnanhmo k pmbmlgn.

;96 1www. ntkrint.sh/custmonr7

TTC - pky pnr

cafch

Hmgtnxtmvë

rnhakokprfkok k

gnprfkok

30%

<;%

;>%;2% ;<%

4%

;4%

<4%

34%

24%

>4%

;. pmzïcfk  <. pmzïcfk  3. pmzïcfk  2. pmzïcfk  >. pmzïcfk 

Page 110: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 110/140

;;4

Zëhakbgæ systæoy TTC rnhakoy v S\ 

Trn samvngshÿ k ďnshÿ tr` sú zkujïokvæ spmamďgmstf khm Kbemxk Ntkrint. \nhakogÿc` spmamďgmstï nxfstujú gk fgtnrgntn stmvhy,hkŷbë z gfc` sk kan mrfngtujn gk fgú cfnķmvú shupfgu. Trntm sf gfnhtmræ

z gfc` pmpïūnon bntkfagnjūfn kŷ prf skomtgÿc` bru`mc` rnhaëo. 

Uūnthy efroy  pmshytujúcn rnhakou, htmrú sf oòŷntn bkŮprfkom gk strëghu (prnsonrmvkgë rnhakok), prkcujú gk

 jnbgmbuc`mo prfgcïpn. Fgznrngt, htmrÿ ok zëujno m gëvūtnvgïhmv(pmtngcfëagyc`  hafngtmv), sf u jnbgnj z tÿc`tm spmamďgmstï húpf

rnhakou. Uy, khm okjftnķ wnlu, uofnstgftn jnbgmbuc`ÿ hób (gkpr. vJkvkScrfpt) gk svmju strëghu. Rkhtm sf vytvmrïtn jnbgmbuc`æ rnhakogæmhfnghm, htmræ lubn gk Ukūnj strëghn, kŷ hÿo `m gnmbstrëgftn. 

@gnč   khm prnln`gn paktlk mb fgznrngtk, jn`m rnhakok skuofnstgf bm systæou k lubn sk zmlrkzmvkŮ gk vūnthÿc` strëghkc`,hbn jn tkhÿtm hób  uofnstgngÿ. Tmhfkķ jn v systæon vfkcnrmfgznrngtmv, tkh sk zmlrkzujú rnhakoy mb jnbgmtafvÿc` fgznrngtmv gkUkūnj strëghn gë`mbgn. Tmhfkķ gfn jn ŷfkbgy, tkh sk zmlrkzujn

prëzbgy lkggnr, kanlm  bru` vnrnjgmprmspnūgnj rnhakoy  zk htmrúgnbmstkgntn zkpaktngæ. 

Onbzf čkaūfn TTC systæoy vm svntn pktrï gkjoâ ImmianKbSngsn  –  omongtëagn gkjvâďūï pmshytmvktnķ hmgtnxtmvnj rnhakoy

gk fgtnrgntn. Hmgtnxtmvë rnhakok jn rnhakok, htmrë sk gëvūtnvgïhmoUkūnj strëghy zmlrkzï pmbķk jnj mlsk`u. 

Irke 3: Rr`mvÿ pmbfna TTC systæomv gk Samvngshu ;04

 

;04 BM\āËH, T. – TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss – Khm sk zmrfngtmvkŮ v

zëhakbgÿc` pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh,<4;4. FSLG 690-04-694>52-4-9.

Spmamďgmstfs TTC

rnhakomu v S\

Kbemx kNtkrint

4%

<4%

24%

54%

KbEmx Immian Ntkrint

Page 111: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 111/140

;;;

Lkggnrmvë rnhakok 

Lkggnr (kgiafchy ‗zëstkvk‑, ‗pakiët‑, samvngshy sk gfnhnbymzgkďujn kj khm rnhakogÿ prúŷmh) jn bru` rnhakoy pmuŷïvkgÿ gkwww strëghkc`. Jnbgë sk  sprkvfbak m mlbĺŷgfhmvÿ mlrëzmh  kanlm

kgfoëcfu, prïpkbgn fgtnrkhtïvgu irkefhu, zmlrkzngú gkjďkstnjūfnlaïzhm mhrkjk mlrkzmvhy. Lkggnry tvmrfk stëan jnbgu z gkjďkstnjūïc`emrfno rnhakoy gk fgtnrgntn.

Uyuŷftfn lkggnrmvnj rnhakoy v okrhntfgiu jn ūfrmhæ, cfnķmolkggnrmvnj rnhakoy oòŷn lyŮ gkprïhakb: 

  zvÿūngfn gëvūtnvgmstf wnl strëghy,

  prfaëhkgfn gmvÿc` gëvūtnvgïhmv,

  zvÿūngfn pmbfnau z mg-afgn prnbkjk,

 

zongk spmtrnlftnķshæ`m sprëvkgfk,

  zvÿūngfn pmvnbmofk m zgkďhn,

  rkst mlķúlngmstf zgkďhy,

  mbaïūngfn zgkďhy mb hmghurngcfn,

  zongk fofbŷu k vgïokgfk zgkďhy.

Zëhakbgæ bru`y lkggnrmvnj rnhakoy 

Irkefchë rnhakok   jn rnprnzngtmvkgë ròzgyof bru`of

rnhakogÿc` emroëtmv. Gfnhtmræ lkggnry uomŷŀujú pmshytgúŮ vfkcfgemroëcfï, rnsp. pmuŷfŮ prf tvmrln lkggnru vfkc hrnktfvfty.

\mzbnangfn lkggnrmvnj rnhakoy pmbķk emroëtmv:   euaalkggnr (250 x 54 pfx.),

  `kaelkggnr (<32 x 54 pfx.),

  ofcrmlkr (00 x 3; pfx.),

  shyscrkpnr (;<4 x 544 pfx.).

Onbzf gkjďkstnjūfn pmuŷïvkgæ emroëty pktrfk prëvn euaalkggnrk shyscrkpnr.

Mlrëzmh 20: Euaalkggnr;0;

 

;0; 1www.immian.cmo/kbsngsn7

Lkggnr

gkjďkstnjūfk

emrok rnhakoygk fgtnrgntn

Cfnan

lkggnrmvnj

rnhakoy

Rypylkggnrmvnj

rnhakoy

Page 112: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 112/140

;;<

Ekhtmry úspnūgmstf lkggnrmvnj hkopkgn:

Cfnangfn  –  jn bòanŷftæ rmz`mbgúŮ, hbn sk lubn  rnhakok zmlrkzmvkŮ .Kh sf vylnrëtn pmshytmvktnķk skof, jn pmtrnlgæ vylnrkŮ tnoktfchæ 

wnly k tÿo zïshkŮ cfnangmsŮ. 

\nhakogÿ emroët   –  emroët sk vylnrë pmbķk cfnķk, htmrÿ sf urďïfgznrngt. Kh oë zëujno m ba`mbmlú hkopkŀ zkonrkgú gk zgkďhu, jnbmlræ vylrkŮ gkpr. vfbnm rnhakou, ďf lkggnr (irkefchë prnzngtëcfk). Ubru`mo prïpkbn –  hrëthmbmlæ prnzngtmvkgfn urďftæ`m prmbuhtu, jnv`mbgë kj lkggnrmvë, kj tnxtmvë rnhakok.

Trnvnbngfn  –  hkŷbÿ bru` rnhakoy ousï okŮ z pm`ķkbu sprkcmvkgfkfstæ prnbpmhakby, kly lma úspnūgÿ. Trf lkggnrmvnj rnhakon ousfk lyŮlkggnry `akvgn irkefchy pútkvæ. 

Efgkgcmvkgfn  –  gk hkopkŀ ly okaf lyŮ vmprnb vyďangngæ urďftæefgkgcfn, kly sk nafofgmvkaf prïpkbgæ prmlaæoy. Kh ly sk gkpr.uprmstrnb hkopkgn ofguaf pngfkzn, tkh ly om`ak ďfkstmďgn kŷ úpagnstrktfŮ úďfgmh. 

Gmvæ bru`y fgtnrgntmvnj rnhakoy (n-okfa

okrhntfgi, Lamiy k T\)

N-okfa rnhakok

\nhakok vhakbkgë bm n-okfamv  –  n-okfa okrhntfgi,

prnbstkvujn rfnūngfn, htmræ jn akcgæ ķk`hm bmstupgæ, vysmhm úďfggæ kgngërmďgæ gk mblmrgæ zgkamstf. Oë vūkh kj svmjn rfzfhë. @akvgÿorfzfhmo sú skomtgæ vÿ`mby tm`tm rfnūngfk. Fbn gkjoâ m gïzhu cngu.Gïzhn gëhakby pmtrnlgæ gk msamvngfn ķulmvmķgæ`m pmďtu kbrnsëtmvsú ďkstÿo bòvmbmo prn pmuŷftfn prëvn tm`tm rfnūngfk. 

S vygkamŷngïo ofgfoëagyc` gëhakbmv  oòŷnon  msamvfŮ vnķhæogmŷstvm pmtngcfëagyc` zëhkzgïhmv. N-okfa ly son prnbmvūnthÿookaf zksfnakŮ tÿo, htmrï sf m tm ŷfkbkjú. Gkprïhakb kh prf rnifstrëcfï gkwnl pmrtëay zëhkzgïh gk strëghn sú`aksï sm zksfnakgïo n -okfamv. U

tmotm prïpkbn sk jnbgë m kutmrfzmvkgæ n-okfay. Nxfstujn f bru`ëomŷgmsŮ, k tm zksfnakgfn okfamv zkujïokvÿo uŷïvktnķmo, lnz m`ķkbugk tm, ďf m tm ŷfkbkaf kanlm gfn. U tmotm prïpkbn sk vūkh jnbgë mspko. Spkoy okjú jnbgu gnvÿ`mbu v tmo, ŷn vm vâďūfgn prïpkbmv sk 

z bòvmbu  kgtfspkomvæou efatrk  gnousfk bmstkŮ h uŷïvktnķmvf,htmræou lmaf kbrnsmvkgæ. N-okfamvæ rnhakoy sk oòŷu strntgúŮ sgfnhmķhÿof prnhëŷhkof. ^ŷ vyūūfn spmoïgkgæ kgtfspkomvæ efatrnokjú 53 % pmbfna gk gnbmruďngï pmūty prfkom kbrnsëtmvf.

Ekhtmry

úspnūgmstf

lkggnrmvnjhkopkgn

N-okfa rnhakok

vysmhm úďfggëk ķk`hmbmstupgë 

Page 113: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 113/140

;;3

ćkanj sú tm prnpagngæ n-okfamvæ sc`rëghy, mlsk` n-okfamvÿc`afstmv, zaë fgtnirëcfk s čkaūïof emrokof hmougfhëcfn, gnnenhtïvgnďangngfn zëhkzgïhmv, gnbmstktmďgë pnrsmgkafzëcfk, okaÿ zëujnouŷïvktnķmv m rnifstrëcfu kanlm frnanvkgtgÿ mlsk`. 

N-okfa rnhakou oòŷnon tnbk vm vūnmlncgmstf rmzbnafŮ bvmokspòsmlof:

  Msamvmvkgfn flk tÿc` uŷïvktnķmv, htmrï m zksfnakgfnrnhakogÿc` ďf fgemrokďgÿc` sprëv skof pmŷfkbkaf (rnifstrmvkafsk h mblnru). Jnbgë sk m kutmrfzmvkgæ n-okfay.

  Tmsfnakgfn n-okfamv uŷïvktnķmo, htmrï sú prn efrou zkujïokvï ,lnz m`ķkbu gk tm ďf mgf skof m tútm ‗sauŷlu‑ pmŷfkbkaf. Jnbgësk m gnvyŷfkbkgæ n-okfay, kanlm m spko.

