한국 강원도 도시브랜드 슬로건 표현방법 연구...Korean character or romanization, use of foreign languages or combinations of languages and numbers e.g. Happy 700

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The Korean Society of Illustration Research Vol.42

한국 강원도 도시브랜드 슬로건 표현방법 연구

City Slogans' Visual Expression in the Gangwon Province(Korea)

주저자: 남애란(Nam, Ae Ran) 강원대학교 대학원 디자인학과 박사과정

교신저자: 남용현(Nam, Yong Hyun) 강원대학교 디자인학과 교수

[email protected]

(사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2015. Vol.42

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목차

1. 서 론

1.1. 연구목적 및 배경

1.2. 연구방법 및 범위

2. 도시브랜드와 브랜드 슬로건

2.1. 도시브랜드

2.2. 브랜드 슬로건

2.3. 도시브랜드 슬로건 선행연구

3. 도시브랜드 슬로건 분석대상과 기준

3.1. 강원도내 도시브랜드 슬로건 분석대상

3.2. 강원도내 도시브랜드 슬로건 분석기준

4. 도시브랜드 슬로건 표현 및 노출현황

4.1. 강원도내 도시브랜드 슬로건 언어적 표현

4.2. 강원도내 도시브랜드 슬로건 시각적 표현

4.3. 강원도내 도시브랜드 슬로건 노출현황

5. 결 론

참고문헌

(요약)

본 연구는 도시 마케팅의 일환으로 다른 도시들과

의 차별화를 위해 활용되고 있는 도시브랜드 슬로건

의 표현방법에 관하여 연구하였다.

도시브랜드 슬로건에 관한 문헌과 선행연구를 통하

여 도시브랜드 슬로건에 관한 연구동향을 살펴보고,

선행연구를 토대로 분석기준을 마련하였으며 본 연구

에 맞게 수정 보완 하였다.

한국 강원도내 지방자치단체 13개 도시를 대상으로

도시브랜드 슬로건을 분석하였다. 도시브랜드 슬로건

을 언어적 표현과 시각적 표현으로 크게 분류하고 다

시 세분류하여 분석하였다. 언어적 표현의 슬로건은

도시 앞에서, 언어표기는 한글, 영어, 한글과 영어, 한

글과 수, 한자와 혼용하여 다양하게 표기하고 있다.

시각적 표현은 각 도시의 고유한 자연환경이 이미지

모티브로 가장 많이 사용 되었고 서체는 자유로운 손

글씨 형태로 컬러는 녹색, 청색, 적색을 많이 사용하

고 있으며 레이아웃은 모두 가로쓰기로 되어 있다.

위와 같은 결과로 도시브랜드 슬로건이란 언어적

표현과 시각적 표현이 상보적으로 디자인되어 그 도

시만의 특징을 함축하여 매력적으로 표현한 로고이다.

주제어 : 도시브랜드 슬로건, 언어적 표현, 시각적

표현

(Abstract)

This study investigates how cities create

an individual identity using city marketing,

specifically by looking at the visual expression

of the city brand.

Gangwon's 18 municipalities were

examined, of which 13 cities are using a city

brand slogan.

Firstly, previous studies and literature on

urban brand slogans were researched. Based

on this analysis a classification scheme suited

to this study was developed.

In this study, the city brand slogans are

classified by verbal expression and visual

representation, further separated into more

specific sub-classifications.

Verbal expression sub-categories are the

slogan, i.e. verbal representation and

description of the city, the language, i.e.

Korean character or romanization, use of

foreign languages or combinations of languages

and numbers e.g. Happy 700 Pyeongchang.

Visual representation sub-categories are

image motif, usually the unique natural

environment of the cities, typeface is a free

calligraphy form, color uses a lot of green, red

and blue, layouts all had the writing

horizontally with the combined design elements

presented in a landscape orientation.

Each city has combined in a complementary

design both verbal expression and visual

representation in a logo representing the city.

Keyword : City Brand Slogan, Verbal Expression,

Visual Representation

Journal of The Korean Society of Illustration Research Vol.42

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1. 서 론

1.1. 연구목적 및 배경

1995년도 중반부터 시행된 지방자치제에 의해 자

치단체의 권한과 역할이 커지고, 동시에 세계화라는

흐름 속에서 도시 경쟁력 강화라는 시대적 요구에 직

면하게 되었다. 이 와중에 각 도시는 디자인을 통해

경제를 발전시키고, 문화를 풍요롭게 함으로써 시민

삶의 질을 개선하자는 취지가 나타나면서 이를 사회,

경제, 문화적 발전을 위해 적극 활용하고 있다.

