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Nuove prospettive di ricerca sulle famiglie italiane
5 F e b b r a i o 2 0 2 0
CONTENUTI Iniziativa WE-TALKS Osservatorio LICENSING TALKS
4
Progetto TALKS MULTICLIENT
novembre 2019 febbraio 2020
Giugno 2020 aprile 2020
5
FAMILY TALKS
Osservatorio sul mondo famiglie che
“dialoga” con mamme e papà con
figli 0-14 anni
Temi di marketing e
argomenti di
attualità letti
secondo l’approccio
delle PERSONAS
• Mamme e papà per la prima volta a confronto
• Alimentazione in famiglia: focus su colazione e merenda
6
CAMPIONE E DIMENSIONAMENTO
MAMME
2.260 donne con
figli 0-14 anni
PAPA’
800 uomini con figli
0-14 anni
PERSONAS
7
SICUREZZA
EGO-RIFERIMENTO
DINAMISMO
VELOCITA’
EQUILIBRIO
SERENITA’
PROATTIVITA’
ORGANIZZAZIONE
EMOTIVITA’
AFFATICAMENTO
INCERTEZZA
DOVERE
IMPEGNO
MODERNITA’
SOCIALITA’
MULTI-TASKING
MAMME
PERSONAS - I VALORI PRINCIPALI CHE CARATTERIZZANO LE MAMME
8
SICUREZZA
EGO-RIFERIMENTO
DINAMISMO
VELOCITA’
EQUILIBRIO
SERENITA’
PROATTIVITA’
ORGANIZZAZIONE
EMOTIVITA’
AFFATICAMENTO
INCERTEZZA
DOVERE
IMPEGNO
MODERNITA’
SOCIALITA’
MULTI-TASKING
MAMME
30% 25%
26% 19%
SICUREZZA
EGO-RIFERIMENTO
DINAMISMO
VELOCITA’
EQUILIBRIO
SERENITA’
PROATTIVITA’
ORGANIZZAZIONE
EMOTIVITA’
AFFATICAMENTO
INCERTEZZA
DOVERE
PAPA’
PERSONAS
9
PAPA’ non coinvolti
PERSONAS - I VALORI PRINCIPALI CHE CARATTERIZZANO I PAPA’
10
SICUREZZA
EGO-RIFERIMENTO
DINAMISMO
VELOCITA’
EQUILIBRIO
SERENITA’
PROATTIVITA’
ORGANIZZAZIONE
EMOTIVITA’
AFFATICAMENTO
INCERTEZZA
DOVERE
PAPA’
29% PAPA’ non coinvolti
40%
15% 16%
ANITA sicurezza e famiglia PERSONAS 2 UNO
11
Età18-35 anni, con figli 0-5 anni, non lavora, al SUD, si
dedica alla famiglia
Sicura delle sue convinzioni, partecipa alla crescita dei figli
condividendo e controllando
Ha diminuito l’uso dei MEDIA tradizionali,
utilizza INTERNET ed acquista online
Pone attenzione alla qualità alimentare, a utilizzare cibi sani, non è interessata al consumo fuori casa.
14%
RENATO competizione e autorità PERSONAS P QUATTRO
12
Età 46 anni e oltre, con 2 figli, in area NORD EST, ha
un’auto-percezione favorevole come papà e
condivide l’impegno con la mamma
Persona attenta, informata, in generale e in rapporto ai
figli decisionista, tende a fissare regole e
«competere» in questo con la mamma
Non ha cambiato abitudini in relazione ai MEDIA, non è più di tanto interessato a
INTERNET e ai SOCIAL
Anche nell’alimentazione tende ad essere
«normativo», apprezza la cucina etnica asiatica e
consuma fuori casa soprattutto in pizzeria
16%
13
76% dei papà dichiara di destinare molto/abbastanza del proprio tempo ai figli.