Lami khm gmvmbmlë emrok prmpkiëcfn 

Lami jn wnlmvë kpafhëcfk, htmrë mlsk`ujn c`rmgmamifchÿzmrkbngæ prïspnvhy. Fgtnirujn v snln gmvæ omŷgmstf, prntmŷn jncnggÿo zbrm jmo gmvfgfnh, trngbmv, pmstmjmv k tm khm prn ďftktnķmv,tkh f prn haksfchæ oæbfk. Tmbķk mlsk`u tvmrfk wnlamiy msmlgæbnggïhy, sprkvmbkjstvë efrfno, pmaftfchæ hkopkgn kanlm pulafcfstfhk.Msmlgÿ wnlami sf zkhakbë jnbgmtafvnc k hmaklmrktïvgy okaë shupfgkprfktnķmv, kanlm ūfrmhë hmougftk. Uÿvmjmo sk vyhryūtkafzmvkaf čkaūfn

emroëagn vkrfkgty wnlamimv: emtmlamiy, vfbnmlamiy, pmbcksty,afghamiy, omlamiy, tuolanamiy. Um vūnmlncgmstf sk wnlamiy rkbfkonbzf smcfëagn rnsp. hmougftgæ oæbfk 

Uÿ`mby lamimv v pmsanbgnj bmln pmc`mpfaf gfnang jnbgmtafvcf,

kan kj efroy. Učkhk lamimo oòŷu hmonrďgæ mrikgfzëcfn vyuŷïvkŮgnprnbstkvftnķgú omŷgmsŮ ūfrmhnj hmougfhëcfn  sm zëhkzgïhof. Spmomcmu lamimv oòŷu anpūfn prfprkvmvkŮ gmvæ prmbuhty, pmgúhkŮ kprnbëvkŮ tmvkr, prmpkimvkŮ svmju zgkďhu k mstkŮ sm zëhkzgïhof vgnustëamo hmgtkhtn. ;0<

 

Mlsk` lamiu

Trïspnvhy   –  sú tm vakstgn ďaëghy, htmræ pïūn lamiær. Gkjgmvūïprïspnvmh sk vŷby zmlrkzujn gk vrc`gnj ďkstf strëghy lamiu k stkrūfnprïspnvhy sk pmsúvkjú sonrmo gkbma, prfďmo sk zkc`mvëvkc`rmgmamifchæ uspmrfkbkgfn. Učkhk trvkaæou uamŷngfu jnbgmtafvÿc`prïspnvhmv gk stëanj kbrnsn oòŷu gëvūtnvgïcf lamiu vm svmjfc`

hmongtërmc` gk jnbgmtafvæ prïspnvhy mbhkzmvkŮ. Kutmrf lamimv ďkstm 

;0<  LV\MG, B.  –  L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk,

<440. <44 s. FSLG: 690- 04-<29-<452-9.

Kutmrfzmvkgænokfay vs.

spkoy

Lami zbrmj

gmvfgfnh,

trngbmv k

pmstmjmv

Page 114: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 114/140

;;2

uofnstŀujú gk pmstrkggnj afūtn mbhkzy ďnrstvÿc` prïspnvhmv, kanlm kj

mbhkzy gk prïspnvhy s gkjvâďūïo pmďtmo hmongtërmv ďf  s

gkjzkujïokvnjūïo prfnln`mo bfshusfn. 

Hmongtërn  –  tkhonr vūnthy smetwkrmvæ rfnūngfk prn vnbngfn lamiu

pmgúhkjú ďftktnķmo omŷgmsŮ prfpmjfŮ h jnbgmtafvÿo prïspnvhmo svmjngëzmry k gëpkby, ďf vyjkbrfŮ svmj gnsú`aks. Učkhk hmongtërmo skoòŷn gk lamiu rmzln`gúŮ bfshusfk onbzf kutmrmo k  ďftktnķmo, htmrë 

oòŷn prfaëhkŮ kj čkaūïc` gëvūtnvgïhmv. Hmongtërn oòŷu prfgfnsŮ rkbvÿ`mb prn prnvëbzhmvktnķk, kan trnlk fo vngmvkŮ bmstktmďgúpmzmrgmsŮ. Jnbgÿo z `akvgÿc` bòvmbmv prn khtïvgn sanbmvkgfnhmongtërmv jn spko. Trn kutmrmv tÿc`tm spkomv jn `akvgÿoprïgmsmo vnķhæ ogmŷstvm mbhkzmv gk fc` strëghu k búekjú, ŷn včkhktmoutm ogmŷstvu mbhkzmv lubn Immian kanlm fgÿ wnlmvÿprn`ķkbëvkď pmvkŷmvkŮ mbhkzmvkgú strëghu zk vnķof zkujïokvú k

zvÿūf jnj `mbgmtngfn.

Rrkchlkch  –  z tnc`gfchæ`m `ķkbfshk jn trkchlkch wnlmvëtnc`gmaóifk, htmrë bmhëŷn jnbgnj wnlmvnj strëghn mzgëofŮ, ŷn gk ŀufgë strëghk mbhkzujn. Rrkchlkch uķk`ďujn hmougfhëcfu onbzf lamiofk fbn vakstgn m upmzmrgngfn, ŷn gk gnjkhÿ ďaëgmh rnkiujn gfnhtmčkaūï. Gnousï tkh tnbk rnkimvkŮ pmomcmu hmongtëru v ďaëghu. Jn tmurďftë emrok pmčkhmvkgfk sk zk mbhkz.

Hktniórfn   –  vâďūfgk lamimvkcïc` kpafhëcfï uomŷŀujn  lamiærmo

vytvërkŮ ròzgn hktniórfn, bm htmrÿc` zkrkbfk jnbgmtafvæ ďaëghy.Zmzgko tÿc`tm hktniórfï sk zmlrkzujn gk pmstrkggnj afūtn. Kh uŷïvktnķhafhgn gk gfnhtmrú z hktniórfï, lamimvkcï smetwkrn kutmoktfchyvy`ķkbë vūnthy prïspnvhy zkrkbngæ bm tnjtm hktniórfn k zmlrkzï fc`prn`ķkb. 

Lamirmaas  –  sú tm jnbgmbuc`m zmzgkoy mbhkzmv gk fgæ lamiy, htmrælamiærf ďkstm zmlrkzujú vm svmjmo lamiu gk pmstrkggnj afūtn.  

Hkangbër   –  lamimvkcfn kpafhëcfn uomŷŀujú gk pmstrkggnj afūtn

zmlrkzmvkŮ hkangbër. Jnbgë sk m haksfchÿ hkangbër, htmrÿ uhkzujnonsfkcn k bgf, v htmrÿc` stn bm lamiu vamŷfaf prïspnvmh. Tm hafhgutï gkvylrkgÿ bnŀ sk mljkvfk vūnthy prïspnvhy, htmræ v tng bnŀ lmafgkpïskgæ. 

@ķkbkŮ    –  jnbgÿo z gkjanpūïc` spòsmlmv khm sprïstupgfŮ vūnthyďaëghy, jn uofnstgngfn vy`ķkbëvkcfn`m pmaïďhk gk pmstrkggú afūtu.Učkhk vy`ķkbëvkcnj  eughcff, htmrë bmhëŷn prn`ķkbkŮ cnaÿ mlsk`lamiu, sk ďftktnafk ķk`hm bmstkgú h tnxtmo mlsk`ujúcfo zkbkgæhķúďmvæ samvë.

ām vūnthmoòŷn lamimlsk`mvkŮ= 

Page 115: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 115/140

;;>

Zgkďhy  – uŷftmďgmu eughcfmu uķk`ďujúcmu mrikgfzëcfu prïspnvhmv jnprfrkčmvkgfn zgkďfnh rnsp. tkimv. Zgkďhmu oòŷn lyŮ gkprïhakb lnŷgæsamvm (`ublk, ūpmrt), kan oòŷn lyŮ kj mvnķk hmghrætgnjūfk. Gkjoâpmhfkķ fbn m gëzvy prmbuhtmv (Afgux) k efrfno (Ofcrmsmet). Zgkďhy súhķúďmvæ samvë, pmbķk htmrÿc` sk bkjú vy`ķkbëvkŮ ďaëghy. Bkjú sk

zmlrkzfŮ gk pmstrkggnj afūtn, kan tkhtfnŷ khm tzv. ‗tki camubs‑ (‗orkhyzgkďfnh‑).

\SS  – gk lamiu gfnďm khm ďnrnūgfďhk gk tmrtn. Shrkthk \SS zgkongë\nka Sfopan Sygbfcktfmg k fbn vakstgn m rnifstrëcfu prn mbmlnrkgfngmvfgfnh, včkhk htmrnj sk oòŷu ďftktnafk lamiu zkrnifstrmvkŮ hmbmlnrkgfu k gnc`kŮ sf pmsfnakŮ gmvæ prïspnvhy z cnaæ`m lamiu kanlmflk z vylrkgÿc` hktniórfï. \SS oë zk úam`u fgemromvkŮ ďftktnķk mtmo, ŷn sk gk wnl strëghn gfnďm zongfam (www.rmz`akbgk.sh).

Trf vytvërkgï lamiu jn gutgæ  vylrkŮ sf  jnbgu z omŷgmstï prnrmzmsfnakgfn gmvfgfnh.

  MbmsfnakŮ ang tftuahy   –  v kpafhëcfï gk ďïtkgfn gmvfgfnh skmljkvfk flk gkbpfsy ďaëghmv k ďftktnafk sk tkh, kh sf c`cúprïspnvmh prnďïtkŮ , ousfk gk lami prfpmjfŮ .

  MbmsfnakŮ tftuamh k ďfkstmďgú hópfu  –  v tmotm prïpkbn sk

zmlrkzfk gkbpfsy ďaëghmv, kan kj gfnhmķhm prvÿc` vfntprïspnvhu. 

  MbmsfnakŮ tftuamh k cnaú hópfu   –  tÿotm spòsmlmo sk

uŷïvktnķmvf zmlrkzï cnaÿ prïspnvmh, k tkh sf `m oòŷn prnďïtkŮ v jnbgnj kpafhëcfï lnz tm`m, kly sk ousna gk lami prfpmjfŮ .

Lami k prmpkiëcfk 

Rkhonr vūnthy hmonrďgæ efroy vygkhakbkjú  gnokaæprmstrfnbhy gk prfnshuo tr`u v mlakstfkc` svmj`m zëujou k gk ūïrngfnfgemroëcfï m svmjnj efron k m vÿrmlhmc` htmræ pmgúhkjú. Trn vâďūfguúspnūgÿc` hmonrďgÿc` efrfno prnbstkvujn lamimvkgfn spòsml  khm

ūïrfŮ vūnmlncgæ pmvnbmofn m svmjfc` khtfvftëc`. 

Um vūnmlncgmstf pmzgëon ūtyrf typy lamimv zkonrkgÿc` gkokrhntfgi k tm:

 ;03 

  lamiy htmræ pmoë`kjú efroëo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gk tr`u khmougfhmvkŮ s gïo, 

  lamiy pmbpmrujúcn fgemromvkgmsŮ k vfbftnķgmsŮ efroy,   lamiy zkonrkgæ gk prnbkj prmbuhtmv,  lamiy gk pmbpmru zvÿūngfk gëvūtnvgmstf efrnognj strëghy. 

;03  LV\MG, B.  –  L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk,

<440. <44 s. FSLG: 690-04-<29-<452-9.

