+Observación no estructurada.

Investigación de Mercados IIUnidad III.

+Que es observación?Es el registro visual de lo que ocurre, es una situación real, clasificando y consignando los sucesos pertinentes de acuerdo con algún esquema previsto y según el problema que se estudia.

+ Que es la observación no estructurada?

Llamada tambien simple o libre es la que se realiza sin la ayuda de elementos técnicos especiales.

+Es cuando el observador supervisa todos los aspectos del fenómeno que parecen relevantes para el problema que se estudia, como cuando se observa a los niños cuando juegan con juguetes nuevos.

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Es apropiada cuando el problema todavía tiene que formularse de modo preciso y cuando se necesita flexibilidad en la observación, a fin de identificar los elementos claves y desarrollar las hipótesis.

+Generalmente se lleva acabo en un estudio piloto, cuando no se conoce muy bien la muestra que se va estudiar.Puntos a considerar:• La población que vamos a estudiar: quienes son, como

se relacionan entre sí, edad sexo, nivel socioeconómico, etc.

• Las variables que son relevantes para nuestro estudio, así como la frecuencia y duración de las mismas.

+Instrumentos de observación:• Diario de campo.• Libreta de notas.• Cámara de video.• Cámara fotográfica.

+Se pueden escribir solo palabras clave mientras se realiza la observación. Cuando se redacten los resultados finales, se debe utilizar una forma organizada y sistemática, como, por ejemplo, una tabla de frecuencia.