TEMPO LIBERO
Solo un terzo di mamme e papà
cerca consapevolmente dello spazio per sé
Dedicare tempo libero alla famiglia
è però più un dovere per le
mamme (45%), più un piacere o «libera
scelta» per i papà (40%)
14
Con i SOCIAL cerco soprattutto informazioni su prodotti e servizi…
48% 29%
N° MEDIO attività svolte sui SOCIAL 3 2
INTERNET PER TUTTI
Mamme e papà navigano online in direzioni diverse
Le mamme cercano informazioni e
servizi operativi, i papà sono più
selettivi e centrati su interessi personali
15
MAMME E INTERNET
L’età dei figli condiziona l’utilizzo
del WEB da parte delle mamme
16
43
30
25
20
Mangiamo più alimenti freschi preparati in casa
Abbiamo una dieta più equilibrata
Abbiamo una dieta più varia
Mangiamo più piatti di pesce e/o verdure cucinatiin casa
0-2 ANNI 3-5 ANNI 6-8 ANNI 9-11 ANNI 12-14 ANNI
ALIMENTAZIONE
Le abitudini alimentari
cambiano con l’arrivo dei figli
Ma attenzione : dai 5 anni in poi liberi
tutti!
17
In generale sei favorevole a consumare questo tipo di alimenti? 59% 61%
Sei favorevole a far provare / proporre cibi etnici ai bambini / ragazzi?
60% 63%
CUCINA ETNICA
Le tradizioni alimentari dei paesi
extra-europei hanno ingresso
libero
18
3-5 ANNI 6-8 ANNI 9-11 ANNI 12-14 ANNI
Panifici / Bar / Centri commerciali
McDonald’s / Burger King / Pizzerie
Ristorante tradizionale
Ristorante etnico
CONSUMI ALIMENTARI FUORI CASA
Circa il 50% di mamme e papà
mangiano fuori casa con i figli almeno
una volta alla settimana
Se ogni occasione è buona ogni età hai il suo ENTRY POINT
ANCHE I FIGLI SONO DECISORI
Circa il 40% delle mamme lascia libertà ai figli di decidere cosa consumare…
… e questo avviene anche per i figli più piccoli
19
TOTALE 3-5 ANNI 6-8 ANNI 9-11 ANNI 12-14 ANNI
COLAZIONE 42% 31% 39% 45% 51%
MERENDA META' MATTINA 35% 19% 31% 39% 47%
MERENDA POMERIGGIO 38% 28% 34% 41% 48%
Lasci decidere tuo figlio/a cosa consumare a ….?
Chi sceglie cosa
consumare a
colazione?
100 QUESTION POINT UTILIZZATI
20
CARATTERISTICHE SOCIODEMOGRAFICHE ALIMENTAZIONE COLAZIONE E MERENDA DEI FIGLIAREA GEOGRAFICA ATTEGGIAMENTI VERSO ALIMENTAZIONE ATTEGGIAMENTI RISPETTO BAMBINI / RAGAZZI
AMPIEZZA CENTRI STILI ALIMENTARI PRATICATI PRATICA DELLA COLAZIONE
ETA’ MAMME PAPA' CONDIVISIONE DELLO STILE ALIMENTARE PRATICA DELLA MERENDA META’ MATTINA
CONDIZIONE LAVORATIVA GESTIONE DELLO STILE ALIMENTARE PRATICA DELLA MERENDA POMERIGGIO
LIVELLO ISTRUZIONE AUTO-POSIZIONAMENTO VERSO PREPARAZIONI ALIMENTARI CONSUMO COLAZIONE IN CASA / FUORI CASA
ETA’ FIGLIO/I PROPENSIONE AI CIBI ETNICI CONSUMO MERENDA META’ MATTINA IN CASA / FUORI CASA
GENERE FIGLIO/I CIBI ETNICI ACQUISTATI ABITUALMENTE CONSUMO MERENDA META’ POMERIGGIO IN CASA / FUORI CASA
NUMERO FIGLI AVVICINAMENTO DEI BAMBINI / RAGAZZI AI CIBI ETNICI RUOLO DEI FIGLI RISPETTO COLAZIONE
RESPONSABILE ACQUISTI FAMIGLIA FREQUENZA CONSUMO ALIMENTARE FUORI CASA RUOLO DEI FIGLI RISPETTO MERENDA META’ MATTINA