Lami k

omŷgmstfmbmsfnakgfk

gmvfgfnh

Rypy lamimv

Page 116: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 116/140

;;5

Lamiy pmoë`kjúcn efroëo anpūfn sk mrfngtmvkŮ gk tr`u khmougfhmvkŮ s gïo:

Kutmrf k ďftktnafk lamiu vytvërkjú khúsf ‗vfrtuëagu shupfgu‑, v htmrnjefroy sanbujú  hmongtërn k rnkiujú gk gfc`. Zïshkgæ pmzgkthy z

tÿc`tm bfshusfï vyuŷïvkjú vm svmj prmspnc` h zbmhmgkangfu svmjfc`

prmbuhtmv kanlm sauŷfnl. āfŷn kh jn vm vkūmo zëujon bmstkŮ mbmzvumb cfnķmvnj shupfgy  htmrú c`cntn msamvfŮ, stkďï pulafhmvkŮ v lamiuprïspnvmh m prmbuhtn, pmvmafŮ hmongtërn k pmŷfkbkŮ ďftktnķmv mrnkhcfu. Bòanŷftæ jn tkhtfnŷ vngmvkŮ bmstktmďgú pmzmrgmsŮ bfkgfu vlamiu, bm htmræ`m ďftktnafk prfspfnvkjú svmjfof hmongtërof, kly stnokaf hmgtrmau gkb bfkgïo k vÿongn gëzmrmv  htmrë tu prnlfn`k.Rkhÿtm omgftmrfgi spmďïvk prnbmvūnthÿo v kutmrfzëcfï hmongtërmv kmbstrkŀmvkgï gnv`mbgÿc` tnxtmv. 

Lamiy pmbpmrujúcn fgemromvkgmsŮ k vfbftnķgmsŮ efroy:

Cfnķmo ogm`ÿc` efrfno jn, kly uŷïvktnafk prf prn`ķkbëvkgï wnlugkrëŷkaf gk fc` pmguhu ďm gkjďkstnjūfn. Lamiy s vnķhÿo pmďtmogëvūtnvgïhmv sk aïūfk mb mstktgÿc` vm vfbftnķgmstf k gëjbftnķgmstf.Ynlmvæ snrvnry m htmrÿc` sk ďkstm `mvmrï  k gk htmræ vnbú mbhkzy zogm`ÿc` fgÿc` wnlmvÿc` strëgmh sú vfkc vfbftnķgæ  khm snrvnry, m

htmrÿc` sk ongnj bfshutujn k ongnj mbhkzujn. Rm fstæ paktï kj prnlamiy. āïo vfkc strëgmh lubn mbhkzmvkŮ gk prïspnvhy vm vkūmolamiu, tÿo vfkc lubntn vfbftnķgÿ. 

Gëjbftnķgæ sú tfn strëghy, htmræ fgtnrgntmvæ vy`ķkbëvkďn uofnstŀujúgk pmprnbgÿc` ofnstkc`, prntmŷn fc` pmvkŷujú zk gkjzkujïokvnjūfnvz`ķkbmo h zkbkgæou gëzvu. Rm zgkongë, ŷn strëghy uvëbzkgæ gkgkjvyūūïc`  ofnstkc` okjú mvnķk vfkc zëhkzgïhmv, khm strëghygkc`ëbzkjúcn sk gk gfŷūïc` ofnstkc`. Rkhætm strëghy, htmræ skgkc`ëbzkjú gk pmprnbgÿc` ofnstkc`, ousfk spĺŀkŮ  urďftæ pkrkontrn,včkhk htmrÿo fo fgtnrgntmvæ vy`ķkbëvkďn bëvkjú vysmhæ`mbgmtngfn k uprnbgmstŀujú fc`.

Z uvnbngæ`m  vypaÿvk, ŷn ďïo zkujïokvnjūfk jn strëghk pmbķkvy`ķkbëvkďk, tÿo vfkc gëvūtnvgïhmv lubn okŮ. Jn tnbk jksgæ, ŷn khc`cntn bmsfk`guŮ ďm gkjvyūūfn uofnstgngfn strëghy, ousïtn zkfstfŮkly gk ŀu mbhkzmvkam ďm gkjvfkc uŷïvktnķmv. Bmsfk`gntn tm tkh, ŷnlubntn pïskŮ prkvfbnagn k vnķk zkujïokvÿc` prïspnvhmv, kly stn

zkujkaf ďftktnķmv gktmķhm, ŷn gk gfc` lubú c`cfnŮ prmstrnbgïctvmombhkzmv upmzmrgfŮ  kj mstktgÿc` uŷïvktnķmv. 

Ungujtn

pmzmrgmsŮbfkgfu v lamiu

Trkvfbnagëkhtukafzëcfulamiu

k zkujïokvæprïspnvhy 

Page 117: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 117/140

;;9

Lamiy zkonrkgæ gk prnbkj prmbuhtmv:

Lamiy urďngæ h pmbpmrn prnbkjk ly gnokaf lyŮ pïskgæ gëtakhmvmuemromu k gútfŮ tkh zëhkzgïhmv hu húpn, prntmŷn tm ďftktnafk lubúvgïokŮ vnķof gniktïvgn k mbrkzï sk tm f v mlsk`u hmongtërmv. Rkhætm

lamiy ly okaf mlsk`mvkŮ struďgæ prnbstkvngfn efroy s mbhkzmo gkprn`ķkb  prmbuhtmv. Rkhtfnŷ jn prïgmsmo  kh mlsk`ujú pmpfsyprmbuhtmv k fgemroëcfn m bmlrÿc` shúsngmstfkc`, htmræ zëhkzgïcf sprmbuhtof okjú. Ogm`m pmtngcfëagyc`  zëhkzgïhmv gnbòvnrujngëhupu cnz gnzgëon k gnprnvnrngæ lamiy k prntm ly efroy okafvyuŷfŮ sauŷly sprmstrnbhmvktnķmv, htmrÿo zëhkzgïcf bòvnrujú. Onbzftkhætm systæoy prn mg-afgn gëhupy, htmræ sk h sprmstrnbhmvkgfuprnbkjk ďkstm vyuŷïvkjú, pktrï   gkpr. Kokzmg, TkyTka, Vk`mm! kanlm

nLky.

Lamiy gk pmbpmru zvÿūngfk gëvūtnvgmstf efrnognj strëghy:

Lamiy oòŷu vnķof úďfggn zvÿūfŮ prnvëbzhu gk efrnogÿc` strëghkc`.Efroy htmræ sf c`cú zrfkbfŮ lami zk úďnamo zvÿūngfk pmďtu gëvūtnv, lysk gk prvmo ofnstn okaf rmz`mbgúŮ, bm htmrnj fgtnrgntmvnj bmoægyc`cú svmj lami uofnstgfŮ. Skomzrnjon vâďūfgn efrfno prfc`ëbzk bmúvk`y khm prvæ prnvëbzhmvkŮ svmj lami v tnj fstnj bmoægn, v htmrnj jnkj fc` wnlmvë strëghk spmamďgmstf. Rm zgkongë, ŷn hnč uŷïvktnafkgkvūtïvfk efrnogÿ  lami, tkh zërmvnŀ sú kj v bmoægn efroy k z tm`mvypaÿvk, ŷn vūnthy mbhkzy htmræ pmuhkzujú gk prïspnvhy v lamiu

zanpūujú `mbgmtngfn cnanj wnlmvnj prnzngtëcfn v mďfkc`fgtnrgntmvÿc` vy`ķkbëvkďmv. Kvūkh tkhætm rfnūngfn jn mprmtf

vytvmrngfu úďtu gk snrvnru s lamimvkcïo prfnstmrmo , khm jn

gkprïhakb Lamiinr, tnc`gfchy mvnķk gërmďgnjūfn. 

T\ khm emrok vfrtuëagnj prmpkiëcfn 

Rngtm typ fgtnrgntmvnj rnhakoy gnsaúŷf  gk tm kly fgznrngt

pmomcmu ďaëghmv gfnďm prfkom prnbka, kan kly uhëzka svmjuprmensfmgkaftu k vzlubfa bòvnru hafngtk, kly hafngt  `ķkbk júcf prmbuht 

kanlm sauŷlu, htmrú fgznrngt pmgúhk, ju c`cna prëvn mb gn`m. Rëtmrnhakok oë ba`mbmlÿ c`krkhtnr, bmpmruďujn sk prkvfbnagn vrmvgkhÿc` fgtnrvkamc` uvnrnjŀmvkŮ rnhakogæ ďaëghy k tÿotmspòsmlmo vytvmrfŮ snrfëa. Rkhætm  rnhakogæ ďaëghy ly okaf lyŮ shòrmblmrgæ`m c`krkhtnru k okaf ly pmgúhkŮ uŷftmďgæ fgemroëcfn. 

T\ gk fgtnrgntn sk rmvgkhm khm v haksfchmo okrhntfgiu

pmuŷïvk `akvgn hvòaf lubmvkgfu zgkďhy, ďf zvÿūngfu pmvnbmofk mnxfstngcff pmbgfhu. Zvyūujn gëo ūkgcu bmstkŮ sk bm pmvnbmofkzëhkzgïhk. Rkhtfnŷ oë pmzftïvgy vpayv kj gk vy`ķkbëvkď, prntmŷn gk

zëhakbn T\ khtfvït sk strëghk stkgn pmpuaërgnjūmu k tÿo kj ķk`ūfnvy`ķkbëvkgmu.

Tmpfsy

prmbuhtmv

k rnenrngcfn

zëhkzgïhmv 

Umķlk bmoægyprn efrnogÿlami

T\ rnhakok oë

ba`mbmlÿc`krkhtnr

Page 118: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 118/140

;;0

Unķhÿ vÿzgko prnbstkvujn skomtgÿ vÿlnr emroy T\, kan kjbnefgmvkgfn mhru`u ķubï, htmrÿc` c`cnon msamvfŮ. 

Onbzf emroy T\ v mlakstf fgtnrgntu oòŷnon zkrkbfŮ gkprïhakbfgemromvkgfn m gmvfghëc` k zkujïokvmstfkc`, ďf ròzgn ďaëghy  hbn

prmpkiujnon gëū  wnl. ćkanj jn tm pmbckstfgi, tnbk prngmsbfiftëagn`m kubfm mlsk`u cnz fgtnrgnt bm TC kanlm bm omlfagÿc`zkrfkbngï. Jn omŷgæ `m vyuŷfŮ khm rnhakou k tm tkh, ŷn mlsk` lubnsëo m snln rnhakomu, kanlm jn rnhakok bm mlsk`u zk`rgutë.

Gntrnlk vūkh zklubgúŮ kj gk tzv. vfrëagy okrhntfgi, gkzÿvkgÿkj wmrb-me-omut`, htmrÿ jn sïcn vnķof úďfggÿ, kan flk v urďftÿc`prïpkbmc`. Rngtm okrhntfgi jn zkamŷngÿ gk prfgcïpn htmrÿ vrkvï, ŷn kh

 jn gnjkhÿ prmbuht bmlrÿ, tkh tm gfnhtm pmvfn svmjfo prfktnķmo kzgëoyo k tï tm ūïrfk čkanj. 

Smcfka onbfk okrhntfgi

‗Smcfëagn oæbfë uomŷŀujú ķučmo vyofnŀkŮ sf oyūafnghy kgëzmry, spmamďgn prnlnrkŮ mlsk` strëgmh k gkbvâzmvkŮ hmgtkhty mg-

afgn. Smcfëagn oæbfë sk aïūfk mb haksfchÿc` okfgstrnkomvÿc` v tmo,ŷn fc` mlsk` oòŷn vytvërkŮ hkŷbÿ, rmvgkhm bmŀ prfspfnvkŮ ďf `m

hmongtmvkŮ. Smcfëagn oæbfë oòŷu okŮ tnxtmvú emrou, oòŷn ïsŮ mkubfm, vfbnm kanlm emtmirkefn k fgæ mlrkzmvæ emroy. Spëjkjúhmougfty k vyc`ëbzkjú v ústrnty ķučmo, htmrï sk c`cú zbruŷmvkŮ.‑ 

;02 

Smcfëagn oæbfë oòŷnon v shrkthn bnefgmvkŮ khm vzëjmognmtvmrngæ mg-afgn kpafhëcfn, htmræ gkpmoë`kjú h vzgfhu gnemroëagyc`uŷïvktnķshÿc` sfntï. Tmzftïvmo smcfëagyc` oæbfï jn prëvn tm, ŷnuŷïvktnķ sk stëvk khtïvgyo tvmrcmo mlsk`u. Uylnrë sf  ďm c`cnprfjïokŮ k gësanbgn tm hmongtujn. 