예를 들면, 2008년도에 이탈리아 토리노가 세계 디

자인 수도 시범도시로 지정 되었으며, 2010년도에

서울이 처음으로 세계 디자인 수도로 공식 선정되었

다. 또한, 한국의 평창동계올림픽추진위원회는 'new

horizons' 슬로건으로 2018 동계올림픽 유치에 성공

하였다. 이처럼 자치단체들은 다양한 국제 행사를 유

치하여 글로벌 네트워크 구축에 힘쓰고 있으며, 도시

브랜드화를 통해 관광객 유치와 지역 이미지 제고 등

을 통한 지역발전을 위해 노력 하고 있다.

한편, 2002 월드컵 개최를 앞두고 서울시는 도시브

랜드 슬로건‘Hi Seoul'을 개발하였다. 이는 서울시

의 이미지를 향상하고 인지도를 높이는데 중요한 역

할을 하였다(손소영, 박지연, 2014). 현재의 슬로건

은 '함께 서울'이다. 이와 같이 대도시의 이미지 제고

를 위해 개발되었던 글로벌 도시브랜드는 지방 중소

도시로 확산되면서 발전하게 되었다.

본 연구는 도시브랜드의 정체성 확립과 이미지 강

화를 목표로 시행되는 도시브랜드 슬로건 사례를 통

하여 내용적 측면에서 살펴보고 언어적 표현, 시각적

표현으로 분석하여 도시브랜드 슬로건 표현방법을 연

구하고자 한다.

1.2. 연구방법 및 범위

연구방법은 실천적 방법으로 먼저, 연구대상 지역

의 도시브랜드 슬로건과 대상지역의 정보를 찾아보고

도시브랜드 슬로건에 관한 이론적 배경과 도시브랜드

슬로건에 관한 선행연구를 통해 도시브랜드 슬로건

유형과 경향, 표현 요소를 본 연구대상에 대응시켜

보고 수정 보완하여 사례연구에 적용하였다. 또한, 도

시브랜드 슬로건 노출현황을 파악하여 디자인 된 도

시브랜드 슬로건이 적절히 사용되고 있는지 사용실태

파악을 하였다.

연구범위는 한국 강원도내 지방자치단체의 웹사이

트를 통해 도시브랜드 슬로건의 개발현황을 파악하고

도시브랜드 슬로건을 개발한 13개 지방자치단체 강

릉, 고성, 동해, 삼척, 양구, 양양, 영월, 원주, 인제,

정선, 철원, 태백, 평창의 도시브랜드 슬로건을 연구

대상으로 하였다.

2. 도시브랜드와 브랜드 슬로건

2.1. 도시브랜드

도시라는 개념은 시골과 대비되는 것이었지만 커뮤

니케이션 측면에서 도시·농촌을 구별 할 수 없다.

한국의 경우, 1995년 지방자치단체장을 직접선거로

선출하고 1996년 실시된 시·군 통합정책을 세워 도

농간의 소통격차를 없앴다. 시·군 통합정책으로 시

의 행정구역안에 읍·면이 공존하는 도농일체가 시행

되고, 교통·통신·정보매체의 발달로 농촌과 도시

구분이 모호해지고 농업과 비농업이라는 차이는 있으

나 전국이 동시생활권으로 바뀐 것이다. 이런 통합적

인 상황 속에서 도시브랜드가 나오게 된다.

도시브랜드는 일반적인 브랜드라는 개념에서 나타

나는 특징들과 마찬가지로 어느 특정한 도시가 그 도

시만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적

인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하

기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은

그들의 결합체라고 정의할 수 있다(박복재, 우진경,

2011, pp.38-39).

예를 들어,‘I❤NY’은 도시마케팅의 대표사례라고 할 수 있다. 1970년대 오일쇼크의 여파로 경기가 침

체되자 뉴욕시는 시민의 자부심과 도시에 대한 애정

을 되살리고 침체된 경제에서 벗어나기 위하여 새로

운 도시발전의 동력으로 뉴욕의 관광산업에 초점을

맞추었다. 더 나아가 뉴욕주 자체를 적극적으로 마케

팅하기로 결정하면서 뉴욕은‘세계 제1의 도시, 세계

의 수도’라는 도시이미지 마케팅을 전개하였다.