TIPOLOGIE LOCALI PER CONSUMI ALIMENTARI FUORI CASA RUOLO DEI FIGLI RISPETTO MERENDA POMERIGGIO
PROFILO E COMPORTAMENTI CONSUMO LATTE VACCINO IN FAMIGLIA TIPOLOGIE IDEALI DI PRODOTTI PER COLAZIONE / MERENDA
ATTEGGIAMENTI GENERALI VERSO FAMIGLIA CONSUMO ALTRI ALIMENTI ORIGINE VEGETALE MOTIVAZIONI PER ESCLUDERE I PRODOTTI CONFEZIONATI
AUTO-PERCEZIONE DI SINTESI VARIAZIONI ALIMENTARI DOPO ARRIVO FIGLI BEVANDE PER COLAZIONE UTILIZZATE
GESTIONE DEL TEMPO LIBERO BEVANDE PER MERENDA MATTINA UTILIZZATE
CONDIVISIONE IMPEGNI QUOTIDIANI ALLATTAMENTO E SVEZZAMENTO BEVANDE PER MERENDA POMERIGGIO UTILIZZATE
SUPPORTI QUOTIDIANI ATTEGGIAMENTI ALIMENTI FRESCHI PER COLAZIONE UTILIZZATI
EVOLUZIONE LAVORATIVA COMPORTAMENTI DI ALLATTAMENTO ALIMENTI FRESCHI PER MERENDA MATTINA UTILIZZATI
VALORE ECONOMICO DEL LAVORO PERIODO DI ALLATTAMENTO ALIMENTI FRESCHI PER MERENDA POMERIGGIO UTILIZZATI
IMPORTANZA DEL LAVORO LATTE UTILIZZATO POST ALLATTAMENTO AL SENO PRODOTTI CONFEZIONATI PER COLAZIONE UTILIZZATI
FREQUENZA D’ACQUISTO ONLINE FONTI INFORMATIVE SU LATTE ARTIFICIALE DI CRESCITA PRODOTTI CONFEZIONATI PER MERENDA MATTINA UTILIZZATI
TIPOLOGIE PRODOTTI ACQUISTATI ONLINE CANALI ACQUISTO LATTE ARTIFICIALE DI CRESCITA PRODOTTI CONFEZIONATI PER MERENDA POMERIGGIO UTILIZZATI
ATTEGGIAMENTI VERSO LE MARCHE CARATTERISTICHE RILEVANTI DEL LATTE ARTIFICIALE DI CRESCITA CARATTERISTICHE PRODOTTO IDEALE PER COLAZIONE / MERENDA
EVOLUZIONE UTILIZZO DEI MEDIA FIGURE DI SUPPORTO CRITERI SCELTA PRODOTTO PER COLAZIONE DEI FIGLI
RAPPORTO DEI FIGLI CON LA TECNOLOGIA FONTI INFORMATIVE SU SVEZZAMENTO CRITERI DI SCELTA PRODOTTO PER MERENDA DEI FIGLI
ACCESSO A INTERNET DEI FIGLI TIPOLOGIA SVEZZAMENTO CANALI ACQUISTO
UTILIZZO SOCIAL PROPENSIONE VERSO BABY-FOOD CARATTERISTICHE MARCA IDEALE PER COLAZIONE / MERENDA
COINVOLGIMENTO NELLA GESTIONE QUOTIDIANA FIGLI CANALI ACQUSITO BABY FOOD NOTORIETA’ MARCHE PER COLAZIONE
DECISORE IN FAMIGLIA PER I FIGLI ACQUISTO MARCHE PER COLAZIONE
MODELLI EDUCATIVI DI RIFERIMENTO BACK TO SCHOOL MARCA IDEALE PER COLAZIONE
CONDIVISIONE RUOLI ATTESE VERSO LA SCUOLA NOTORIETA’ MARCHE PER MERENDA
IMMAGINE PAPA’ NELLA COMUNICAZIONE COMPITI SCOLASTICI ESTIVI / DURANTE ANNO ACQUISTO MARCHE PER MERENDA
AZIONI DI SOSTEGNO PER PAPA’ CRITERI DI SCELTA DEL MATERIALE SCOLASTICO MARCA IDEALE PER MERENDA
TEMPO PAPA’ DEDICATO AI FIGLI CANALI ACQUISTO PRECEZIONE PESO BAMBINI / RAGAZZI
Abbiamo misurato 27 BRAND alimentari in base alla notorietà, al numero di acquirenti e alla loro capacità di essere considerate ideali per colazione e merenda
21
POSIZIONAMENTO DELLE MARCHE
ALCE NERO FERRERO PARMALAT
BABY BEL GALBUSERA PARMAREGGIO
BAHLSEN GRANAROLO PAVESI
BAULI KELLOG'S SANTAL
BERETTA KINDER TEDDI
CAMEO LOACKER VALFRUTTA
CITTERIO MILA YOGA
DANONE MULINO BIANCO YOMO
FATTORIA SCALDASOLE MULLER ZUEGG
NESTLE’
Percezione e vissuto dei prodotti su licenza
5 F E B B R A I O 2 0 2 0
INTRODUZIONE
24
IMPIANTO DI RICERCA
Opinioni e orientamenti
del Target acquirenti
