신 성장동력 – 한류 (한류와 국가브랜드)

KBS

프로필

KBS 비즈니스 사장(現)

KBS 스포츠아카데미 이사장(現)

KBS 강태원복지재단 이사(現)

(사) 한ㆍ중 경제협회 자문위원 (現)

KBS 시청자 본부장 역임

KBS 인적관리 실장 역임

KBS 라디오제작운영 팀장 역임

KBS 광고운영 부장 역임

프랑스 파리 베르시 스타디움/2012년 2월 8일 / 1만 여명 관람

프랑스 현지 언론 , 문화계 인사 반응

일본 도쿄돔/ 2011년 7월 13일/ 4만5천 명 관람

홍콩 월드 엑스포 아레나/ 2012년 6월 23일 / 1만 명 관람

1991년 ∼1992년 MBC 방송

*1999년 중국 언론에 처음 등장

中 CCTV 방송 1997년 방송

1998년 재방 ,삼방

10억 명이 시청

2002년 KBS 방송

욘사마

2003년 NHK BS 2 첫방, 재방

2004년 NHK 지상파 방송

욘사마

- 겨울연가 시청 후 한국에 대한 이미지 바꿔 : 26%

2004. 9 여론조사

2005. 11

- 배용준의 경제 효과 : 4조원

겨울연가 관련 매출

일본 한국

제작사 KBS그룹

방송권/ 복제배포권

2,010억원 218억원 33억원

부가사업권 1조원 이상(추정) 37억원 85억원

동남아를 휩쓴 ‘풀하우스’ 열풍

2004년 KBS 방송

필리핀 , 베트남, 인도네시아

싱가포르 등지에서

최고시청률 50% 기록

세계는 지금 한류 열풍

한국 일본 미국

아시아적 감성 반영 할리우드 포맷 멜로드라마 강점

전문직업인의 세밀한 묘사에 강점

도시 중산층 젊은 남성 타깃 의학, 수사, SF

겨울연가/풀하우스/대장금 춤추는 대수사선/하얀 거탑 24 / CSI / LOST

한국 드라마만의 차별화된 경쟁력

1월 2월 3월 4월 5월 6월

공부의 신 천사의 유혹 파스타 구미호 내조의 여왕 매리는 외박중 (KBS) (SBS) (MBC) (SBS) (MBC) (KBS)

7월 8월 9월 10월 11월 12월

아가씨를 부탁해 드림 하이 꽃보다 남자 달콤한 나의도시 로열패밀리

(KBS) (KBS) (KBS) (SBS) (MBC)

2010.2 2009.10 2010.1 2010.8 2009.3 2010.11

2009.8 2011.2 2009.1 2008.6 2011.3

< 2011년 일본 TBS 한국 드라마 Line-up>

나는전설이다 (SBS)

2010.9

가시나무새

(KBS)

2011.4

콘텐츠 유통, 소비 속도 빨라져 실시간 시청

한류시작

세계로

1997~2003

2004~2009

2010~

아시아로

한류 1.0

한류 2.0

한류 3.0

드라마에서 K-Pop으로 확대

KOREAN INVASION – K-Pop

유럽 5개 도시 18세-30세 한류 및 국가 브랜드 조사 (KOTRA)

세계는 지금 한류 열풍

2006년 미국 진출

2002 데뷔

2007년 미국 데뷔

2003 데뷔

BoA : 1986년생, 2000년 데뷔

SM의 30억 프로젝트

2년여의 훈련

데뷔 전 일본어, 영어 교육

sm ENTERTAINMENT

오디션

트레이닝

국내데뷔

해외진출

가창력 국제적 감각

춤 외모

K-Pop 스타 글로벌 프로듀싱

글로벌 마케팅

(글로벌 Staff : 작곡, 안무 등)

(해외 쇼케이스, SNS 활용 등)

글로벌 캐스팅

(다국적 멤버 구성 등)