1975년 뉴욕주 상무국 국장 존 다이슨(John S.

Dyson)은 체이스 맨해튼은행의 국제 마케팅 추진팀

장을 영입하여 뉴욕 관광산업의 발전계획을 수립하였

다. 그는 Wells Rich Greene광고회사와 연계하여‘I

Love New York'이라는 슬로건을 만들었다. 1977년

뉴욕출신의 디자이너 밀턴 글레이저(Milton Graser)

가 'I Love New York'을 네 개의 개체로 이루어진

‘I❤NY’로고를 만들었다. 'I❤NY' 은 도시이미지를 하나의 브랜드로 만들어 다양한 기념품과 연계되

어‘I Love New York’슬로건과 적색 하트모양의

심볼이 프린트된 티셔츠와 기념품이 많이 판매되고


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도시 곳곳마다 도시 브랜딩 작업들이 원활하게 진행

된 결과 방문객이 꾸준히 증가하여 2011년부터는 매

년 5천만 명 이상 찾는 도시가 되었다.

일본의 사례로는 1979년도에 오오이타현(大分県)이 있다. 농업의존도가 높은 지방으로서 오오이타현

은 지역개발을 표방한 일촌일품(一村一品)운동을 시

작했다. 이 운동은 오오야마(大山)에서 1961년부터

실시하고 있던‘NPC’에서 원류를 찾을 수 있다. 이

운동은 경작지 농업에서 고소득 과수농업으로의 전환

을 도모해 농산물을 가공하여 출시하는 운동이었다.

젊은 층에 어필하기 위해‘매실, 밤’운동을 영어인

‘New Prum and Chestnut'의 첫 글자를 따서

'NPC'로 하였다. 이 운동은“매실, 밤 심어 하와이 가

자!”슬로건을 내걸고 주민들이 참여할 것을 독려하

였는데, 실제로 5년만에 16명이 하와이를 다녀올 수

있었다(안재낙, 신동호, 1995).

'NPC'운동을 오오이타 일촌일품 도시브랜드에 적용

하게 된 배경은 첫째, 인구의 급격한 도시유출로 인

해 과소진행과 활력의 저하이고 둘째, 지역이 활력을

얻기 위해서는 지역특성에 맞는 산업을 만들 필요가

있었다. 셋째, 지역의 행정 의존적 경향을 없애고, 주

민 스스로 자주자립의 의식과 동기부여가 필요했다.

이 운동은 일본의 집단주의 행동주의 성향을 잘 이용

하였는데 그 이유로는 오오이타는 지형이 복잡하고

예로부터 여러 번(藩)으로 구역이 나뉘어져 경쟁과

승부욕이 강해 지리적으로는 밀착해 있어도 고유의

문화와 특색을 가지고 있었기 때문이다.

한국의 사례로는 평창군으로 국내 도시브랜드 개념

이 전무했던 1998년도에 도시브랜드의 필요성이 제

기되어 HAPPY700 브랜드를 개발하였다.

도시브랜드는 서양에서는 관광, 동양에서는 농산물

의 생산뿐 아니라 가공해서 출시까지 유기적으로 이

어지는 과정이 도시브랜드 시초가 되었다고 볼 수 있

다.

2.2. 브랜드 슬로건

브랜드는 제품이나 서비스를 경쟁자의 그것과 구별

하기 위해 붙인 이름, 심벌, 디자인, 혹은 이들의 조

합이다. 협소하게는 브랜드명 자체 혹은 브랜드명과

연관된 심벌(symbol)이나 슬로건(slogan)으로 지칭

되기도 한다.

슬로건은 스코틀랜드 지방의 고원민족들이 위급한

상황이 닥쳤을 때 외치는 함성에서 시작된 단어로 갤

릭어로 함성의 의미를 갖는‘Slaugh’와 'Gaimm'에

그 어원을 둔다. 슬로건은 '전쟁이나 위급한 상황에서

적을 제압하거나 위급함을 알리기 위한 거친 아우성

이나 함성'을 의미하였으며, 현대에 와서 고객을 압도

하는데 이용되는 마케팅적 의미로 활용되고 있어 그

근원적인 의미에서는 크게 다르지 않다고 할 수 있다.