800 interviste CAWI
• I dati raccolti sono complementari e sinergici con le altre attività del mondo FAMILY TALKS
• Le informazioni inquadrano attitudinalmente i dati dell’OSSERVATORIO CHARACTER
• Donne con figli 3-17 anni che rispondono o Come mamme di bambini / ragazzi o Come donne interessate per sé / per la casa
MAIN POINTS
26
I PRODOTTI SU LICENZA SONO BEN INSERITI NELLE ESPERIENZE D’ACQUISTO
• Tutti i bambini / ragazzi di ogni fascia di età li apprezzano e ne hanno fatto almeno un’esperienza
• I bambini 3-9 anni sono in generale i più onnivori • Le mamme / donne sono tanto più coinvolte quanto più sono giovani
27
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
93
7
65
35
MAMME DI BAMBINI/RAGAZZI
Hanno acquistato
almeno un prodotto
3 – 5
anni 6 – 9 anni
10 – 13
anni
14 – 17
anni
97 98 91 86
DONNE
Hanno acquistato
almeno un prodotto
18-30
anni
31-40
anni Oltre 40 anni
83 70 62
Acquisto negli ultimi 12 mesi di prodotti che raffigurano o
riproducono questi personaggi per tuo figlio/a
Nessun acquisto
Acquisto negli ultimi 12 mesi di prodotti che raffigurano o riproducono
questi personaggi per te / per la casa
Nessun acquisto
I PRODOTTI SU LICENZA SONO BEN INSERITI NELLE ESPERIENZE D’ACQUISTO
28 Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
LE ESPERIENZE SONO NUMEROSE E MOLTO VARIE
• Donne e bambini amano i prodotti su licenza nell’Abbigliamento e nell’Editoria
• Giocattoli / Stickers e Back-To-School su licenza sono categorie apprezzate dai bambini
• L’attenzione di bambini /ragazzi per i prodotti alimentari (prodotti seasonal, snack, bevande…) su licenza è medio/alta
Categorie merceologiche acquistate MAMME DI BAMBINI /
RAGAZZI
DONNE
Magliette / TSHIRT / Capi abbigliamento / Felpe 70 42
Materiale Scuola / Cartoleria / Zaini 58 21
Giocattoli e giochi / PELUCHES / Figurine e STICKERS 54 16
Riviste e giornalini / Libri 53 31
Ovetti / Sorprese uova di Pasqua 48 18
Prodotti alimentari / snack e merendine / Bevande 38 25
Tovaglie / Lenzuola / Cuscini / Oggetti per arredo casa 33 38
Personaggi 3D / Statuine da collezionare 27 14
Giochi su PC e Cellulare / APP 27 14
Borse / accessori moda 20 23
Cosmetici / Prodotti per la cura e pulizia del corpo 18 20
CD musicali / DVD video 18 16
29
I PRODOTTI SU LICENZA NON SONO TUTTI UGUALI E VALIDI DI PER SE’
• I bambini / ragazzi sono di fatto ben disponibili ad acquistare prodotti su licenza ma valutando e usando dei criteri
• Le mamme / donne sono di per sé decisamente selettive, anche se quelle più giovani sono più
disponibili all’acquisto
30
9
42
49
Poco / per niente
Abbastanza
Moltissimo / molto
31
40
29
Poco / per niente
Abbastanza
Moltissimo / molto
MAMME DI BAMBINI / RAGAZZI
3 – 5
anni 6 – 9 anni
10 – 13
anni
14 – 17
anni
55 52 47 43
41 41 41 45
4 6 12 12
DONNE
18-30
anni
31-40
anni Oltre 40 anni
52 38 24
31 37 41
17 25 35
In generale quanto sei favorevole all’acquisto per tuo figlio/a di
prodotti su licenza?