기업형 매니지먼트 시스템

40%

28%

23%

9%

Drama Documentary Entertainment News

▶ KBS World 편성비율

2003.7.1

개국 KBS 1,2 TV + 자체 프로그램

편성

24시간/365일 글로벌 채널

채널

73개국 5,062만 가구

가입자

KBS World

③

KBS World Coverage

2005년

451만 가구

2012년

5,062만 가구 11배 KBS World

가입자 수

KBS JAPAN 시청률(2011년 12월) 일본최대 Cable MSO 54개 베이직 채널 중

순위 장르 채널명 월 평균 시청률

관동(%) 관서(%) 큐슈(%) 종합 시청률

1 애니메이션 애니맥스 0.81 1.10 1.16 0.94

2 애니메이션 디즈니 채널 0.84 0.77 1.06 0.85

3 엔터테인먼트 KBS World 0.54 0.85 0.90 0.68 4 엔터테인먼트 Mondo 21 HD 0.64 0.61 0.90 0.67

5 애니메이션 KID 스테이션 0.60 0.64 0.73 0.63

6 드라마 시대극전문채널 HD 0.40 0.75 0.88 0.57

7 애니메이션 디즈니XD 0.38 0.39 0.72 0.43

8 영화 무비 플러스 HD 0.39 0.41 0.52 0.41

9 엔터테인먼트 TBS 채널 HD 0.30 0.50 0.47 0.38

10 드라마 홈드라마채널 HD 0.31 0.41 0.54 0.37

11 드라마 Super Drama TV HD 0.41 0.27 0.37 0.37

12 영화 이마지카 0.30 0.32 0.62 0.35

13 영화 더 시네마 HD 0.32 0.30 0.43 0.33

14 드라마 FOX HD 0.29 0.38 0.38 0.33

15 스포츠 골프 네트워크 HD 0.25 0.41 0.45 0.32

16 엔터테인먼트 후지테레비TWO 0.27 0.31 0.42 0.30

17 애니메이션 카툰 네트워크 0.23 0.24 0.58 0.28

18 엔터테인먼트 LaLa HD 0.24 0.28 0.36 0.27

19 영화 채널 NECO HD 0.19 0.26 0.54 0.26

20 드라마 패미리 극장 0.17 0.27 0.58 0.26

뮤직뱅크 방청을 위해 온 일본인

73개국 2억 명 시청 가능

2005년 ~ KBS World 방송(녹화)

2010년 8월 ~ KBS World 생방송

Music Bank

일본판 월간 뮤직뱅크

일본 아마존 판매순위 1-3위 기록

지난해 7월부터 6만부 발행(980엔)

알자지라 TV 뮤직뱅크 취재 (2011.12.2)

* 전세계 각국에서 KBSWorld로 보내온 UCC 영상

그룹 f(X) 조회건수 변화

♬ NU 예삐오

(조회수 : 1년 4백만 건)

2010년 5월 발표

♬ 피노키오

(조회수 : 1달 5백만 건)

2011년 4월 발표

스마트 미디어기기를 통한 SNS의 확대

- 가입자 8억명 돌파

- 가입자 3억명 돌파

- 월 이용자 4억 9천만명

④

300만 이상 200만 이상

100만 이상 50만 이상 50만 미만

걸그룹‘포미닛’현아의 ‘버블팝’뮤직비디오 조회 분포

자료 : 조선일보

총 조회수 (2012.2.18)

25,182,831

유튜브 K-pop 전용채널 개설

그룹 2NE1의 ‘내가 제일 잘 나가’

- 2011. 6. 24 발매

- 2일 만에 조회수 170만 건 기록

- 2NE1 누적 조회수 1억 건 돌파

⑤

Soshified.com

Soshified : 미국 소녀시대 팬클럽

총회원수 12만명

500명 참가한 정기모임 개최 2011.1.8/LA

한류 팬클럽 182개 , 회원수 330만명

세계는 지금 한류 열풍

Music Bank 해외공연

2012년 파리, 상파울루,LA 등

Kpop 패션콘서트(1월 일본 도쿄)

한류콘서트(2011년 6월 오사카)

2011년 태국 방콕, 일본 니가타, 호주

세계는 지금 한류 열풍

세계는 지금 한류 열풍

대한민국 新 성장 동력 - 한류

2011년 방송프로그램 수출액 약 2,600억 원

SM 파리 공연 입장 수익 20억 원

2011년 일본 Kpop 음반 매출 2,500억원 - 카 라 730억원 -소녀시대 600억원

롯데 엔터투어먼트 마케팅(상반기) 300억 원

대한민국 新 성장 동력 - 한류

한류가 한국상품 구입에 미치는 영향

한류를 접한 이후 한국상품 구매 경험

자료: 한국무역협회

대한민국 新 성장 동력 - 한류

韓流

대한민국 新 성장 동력 - 한류

음식,패션 등 문화상품 제3의 한류로 발전 가능

韓流

대한민국 新 성장 동력 - 한류

韓流 한국경제의 선순환구조

세계 수출 9대 강국 세계 문화의 중심

大 韓 民 國

대한민국 新 성장 동력 - 한류

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CULTURAL HARMONY

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ABU총회 2011.11 /인도

ABU회장 선출 2011.11.8

칠레 퀸타 베르가라 엠피떼아뜨/ 2012년 11월 3일/ 1만 명 관람

인도네시아 자카르타 국립경기장/ 2013년 3월 9일 / 2만 명 관람

감 사 합 니 다