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Um acidente de helicóptero na manhã de domingo na região de Los Ange-les matou a lenda da NBA Kobe Bryant, aos 41 anos de idade. O ex-joga-dor ia com a filha mais velha, Gianna, de 13 anos, a um jogo de basquete

dela quando sofreu o acidente fatal. A sucessão de homenagens a Kobe durante o dia, em todo o mundo, mostrou a importância que ele teve para o esporte.

Menos de quatro anos após a aposentadoria das quadras, Bryant ironicamente havia voltado a ser notícia para o mundo do basquete no sábado, véspera do aci-dente fatal. LeBron James havia ultrapassado a marca de 33.643 pontos de Kobe Bryant e se tornado o terceiro maior cestinha da história da NBA, jogando curiosa-mente pelo mesmo Los Angeles Lakers que sempre foi a casa do ex-jogador.

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1422 - SEGUNDA-FEIRA, 27 / JANEIRO / 2020

de dólares faturou Kobe Bryant com o basquete e, segundo a Forbes, é o 6° atleta aposentado mais bem pago da história770mi

Homenagens expõem importância de Kobe

O Lakers e os números 8 e 24, que foram usados por Bryant ao longo da carrei-ra, ditaram as homenagens póstumas ao astro. Nas partidas da NBA, os atletas em quadra deixavam estourar o tempo de 24s para o primeiro arremesso à cesta. Além disso, diversos clubes enveredaram as cores laranja e roxa do Lakers em seus ginásios, como o New York Knicks no Madison Square Garden.

A importância de Bryant para o esporte também foi marcada pelas homenagens prestadas por Nike e Adidas. As duas maiores concorrentes do mercado de ma-terial esportivo foram patrocinadoras do atleta. A marca alemã apoiou Bryant no começo da carreira (de 1997 a 2002), enquanto a americana foi quem sustentou o atleta em sua fase mais difícil e fez dele um milionário, tornando-o o segundo jogador com maior faturamento da história, atrás somente de Michael Jordan.

Após ser acusado de estupro por uma funcionária de um hotel em 2003, mas ter a acusação retirada, o já astro do Lakers viu seus patrocinadores debandarem. A Nike, que já tinha assinado com ele, decidiu manter a aposta em sua nova imagem. A mudança da camisa 8 para a 24, seguida de uma performance cada vez mais extraordinária em quadra, impulsionaram a marca e os negócios de Kobe Bryant.

Por 15 anos seguidos, ele assinou o tênis mais vendido da NBA, e com a aber-tura do mercado da China, tornou-se figura carimbada no país asiático com várias marcas. No final da carreira, em 2016, Bryant acumulou US$ 680 milhões entre pa-trocínios e salários. Nenhum outro atleta ganhou tanto enquanto jogava pela NBA.

Os ganhos em quadra impulsionaram os negócios fora dela. Em 2013, ele lançou a Kobe Inc., empresa de investimentos em startups ligadas ao esporte. Comprou por US$ 5 milhões participação de cerca de 10% na BodyArmor, concorrente da Gatorade. Cinco anos depois, a Coca-Cola aportou US$ 300 milhões na empresa.

Ao parar de jogar, passou a investir em negócios na mídia, com um fundo de US$ 100 milhões criado com o empresário Jeff Stibel. Um de seus primeiros negócios foi a criação do curta-metragem "Dear Basketball", que contava sua história com o basquete. Em 2018, ele se tornou o primeiro atleta a ganhar o Oscar, prêmio máximo da indústria do cinema, como o melhor curta-metragem.

Responsável por aumentar a popularização do basquete pós-Jordan, Kobe Bryant, com sua morte prematura, chocou o mundo. E as homenagens que foram feitas ao longo do domingo mostraram o tamanho que ele teve para o esporte.

O P I N I Ã O

Kobe foi o ídolo que a NBA precisava

O mundo esportivo convive com um problema recorrente: como sobre-viver sem um grande ídolo? Diversas modalidades, como o basquete americano, são plenamente sustentáveis, mas o grande jogador, aquele

que carrega consigo multidões, é fundamental para alavancar os negócios. Funciona assim em qualquer esporte, clube ou liga. Uma imagem forte ajuda demais o negócio.

Nesse cenário, Kobe Bryant teve uma importância fundamental para além das quadras da NBA. O americano foi o maior atleta do basquete pós-Jordan, e seria impossível pensar na liga dos Estados Unidos como ela é atualmente sem a presença marcante do ídolo dos Los Angeles Lakers. A NBA viveu um enorme boom global com a geração do "Dream Team". Michael Jordan, Magic Johnson e cia. foram res-ponsáveis por encantar o mundo do esporte, e a liga americana explodiu em popula-

ridade nos EUA e em diversos países.Se durante os anos 1990 a NBA viveu

uma fase de glória, a virada do século foi um período de dúvidas e de baixas.

Foi nesta época que Bryant surgiu e começou a mudar essa situação. Ao longo da década de 2000, alcançou o estrelato e voltou a colocar a liga americana no cen-tro do esporte. Foi um dos principais res-ponsáveis por manter um terreno em alta e abrir caminho para ídolos atuais, casos de LeBron James, Kevin Durant e cia.

Mas, mais do que o enorme talento em quadra que deixou os Lakers em evidên-cia, Kobe Bryant foi o ídolo que a NBA precisava. Que qualquer entidade esportiva sonha em ter, na verdade. Carismático e acessível, o americano conseguiu construir por meio de suas atitudes a imagem de bom moço arranhada pelo caso de estupro que quase encerrou sua carreira. Não economizou envolvimento em ações sociais, inclu-sive no Brasil. Em solo nacional, o astro já ajudou crianças, batizou quadra pública, assistiu à Copa do Mundo. Isso num período em que o país estava devidamente no radar da NBA; meses depois a entidade fechou a parceria com o NBB.