In generale quanto sei favorevole all’acquisto per te stessa
e/o per la casa di prodotti su licenza?
Valori % - BASE: Mamme con figli 3/17 anni
I PRODOTTI SU LICENZA NON SONO TUTTI UGUALI E VALIDI DI PER SE’
31
I PRODOTTI SU LICENZA sono….
• Irresistibili per i bambini…. ma costosi (sebbene di qualità) per le mamme
• Un modo «accettato» per accontentare i bambini, meglio se rassicurati dalla marca
• Di buona qualità da acquistare per sé / per la casa … ma costosi • Offrono la possibilità di apparire originali, divertenti
LA «PERSONALITA’» DEI PRODOTTI SU LICENZA E’ BEN DELINEATA
32
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
I prodotti su licenza sono:
12
21
25
27
32
35
38
41
57
Poco educativi
Da considerare solo quando il personaggio è quello che tutti bambinivogliono
Da acquistare solo se non se ne può fare a meno
Un modo intelligente per farli giocare
Validi solo per un breve periodo
Da acquistare solo se proposti da una marca nota, affidabile
Un modo per accontentarli facilmente
Decisamente costosi
Irresistibili per i bambini
MAMME DI BAMBINI / RAGAZZI
3 – 5 anni 6 – 9 anni 10 – 13
anni
14 – 17
anni
64 63 52 50
47 41 41 38
35 41 41 34
41 35 32 34
33 31 31 34
25 28 28 26
29 26 23 23
20 19 22 21
17 12 12 10
LA «PERSONALITA’» DEI PRODOTTI SU LICENZA E’ BEN DELINEATA
33
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
I prodotti su licenza sono:
13
26
27
28
32
33
36
38
44
Da acquistare solo se di moda
Poco adatti ai gusti di tutti
Validi solo per un breve periodo
Più attraenti degli altri
Da valutare solo se proposti da una marca nota, affidabile
Da considerare solo se si tratta del mio personaggio preferitoda sempre
Originali, insoliti
Di buona qualità
Decisamente più costosi
DONNE
18-30 anni 31-40 anni Oltre 40 anni
48 46 43
69 41 35
52 39 34
48 35 31
52 34 30
41 33 26
24 28 27
24 25 26
17 17 11
LA «PERSONALITA’» DEI PRODOTTI SU LICENZA E’ BEN DELINEATA
34
GLI ACQUIRENTI DEI PRODOTTI SU LICENZA sono….