Kh zvkŷujnon vyuŷftfn smcfëagyc` oæbfï  gk prmpkikďgæ úďnay,

 jn gutgæ sf vmprnb stkgmvfŮ cfnķ k kj bmlu, zk htmrú tngtm cfnķ c`cnon

bmsfk`guŮ. ćkanj jn pmtrnlgæ sf urďfŮ cfnķmvú shupfgu zëhkzgïhmv,htmrú ousïon  pmzmrmvkŮ k gk zëhakbn tm`m jn gnshòr  omŷgæshmgūtktmvkŮ, hbn sk tëtm shupfgk pm`ylujn k tfnŷ prmstrnbgïctvmokhÿc` gëstrmjmv sk bmstëvk h prïsauūgÿo fgemroëcfëo. 

Zk smcfëagn oæbfk sk pmvkŷujú strëghy smcfëagyc` sfntï, lamiy,strëghy gk prnlnrkgfn vfbnï k emtmirkefï, c`ktmvkcfn ofnstgmstf k

gëstnghy, afstsnrvs, wfhfs ďf smcfka lmmhokrhfgi.

;02 SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs,

<4;4. <>9 s. FSLG 690-04-0;46-;26-4.

Emroy T\

v mlakstf

fgtnrgntu

Smcfka onbfk -

mtvmrngæ mg-

afgn kpafhëcfn 

Page 119: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 119/140

;;6

Smcfëagn oæbfk gëo uomŷŀujú:

Zongu hmougfhëcfn  – z pksïvgnj gk khtïvgu úďksŮ. Rrkbfďgæ oæbfë sf zkhakbkjú gk bfvëhmc`. K tm jn fc` `akvgë gnvÿ`mbk. Bfvëh sk tmtfŷ angpmznrë, gfď vfkc. Trf smcfëagyc` oæbfëc` ďamvnh zkstëvk eughcfu

bfvëhk, prfspfnvkďk, tvmrcu k prmpkimvktnķk. Tksïvgn pmznrkgfn gkmlrkzmvhu vystrfnbkam khtïvgn zkpëjkgfn sk bm hmougfhëcfn onbzf

tvmrcmo mlsk`u k prfjïoktnķmo. Ŀubfk okjú omŷgmsŮ vyjkbrfŮ svmjgëzmr jnbgmbuc`ÿo ‑afhn-mo‟ kanlm prfspfnŮ bm bfshusfn ròzgyofhmongtërof. Rkh fstm okjú omŷgmsŮ zkďkŮ mlsk` tvmrfŮ, ďf uŷ gktmďfŮvfbnm, gkpïskŮ lami, vytvmrfŮ shupfgu k fgæ. Tmongmvkgfn ‑smcfëagnoæbfë‟ jn ūfrmhÿ pmjno, htmrÿ v snln  zk`Şŀk smcfëagn sfntn, lamiy,zbfnķkgfn vfbnï k emtfnh, wfhf, pmbcksty ktč. 

Sprïstupgngfn mlsk`u  – smcfëagn oæbfë tvmrfk ķubfk. Rm zgkongë, ŷn

ďamvnh oë h bfspmzïcff ogmŷstvm gëzmrmv gk jnbgu vnc. āf uŷ  jn tmpmaftfchÿ ūhkgbëa kanlm gmvÿ prmbuht gk tr`u, vŷby lubn gkhmghrætgu vnc vfkcnrm gëzmrmv. Kh ķubfk z`ëŀkjú prmbuht kanlmsauŷlu prmstrnbgïctvmo fgtnrgntu, oòŷu sf pmzrfnŮ  khæ gëzmry okjúmstktgï pmuŷïvktnafk, kanlm sf oòŷu pmzrfnŮ rncngzfu. Uâďūfgk tm`tm

mlsk`u pmc`ëbzk mb ķubï, htmrï okjú gnjkhú shúsngmsŮ s tÿotmprmbuhtmo ďf sauŷlmu. Oòŷnon tnbk zfstfŮ gfnang tm, ďm m tmo `mvmrïefrok, kan kj tm, ďm sf m tmo oysaï cnaÿ svnt.

Trïgms prn gëū okrhntfgi  –  bm tvmrly k zbfnķkgfk tm`tm mlsk`u sk

zkpëjkjú kj efroy. C`cú sk zúďkstŀmvkŮ bfshusfn h fc` prmbuhtmo kc`cú zfstfŮ, ďm m gfc` `mvmrfk ķubfk. Okrhntfgi gk smcfëagyc` oæbfëc`

 jn tnbk pmstkvngÿ gk prfspfnvkgï efrfno bm tvmrly bfshusfï k zbfnķkgïgëzmrmv. \nhakogÿ lkggnr gk prkvnj ďf ķkvnj strkgn smcfëagyc` sfntïsk tkh stëvk ongnj pmbstktgÿo prvhmo. Trn hkŷbú efrou k prmbuht

 jn strktæifk prmpkiëcfn skomzrnjon ròzgk. Kan bòhkzmv úspnūgæ`mvyuŷftfk smcfëagyc` oæbfï gk nenhtïvgu rnhakou jn ogm`m. 

Smcfëagn sfntn k prmpkiëcfk 

Eughcfn k omŷgmstf, htmræ sú mlsk`mo smcfëagyc` sfntï khtmræ fc` pmgúhkjú prn pmtrnly okrhntfgiu, prnbstkvujú bòanŷftÿrnhakogÿ hkgëa, htmrÿo jn omŷgæ vnķof prnsgn cfnafŮ okrhntfgimvækhtfvfty. OmŷgmsŮ prnsgæ`m cfnangfk gk zëhakbn pmonrgn prnsgÿc`smcfmbnomirkefchÿc` pkrkontrmv pmgúhk prfnstmr prn vnķofnenhtïvgn rnhakogæ hkopkgn. Gk bru`nj strkgn omŷgmsŮ vytvmrngfkvakstgæ`m prmefau prn hmonrďgæ f gnhmonrďgæ úďnay prnbstkvujn T\hkgëa, htmrÿo jn omŷgæ zïshkŮ k vytvmrfŮ hmougftu ekgúūfhmv bkgæ`mprmbuhtu.

ām smcfëagnoæbfkuŷïvktnķmvf

pmgúhkjú

Smcfëagn sfntn -

bòanŷftÿrnhakogÿhkgëa 

Page 120: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 120/140

;<4

Strëghk prmefau jn pmtmo ofnstmo  hbn jn omŷgæ vnķofnenhtïvgn k mpnrktïvgn hmougfhmvkŮ vūnthy khtfvfty. Mhrno tm`m, ŷnsk sprëvy kutmoktfchy zvnrnjgfk v prmefamc` mstktgÿc` ekgúūfhmv,lubú fc` okŮ omŷgmsŮ vfbfnŮ kj fc` prfktnafk. Rï , pmhfkķ fc` hmghrætgyprmefa zkujon, sk oòŷu, k ďkstm sk kj stëvkjú, gmvÿof ekgúūfhof.

;0> 

Uyuŷïvkgfn smcfëagyc` sfntï prn okrhntfgimvæ úďnay zk`rŀujn:

SNM (mptfokafzëcfk)  – vūnthy vy`ķkbëvkďn uprnbgmstŀujú prkvfbnagnkhtukafzmvkgÿ mlsk` k tÿo, ŷn tnxty gk smcfëagyc` sfnŮkc` súkhtukafzmvkgæ k bmpĺŀkgæ rnaktïvgn ďkstm, prfhakbkjú tkhÿotmstrëghko pmonrgn vnķhÿ vÿzgko. Jn bòanŷftæ pmuŷïvkŮ hķúďmvæ samvëv tftuahmc`, v mlsk`u, khm kj v afghmvkgï gk fgæ strëghy. 

Lubmvkgfn uŷftmďgÿc` afghmv  (zm smcfëagyc` sfntï gk vakstgæ wnl

strëghy) –  prf hmongtmvkgï gk cubzïc` lamimc` k eórkc`, prfprfspfnvkgï   ďf uvnrnjŀmvkgï prïspnvhmv, jn pmtrnlgæ vhakbkŮ bmtÿc`tm tnxtmv spâtgæ mbhkzy gk vakstgæ wnl strëghy. Zvfbftnķgfk sktkh fgemroëcfn k kj v prïpkbn, ŷn bm strëghy gfn jn omŷgæ vamŷfŮprfkom afgh, bòanŷftæ jn zkgnc`kŮ kspmŀ vakstgÿ hmgtkht. 

Lubmvkgfn sfagnjūnj pmzïcfn zgkďhy  –  kh ķubfk prf `ķkbkgï fstæ`mbru`u vÿrmlhu zkbëvkjú bm vy`ķkbëvkďk ongm kanlm zgkďhu, trnlkvngmvkŮ pmzmrgmsŮ jnj zmlrkzngfu gk strëghkc`. Amim efroy kprïpkbgæ fgæ mlc`mbgæ zgkďhy ly okaf lyŮ v`mbgn prnzngtmvkgæ k

bmlrn vfbftnķgæ. U tnxtmc` jnbgmtafvÿc` prïspnvhmv gnūhmbï kj mlďksbm tnxtu zklubmvkŮ ongm efroy k bncngtgn ju bmstëvkŮ bm pkoâtfďftktnķmv. 

Ťpncfkafzëcfk  – hnčŷn vytvmrfŮ prmefa gk strëghkc` smcfëagyc` sfntï jn jnbgmbuc`æ, gfn jn pmtrnlgæ sk mlonbzfŮ gk jnbgu `akvgú strëghu,htmrnj úďnamo jn gkūfrmhm zlfnrkŮ vūnthÿc` pmtngcfëagyc` hafngtmv.Oúbrnjūfk tkhtfhk jn vytvmrfŮ gfnhmķhm ūpncfkafzmvkgÿc` prmefamv – kŷpm jnbgmtafvæ prmbuhty ďf sauŷly. Rfntm prftfk`gu pmzmrgmsŮ urďftnjcfnķmvnj shupfgy k msamvfk sprëvgyo spòsmlmo jnj ūpncfefchæ

pmtrnly.

U rëocf okrhntfgiu jn omŷgæ vyuŷfŮ smcfëagn sfntn gkbmsfk`gutfn gksanbujúcfc` cfnķmv: 

  lubmvkgfn T\ k bmlræ`m ongk,   tvmrlk hmougfty prfkzgfvcmv k ekgúūfhmv,   khtïvgk hmougfhëcfk s prfkzgfvckof,

  prfnstmr gk pulafhmvkgfn mlsk`u,

  rnhakogæ hkopkgn s prnsgÿo cfnangïo. 

;0> 1www. okrhntfgi.hrnk.sh7

Smcfëagn sfntnfgtnirujú 

Cfnan

smcfëagyc` sfntï  

Page 121: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 121/140

;<;

Svmju prmefamvú strëghu oòŷn okŮ gk smcfëagnj sfntf hkŷbëmrikgfzëcfk kanlm pmbgfh. U zëvfsamstf mb prnbontu pmbgfhkgfk sk aïūfkj rmzsk` omŷgmstï, htmræ smcfëagn sfntn pmgúhkjú v rëocf spagngfk

okrhntfgimvÿc` cfnķmv. 

Kh jn cfnķmo pmbpmrk prnbkjk, v tmo prïpkbn jn omŷgæprmpkimvkŮ gkjoâ: 

  zgkďhu tmvkru kanlm sauŷly msmlgnj pmtrnly,   ubkamsŮ kanlm khcfu,   haul, bfshmtæhu, rnūtkurëcfu, lkr, hfgm kanlm bfvkbam. 

U mpkďgmo prïpkbn lubú smcfëagn sfntn pagfŮ eughcfu pmbpmryT\ k lubmvkgfk bmlrÿc` vzŮk`mv, h ďmou prfspfnvk kj prkvfbnagëhmougfhëcfk sm zëhkzgïhof.