즉, 지방자치의 시대로 변화하면서 중앙의존에서 자

치생존으로, 국가경쟁에서 도시경쟁으로, 획일화 시대

에서 개성화 시대로 발전되어 가고 있다(류진한,

2012, p.18).

슬로건의 주요 특성중의 하나로 브랜드 동일시

(Brand Identification)을 활성화 시킨다는 점을 들

수 있다(최민욱, 윤일기, 2008). 광고가 브랜드 자산

구축에 있어 중요한 역할을 하는 반면 슬로건은 차별

화를 가져오는 중요한 수단이 된다(변영란, 2010).

따라서 슬로건은 특정 대상의 이미지 및 인지도를 제

고하는데 일정 역할을 담당할 수 있음을 의미하며,

나아가 브랜드 자산의 형성에 기여할 수 있음을 시사

한다(황인석, 정은주, 2013).

2.3. 도시브랜드 슬로건 선행연구

최홍락(2007)은 도시브랜드 슬로건을 슬로건 구조

와 슬로건 유형으로 구분하였다. 슬로건 구조는 슬로

건의 문장구조를 단 항과 2항, 도시명의 포함 유·무

로 분류하였다. 슬로건 유형은 캠페인형과 이미지 포

지셔닝으로 구분하였는데 캠페인형은 장소가 제공하

는 기쁨, 특징 등을 구체적으로 제시하는 것이고, 이

미지 포지셔닝형은 도시를 세계, 국가, 지역적 위치

속에서 특장점, 활동, 역할 등을 상징적으로 보여주는

것으로 분류하였다. 최홍락의 슬로건 유형 분류기준

을 토대로 본 연구에 적용하면 [표1]과 같다.

[표1] 강원도내 도시브랜드 슬로건 유형

슬로건 유형 지역 합계

이미지포지셔닝고성, 삼척, 양양,

태백4

캠페인형

강릉, 동해, 양구,

영월, 원주, 인제,

정선, 철원, 평창

9

변재상(2009)은 도시브랜드 슬로건의 경향을 네

가지 요인으로 분류하고 2003년도와 2009년도의 시

정구호의 경향을 비교 분석하였다. 네 가지 요인은

경관·생태, 역사·문화, 행정·경제, 추상·감각 이

다. ①경관·생태요인은 자연적 지형지물이나 아름답


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고 깨끗한 경관적 이미지를 강조한 요인, ②역사·문

화요인은 역사 혹은 문화적인 이미지를 강조한 요인,

③행정·경제요인은 특산품이나 산업적인 측면에서

진취적이고 미래지향적인 이미지를 강조한 요인, ④

추상·감각요인은 꿈, 희망, 시민 등의 추상적인 이미

지나 살기좋은, 행복한, 평화로운 등의 감각적 형용사

를 사용한 요인으로 분류하여 분석하였다. 변재상의

슬로건 경향 네 가지 요인을 토대로 본 연구에 적용

하면 [표2]와 같다.

[표2] 강원도내 도시브랜드 슬로건 경향

슬로건 경향 지역 합계

감각·추상 양구, 영월, 원주 3

경관·생태강릉, 동해,

인제, 평창4

경제·행정고성, 삼척,

양양, 태백4

문화·역사 정선, 철원 2

[그림1] 강원도내 도시브랜드 슬로건 표현요소

노주현과 임헌혁(2013)은 도시브랜드의 조형 요소

를 이미지 맵을 이용하여 표현요소, 표현방법, 표현특

성 세부분으로 나누었다. 첫 번째, 표현요소는 자연·

인공, 구상·추상으로 분석하였다. 두 번째, 표현방법

은 전체적 형태, 묘사방법, 구도, 선의 형태, 색상 등

5가지로 세분류하였다. ①전체적인 형태는 자유형·

대칭형, 배경의 유·무, ②묘사방법은 단순성·복잡

성, 무기성·유기성, ③구도는 대칭·비대칭, 정적·

동적, ④색상은 Cool·Warm, Hard·soft, ⑤선의 형

태는 무기적·유기적, 불규칙적·규칙적으로 분석하

였다. 세 번째, 표현특성에서는 친근감·거리감, 미래

지향적·전통적으로 양극화하여 분석하였다. 노주현

과 임헌혁의 도시브랜드의 조형요소의 표현요소를 토

대로 본 연구에 적용하면 [그림1]과 같다.