• Mamme «normali» che accettano le preferenze dei figli, concedono, condividono… • Consapevolmente permissive ad ogni età dei bambini / ragazzi
• Donne «come tutte» che vogliono un po’ distinguersi, originali e con gusti personali da esibire • Tanto più in grado di apprezzare i prodotti su licenza quanto più giovani
L’ACQUISTO DI PRODOTTI SU LICENZA E’ «NORMALE» E PER TUTTI
35
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
Le mamme che acquistano i prodotti su licenza per i propri figli sono:
11
12
18
22
26
30
43
45
Che controllano cosa acquistano i figli
A cui piace che i figli giochino con gli altri
Che vogliono che i figli scelgano liberamente cosa acquistare
Che vogliono condividere le preferenze dei figli sui personaggi
Sempre pronte ad accontentare le richieste dei figli
A cui piace che i figli coltivino i propri interessi
Che accettano le preferenze dei figli sui personaggi
Come tutte, del tutto normali negli acquisti per i figli
ETA’ FIGLI
3 – 5 anni 6 – 9 anni 10 – 13
anni 14 – 17 anni
54 48 41 41
48 46 39 41
30 30 31 29
22 27 28 26
25 22 22 19
16 16 19 19
12 13 10 13
14 11 9 13
L’ACQUISTO DI PRODOTTI SU LICENZA E’ PER TUTTI E «NORMALE»
36
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
Le donne che acquistano prodotti su licenza per sé / per la casa sono persone:
8
10
10
12
14
16
17
18
20
25
26
35
A cui piace stare assieme ad altri, condividere
Attente alla moda
Che vogliono esibirsi, essere notate
Molto giovani
Che apprezzano solo i colori, il disegno, le forme del personaggio
Che vogliono riconoscersi nel personaggio
A cui piace affermare la propria personalità
Originali, innovative negli acquisti
Con dei gusti particolari
Un po’ di tutte le età
Come tutte, del tutto normali negli acquisti
Che cercano di soddisfare i loro gusti personali
ETA’ DONNE
18-30 anni 31-40 anni Oltre 40 anni
28 40 33
21 27 26
17 24 26
28 22 18
38 23 15
28 20 15
28 18 15
24 17 12
10 14 11
31 9 10
10 10 10
17 9 7
L’ACQUISTO DI PRODOTTI SU LICENZA E’ PER TUTTI E «NORMALE»
FOCUS ON Prodotti alimentari su licenza
38
Prodotti su licenza Acquistati Ideali Item principale per la categoria
BEVANDE / ALIMENTI DA BERE 60 58 Succhi di frutta
BARRETTE / SNACK DOLCI 59 44 Snack al cioccolato tipo ovetto
BISCOTTI / MERENDE PRONTE 52 44 Merendine dolci / brioches confezionate
SNACK SALATI 46 34 Patatine
PRODOTTI FRIGO / CREME / MOUSSE 46 42 Gelati confezionati
SPALMABILI 24 20 Crema alla nocciola
CEREALI / MUESLI 19 18 -
ALCUNI PRODOTTI ALIMENTARI SONO PERCEPITI PIU’ PROSSIMI AL LICENSING
16
19
20
39
42
51
Marca
Confezione
Possibilità di partecipare ad un gioco
Personaggio / storie collegate
Gusto / sapore
Gadget
39
Quale/i sono i fattori principali che orientano tuo figlio/a verso l’acquisto di un prodotto alimentare
su licenza?
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
BAMBINI / RAGAZZI
3 – 5 anni 6 – 9 anni 10 – 13
anni 14 – 17 anni
52 59 52 42
38 37 47 45
50 46 36 27
16 22 20 22
23 20 19 17
12 19 15 18
I DRIVER D’ACQUISTO DEI BAMBINI SONO «SEMPLICI»
40
Parlando di prodotti alimentari su licenza le mamme in pari misura: • Riconoscono come prevalente l’acquisto d’impulso • Mantengono una forte attenzione verso le caratteristiche nutritive
Per queste categorie merceologiche la sinergia tra marca / qualità del prodotto e licenza è fondamentale.
PIU’ COMPLESSE LE DINAMICHE D’ACQUISTO DELLE MAMME
41
Nel caso di un prodotto alimentare su licenza per tuo figlio/a fai un acquisto d’impulso oppure un acquisto più
programmato?
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
7
15
45
25
8
Solo acquistoprogrammato
Soprattutto acquistoprogrammato
Sia acquisto d'impulsoche programmato
Soprattutto acquistod'impulso
Solo acquisto d'impulso33%
D’IMPULSO
22%
PROGRAMMATO
MAMME
18-30 anni 31-40 anni Oltre 40 anni
0 8 8
38 25 26
52 51 42
7 10 18
3 7 7
PREVALENTE L’ACQUISTO D’IMPULSO DEI PRODOTTI ALIMENTARI SU LICENZA
42
Quando acquisti un prodotto alimentare su licenza per tuo figlio/a sei più interessata alle sue caratteristiche
nutritive oppure a soddisfare/ricompensarlo/a?