Trn úspnc` gk smcfëagyc` sfnŮkc` sú pmtrnlgæ gksanbmvgæhrmhy:

  bòhakbgë kgkaÿzk pmtngcfëau, htmrÿ  prn mlc`mbgú ďfggmsŮtfntm sfntn pmgúhkjú, 

  pmzgkgfn cfnķmvnj shupfgy (kh pmbgfh pmzgë svmju cfnķmvúshupfgu, sú smcfëagn sfntn prfnstmrmo, hbn ly gnoka c`ÿlkŮ), 

  bòhakbgæ sanbmvkgfn ūtktfstïh k onrkgfn gëvrktgmstffgvnstïcfn prn rmz`mbmvkgfn m čkaūmo sonrmvkgï khtfvït.

^rmlfŮ z ekgúūfhmv rnëagyc` zëhkzgïhmv gfn jn ķk`hæ, kan jn tm

omŷgæ. Bmlrn zmrikgfzmvkgë súŮkŷ prfaëhk ogm`m uŷïvktnķmvsmcfëagnj sfntn k ďksŮ z gfc` oòŷn prfoâŮ h gëhupu. Zëhakbmo jnkhtïvgk hmougfhëcfk k hrnktfvftk. Cnstmu h úspnc`u jn gnlëŮ sk k gk

smcfëagyc` sfnŮkc` sk prnskbzmvkŮ, gfn tko flk "lyŮ". 

Okrhntfgi k smcfëagn sfntn sú bgns gnrmzbnaftnķgmu bvmjfcmu,htmrë pmoë`k pagfŮ efrnogæ cfnan. Jn tm gnustëan nenhtïvgn vyvïjkjúcksk mlaksŮ, htmrë ly okak lyŮ zk`rgutë bm okrhntfgimvæ`m paëguefrfno k mrikgfzëcfï, htmræ pmtngcfëa smcfëagyc` sfntï bmhëŷu vyuŷfŮ. 

C`yly prmpkiëcfn gk smcfëagyc` sfnŮkc` 

Uâďūfgk okaÿc` efrfno vfn, ŷn sk mpaktï pmuŷïvkŮ smcfëagnoæbfë gk okrhntfgi, kan ďkstm rmlfk prf vytvërkgï tnjtm strktæifnhrftfchæ c`yly, htmræ fc` kj gfnďm stmjk.

Onbzf ;4 gkjďkstnjūïc` c`ÿl prmpkiëcfn pktrï: 

Klsngcfk paëgu  – vnķk smcfëagyc` sfntï jn zbkrok, gkprfnh tmou stëangfnďm stmjk. Tmbgfhktnķmv stmjk ďks k ďks sú pngfkzn. Kly ďks gnvyūfna

gkzokr, jn bmlræ sf sprkcmvkŮ úpagn jnbgmbuc`ÿ okrhntfgimvÿ paëg.Trn efrou jn bòanŷftæ pmamŷfŮ sf mtëzhu, ďm prmstrnbgïctvmo smcfëagyc` 

Úspnc` gk

smcfëagyc`sfnŮkc`

Trmpkiëcfk k

;4 mlvyhaÿc`c`ÿl

Page 122: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 122/140

;<<

oæbfï c`cn bmsfk`guŮ k khm sk h tmou bmstkgn. ćkaūïo lmbmo jnstkgmvngfn hmķhm ďksu k prmstrfnbhmv bm tm`m c`cn vamŷfŮ. Ang ďmlubn paëg `mtmvÿ, efrok sk bmhëŷn vfkc sústrnbfŮ gk bmsk`mvkgfnpmŷkbmvkgÿc` vÿsanbhmv. 

^gë`angfn  –  pm vytvmrngï paëgu  sk ogm`ï pmbgfhktnafk vr`gú pmvūnthmo, ďm smcfëagy prfnstmr pmgúhk. Rm kan oòŷn lyŮ vnķhë c`ylk.Gfn vūnthy smcfëagn oæbfë sú tmtfŷ urďngæ kj prn efroy. TrnbïsŮ tmousk bë prfnshuomo, htmrë smcfëagk sfnŮ sk prn efrou `mbï gkjvfkc, hbnly sk jnj om`am pmtngcfëagn bkrfŮ, htmrú sfnŮ vyuŷïvk hmghurngcfk kzëhkzgïcf. 

Gnbmstktmďgæ kanlm ŷfkbgn sanbmvkgfn mbmzvy zm smcfëagnj sfntn  – 

ongūfn efroy sú vâďūfgmu mlonbzngæ ďksmo k rmzpmďtmo. Trntm jnbòanŷftæ kly zvëŷfaf vūnthy kspnhty pmbgfhkgfk k kly sf lmaf fstæ, ŷn tm

oë gnjkhÿ vÿzgko. Smcfëagn sfntn gfn sú vÿgfohmu. Efroy ousfkvnbfnŮ   ďm c`cú bmsfk`guŮ   k ŷn cfnan, htmræ sf bkaf, lubú vnbfnŮsanbmvkŮ k mbhmgtrmamvkŮ. Rm jn omŷgæ pmomcmu ròzgyc` bru`mvprmirkomv, htmræ smcfëagn sfntn pmgúhkjú gk sanbmvkgfn

gëvūtnvgmstf. 

Gnbmstktmďgæ pmshytgutfn fgemroëcfï    –  ogm`m okaÿc` efrfnognvyuŷïvk omŷgmstf smcfëagyc` sfntï spmjngæ s vhakbkgïo mlrëzhmv ďfvfbnï k gkvyūn gnpmshytgn m snln bmstktmh fgemroëcfï. Jn tm vnķhëc`ylk. Uūnthy kspnhty tÿhkjúcn sk efroy, khm amim, hmgtkhty k vūnthy

fgemroëcfn m efron, sú gëstrmjmo gk prnbkj k zïshkgfn zëujou kbòvnry zëhkzgïhmv. Bòanŷftmu shutmďgmsŮmu jn, ŷn kh jn prmefa efroygkpagngÿ v ďm gkjvâďūnj ofnrn, tÿo jn prkvbnpmbmlgnjūfn, ŷn juzëhkzgïcf gëjbu kj vm vy`ķkbëvkďmc`.

Tmznrkgfn flk gk snlk  –  jn vnķof bòanŷftæ kly v hmgvnrzëcfëc` kbnlktëc` efrok gnspmoïgkak ang svmjn ongm, kan kly bfshutmvkak kpÿtkak sk. \mvgkhm bòanŷftæ jn mbpmvnbkŮ gk mtëzhy, hmongtmvkŮ krnkimvkŮ. 

Figmrmvkgfn gniktïvgyc` prfpmofngmh k hmongtërmv  –  z ďksu gkďks sk stkgn, ŷn gfnhtm gniktïvgn mhmongtujn kanlm zkrnkiujn gkmlsk` kanlm prïspnvmh efroy gk smcfëagnj sfntf. Trvë rnkhcfk, zokzkŮ ,lÿvk vnķof ďkstë, kan zërmvnŀ c`ylgë. Kh efrok mbstrëgf gniktïvgyprïspnvmh, gnvnrï tmou, ďm rmlï. Gkofnstm vyokzkgfk jn anpūfn ďnafŮtkhÿotm hmongtërmo k prfkom fc` rfnūfŮ, ďïo sf efrok zïshkvnrgnjūïc` zëhkzgïhmv. 

GnvnbmomsŮ   –  hbn vūkbn gk fgtnrgntn jn m efron zofnghk. Lnz

m`ķkbu gk tm, ďf sk efrok c`cn smcfkafzmvkŮ kanlm gfn, vnķk fgemroëcfï

m gnj jn gk fgtnrgntn vnrnjgn bmstupgÿc`. \òzgn strëghy  oòŷu 

Page 123: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 123/140

;<3

mlsk`mvkŮ fgemroëcfn m efron lnz m`ķkbu gk   tm, ďf sf tko prmefavytvmrfak kanlm gfn. Jn tm prïanŷftmsŮ, khm sf gk fgtnrgntn nūtn vfkcupnvgfŮ pmvnbmofn. Kvūkh jn bòanŷftæ, kly mb sprëvcmv tkhÿc`tmstrëgmh okak efrok prïstup h tÿotm fgemroëcfëo z bòvmbu fc`khtukafzmvkgfk k tfnŷ zfstfŮ, ďf prnvëbzhmvktnafk tÿc`tm strëgmh okjú m

efron rmvgkhæ fgemroëcfn. 

Gnvngmvkgfn bmstkthu ďksu  – lubmvkŮ fofbŷ mg-afgn zklnrë ďks. Khefron zëanŷï gk tmo, kly lmak úspnūgë kj mg-afgn, ousï tmou vyďangfŮbmstktmh ďksu. Rkh fstm ousï gnustëan mg-afgn hmougfhmvkŮ k lyŮ vmlrkzn. Kh gk tm efrok gnoë bmstktmh ďksu, jn anpūfn kgf gnzkďïgkŮ. 

Saklë zkgfntngmsŮ    –  kly efrok gk smcfëagyc` sfnŮkc` mlstëak,pmtrnlujn tm rmlfŮ úprfogn. Kh gnrmlï okrhntfgi sm zkgfntngïo,gnlubn tm eugimvkŮ. Jnbgmu z omŷgmstï jn prfjktfn zkonstgkgck,

htmrÿ sk lubn stkrkŮ vÿauďgn m smcfëagn sfntn.  Kly efrok bmsfk`akúspnc`, ousï tkhtfnŷ rmlfŮ úprfogn.

Uylrkgæ smcfëagn oæbfuo gfn jn v`mbgæ prn bkgú efrou   – gfn prn

vūnthy efroy jn vÿ`mbgæ pmuŷïvkŮ smcfëagn  oæbfë, htmræ fc`  gkvyūn 

oòŷu prfprkvfŮ m vnķk ďksu. 

Page 124: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 124/140

;<2

Page 125: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 125/140

;<>

M K^RM\MC@

bmc. T`Br. Tntnr Bmrďëh, T`B.

Khm khkbnofh, kan `akvgn prkhtfh, sk vngujn vÿshuou v mlakstf trngbmv v okrhntfgiu k n-

cmoonrcn. Jn khtïvgn zkpmjngÿ vm vfkcnrÿc` nurópshyc` vÿshuogÿc` hmgzmrcfëc` prn

rfnūngfn uvnbngÿc`  prmlanoktïh.  Jn `fstmrfchy prvÿo samvngshÿo sngëtmrmo

cnamsvntmvnj mrikgfzëcfn Jugfmr c`kolnr Fgtnrgktfmgka, ďangmo Konrfchnj okrhntfgimvnjksmcfëcfn, brŷftnķ mo tftuau Iamlka Gntwmrhnr z Ankbnrs`fp Kckbnoy v jkpmgshnj Rsuhuln

k bvmjgësmlgÿo úďkstgïhmo  cnamsvntmvæ`m  snofefgëan  Fgtna Lnrhnany Ngtrnprngnurs`fp

c`kaangin v Fstkgluan k v Rna Kvfvn.

Br. Erkgtfūnh Tmaaëh 

Uyūtubmvka  okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn,  hbn čkanj pmhrkďujn v

bmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk  Hktnbrn okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu  Ekhuaty

okgkŷongtu.  U rëocf bmhtmrkgbshæ`m  ūtúbfk sk vngujn gkjoâ  prmlanoktfhn n-

okrhntfgiu. ^ŷ pmďks svmj`m ūtúbfk zïshka cnggæ prkcmvgæ shúsngmstf gk zk`rkgfďgÿc`

stëŷkc` v snvnrgnj Konrfhn. Svmjn sc`mpgmstf k zgkamstf upaktgfa tkhtfnŷ khm spmaukutmrprvæ`m  vÿc`mbmsamvngshæ`m  fgtnrgntmvæ`m pmrtëau,  úspnūgn prnzngtmvkgæ`m gk 

svntmvmo snofefgëan  Fgtna Lnrhnany ngtrnprngnurs`fp c`kaangin <440 v Rurnchmo

Fstkgluan. U súďksgnj bmln spmauprkcujn khm hmgzuatkgt v mlakstf rmzvmjk okaÿc`  k

strnbgÿc` pmbgfhmv s vfkcnrÿof samvngshÿof khm kj snvnrmkonrfchÿof efrokof. 