변재상(2009)과 최홍락(2007)의 연구는 각각 도

시브랜드 슬로건에 관하여 다루고 있으나, 변재상은

자치단체의 시정구호의 언어적인 내용을 네 가지 요

인으로 분류하였고, 최홍락은 시정구호보다 함축적으

로 표현된 브랜드 슬로건의 시각화 된 이미지에 나타

난 언어적인 측면을 통해 캠페인형과 포지셔닝형으로

분류하였다. 노주현과 임헌혁(2013)은 도시브랜드의

시각화된 이미지의 조형요소를 크게 세 가지로 분류

하고 일부 세분류하였다.

본 연구에서는 변재상의 슬로건 경향, 최홍락의 슬

로건 구조와 슬로건 유형, 노주현과 임헌혁의 표현방

법 중 구도와 색상에 사용한 이미지어를 본 논문에

적용하였다.

3. 도시브랜드 슬로건 분석대상과 기준

3.1. 강원도내 도시브랜드 슬로건 분석대상

한국의 전지역은 1개의 특별시, 6개의 광역시, 1개

의 특별자치시, 8개의 도, 1개의 특별자치도 로 나뉜

다. 이와 같은 17개의 행정구역은 광역지방자치단

체1)로 구분된다. 특별시는 구, 광역시는 구와 군, 도

는 시와 군으로 다시 구분한다. 특별시의 구, 광역시

의 구와 군, 도의 시와 군의 행정구역은 기초지방자

치단체2)로 구분된다. 본 연구는 강원도내 기초지방자

치단체 중 도시브랜드 슬로건을 개발한 13개 기초지

방자치단체를 대상으로 하였다. 이후 기초지방자치단

체는 지방자치단체로 표기한다.

3.2. 강원도내 도시브랜드 슬로건 분석기준

강원도내 도시브랜드 슬로건은 각 지방자치단체 웹

사이트를 참고하여 [표3]과 같이 도시브랜드, 드라마

틱 철원, 브랜드마크, 브랜드슬로건, 슬로건, HAPPY

700 평창으로 분류되고 있는 것을 [표4]와 같이 도

1)광역지방자치단체(廣域地方自治團體)는 지방자치단체 중 기

초지방자치단체에 비해 넓은 구역과 많은 주민을 관할하는 기

초지방자치단체 상위의 행정 조직이다.2)기초지방자치단체(基礎地方自治團體)는 지방자치단체에서 광

역지방자치단체의 하부의 조직으로서 광역지방자치단체보다 좁

은 지역을 관할하는 지방 행정 조직이다. 지방자치체(地方自治

体)는 나라의 행정 구역 단위 중 최소 단위로, 수장이나 지방 의회 등의 자치 제도가 있는 것을 뜻한다.


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도시브랜드 슬로건 도시명 합계

도시브랜드강릉, 동해, 삼척,

양양, 인제, 태백6

드라마틱 철원 철원 1

브랜드마크 양구 1

브랜드슬로건 고성, 원주, 정선 3

슬로건 영월 1

HAPPY700 평창 평창 1

시브랜드 슬로건으로 정의하여 분석하였다.

[표3] 강원도내 도시브랜드 슬로건 현황

[표4] 강원도내 도시브랜드 슬로건

도시명 도시브랜드 슬로건

강릉

고성

동해

삼척

양구

양양

영월

원주

인제

정선

철원

태백

평창

본 연구에서의 도시브랜드 슬로건은 크게 언어적

표현과 시각적 표현으로 분류하였다.

언어적 표현은 도시브랜드 슬로건 도시명 포함

유·무, 언어표기, 문장구조로 분류하였고, 시각적 표

현은 이미지모티브, 서체, 컬러, 레이아웃으로 분류되

었다. 이렇게 분류된 항목은 다시 세분류되었다.

언어적 표현의 도시브랜드 슬로건은 도시명 포함

유·무, 언어표기는 한글, 영문뿐만 아니라 한글+외

국어, 영어+숫자+한글 등의 혼용사용형태, 문장구조

는 단 항, 2 항 구조로 구분하여 언어적 표현의 분석

기준으로 하였다.