Valori % - BASE: Mamma con figli 3/17 anni
3
9
51
30
7
Solo asoddisfare/ricompensare
Soprattutto asoddisfare/ricompensare
Sia alle caratteristichenutritive che a
soddisfare/ricompensare
Soprattutto allecaratteristiche nutritive
Solo alle caratteristichenutritive 37%
CARATTERISTICHE NUTRITIVE
12%
SODDISFARE/ RICOMPENSARE
MAMME
18-30 anni 31-40 anni Oltre 40 anni
10 5 8
34 28 30
45 55 49
10 10 9
0 2 3
SI MANTIENE ALTA L’ATTENZIONE ALLA QUALITA’
43
OSSERVATORIO LICENSING TALKS: DI COSA SI TRATTA
Misura periodicamente i CHARACTERS più
importanti del momento
Analizza il posizionamento relativo e di
benchmark
Stima il potenziale dei CHARACTERS in assoluto e per le
principali categorie merceologiche
INDAGINE MULTICLIENT
44
LICENSING TALKS: COME FUNZIONA
Campione
rappresentativo del
Target di 1500 intervistati
KIDS, TEENS, YOUNG
3-24 anni
Questionario
auto-compilato con
immagini ufficiali dei
CHARACTERS
4 indicatori standard per ogni CHARACTER:
• NOTORIETA’
• INTENZIONE DI ACQUISTO
• FAMILIARITA’
• ADATTABILITA’ MERCEOLOGICA
45
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
46
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
• Magliette / T-SHIRT / Capi abbigliamento / Felpe
• Giocattoli e giochi / Figurine e Stickers
• Materiale scuola / Cartoleria / Zaini
• Personaggi 3D da collezionare
• Riviste / Giornalini / Libri
• Giochi su PC e cellulare / APP
• Ovetti / Sorprese uova Pasqua
• Borse / Accessori moda
• CD musicali / DVD video
• Tovaglie / Lenzuola / Cuscini / Oggetti casa
• Prodotti alimentari / Snack / Merendine / Bevande
• Cosmetici / Prodotti per la cura del corpo
12 CATEGORIE MERCEOLOGICHE
47
LICENSING TALKS: CHE TIPO DI INFORMAZIONI PRODUCE
TARGET MASCHI FEMMINE
Bambini 3-5 anni (Mamme)
Bambini 6-9 anni
Bambini 10-13 anni
Ragazzi 14-17 anni
Adulti 18 -24 anni
Lettura dei dati per ciascuno dei 10
target previsti
48
CHARACTERS IN TEST
44 Gatti Johnny Bravo Popeye
Artonauti LOL Ricky Zoom
Baby Shark Lupo Alberto Robocar Poli
Cry Babies Masha e Orso School of Roars
Feisty Pets Miraculous Ladybug Scooby Doo
Gallina Puntolina Nuvoletta Olga Star Wars
Gigantosaurus Odd Bods Tea
Gormiti Paperino Winx
Harry Potter Pj Masks Yoo Hoo
Hello Kitty Pokémon Zafari
House of talent
LICENSINGS TALKS: RILEVAZIONE DICEMBRE 2019
49
LICENSINGS TALKS: EVOLUZIONE NUOVA EDIZIONE
DASHBOARD dinamici
50
LICENSINGS TALKS: COME PARTECIPARE
Ogni sottoscrittore propone massimo 6/7 CAHARACTERS
di suo interesse
La rilevazione viene effettuata con i CHARACTER dei sottoscrittori + altri fino
ad un massimo di 30 CHARACTERS totali
Ogni sottoscrittore riceve come output i risultati riferiti
a tutti i CHARACTERS
Attuale edizione con
30 CHARACTERS rilevati
5.000 Euro
PER OGNI EDIZIONE
Prossima edizione con
30 CHARACTERS da rilevare di cui 6/7 a scelta
30 CHARACTERS rilevati nell’attuale edizione .
7.000 Euro
VALORIZZAZIONE
GRAZIE