Page 126: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 126/140

;<5

Oir. Gnaak Svntmzkrmvmvë 

Uyūtubmvkak  okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn,   hbn č kanj pmhrkďujn

v bmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk Hktnbrn okgkŷongtu. Khtuëagn sk vngujn vÿshuou v mlakstftrkbfďgÿc` emrfno prmpkiëcfn.  Gfnhmķhmrmďgmu spmauprëcmu s efrokof zklnzpnďujúcfofcktnrfgi prn Stnna Krngu v Hmūfcfkc` tfnŷ gkbmlubak cnggæ shúsngmstf v mlakstf nvngtokrhntfgiu.

Oir. Okrtfg Oubrïh 

Uyūtubmvka  okgkŷongt gk Trnūmvshnj ugfvnrzftn v Trnūmvn,  hbn čkanj pmhrkďujn vbmhtmrkgbshmo ūtúbfu gk Hktnbrn okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu. Khtuëagn sk

v rëocf bmhtmrkgbshæ`m ūtúbfk vngujn vÿshuou  v mlakstf prmpkiëcfn  vm vūnmlncgmstf. Gfnhmķhmrmďgmu prëcmu prn hkgcnaërfu prvæ`m hmgtkhtu v Trnūmvn tfnŷ gkbmlubma cnggæshúsngmstf z mlakstf ougfcfpkafty okrhntfgiu.

Fgi. Ŀubmvï t Gkstfūfg 

Uyūtubmvka mlaksŮ pmďïtkďmvnj irkefhy gk Ekhuatn vÿrmlgÿc` tnc`gmaóifï R^HN. Gk Hktnbrn

okrhntfgiu k onbzfgërmbgæ`m mlc`mbu Ekhuaty okgkŷongtu Trnūmvshnj ugfvnrzftn vTrnūmvn čkanj pmhrkďujn v bmhtmrkgbshmo ūtúbfu. Khtuëagn sk v rëocf bmhtmrkgbshæ`mūtúbfk vngujn vÿshuou v mlakstf cmrpmrktn fbngtfty okrhntfgiu. Gfnhmķhmrmďgmu

spmauprëcmu s efrokof zkmlnrkjúcfof sk tvmrlmu  irkefchÿc` vfzuëamv k mutbmmrokrhntfgiu tfnŷ gkbmlubma cnggæ shúsngmstf z mlakstf hrnktïvgn`m okrhntfgiu.

Page 127: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 127/140

;<9

Page 128: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 128/140

;<0

TM^ſFRË AFRN\KRÚ\K 

KGSYN\S.cmo. <4;<. Ngbmrnsnongt kgb tnstfomgfkas. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.kgswnrs.cmo/tmpfc/ngbmrsnongts-kgb-tnstfomgfkas7

KZCFRKRV.cmo. <4;<. @ngry Emrb (;053  –  ;629)  –  konrfchÿ pmbgfhktna, prŭhmpgïhkutmomlfamvæ`m prŭoysau. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://kzcftkty.cz/cftkty/`ngry-emrb/7

LË\RK, U. – TËRÏH, A. –  TMSRAN\, O. <446. \ntkfa okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Okgkinongt Trnss,

<446. FSLG 690-04-9<5;-<49-6.

LN\GËRMUË, O. – UKŎMUË, K. <444. Okrhntfgi prn skomsprëvy FF. Lkgshë Lystrfck : Nhmgmofchëekhuatk ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak v Lkgshnj Lystrfcf, <444. FSLG 04-04>>-330-5.

LN\GËRMUK, O. <44;. Okrhntfgi úznoï. Lkgshk Lystrfck : ^gfvnrzftk Oktnjk Lnak, Nhmgmofchë 

ekhuatk, <44;. FSLG 04-04>>-549->.

LFZGFSYNL.sh. <4;; Gnurmokrhntfgi  –  lubúcgmsŮ vÿshuou rnhakoy. Xmgafgn_. Xcft.3-3-

<4;<_.Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.lfzgfswnl.sh/pmst/ gnurmokrhntfgi-lubucgmst-

vyshuou-rnhakoy-65/7

LAKſHMUË, O. <44>. Jkh vyuŷït fgtnrgnt v okrhntfgiu: Hrmh zk hrmhno h vyūūïhmghurngcnsc`mpgmstf. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <44>. FSLG 04-<29-;46>-;.

LAFIMM.cmo. <446. Kolus` okrhntfgi bn \MGK Ckgkbë. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk

fgtnrgntn: 1`ttp://turokn<446.lafimm.cmo/cmgtngt/vfnw/>>3250/Kolus`-okrhntfgi-bn-\MGK-

Ckgkbk.`toa7

Lami gk `akvgnj strëghn prkvbk.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.prkvbk.sh7 

Lami gk `akvgnj strëghn son.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.son.sh7 

Lami.prkvbk.sh. . Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1lami.prkvbk.sh7 

Lami.son.sh. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.lami.son.sh7 

LV\MG, B. – L\MLKCH, S. <440 Lamiy: Tulafhuj k prmspnruj. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG:

690- 04- <29-<452-9.

CFLËHMUË, U.  – LK\RËHMUË, I. <449. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <449. FSLG

690-04-0490-;>5-6.

Cnahmvæ pmrkbfn kaimrftou, Mvnrkaa \kghfgi Kaimrft`o. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.snmomz.mri7 

CMGSRKR.sh. <4;<. Gnurmokrhntfgi Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.cmgstkt.sh/gmvfghy/gnurmokrhntfgi7

CMMTN\, J.  –  AKGN, T. ;666. Okrhntfgimvæ paëgmvëgï –  Trkhtfchë pŖïruďhk okgkŷnrk.  ;. Uyb.

Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, ;666. FSLG 04-9;56-52;-<.

Page 129: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 129/140

;<6

C\FRFCKAKBS.cmo. <4;<. Trmomtfka kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.crftfckakbs.cmo/prmomtfmgkakbvnrtfsfgi.`toa7

C\MYNAA, R. K. <4;;. R`n Tmchnt Akwynremr Efaookhnrs: K Anika Rmmahft emr Fgbnpngbngt

Trmbucnr. <gb nb. Mxemrb : Emcka Trnss.<4;;. FSLG 690  – 4-<24-0;3;0-6.

āangngfn gmvïg gk zëhakbn vylrkgÿc` hrftærfï. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Gmvfgy7 

BCEL.cmo. <4;<. Lrmc`urns Bnsfig. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.bcel.cmo/Tkins/lrmc`urn.`toa7

BNAFGK, \., UKJBK, U. <445. Rnórfk k prkx nanhtrmgfchæ`m mlc`mbmvkgfk. ;. vyb. Hmūfcn: naek,s.r.m., <445. FSLG 04-0493-2><-5.

BNSFIGSYKG.cmo. <4;<. ;> crnktfvn wks`rmmo kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ

gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bnsfigswkg.cmo/krc`fvns/;>-crnktfvn-wks`rmmo-kbvnrtfsfgi.`toa7

BFLLS,S  –  SFOHFG,A.  –  T\FBN, Y. O.  –  EN\\NAA. M. C. <445. Okrhntfgi. >.nurópshn vybkgfn.Lmstmg : @mui`tmg Ofeeafg Fgtnrgktfmgka. <445. FSLG 690-4-5;0->3<43-<.

BM\āËH, T. –  TMAAËH, E. <4;4. Okrhntfgi & N-lusfgnss  –  Khm sk zmrfngtmvkŮ v zëhakbgÿc`pmjomc` k prmcnsmc` gmvæ`m okrhntfgiu. ;. vyb. Trnūmv : NZM.sh, <4;4. FSLG 690-04-694>52-4-

9.

B^BFGSHË, N. k hma. <444. Zëhakby okrhntfgiu. Lrktfsakvk  : Uybkvktnķstvm NHMGÓO, <444. 9s.Xmgafgn_. Xcft. <>-43-<4;4_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn : 1`ttp://www.puafl.sh/napul/EO/

Stnehm3/;.pbe 7

B^BFGSHË, N. –  EM\NR, O.  –  ŤRNEHM, \. –  ŤFONI@, T. <445. Zëhakby okrhntfgiu. Trnūmv  :

Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, <445. FSLG 04-<<>-;<<<-<.

ćKćM, J. –  AKŤŤËH, U. –  AKAÏH, U. <44<. Okrhntfgi úznofk prn ūtëtgu k ofnstgu sprëvu. Lrktfsakvk : Ofgfstnrstvm vÿstkvly k rnifmgëagn`m rmzvmjk Samvngshnj rnpulafhy –  Ústkvvzbnaëvkgfk k sauŷfnl, <44<. FSLG 04-06493-43-2.

NRK\INR TTC rnhakok gk hmonrďgnj fgtnrgntmvnj strëghn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.frnhakok.sh/gk`akbntkrint.`toa7

EN\NGCMUË O. –  L^RM\KCMUË ŤFGBAN\VMUË, F. <446. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. ;.  vyb.

Trnūmv : Trnūmvshë ugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <446. FSLG 690-04->>>-44;3-3.

EM\NR, O. <445. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <445. FSLG 04-<>;-;42;-6.

EM\NR, O. <440. Okrhntfgi prm zkďëtnďgïhy.  Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG 690-04-<>;-

;62<-5.

Ernhvngcfk uŷïvkgfk fgtnrgntu gk Samvngshu v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7

Euaalkggnr. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.immian.cmo/kbsngsn7 

Page 130: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 130/140

;34

@MEOKG, J. <443. Hmougfhkcn v rnifmgëagïo okrhntfgiu. Fg: Okrhntfgi. Zlmrgïh zonbzfgërmbgæ`m mblmrgæ`m snofgërk Hmougfhëcfk <443, Ekhuatk oksonbfëagnj hmougfhëcfn^gfvnrzfty sv. Cyrfak k Ontmbk, Rrgkvk, s. ;90-;02.

IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Rmp > okrhntfgi trngbs emr <4;<. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss.cmo/7

IK\[email protected]\BT\NSS.cmo. <4;;. Okrhntfgi Rrngbs emr <4;3 kgb lnymgb. Xmgafgn_. Xcft. <-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://ikrnt`cksn.wmrbprnss. cmo/<4;;/46/<3/ okrhntfgi-

trngbs-emr-<4;3-kgb-lnymgb/7

INMCKC@FGI. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://sh.wfhfpnbfk.mri/wfhf/Inmckc`fgi7 

IMBFG, S. <445. Uūfc`gf okrhntæŖf jsmu a`ëŖf. ; vyb . Trk`k : Okgkinongt Trnss. <445. FSLG 04-

9<5;-;>;-0.

IMBFG, S. <4;4. Ombnrgæ hongn: Tmtrnlujnon vës, kly stn gës vfnbaf. Lrktfsakvk : Fhkr.<4;4.FSLG 690-04->>;-;6.

Iunrfaak hkopkŀ gk hëvu Emainrs. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.skans-kgb-okrhntfgi-

emr-ymu.cmo7

Iunrfaak hkopkŀ gk gmvú særfu Smprkgmvcmv. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.lami.iunrrfaakcmoo.cmo7

Iunrrfaak okrhntfgi Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.immian.sh7 

@KJSKAN@, H. <449. Bfeenrngtfktn mr Bfn: > Rnc`gfquns tm Snt kg N-cmoonrcn Sftn Kpkrt ermoCmopntftfmg Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.snkrc`ngifgnjmurgka.cmo/bfeenrngtfktn-mr-bfn->-tnc`gfquns-tm-snt-kg-n-

cmoonrcn-sftn-kpkrt-ermo-cmopntftfmg/>36>/7

@NKR@, C. – @NKR@, B. <449. Jkh zkujomut `gnb gkpmprvæ. ;.vyb. Trk`k  : Fhkr, <446. FSLG 690-

04-<26-;3;5-<.