시각적 표현의 이미지모티브는 각 지방자치단체의

도시브랜드 슬로건에 대한 설명과 지역정보를 기초로

하여 선행연구의 분류기준을 따랐고, 컬러는 이미지

맵으로 강원도내 도시브랜드 슬로건의 컬러포지셔닝

을 나타내고 각 지방자치단체의 CI(City Identity)

컬러와 비교 하였다. 서체는 표현방식을 인쇄체형식,

손글씨형식, 그림문자형식으로 구분하고 인쇄체+손글

씨형식, 손글씨+그림문자형식 등의 혼용사용형태로

분류하였다. 레이아웃은 이미지 맵으로 강원도내 도

시브랜드 슬로건의 전체적인 레이아웃을 파악하고 그

리드로 제시하여 시각적 표현의 분석기준으로 하였다.

4. 도시브랜드 슬로건 표현 및 노출현황

4.1. 강원도내 도시브랜드 슬로건 언어적 표현

도시브랜드 슬로건의 언어적 표현은 도시브랜드 슬

로건 도시명 포함 유·무, 언어표기, 문장구조로 분류

하였다.

[표5] 도시브랜드 슬로건 언어적 표현

도시명 도시브랜드 슬로건언어

표기

문장

구조도시

강릉 솔향강릉 한글 단 항 포함

고성 Hign GoSeong 영문 단 항 포함

동해 動트는동해 혼용 단 항 포함

삼척 Wonderful Samcheok 영문 단 항 포함

양구 청춘양구 한글 단 항 포함

양양 olėolė YANGYANG 혼용 단 항 포함

영월 Young World 영월 혼용 단 항 포함

원주 Healthy Wonju 영문 단 항 포함

인제 하늘내린 인제 한글 단 항 포함

정선 아리아리! 정선 한글 2 항 포함

철원 드라마틱 철원 한글 단 항 포함

태백 Always Taebaek 영문 단 항 포함

평창 HAPPY700 평창 혼용 단 항 포함

언어적 표현은 [표5]와 같이 모든 도시브랜드 슬로


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건에 도시명이 포함되어 있고, 정선 이외, 모든 지역

이 단 항 구조로 언어표기는 한글과 영문뿐만 아니라

한글+외국어, 영어+숫자+한글 등 다양하게 혼용해

서 도시브랜드 슬로건을 표현하고 있다.

4.2. 강원도내 도시브랜드 슬로건 시각적 표현

도시브랜드 슬로건의 시각적 표현은 이미지모티브,

서체, 컬러, 레이아웃으로 분류하였다. 시각적 표현의

이미지 모티브는 [표6]과 같이 경관·생태, 행정·경

제, 추상·감각, 역사·문화 순으로 나타났다.

[표6] 도시브랜드 슬로건 이미지모티브

도시명 도시브랜드 슬로건 이미지모티브

강릉 솔향강릉 경관․생태

고성 Hign GoSeong 행정․경제

동해 動트는동해 경관․생태

삼척 wonderful samcheok 행정․경제

양구 청춘양구 추상․감각

양양 olėolė YANGYANG 행정․경제

영월 Young World 영월 추상․감각

원주 Healthy Wonju 추상․감각

인제 하늘내린 인제 경관․생태

정선 아리아리! 정선 역사․문화

철원 드라마틱 철원 역사․문화

태백 Always Taebaek 행정․경제

평창 HAPPY700 평창 경관․생태

시각적 표현의 서체는 표현방식을 인쇄체형식, 손

글씨형식, 그림문자형식과 혼용사용형태로 [표7]과

같이 분류하였다.

[표7] 도시브랜드 슬로건 서체

도시명 도시브랜드 슬로건 서체

강릉 솔향강릉 손글씨

고성 Hign GoSeong 그림문자

동해 動트는동해 손글씨

삼척 Wonderful Samcheok 그림문자

양구 청춘양구 손글씨

양양 olėolė YANGYANG 그림문자+손글씨

영월 Young World 영월 인쇄체

원주 Healthy Wonju 손글씨

인제 하늘내린 인제 인쇄체

정선 아리아리! 정선 그림문자+인쇄체

철원 드라마틱 철원 손글씨

태백 Always Taebaek 손글씨+인쇄체

평창 HAPPY700 평창 그림문자+인쇄체

시각적 표현에 있어서 컬러는 도시브랜드 슬로건을

이미지 맵을 이용하여 강원도내 도시브랜드 슬로건

컬러 포지셔닝을 나타내고 있는데 본 분석에서는 각

지방자치단체 CI컬러와 비교 하였다.

