ТЕМА ОЛИМПИАДЫ`14 В РЕКЛАМНОЙ

КАМПАНИИ АДАМАС

Заявка на конкурс BBCG «Лучшая рекламная кампания года»

ООО «Столичный ювелирный завод АДАМАС» (компания АДАМАС) – крупнейший производитель ювелирных изделий в России. Доля рынка компании по данным на 2012 год составляет 12 % по стоимости выпускаемой продукции

Ювелирный завод АДАМАС основан в 1993 году и является безусловным лидером по производству золотых цепей. Собственная розничная сеть под одноименным брендом работает с 1994 года и включает в себя свыше 200 собственных и работающих по франшизе магазинов. АДАМАС – это более 30 000 позиций ювелирных украшений, в том числе более 3 000 наименований золотых цепей. Партнерами компании являются 3 000 оптовых и розничных торговых предприятий России – от Калининграда до Южно-Сахалинска.

О компании

АДАМАС – официальный поставщик медалей ХХII Олимпийских и ХI Параолимпийских зимних игр

13 марта президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко и Председатель совета директоров компании АДАМАС Андрей Сидоренко подписали договор, согласно которому компания АДАМАС стала официальным поставщиком Олимпийских зимних игр 2014 года и Олимпийского комитета России в категории «Ювелирные изделия, драгоценные металлы, камни и медали».

История вопроса

Рекламная кампания

Цели

Внимание общества к Олимпиаде 2014 г. как способ продвижения бизнес-интересов,

Интеграция деятельности компании с идеей Олимпийских игр.

Традиционные

Наружная реклама,

ТВ и радио реклама,

POS-материалы,

СМС и электронные рассылки.

Специальные проекты

Специальная коллекция ювелирных

изделий,

Ко-маркетинг с компаниями-

партнерами,

Event-программа.

Каналы коммуникаций

Больше, чем просто реклама

5

Рекламная кампания: весна-лето`13

ПРОЕКТ

Олимпийская программа АДАМАС – «Дарим Олимпийские ювелирные украшения!»

Все посетители магазина получают сертификат — бронзовую медаль, достоинством 3 тыс. рублей, который они могут потратить на оплату до 20% стоимости изделия либо получить в подарок ювелирное украшение из олимпийской коллекции.

Всем покупателям дарятся фоторамки с олимпийской символикой и

серебряная медаль достоинством 5 тыс. рублей на следующие покупки.

Повторным покупателям — золотая медаль номиналом 10 тыс. руб. на следующую покупку.

Конкурс на лучшее напутствие Олимпийской сборной Третий приз — комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой.

Второй приз – комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой +

возможность лично передать свое напутствие сборной.

Первый приз – комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой +поездка на олимпиаду на двоих с посещением церемоний открытия.

6

Рекламная кампания: осень`13

Наши values: Увеличение потока посетителей в магазины, Прибыль от реализации ювелирных изделий с Олимпийской

символикой, Привлечение в магазины принципиально иной аудитории

покупателей, которые традиционно не являются потребителями изделий бренда АДАМАС.

7

Больше, чем просто реклама Выпуск специальной коллекции ювелирных изделий

Коллекция наборных украшений с Олимпийской символикой,

Коллекция «Ажур», Коллекция мужских ювелирных изделий.

«День рождения медалей». Презентация медалей Олимпийскому комитету и Президенту России,

Участие в международном Инвестиционном Форуме (Санкт-Петербург), Пресс-тур «Как производят Олимпийские медали», Презентация медалей на профессиональных выставках и форумах: Москва,

Сочи, Казань. Наши values: Более 100 ведущих СМИ: федеральные телеканалы, деловые,

развлекательные, спортивные СМИ; Более 300 оригинальных публикаций в СМИ.

Максимально широкий охват Целевой аудитории, Устойчивый message «АДАМАС – партнер Олимпийских игр»

Больше, чем просто реклама Event-программа

9

Больше, чем просто реклама Event-программа ПРОЕКТЫ: Акция «Медаль своими глазами»: демонстрация Олимпийских

медалей в магазинах АДАМАС — возможность каждому прикоснуться к легенде, фото на память + памятный сувенир (фоторамка),

Инсталляции с использованием образов Олимпийских и Паралимпийских медалей на центральных площадях городов,

Демонстрация медалей на деловых выставках, конференциях,

Специальный проект на инвестиционном Форуме Сочи,

Торжественная Церемония передачи медалей Оргкомитету «СОЧИ 2014» 100 дней до Игр,

Организация Музея Олимпийских медалей в Сочи.

Спасибо!