@FI@OKG, Y. <4;4. Rrngbmaóifk. R`n gnxt lfi t`fgi. Khm rmzpmzgkŮ k prnbpmvnbkŮ lubúcntrngby v sprëvkgï zëhkzgïhmv. ;. vyb. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs, <4;4. FSLG 690-04-0;46-;25-6.

@M\Gß, S. <442. Ufzuëagï hmougfhkcn efrno. Trk`k : UŤN. <442. FSLG 04-<2>-495<->.

@M\MBGÏHMUË, J. –  \VLË\, \. <446. Gnhmgvngďgæ ontóby okrhntfgiu khm gëstrmj ubrŷkgfk`mspmbërgmstf pmbgfhu v hrïzmu zongngÿc` nhmgmofchÿc` pmbofnghkc` v S\. <446. Xmgafgn_ .

Xcft. ;6-;-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.amifstfchyomgftmr.sh/ng/fokins/prfspnvhy/

`mrmbgfhmvk-6-46.pbe7

@^I@NS, O. <445. Luzzokrhntfgi: TŖfonjtn afbf, kly m vës oauvfaf.  ; vyb. Trk`k : Okgkinongt

Trnss, <445. FSLG 04-9<5;-;>3-2.

C@KEENV, B.  –  OKVN\, \.  –  JM@GSRMG, H.  –  NAAFS-C@KBYFCH, E. <444. Fgtnrgnt Okrhntfgi.

Strktniy, Fopanongtktfmg kgb Trkctfcn. Rrmwlrfbin : \nbwmmb Lmmhs Afoftnb, <444. FSLG-;3:

690-4-<93-9;924-6.

Page 131: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 131/140

;3;

Fgbmmr rnhakok  –  Bfiftëagn mlrkzmvhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.kaflklk.cmo/prmbuctis/>;>96556;/fgbmmr]@B]anb]s`mppfgi]okaa]scrnng.`toa7

Fgbmmr rnhakok  –  Mhnggë rnhakok. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.sfigslcfaauofgktnb.cmo/euaa-cmamur-bnckas-kgb-stfchnrs/7

Fgbmmr rnhakok  –  Tmp-^p Bfspaky. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.bfspakyokstnr.cmo.ku/Tmpup%<4bfspaky]T^T-4;I.`toa7

Fgbmmr rnhakok  –  \maa-^p stmjkg. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.mgn-

prfgt.cm.uh/rmaa-up-lkggnrs-kgb-nx`flftfmg-stkgbs/23-irkss`mppnr-lkggnr-stkgbs.`toa7 

JKLAMŃSHF, K. Y. k hma. <445. Tmaftfchÿ okrhntfgi. Lrgm  : Lkrrfstnr & Trfgcfpka. <445. FSLG 04-

9352-4;;-<.

JKH^LÏHMUË, B. <440. Strktnifchÿ okrhntfgi. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG 690-

04-<29-<564-0. 

JKH^LÏHMUË, B. <446. Okrhntfgi v cnstmvgmo ruc`u. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-

04-<29-3<29-3.

JKGNāHMUË, A.  – UKŤRÏHMUË, O. <44;. Okrhntfgi sauŷnl. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi. <44;. FSLG

04-9;56-66>-4.

JKGM^C@, U. <4;4. Fgtnrgntmvÿ okrhntfgi: prmskčtn sn gk wnlu k smcfëagïc` sïtïc`. Lrgm   :

Cmoputnr Trnss, <4;4. FSLG 690-04-<>;-<96>-9.

JNBAFāHK, O. <445. Okrhntfgimvæ strktæifn. Rrgkvk : OKIGK, <445. FSLG 04-06432-9;-3.

J^\HMUË, J. –  EN\NGCMUË, O. <4;4. Okrhntfgimvÿ okgkŷongt. ;.vyb. Trnūmv  : Trnūmvshëugfvnrzftk v Trnūmvn, Ekhuatk okgkŷongtu, <4;4. FSLG 690-04->>>-4<39-3.

HNAAN\, H.A. <449. Strktnifchæ Ŗïzngï zgkďhy. ; vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-04-

<29-;20;-3.

HNVYM\BV.gnt. <4;< Lkgbwkimg kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-ont`mbs/lkgbwkimg-kbvnrtfsfgi.kspx7

HNVYM\BV.gnt. <4;<. Surrmiktn kbvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.hnywmrby.gnt/kbvnrtfsfgi/kbvnrtfsfgi-ont`mbs/surrmiktn-kbvnrtfsfgi.kspx7

HFRK, J. nt ka. <44>. Okrhntfgi. Lrktfsakvk : Furk Nbftfmg, <44>. FSLG 04-04904-26-0.

HMRÏHMUË, @. – ZAËOKA, J.<445. Zëhakby okrhntfgiu. ;. vyb. Mamomuc : ^gfvnrzftk Tkakchæ`m vMamomucf, Efamzmefchë Ekhuatk. <445. FSLG 04-<22-;206-6.

HMRAN\, T.  – K\OSR\MGI, I. <442. Okrhntfgi. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <442. FSLG 04-<29-

4>;3-3.

HMRAN\, T.  –  HNAAN\, H. A. <449. Okrhntfgi Okgkinongt. ;<. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi.

<449. FSLG 690-04-<29-;3>6->.

Page 132: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 132/140

;3<

HMRAN\, T. <449. Ombnrgï okrhntfgi. 2. nurópshn vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-

04-<29-;>2>-<.

HMRAN\, T. ;66<. Okrhntfgi. Okgkinongt. Trk`k : Ufctmrfk Tulafs`fgi, ;66<. FSLG 690-04-

0>54>-40-<.

HMRAN\, T. –  AKGIN\MUË, J.  –  GMUß, U. <449. Ombnrgï okrhntfgi: 2. nvrmpshæ vybëgï. ;. vyb.Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <449. FSLG 690-04-<29-;>2>-<.

HŐÏſNH, Z. - C\@K, F. <440. Jkh psët rnhakogï tnxt. Trk`k  : Irkbk Tulafs`fgi, <440. FSLG 690-04-

<29-<2><-<.

H^LÏāNH, O. <440. Unahÿ prŭvmbcn SNM. Lrgm : Cmoputnr Trnss, <440. FSLG 690-04-<>;-<;6>->.

Hvkaftk zbrmjmvæ`m hóbu. Sprkcmvkgæ pmbķk : 1`ttp://snm-snrvfs.cz7

AKLSHË, @. ;660. Okrhntfgimvë hmougfhëcfk. Lrktfsakvk : HM&HK, ;660. FSLG: 04-9;><-449-;.

AN@^, J. O. <449. Lrkgbnb ngtnrtkfgongt: Trmbuct Takcnongt & Lrkgb Strktniy fg t`n

Ngtnrtkfgongt Lusfgnss. Amgbmg : OTI Lmmhs Atb. <449. FSLG ;4 : 4 9262 2624 3.

ANUFGSMG, J. C. <446. Iunrfaak okrhntfgi: GnjúďfggĘjūï k efgkgďgĘ gngërmďgÿ okrhntfgi! 

;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, FSLG 690-04-<>;-<29<-9.

OCBMGKABS.CMO Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.ocbmgkabs.cmo/us/ng/`mon.`toa7

Omlfagë rnhakok –  Lkchlmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Skomanphk-cnan/zkbgn/cnam7

Omlfagë rnhakok –  Cftylmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7

Omlfagë rnhakok –  Cnampmanp. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Rrkgspmrt/Nxtnrfnr/Onikluslmkrb-pmamvfck-

vmzfbak/7

Omlfagë rnhakok - @kgby oæbfk. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.styaofkstk.pa/`kgby-onbfk/7 

Omlfagë  rnhakok  –  Omlfalmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.omlfalmkrb.cz/omlfalmkrb-9/7

OMGZNA, O. <445. 66 tfpu prm úspĘūgnjūï rnhakou. ;. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG

690-04-<29-<6<0-<.

O\A^HNKLLMRR.cmo. <4;<. ;4 Iunrrfaak & Kolfngt Okrhntfgi Nxkopans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-

<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.orauhnkllmtt.cmo/ okrhntfgi/;4-nxcnaangt-

iunrrfaak-kolfngt-okrhntfgi-nxkopans/7

GKS@, N. <443. Bfrnct Okrhntfgi. ;. vyb. Lrgm : Cmoputnr Trnss, k.s. <443. FSLG 04-9<<5-030-2.

Page 133: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 133/140

;33

Gërkst pmďtu uŷïvktnķmv pmrtëau Kznt.sh pmďks rmhmv <449 – <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:

1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7

GNYNAA, J.  – SKAMOMG, [email protected].  – C@KGI, S. R`n `fbbng `fstmry me prmbuct pakcnongt. Xmgafgn_.

Xcft. <;-;-<4;<_. Bmstupgæ gk  fgtnrgntn: 1`ttp://efgbkrtfcans.cmo/p/krtfcans/

of]o5035/fs]2]>4/kf]g<>442253/7 

MBBNN.cmo. <4;<. ;4 Crnktfvn Lkt`rmmo Kbs. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.mbbnn.cmo/ftno]65549.kspx7

Mgafgn okpy Samvngshæ rnpulafhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.n-samvngshm.gnt7

M\EËG^S, B. <4;<. Oyūafnghy ousfk okŮ spmau snx. Fg Trmeft. <4;<, rmď. ;6, ď. 42. s. ;4 -;3. FSSG

;33>-25<4.

Mutbmmr rnhakok  –  Lfilmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.immian.sh/snkrc`=tlo?fsc`&`a?sh&smurcn?`p&lfw?;<04&lf`7

Mutbmmr rnhakok  –  Lfaalmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://skokgt`kofaanr6;.wmrbprnss.cmo/<4;4/;</;;/launlnrry-`faalfaalmkrb/7

Mutbmmr rnhakok – Cftyafi`t. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkpnbfk.`u/cftyafi`t7 

Mutbmmr rnhakok  –  @ypnrculn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.lfionbfk.sh/prmbucts/bntkfas/Tamc`y/@ypnrculn7

Mutbmmr rnhakok  –  Oniklmkrb. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:

1`ttp://www.irkemg.sh/prmbuhty/lkggnry7

Mutbmmr rnhakok  –  Omstgæ pkgnay. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.llnxpm.sh/`toa/mut-omsty.`to7

Mutbmmr rnhakok – TUC lkggnr. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://sfigkpnx.ng.okbn-fg-

c`fgk.cmo/prmbuct/mnR[Oh\llVUL/.`toa7

Mutbmmr rnhakok  –  \nhakogæ stngy. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.inwfstk.cmo/NG/Trmbucts/Oniklmkrb/Oniklmkrb.kspx7

Mutbmmr rnhakok –

 \nhakogæ stĺpy. Xmgafgn_

.Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://bmbkvktnafk.;<3bmpyt.sh/234026-rnhakogk-rmtugbk-5p-;;2x3<2-3x7

TKSRFN\, O. <445. Huhëthmvnrtfsfgi. Xmgafgn_. Xcft. <4-;-<4;<_. Bmstupgæ gk:1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/tki/okrhntfgi,/;5/pkin/>6<>/pmbofnghy-

pmuzfvkgfk.`toa/pkin/<5/7

TKSRFN\ O. <4;<. Ingfëagn rnhakoy v htmrÿc` gnvystupujú `nrcf kan rfkbftnafk spmamďgmstï.Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;</ingfkagn-rnhakoy-v-htmryc`-gnvystupuju-`nrcf-kan-rfkbftnafk-spmamcgmstf/7

Page 134: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 134/140

;32

TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf lkggnr gk bfkķhmvæ mvaëbkgfn. Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgæ gk

fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/;6/pmzrftn-sf-lkggnr-gk-bfkahmvn-

mvakbkgfn/7

TKSRFN\ O. <4;<. Tmzrftn sf gnvfbftnķgÿ onrcnbns. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ  gk

fgtnrgntn: 1`ttp://onbfkagn.lami.ntrngb.sh/pkstfnr/<4;</43/4>/pmzrftn-sf-gnvfbftnagy-onrcnbns/7

TKRKAKS, R. <446. Iunrfaamvÿ okrhntfgi. ;.  vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG 690-04-

<29-<202-3.