도시브랜드 슬로건의 컬러를 이미지 맵[그림2]를

통해 살펴보면 백두대간을 경계로 강릉을 제외한 해

안지역은 원색의 난색과 한색을 사용하는 지역이 많

으며 강원산간내륙 지역은 중간색을 사용하고 있다.

즉, 지리적인 장소 위치에 따라 컬러 온도감 차이가

나타나는 것을 알 수 있다. 13개 도시브랜드 슬로건

중 철원은 단색을 사용하고 있다.

[그림2] 도시브랜드 슬로건 컬러 이미지 맵

도시브랜드 슬로건 컬러는 [표8]과 같이 브랜드 아

이덴티티의 시각적 효과를 좌우하는 중요한 요소로서

색상은 다양한 분위기 및 상징적인 의미를 내포하고

있다. 컬러 이미지는 따뜻함과 차가움의 구분보다는

주로 부드러운 표현과 강한 표현을 축으로 이어지고

있음을 알 수 있다(유인하, 남용현, 2014).

[표8] 컬러의 분위기와 상징적 의미

컬러 분위기 상징적 의미

녹색 편안함, 즐거움

경쾌함, 생명감, 성실,

성장, 신비, 안전, 정의

질투, 청결, 침착함, 평

온함, 평화, 합리적사고

적색도전, 분노,

생동감, 열정

감동, 격동, 사랑, 생명,

에너지, 열광, 정열, 충

성심, 투쟁, 행복감, 흥

분

주황색반항, 자극,

침울함, 흥분

건강, 따뜻함, 사려깊음,

신성, 우정, 전진, 정열,

즐거움, 진심, 추수, 태

양, 행운, 희망

청색거리감, 안전성,

조용함, 차가움

부드러움, 슬픔, 심원,

용기, 이성, 자유, 잔잔

함, 전진, 젊음, 정의,

진리, 청결, 청춘, 희망


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[표9] CI와 도시브랜드 슬로건 색상비교

도시명 상징나무 CI 도시브랜드 슬로건

강릉 소나무

고성 은행나무

동해 은행나무

삼척 느티나무

양구 주목

양양 소나무

영월 소나무

원주 은행나무

인제 주목

정선 생강나무

철원 잣나무

태백 주목

평창 전나무

강원도내 지방자치단체 도시브랜드 슬로건의 컬러

는 [표9]와 같이 강릉과 철원 이외 지역은 CI컬러를

기본색으로 계통색과 그라데이션을 사용하여 정형화

하지 않고 자연스럽게 나타내고 있는 것을 알 수 있

다. 특히, CI색상과 도시브랜드 슬로건의 색상이 다른

강릉의 경우, '솔향강릉' 도시브랜드 슬로건 개발 시

상징나무 소나무의 이미지를 통해 다른 동해안 지역

과 차별화 한 것으로 보여 진다.

시각적 표현의 레이아웃은 [그림3]의 이미지 맵에

서 보이는 것과 같이 정적인 것보다는 동적이며, 대

칭을 사용하기보다는 비대칭적인 구도를 나타내고 있

다. 이는 [그림4]와 같이 그리드를 활용하는 것이 유

효하다 할 수 있다.

[그림3] 도시브랜드 슬로건 레이아웃 맵

[그림4] 그리드 레이아웃

4.3. 강원도내 도시브랜드 슬로건 노출현황

강원도내 18개 지방자치단체 중 13개 지방자치단

체가 도시브랜드 슬로건을 개발하였다. 각 지방자치

단체 웹사이트 메인 홈페이지의 도시브랜드 슬로건과

CI 노출현황은 [표10]과 같다.

현재까지 살펴보면 지방자치단체의 CI와 도시브랜

드 슬로건을 함께 웹사이트 메인 페이지에 노출하고

있는 지방자치단체는 33%로 조사됐다.

[표10] 도시브랜드 슬로건과 CI 노출현황

도시명 도시브랜드 슬로건 City Identity

강릉 1 0

고성 0 1

동해 1 0

삼척 0 1

양구 1 1

양양 1 1

영월 1 1

원주 1 1

인제 1 0

정선 0 1

철원 0 1

태백 0 1

평창 1 1


- 65 -

지방자치제는 지역의 특성을 살리는데 주안점을 둔

다. 도시브랜드 슬로건 역시 지역의 특성을 살리는

대표적인 상징성을 가진다. 도시브랜드 슬로건은 제

작이 목적이 아닌 활용에 목적을 두어야 한다.