A capacidade de Kobe Bryant em falar com diversos públicos gerou até uma ani-mação da Disney, "Dear Basketball", vencedora do Oscar de curta de animação em 2018. Difícil imaginar o que a NBA poderia querer mais para se promover.

Kobe Bryant foi um dos atletas mais influentes deste século e certamente deixou diversas lições de gestão de imagem. O jogador mostrou mais uma vez a importância do ídolo certo para a promoção de uma grande liga esportiva, como a NBA.

Jogador foi o grande nome pós-

Jordan e foi fundamental para a

internacionalização da liga no século

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

Cannondale e Caloi montam CT de ciclismo no Rio

A plataforma MyCujoo reforçou a ligação com a Federação Paulista de Futebol (FPF) e vai transmitir todos os jogos da Série A-3 do Campeonato Paulista, que teve iní-cio no último sábado (dia 25).

O acordo fará com que todos os 134 jogos da Terceira Divisão do Estadual sejam exibidos por meio da plataforma de streaming.

O negócio reforça a ligação entre MyCujoo e FPF. A empresa já havia sido responsável pela transmissão da maioria dos jogos da Copa São Paulo de Futebol Júnior, além de ser parceira da entidade em diversos torneios de categorias de base e de ser a principal parceira para a trans-missão do Paulistão feminino.

M Y C U J O O F E C H A C O M F P F PA R A T R A N S M I T I R A A - 3 D O PA U L I S TA

A Oi e a Hang Loose decidiram reforçar o comprometimento com o

surfe no começo da temporada. As duas marcas mantiveram o patrocínio a uma das mais tradicionais etapas do Circuito Mundial de Surfe realizadas no Brasil. Pelo segundo consecutivo, elas vão dividir o title sponsor do Oi

Hang Loose Pro Contest.O evento na ilha de Fernando de

Noronha é uma etapa do Qualifying Series (QS), que concede 5.000 pon-

tos no ranking da World Surf League.

O I E H A N G L O O S E A P O I A M

S U R F E E M F E R N A N D O D E

N O R O N H A

POR REDAÇÃO

As marcas Caloi e Cannondale decidiram aproveitar o pa-trocínio ao ciclista Henrique Avancini para montar o primeiro Centro de Treinamento específico de mountain bike no país.

O espaço será criado em Petrópolis, no Rio de Janeiro, ci-dade em que Avancini reside e treina a maior parte do ano. Profissionais de educação física, fisioterapia, psicologia, nu-trição, engenharia e mecânica estarão à disposição dos atle-tas, além de pistas de treino, moradia e outros diferenciais.

“Este é um projeto inovador, desafiador e, ao mesmo tem-po, muito empolgante. De uma só vez, a gente vai reunir toda a estrutura necessária para atletas muito promissores, com a supervisão e a convivência de um campeão do nível do Avancini. Será uma oportunidade única de entender como um atleta do nível dele treina e se prepara física e emocional-mente para cada desafio”, afirma Eduardo Rocha, diretor de marketing da Caloi e da Cannondale no Brasil.

Com a criação do CT, também muda a estrutura de ativida-des de patrocínio das duas marcas. Além do CT, foram reor-ganizados os times Caloi Team e Cannondale Brasil Racing.

Ruy Avancini, pai de Henrique e ex-atleta profissional, será o responsável por comandar as duas equipes. A antiga Caloi Avancini Team foi transformada na Caloi Team. A ideia é que o time seja revelador de talentos do mountain bike nacional.

Já a Cannondale Brasil Racing vai focar na alta performan-ce. Edson Rezende, atual campeão brasileiro sub-23, deixou a Caloi Avancini Team para atuar no time da Cannondale.

Amarca de cerveja Kaiser decidiu ampliar o alcance da Taça Kaiser de fute-bol de várzea. Em Belo Horizonte, a empresa reuniu os times que foram campeões das etapas regionais. O evento, porém, foi replicado para as

quatro cidades em que ocorreram as regionais: Curitiba (PR), Blumenau (SC), Santa Cruz do Sul (RS) e Uberlândia (MG). Cada uma delas contou com um espaço te-mático da marca que transmitiu ao vivo os jogos da fase decisiva da competição.

As arenas exibiram em telão as partidas da fase decisiva. Além disso, tiveram atividades e atrações com artista locais como shows, performances ao vivo, apre-sentações de dança, grafite e gastronomia regional. A ideia, segundo a marca, foi resgatar o "futebol raiz", que é o mote da retomada do torneio desde 2019.

"A Taça Kaiser resgata elementos intrínsecos do futebol raiz, como emoção, raça, diversão e uma paixão genuína e incontrolável de jogar bola. Tudo isso se une à Kaiser, marca que ressalta os simples e bons momentos compartilhados, e o reco-nhecimento da comunidade que tem voz, criatividade e celebra junto as vitórias”, disse em comunicado à imprensa Renan Ciccone, gerente de marketing da Kaiser.

Além de expandir o projeto da Taça com as arenas, a Kaiser apostou numa solu-ção de branded content com o site 90Min. Durante toda a realização do torneio, a equipe do site captou material para criar a websérie "Meu Terrão", que conta o envolvimento das pessoas das comunidades com os times e jogadores do torneio.

Foi também a equipe do 90Min que acompanhou a movimentação dos torcedo-res dentro das arenas. O Vasco da Gama, de Belo Horizonte (MG), acabou sendo o campeão ao derrotar por 3 a 0 o América FC, de Uberlândia (MG).

Kaiser espalha arenas para celebrar várzea

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POR REDAÇÃO