TK^AFCHMUË, \. <44>. \nifmgëagy k onstshÿ okrhntfgi. Lrktfsakvk : N^\M^GFMG, <44>. FSLG 04-

00602-9<-5.

TNASOKCHN\, T.  –  IN^NGS, O.  –  LN\I@, J. <443. Okrhntfgimvë hmougfhkcn. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi, <443. FSLG 04-<29-4<>2-;.

Tmďnt rnëagyc` uŷïvktnķmv lamiu Trkvbk. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1mgafgn.kfoomgftmr.sh7 

Tmďnt rnëagyc` uŷïvktnķmv lamiu SON. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1mgafgn.kfoomgftmr.sh7 

Tmďnt uŷïvktnķmv Kzntu k pmrmvgkgfn s hmghurngcfmu zk enlruër <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæpmbķk: 1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7 

Tmďnt uŷïvktnķmv fgtnrgntu v rmhu <4;; z pm`ķkbu hrkjmv v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæpmbķk: 1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7 

Tmbfna vy`ķkbëvkďmv gk Samvngshu 2[/<4;4. Sprkcmvkgæ pmbķk : 1www.gkj.sh7 

Tmpuakrftk pmrtëamv pmbķk kanxk.cmo. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.kanxk.cmo7 

Tmrmvgkgfn vÿvmjk @BT v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.stktfstfcs.sh7 

Tmrmvgkgfn vÿvmjk gnzkonstgkgmstf v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk:1www.stktfstfcs.sh7 

Tmrmvgkgfn vÿvmjk pmďtu mlyvktnķmv v Hmūfchmo hrkjf k S\. Sprkcmvkgæ pmbķk:1www.stktfstfcs.sh7 

Trfgtmvë rnhakok –  Lrmŷúry.  Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.b;>.sh/<4;4/4</;4/lrmzurk-skaks-hrkjfghk/7

Trfgtmvë rnhakok –  āksmpfsy. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://rnhakok.okrhntfgi-

rnhakogf-kingturk.fgem/tfshmvk/7 

Trfgtmvë rnhakok –  Antëhy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttps://www.immian.sh/snkrc`=`a?sh&q?oo%<4okrhnt&psj?;&lkv?mg.<,mr.r]ic.r]pw.r]qe.,ce 

.msl&lfw?;<04&lf`?>99&7

Trfgtmvë rnhakok –  Gmvfgy. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://w`ftnafi`t.vftka-

gm.nu/fgbnx.p`p=amc?rmcgfhy7

Page 135: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 135/140

;3>

Trfgtmvë rnhakok – Takiëty. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://brkngnff.lamispmt.sh/7 

Trfnshuo m vyuŷïvkgï fgemrokďgÿc` k hmougfhkďgÿc` tnc`gmaóifï v pmbgfhmc` v bmoëcgmstfkc`zk ;. ūtvrŮrmh <4;4: ūtktfstfhk. Lrktfsakvk: Ťtktfstfchÿ úrkb Samvngshnj rnpulafhy. <4;; Xmgafgn_.

Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?;54;57 

TŐFH\VAMUË J., JK@MBMUË @. <4;4. Ombnrgï okrhntfgimvë hmougfhkcn . ;.  vyb. Trk`k : Irkbk

Tulafs`fgi. <4;4. FSLG FSLG 690-04-<29-35<<-0. 

\NL\KGB.CMO Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.rnlrkgb.cmo/<4;4-bfstfgctfmg-

puak7

\NIFÓG HMŤFCN Hmūfchÿ hrkj Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1www.hmsfcn-rnifmg.sh7

\nhakogæ prnbonty. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 

1`ttp://omhfcaul.wnlgmbn.sh/sauzly/spncfkagn-sauzly/7

\mzamŷngfn lrmŷúry. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bcel.cmo/Tkins/lrmc`urn-

wrftfgi.`toa7

SCMRR, B. O. <4;4. Gmvæ prkvfbaë okrhntfgiu k T\. Lrktfsakvk : Nkstmgn Lmmhs, <4;4. FSLG 690-

04-0;46-;26-4.

Sfak wnlu. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1`ttp://snm-snrvfs.cz7

Shyscrkpnr lkggnr gk hmonrďgnj strëghn. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://www.bfongsfmgsiufbn.cmo/shyscrkpnr-lkggnr-bfongsfmgs/7

SOFāHK, \. <442. Mptfokafzkcn prm vy`anbkvkďn –  SNM: jkh zvÿūft gëvūtĘvgmst wnlu. Bulkgy  :

Jkrmsakvk Sofďhmvë, <442. FSLG 04-<36-<65;->.

SMCFKAOK\HNRFGINPTN\R.mri. <4;<. Smcfka Okrhntfgi Nxpnrt ImttkSnn‖s emr ;4-9-40 fs

Fgtnirktfgi Smcfka Onbfk Strktniy Neenctfvnay & C`nkpay. Xmgafgn_. Xcft. 3-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://smcfkaokrhntfginxpnrt.mri/smcfka-okrhntfgi/smcfka-okrhntfgi-nxpnrt-

imttksnn%N<%04%66s-emr-;4-9-40-fs-fgtnirktfgi-smcfka-onbfk-strktniy-neenctfvnay-c`nkpay/7

Smcfëagn sftn k prmpkiëcfk. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www. okrhntfgi.hrnk.sh7 

SRN@AÏH, N8 k hma. <44;. Zëhakby okrhntfgiu. bru`æ vybkgfn. Trk`k: Nbfďgæ mbbnangfn UŤN Trk`k.<44;. FSLG 04-9496-><9-;.

SYNNGNV, S. <440. ;4; Ykys tm Trmomtn Vmur \nka Nstktn Ynl Sftn. Okxfouo prnss, <440. FSLG

690-;-63;522-53-;.

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. <446. \nifmgëagy @BT ;66>-<446 Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/efans/Snhcfn/snh]344/334/rnv]`bp/rni]rnv]`bp];66>-<446.pbe 7

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. <4;4. Cnstmvgÿ ruc` v Hmūfchmo hrkjf v rmhu <4;4 Xmgafgn_ Bmstupgæ gk

fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?330007

Page 136: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 136/140

;35

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\.<4;;. Fgemroktïvgk sprëvk m nhmgmofchmo vÿvmjf v Hmūfchmo hrkjf zk rmh

<4;; Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?2>>;27

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\. Nhmgmofchæ k smcfëagn ūpncfefhë Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?9;07 

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\ Tmam`k, rmzam`k, inmirkefchæ pmbofnghy Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/s`mwbmc.bm=bmcfb?9;27 

ŤRKRFSRFCHß Ú\KB S\ Trnzngtëcfk prvÿc` vÿsanbhmv Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://pmrtka.stktfstfcs.sh/efans/th-<64<;<-prnzngtkcfk-efgka-efgka.pbe 7

Ťtruhtúrk pmbgfhmv v Hmūfchmo hrkjf pmbķk mbvntvï. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.vuchn.sh7

Ťtruhtúrk zk`rkgfďgÿc` gëvūtnvgïhmv Hmūfchæ`m hrkjk zk rmh <4;4. Sprkcmvkgæ pmbķk:

1www.stktfstfcs.sh7 

Rnc`gfhy upaktŀujúcn sk v iunrfaak okrhntfgiu. Xmgafgn_ Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1www.iunrrfaakmgafgn.cmo7

RN\RNA, J . <4;4. R`n Luzz Klmut Luzz Okrhntfgi. Xmgafgn_. <4;4. Xcft. ;<-;-<4;<_. Bmstupgæ gk 

fgtnrgntn: 1`ttp://www.jpacrnktfvn.cmo/lami/fgbnx.p`p/<4;4/40/4>/t`n-luzz-klmut-luzz-

okrhntfgi/7 

Rmp ;4 samvngshÿc` fgtnrgntmvÿc` strëgmh pmbķk Onbfkongu.sh. Sprkcmvkgæ pmbķk1www.onbfkongu.sh/stkts7

Rr`mvÿ pmbfna TTC systæomv gk Samvngshu. Sprkcmvkgæ pmbķk: 1www.n3fgtnrgnt.cmo7 

UFBNM.cmo. <4;<. @kppfgnss Okc`fgn emr cmupans. Xmgafgn_. Xcft. <-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://vfonm.cmo/39<394;97

UKVGN\C@^H, I. <4;;. \mztmď tm!: zkďgf zkrëlkŮ gk tmo, ďm Ůk gkjvfkc lkvï. <4;;. NkstmgnLmmhs. FSLG 690-04-0;46-;0>-0.

Unhmvë ūtruhtúrk uŷïvktnķmv fgtnrgntu gk Samvngshu v rmhu <4;; pmbķk KFO. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7

Uylrkgæ bru`y tnanvïzgyc` rnhaëo. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://www.pkgmrkokprm.sh/tv/rnhakok.`to7 

UVSNHKAMUË, J. k hma. <446. Tsyc`mamifn rnhakoy. 3. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <446. FSLG

690-04-<29-<;65->.

UVSNHKAMUË, J. – OFHNŤ, J. <4;4. Jkh bĘakt rnhakou. 3. vyb. Trk`k : Irkbk Tulafs`fgi, <4;4. FSLG

690-04-<29-326<-9.

Uÿshuo smcfm-bnomirkefn gëvūtnvgïhmv fgtnrgntu v Samvngshnj rnpulafhn zk jkguër <4;;:vÿshuogë sprëvk: Ksmcfëcfk fgtnrgntmvÿc` oæbfï. Xmgafgn_: Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://mgafgn.kfoomgftmr.sh/7

Page 137: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 137/140

;39

Uÿstkvgÿ stëgmh. Xmgafgn_.  Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.fsmtnq.sh/gmvmstf4.`toa=&tx]ttgnws%>Ltt]gnws%>B?;46&tx]ttgnws%>LlkchTfb

%>B?;4&c@ks`?0bbc45>0k37

Ufrëagy nenht. Xmgafgn_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn: 1`ttp://lami.trfkb.sh/okrhntfgimvy-samvgfh/cm-jn-

vfrka-okrhntfgi7

YFHF.KGSYN\S.cmo. <4;<. Y`kt fs lkgbwkimg kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. 9-3-<4;<_. Bmstupgægk fgtnrgntn: 1`ttp://wfhf.kgswnrs.cmo/[/Y`kt]fs]lkgbwkimg]kbvnrtfsfgi7

YFSNINNH.cmo. <4;<. Y`kt fs surrmiktn kbvnrtfsfgi= Xmgafgn_. Xcft. >-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.wfsninnh.cmo/w`kt-fs-surrmiktn-kbvnrtfsfgi.`to7 

Y3.M\I Xmgafgn_. Xcft. <4;;-;4-42_. Bmstupgæ gk fgtnrgntn:1`ttp://www.w3.mri/[K/Rmmas/Fcmgs7

VM^R^LN.cmo. <4;<. Lafppkr  –  Kuiongtnb \nkafty. Xmgafgn_. Xcft. 2-3-<4;<_. Bmstupgæ gkfgtnrgntn: 1`ttp://www.ymutuln.cmo/usnr/ lafppkr;=langb7

Zkstúpngfn uŷïvktnķmv Ekcnlmmhu pmbķk rmbu. Sprkcmvkgæ pmbķk:1`ttp://www.smcfkalkhnrs.cmo/ekcnlmmh-stktfstfcs/samvkhfk7

Page 138: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 138/140

;30

Page 139: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 139/140

;36

Page 140: Nové trendy v propagácii

7/23/2019 Nové trendy v propagácii

http://slidepdf.com/reader/full/nove-trendy-v-propagacii 140/140