5. 결론

본 연구는 도시의 정체성 확립과 이미지 강화를 목

표로 시행되는 도시브랜드 슬로건의 표현방법을 연구

하였다. 먼저, 실천적 방법으로 선행연구에 나타난 슬

로건 유형, 경향, 도시브랜드의 조형요소를 참고로 강

원도내 지방자치단체 도시브랜드 슬로건에 적용하였

다. 다음으로 도시브랜드 슬로건 표현방법을 언어적

표현과 시각적 표현으로 크게 분류하고 세분류하여

분류기준을 제시하고 본 연구에 적용하였다. 마지막

으로, 도시브랜드 슬로건 노출현황 실태 파악을 하였

다. 본 연구의 결론은 다음과 같다.

강원도내 지방자치단체 도시브랜드 슬로건의 표현

방법을 언어적 표현과 시각적 표현으로 분류하고 세

분류한 결과 언어적 표현은 13개 도시브랜드 슬로건

모두 도시명이 포함되어 있었다. 문장구조는 13개 지

방자치단체의 도시브랜드 슬로건 중 12개 도시브랜드

슬로건이 단 항 구조로 나타내고 있으며 도시브랜드

슬로건의 언어표기는 한글과 영문뿐만 아니라 한글+

외국어, 영어+숫자+한글 등 다양하게 혼용해서 표기

하는 것으로 나타났다.

시각적 표현의 강원도내 도시브랜드 슬로건 이미지

모티브는 각 도시의 고유한 자연환경 산, 바다, 강,

태양, 자연적인 지형과 아름다운 경관, 사람, 컬러이

미지와 텍스트자체를 이미지모티브로 하고 있다. 서

체는 손글씨형식으로 가장 많이 나타내고 있으며, 그

림문자형식, 인쇄체형식, 그림문자형식+인쇄체형식,

그림문자형식+손글씨형식 등 혼용해서 나타내고 있

다. 컬러는 녹색, 적색, 청색을 많이 사용하여 나타내

고 지방자치단체의 CI색상보다 도시브랜드 슬로건 색

상이 더 다채롭게 사용되고 있다. 또한, 백두대간을

경계로 해안지역은 원색의 난색과 한색을 사용하는

지역이 많으며 강원산간내륙 지역은 중간색을 사용하

고 있는 것으로 지리적인 장소 위치에 따라 컬러 온

도감 차이가 나타나는 것을 알 수 있다. 강원도내 도

시브랜드 슬로건은 가로쓰기로 정적보다는 동적, 대

칭보다는 비대칭적인 구도로 나타내고 있으므로 레이

아웃은 그리드를 활용하는 것이 유용하다.

강원도내 지방자치단체 도시브랜드 슬로건에 나타

난 결과를 종합해 보면 언어적 표현과 시각적 표현이

상보적으로 디자인되어 도시브랜드 슬로건 표현은 로

고로 나타내고 있는 것을 알 수 있다.

강원도내 18개 지방자치단체 중 13개 지방자치단

체가 도시브랜드 슬로건을 개발하였다. 그러나 지방

자치단체 웹사이트 메인 홈페이지에 CI와 도시브랜드

슬로건을 함께 노출하고 있는 지방자치단체는 33%로

조사됐다. 도시브랜드 슬로건은 목적에 맞게 활용되

어야 하나 개발단계에 그치고 있다.

본 연구에서는 강원도내 지방자치단체 도시브랜드

슬로건의 유형과 경향, 노출현황, 그리고 표현방법을

분류하고 연구에 적용 하였으나 앞으로 더 다양한 사

례를 통하여 분류기준을 공고히 할 필요가 있다.

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전자우편: [email protected]

원고접수일: 2015년 02월 10일

심사완료일: 2015년 03월 02일

게재결정일: 2015년 03월 21일

3명의 익명(匿名)에 의한 심사.

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한국 강원도 도시브랜드 슬로건 표현방법 연구...Korean character or romanization, use of foreign languages or combinations of languages and numbers e.g. Happy 700