Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Маркетинговая поддержка партнеров ESET
Содержание
1. Принципы маркетинговой поддержки партнеров
2. Маркетинговая поддержка: − для партнеров со статусом − для всех партнеров
3. Партнерский портал
4. “Мы ESET”
Принципы маркетинговой поддержки партнеров • ежеквартальное
планирование активностей • индивидуальный подход • наличие бесплатных
инструментов, доступных для компаний без статуса
• компенсация из маркетингового фонда
УРОВЕНЬ КОМПЕНСАЦИИ: • статус партнера • МФ • характер активности
Маркетинговая поддержка
Для всех партнеров
Для партнеров с официальным
статусом
Для всех партнеров
• Информационная поддержка: − логотипы − баннеры − картинки для сайта − POS-материалы − прочее • Акции и спецпредложения: − третий год использования ESET NOD32 в подарок − скидка 40% для почтовых серверов − прочие акции (www.esetnod32.ru) • Консультации • Обучение • Вебинары • Новостная рассылка (для подписки достаточно
обратиться к курирующему менеджеру)
Для партнеров с официальным статусом
• мероприятия
• маркетинговые акции
• интернет-продвижение
• рекламные кампании
• директ-маркетинг
• обучение
• POS-материалы и сувениры
• ESET на сайте партнеров
Мероприятия
Вебинары
Поддержка ESET • подготовка и рассылка
приглашений • контроль регистрации • анкетирование участников • предоставление записи вебинара
Преимущества • экономия времени и средств • удобство использования • высокая эффективность обучения
Вебинары
Информация для организации вебинара • дата проведения • пожелания по теме • участники (количество,
должности, география)
Целевая аудитория • сотрудники компаний-партнеров • текущие клиенты • потенциальные клиенты
Офлайн-мероприятия
Форматы бизнес-мероприятий • тренинг • семинар • конференция • конгресс • бизнес-завтрак • прочее
Поддержка со стороны ESET • помощь в формировании
программы • помощь в подготовке приглашения • помощь в поиске площадки • предоставление раздаточных
материалов и сувениров • доклад эксперта
Маркетинговые акции
Активности • для корпоративных партнеров • для розничных партнеров • для розничных покупателей
Маркетинговые акции
Призы и подарки • сувениры ESET • лицензии • подарочные сертификаты • ценные подарки • дополнительные услуги
Целевая аудитория • партнер и его сотрудники • конечный покупатель
Мотивационные программы для корпоративных партнеров Целевая аудитория • менеджеры компании-партнера Этапы разработки акции: согласование целей и задач согласование ожидаемого результата разработка механики акции Факторы выбора механики • бюджет • структура компании • работа с пользователями • прочее
Мотивационные программы для розничных партнеров Целевая аудитория • продавцы ПО • руководящий состав • менеджеры по закупкам Этапы разработки акции: согласование целей и задач согласование ожидаемого результата разработка механики акции Призы и подарки • сувениры ESET • денежное вознаграждение • ценные подарки
Маркетинговые акции для розничных покупателей
Целевая аудитория • покупатели магазинов розничных сетей Рекламная поддержка акции улучшенная выкладка POS-материалы печатная продукция (листовки, плакаты, буклеты) реклама на мониторах промоутеры СМИ (ТВ, радио, печатные издания и др.)
Интернет- продвижение
Интернет-продвижение
ESET оказывает партнерам помощь в проведении рекламных кампаний в интернете: • выбор вида интернет-рекламы • выбор площадок для размещения • подготовка текстового и визуального
контента Разные виды интернет-рекламы: баннерная реклама спецпроекты
Рекламные кампании
Рекламные кампании
Целевая аудитория - конечные пользователи решений ESET NOD32 • домашние пользователи • корпоративные клиенты
Директ-маркетинг
Телемаркетинг • разработка скрипта разговора • подготовка писем с коммерческим
предложением для заинтересованных клиентов
• обучение сотрудников, совершающих обзвон клиентов
Новостная рассылка • 1 раз в месяц • исчерпывающая информация о
новостях компании • для подписки достаточно обратиться
к курирующему менеджеру
Директ-маркетинг
Обучение
• Онлайн-обучение и сертификация корпоративных партнеров
• Тренинг «Эффективные продажи корпоративных решений ESET NOD32»
• Онлайн-обучение и сертификация
технических специалистов • Онлайн-обучение розничных продавцов
Обучение
Онлайн-обучение и сертификация корпоративных партнеров
Целевая аудитория • менеджеры по продажам компаний-партнеров Программа курса: • информация о компании • информация о решениях • правила лицензирования продуктов • расчет стоимости проектов • условия партнерской программы • преимущества партнерских статусов • маркетинговая и пресейл-поддержка
Целевая аудитория • менеджеры по продажам компаний-партнеров
Программа курса: • преимущества ESET для партнера • выгоды сотрудничества с ESET для клиентов • цикл продаж • позиционирование решений ESET • работа с возражениями
Формат • офис компании-партнера • онлайн-семинар
Тренинг «Эффективные продажи корпоративных решений ESET NOD32»
Онлайн-обучение и сертификация технических специалистов
Целевая аудитория • технические специалисты партнеров ESET,
работающих в сегменте B2B, и клиентов ESET
Программа курса: • информация о продуктах компании ESET и их особенностях • информация об основных настройках
корпоративных решений ESET NOD32 • рекомендации по развертыванию решений
в корпоративной сети предприятия • основные требования к аппаратной части
Онлайн-обучение розничных продавцов
Целевая аудитория • продавцы розничных сетей, аккаунт-
менеджеры поставщиков решений ESET
Программа курса: • информация о компании • информация о розничных продуктах
ESET • правила лицензирования • специальные предложения
POS-материалы и сувениры
POS-материалы и сувениры
Партнеры со статусом Corporate Premier Partner и Corporate Partner могут бесплатно заказывать на квартал сувенирную продукцию
ESET на сайте партнеров
ESET на сайте партнеров
Cоздание страницы, посвященной компании ESET и решениям ESET NOD32 • каталог продуктов ESET NOD32 • изображения коробок для домашних
пользователей • информация о корпоративных
решениях • новости ESET • баннеры текущих акций
Партнерский портал
Партнерский портал
• личный кабинет • партнерские новости • документы • акции и спецпредложения • информация о вебинарах • пресейл-поддержка • маркетинговая поддержка • информация для сайта (логотипы,
баннеры и т.д.)
Мы ESET
– сообщество пользователей антивируса ESET NOD32
“Мы живем в разных городах, общаемся с разными людьми, но всех нас объединяет надежная защита ESET”
• Партнерские новости и акции • Рассказы о мероприятиях и тренингах • Фото с путешествий и конференций • Информация о новых заказчиках
Партнерский раздел
Спасибо за внимание!